Escuela de Diseño Gráfico

Facultad de Arquitectura
Universidad de San Carlos de Guatemala

[203] Teoría de la imagen

I semestre 2008

1. Información general

Ciclo: tercero
Área: Comunicación e historia
Prerrequisitos: Teoría de la comunicación 2
Nivel: Formación profesional
Catedrática: Licda. Betcy de Paguaga

2. Descripción de la asignatura

Esta asignatura tiene carácter teórico [práctico/gráfico]. Proporciona los elementos conceptuales
necesarios para el análisis y crítica fundamentada de imágenes visuales, como preparación para
la construcción de mensajes gráficos con fines persuasivos y de sugestión de conductas. El
curso se desarrolla desde el cuestionamiento de los distintos modelos de comunicación y su
identificación dentro de las actividades del diseño gráfico. Posteriormente, el análisis del
concepto de imagen y su clasificación, componentes visuales, conceptuales y semánticos así
como articulares. Finalmente, planificar la producción de imágenes visuales fundamentadas en
investigación, teorías de la comunicación, semántica visual y análisis de pruebas piloto, preparan
al estudiante para el diseño de campañas persuasivas.

3. Objetivo General

Proveer al estudiante de conocimientos básicos para la interpretación y construcción de

mensajes gráficos efectivos, fundamentados en la investigación exhaustiva, la semántica visual y
el proceso de comunicación.

4. Metodología

Exposición magistral, investigación, lectura y análisis de fuentes a través del debate en el aula.
Actividades extra-aula y plan de diseño de piezas gráficas como evaluación de la capacidad del
estudiante para aplicar los conocimientos adquiridos en el ejercicio de su profesión.

5. Normas

Para tener derecho a examen final, el alumno deberá tener una asistencia mínima de 80%.
La nota de promoción es de 61/100 puntos

6. Evaluación

Zona: 70 puntos.
Evaluación final: 30 puntos.
Zona mínima para someterse a evaluación final: 31 puntos.
Participación en evaluación final: obligatoria.
Esta asignatura tiene dos oportunidades de recuperación, para lo cual el estudiante deberá tener
la zona mínima requerida.
 Actividades
Temas de estudio y contenidos Objetivos Evaluación Bibliografía
de enseñaza aprendizaje
Unidad I Lectura ya análisis de fuentes. Ailes, Roger; Kraushar, (1988)
Reforzar el conocimiento "Tú eres el mensaje: la comunicación a través de los
Proceso de comunicación Visual
adquirido acerca de las teorías gestos, imagen y palabras"
Exposiciones magistrales. Adquisición de conceptos propios: España: Paidós.
de la comunicación e
*Comunicar versus informar forma(s) de evaluación a definir
identificar la correspondencia
*Elementos del proceso de comunicación Debates grupales, para la por el docente. Arroyo Almaraz, Isidro (2002)
con las actividades del diseño "Ética de la imagen"
*El proceso de comunicación visual generación de conceptos
gráfico. Madrid: Laberinto.
*Teoría del signo propios.
Unidad II Diseño de plan de integración de Beuchot, Mauricio (2004)
Imagen, mente y sociedad los 13 signos del teatro en un "La semiótica: teorías del signo y el lenguaje en la
Profundizar en la teoría de la historia"
Investigación, lectura y análisis discurso audiovisual.
imagen desde el análisis de su México: Fondo de Cultura Económica.
*Imagen e imagen visual de fuentes.
concepto, clasificación y
*Tipos de imagen Exposición de ponencia: usos Cirlot, Juan Eduardo (1958)
componentes, hasta la
*Tipos de imagen visual Exposiciones magistrales. sociales de la imagen. "Diccionario de símbolos tradicionales"
comprensión de su influencia Barcelona: Luis Miracle.
*Los 13 signos del teatro y el discurso
individual y colectiva,
visual Talleres. Informe de investigación
enfatizando en la Contreras Alemán, Walter Alonso (2000)
*Usos sociales de la imagen bibliográfica y exposición: "Cómo "Análisis de mitos y símbolos en la publicidad (impresa)
responsabilidad ética del
*Atención Exposiciones visuales. gestionar la atención, con rasgos pornográficos"
comunicados visual
*Sensación y percepción visual sensopercepción y memoria a Guatemala: USAC.
*Memoria través de os mensajes visuales"
Diccionario de las tecnologías de la imagen
Exposiciones magistrales. Álbum de ejemplos gráficos y España: Gedisa, 1998.
Unidad III
definiciones cortas de "alfabetidad
Alfabetidad y articulaciones visuales
Investigación, lectura, análisis de y articulaciones visuales" Diccionario de los símbolos / dir. Jean Chevalier (1988)
(elementos visuales y conceptuales) Barcelona: Herder, 2ª edición.
fuentes.
Proporcionar criterios para el
Capacidad para identificar signos y
*Alfabetidad visual: punto, línea, superficie, reconocimiento de signos del Funck-Hellet, CH. (1951)
Talleres de identificación de articulaciones visuales: forma(s) de "Las pinturas del rencimiento italiano y el número de oro"
volumen, textura, color, luz y tipografía código visual y las formas y
signos y articulaciones visuales. evaluación a definir por el docente. Agentina: Hachette.
*Articulaciones visuales: relación peso- estructuras que los articulan.
equilibrio y simetría-asimetría, ritmo, Gómez Alonso, Rafael (2001)
Visita o actividad extra-aula Participación e informe de visita o
configuración espacial, proporción áurea, "Análisis de la imagen: estética audiovisual"
obligatoria a definir por el actividad extra-aula definida por el
serie de Fibonacci y conectores. Madrid: Arco.
docente. docente.
Interiano, Carlos (2003)
"Semiología y comunicación"
Guatemala: Fénix
8ª edición.

Kowsan, Tadeusz (1997)

Que los estudiantes apliquen
el conocimiento adquirido
Unidad IV
como fundamento para el
Análisis y diseño fundamentado
análisis de imágenes gráficas
y la planificación de mensajes
*Estudios de casos
y campañas de comunicación
*Proyecto de diseño
visual persuasivas y/o de
sugestión de conductas.
Análisis guiados de obras
gráficas y campañas de
comunicación visual.
Talleres para planeación del
diseño de piezas gráficas
individuales y una campaña de
comunicación visual.
Capacidad para analizar obras "El signo y el teatro"
Madrid: Arco.
gráficas y campañas de
comunicación visual. Quiroa Donis, Ana Elizabeth (2000)
"La imagen de la mujer en la publicidad impresa…"
Fundamentación, informe y Guatemala: USAC, 2000
exposición de plan de diseño de
Rodríguez, José Luis (1978)
piezas gráficas individuales y una Las funciones de la imagen en la enseñanza
campaña de comunicación visual. Barcelona: Gustavo Gill
2ª edición.

Vilches, Lorenzo (1986)

"La lectura de la imagen: prensa, cine y TV"
Barcelona. Editorial Paldos.