Mdulo 2

Curso de Experto en Branding y Comunicacin Grfica

ADN

Aclaraciones

Identidad o Imagen? Corporativo?*

RAE: Organizacin compuesta por personas.

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Francisco Corts Arce

Contenido

1 2

ADN, genes de la organizacin Herencia

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ADN*: Genes de la empresa

RAE: Acido Desoxirribonucleico

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ADN

Informacin gentica para el desarrollo y funcionamiento de los seres vivos

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ADN

Entes Vivos
- Predefinido - Constante - Inmodificable - Sujeto a Caducidad

Entes Sociales
- Cierta definicin - Cambiante - Modificable - Evolucin
Ej: Personaje KFC

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ADN

Persona: Envejeciendo
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Ej: Personaje KFC

ADN

Empresa: Rejuveneciendo y mutando

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Ej: Personaje KFC

ADN

Qu lo conforma?
- Unicidad y Diferencia

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ADN

A=Origen B=Rubro C=Geografa

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ADN
A B

Gucci Armani Benetton

Ej: Campaas Bennetton

A=Familar

B=Ropa

C=Italia (mundo)

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ADN

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Ej: Campaas Bennetton

ADN

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Ej: Campaas Bennetton

Herencia

RAE: Rasgo o rasgos que continun en la descendencia

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Herencia

Martin y Charlie Sheen, padre e hijo

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Herencia
En las personas: - Rasgos Tangibles / Formales
Se parece

- Rasgos de Intengibles / Personalidad

Valores flia.

Clave: Constancia
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Herencia
En las empresas: - Rasgos Tangibles / Formales

Cdigo Visual y normas de uso (Manual) Administracin y cultura organizacional

- Rasgos de Intengibles / Personalidad

Clave: Constancia
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Herencia

- Identidad (Unicidad y Diferenciacin) - Respuesta emocional. Qu sensaciones provoca? Qu personalidad tiene?

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Referencias

En Espaol COSTA, Joan. Disear para los ojos. Grupo Editorial Design, La Paz, Bolivia, 2003 COSTA, Joan y otros. Master en DirCom. Grupo Editorial Design, La Paz, Bolivia, 2005 En Ingls SIGNORELLI, Jim. Storybranding. Greenleaf Book Group Press, Austin, TX, USA,, 2012

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