BRIEF

CLIENTE: RELOJES SWATCH.

PRODUCTO: Chrono Plastic Collection
CATEGORIA: Publicistas Profesionales y egresados de la facultad de publicidad y
mercadeo de La Fundación Universitaria San Martin.
TIPO DE CAMPAÑA: De producto – Sostenimiento.

GRUPO OBJETIVO: Multitarget, hombres y mujeres, jóvenes adultos, versátiles,

aquellos preocupados por un buen estilo, de la mano con la tecnología y en busca
de una excelente calidad.

Promesa Básica: Productos únicos y de excelente calidad, demostrando sus

avances y su notable capacidad técnica en los sectores científico y tecnológico
durante sus intervenciones como cronometrador oficial en varios Juegos
Olímpicos y en las competiciones de la Copa del Mundo de Esquí y Snowboard.

A mediados de los años setenta del siglo pasado, la industria suiza de relojería se
sumió en la mayor crisis de su historia. En cuestión de tecnología, la competencia
japonesa se superó en 1979, con el lanzamiento del "Delirium," el reloj de pulsera
más delgado del mundo, con un corto número de componentes. Pero lo que inició
el restablecimiento industrial fue la fundación de SMH, la Corporación de
Industrias Suizas de Microelectrónica y Relojería. Y su respuesta a la crisis fue
Swatch, un delgado reloj de plástico, con sólo 51 componentes (en lugar de las
usuales 91 o más piezas), que ofrecía una gran calidad a un precio muy asequible
y que se puso a la venta en 1983. Desde entonces, se ha convertido en el reloj de
pulsera más exitoso de todos los tiempos y The Swatch Group, la sociedad matriz
actual, en el grupo de empresas de relojería mayor y más dinámica del mundo.
A lo largo de los años, nuevos desarrollos han ido ocupando su lugar al lado del
reloj Swatch estándar de plástico, desde el Irony (el Swatch metálico) al Swatch
SKIN Chrono (el cronógrafo más delgado que existe) o al Swatch Snowpass (un
reloj con función de control de acceso incorporada, que puede utilizarse para
entrar a las pistas de muchos centros de esquí del mundo) y el Swatch .Beat (con
la revolucionaria Hora Internet).

Swatch, marca líder en el segmento de relojería, cuenta con más de 1.000 puntos
de venta a nivel nacional, entre los que se encuentran tiendas franquiciadas,
grandes almacenes, joyerías, cada uno de estos distribuidores tiene la capacidad
de contar con un número determinado de relojes Swatch en stock, por lo que si
éste no se renueva, se dificulta el dar salida a nuevas colecciones.
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

Este reloj estaba compuesto por 51 componentes en lugar de los más de 90 de los
relojes tradicionales. El menor coste de producción propició que bajara también el
precio de los relojes y añadido a una fuerte campaña de marketing, lo convirtieron
en el complemento estrella.
Los relojes Swatch son un artículo de moda que permiten además, gracias a su
precio asequible, que podamos hacernos con varios modelos según las modas,
las estaciones del año y hoy incluso hasta según las ocasiones especiales. Porque
tenemos un Swatch para celebrar el día de los enamorados, el de la madre o el
padre, el Año Nuevo.

Y lo último: el modelo .beat Swatch; un reloj que va más allá de las zonas horarias
y que se centra en la hora internet, la misma hora en todo el mundo. Ya no tendrás
que pensar qué hora es en Nueva York cuando quieras chatear con tus amigas…

Además, la marca suiza va más allá en su afán de seguir innovando. Ha creado

una línea de bisutería que causa sensación, en la que se conjuga también el
diseño, la calidad y la vistosidad de los colores.

Swatch celebra la evolución tecnológica de los materiales plásticos y presenta

Chrono Plastic Collection, un nuevo concepto en relojes deportivos pensados y
diseñados para hombres y mujeres modernos, versátiles y de acción. Esta
colección, conformada por ocho productos cool, livianos y resistentes, combina
diseño con performance deportiva y de alta resistencia y durabilidad.
De esta forma, la marca Suiza celebra 25 años de éxito en la creación de relojes
de plástico y apuesta al futuro y a la innovación a través de la creación de esta
nueva línea de cronógrafos deportivos.
A través de este lanzamiento, Swatch continúa liderando el mercado de relojes,
aportando constantemente innovación, calidad y estilo al mercado local e
internacional.

FUNCIONES Y CARACTERISTICAS DE LOS RELOJES SWATCH

• Función Crono Swatch

El Crono Swatch es un reloj con función de interrupción. Este mecanismo adicional

hace posible medir y registrar tiempos cortos. Haciendo click en los pulsadores,
las manillas del cronógrafo (segundos, minutos, horas) podrán ponerse en
funcionamiento, detenerse o reiniciarse de nuevo a cero.

• Función hora de internet Swatch

El tiempo Internet es una hora universal nueva creada por Swatch. Con esta
nueva forma horaria, ya no hay más zonas horarias y todo el mundo está a la
misma hora, en el mismo momento. La hora Internet divide las 24 horas de un día
en 1000 unidades llamadas "beats". Un beat representa 1,264 minutos. La hora
Internet se muestra con @ y tres dígitos, desde @000 a @999. El día Internet
empieza a medianoche (@000) en Biel, el hogar de Swatch.

• Función Loomie de Swatch

El Swatch con la pantalla activa e iluminada. Una placa electro-luminiscente
destella gracias a la energía de la pila.

• Función Tacómetro de Swatch

En la mayoría de los modelos Crono de Swatch, la escala tacométrica en los
diales (bezel) permite la lectura de una medición de velocidad, directamente en
kilómetros por hora (km/h). La medición de la velocidad debe realizarse dentro de
un intervalo de tiempo máximo de 60 segundos para distancias de 10,100 o 1000
metros. Para una medición en 1000 metros, la cifra leída en la escala tacométrica
corresponderá directamente a la velocidad en km/h.
Ejemplo de medición en 1000 metros:

Tiempo medido: 30 segundos

Lectura en la escala tacométrica: 120
Velocidad: 120 km/h

• Resistencia al agua

Indicamos que los relojes Swatch son "resistentes al agua" a 30, 100 o 200 metros
dependiendo del reloj correspondiente. Estas indicaciones no corresponden a
profundidades de buceo, sino que se refieren a la presión utilizada en las pruebas
realizadas con agua presurizada. La presión se indica en "bars", 3 bar, 10 bar o 20
bar que corresponden más o menos a la presión que encontramos a 30, 100 o 200
metros en el agua. Todos los relojes Swatch son resistentes al agua siempre que
la corona, los pulsadores, el cristal, la caja y las juntas permanezcan intactas.
(¡Nunca se debe manipular la corona ni los pulsadores debajo del agua!)

PARAMETROS DE PRESENTACION
• Para participar dentro de la categoría es importante mencionar que la
presentación de la campaña de comunicación será a través de piezas
graficas y no de otros medios de comunicación.

• Se recibirán y evaluaran únicamente piezas graficas (eucol, correo directo,

volante , revista, publicidad exterior, etc)plasmadas en una hoja que deberá
presentar las siguientes medidas :

– 21.59 de alto por 27.94 de ancho.

– La pieza deberá ir pegada en un octavo de cartulina negra con total
pulcritud.

• Para tener acceso a los logos correspondientes o cualquier inquietud visite:

. Premios FESP 2009 atreves de facebook.

. O cualquier duda enviarla a Fesp2009.1@gmail.com