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EL MERCADO
Entendemos por mercado el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar la transaccin de bienes y servicios a un determinado precio. Comprende todas las personas, hogares, empresas e instituciones que tiene necesidades a ser satisfechas con los productos de los ofertantes. Son mercados reales los que consumen estos productos y mercados potenciales los que no consumindolos an, podran hacerlo en el presente inmediato o en el futuro.
En trminos econmicos, se le dice mercado al escenario (fsico o virtual) donde tiene lugar un conjunto regulado de transacciones e intercambios de bienes y servicios entre partes compradoras y partes vendedoras que implica un grado de competencia entre los participantes a partir del mecanismo de oferta y demanda.
Que es?
Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambios de bienes y servicios.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", las empresas tienen identificado geogrficamente su mercado. En la prctica, los mercados se dividen de esta manera.
Mercado Regional: Es una zona geogrfica determinada libremente, que no coincide de manera necesaria con los lmites polticos.
Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en reas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad. Mercado Metropolitano: Se trata de un rea dentro y alrededor de una ciudad relativamente grande.
Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros comerciales dentro de un rea
NECESIDAD
PROBLEMA
SELECCIN DE PROVEEDORES Compra de bienes y servicios para PRODUCIR O VENDER. MERCADO ORGANIZACIONAL
COMPRA
Tipos de Mercado
De bienes y Servicios Criterios Clasificacin Regulacin Legal Grado de Informacin Carcter de la mercanca Personas que intervienen
Mercado meta o mercado objetivo: puede definirse como el conjunto de consumidores que pertenecen al mercado disponible, que pueden formar parte del mercado real y potencial, y al cual se dirigen todos los esfuerzos y acciones mercadolgicos de la empresa, con la finalidad de que todos ellos logren convertirse en consumidores reales del producto.
logrando combinar el consumo de leche con agregados que se han ido incorporando a las marcas competidoras buscando ventaja competitiva al brindar el mejor producto al mejor precio. Mercados Meta Mercado Objetivo Familias y personas de todos los estratos socioeconmico 1,2,3,4. Principales Prospectos: Familias, con hijos menores de 10 aos, preocupadas por darle a su familia alimentos que les proporcionen las vitaminas y minerales esenciales para su adecuado desarrollo y crecimiento. Descripcin del producto Leche Liquida Ultrapasteurizada enriquecida con vitaminas y minerales diseada para el sano crecimiento de los nios, con calidad garantizada. Qu hacen nuestros consumidores potenciales? Necesidades del Mercado Disponer de productos de alta calidad que brinden nutricin superior con ingredientescomponentes acorde con las innovaciones nutricionales. Posicionamiento: Lechesan, empresa con mas e 50 aos de experiencia en la pasteurizacin de leche liquida.