Maestra en Antropologa Visual Seminario Fotografa para la Investigacin Social Vernica Rojas Casale

Candidatos2.0: El uso de la fotografaen las campaaselectoralesde LourdesFloresy Susana Villarnen Facebook

1. Resumen: La Web 2.0 ha modificado los usos y las estrategias de la comunicacin poltica. La campaa de Barack Obama en los Estados Unidos es un ejemplo de la eficacia electoral de las nuevas herramientas digitales. Sin embargo, esta nueva manera de relacionarse con los electores an est en una etapa de incipiente desarrollo en el Per, como lo demuestra esta investigacin sobre el uso de la fotografa en Facebook durante la ltima campaa electoral municipal en Lima.

2. Pregunta de investigacin Cmo y para qu las candidatas Lourdes Flores y Susana Villarn utilizan la fotografa en Facebook como parte de sus campaas polticas en las elecciones municipales de Lima Metropolitana?

3. Justificacin del tema Nuestra vida social est cada vez ms mediatizada por lo digital, la tecnologa crea continuamente nuevas posibilidades de comunicacin y expresin, pero no cambia la realidad social. Internet no es slo tecnologa. Como sostuvo Appadurai (2001), los nuevos medios transforman la mediacin masiva porque ofrecen nuevos recursos y nuevas disciplinas para la construccin de la imagen de uno mismo y de una imagen del mundo. Y continuamente se siguen encontrando nuevos usos. Uno de los ms

2 recientes es el empleo de las redes sociales en las campaas electorales. Aunque los primeros en hacerlo fueron los polticos alemanes, lo cierto es que el gran salto cuantitativo y cualitativo se dio en el 2008 con la estrategia de marketing poltico 2.0 desarrollada por el Partido Demcrata en los Estados Unidos, que llev a la presidencia a Barack Obama. El modelo se ha replicado, con diferentes resultados, en procesos electorales de pases tan diversos como Reino Unido, Espaa, Australia, Mxico y Argentina. Y tambin en el Per las dos principales candidatas a la alcalda de Lima Metropolitana. Por ello, no slo se justifica sino que se vuelve imperativo analizar detenidamente cmo y para qu estos actores polticos usan las redes sociales, lo que estoy haciendo en mi tesis de maestra titulada Candidatos 2.0: Uso de Internet en las elecciones municipales de Lima. Como parte de esa investigacin, me interesa indagar especficamente sobre el empleo de la fotografa en las campaas que el PPC y FS desarrollan en Facebook.

4. Objetivos: Determinar qu uso se le da a la fotografa en la campaa electoral a travs de Facebook. Comparar el empleo de la fotografa en las campaas de ambas candidatas. Examinar el uso poltico de las imgenes. Analizar las imgenes autorrepresentacin. como modos de representacin y

5. Conceptos clave: Representacin y significacin Fotografa como discurso Mediacin poltica

6. Marco conceptual

3 El tema de la representacin y la significacin ha sido ampliamente abordado desde las ciencias sociales y humanas, por lo que existen diversas teoras. Para el presente trabajo tomaremos la aproximacin constructivista, que propugna que las cosas no significan per se, sino que los seres humanos construimos el significado basndonos en sistemas de representacin. En ese sentido, Hall (1997) afirma que los significados son producidos en diferentes lugares y circulan a travs de distintas prcticas. Adems, los significados son construidos en un sistema de representacin, establecidos por un cdigo y compartidos culturalmente por un grupo. Por su parte, Foucault (1980) entiende la representacin como produccin de conocimiento (discurso), que se construye en las relaciones de poder, as como el significado se construye histricamente dentro del discurso. Su definicin del discurso no se circuscribe slo al lenguaje e incluye muchos otros elementos de prctica y regulacin institucional, expandiendo la visin de lo que est envuelto en la representacin. De otro lado, la fotografa forma parte de un discurso visual. Segn la teora multimodal de Kress & Van Leeuwen (2001), el discurso es una realidad cambiante y evolutiva, que slo se puede captar a travs de un contexto comunicativo. De tal manera, los detalles materiales y tcnicos de la produccin y distribucin de discursos son vitales. Adems, para comprender la naturaleza de los discursos, hay que estudiar las audiencias receptoras, pues su papel es cada vez ms importante en la medida que la comunicacin se realiza de mltiples maneras. Asimismo, Kress & Van Leeuwen (1998) establecieron la categora de participantes representados, que son sujeto de la comunicacin, es decir las personas, los lugares y las cosas, as como el habla y la escritura, representados en la imagen y por ella. Estn dentro de la imagen, dentro del discurso. Paralelamente hay tambin participantes interactivos, que se encuentran en el acto de comunicacin porque son quienes hacen imgenes o las ven, hablan o escuchan, escriben o leen. Ellos estn fuera de la imagen y son los productores y espectadores. Finalmente, sobre mediacin poltica en estos tiempos de ciberespacio y Web 2.0 revisamos a Silva (2007), quien analiza la comunicacin poltica de los candidatos en Amrica Latina y seala que los discursos est mediatizados por la esttica de la televisin y la publicidad Las formas discursivas intelectuales son despreciadas por un populismo comunicacional que copia las estrategias de los mass media, creyendo ponerse en contacto con una cultura popular descubierta en las huellas que los mass media dejan sobre el imaginario colectivo. Para la esttica del advertising, la verdad es indiferente no porque se la reconozca como construccin, sino porque es sencillamente superflua frente a los

4 poderes tanto del hiperrealismo de un noticiario cualquiera, como de la simulacin simblica de los discursos (Silva, 2007). La autora agrega que se reemplazan los smbolos de la esfera pblica y sus gneros discursivos por un artificio de escena, construido para la contemplacin, sobre todo en los mass media. La poltica como espectculo que, ms que para ser visto directamente, se monta para ser grabado, fotografiado y televisado.

7. Metodologa de investigacin: A pesar de que Facebook alberga ms de 20 cuentas referidas a las candidatas Flores y Villarn, para el presente trabajo hemos elegido slo dos espacios: las cuentas oficiales de ambas candidatas, debido a que se ajustan ms a los objetivos que perseguimos. Nuestra intencin era observar y analizar las imgenes expuestas en esta red social a lo largo de la campaa electoral para tener un panorama general. Sin embargo, en vista de que hay 33 lbumes de Flores y 50 de Villarn, cada uno con decenas de imgenes, resultara imposible realizar un anlisis profundo de todo ese material. Por tanto, decidimos delimitar nuestro campo de estudio y circunscribir el anlisis de contenido especficamente al lbum referido al mitin de cierre de campaa de cada candidata, puesto que se trata del mismo tipo de evento y nos permitir establecer una comparacin entre los mismos. As, nuestros objetos de anlisis fueron: A. El lbum Cierre de campaa del espacio Lourdes Flores Nano Pgina oficial: http://www.facebook.com/album.php?aid=44220&id=129304910418775 B. El lbum No es el Cierre de Campaa. Es el inicio de los Nuevos Tiempos del espacio Susana Villarn a la Alcalda de Lima 2010: http://www.facebook.com/album.php?aid=236181&id=289919937615

Si bien es cierto que hay diversas metodologas de anlisis de contenido, la mayora de ellas derivadas de la Lingstica, decidimos emplear la aproximacin metodolgica hecha por Elisenda Ardvol porque es una profesional de la Antropologa Visual y porque ha realizado importantes investigaciones sobre el ciberespacio. Ardvol (2007) dice que para analizar una imagen hay que considerar la tcnica de la fotografa y el lenguaje desarrollado para describir sus

5 componentes, como el encuadre o el enfoque, as como las cualidades estticas, como la composicin. Otra opcin es el anlisis de la imagen (o la fotografa) como objeto cultural. Desde esta perspectiva, lo que nos interesa es contextualizar el objeto () Hay que examinar cmo se ha construido ese objeto, cmo circula y distribuye, si es objeto de intercambio y como se regula su uso, cmo se consume o se utiliza y para qu, qu significado le dan los actores sociales que lo manipulan, qu distinciones establecen, qu valor le dan, en qu contextos de interaccin y qu prcticas sociales organiza. Luego cabe pensar en relacin con qu nos interesa saber todo eso (Ardvol, 2007)

As pues, esto va de la mano con lo expuesto por Gisela Cnepa en una de las clases dictadas en esta maestra: Qu se mira en una foto desde la perspectiva antropolgica? Quin tom la imagen, de dnde viene, por qu la tom, cundo, en qu contexto, dnde se expone, con que otros elementos dialoga o est exhibido, desde qu perspectiva la miramos. 1

En principio, hicimos un proceso de observacin y anlisis de cada lbum por separado. Luego establecimos la comparacin entre ambos, determinando diferencias y semejanzas. Finalmente elaboramos unas conclusiones finales sobre este proceso.

A. lbumCierrede campaaen LourdesFloresNano-PginaOficial

Apuntes de clase del curso Investigacin en Antropologa Visual, dictado por la Dra. Gisela Cnepa entre marzo y julio de 2009.

Lugar: San Juan de Lurigancho Fecha: 30 de setiembre de 2010 Imgenes: 12 Me gusta: 41 Comentarios: 28 Leyendas: no hay

Observaciones: No se registr todo el mitin de cierre de campaa sino slo una pequea parte correspondiente a un momento musical. La candidata no aparece en ninguna de las fotos. Slo se ven pancartas con su imagen en el decorado. Por la falta de composicin y baja calidad de todas las imgenes, se puede inferir que fueron registradas por un aficionado con una cmara simple, no se contrataron los servicios de un profesional. De las doce fotos, once fueron tomadas en ngulo contrapicado, es decir, desde un nivel inferior al escenario. Slo una imagen del pblico fue capturada desde el estrado. Esto, unido al hecho de que no hay planos cerrados, sugiere que el fotgrafo estaba lejos de la accin, no formaba

7 parte de ella y eso es lo que se transmite. Qu se retrat? Bsicamente a las bailarinas, que aparecen en diez de las doce fotos. Tambin hay varias imgenes de los animadores y una del pblico. La fotografa del pblico fue tomada en un plano muy cerrado, es decir, que se logra ver slo una porcin muy pequea del mismo, por lo que resulta imposible determinar si hubo mucha concurrencia. De la ambientacin puede decirse que es bastante sencilla y sin ostentacin. Tan solo un estrado y pancartas al fondo y en los laterales. Las pancartas, con los colores verde y blanco del PPC, muestran una misma imagen compuesta de Lourdes Flores y el candidato distrital, identificado simplemente como Burgos, as como una muestra de cmo marcar los smbolos en la cdula de votacin. Las bailarinas tambin estn vestidas con los colores del partido. En la imagen del pblico no se aprecian pancartas, ni carteles, solamente se ve un bandern, pero no se puede decir si tiene contenido poltico. Si no fuera por las pancartas electorales, no podra identificarse el evento como un mitin poltico, pues las fotografas reflejan slo un espectculo musical de escaso lucimiento. El lbum definitivamente no agrad a los usuarios. Mientras que la pgina tiene ms de 12 mil seguidores, slo 40 manifestaron su aprobacin mediante el uso de Me gusta. Estas imgenes provocaron 28 comentarios, de los cuales la mayora fueron saludos genricos a la candidata, buenos deseos en la campaa y ataques a la adversaria. Slo unos pocos -menos de cinco- manifestaron su aprobacin a las imgenes publicadas. Llama la atencin uno de los comentarios porque es el nico que critica el espectculo, comparndolo acertadamente con los que organizan los supermercados populares.

En algunas de las imgenes individuales tambin hay comentarios de seguidores, la mayora de los cuales se refieren a los atributos fsicos de las bailarinas as como a opiniones a favor y en contra de la animador, Tula

8 Rodrguez. Llama la atencin que ninguno de los seguidores haya comentado la poca variedad de imgenes o la baja calidad de las mismas, teniendo en cuenta que esto salta a la vista. Slo hay un comentario que hace referencia a las fotos y slo se agradece por compartirlas.

9 B. lbum No es el Cierre de Campaa. Es el inicio de los Nuevos Tiempos en Susana Villarna la Alcaldade Lima2010

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Lugar: Campo de Marte, Jess Mara Fecha: 30 de setiembre de 2010 Imgenes: 46 Me gusta: 684 Comentarios: 261 Leyendas: s, algunas imgenes. Observaciones: Las imgenes registran la mayor parte del mitin de Fuerza Social y muestran al parecer cronolgicamente- los diversos actos del evento: nmeros artsticos y musicales, presentacin de la candidata Susana Villarn, saludo de sus correligionarios, presentacin de los candidatos distritales, interaccin con el pblico, saludo de las celebridades de apoyan la campaa, cancin caracterstica, aceptacin de regalos, abrazos con el equipo de campaa, bailes con la candidata y despedida. La candidata aparece en 32 de las 46 fotografas publicadas, sin contar las imgenes correspondientes al teln de fondo del decorado. En todas se la muestra sonriente, emptica con el pblico, cariosa con sus correligionarios, contenta con el ambiente de fiesta e incluso polticamente correcta al aceptar y utilizar una chalina con los colores de la bandera gay. Las imgenes estn llenas de smbolos: banderas, pancartas, afiches, el logotipo de Fuerza Social, chalinas iguales a las que usa la candidata, el color verde caracterstico reproducido en decenas de objetos y prendas, hasta un mueco de tamao natural identificado como Limoncito. Por la composicin y calidad de todas las imgenes, se puede afirmar que fueron registradas por un fotgrafo profesional con un equipo profesional. Si bien es cierto que unas pocas imgenes estn movidas o fuera de foco, esto se debe a la premura por capturar el momento y se justifica por la naturaleza del evento. Por el ngulo con que fueron tomadas las instantneas, puede inferirse que el fotgrafo estuvo todo el tiempo en el escenario, precisamente en medio de donde se desarrollaba la accin, participando en ella. Qu se retrat? Todo. Bsicamente a la candidata, sus acciones e interacciones, pero tambin el espectculo, los invitados, el equipo de campaa, el pblico y todo lo que suceda en el escenario y sus alrededores. De la ambientacin puede decirse que es sencilla, pero de buena calidad y con excelente iluminacin. Adems del estrado tradicional, el escenario tiene una pasarela que permite adentrarse entre el pblico. Los laterales

11 estn forrados con listones de tela del color oficial. El teln de fondo luce una sola pancarta, con un buen diseo, clida y moderna, diferente a la esttica usualmente utilizada en la poltica peruana. La imagen muestra a la candidata saludando sonriente a un joven seguidor. Las imgenes del pblico muestran a los asistentes portando infinidad de afiches, banderines, banderas, carteles y afiches con el smbolo de Fuerza Social y diversos mensajes de contenido poltico y de apoyo a la candidata. Tambin se ven coloridos globos y banderitas del Per. En conjunto, pareciera que cada asistente lleva por lo menos uno de estos elementos en las manos. Definitivamente las imgenes son rpidamente identificables como un mitin poltico, pero adems tambin con una fiesta popular. Sin duda esa era la intencin de los organizadores, que se refleja en todos los elementos visuales contenidos en las fotos. Los administradores de la pgina escogieron que el nombre del lbum sea No es el Cierre de Campaa. Es el inicio de los Nuevos Tiempos, negando la naturaleza misma del evento a favor de una afirmacin discursiva simblica. Ms de 680 personas manifestaron su aprobacin a este lbum, mediante el uso de Me gusta. Sin embargo, si tenemos en cuenta que la pgina tiene ms de 50 mil seguidores, la proporcin de participacin es baja. Estas imgenes provocaron 261 comentarios, de los cuales la mayora fueron ataques a la candidata o a su adversaria, saludos genricos y buenos deseos en la campaa. Slo una persona hizo alusin al mitin o a las imgenes mostradas, destacando la destreza del artista en graffiti. En algunas de las fotos individuales tambin hay comentarios de seguidores, aunque la mayora se refieren de manera genrica a la campaa. Las que tuvieron ms glosas sobre la imagen propiamente dicha fueron: Entes, el artista del graffiti, ampliamente elogiado por sus creaciones; el grupo de msica La Sarita y Susana Villarn con la chalina y la bandera del movimiento homosexual. En medio de los numerosos ataques en contra de ambas candidaturas y campaas, result interesante encontrar comentarios que comparan este mitin de cierre de campaa de FS con el del PPC. La mayora de ellos se refieren al hecho de que los artistas que se presentaron en el mitin de Lourdes Flores fueron contratados, mientras que estos lo hicieron por conviccin personal y de manera gratuita. Asimismo, se critica que el PPC haya presentado conjuntos de cumbia, como antes hacia el fujimorismo.

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Cabe destacar la presencia de comentarios en los que los usuarios se identifican y reconocen a s mismos en las imgenes, as como otros que recuerdan los momentos que pasaron en el mitin al ver las fotos. Una muestra de la interactividad del medio y la interaccin que existe entre la vida en el mundo real y en el ciberespacio.

Al parecer, existe la censura de comentarios en este lbum, pues se encontraron dos glosas referidas a la crtica de una tal Sofa que ya no figura en la lista, lo que sugiere que el administrador borr el mensaje ofensivo, pero dej las dos respuestas al mismo.

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Entre estos cientos de mensajes, hay dos especficamente referidos al mitin: un elogio y una crtica, esta ltima del escritor y militante Javier Arvalo, quien fundamenta bien su opinin sobre el timing del evento.

B. Comparacin entre PPP y FS

Ambas pginas demostraron inters por el medio al publicar las fotografas el mismo da de los mtines. Sin embargo, mientras PPC comparti unas pocas tomas sin calidad profesional, FS realiz todo un despliegue para mostrar adecuada y cronolgicamente todos los momentos del cierre de campaa. El lugar elegido por el PPC, San Juan de Lurigancho, garantiza una buena concurrencia dado que se trata del distrito ms poblado de todo el pas. No obstante, la ubicacin y los problemas de transporte limitan la afluencia de pblico procedente del resto de la ciudad. Por el contrario, FS escogi el Campo de Marte, cerca del Centro de Lima, lugar muy accesible y donde confluyen las lneas de transporte de toda la capital, lo que favorece la asistencia de pblico de todos los sectores geogrficos y socioeconmicos.

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Mientras que la candidata del PPC no aparece en ninguna de las fotos, la de FS est en la mayora de las tomas. Las imgenes del PPC muestran un espectculo musical que podra ser cualquiera, apagado, triste, lejano de espectador, con una nica pancarta que lo seala como acto poltico. Por el contrario, el mitin de FS est plagado de smbolos, lleno de luz, color, calidez y alegra, identificado claramente como un acto poltico por su despliegue visual.

- Las reacciones de los seguidores en Facebook fueron distintas. Cuantitativamente, el lbum de FS tuvo diez veces ms de comentarios y Me gusta que el lbum del PPC. Cualitativamente, los mensajes en el PPC fueron en su mayora arengas y ataques a una y otra candidata, as como glosas sobre las bailarinas. Mientras tanto, los comentarios en FS incluyeron adems opiniones sobre el mitin, los participantes, los invitados, etc. En el lbum de FS hay una interesante muestra de la interactividad del medio y la interaccin online/offline. Por un lado, a travs de las personas que se identifican y estn presentes en las fotos, por otro cuando comentan la instantnea porque estuvieron all, aunque no aparezcan retratados. No hay ninguno de estos casos en el lbum del PPC.

8. Conclusiones

Entonces, respondiendo a la pregunta de investigacin planteada, las candidatas Lourdes Flores y Susana Villarn utilizaron la fotografa en Facebook como parte de sus campaas polticas en las elecciones municipales de Lima Metropolitana con desiguales caractersticas y diferentes resultados. Foucault (1982) plantea una nocin de poder distinta, no una relacin entre individuos, sino una relacin donde las acciones de una parte modifican las acciones de la otra parte. De tal manera, se trata simplemente de interaccin y qu mejor que las redes sociales para reflejar esto. Las acciones de ambos partidos en Facebook buscan precisamente influenciar en la accin de votar de sus seguidores, utilizando efectiva o mediocremente- los elementos de los que disponen. Los objetivos claros de Fuerza Social fueron relacionarse con sus seguidores, mantener la comunicacin, provocar interaccin y estimular los lazos afectivos con el pblico. Esto se logr a travs de imgenes de calidad profesional, con buenos encuadres, tomas cercanas que involucran al espectador, iluminacin, colores y elementos que transmiten calidez y empata, as como smbolos que invitan a la identificacin y la

15 pertenencia. Por el contrario, el Partido Popular Cristiano no parece tener otro objetivo que simplemente estar ah, ya sea por obligacin, por disposicin o por inercia, casi como si el equipo de campaa hubiera pensado tenemos que estar en Facebook porque est de moda y porque todo el mundo lo hace, pero sin aprovechar las posibilidades que el medio ofrece y sin ninguna estrategia. Las fotografas utilizadas no podran estar peor: imgenes pobres, tanto en calidad y composicin como en contenido, no slo no transmiten nada sino, lo que es peor, indican claramente la escasa importancia que se otorg al asunto. Siguiendo a Castells (1999), se puede decir que las redes virtuales y las comunidades del mundo fsico son diferentes, pero eso no significa que sean menos efectivas en actividades como la comunicacin, la participacin y la movilizacin. Ms an, el autor propone articular ambas realidades y enfocar su estudio desde la integracin y la influencia que ejerce una sobre la otra, lo que genera nuevas formas de socializacin, estilos de vida y de organizacin. Por otro lado, puede decirse que las imgenes publicadas por ambos partidos, pero ms las de FS, se circunscriben fcilmente dentro de lo que Silva (2007) describe como discursos polticos mediatizados por la esttica de los mass media, espectculos para ser fotografiados y televisados. La pica pica, los globos, las pancartas, las banderitas multicolores, los musicales y los bailes, todo configura un espectculo ms parecido a una gran fiesta popular que a un mitin poltico tradicional. Lo que se mantiene el simbolismo, aunque quizs estemos tan acostumbrados a esta esttica que ya no podamos pensar en otra. Pero Internet no es slo tecnologa. Como sostuvo Appadurai (2001), los nuevos medios transforman la mediacin masiva porque ofrecen nuevos recursos y nuevas disciplinas para la construccin de la imagen de uno mismo y de una imagen del mundo. Con la aparicin de la Web 2.0, los usuarios pasaron de ser consumidores pasivos a productores activos de contenidos en constante interaccin. Resulta interesante analizar entonces las respuestas que se obtienen de sus seguidores. Claro que un discurso pobre como el de PPC obtiene tambin respuestas pobres, lo que queda demostrado al revisar los comentarios de sus partidarios, como ya se ha reseado. Por el contrario, los comentarios de los seguidores de FS caben perfectamente en la categora de participantes interactivos establecida por Kress & Van Leeuwen (1998) para quienes hacen imgenes o las ven,

16 hablan o escuchan, escriben o leen. Aunque tambin hemos descubierto algunos que son a la vez participantes representados, es decir, que estn dentro de la imagen, dentro del discurso y se identifican como tales a travs de sus glosas. En ese sentido, la articulacin de las acciones online y la campaa offline es un asunto que evidentemente funciona y que debe ser estudiado con mayor minuciosidad en la investigacin general. De otra parte, no hay que olvidar el hecho de que estas imgenes constituyen modos de representacin que construyen significados, de acuerdo con Hall (1997), mediante un cdigo compartido culturalmente. En ese sentido, parte del proceso de representacin es reconocer y reconocerse en las imgenes publicadas, sentirse parte de ese grupo social, decodificar sus percepciones visuales y compartir sus smbolos, todo para encontrarles sentido. El espectador completa el sentido de cada imagen, por lo tanto el sentido es construido en el dilogo entre la imagen y el espectador. As, por ejemplo, para uno de los seguidores del PPC, las imgenes publicadas en su lbum representan ms una inauguracin de supermercado que un mitin poltico, mientras que para un partidario de FS las imgenes publicadas en su lbum representan una fiesta democrtica" y para otro una fiesta popular. Gracias a Internet y la Web 2.0, la comunicacin poltica ha dejado de ser un mensaje unidireccional para convertirse en un sistema de interacciones, pero las clases polticas peruanas an estn en el proceso de adaptarse a la idea y comenzar a pensar en estrategias especficas que permitan aprovechar el potencial de las redes sociales. Con las nuevas herramientas de comunicacin interactiva, los electores tienen un espacio disponible para informar, comentar y opinar, as como profundizar en las propuestas electorales, lo que definitivamente vigoriza las campaas polticas y beneficia la democracia. Algunos partidos estn ms avanzados que otros, pero sus intentos son todava incipientes. Del mismo modo, los seguidores virtuales tampoco estn haciendo un uso eficiente de las posibilidades que les brinda el medio. Ser interesante analizar el uso de Internet en las prximas elecciones presidenciales y comparar cunto se ha adelantado hasta ese momento.

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9. Bibliografa

Hall, Stuart. 1997. Representation. Cultural Representations and Signifying Practices. The Open University, UK. Silva, Alicia. 2007. La massmedia poltica en tiempo de alas virtuales , Revista TEXTOS de la CiberSociedad, 12. Temtica Variada. Disponible en http://www.cibersociedad.net Kress, Gunther & Theo van Leeuwen. 1996. Reading images. Londres: Routledge. Kress, Gunther & Theo van Leeuwen. 1998. Front pages: (The critical) analysis of newspaper layout. En: Allan Bell & Peter Garrett (eds.), Approaches to media discourse. Oxford: Blackwell. Kress, Gunther & Theo van Leeuwen. 2001. Multimodal discourse. The modes and media of contemporary communication. Londres: Arnold. Ardvol, Elisenda. 2007. Cmo analizar una imagen. En: Mediaciones. Antropologa de los media. Disponible en: http://eardevol.wordpress.com/2007/12/16/como-analizar-una-imagen/ Foucault, Michel. 1980. Power/Knowledge. Brighton, Harvester. Foucault, Michel. 1982. The subject and power in Dreyfus and Rabinow (eds.).