Brinda apoyo y ayuda en los sectores ms vulnerables de la poblacin

Se ocupan de salud, educacin, niez, mujer y familia

Depende del apoyo econmico de sus socios

Gastos controlados por auditorias semestrales presentadas a los socios, al Ministerio de Bienestar Social y a la Curia Diocesana

Tiene 4 programas principales

Los fondos son nicamente utilizados para la fundacin

Centro de nios
El centro cuenta con espacios verdes, un total de 3 aulas de clase y parqueaderos para visitantes. Acoge a ms de 180 nios (de entre 4 y 12 aos) de la ciudad de Quito. Aqu reciben educacin,

alimentacin y cuidados.

Los recursos no son los suficientes para abastecer las necesidades crecientes del centro

Problema

Generar posicionamiento por medio del conocimiento sobre la causa social de la Fundacin Entrega con el fin de recolectar recursos y aliados estratgicos fieles que sustenten e impulsen su gestin a travs de una campaa viral de bajo presupuesto en un plazo de 1 mes y dos semanas.

Objetivo

- NSE medio/medio alto

- jvenes emprendedores - familias en crecimiento

- socialmente responsables

Grupo objetivo

- involucrados con la beneficencia - prefieren donar personalmente y por cuenta bancaria - Las pginas preferidas son Facebook y pginas especializadas - Las redes sociales pertenecientes a una fundacin tienen acogida si tienen contenidos interesantes

- perdida de credibilidad por falta de informacin

microsegmentacin

Con este reto en mente empezamos a cuestionarnos

Alguna vez has visto un nio y te has puesto a pensar, por qu son tan felices?

y a la vez te empiezas a preguntar: Ser que hay alguna forma de que un nio deje de ser nio? Deje de ser curioso, energtico, sonredo, travieso?

Qu se le vaya la felicidad?

Sera difcil encontrar algo que le quite la niez a un nio. En realidad evitamos imaginarnos que algo as podra existir y es por esa misma razn que vamos a hacerlo.

vamos a hacer que pase lo imposible y ver cmo la gente reacciona cuando vea que los nios pierden la felicidad, en otras palabras, una epidemia.

La epidemia del Sndrome de la Felicidad Ausente, que ataca directamente

Al Gen de la Felicidad

concepto

Primero entremos en este mundo

La estrategia que utilizaremos para cumplir con nuestro objetivo consta de 3 etapas:

expectativa

Lanzamiento

mantenimiento

Etapa 1 : Expectativa

lA EPIDEMIA

Guerrilla

Redes sociales

En esta etapa de las redes manejaremos informacin sobre la gran epidemia que acecha a la sociedad. Desde cmo se produce, cul es el gen afectado y la manera en que este gen est afectando a la sociedad.

Con el apoyo de figuras pblicas con gran credibilidad como el Doctor Marco Albuja, nos encargaremos que la informacin en nuestra fanpage sea corroborada y tambin haya aportes sobre los temas que rodean la SFA o (Sndrome de Felicidad Ausente)

Asociaciones

Siendo una figura pblica, lo convenceremos de adherir a nuestra causa con conocimiento de la campana, al igual que con la apertura y diseo de una fanpage que le interesara para comunicarse con sus fans.

WEB DE EXPECTATIVA

SEEDERS

Utilizaremos a los Seeders para generar viralizacin y difundir nuestro contenido con ms alcance. Compartirn tanto nuestros ontenidos de facebook, como los videos que coloquemos por medio de youtube.

Generaremos un gran impacto a nuestro target y al pblico en general; con lo que ganaremos free press de dos maneras: - mediante alta exposicin e impacto al target (Guerrilla) - mediante un buzz fuerte en redes sociales

SUSTento de la etapa

- Queremos dar a conocer la terrible epidemia con todas sus etapas y sintomatologa. - En esta etapa nos aseguramos de tener una gran cantidad de espectadores para tener un mayor impacto al momento de nuestro lanzamiento. Adems aseguramos seguidores y personas interesadas en mantener el contacto con nuestra marca para futuras actividades de la misma.

Etapa 1 : lanzamiento

lA cura

Viral

El viral mostrar un nio pequeo dibujando, despus de un momento sus dibujos cobrarn vida y empezarn a contar la historia de la epidemia y la cura, que aparece gracias a la Fundacin Entrega.

Guerrilla BTL

Enviaremos cajitas a lderes de opinin (como la Flaca Guerrero o Gabriela Daz) con una muestra temprana de nuestro producto (por que an no se ha lanzado para el pblico general) una medical tag que se podr usar de llavero, de pulsera o de collar (con frases que muestren que eres participe de la causa), adems de un cd con nuestro video viral, explicando el sndrome.

Marketing directo

Redes Sociales

En esta etapa utilizaremos las redes sociales como un medio para explicar la cura, pondremos datos de los posibles afectados, cmo prevenir la enfermedad y vemos imgenes de nios que ya han recibido la cura y viven una infancia feliz.

WEB

SUSTento de la etapa
- Queremos dar a conocer que ya se encontr la cura y explicar al pblico de que se trata dndoles esperanzas de que se puede erradicar la epidemia - En esta etapa nos aseguramos de crear impacto con nuestra revelacin, llegar a informar a la mayor cantidad de personas del target para tener una mayor eficacidad cuando realicemos el call to action

Etapa 1 : mantenimiento

DIFUNDAMOS lA cura

Se siguen manteniendo el redireccionamiento hacia la pgina web, pero, tambin se dan frases que llaman a la accin.

Guerrilla BTL

Redes Sociales

En esta etapa utilizaremos las redes sociales como un medio para difundir que t tienes el poder para compartir la cura. Llamando a las personas a que pongan su granito de arena, exponindoles lo que su aporte puede hacer y mostrndoles lo que ofrecemos a cambio, no solo el producto, sino la tranquilidad ya que la felicidad sigue viva gracias a ti.

los medical tags

Se podr adquirir los medical tags en: - puntos de venta (negociaciones con Fybeca con espacios) - en la Iglesia de Ftima y la Fundacin - eventos especiales (ciclopaseos, las carreras, ferias artsticas)

Inversin empresarial Para lograr la adhesin a la causa de otras empresas u organizaciones enviaremos un pisapapeles en forma de escudo de superhroe y en el interior el nombre de la marca. Adjunto a esto vendr un video trailer en la que haremos aparecer a la marca como lo que puede ser = un hroe.

Feedback a los donantes

Mostraremos a los donantes por medio de redes sociales y la pagina web lo que se est haciendo con su dinero. En redes sociales se mandar periodicamente fotos del apadrinado, o los acontecimientos dentro del centro a los que hayas aportado para que veas adonde va tu inversin por el gen de la felicidad.

SUSTento de la etapa

- Queremos hacer participes y responsables a todos de la difusin de la cura. Todos tenemos el poder de regar la cura a ms ninos. - Es aqu donde a travs de diferentes acciones se logra recaudar los fondos necesarios para el cumplimiento del objetivo y el emprendimiento de nuevos proyectos.

Quin va a invertir desde el comienzo en nuestra marca?

- Farmacuticas: Hablaremos con varias empresas (MK, BAYER, etc) para que nos den su apoyo y respaldo a lo largo de la campaa.

- Puntos de venta: Propondremos a fybeca, luego a Pharmacys y tambin a medicity de distribuir nuestros productos.

Por qu van a invertir en nosotros?

A la marca que nos apoye le propondremos menciones, exposicin en redes sociales, en nuestra pgina web desde el inicio de la campaa SU logo en la parte de atrs del tag dependiendo del nmero de tags en los que deseen invertir y de su inversin total. Realizaremos una campaa original que llamar la atencin, generar free press y este tipo de inters puede ser beneficioso para cualquier marca.

Gracias