Conceptualizacin y Proyeccin

DISEO Y CREATIVIDAD III / 2013 ESCUELA UNIVERSITARIA CENTRO DE DISEO

Modernidad - Esther Daz

Movimiento histrico cultural que surge en occidente del XVI al XX.

Esther Daz - http://www.estherdiaz.com.ar

Modernidad - Esther Daz La modernidad en un aspecto occidental es la obra de la misma razn, la ciencia, la tecnologa y la misma educacin as, como las polticas sociales

Modernidad - Esther Daz

Se entenda la cultura formada por 3 esferas:

CIENCIA / VERDAD

MORALIDAD / DEBER

ARTE / BELLEZA

Se orientaba a la unidad de la ideologa del progreso, una utopa donde todos seran razonables, justos y estticos.
Esther Daz - http://www.estherdiaz.com.ar

Posmodernidad -Esther Daz Posmodernidad Esther Daz

2da mitad del S XX. Cambio de paradigma

Esther Daz - http://www.estherdiaz.com.ar

Posmodernidad - Esther Daz

Cada ciencia impone sus reglas de juego La moral se rige por una pluralidad de cdigos El arte no se atiene a imperativos meramente racionales, sino ms bien creativos, sensitivos, irnicamente eruditos e incluso populares

Esther Daz - http://www.estherdiaz.com.ar

Posmodernidad -- Esther Esther Daz Daz Posmodernidad

"El marasmo posmoderno es el resultado de la hipertrofia de una cultura vida de novedades"

Banksy

Posmodernidad - Esther Daz

Caractersticas: sentimiento de desencanto, se desembaraza de las utopas, reafirma el presente, rescata fragmentos del pasado y no se hace demasiadas ilusiones respecto del futuro.

Esther Daz - http://www.estherdiaz.com.ar

Modernidad Lquida - Z. Bauman

" Los lquidos, no conservan fcilmente su forma, no se fijan al espacio ni se atan al tiempo"
".. disolucin radical de las amarras del "nuevo orden" que limitaban la libertad individual" "... el peso de la construccin de pautas y la responsabilidad del fracaso caen sobre los hombros del individuo"
Zigmunt Bauman - "Modernidad lquida"

Modernidad Lquida - Z. Bauman

Movilidad

Inconstancia

Falta de certeza

Zigmunt Bauman - "Modernidad lquida"

Modernidad Lquida - Z. Bauman

Movilidad

Inconstancia

Falta de certeza

Productos que:

Tansforman

Flexibles

Efecto sorpresa

Zigmunt Bauman - "Modernidad lquida"

Colina D`Oro Medini

Flexible Love - Chishen Chiu

After Office Tie - Sinapsis Studio

Hipermodernidad - G. Lipovetsky

" Se impone la cultura de lo nuevo, de lo efmero en el tiempo."

Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efmero"

Hipermodernidad - G. Lipovetsky

"El consumo ocupa un lugar muy importante en la existencia humana, procura satisfacciones, pero no da felicidad, aunque si placer."

Gilles Lipovetsky "El imperio de lo efmero"

Tendencias y seales de futuro

Tendencias y Seales de futuro

Por qu estudiar tendencias en diseo?

" Se impone la cultura de lo nuevo, de lo efmero en el tiempo."

El diseo es una disciplina proyectual que anticipa el futuro.

Los productos y servicios proyectados se insertan en una realidad, la sociedad, a la cual se da respuesta.

Por qu estudiar tendencias en diseo?

Si los diseadores han de iniciar cambios en las cosas hechas por los hombres, es esencial que puedan comprender el contexto en el que habrn de operar esos hombres, para posicionarse en el presente y anticipar las preferencias de consumo futuras.

Qu son las tendencias?

Se define como una serie de pautas comunes (estticas, formales, funcionales y conceptuales, socioculturales y de mercado) que identifican a las sociedades o grupos sociales y que evolucionan en el tiempo.

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 08/09 Observatorio de Tendencias del Hbitat

Qu son las tendencias?

Coexisten distintas dimensiones: las Microtendencias, o tendencias emergentes, que se dan a nivel de producto y mercado y tienen duracin corta (0-5 aos) las Macrotendencias, ms consolidadas y visibles, estn a nivel de consumo y mercado y tienen una duracin de ms o menos 5-10 aos.

Mindstyles

(megatendencias), los valores y

sensibilidades globales que estn en la raz de los comportamientos de las personas, se dan a nivel de la sociedad y cambian cada 15-30 aos.
Francesco Morace / Future Concept LAB

Qu son las tendencias?_Ejemplo

Mindstyle (megatendencia actual): globalizacin y sociedades multiculturales.

Qu son las tendencias?_Ejemplo

Macrotendencia: presencia y consumo de la cultura asitica en cine, moda, internet, comida, arte, literatura.

Qu son las tendencias?_Ejemplo

Microtendencias: Delivery de Sushi en Montevideo.

Gangman style

Qu son las tendencias?

El conocimiento de una tendencia implica:

comprender las causas que la impulsan, identificar su consumidor potencial, caracterizar cmo se manifiesta, identificar el momento en el que se encuentra.
Tienen un ciclo de vida y distintas fases, la duracin de las mismas depender en gran medida de la evolucin de las causas y factores que las han impulsado.
Cuaderno de Tendencias del Hbitat 08/09 Observatorio de Tendencias del Hbitat

Cmo pensar en tendencias?

1. Entender la totalidad Entender que la realidad es compleja e interdependiente. 2. Levantar la mirada Superar la mirada rasante, anclada en lo cotidiano, para pensar en "crear futuro". 3. Hacer un proceso de integracin Articular puntos de vista, tener visin conciliadora para crear identidad.

Vernica Massonier "Estn Pasando Cosas"

Cmo pensar en tendencias?_ Seales de futuro

Para esto debemos mirar la realidad buscando seales portadoras de futuro, seales que anuncian posibles tendencias emergentes que seguirn las sociedades o grupos sociales.

Seales de futuro

Lo ms importante es saber observar e interpretar la realidad. Se observan conductas, y a travs de ellas cules son las creencias y los valores que subyacen en las mismas. Se investiga para comprender qu es lo que mueve esos hilos y determina esos comportamientos.

Seales de futuro

Es necesario cultivar el olfato y la intuicin, para identificar comportamientos, modas y novedades que anuncian cambios de valores y de formas de vida.

Seales de futuro Qu se observa?

valores

motivaciones de las personas

medios de comunicacin

elecciones educativas hbitos de consumo preferencias en alimentacin

formas de vida lderes de opinin publicidad tecnologa poltica

conceptos vinculados a la salud concepciones sobre el dinero y el ahorro

manifestaciones artsticas

(a nivel local, regional o global)

Seales de futuro Qu se observa?

Noticias Cambios en las estructuras tradicionales.

Papa Francisco

Seales de futuro Qu se observa?

Medios de comunicacin Valores

Campaa UnHate de Bennetton

Seales de futuro Qu se observa?

Cambios en las concepciones sobre las formas de vida y trabajo

Yahoo re-localiza a los trabajadores en las oficinas. No al "homeoffice"

Seales de futuro Qu se observa?

Mercado Acciones globales que repercuten en la salud y la alimentacin.

Primer aviso explcito de Coca-Cola contra la obesidad - Estados Unidos

Seales de futuro Qu se observa?

Nuevas actitudes hacia los hbitos de consumo

Iniciativa "No-Noise" de la tienda por departamentos inglesa Selfridge

Seales de futuro Qu se observa?

Arte y Cultura Vanguardias artsticas emergentes. Nuevos focos de manifestaciones artsticas.

Guggenheim UBS MAP Global Art Initiative

Ejemplo_Tendencia Press Start

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

En qu consiste:

Atraccin por un mundo dominado por la diversin de lo cotidiano y el placer personal. Los espacios buscan sorprender a travs de la diversin cotidiana. El usuario participa aportando su propia creatividad. Juego como estrategia de relacin entre los usuarios de un hbitat. Provocacin de nuevas sensaciones y experiencias.

Ejemplo_Tendencia Press Start

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Seales que anuncian esta tendencia:

Papel activo del consumidor impulsado por el desarrollo de las TIC, se convierten en una herramienta de expresin de las personas. Alta valoracin del tiempo de ocio. Cambio en el modelo de familia que favorece la relajacin de las normas sociales. Los convencionalismos sociales se pierden. Fuerte deseo de socializacin de las personas. Desarrollo de la tecnologa en el hogar (videoconsolas, sistemas domticos, etc).

Ejemplo_Tendencia Press Start

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Cmo se reflejan estas seales en productos?

Wall Invader / de Radi Designer

Ejemplo_Tendencia Press Start

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Flying Carpet de Emiliana Design Studio para Nani Marquina

Ejemplo_Tendencia Press Start

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Biosclave House Arakawa + Gins / Architecture Against Death

Ejemplo_Tendencia Home Sweet Home

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

En qu consiste:

El hogar se convierte en un lugar amable que nos aporta bienestar emocional (en lo personal y social). Lo emocional y el placer personal son clave. Productos honestos, poticos, proporcionan bienestar fsico y psquico. El hbitat facilita las relaciones sociales ms relajadas y naturales. Naturaleza como inspiracin, se introduce de manera simblica. Entornos sencillos, fciles e intuitivos en su relacin con los usuarios. Experiencia sensorial, estimulacin de los 5 sentidos (tecnologa).

Ejemplo_Tendencia Home Sweet Home

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Seales que anuncian esta tendencia:

Preocupacin por la salud y el bienestar. La salud se percibe desde un concepto holstico, exterior e interior. Influencia de filosofas orientales. Bsqueda de tranquilidad y paz interior (espacios de aislamiento para escapar del ruido). Aumento del estrs y de enfermedades de tipo crnico. Incremento de la esperanza de vida, conlleva a la necesidad de buscar cuidados para el mantenimiento de la salud.

Ejemplo_Tendencia Home Sweet Home

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Les Cousines Galetes and mobileshadows / Stphane Marin

Ejemplo_Tendencia Home Sweet Home

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

Victoria and Albert Museum / Studio Bouroullec / ao 2011

Ejemplo_Tendencia Home Sweet Home

Cuaderno de Tendencias del Hbitat 2008 / 2009, Espaa

solid poetry & liquid affection / de Susanne Happle & Frederic Molenschot

Webs

Sitios en internet donde se publican da a da las ltimas tendencias: www.coolhunting.com www.designspotter.com www.futurefeeder.com www.instintoguapo.blogspot.com www.futureconceptlab.com www.voltage.com www.trendwatching.com www.springwise.com

Gracias