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Programa de Ps-Graduao em Comunicao Universidade Federal de Pernambuco ISSN 1516-6082

v. 14 n.2 dez - 2012

Agncias e coletivos: duas coisas diferentes

Eduardo Queiroga1
Resumo Desde o surgimento da fotografia, podemos observar a existncia de diversas iniciativas envolvendo grupos de fotgrafos. Defendemos que um novo modelo surge na ltima dcada: o coletivo fotogrfico contemporneo. O objetivo deste artigo tornar mais claras as distines entre este novo modelo e a agncia fotogrfica. Para isso fazemos um resgate do conceito de agncia, subdividido em trs categorias, identificando suas principais caractersticas especficas em comparao com aspectos trazidos pelos coletivos, bem como observamos a experincia do coletivo paulista Cia de Foto. Palavras-chave: fotogrfica. fotografia, coletivo fotogrfico contemporneo, agncia

Abstract: Since the appearance of photography, we can observe the existence of several initiatives involving groups of photographers. We argue that a new model arises in the last decade: the contemporary photographic collective. This article aims to make clearer the distinctions between this new model and photo agency. For this, we take the agency concept, subdivided into three categories, identifying their main specific characteristics in comparison with aspects brought by the collectives, as well as we observe the experience of the Brazilian collective Cia de Foto. Keywords: photography, contemporary photographic collectives, photo agency.

1 Mestre e Doutorando pelo Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal de Pernambuco (PPGCOM-UFPE). Fotgrafo. Professor do Bacharelado em Fotografia das Faculdades Integradas Barros Melo (FIBAM). queiroga.eduardo@gmail.com.

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A fotografia ainda no completou dois sculos de existncia: uma histria recente em comparao a outros campos do conhecimento. Hoje sabemos que a histria oficial aquela que marca o dia 19 de agosto de 1839 como data da inveno no a nica maneira de dar conta desse percurso. No podemos concentrar em apenas um nome os louros da criao dessa tcnica-artelinguagem. Havia muita gente pesquisando os mais variados materiais e processos em busca da fixao da imagem formada a partir da reao luz. Alm de Louis Daguerre o francs que ocupa o lugar de inventor da fotografia na maioria dos manuais nomes com Willian Fox Talbot, Hercule Florence e Hipolite Bayard respectivamente na Inglaterra, Brasil e Frana obtiveram bons resultados nessa investigao. Da heliografia de Niepce scio e precursor de Daguerre at as fotografias imersivas ou 360o de hoje foram tantos processos diferentes que alguns autores at discordam em englobar tudo sobe a denominao de fotografia (FONTCUBERTA, 2010). Muitos, tambm, so seus usos e funcionalidades: a fotografia est presente na imprensa, no lbum de famlia, no processo judicial, no museu. Informa, emociona, documento ou prova. A fotografia mltipla nas possibilidades de interpretao e multiplica realidades atravs de sua reproduo (FLORES, 2011). Walter Benjamin (1994) nos fala da reprodutibilidade e Franois Soulages (2010), do inacabvel (qualidade que gira em torno do infinito de possibilidades de finalizao da obra), ambos como questes elementares da fotografia. A despeito de toda essa pluralidade envolvendo os mais variados pontos de vista ou aspecto de anlise, podemos observar uma polaridade quando o assunto toca a criao, o ato fotogrfico, a participao do homem no processo. Andr Rouill (2008) fala de um movimento pendular que apontou ora para uma ausncia de participao do homem na criao, ora para uma valorizao do autor. Na maioria dos casos, a fotografia entendida como um ato individual, uma expresso inevitavelmente solipsista do eu singular (SONTAG, 2004, p.138). Embora no seja uma atividade que demande um esforo coletivo, a priori, para sua elaborao, como acontece com o cinema ou a msica de cmara, vrias iniciativas agruparam fotgrafos em torno de objetivos compartilhados. Utilizaremos aqui o termo coletivo fotogrfico contemporneo (QUEIROGA, 2012) para denominar um modelo que, ao nosso ver, se diferencia de outras experincias registradas. Nos ltimos anos pudemos acompanhar um debate muitas vezes acalorado em torno dos coletivos fotogrficos. Discusses em blogs, matrias na imprensa e at mesmo eventos focados nessa temtica contriburam para colocar o assunto em pauta no meio fotogrfico. Mas, observando tais discusses, percebemos que ainda comportam uma srie de percepes divergentes sobre o fenmeno. possvel pensarmos o coletivo como um modelo diferente de outras experincias que agrupam fotgrafos? Eles trazem

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novas contribuies para o fazer fotogrfico ou so apenas uma forma diferente de nomear uma experincia antiga? O objetivo deste artigo trazer alguma clareza sobre os coletivos, tomando como ponto de partida o entendimento de que se trata de um modelo diferente dos que o antecederam, como, por exemplo, o das agncias fotogrficas. Vale destacar que a dificuldade de delimitao passa at mesmo pelos prprios grupos. No difcil encontrarmos coletivos que se autodenominam agncias, ou mesmo formatos que se modificaram ao longo da existncia do grupo e adequaes das prticas e relacionamentos internos e externos. A atuao dos coletivos, a prtica desses grupos avana sobre questes da fotografia. Observar essa prtica, consequentemente, nos permite ir alm de uma delimitao em objetiva e localizada. No e nosso intuito colocar tais pelo experincias compartimentos fechados estanques. Prezamos

conhecimento e articulao das diferenas e no pela anulao delas. Sendo assim, acreditamos que, ao entendermos melhor como cada um dos modelos se caracterizam, podemos tensionar questes que tocam a relao entre sujeito e fotografia, que passam pelo papel do fotgrafo nessas experincias e alcanam a autoria, entre outros aspectos. Existem diversos agrupamentos de fotgrafos que podem ser observados ao longo da histria. Aqui ns nos deteremos nas agncias fotogrficas. Em 1983, Luis Humberto se referia a trs categorias de agncias, no seu livro "Fotografia, universos e arrabaldes" (1983). Passados quase 30 anos, tal diviso continua possvel no atual campo e poderamos resumi-la assim: agncias internacionais, agncias ligadas a veculos de comunicao e agncias de fotgrafos. Cada uma delas traz objetivos e formas de organizao diferentes. Existem as focadas numa distribuio de material fotogrfico em mo dupla: coletam imagens ao redor do mundo e as redistribuem com clientes assinantes do servio. So as chamadas agncias internacionais, como a Reuters ou a Agence France Presse. Seu funcionamento encontra semelhana com as primeiras iniciativas de agncias, ainda no sculo XIX, como a Bain News Photographic Service, fundada por George Granthan Bain, que enxergou um nicho de mercado numa imprensa que comeava a dar mais espao para a fotografia (KOBR, 2011). Observando o acervo dessas primeiras agncias, encontramos referncias a datas, personagens fotografados, tcnica, mas no temos nenhuma citao dos autores das fotografias. Nesse modelo, o mais importante o produto a ser distribudo, a fotografia. As agncias ligadas a veculos podem trazer na superfcie uma semelhana muito grande com as agncias internacionais. No entanto, possuem como fundamentao o aproveitamento do excedente de sua prpria produo, uma maneira de rentabilizar toda a estrutura, energia e mo de obra investidas

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na captao de fotografias demandadas por suas publicaes. Embora muitas dessas agncias tambm coletem imagens com fornecedores externos, o que as aproximariam do modelo anteriormente citado, predominante a distribuio do material produzido pelos fotgrafos "da casa", num fluxo de mo nica. Nessa lgica, a oferta de assuntos fotografados refletem a pauta dos veculos e o grau de aprofundamento e forma de abordagem segue essa demanda inicial. Ou seja, ofertado aos clientes apenas o leque de temas que interessa aos veculos aos quais a agncia ligada. Alm disso, as coberturas esto subordinadas viso, limitao logstica e valorizao dada pelos editores desses veculos. O terceiro modelo o das agncias formadas por fotgrafos. Tem como maior smbolo a cooperativa fundada por Robert Capa, Henri Cartier-Bresson, David Seymour Chim e George Rodger: a francesa Magnum. Criada com o propsito maior de garantir ao fotgrafo a conduo de seu trabalho, surgiu do descontentamento, principalmente por parte de Capa, com as prticas vigentes na poca, que no reconheciam a autoria das imagens, que no garantiam aos fotgrafos sequer a posse de seus negativos. As agncias de fotgrafos agem na contramo dos dois outros modelos listados acima, no que diz respeito ao local do fotgrafo e da fotografia na estrutura e no conceito das agncias. Se nas duas primeiras a fotografia um produto a ser distribudo, praticamente uma commodity2, nessa ltima h uma inverso, buscando uma valorizao da linguagem e das relaes de respeito ao produtor das imagens. Prezam tanto pela posse legal do material produzido quanto, na maioria dos casos, pelo controle de seu uso. Recebem dividendos pelos desdobramentos e reutilizaes de suas produes e procuram garantir melhores condies de trabalho, que possibilitem um maior aprofundamento nos temas e desenvolvimento da linguagem fotogrfica. Mesmo que existam divergncias em relao ao posicionamento do fotgrafo no organograma dessas trs subcategorias, podemos encontrar muitos pontos de contato que confirmam o agrupamento de todas elas em torno do modelo de agncia. Mais valorizado ou no, o fotgrafo est numa das pontas do processo, trabalhando de maneira isolada e autnoma. A agncia uma espcie de mediadora e de blindagem entre fotgrafo e mercado. Ela tanto rentabiliza a produo atravs da distribuio quanto pode atuar na garantia de maior liberdade de atuao do fotgrafo. No exemplo citado da Magnum, a agncia protege seus colaboradores do relacionamento com clientes, buscando resguardlos de desgastes inerentes aos processos de negociao, garantindo uma relao comercial mais vantajosa. Mesmo nesse modelo que valoriza o fotgrafo, no h

2 Termo usado na economia, determina produtos primrios ou com baixo grau de industrializao e refere-se a mercadorias que podem ser produzidas por fornecedores diversos mantendo um mesmo padro de qualidade ou de especificaes tcnicas, a exemplo de feijo, trigo ou soja.

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um compartilhamento na etapa de criao. A Magnum, por sinal, conhecida no apenas 1997). A agncia fotogrfica segue, pois, uma lgica linear de raiz ou rvore (ilustrao 1). H uma hierarquia, uma sequncia. Est atrelada a um modelo industrial de organizao. Ali a produo segue individualizada, h um compartilhamento no nvel administrativo, infraestrutural e comercial, porm a criao e o fazer fotogrficos se mantm de maneira individual. O fotgrafo autor da imagem que distribuda por uma agncia. O fotgrafo autossuficiente nessa criao. H uma juno em torno de objetivos em comum, mas tais objetivos no alcanam o fotogrfico de uma maneira mais direta. Claro que um ambiente competitivo, reunies de pauta, convvio com outros fotgrafos, tudo isso estimula e atua no amadurecimento e aprofundamento do trabalho daqueles que esto envolvidos numa rotina de equipe, seja numa agncia, seja numa redao de jornal. Mas isso atinge a criao como qualquer outra interao social, continua havendo um isolamento tanto na cobrana quanto no reconhecimento de resultados. pela genialidade de seus fotgrafos, como pelos constantes desentendimentos e sem trocadilhos incompatibilidade de gnios (MILLER,

Ilustrao 1: os fotgrafos (cculos menores) esto ligados agncia (crculo maior) que faz a mediao com o mercado (quadrados).
O coletivo fotogrfico contemporneo modelo que aqui defendemos como novo, cujo surgimento acontece com maior nfase na ltima dcada expande a ideia de colaborao para nveis alm e aqum do administrativo ou de infraestrutura. Trazendo o componente da afetividade como um amlgama potente na juno das vrias peas dessa construo, a coletividade alcana a criao, o planejamento e o fotografar. Assim como atinge tambm as relaes externas ao grupo. O coletivo fotogrfico segue a lgica do rizoma (DELEUZE; GUATTARI, 1995), em contraposio ideia de rvore ou raiz. Essa dicotomia j suficiente

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para pensarmos a diferenciao entre os modelos de agncia e de coletivo. O rizoma existe a partir das conexes de um ponto a outro: o fundamental est nas ligaes e no no que as antecede. O elo entre os integrantes de um coletivo fotogrfico a razo de ser desse grupo. A heterogeneidade, a multiplicidade e as linhas de fugas so algumas outras caractersticas aproximativas do rizoma muito teis na observao dos coletivos. Elas permitem ou estimulam que as ligaes no se faam necessariamente entre pontos de naturezas semelhantes, que haja uma variedade de medidas e no uma unicidade. O rizoma comporta em si rupturas: pode ser quebrado em qualquer ponto e retomado segundo uma ou outra de suas linhas. A prtica dos coletivos traz para o fotogrfico a participao de integrantes de naturezas distintas no apenas fotgrafos. H um apagamento das individualidades em favor de uma unidade de grupo: aqui os pontos no existem acima daquilo que os une e tal unio no acontece de uma maneira rgida ou que siga uma hierarquia fixa.

Ilustrao 2: No coletivo, os integrantes se ligam uns aos outros formando um corpo onde as individualidades no so o mais importante.
Alguns outros aspectos foram tratados em pesquisa anterior (QUEIROGA, 2012), como a oposio entre os conceitos de especialista e de inteligncia coletiva, colocados por Henry Jenkins, quando se debrua sobre a Cultura de Convergncia (2006). O primeiro se caracteriza por um conhecimento hermtico, inacessvel, dominado por poucos. J na lgica da inteligncia coletiva ideia desenvolvida por Pierre Levy (2000) que Jenkins associa ao cenrio da convergncia o conhecimento construdo atravs da contribuio de vrios atores, valorizada a interdisciplinaridade e a hierarquia, quando existe, tende a ser mais simplificada. Seguindo o raciocnio desenvolvido neste artigo, percebemos uma maior aderncia da prtica das agncias ao paradigma do especialista, enquanto os coletivos atuam numa construo compartilhada do conhecimento.

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Agncia fotogrfica rvore Criao individual Modelo todos Especialista um-

Coletivo contemporneo Rizoma Criao em rede Modelo todos todos-

Conhecimento compartilhado

Tabela 1: comparativo com algumas das distines entre os modelos de agncia e coletivo fotogrfico contemporneo.

No arrolaremos aqui todos os aspectos que nos permitem diferenciar um modelo do outro, mas consideramos esclarecedor citar a reconfigurao de prticas miditicas permeada pela liberao do polo emissor. Estamos falando da passagem de uma lgica da comunicao de massa, representado pelo axioma um-todos, para uma prtica em que todos podem gerar e distribuir contedos para todos. Na base de tal alterao est o estabelecimento de produtos comunicacionais que circulam em mo dupla, potencializando a participao e o compartilhamento. Condensando o que discutimos at aqui, podemos estabelecer algumas caractersticas para os coletivos fotogrficos: so grupos de fotgrafos unidos por motivaes que vo alm de objetivos comerciais ou administrativos; tais ligaes so valorizadas e passam pelo vis da afetividade; podem ser formados por integrantes de outras reas; trabalham o compartilhamento do conhecimento e da criao; atrelam alternativas de articulao com o universo externo semelhantes lgica interna de rede. Um bom exemplo disso o coletivo paulista Cia de Foto. Foi fundado em 2003, mas alguns elementos bsicos de sua prxis j estavam presentes, anos antes, na relao de seus dois scios fundadores Pio Figueiroa e Rafael Jacinto. Trabalhando juntos para um jornal dirio, compartilhavam pautas, buscavam solues conjuntas e, at, abriam mo da assinatura pessoal num exerccio em que o o mais importante era o crescimento proporcionado por essa troca. Eu e o Pio j ensaivamos o que seria um trabalho coletivo dentro do prprio jornal (JACINTO, 2011). A Cia assina coletivamente independente de quais integrantes esto mais diretamente envolvidos com uma determinada produo, deciso mais honesta (idem) porm muitas vezes recebida pelo meio fotogrfico de maneira polmica. A justificativa passa pelo entendimento de que a fotografia no produzida apenas no momento em que o obturador acionado: pensamos

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muito antes, realizamos as ideias progressivamente e qualquer imagem que seja produzida por ns resultado disso, afirma (idem). A Cia tem um ncleo central formado por trs fotgrafos os dois j citados e Joo Kehl e uma designer Carol Lopes. Fazem parte tambm da equipe outros trs componentes atuando em funes administrativas e de apoio. Esse formato j passou por vrias mudanas e o estabelecimento dessas ligaes fruto de um processo lento de amadurecimento e decantao, o que refora uma forte relao de afetividade como ingrediente importante. Um coletivo no se forma por um acordo prvio, mas por desdobramento de conexes e isso pode ser observado no percurso da Cia. A entrada de um ou outro componente nesse ncleo central no aconteceu de uma hora para a outra ou por um processo de contratao ou associao meramente profissional. Embora o incio da histria da Cia de Foto tenha tido incio na redao de um jornal, hoje o coletivo atua em vrias frentes, no apenas no fotojornalismo. Tambm faz parte do seu portflio trabalhos em documentao, em publicidade incluindo direo de fotografia em filmes publicitrios e no mercado de arte. Uma obra simblica para falar desse coletivo a intitulada Caixa de Sapato, sendo desenvolvida desde 2008 e que acontece no Flickr3 www.flickr.com/ciadefoto. O que encontramos l um emaranhado de imagens cotidianas do universo da Cia, que abarca tambm familiares e amigos. As relaes, como j dissemos, no existem apenas pelo vis profissional e isso tudo aparece no Caixa de Sapato. So passeios de final de semana, cenas na cozinha ou no corredor de casa, brincadeira com o filho, frias na praia, intimidade do banheiro, alegrias e tristezas. A Cia no se basta como coletivo, diz Pio Figueiroa (2011), que completa: Nossas pesquisas sempre envolvem mais gente. A lgica de compartilhamento e de criao em rede no se restringe aos processos internos do grupo, mas extrapolam para experincias que desdobram a prtica coletiva em novas camadas de relacionamentos. Vo desde parcerias com o DJ Guab, presente em diversos projetos desenvolvidos pelo coletivo, at o convite a dezenas de outros fotgrafos para dividir uma encomenda de uma revista como em um trabalho desenvolvido para a Revista da Folha para o aniversrio de So Paulo que reuniu imagens de mais de 200 fotgrafos4. Os coletivos fotogrficos contemporneos tensionam questes importantes na reflexo sobre a fotografia. Fazem isso atravs de sua prtica. Inscrevem a participao de novos sujeitos no fazer fotogrfico. Suas aes, pelas

3 Plataforma online de gerenciamento e compartilhamento de imagens muito popular entre fotgrafos amadores e profissionais, que permite a criao de galerias, lbuns, insero de tags, publicao de comentrios e outras maneiras de interao. Atravs do sistema de contatos e de marcaes, o usurio pode acompanhar a publicao de material de outro usurio ou mesmo formar recortes pessoais nos trabalhos alheios. 4 Para ver "SP de Muitos", acesse: http://ciadefoto.com.br/spmuitos. Inclui todas as imagens, comentrios e o vdeo publicado.

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mltiplas ligaes que contm, operam desdobramentos em vrios nveis. No esto restritos organizao interna ou forma como se relacionam com o meio. Estimulam revises no campo da fotografia. A assinatura coletiva, por exemplo, se acontece de maneira natural ou honesta, como citado, muitas vezes confundida com uma desvalorizao do crdito conquista cara aos fotgrafos. Mas temos que perceber que essa escolha vai muito alm do nome que acompanha as imagens nas publicaes. Expande o reconhecimento do ato fotogrfico para outro nvel que no apenas o do clique. H aqui um deslocamento importante. Abre para que pensemos o local do fotgrafo no processo. Perceber que o produto final no resultado apenas da atuao num determinado momento, no click, no acionamento do obturador por apenas um dedo, movido por um olhar nico, amplia o horizonte de entendimento da fotografia. Amplia na direo de uma valorizao do autor, num distanciamento do entendimento mais objetivo e automtico. Iniciamos a empreitada deste artigo com o objetivo de tornar mais claras as diferenas entre agncias fotogrficas e coletivos. Mas investimos nisso no com o intuito de criar compartimentos estaques, categorias fechadas. Nosso empenho se d na esperana de contribuir para o fortalecimento de um debate envolvendo a reorientao das prticas colaborativas na fotografia, temtica ainda pouco presente na produo acadmica.

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Referncias BENJAMIN, Walter. A obra de arte na era de sua reprodutibilidade tcnica. In Obras Escolhidas Magia e Tcnica, Arte e Poltica. So Paulo: Brasiliense, 1994 DELEUZE, Gilles; GUATTARI, Flix. Mil plats: capitalismo e esquizofrenia, vol 1. Traduo de Aurlio Guerra Neto e Celia Pinto Costa. So Paulo: Ed. 34, 1995. FIGUEIROA, Pio. Entrevista concedida ao autor por e-mail. Em 8 de novembro de 2011. FONTCUBERTA, Joan. Gustavo Gili, 1997. ______. La cmara de Pandora: la fotografa despus de la fotografa. Barcelona: Gustavo Gili, 2010. HUMBERTO, Luis. Sobre agncias fotogrficas. In Fotografia: universos e arrabaldes. Rio de Janeiro: Funarte, 1983. JACINTO, Rafael. Entrevista concedida ao autor por e-mail. Em 7 de novembro de 2011. JENKINS, Henry. Cultura da Convergncia. So Paulo: Aleph, 2009. Primeira edio: 2006. KOBR, Kenneth. Fotojornalismo: uma abordagem profissional. Rio de Janeiro: Elsevier, 2011. LVY, Pierre. A Inteligncia Coletiva. 3a. ed. So Paulo: Edies Loyola, 2000. MILLER, Russell. Magnum: fifty years at the front line of history. New York: Grove Press, 1998. QUEIROGA, 2012. SONTAG, Susan. Sobre fotografia. So Paulo: Companhia das Letras, 2004. Eduardo. Coletivo fotogrfico contemporneo e prtica El beso de Judas: fotografa y verdad. Barcelona:

colaborativa na ps-fotografia. Dissertao de mestrado. PPGCOM-UFPE.

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SOULAGES, Franois. Esttica da fotografia: perda e permanncia. Traduo de Iraci D. Poleti e Regina Salgado Campos. So Paulo: Editora Senac So Paulo, 2010.

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