Lo que incluye un BRIEF

INTRODUCCIN: Aqu se describe el comportamiento del mercado donde ests compitiendo, la que posicin ocupa tu producto o servicio, tendencias, cul es tu estrategia para crecer dentro de ese mercado, y cules son tus objetivos de negocio. MARCA: Suministra la mayor cantidad de informacin que tengas de tu marca, atributos fsicos y emocionales, personalidad, como se relaciona tu marca con los consumidores. Incluye cifras de mercado, datos relevantes de las investigaciones que hayas realizado. POSICIONAMIENTO: Seala cual es el posicionamiento de tu marca, no importa que la agencia ya lo conozca, escrbelo. TARGET/AUDIENCIA: Especifica a quien va a estar dirigido tu mensaje, s muy cuidadoso en esta parte, a veces nos conformamos con dar una descripcin basada en edad y en nivel socioeconmico y esto resulta muy general, lo ms recomendable es que le proveas a la agencia, la mayor cantidad de informacin acerca de tu consumidor: hbitos, creencias, insights, patrones de compra y de consumo. Esta informacin que suministres no slo va a impactar en el diseo de las piezas, tambin va a proporcionar a la agencia un norte para el diseo del plan de medios. COMPETENCIA: Menciona cules son tus competidores, describe cul es su comportamiento, cual es su estrategia, en donde invierten. Aqu tambin es importante hacer la comparacin respecto a nuestro producto, que debilidades y fortalezas tiene mi producto o servicio respecto a la competencia. Pide a tu agencia que por su lado hagan la investigacin respectiva (Campaas, comerciales, avisos de revista, inversin publicitaria etc). ASPECTOS MANDATORIOS: Incluye aqu, notas legales que deben aparecer en las piezas, aspectos regulatorios, uso de colores distintivos de la marca, logo etc. PIEZAS: Describe aqu, las piezas que requieres: Comercial de TV de XX segundos, comercial de radio, aviso de revista etc. PRESUPUESTO: Este es otro rubro que levanta discusiones, seala el presupuesto con el que cuentas as no te llevars sorpresas el da que la empresa te muestre la campaa. Toma en cuenta los gastos ocultos tales como: costos de artes finales, pago de talentos, copias de comerciales, alquiler de fotografas, costos de nacionalizacin etc. Los llamo ocultos no porque sean desconocidos sino porque a veces no son tan evidentes y aunque suelen ser costos pequeos, el monto igualmente suma. Una ltima recomendacin, asegrate de que el equipo creativo lea tu brief y revsalo con ellos punto por punto, con este doble chequeo ambas partes trabajaran de manera coordinada trabajando sobre hechos y no sobre suposiciones.