CAPTULO VII

Zonas de visualizao da pgina impressa

A nova concepo grfica no jornalismo determinou uma srie de fatores que contriburam para a elaborao de um modelo ou padronizao grfica utilizada pela maioria dos grandes jornais dos nossos!dias.
uma tarefa das mais estimulantes para. o redator-chefe do jornal, em conjunto com o diagramador, estabelecer uma linha grfico-editorial. um trabalho de grande importncia pois dele depende o sucessodo jornal comoveculo de comunicaoque se prope. Os canais de comunicao de massa eletrnicos criaram esta necessidade de ordenamento das coisas, onde a uniformidade grfica e editorial tornou-se, hoje, um imperativo. Este padro grfico deve ter antes de tudo um fundamento filosfico do dono da empresa jornalstica, que ser aliado a uma estrutura grfico-editorial. Esta padronizao representar para o consumidor (leitor) a imagem do jornal, com embalagem e contedo eficientes. H algum tempo atrs os jornais apresentavam-se confusos e desordenados grfica e editorialmente. Hoje, a instantaneidade dos veculos de comunicaode massa eletrnicos, obrigou-osa uma arrumada na casa, como medida de sobrevivncia e interesse de atrair

o leitor.

'

dela.

A primeira pgina de um jornal representa a embalagem de todo o produto. importante que esta pgina rena caractersticas e atrativos individuais para que o leitor possa identificar o jornal atravs
.

No existem regras rgidas para se desenhar ou diagramar uma pgina de jornal. H, sim, slidos princpios e invariveis que podem ser dominados. Segundo Edmund C. Arnold,3O "O jornalista como
30. Edmund C. Amold, Tipografa y Diagramado para Peridicos (Nova York, 1965), pp. 118-127. 46

um jogador de futebol. Este, por exemplo, jamais pode aprender o que deve fazer em determinado momento. Os planos de ataque e defesa da equipe tm muitas e inmeras variveis. O jogador dever concentrar-se em aprender os princpios do jogo de modo que instintivamente saiba atuar em qualquer momento numa situao de mudana rpida. Muitos redatores-chefesem jornais so iguais a muitos jogadores de futebol, raciocinam por instinto. Aliados a eles, os diagramadores lutam juntos para encontrar uma forma mais adequada de levar a notcia ao leitor.". Numa pgina de jornal podem ser observadas as zonas de visualizao. Quando algum recebe uma comunicao escrita, uma carta, qualquer recado de um amigo, instintivamente sua viso se fixa no lado superior esquerda do papel, pois estamos condicionadosa saber que o comeo da escrita ocidental ser sempre no lado superior esquerdo. Preocupado com esse assunto, Alberto Dines 31observa: "A grafia ocidental da esquerda para a direita, no sentido horizontal, un:J.~ dos alicerces do percurso obrigatrio dos olhos, influindo decisivam~ em nosso comportamento." Da mesma forma, preocupado com o !povimento tico e o condicionamento ocidental de leitura da-esquerda para a direita, Edmund C. Arnold,32 adverte sobre as zonas de visualizaoda pgina impressa (ver figura 5). Numa pgina de jornal, facilmente poderemos identificar as seguintes zonas de visualizao: L 2. 3. 4. 5. 6. principal ou primria; secundria; morta; morta; centro tico; centro geomtrico.

A zona primria deve conter um elemento forte para atrair a ateno e interesse do leitor. Esse elemento pode ser uma foto, um texto, um grande ttulo. As fotografias so elementos que mais atraem a ateno. Mas seria ilgico e montono usar sempre esse recurso. Assim como a viso instintivamente se desloca com rapidez em diagonal para o lado inferior oposto, a rota bsica da vista se projeta
31. 32. Alberto Dines, O Papel do Jornal (Rio de Janeiro, 1974), pp. 96-104. Edmund C. Amold, obra citada, pp. 120-125. 47

do lado superior esquerdo para lado inferior direito. Para isso o diagramador ter o cuidado de preencher as zonas mortas e o centro tico da pgina com aspectos atrativos para que a leitura se tome ordenada, com racionalidade, sem o deslocamento brutal da viso. Dessa forma, acrescenta Amold, "cabe diagramao preencher esses espaos mortos da pgina com elementos de grande atrao visual, proporcionando e conduzindo a leitura de forma confortvel e ao

mesmotemporpida".

importante lembrar que o centro tico ou o centro real de qualquer pea impressa est situado um pouco acima do centro geomtrico, quando do cruzamento das diagonais. A altura do centro tico varia de acordo com a dimenso da pgina, dependendo da relao entre largura e altura.

48

Fig.5

ZONAS DE VISUALIZAO DA PGINA

3'" /

/ / /

,.

,
/

,
, 4'

1. Zona primria 2. Zona secundria 3. Zona morta 4. Zona morta 5. Centro tico 6. Centro geomtrico

49