La Mercadotecnia es un componente esencial detoda empresa exitosa, ofrece muchas funciones tiles para alcanzar el xito, como 2do

punto de en la seccin 2 Estrategia de Mercadotecnia tradicional de nuestro Checklist de Mercadotecnia para La Micro y Pequea empresa, disponible al registrarte en nuestro sitiowww.cmdirectas.com , tenemos, Publicidad prensa /Revistas , en este artculo. Prensa. Los diarios son publicaciones que representan el periodismo que da prioridad a la informacin, a la actualidad y a la reflexin, para la inmensa mayora, sean o no sus lectores habituales, suele ser, salvo sus contadas excepciones, el medio ms respetado, quiz por su herencia histrica y su implicacin poltica y social. Desde su origen la prensa alquila espacio a los anunciantes, ofreciendo la posibilidad de contacto con los lectores acostumbrados a la combinacin de informacin con anuncios, ofreciendo a los anunciantes caractersticas como: Credibilidad: El lector mantiene una relacin de aceptacin con su peridico, lo elige personalmente porque quiere informarse y crearse una opinin a travs de sus pginas, en principio se registra una disposicin a creer y aceptar lo que en l se dice. Peso informativo: Tus mensajes pueden ser amplios, incluso minuciosos, lo que le distingue dentro de los medios masivos. Los peridicos se pueden clasificar principalmente por los criterios de alcance, nacionales, regionales y locales, tipo de informacin, general o especializados y, por ltimo, costo para el lector, prensa de pago y prensa gratuita. Desde el punto de vista de comunicacin y mercadotecnia, la prensa es una de las herramientas para la promocin dentro de la categora de publicidad, no olvidemos que mercadotecnia no es solo publicidad y publicidad es solo una herramienta de la mercadotecnia, parece obvio pero siempre encuentro este error en el posicionamiento de la mercadotecnia en mis prospectos y clientes, y ofrece ventajas e inconvenientes: Ventajas Flexibilidad geogrfica: Derivada del elevado nmero total de diarios que existen en cada comunidad, zona, cuidad, etc. Si se quiere alcanzar a un pblico ubicado en una zona geogrfica determinada, ser posible elegir insertar el anuncio especficamente en el diario o diarios que se publican all.

Escasa saturacin: Los peridicos no tienen un porcentaje tan elevado de anuncios como otros medios, lo que favorece la posibilidad de ser visto y disminuye el rechazo hacia la publicidad. Crdito del medio: El respeto al medio y la credibilidad alcanzada por un peridico repercuten positivamente sobre las marcas que se publicitan en sus pginas, un producto que se da a conocer a travs de un peridico de gran tirada y crdito transmite que es un lanzamiento importante. Tiempo de recepcin: El individuo elige cunto tiempo quiere dedicarle al anuncio, puede pensar sobre los datos, la propuesta o las imgenes que se presentan, puede recortar el anuncio o tomar nota del telfono o del sitio web que aparece en l. Inconvenientes Baja calidad de impresin: Dada la propia calidad del papel utilizado y del proceso grfico con el que es preciso trabajar, para minimizar los costos, aunque este aspecto ha mejorado mucho gracias a la evolucin de las artes grficas que han introducido ya el color y reformado el secado de tintas, entre otras mejoras. Segmentacin nula del pblico: Aunque la mayora de los peridicos de informacin general segmentan ideolgicamente, por lo dems, personas muy distintas pueden leer el mismo peridico, lo que dificulta la localizacin de pblicos concretos. Las formas publicitarias disponibles en prensa diaria son verdaderos clsicos dentro de la publicidad, el anuncio pgina, doble pgina, media pgina, robaplana, faldn o pie de pgina, columna y mdulos, y los encartes, pieza grfica independiente que se incluye en el interior del peridico y que se puede separar y conservar, adems de los anuncios por palabras o clasificados, que ocupan su propia seccin en el peridico. Las revistas Las revistas son el medio grfico de mayor calidad desde el punto de vista tcnico, aparecen en kioscos y tiendas con una periodicidad mayor que los diarios y alcanzan por lo general un nivel ms alto de especializacin temtica, para muchos anunciantes las revistas son un soporte habitual debido a sus caractersticas: Nivel de especializacin: Hay distintos tipos de lector de revistas, pero cabe sealar en la mayora de los casos un punto en comn: eligen la publicacin por el tipo de informacin, por

los contenidos que incluye, las revistas suelen especializarse para interesar y mantener a un pblico que busca ampliar informacin sobre temas que le motivan. Nivel de estima hacia el medio: Quien compra la revista paga un precio que no siempre considera bajo, quien la lee y se interesa por sus artculos puede llegar a coleccionarla, muchos la recomiendan o la ensean a otros interesados por los asuntos de los que trata. Las revistas se pueden clasificar principalmente por criterios de orientacin para pblico no especializado, tcnicas y de investigacin, temticos actualidad, economa, moda, corazn, motor, informtica, decoracin , periodicidad revistas semanales, mensuales o de otra periodicidad y de distribucin venta en kioscos y otros puntos o suscripcin. Dentro de este medio ocupan un lugar propio los suplementos y dominicales, publicaciones que se obtienen al comprar un diario, en general nunca es posible su adquisicin separada, de modo que los peridicos las ofrecen en determinados das de la semana como un complemento informativo y un incentivo para la compra, tcnicamente muchas de ellas son revistas, siempre que tengan entidad propia, de hecho compiten con ellas en formato, calidad y como soporte publicitario. Publicitariamente hablando, las ventajas e inconvenientes de las revistas son, a grandes rasgos las siguientes: Ventajas La posibilidad de relectura, Las revistas a diferencia de los diarios tiene una permanencia mayor, puede llegar a ser coleccionadas o simplemente guardadas, quin no ha llegado a su mdico y encontrado una edicin antigua de alguna de ellas, muchos la recomiendan o la ensean a otros interesados por los asuntos de los que trata. Buena o Excelente calidad de impresin: El papel utilizado y los procesos grficos, as como una periodicidad ms amplia que en el caso de los diarios permiten ofrecer a los anunciantes magnficas condiciones tcnicas para sus anuncios. Flexibilidad en las acciones publicitarias: Por las mismas razones, estas publicaciones son ms flexibles con las formas publicitarias y las acciones que los anunciantes quieren insertar para asegurar el efecto buscado. Mejor segmentacin del pblico: En las revistas, la segmentacin ideolgica no es tan significativa, sin en embargo destacan por la seleccin demogrfica y socieconmica de los

lectores, esto quiere decir que los perfiles de pblico objetivo estn mejor definidos por edad, sexo, hbitat, posicin en el hogar, actividad profesional, nivel de ingresos y clase social. Menor rechazo publicitario: Consecuencia de la relacin nivel de especializacin de la revista-perfil especfico de audiencia, la publicidad provoca probablemente menos rechazo cuanto ms orientada est a productos, servicios, marcas y opciones en los que el lector est interesado y esto es posible cuanto ms especializada es la revista. Inconvenientes Audiencia limitada: Las revistas restringen inevitablemente su pblico a medida que se especializan, explican adems esta desventaja el precio de venta y el hecho de que los lectores pueden estar bsicamente informados de muchos de los temas que tocan a travs de medios como la televisin, la radio y ahora el internet. Menor segmentacin geogrfica: Aunque la difusin de las revistas se ha facilitado mucho desde el punto de vista geogrfico, no es comparable con la prensa, existe un nmero significativo de diarios locales pero no de revistas locales, de ah que la mayora de ellas tengan vocacin nacional. Saturacin publicitaria: La mayor aceptacin de publicidad realmente orientada a los lectores convive con el rechazo por el exceso de publicidad que registran algunas de estas publicaciones. Las formas publicitarias que ofrecen las revistas llamadas de consumo a los anunciantes se multiplican: anuncio pgina, doble pgina, media, robapgina, faldn o pi, columna, 2da, 3era de forros, contraportadas, encartes pieza grfica independiente que se incluye en el interior de la revista y que se puede separar y conservar, solapas, troquelados, inclusin de corpreos (regalos promocionales, por ejemplo) o de sachettes (muestras de producto) y comunicado o nota de prensa son los principales,