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Índice
Página
Presentación 3
Conclusiones 4
Ficha técnica 6
Resultados 8
I. Resultados totales 8
1. Características del viaje 9
2. Características sociodemográficas 16
3. Uso de medios 18
4. Gastronomía 20
5. Satisfacción respecto al viaje al Perú 22
II. Resultados de los principales mercados emisores 23
2.1. Mercados prioritarios de Latinoamérica 24
2.1.1. Características del viaje 24
2.1.2. Características sociodemográficas 30
2.1.3. Uso de medios 31
2.1.4. Satisfacción respecto al viaje al Perú 33
2.2. Mercados prioritarios de Larga Distancia 34
2.2.1. Características del viaje 34
2.2.2. Características sociodemográficas 40
2.2.3. Uso de medios 41
2.2.4. Satisfacción respecto al viaje al Perú 43
Anexo I:
Perfil del turista extranjero por principal punto de salida (Aeropuerto Internacional
44
Jorge Chávez, Puesto de Control Migratorio de Santa Rosa – Tacna y Puesto de
Control Migratorio de Kazani - Puno)
Anexo II:
Perfil del turista extranjero de otros mercados emisores (Ecuador, Bolivia, Italia, 54
Holanda, Suiza, Bélgica y Chilenos que salen por la frontera sur en Tacna)
Glosario de términos 76
2
Perfil del Turista Extranjero 2007
Presentación
En la actualidad, la evolución de la demanda como producto de la internalización de las economías y
de las sociedades, ha originado cambios en el sector turismo, volviendo al consumidor más sensible a
la situación económica, a las diferentes formas de gestión del tiempo libre y a la importancia que se le
está dando al tema de la seguridad.
Asimismo, se debe tener en cuenta que, los cambios en los hábitos y estilos de vida de los turistas
ha originado crecientes exigencias en los productos y servicios turísticos, haciendo que la oferta sea
más diferenciada y variada en el aporte de experiencias.
En este entorno cambiante y competitivo para las empresas inmersas en el sector, surge la necesidad
de desarrollar estrategias que contemplen las nuevas prioridades de la demanda. En ese sentido, se
hace imprescindible conocer cuáles son los rasgos que caracterizan a la demanda actual, es decir,
analizar el perfil de turista, pues en base a este conocimiento, los agentes privados y públicos podrán
tomar decisiones con mayores probabilidades para incrementar el turismo del país.
Por ello, desde el año 1998, PromPerú viene publicando el estudio de mercado denominado Perfil del
Turista Extranjero, el cual tiene como finalidad dar a conocer las características de la demanda actual
en turismo receptivo y responder a preguntas como: quiénes son los turistas que nos visitan, cómo
son, cuál es el comportamiento de viaje en el Perú, qué actividades realizan, cuánto tiempo
permanecen en el Perú y cuánto gastan durante su estadía en nuestro país.
El Perfil del Turista Extranjero del 2007, tiene como base un consolidado total de 5,298 encuestas
realizadas en los tres principales puntos de salida del Perú: Lima – Aeropuerto Jorge Chávez, Tacna
– Puesto de Control Migratorio de Santa Rosa y Puno – Puesto de Control Migratorio de Kasani, las
cuales se llevaron a cabo en febrero, marzo, agosto y noviembre del 2007.
Los resultados obtenidos en este estudio permitirán elaborar los planes estratégicos y la toma de
decisiones con respecto a los principales segmentos en los que se divide el mercado receptivo en
nuestro país. Asimismo, esperamos que el presente documento sirva de base a los agentes del sector
turismo para optimizar sus acciones de marketing y comunicación a nivel internacional.
Maria M. Seminario
Directora de Promoción del Turismo
PromPerú
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Perfil del Turista Extranjero 2007
Conclusiones
• La demanda del Perú está compuesta principalmente por vacacionistas extranjeros (59%),
segmento que además se viene consolidando, básicamente por el interés de visitar Machu
Picchu, el cual ha cobrado mayor relevancia como destino turísticos. Su influencia como principal
motivador de viaje se ha incrementado a un 58% en el 2007 (en el 2006 esta opinión fue de
33%).
• No obstante, vale resaltar el nivel de presencia de turistas que llegan al Perú por negocios (17%),
pese haberse experimentado una ligera contracción en su participación.
• El uso de agencias de viajes para visitar el Perú continúa siendo importante en los mercados de
larga distancia, sobretodo en Japón, Reino Unido y Francia.
• Internet está dejando de ser sólo un medio informativo, pues sigue cobrando relevancia como
canal de venta, especialmente en mercados de larga distancia, donde España reporta más
adeptos al respecto.
• Los hospedajes más demandados en el Perú son los hoteles de 1, 2 y 3 estrellas. Sin embargo,
se debe tener en cuenta que en el mercado Latinoamericano, la demanda de hoteles de 4 y 5
estrellas es mayor, especialmente en Brasil, probablemente por ser un mercado que más turistas
de negocios reporta hacia el Perú.
• Lima continúa liderando en flujo de visitas por ser el principal punto de ingreso y salida del país,
seguida de las ciudades de la zona sur del país (Cusco, Puno y Arequipa). Cabe señalar que,
para el segmento de vacacionistas, Cusco se torna más importante aún.
• Por su lado, la participación de las visitas a las ciudades de la zona norte del país (Trujillo,
Chiclayo, Piura, Tumbes) se mantiene en 5%. Siendo la visita hacia esta zona más demanda por
los turistas europeos, principalmente por los españoles.
• El gasto por turista, en el 2007, fue de US$ 983 en un tiempo promedio de 12 noches, siendo los
turistas mayores de 44 años quienes presentaron una capacidad de gasto mayor (superior a US$
1,000 dólares) al registrado por otros turistas (menor a US$ 950 dólares). Cabe señalar que este
gasto es menor al registrado en el 2,006, debido a la contracción en el gasto de los turistas de
algunos países europeos (Reino Unido, Alemania y Francia), de Estados Unidos y Canadá,
turistas que reportan el mayor porcentaje de vacacionistas.
• A ello habría que agregar que en este último año, estos mercados registraron un mayor
porcentaje de turistas jóvenes (15 a 24 años) y un mayor uso de alojamientos económicos, en
comparación al 2006.
• Cabe indicar que, el gasto de los turistas de negocios ha sido superior al promedio y también al
gasto reportado en el 2,006.
• No obstante a la reducción del gasto de los países europeos ya mencionados, éstos siguen
reportando gastos mayores al promedio total.
• Por otro lado, el Perú combina su posición de destino cultural, con actividades propias del turismo
de naturaleza y de aventura, revelando ello una tendencia de los consumidores por combinar
múltiples experiencias, realizando así diversas actividades durante su estadía.
4
Perfil del Turista Extranjero 2007
• Asimismo, encontramos que en los mercados de larga distancia, la predilección por las
actividades culturales y de naturaleza es superior en comparación a lo observado en los
mercados de Latinoamérica.
• Debemos tener en cuenta que, a diferencia de los europeos y Latinoamericanos, los japoneses
tienden a visitar menos el Perú por realizar actividades de aventura. Asimismo, éstos dejaron
relucir poco interés hacia lugares de diversión durante su visita al Perú. En ese sentido, este
mercado resulta ser interesante para el turismo cultural y naturaleza.
• Respecto a la gastronomía, debemos decir que, la experiencia con este producto ha tenido una
connotación significativamente positiva cumpliendo con las expectativas de los turistas
extranjeros que la demandaron. Resaltando como característica principal la buena sazón y la
variedad de platos. Asimismo, el Ceviche se convertiría en el producto bandera por ser el más
preferido e identificado con nuestro país. A ello se suma, el alto nivel de satisfacción con el
producto al punto de recomendarlo con toda seguridad a otras personas.
• 97% de los turistas mostraron su satisfacción con su visita al Perú y el 87% lo recomendaría sin
ninguna duda. Se debe señalar que, este último indicador es superior a lo obtenido al reportado
en el 2006 (82%). No obstante, se debe tomar en cuenta algunas debilidades que se deberían
revertir, las mismas que están relacionadas a la inseguridad y al orden del tránsito,
principalmente.
• Los turistas extranjeros que visitaron el Perú residen en las grandes ciudades, son personas
cultas y ocupan cargos ejecutivos y técnicos.
• En relación a la edad, se debe tener en cuenta que en el 2007, el Perú ha captado un segmento
importante de turistas jóvenes de 15 a 24 años (14%) superior a lo notado en años anteriores,
procedentes especialmente del Reino Unido (24%). No obstante, es claro que el segmento más
importante es el conformado por los turistas de 25 a 44 años (54%).
• Reino Unido y Japón son mercados altamente atractivos dado que reportan un interesante
segmento con mayor poder adquisitivo. En Latinoamérica, el mercado más atractivo al respecto
fue el chileno.
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Perfil del Turista Extranjero 2007
Ficha técnica
1. Objetivos
§ Indagar sobre las principales características del viaje al Perú, así como las principales
motivaciones para viajar al Perú.
2. Metodología
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Perfil del Turista Extranjero 2007
§ Fecha del trabajo de campo: febrero, mayo, agosto y noviembre del 2007.
§ Empresa contratada para el trabajo de campo: IPSOS - Apoyo Opinión y Mercado S.A
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Perfil del Turista Extranjero 2007
I. RESULTADOS TOTALES
8
Perfil del Turista Extranjero 2007
17%
14%
4% 2% 4%
Conocer
72%
Cusco/Machu Picchu
Conocer sitios
7%
arqueológicos
Probar comida 3%
Otros 12%
Total Múltiple
Base: Total turistas extranjeros que visitaron el Perú por vacaciones, recreación u ocio y
salieron por el Aeropuerto Jorge Chávez
9
Perfil del Turista Extranjero 2007
Por otro lado, se observa que los turistas que visitaron el Perú por motivos de negocios tomaron un
tiempo menor en la planificación de su viaje a nuestro país (menos de 1 mes: 58%), a diferencia de
los turistas que visitaron el Perú por otros motivos de viaje (1 a 8 meses, entre 60% a 70%).
MOTIVO DE VIAJE
% % % % %
Menos de 1 mes 38 31 58 40 42
De 1 a 4 meses 43 44 38 44 49
De 5 a 8 meses 13 16 3 11 8
De 9 a 12 meses 1 1 * 1 -
De 1 a 3 años 5 7 1 4 1
Más de 3 años * 1 - - -
Total 100%
* Porcentaje menor a 1%
Un poco más de la mitad de las visitas al Perú en el 2007 se dieron por primera vez, acentuándose
ello en el segmento de vacacionistas extranjeros (69%).
En contraparte, se puede observar que quienes han venido al Perú en más de una oportunidad fueron
mayormente los turistas de negocios (65%) y los que visitan a familiares y amigos (77%).
Sí
Negocios 35% 65%
No
Visita a familiares y amigos 23% 77%
Asistir a convenciones y
49% 51%
seminarios
Total: 100%
Base: Turistas extranjeros entrevistados
Por otro lado, un 27% de los turistas manifestó que en este viaje había combinado su visita al Perú
con otros países, sobretodo los vacacionistas (31%).
Nótese además que Chile y Bolivia fueron los países con los que más se combinó la visita a nuestro
país.
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Perfil del Turista Extranjero 2007
Perú y otros
Visita a familiares y amigos 88% 12% países
(*)Principales países visitados: Chile (46%), Bolivia(46%), Argentina (33%), Ecuadorl (22%), Brasil (20%)
Total: 100%
Base: Turistas extranjeros entrevistados
Respecto a la composición del grupo de viaje, observamos que la mayoría de los vacacionistas
realizaron su viaje al Perú acompañados de amigos y familiares o con su pareja (84%). Por el
contrario, en los otros segmentos, la incidencia de viajar sin acompañantes predominó, sobretodo en
el segmento de turistas que visitaron el Perú por negocios (83%).
Grupo de viaje
MOTIVO DE VIAJE
TOTAL Visitar Asistir a
Vacaciones/
Negocios familiares y convenciones/
recreación
amigos congresos
% % % % %
Solo 50 36 83 70 70
Con su pareja 23 30 4 13 7
Cerca de la cuarta parte de turistas extranjeros (24%) adquirieron un paquete turístico a una agencia
de viaje para visitar el Perú, dándose ésta fuera del Perú. Ello revelaría que el nivel de uso de este
agente turístico se mantiene con respecto al 2006.
Modalidad de viaje
MOTIVO DE VIAJE
TOTAL Visitar Asistir a
Vacaciones/
Negocios familiares y convenciones/
recreación
amigos congresos
% % % % %
Total 100%
11
Perfil del Turista Extranjero 2007
Lima continúa siendo la ciudad más visita en el Perú, liderando así la participación de las visitas.
Siendo ello contundente en el segmento de turistas de negocios.
Seguido de Lima, se mencionaron a las ciudades de la zona sur del país, tales como Cusco
(principalmente Machu Picchu), Tacna, Puno y Arequipa, las cuales fueron visitadas principalmente
por los vacacionistas extranjeros.
Resáltese además que, un porcentaje interesante de turistas extranjeros que visitaron el Perú por
visitar familiares y amigos (10%) o asistir a algún congreso o convención (13%) declaró haber visitado
también Machu Picchu.
MOTIVO DE VIAJE
TOTAL Visitar Asistir a
Vacaciones/
Negocios familiares y convenciones/
recreación
amigos congresos
% % % % %
Lima 73 72 92 70 84
Cusco 40 60 7 12 17
Machu Picchu 40 60 5 10 13
Valle Sagrado 30 46 3 8 9
Tacna 26 26 8 28 11
Puno 20 31 2 4 5
Arequipa 17 23 3 10 9
Nasca 10 14 2 3 3
Ica 10 13 4 4 2
Paracas 6 8 2 3 -
Pisco 5 7 3 3 1
Trujillo 5 5 3 6 3
Puerto Maldonado 3 4 * 1 1
Huaraz 3 4 1 2 4
Iquitos 3 3 2 3 *
Piura 3 3 2 2 1
Chiclayo 2 2 2 4 2
Tumbes 2 2 1 2 1
Tambopata 2 2 - 1 -
Total Múltiple
* Porcentajes menor a 1%
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Perfil del Turista Extranjero 2007
Las actividades culturales fueron las que más practicaron los turistas extranjeros durante su estadía
en el Perú (75%), seguido del turismo de naturaleza, el cual viene cobrando relevancia en la
predilección de visita hacia nuestro país.
Por su lado, una quinta parte de los turistas extranjeros refirió haber llevado a cabo actividades de
turismo de aventura (entre las que destaca como más representativa el Trekking) y un porcentaje
similar desarrollaron actividades relacionadas a las culturas vivas, es decir, visitas a comunidades
nativas y la participación en festividades de los pueblos.
MOTIVO DE VIAJE
TOTAL Visitar Asistir a
Vacaciones/
Negocios familiares y convenciones/
recreación
amigos congresos
% % % % %
Turismo urbano 93 97 83 93 96
Pasear por la ciudad 90 94 78 88 93
Visitar parques y plazas 70 78 52 70 61
City tour guiado 31 42 13 14 22
Turismo cultural 75 84 48 72 75
Visitar iglesias y conventos 70 80 44 67 67
Visitar sitios arqueológicos 46 65 11 23 24
Visitar museos 36 50 11 22 23
Visitar inmuebles históricos 36 49 13 24 21
Turismo de naturaleza 49 66 13 39 23
Pasear por el campo/ admirar
37 50 8 25 19
paisajes
Pasear por ríos, lagos 30 43 5 14 10
Visitar áreas reservas naturales 25 35 4 11 10
Observación de flora y fauna 22 31 3 12 5
Ir a recreos campestres 13 16 3 17 3
Culturas vivas 21 30 3 11 7
Turismo de aventura 20 29 3 8 3
Trekking 16 24 2 6 2
Canotaje 3 4 - 1 -
Surf 2 3 * 1 -
Ciclismo 2 2 - 1 1
Andinismo 2 4 - 1 -
Turismo de sol y playa 15 17 10 21 16
Total Múltiple
Las artesanías son, sin duda alguna, la compra más representativa que llevó a cabo el turista
extranjero en nuestro país. Luego de estas, se detectó también una significativa predilección por los
artículos de alpaca, las joyas de oro y plata y los dulces típicos del Perú.
13
Perfil del Turista Extranjero 2007
MOTIVO DE VIAJE
TOTAL Visitar Asistir a
Vacaciones/
Negocios familiares y convenciones/
recreación
amigos congresos
% % % % %
Compras 77 86 55 70 63
Artesanía 51 61 35 40 49
Artículo de alpaca 34 43 19 26 26
Joyas de oro y plata 20 23 14 16 23
Dulces Típicos 17 19 10 19 10
Diversión y entretenimiento 38 42 26 48 21
Ir a discotecas /pubs 23 25 13 31 11
Ir a peñas 12 14 6 15 5
Ir a casinos / bingos 7 8 4 9 2
Ir a cines / teatros 5 5 3 11 1
Total Múltiple
El tipo de alojamiento utilizado tiene cierta dependencia con el motivo de viaje, pues se puede
apreciar que los turistas que vinieron por negocios o para asistir a convenciones / congresos optaron
en mayor medida por alojamientos de mayor costo (hoteles de 4 y 5 estrellas), mientras que los
turistas que vienen por vacaciones o recreación tendieron a elegir hospedajes menos costosos.
MOTIVO DE VIAJE
TOTAL Visitar Asistir a
Vacaciones/
Negocios familiares y convenciones/
recreación
amigos congresos
% % % % %
Hotel 4 ó 5 estrellas 26 21 64 8 47
Hotel / Hostal 3 estrellas 39 48 29 17 44
Hotel/ Hostal 1 ó 2 estrellas 36 46 10 19 20
Casa de familiares / amigos 18 8 5 76 6
Camping 6 10 1 1 -
Albergue 5 6 1 2 *
Pensión Familiar 3 4 1 1 3
Departamento rentado 1 * 3 * -
Total Múltiple
En general, los turistas extranjeros pernoctaron en nuestro país en promedio 12 noches, elevándose
esta permanencia entre los turistas que visitaron el Perú motivados por visitar familiares o amigos (17
noches). En tanto que, quienes reportaron la menor estadía promedio fueron los turistas que vinieron
por asistir a congresos, convenciones o seminarios (7 noches).
14
Perfil del Turista Extranjero 2007
Permanencia en el Perú
MOTIVO DE VIAJE
TOTAL Visitar Asistir a
Vacaciones/
Negocios familiares y convenciones/
recreación
amigos congresos
% % % % %
De 1 a 3 noches 29 26 37 25 15
De 4 a 7 noches 24 20 39 21 53
De 8 a 14 noches 26 31 12 23 28
De 15 a 21 noches 10 12 4 11 3
De 22 a 28 noches 4 5 2 6
De 29 noches a más 8 6 5 14 1
Promedio (noches) 12 11 10 17 7
Total 100%
El gasto que incurrió el turista extranjero en nuestro país se situó en US$ 983 dólares, el cual no
considera el gasto en el transporte internacional de ingreso o salida del Perú.
Quienes reportaron un mayor gasto fueron los vacacionistas y los turistas que vinieron por negocios,
mientras que el menor gasto fue reportado por el segmento de turistas que vinieron para visitar
familiares y amigos.
Se debe precisar que, 38% de turistas extranjeros gastó en nuestro país por encima del gasto del
promedio (US$ 983 dólares). De éstos, un 25% gastó entre US$ 1,000 a US$ 1,999 dólares y un
13% más de US$ 1,999 dólares.
Cabe señalar que, en el segmento de turistas que vinieron al Perú para visitar familiares o amigos, el
porcentaje de personas que reportaron gastos menores a 500 dólares se ha incrementado
significativamente respecto al año anterior (de 32% pasó a 55%).
MOTIVO DE VIAJE
TOTAL Visitar Asistir a
Vacaciones/
Negocios familiares y convenciones/
recreación
amigos congresos
% % % % %
Menos US$ 500 40 36 29 55 33
De US$ 500 a US$ 999 23 20 34 24 30
De US$ 1,000 a US$ 1,499 16 17 19 10 18
De US$ 1,500 a US$ 1,999 9 10 9 5 9
De US$ 2,000 a US$ 2,499 6 7 4 3 6
US$ 2,500 a más 7 9 5 3 3
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Perfil del Turista Extranjero 2007
2. Características sociodemográficas
Otro punto de interés sobre la demanda, es el conocimiento del perfil sociodemográfico de los
turistas, encontrándose que:
El Perú recibió más turistas del sexo masculino (con mayor incidencia en el segmento de negocios),
con nivel de educación superior, que forman parte de una pareja y con una edad que fluctúa entre 25
a 44 años (54%).
No obstante, entre los turistas que vinieron para asistir a convenciones o congresos, el segmento de
personas mayores de 44 años es un importante grupo interés (49%).
Además, alrededor de la mitad de los turistas extranjeros que visita el Perú tiene ingreso familiar
anual menor a US$ 40,000 dólares. En tanto que, un 22% reportó un ingreso superior a US$ 80,000
dólares.
Sexo
MOTIVO DE VIAJE
TOTAL Visitar Asistir a
Vacaciones/
Negocios familiares y convenciones/
recreación
amigos congresos
% % % % %
Masculino 63 61 78 59 72
Femenino 37 39 22 41 28
Total 100%
Edad
Motivo de Viaje
TOTAL Visitar Asistir a
Vacaciones/
Negocios familiares y convenciones/
recreación
amigos congresos
% % % % %
De 15 a 24 años 14 15 4 19 10
De 25 a 34 años 33 37 29 30 19
De 35 a 44 años 21 18 35 20 23
De 45 a 54 años 16 14 21 15 22
De 55 a 64 años 11 11 9 11 22
De 65 a más años 5 5 2 5 5
Total 100%
16
Perfil del Turista Extranjero 2007
Estado civil
Soltero
Negocios 34% 66%
Parte de una pareja
Asistir a convenciones y
33% 67%
seminarios
Total 100%
Base: Turistas extranjeros entrevistados
Grado de instrucción
MOTIVO DE VIAJE
TOTAL Visitar Asistir a
Vacaciones/
Negocios familiares y convenciones/
recreación
amigos congresos
% % % % %
Primaria 1 1 0 1 1
Secundaria 14 13 6 22 15
Técnica 15 16 8 20 5
Universitaria 39 40 41 34 30
Post Grado 12 12 19 8 15
Maestría 14 14 21 12 15
Doctorado 4 4 5 3 17
Total 100%
Ocupación
MOTIVO DE VIAJE
TOTAL Visitar Asistir a
Vacaciones/
Negocios familiares y convenciones/
recreación
amigos congresos
% % % % %
Alto Funcionario 6 6 13 3 13
Profesional Ejecutivo 25 22 46 20 37
Profesional Técnico 24 26 25 22 16
Empleado servicios/comercio 17 18 10 23 5
Estudiante 12 13 - 17 13
Retirado / Jubilado 4 5 - 4 3
Ama de casa 2 2 - 4 -
Obrero 2 3 1 3 -
Otros 8 5 5 4 13
Total 100%
17
Perfil del Turista Extranjero 2007
3. Uso de medios
La mayor parte de los turistas extranjeros (6 de cada 10) reveló tener el hábito de leer revistas,
especialmente de corte cultural, político y económico (negocios), pero también un porcentaje
significativo manifestó su predilección por las revistas sobre temas de turismo y/o viajes,
especialmente los vacacionistas.
Total: Múltiple
18
Perfil del Turista Extranjero 2007
Respecto al medio donde se busca información para los viajes de vacaciones, recreación u ocio,
encontramos que, las dos terceras partes de turistas suele recurrir para ello al Internet. Otros medios
consultados de manera importante fueron también: los familiares y/o amigos y las agencias de viajes.
Total: Múltiple
Como canal de venta, el uso de Internet cobra también cierta relevancia, al observarse que un 25%
de los turistas contrató algún servicio por este medio para su viaje al Perú, primordialmente pasajes
aéreos.
Uso del internet para contratar algún servicio para su viaje al Perú
MOTIVO DE VIAJE
TOTAL Visitar Asistir a
Vacaciones/
Negocios familiares y convenciones/
recreación
amigos congresos
% % % % %
Sí contrató algún servicio 25 27 28 25 24
Pasaje aéreo internacional a
aerolíneas 10 8 14 16 12
Alojamiento 5 5 9 2 8
Total: Múltiple
19
Perfil del Turista Extranjero 2007
4. Gastronomía
La gastronomía peruana causó un alto nivel de agrado y satisfacción a nuestra demanda actual. Se
observa que 9 de cada 10 turistas manifestaron que su experiencia con la comida peruana, en este
viaje, cubrió sus expectativas, siendo ello aún más rotundo entre los turistas que visitaron el país para
visitar a familiares y amigos.
Sí
Negocios 94% 4% 2%
No
No la probé
Visita a familiares y amigos 97% 3%
Asistir a convenciones y
96% 4%
seminarios
Total 100%
Base: Turistas extranjeros entrevistados en tercera y cuarta medición
Es variada /
29%
diferente
Es deliciosas /
13%
La percepción de una buena sazón
exquisita en la comida fue la razón principal
para estar satisfecho con la
Tiene buenas
6% gastronomía peruana. Otros atributo
salsas
reconocido fue la variedad de platos,
Es picante 5%
resaltado por 3 de cada 10 turistas
extranjeros.
Es fresca 3%
Es saludable 3%
Total Múltiple
Base: Turistas extranjeros entrevistados en tercera y cuarta medición
20
Perfil del Turista Extranjero 2007
Desde el punto de vista del turista extranjero, el Ceviche es el plato más representativo del Perú,
seguido, aunque con porcentajes muy distantes, por platos como el Lomo Saltado y Cuy Chactado.
Ceviche 55%
Papa a la
9%
huancaina
Platos preparados
9%
con Alpaca
Pollo a la brasa 8%
Ají de gallina 8%
Total Múltiple
Base: Turistas extranjeros entrevistados en la tercera y en la cuarta medición
Es tal el agrado hacia la comida peruana, que la mayoría de los turistas extranjeros (9 de cada 10)
indicó estar dispuesto a recomendar a sus familiares o amigos visitar el Perú para probar la
gastronomía.
Total 92% 5 % 2%
Total 100%
Base: Turistas extranjeros entrevistados en la tercera y en la cuarta medición
21
Perfil del Turista Extranjero 2007
El nivel de satisfacción de los turistas extranjeros luego de visitar el Perú sigue siendo
significativamente alto. Un 97% se sintió totalmente satisfecho (55%) o satisfecho (42%) con su
experiencia en el Perú.
Totalmente satisfecho
55% Top Two Box (Satisfecho + Totalmente Satisfecho)
Negocios : 97%
Adicionalmente a ello, el 87% de los turistas extranjeros manifestó que recomendaría el Perú sin
ninguna duda. Cabe mencionar que, esta disposición se ha acentuado con respecto al año anterior
(82%).
Quienes recomendarían el Perú, pero tomando en cuenta algunas reservas (12%), consideran que la
inseguridad relacionada sobretodo a la delincuencia, es la principal preocupación para visitar nuestro
país.
Les recomendaría
87%
sin ninguna duda
Total 100%
Base: Total turistas extranjeros entrevistados
22
Perfil del Turista Extranjero 2007
23
Perfil del Turista Extranjero 2007
En el presente capítulo resaltaremos los hallazgos obtenidos en los principales mercados emisores de
Latinoamérica para el Perú, tales como México, Chile, Brasil, Argentina y Colombia.
Como se puede apreciar, Brasil, Colombia y Chile son países que resaltan por ser emisores de
turistas de negocios, sobretodo el primero.
En contraparte vemos que, la demanda de turistas que recibimos de México está conformada más por
vacacionistas que por turistas de negocios. En tanto que, la demanda procedente de Argentina es
casi pareja en cuanto a vacacionistas y turistas de negocios.
Motivo de Viaje
PAÍS DE RESIDENCIA
México Chile Brasil Argentina Colombia
% % % % %
Vacaciones, recreación u ocio 47 31 29 41 33
Negocios 31 48 55 38 50
Visitar a familiares o amigos 15 15 11 15 9
Asistir a seminarios / convenciones 5 4 5 3 6
Otros (no remunerado en el Perú) 2 2 - 3 2
Total 100%
Por otro lado, se observó que los turistas procedentes de Chile, Brasil, Argentina y Colombia
(planificaron su viaje al Perú en un menor tiempo menos de un 1 mes: entre 43% y 50%) a diferencia
de los turistas mexicanos (de 1 a 8 meses: 60%), debido ello probablemente a la cercanía con
nuestro país.
Total 100%
Asimismo, vemos que en los países de Sudamérica, la incidencia de los turistas que han visitado el
Perú en más de una oportunidad, es mayor a excepción de México.
No obstante, esto difiere entre los vacacionistas, ya que en este segmento la mayoría mencionó
haber visitado el Perú por primera vez. Cabe señalar que, en Chile casi la mitad de los vacacionistas
ya había visitado el Perú anteriormente.
24
Perfil del Turista Extranjero 2007
Total 100%
PAÍS DE RESIDENCIA
México Chile Brasil Argentina Colombia
% % % % %
Sí 83 52 87 73 80
No 17 48 13 27 20
Total 100%
Base: Turistas que viajaron al Perú por vacaciones, recreación u ocio
La mayoría de los turistas revelaron que en este viaje visitaron solo el Perú, sobretodo los turistas
chilenos.
PAÍS DE RESIDENCIA
México Chile Brasil Argentina Colombia
% % % % %
Sólo Perú 78 94 82 81 82
Perú y otros países 22 6 18 19 18
Total 100%
PAÍS DE RESIDENCIA
México Chile Brasil Argentina Colombia
% % % % %
Chile 44 - 36 21 23
Bolivia 30 20 24 15 36
Argentina 52 20 12 6 50
Ecuador 6 20 42 29 18
Brasil 13 27 3 15 23
Colombia 9 27 12 21 -
Uruguay 7 7 - - -
Venezuela 6 20 6 12 5
Paraguay 2 7 - 3 -
Total 100%
Base: Turistas que viajaron al Perú y otros países
25
Perfil del Turista Extranjero 2007
El nivel de de uso de una agencia de viajes para venir al Perú (alrededor del 30%) está por encima al
mostrado por el turista extranjero promedio (24%).
PAÍS DE RESIDENCIA
México Chile Brasil Argentina Colombia
% % % % %
Viajando por su cuenta 66 70 66 71 67
Contratando una agencia de viajes fuera
del Perú 32 27 31 25 27
Total 100%
Total 100%
Base: Turistas que viajaron al Perú por vacaciones, recreación u ocio
Respecto a la composición del grupo de viaje, es preciso indicar que un grupo significativo de turistas
mexicanos (11%) ha venido al Perú con su familia (hijos), tendencia que se ha incrementado en
relación al año anterior (5%).
Grupo de Viaje
PAÍS DE RESIDENCIA
México Chile Brasil Argentina Colombia
% % % % %
Sólo 60 74 76 71 83
Con su pareja 15 14 9 15 7
Con amigos o parientes, sin niños 14 10 11 10 7
Grupo familiar directo (padres e hijos) 11 2 4 4 3
Total 100%
26
Perfil del Turista Extranjero 2007
Después de Lima, Cusco es la ciudad que atrae más a los turistas de los países de Latinoamérica.
Siendo Machu Picchu el atractivo más visitado y en mayor medida por los turistas mexicanos y
argentinos.
PAÍS DE RESIDENCIA
México Chile Brasil Argentina Colombia
% % % % %
Lima 100 99 99 99 99
Cusco (ciudad) 43 20 22 33 22
Machu Picchu 42 19 21 31 22
Valle Sagrado 32 13 19 26 17
Arequipa (ciudad) 7 4 6 9 3
Nasca 7 3 4 4 3
Ica 6 6 6 9 4
Puno (ciudad) 6 2 6 11 2
Iquitos 2 1 1 2 1
Paracas 2 1 2 5 5
Trujillo 2 5 6 4 1
Piura 2 3 4 3 1
Pisco 2 2 3 6 2
Huaraz 1 1 1 2 2
Cajamarca 1 4 - 1 1
Tarapoto * 1 2 1 2
Chiclayo - 2 2 1 2
Total Múltiple
* Porcentaje menor a 1%
Como se puede apreciar, quienes se interesaron más por realizar actividades de turismo cultural en el
Perú fueron los turistas mexicanos, principalmente atraídos por los sitios arqueológicos que le ofrece
nuestro país.
Asimismo, es importante señalar que el turismo de naturaleza muestra una interesante participación
en los mercados de México y Argentina.
A su vez, los turistas argentinos fueron también los que más practicaron actividades de turismo de
aventura en el Perú. Siendo el Trekking la actividad que más realizaron, en comparación a los otros
mercados latinoamericanos.
27
Perfil del Turista Extranjero 2007
Respecto a actividades de entretenimiento, debemos resaltar que los turistas brasileños fueron
quienes menos asistieron a un lugar de diversión. Por otro lado, nótese que los shows folklóricos y
peñas tienen una acogida entre los turistas mexicanos, chilenos y colombianos.
Total Múltiple
28
Perfil del Turista Extranjero 2007
Por otro lado, encontramos que los turistas brasileños y colombianos se inclinaron principalmente por
hacer uso de alojamientos de mayor costo. Ello probablemente obedezca a que más de la mitad de
estos turistas visitaron el Perú por motivos de negocios (55% y 50% respectivamente).
Los turistas chilenos fueron los que más optaron por hospedajes menos costosos.
Cabe indicar que, el uso de los departamentos rentados ha logrado cierta evidencia durante el último
año para algunos países latinoamericanos.
Los turistas de Argentina y México fueron los que permanecieron más tiempo en el Perú, reportando
una estadía casi similar al del turista extranjero promedio (12 noches). En tanto que, quienes
pernoctaron menos noches en nuestro país fueron los turistas colombianos (8 noches).
Permanencia en el Perú
PAÍS DE RESIDENCIA
México Chile Brasil Argentina Colombia
% % % % %
De 1 a 3 noches 15 28 20 17 32
De 4 a 7 noches 39 44 43 30 37
De 8 a 14 noches 31 15 23 33 17
De 15 a 21 noches 7 4 6 10 5
De 22 a 28 noches 3 2 2 3 5
De 29 noches ó más 5 6 5 7 3
Promedio (noches) 12 9 10 13 8
Total Múltiple
A diferencia de los turistas procedentes de Argentina, Colombia y Chile, los turistas de México y Brasil
fueron los que reportaron un gasto mayor al del turista promedio (US$ 983 dólares). Es más, en el
segmento de los turistas mexicanos, un 47% declaró haber gastado más de US$ 999 dólares.
Por su lado, los turistas argentinos fueron quienes registraron el menor gasto en nuestro país.
29
Perfil del Turista Extranjero 2007
Respecto a las características sociodemográficas, es preciso resaltar que, en mercados como Chile y
Colombia, el segmento de turistas comprendidos entre 35 a 54 años de edad es más significativo a lo
observado en los otros países.
Asimismo, se observa que los turistas brasileños presentan un nivel de ingreso familiar anual mayor al
resto, sugiriendo ello un mejor poder adquisitivo.
PAÍS DE RESIDENCIA
México Chile Brasil
% % %
Hombres Hombres Hombres
Sexo
(70%) (75%) (70%)
Parte de una pareja (57%) Parte de una pareja (59%) Parte de una pareja (63%)
Estado civil
Soltero (43%) Soltero (41%) Soltero (37%)
30
Perfil del Turista Extranjero 2007
PAÍS DE RESIDENCIA
Argentina Colombia
% %
Hombres Hombres
Sexo (69%) (63%)
Superior Superior
Grado de instrucción (85%) (93%)
México Chile
Brasil Argentina
31
Perfil del Turista Extranjero 2007
Colombia
§ El Tiempo (73%)
§ El País (11%)
§ El colombiano (8%)
§ El Espectador (6%)
El uso de revistas sobre turismo y viajes aún es poco significativo en los turistas latinoamericanos, a
diferencia de lo observado en países de Europa y Estados Unidos.
PAÍS DE RESIDENCIA
México Chile Brasil Argentina Colombia
% % % % %
Cultural 24 16 17 14 19
Política 21 24 26 15 26
Económica 17 27 26 14 27
Negocios 23 20 27 15 23
Turismo/ viajes 12 11 12 7 9
Magazine 15 14 30 16 26
Modas 11 10 7 7 13
Deportiva 4 8 4 12 4
Para el hogar 3 6 1 2 4
No leo revistas 26 24 19 37 21
Total Múltiple
Después de Internet, las agencias de viajes son un medio de información notablemente consultados
por los turistas de Latinoamérica y en especial por los que residen en México y Colombia.
PAÍS DE RESIDENCIA
México Chile Brasil Argentina Colombia
% % % % %
Internet 73 78 77 76 69
Agencias de viajes 46 34 41 40 45
Consulta a familiares / amigos 18 17 19 19 17
Guía turística 7 5 9 7 4
Libros 3 1 3 2 2
Revistas especializadas 3 3 5 1 2
Periódicos 2 2 1 3 2
Total Múltiple
En casi todos los mercados de Latinoamérica, el servicio que más se contrata por internet son los
pasajes aéreos internacionales dirigiéndose a las propias aerolíneas. Por lo contrario, los turistas de
Colombia tienden a comprar los pasajes a las agencias de viajes haciendo uso de Internet.
32
Perfil del Turista Extranjero 2007
PAÍS DE RESIDENCIA
México Chile Brasil Argentina Colombia
% % % % %
Sí contrató algún servicio 39 37 28 27 31
Pasaje aéreo internacional a
15 18 15 16 8
aerolíneas
Paquete turístico a agencia de viajes 11 6 8 3 3
Pasajes aéreo a agencia de viajes 10 10 1 6 13
Alojamiento 8 9 10 7 7
No contrató ningún servicio 61 63 72 73 69
Total Múltiple
El nivel de satisfacción expresado por los turistas de Latinoamérica es también bastante remarcable y
favorable para el Perú.
PAÍS DE RESIDENCIA
México Chile Brasil Argentina Colombia
% % % % %
Totalmente satisfecho 63 59 50 59 59
Satisfecho 34 39 47 39 40
Ni satisfecho, ni insatisfecho 2 2 3 1 1
Insatisfecho 1 - - - -
Totalmente insatisfecho - - - 1 -
Total Múltiple
PAÍS DE RESIDENCIA
México Chile Brasil Argentina Colombia
% % % % %
Les recomendaría sin ninguna duda 86 86 88 88 90
Les recomendaría, pero con reservas 13 13 11 11 8
Ni se los recomendaría, ni los
- 1 1 1 2
desanimaría
Los desanimaría 1 - - - -
Total Múltiple
33
Perfil del Turista Extranjero 2007
En este acápite analizaremos la información obtenida de los siguientes países: Estados Unidos,
Canadá, Reino Unido, Alemania, Francia, España y Japón.
Por otro lado, en el mercado español la participación de turistas de negocios es superior al resto de
mercados. Asimismo, Estados Unidos y Alemania, destacan también por reportar una demanda
interesante de turistas que visitan el Perú por negocios y por visitar familiares y amigos.
Motivo de Viaje
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
Vacaciones, recreación u ocio 56 72 85 64 74 59 90
Negocios 17 8 6 15 7 20 7
Visitar a familiares o amigos 19 14 4 16 11 14 2
Asistir a seminarios, congresos 3 1 - - 1 1 -
Misiones / trabajo religioso 2 3 4 4 4 3 -
Educación 2 2 1 1 2 2 -
Otros 1 - - - 1 1 -
Total 100%
La mitad de los turistas suelen planificar su viaje al Perú entre 1 a 4 meses, no obstantes, hay un
grupo interesante de ellos que realizan dicha planificación en un tiempo mayor (de 5 a 8 meses).
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
Menos de 1 mes 26 17 14 15 14 20 20
De 1 a 4 meses 54 52 41 45 49 57 54
De 5 a 8 meses 15 25 29 27 24 15 15
De 9 a 12 meses 1 1 5 2 2 2 1
De 1 a 3 años 3 5 11 11 11 5 9
Más de 3 años - - - - - 1 1
Total 100%
En los mercados de larga distancia, el viaje por primera vez al Perú es bastante significativo, más aún
si se trata del segmento de vacacionistas.
Los mercados que participan de manera importante en el turismo de negocios son quienes también
tienen la mayor participación en la repetición del viaje hacia nuestro país. Siendo éstos los siguientes
países: Estados Unidos, Alemania y España.
34
Perfil del Turista Extranjero 2007
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
Sí 86 88 94 84 94 93 92
No 14 12 6 16 6 7 8
Total 100%
Base: Turistas que viajaron al Perú por vacaciones, recreación u ocio
Por otro lado, se aprecia que, los turistas británicos y alemanes tienden en mayor medida a combinar
su viaje al Perú con otros países. La combinación se realiza principalmente con Chile, Bolivia,
Argentina y Ecuador.
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
Sólo Perú 75 76 52 63 72 81 70
Perú y otros países 25 24 48 37 28 19 30
Total 100%
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
Chile 45 35 44 44 33 23 35
Bolivia 18 39 52 63 67 43 46
Argentina 32 26 44 27 28 17 46
Ecuador 29 32 31 17 7 30 16
Brasil 17 14 35 12 7 17 27
Colombia 9 9 6 8 7 7 5
Uruguay 3 4 10 2 - 7 3
Estados Unidos - 4 8 - 2 - 11
México 3 4 7 3 - - 16
Paraguay 3 - 4 7 - 3 8
Nueva Zelanda - 3 6 - - - 8
Australia - - 7 2 - - 3
Guatemala 2 - 2 - - 3 5
Total Múltiple
Base: Turistas que visitaron el Perú y otros países
35
Perfil del Turista Extranjero 2007
Los mercados de Japón, Reino Unido y Francia fueron quienes hicieron un mayor uso de las agencias
de viajes (compra de paquetes turísticos) para visitar el Perú. Este comportamiento tiene también
mayor incidencia en el segmento de vacacionistas.
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
Viajando por su cuenta 68 65 49 58 50 65 41
Contratando agencia de viaje fuera de
27 33 46 37 46 27 54
Perú
Contratando agencia de viaje en el Perú 5 2 5 5 4 8 4
Total 100%
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
Viajando por su cuenta 56 58 45 46 38 56 39
Contratando agencia de viaje fuera de
36 41 50 48 57 31 57
Perú
Contratando agencia de viaje en el Perú 8 1 5 6 5 13 4
Total 100%
Nótese además que, un poco más de la mitad de los turistas residentes en Reino Unido y Francia
viajó al Perú acompañados de su pareja o de amigos / parientes (sin niños), difiriendo este
comportamiento en los otros países.
Grupo de Viaje
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
Solo 57 53 40 54 38 52 49
Con su pareja 21 24 30 22 27 21 26
Con amigos o parientes, sin niños 17 16 22 17 28 24 20
Grupo familiar directo (padres e hijos) 5 7 8 7 6 3 5
Total 100%
En relación a los lugares visitados, después de Lima y Cusco, los turistas residentes en Canadá,
Reino Unido, Alemania, Francia y España, visitaron significativamente las ciudades de Puno,
Arequipa e Ica (por Nasca y Paracas).
Asimismo, se observa que en el Reino Unido el nivel de visita hacia Puerto Maldonado fue mayor en
comparación a lo registrado en los otros mercados de larga distancia, lo que estaría sugiriendo una
notoria predilección por el contacto con la naturaleza.
Por su lado, los turistas japoneses resaltaron haber visitado significativamente Puno y Nazca más que
Arequipa.
36
Perfil del Turista Extranjero 2007
La zona norte del país (principalmente Trujillo y Chiclayo) captó una interesante demanda de turistas
alemanes y españoles, aunque en dichos mercados su participación en visita sigue estando muy por
debajo de lo obtenido por la zona sur del país.
En Estados Unidos, el nivel de visita de Arequipa, Puno, Ica y la zona norte del Perú es poco
significativa en comparación a los otros mercados. Los turistas de este país de residencia se
concentran en la visita a Lima y Cusco.
Respecto a las actividades realizadas en el Perú, encontramos que, quienes mostraron una clara
inclinación por actividades de naturalezas fueron los turistas del Reino Unido y Alemania, donde los
primeros resaltaron una destacable preferencia por la visita a áreas y/o reservas naturales, actividad
realizada principalmente en el Cusco y Puerto Maldonado.
Asimismo, se debe tener en cuenta que, la demanda del turismo de aventura en el Perú fue mayor en
los turistas del Reino Unido y Canadá, mientras que el mercado menos interesado al respecto fue el
japonés.
De otro lado, es claro que, la oferta sobre Culturas Vivas, focalizada ella en la visita a comunidades
nativas, tuvo mayor acogida entre los turistas residentes en Reino Unido, Canadá, Alemania, España
y Francia.
37
Perfil del Turista Extranjero 2007
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
Turismo urbano 93 97 98 95 98 97 96
Pasear por la ciudad 88 94 96 93 91 95 87
Visitar parques y plazas 74 87 82 77 83 83 70
City tour guiado 39 52 55 52 67 48 79
Turismo cultural 83 90 95 92 92 87 95
Visitar iglesias y conventos 77 85 88 88 90 84 88
Visitar sitios arqueológicos 57 78 92 76 83 65 93
Visitar inmuebles históricos 45 60 62 61 51 59 50
Visitar museos 45 56 64 61 72 57 65
Turismo de naturaleza 56 77 85 84 78 68 78
Pasear por el campo 43 64 73 69 64 54 44
Visitar áreas naturales 30 42 56 47 41 41 32
Pasear por ríos, lagos y lagunas 29 53 68 65 65 53 57
Observación de flora y fauna 26 40 47 37 34 39 28
Ir a recreos campestres 14 20 25 22 15 14 8
Culturas vivas 25 42 47 41 36 41 28
Turismo de aventura 25 41 56 33 29 30 16
Trekking 20 35 49 29 26 24 12
Andinismo 3 5 4 2 4 7 2
Ciclismo de montaña 2 3 6 3 3 3 -
Canotaje 2 4 11 6 5 10 1
Surf / tabla hawaiana 2 4 5 1 3 1 2
Turismo de sol y playa 19 27 23 29 25 17 7
Total Múltiple
En cuanto a las actividades de entretenimiento, éstas tuvieron mayor acogida en los mercados
europeos, y principalmente entre los turistas del Reino Unido. En cambio, en el mercado japonés la
asistencia a estos lugares fue poco significativa.
38
Perfil del Turista Extranjero 2007
En casi todos los países de larga distancia la búsqueda de alojamientos menos costoso fue
predominante, destacando así una mayor predilección por hoteles de 1, 2 y 3 estrellas. Una conducta
un poco diferente se aprecia en los turistas japoneses, ya que la mitad de ellos declaró haberse
alojado en hoteles de 4 ó 5 estrellas en el Perú.
Los albergues y campamentos tuvieron mayor acogida entre los turistas británicos, probablemente
por el interés que muestran hacia actividades de naturaleza.
A excepción de Japón, los promedios de estadía fueron superiores al del turista extranjero promedio
(12 noches), sobretodo en el mercado alemán.
Permanencia en el Perú
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
De 1 a 3 noches 9 4 1 4 2 7 4
De 4 a 7 noches 33 17 10 12 12 15 54
De 8 a 14 noches 37 34 38 29 51 33 30
De 15 a 21 noches 10 21 27 22 13 25 7
De 22 a 28 noches 3 9 9 12 8 9 2
De 29 noches ó más 8 14 14 22 13 12 2
Promedio (noches) 13 19 21 30 18 19 9
Total 100%
El mayor gasto promedio en el Perú fue reportado por los turistas del Reino Unido, debido a que un
24% de los turistas de dicha residencia declaró haber gastado más de US$ 2,499 dólares. El grupo
de turistas que reportó este gasto fue menos significativo en los otros mercados.
Por su lado, quienes menos gastaron en el Perú fueron los turistas estadounidenses, aunque está por
encima del gasto del turista promedio (US$ 983 dólares).
39
Perfil del Turista Extranjero 2007
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
Menos US$ 500 17 8 8 9 8 11 9
De US$ 500 a US$ 999 31 23 20 20 20 23 24
De US$ 1,000 a US$ 1,499 24 28 23 27 23 22 20
De US$ 1,500 a US$ 1,999 12 19 10 16 22 16 22
De US$ 2,000 a US$ 2,499 9 8 15 13 12 13 10
US$ 2,500 ó más 7 14 24 14 15 13 15
Promedio (US$) 1,252 1,532 1,839 1,645 1,615 1,597 1,514
Total 100%
Nota: El gasto no incluye pasajes internacionales
Se debe mencionar también que, los turistas británicos muestran un poder adquisitivo mayor al
apreciado en los turistas de los otros mercados de larga distancia y son solteros en su mayoría.
Asimismo, la presencia de turistas del sexo femenino es mayor en el Reino Unido.
PAÍS DE RESIDENCIA
Estados Unidos Canadá Reino Unido Alemania
% % % %
Parte de una pareja (53%) Parte de una pareja Parte de una pareja (44%) Parte de una pareja
Estado
(54%) (50%)
Civil
Soltero (47%) Soltero (46%) Soltero (56%) Soltero (50%)
40
Perfil del Turista Extranjero 2007
PAÍS DE RESIDENCIA
Francia España Japón
% % %
Parte de una pareja (51%) Parte de una pareja (47%) Parte de una pareja (46%)
Estado Civil
Soltero (49%) Soltero (53%) Soltero (54%)
41
Perfil del Turista Extranjero 2007
Francia España
Japón
§ Asahi (42%)
§ Nikkei (16%)
§ Yomiuri (15%)
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
Política 21 18 8 33 26 13 6
Cultural 20 24 12 25 22 23 10
Negocios 20 16 5 16 9 6 12
Turismo/ viajes 20 22 15 14 18 18 8
Económica 18 14 11 19 24 13 8
Magazine 13 13 12 9 21 15 11
Modas 11 8 22 8 10 9 10
Deportiva 7 7 8 3 5 11 8
No leo revistas 24 33 37 36 21 28 44
Total Múltiple
Internet como medio de información para viajes de vacaciones, prevalece también en los mercados
de larga distancia y con mayor predominancia entre los turistas canadienses. En segunda instancia se
encuentra a las agencias de viajes, mayormente consultadas por los turistas franceses, españoles y
japoneses.
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
Internet 78 82 78 64 63 72 55
Agencias de viajes 25 27 33 30 43 38 42
Consulta a familiares / amigos 21 21 21 17 21 18 18
Libros 13 13 16 19 12 11 14
Guía turística 11 24 24 16 17 14 22
Revistas especializadas 2 4 4 2 2 4 6
Periódicos 2 1 6 3 1 2 5
Total Múltiple
42
Perfil del Turista Extranjero 2007
Por otro lado, se aprecia que el uso de Internet para adquirir algún tipo de servicio se acentúa en los
mercados de larga distancia. Dándose este comportamiento mayormente entre los turistas españoles
(49%).
Es preciso indicar también que, la adquisición de paquetes turísticos vía Internet cobra relevancia en
estos países de larga distancia, sobretodo en países como Francia, Alemania y Japón.
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
Sí contrato algún servicio 38 44 35 43 40 49 36
Pasaje aéreo internacional a
16 19 12 14 12 21 8
aerolíneas
Paquete turístico a agencia de viajes 10 14 14 18 19 12 18
Pasajes aéreo a agencia de viajes 9 9 9 11 9 11 8
Alojamiento 7 8 6 7 3 9 6
Pasajes aéreo en el Perú a
3 1 2 1 1 4 1
aerolíneas
Tours en el Perú a agencias de
2 3 1 1 1 4 2
viajes
No contrato ningún servicio 62 56 65 57 60 51 64
Total Múltiple
Si bien los turistas de estos países expresan una alta satisfacción con su visita a nuestro país, nótese
que, en Alemania, Reino Unido, Japón y España, el porcentaje de turistas que recomendaría el Perú
con cierta reserva es significativa y mayor a lo observado en los otros mercados. Esta posición sería
tomada debido a la sensación de inseguridad que percibieron durante su visita.
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
Totalmente satisfecho 69 70 65 66 72 59 61
Satisfecho 28 28 32 30 27 37 37
Ni satisfecho, ni insatisfecho 3 2 2 2 * 4 2
Insatisfecho - - 1 1 - - -
Totalmente insatisfecho - - - 1 * - -
PAÍS DE RESIDENCIA
EEUU CAN RU ALE FRA ESP JAP
% % % % % % %
Les recomendaría sin ninguna duda 86 85 79 77 87 82 80
Les recomendaría, pero con reservas 13 13 20 23 13 17 19
Ni se los recomendaría, ni los
1 1 1 - - 1 1
desanimaría
Los desanimaría - 1 - - - - -
Total 100%
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Perfil del Turista Extranjero 2007
ANEXO I:
PERFIL DEL TURISTA POR EXTANJERO
POR PRINCIPAL PUNTO DE SALIDA
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ANEXO II:
PERFIL DEL TURISTA DE OTROS
MERCADOS EMISORES (ECUADOR, BOLIVIA,
ITALIA, HOLANDA, SUIZA, BÉLGICA
Y CHILENOS QUE SALEN POR LA FRONTERA
SUR EN TACNA)
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En cuanto tiempo planificó su viaje al Perú % Contrató algún servicio por internet para %
Menos de 1 mes 69 su viaje al Perú
De 1 a 4 meses 27 Aerolíneas (pasaje aéreo internacional) -
De 5 a 8 meses 3 Agencia de viajes (pasajes aéreo) -
De 9 a 12 meses - Alojamiento -
De 1 a 3 años 1 Agencia de viaje (paquete turístico) -
Más de 3 años - No contrato ningún servicio por Internet 100
No planificó su viaje -
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Perfil del Turista Extranjero 2007
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Perfil del Turista Extranjero 2007
Glosario de términos
Agencia de viaje
Empresa que se dedica a la organización de viajes y a la venta de servicios turísticos ya sea en forma
individual o en “paquete”. Tiene por lo general, carácter de intermediario entre el prestador de los
servicios turísticos y el usuario.
Atractivo turístico
Es todo lugar, objeto, elemento o acontecimiento de interés turístico. Por ejemplo: monumentos,
paisajes, gastronomía, actividades culturales, deportivas o recreativas. Los atractivos turísticos
constituyen la motivación principal para el flujo turístico de un país.
Culturas vivas
Son las manifestaciones culturales y sociales de algunas poblaciones o comunidades, las mismas
que han sabido mantener y transmitir de generación en generación a través de sus costumbres y
tradiciones.
Destino
Entorno habitual
Incluye una zona determinada en torno al lugar de residencia y todos los otros lugares cercanos o
distantes que visita muy frecuentemente.
Estacionalidad
El gasto se mide mayormente como gasto por turista durante todo el viaje en el Perú.
- Compras para efectos comerciales, es decir para venta o uso como factor de producción.
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Perfil del Turista Extranjero 2007
- Inversiones de tipo capital efectuadas por los visitantes, como adquisiciones de terrenos, casas,
fincas u otros bienes importantes (automóviles, remolques, barcos, segundas residencias)
aunque puedan ser utilizadas en el futuro para viajes turísticos.
- Efectivo dado a familiares o amigos durante un viaje de vacaciones que no representa pago por
bienes turísticos, así como donaciones a instituciones.
Grupo de viaje
Mercado emisor
Área geográfica en donde residen los turistas y desde donde parten en su viaje hacia el destino
turístico elegido.
Motivo de viaje
Razón sin la cual el viaje no se hubiera producido o el destino no se habría visitado. Normalmente se
consideran los siguientes grupos:
3. Negocios:
Es el viaje turístico realizado por exigencias relacionadas con la ocupación del viajero o la
actividad económica de la empresa para la que trabaja. Además, la realización del viaje y su
financiamiento son decisiones tomadas frecuentemente por alguien diferente al viajero mismo.
4. Salud:
Incluye todo tratamiento por motivos de salud fuera del entorno habitual. En la práctica esta
categoría se refiere principalmente a la visita a clínicas, hospitales, consultorios médicos centros
de mantenimiento físico, baños de mar terapéuticos y cualquier otro tratamiento y cura relacionada
al bienestar físico y mental.
País de residencia
Es el país donde ha vivido una persona durante todo el ultimo año (últimos 12 meses).
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Perfil del Turista Extranjero 2007
País emisor
Es el país desde el cual se generan los viajes de los residentes hacia otro país (país receptor).
Paquete turístico
Promoción turística
Es el conjunto de acciones públicas o privadas que se realizan con el fin de incentivar a los
potenciales viajeros a visitar un determinado destino, país o región.
Servicios turísticos
Es todo tipo de servicio ofrecido a los turistas o a los proveedores de éstos (agencias de viaje, tour
operadores, guías de turismo, etc.). Si bien son básicamente intangibles y no dan como resultado la
propiedad de algo, su prestación es facilitada por un adecuado equipamiento turístico. Entre los
principales servicios turísticos, se incluye el alojamiento, la alimentación, la organización de viajes y
las excursiones guiadas, entre otros.
Turismo
Es el conjunto de actividades realizadas por las personas durante sus viajes y permanencias en
lugares distintos al de su entorno habitual, por un período de tiempo consecutivo inferior a un año, por
motivos diferentes al de ejercer una actividad remunerada en el lugar visitado.
Turismo emisor
Son los viajes que realizan los residentes de un país hacia otros países.
Turismo receptor
Este tipo de turismo está referido a la elección de destinos costeros con el propósito de buscar buen
clima. descansar, relajarse y divertirse.
Turismo cultural
Es el tipo de turismo que satisface el deseo de conocer la historia del lugar y admirar atractivos
culturales, sitios arqueológicos, monumentos arquitectónicos, inmuebles históricos y museos, así
como también conocer el arte y las manifestaciones culturales contemporáneas.
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Perfil del Turista Extranjero 2007
Turismo de naturaleza
Es el tipo de turismo que permite estar en contacto con las áreas naturales, para admirar la flora y
fauna del lugar, así como también la biodiversidad y el medio ambiente.
Turismo de aventura
Es el tipo de turismo que permite estar en contacto con la naturaleza, pero realizando grandes
esfuerzos y actividades de alto riesgo, desafiando la geografía del lugar.
Turismo urbano
Es el tipo de turismo que se desarrolla en el entorno urbano de un destino, con la finalidad de visitar y
conocer sus principales atractivos turísticos (plazas, parques, avenidas y calles importantes) y
comerciales (centros comerciales, grandes tiendas, ferias, etc.). Las ciudades son puntos inevitables
de contacto durante un viaje de un país a otro. Este tipo de turismo es practicado también por los
turistas de negocios, por los que viajan por convenciones y congresos y para visitar a familiares y
amigos.
Turista
Es aquella persona que viaja a otro país o lugar distinto de donde reside por un periodo mínimo de
una noche y no más de doce meses consecutivos y cuyo principal motivo de viaje es diferente al de
realizar una actividad remunerada en el país o residir en el mismo.
Visitante
Toda persona que se desplaza a un lugar distinto al de su entorno habitual por una duración inferior a
12 meses consecutivos y cuyo principal motivo de viaje es diferente al de realizar una actividad
remunerada en el país o residir en el mismo.
Los visitantes se clasifican como turistas o como visitantes del día (ver definiciones).
Es aquella persona que realiza un viaje fuera de su entorno habitual y que no pernocta en el lugar
visitado. Dicho viaje se realiza por cualquier motivo diferente al de ejercer una actividad remunerada
en el lugar visitado.
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