La publicidad como proceso

Todo cuenta, desde la presentacin del producto, pasando por un simple volante, las tarjetas de presentacin, o la forma de abordar al cliente para cerrar la venta....

Al principio el esfuerzo publicitario es similar a la enorme energa que se requiere para lanzar una nave al espacio exterior, despus es slo cuestin de conservar la inercia y estar pendiente que no pierda el rumbo (enfoque). Ya que cuando un producto se lanza al mercado cobra vida, se da a conocer, dicho de otra manera cuando un producto nace publicitariamente, crece y se reproduce. El proceso publicitario ms fundamental se resume en tres puntos.

El Marketing, hacer estudios de mercado, de marca, de cliente potencial y de medios publicitarios es vital para un buen nacimiento de su marca. Por pequeo que sea su producto es muy pero muy importante que por lo menos se rena con su asesor publicitario para que juntos desarrollen las conclusiones mnimas del producto y publicidad. La Estrategia, cuando no se tiene un plan, no se sabe a dnde se dirige, haga su estrategia publicitaria basndose en las conclusiones del estudio de mercado, esto es como una estrategia de guerra donde se debe tener muy claro el mercado por conquistar y el enemigo a vencer, despus es vital conservar el territorio ganado. La Campaa, determine desde el principio los objetivos de su campaa publicitaria, lo primero es escoger los medios de comunicacin adecuados y el costo beneficio que se persigue, para que su presupuesto sea rentable. Cuando el marketing, la estrategia y la campaa publicitaria son bien planeados las metas se cumplen. Recuerde que si no hace publicidad su marca no existe.

Nunca cancele su publicidad, solo redzcala, podra sufrir una muerte publicitaria, no podr revivir su marca, para seguir en el mercado tendra que lanzar otro producto y empezar de nuevo. En pocas de crisis es importante mantenerse vivo, que morir poco a poco. Cuando las cosas mejoren su marca habr sobrevivido y saldr fortalecida.

La Publicidad como proceso estratgico. Este eje recupera la realidad de una profesin cuya complejidad se agudiza en la actualidad al reconocer que vivimos en sociedades globalizadas, con una creciente diversidad cultural, donde la comunicacin publicitaria ocupa un lugar en la construccin de imaginarios (individuales, colectivos y sociales) contribuyendo a configurar las imgenes y percepciones vigentes en una sociedad en un tiempo y espacio determinados. Pensamos la comunicacin publicitaria como eje articulador que opera en las relaciones entre los productos/servicios (en sentido amplio), los consumidores y su insercin en una sociedad. Estas relaciones de por s complejas, dinmicas, diversas y sobre todo inestables, requieren de intervenciones con sentido estratgico, que contemplen dicha complejidad y diversidad y puedan resignificarlas en la construccin de discursos publicitarios hermenuticos y originales. De all el abordaje de la Publicidad como proceso estratgico. La Publicidad como proceso creativo. En los entornos cambiantes y complejos -a los que se aludi ms arriba- tambin se modifican los criterios para juzgar y evaluar la creatividad en formas no convencionales de abordar la prctica publicitaria ya que esta realidad cambiante y renovable, lo es cada vez con mayor asiduidad. La creatividad constituye uno de los hechos primordiales de la actividad publicitaria. Aparece por ello como un requisito central en la formacin y el perfil del profesional publicitario. Este eje enfrenta el desafo de ofrecer herramientas tericas y prcticas que desarrollen y agudicen las destrezas y capacidades creativas de los alumnos como ejercicio permanente y como eje transversal todos los intercambios sociales que hoy en da requieren los modelos alternativos de comunicacin. Se considera a la creatividad no slo como capacidad, sino como proceso donde se ponen en juego distintos tipos de inteligencias (creativa, prctica, analtica).