MEGATENDENCIAS EMPRESARIALES PARA EL 2020

Cari Toribio, Cristian Abel

os actuales cambios en la sociedad empiezan a generar nuevas necesidades. Las tendencias se dirigen hacia una poblacin con un estilo de vida ms acelerado y a la vez ms simple. Los mercados van cambiando al par de la sociedad, hoy podemos darnos cuenta que existen miles de cosas que hace 10 aos no se conocan. Y dentro de los siguientes 10 aos, Cules sern las megatendencias que transformarn al mundo? Qu es lo que debemos conocer para adelantarnos en la elaboracin de productos o servicios que satisfagan las necesidades de nuestros prximos consumidores? Estas son algunas de las megatendencias que las empresas debern aprovechar si quieren sobrevivir y mantenerse en el mercado.

eficientes. El internet y las mquinas inteligentes mejorarn nuestra calidad de vida y nos liberarn de trabajo. Hoy en da lo hacen, pero para el 2020, las funciones que tendr el internet y las computadoras sern ms especializadas, se crearan nuevos programas, los gigabytes sern remplazados por los terabytes, la mayora de la poblacin tendr una computadora con acceso a internet, lo cual abre puertas para la aplicacin de nuevas formas de hacer marketing. La nanotecnologa ampliar sus horizontes, mucha de la informacin que se manejar se guardar en diminutos chips. La nano tecnologa ser el nuevo motor del crecimiento mundial. Con nano robots capaces de reparar en el cuerpo humano los nervios, pintura de coche que con apretar un botn cambia su color o repara los araazos y tantas otras sorpresas ms, tambin para el mundo del marketing.1 La Biotecnologa ir crecimiento tambin. diagnstico de genes, sofisticado tratamiento enfermedades, el crecimiento en El el de de

Primeramente, los avances tecnolgicos generan ordenadores cada vez ms

http://www.marketingdirecto.com/notici as/noticia.php?idnoticia=25715

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la industria farmacutica, la terapia de clulas madre, rganos artificiales. Todo esto nos mantendr, en un futuro, sanos y en forma. Para el 2020, muchas de las partes del cuerpo podran ser reparadas como las de un coche. Muchos cientficos estn buscando la cura a muchas nuevas enfermedades, otros estn enfocados a prevenirlas. Para la gran mayora de la poblacin lo ms importante es su salud, y este grado de importancia perdurar en el 2020, en el que nuevas alternativas mdicas tendrn que publicitarse a lo grande. Ninguna otra disciplina cambiar la vida humana tanto como la biotecnologa. El cambio climtico es otro factor que debemos considerar. La tierra se calienta. El nivel del mar sube. Nuevas tecnologas pueden limitar el efecto invernadero, la utilizacin de nuevas energas como la solar, la elica, etc., se vern incrementadas. La tecnologa del medio ambiente se convierte en la industria del crecimiento del siglo XXI. Todos los productos que se fabriquen tendrn cuidado de no afectar a la ecologa, y por supuesto, esta caracterstica tendr un valor importante para quien los consume. La industria del transporte buscar nuevas formas, ms seguras, ms eficientes. Se construir una amplia red carretera, ms compleja, pero

ayudada por la tecnologa satelital. El transporte ferroviario cobrar fuerza, ya que puede incrementar el servicio a usuarios y la productividad.2 Hablando del transporte areo, se fabricarn aviones ms veloces, con ms capacidad, con nuevos sistemas de seguridad y mucho ms baratos, lo cual reducir los costos de operacin. Otra industria que empieza a cobrar fuerza, es la de los dirigibles. Hasta ahora slo existen 15 fabricantes, se estima que para el 2020 haya, por lo menos, 35 ubicados en diversos pases. Los dirigibles tienen como ventajas sobre los aviones y helicpteros su poca demanda de potencia, la poca contaminacin ambiental que generan y sus costos de operacin relativamente bajos.3 Asia. China e India sern nuevos centros de gravitacin de la economa mundial. Los mercados tendrn que dirigirse hacia estas grandes urbes asiticas. Estados Unidos tendr que enfrentarse a los grandes de Asia. Como empresarios nos tendremos que enfocar ms hacia las culturas orientales, quienes como dominantes, habrn expandido sus costumbres a pases en todo el mundo, y por su puesto, stos las habrn adoptado.

http://www.gestiopolis.com/canales7/ec o/transporte-estrategias-ymegatendencias-del-transporte.htm 3 Ibdem

Las mujeres tendrn un papel dominante en la creacin de una nueva cultura de

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Otra megatendencia para el 2020 es el crecimiento de la poblacin femenina, las nuevas oportunidades de trabajo que sta tendr, mayor participacin en la toma de decisiones, mayor ocupacin de puestos ejecutivos y corporativos dentro de empresas importantes, crecimiento de mujeres emprendedoras. El enfoque mercadolgico debe adaptarse a la creacin de productos o servicio que satisfagan las necesidades de las mujeres alfa. Este es un sector que traer grandes oportunidades a muchas empresas. Las tpicas cualidades femeninas son las ms solicitadas en el siglo 21. "Las

mundial ser 80% ms grande de lo que era en el ao 2000, donde la mitad de personas del planeta vivirn en pases con estrs hdrico, ya que la demanda del agua ser Para el ao 2020, mucho mayor que se estima que en la Mxico ser el actualidad debido a octavo destino los desgaste turstico naturales; el futuro ser de los pases en los que el conocimiento se constituya en la materia prima ms preciada, donde las industrias de la innovacin dominan la 5 productividad. Ahora, no hay que dejar a un lado lo que representa el turismo en el mundo y en Mxico ya que es uno de los factores dinmicos en el proceso de integracin mundial. Para el ao 2020, se estima que Mxico ser el octavo destino turstico en el mbito mundial con una llegada de turistas aproximado de 48.9 millones de personas, lo que representara un 3.1 % de la cuota del mercado mundial.6 El turismo origina grandes transformaciones que inciden en una nueva ocupacin espacial y en movimientos masivos de
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mujeres tendrn un papel dominante en la creacin de una nueva cultura de empresa para el siglo XXI".4 Otro de los factores que se deben de tomar en cuenta con estos cambios es el acelerado ritmo de vida que por consecuencia trae el desgaste fsico y mental en las personas. Se estima que para el 2020 el 50% de la poblacin vivir en ciudades lo que en 1950 se estimo en 30%; la economa
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Peter Brabeck-Letmathe, CEO, Nestl

Revista el comercio fecha 27 de octubre de 2007 art ... preparndonos para el futuro, http://elcomercio.pe/edicionimpresa/Ht ml/2008-10-27/preparandonosfuturo.html 6 (OMT, 1999).

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poblaciones en las regiones en que se aplic y como tal, sus resultados y externalidades no fueron diferentes a los de la economa nacional. Pero mientras el turismo se expande como actividad compleja, el Estado tiende a retirarse de este escenario, siguiendo las nuevas tendencias mundiales, lo cual incide en un pas emergente como Mxico, al reducir el gasto social y desaparecer la planeacin estatal, que son los nicos sustentos, hasta ahora, en que se poda basar una reingeniera social, para subsanar estos problemas de fondo. El xito de los grandes centros tursticos es, a su vez, parte de la amenaza a los mismos, porque stos son islas de empleo en medio de una economa que no puede generar suficientes puestos de trabajo, necesarios para toda la poblacin. Por ello, estos centros se transforman en polos de atraccin para la migracin interna e internacional que ven en stos la alternativa a la salida hacia Estados Unidos o a los capitales industriales y financieros del pas. Para poder plantear una agenda para las prximas dcadas para la actividad turstica, se debe partir de los presupuestos del estado, como base para la reflexin interna, y de las megatendencias mundiales como marco para la prospectiva, y su reflejo en las tendencias tursticas nacionales,

como ejes actividad. 7

para

enfocar

la

El mundo en el que viviremos en el 2020 nos abrir paso a nuevas oportunidades de mercado, existirn nuevos consumidores, nuevas tecnologas, nuevas formas de hacer marketing. Ms econmicas, pero con un poder enorme que satisfaga las necesidades de cualquier tipo de consumidor. Al final quien tiene la ltima palabra es l, pero estaremos listos anticipadamente para ganrnoslo, para que las futuras generaciones encuentren en nosotros lo que necesitan. La mercadotecnia est evolucionando al par de la sociedad, es as como las grandes corporaciones ya se encuentran listas para la creacin de satisfactores para la sociedad del 2020.

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Articulo publicado por la universidad autnoma de la ciudad de Mxico; http://www.uaemex.mx/plin/psus/rev7/e 03.html