INTRODUCCIÓN

Un manual responde a la necesidad de asegu-

rar la correcta aplicación de los elementos de la
Identidad Visual Corporativa de una entidad. Se
desarrolla tras un programa de diseño estudiado
y planificado, para traducir la personalidad de la
Asociación Amigos del Archivo Histórico y Museo
del Servicio Penitenciario Bonaerense, dotándola
de una imagen visual propia y bien diferenciada.
Con el adecuado uso de los elementos de este
manual se logrará preservar la identidad visual de
la Institución y aumentar el grado de recordación
simbólica de cada uno de sus elementos. Los ca-
sos especiales o que ofrezcan dudas, deberán
ser consultados directamente con el autor del
manual. El uso adecuado del logotipo en todas
las piezas de comunicación es fundamental para
crear una imagen fuerte y duradera.
USO DEL MANUAL

El Manual de Identidad Visual Corporativa cons-

tituye un instrumento de consulta y trabajo para
todas aquellas personas responsables de la utili-
zación correcta de los símbolos de la Asociación
Amigos del Archivo Histórico y Museo del Servi-
cio Penitenciario Bonaerense.
Este manual proporciona información de la identi-
dad visual global de la Asociación Amigos del Ar-
chivo Histórico y Museo del Servicio Penitenciario
Bonaerense, por lo que se sugiere leer detallada-
mente todo el contenido del manual y seguir cada
una de las indicaciones que se describen en los
apartados de interés.
Para facilitar la utilización del sistema de identi-
dad, se incluye con el presente manual un cd el
que permite acceder a los originales digitales de
los signos de identidad así como a las distintas
tipologías de piezas gráficas.
 TERMINOLOGÍA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Conjunto de normas que regulan el uso y aplica-

ción de la identidad en el plano de diseño. Docu-
mento en el que se diseñan las líneas maestras
de la imagen de la Institución. Se definen las nor-
mas que se deben seguir para imprimir el logoti-
po en los diferentes soportes internos y externos
de la Asociación Amigos del Archivo Histórico y
Museo del Servicio Penitenciario Bonaerense, en
especial aquellos que se mostrarán al público. El
manual describe los signos gráficos de la Aso-
ciación para mostrar su imagen así como todas
sus posibles variaciones: forma, color, tamaño,
etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar
de utilización mediante la inclusión de ejemplos
gráficos. El manual de identidad es por tanto, un
documento normativo que debe guiar las actua-
ciones de la Institución en materia de identidad
corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de
consulta al que se debe acudir para conocer las
posibilidades gráficas de la imagen visual de la
Asociación Amigos del Archivo Histórico y Museo
del Servicio Penitenciario Bonaerense.
 IMAGEN INSTITUCIONAL La percepción que una determinada persona o
un colectivo tienen de una institución. Es la ima-
gen mental ligada a lo que ella representa.

IDENTIDAD INSTITUCIONAL El conjunto de características específicas y perso-

nales de una entidad, las cuales crean una forma
perceptible y memorable de si misma y la diferen-
cian de las demás entidades. El término identidad
institucional, por el que entendemos su carácter
específico, implica todo lo que una institución re-
presenta: sus desarrollos, su comunicación, sus
inmuebles, etc.

ISOTIPO O IMAGOTIPO Es el signo no verbal que se suma a los otros para

ampliar los medios de identificación.
Generalmente son imágenes pregnantes, memo-
rables, con capacidad de diferenciación respec-
to a la competencia.

LOGOTIPO Segundo plano de individualización: es la versión

gráfica estable del nombre de la marca. Lo visual
que se agrega al grafema, agrega también signi-
ficación.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vin-

culante para escribir los textos relacionados con
la imagen institucional. La normalización de la ti-
pografía es un factor adicional en todo programa
de identidad visual. Busca conferir unidad y ar-
monía en todas las presentaciones.

COLORES CORPORATIVOS Son los colores determinados por la institución

que van a representarlos. Son colores planos ubi-
cados dentro de un registro de color, como PAN-
TONE. Por lo general estos colores son los úni-
cos permitidos por la empresa para ser utilizados
en cualquier elemento de promoción: papelería,
señalización, publicaciones, uniformes, material
POP, etc.
SIGNO DE IDENTIDAD
 ISOLOGOTIPO

El signo básico de identificación

está constituido por un isologo-
tipo que contiene dos elemen-
tos.

Un isotipo, que se basa en una

parte del imagotipo de la marca
del Archivo Histórico y Museo
del Servicio Penitenciario Bo-
naerense, el cual se toma por
el valor que pose este signo
(dibujo a mano alzada de Perez
Celiz), y la relación directa que
brinda entre ambas institucio-
nes.

Un logotipo, (Asociación Ami-

gos del Archivo Histórico y Mu-
seo del Servicio penitenciario
bonaerense) distribuido en tres
lineas de lectura Asociación
Amigos / del Archivo Histórico
y Museo / Servicio Penitenciario
Bonaerense
 GRILLA CONSTRUCTIVA

En la presente grilla, se muestra

la disposición de los elementos
en el plano y las relaciones en-
tre estos. Tales relaciones no 32 x

podrán ser modificadas, a fin de

conservar intacta la identidad
visual de la marca.

El modulo base “x” da origen a

una grilla modelo sobre la que 12 x

se ubica la marca, que abarca

32 por 12 modulos. El imagotipo
se separa del logotipo por un
modulo.

Se recomienda partir de un ori-

ginal digital para mantener la
constancia en todas las aplica-
ciones.
 ÁREA DE RESGUARDO Y
TAMAÑO MÍNIMO

A fin de que interfieran en la

identidad visual de la Asocia-
ción elementos ajenos a ella, se
determina aquí el espacio blan-
co mínimo o área de reserva,
que se respetara en todas las
aplicaciones de la marca equi-
valentes a un modulo “x” supe-
riores e inferiores y dos modulos
“x” laterales.

Para no debilitar y pregnancia,

1x
la marca mantendrá los tama-
2x
ños mínimos, según se indica
en el modelo.

2,16 cm

2,82 cm
 VERSIÓN MONOCROMÁTICA

Para aquellos casos en que la

marca no pueda ser reproduci-
da en su versión color, se deta-
lla una versión a un solo color
negro 100%
 PALETA CROMÁTICA

El color es un elemento de fun-

damental importancia de la
identidad de la asociación.

En esta pagina, se presentan

los colores institucionales en
sus distintas versiones y el valor
correspondiente a cada uno.

Pantone 506 U
C 45 M 100 Y 100 K 15
R 138 G 30 B 32

Pantone 7540 U
C 70 M 0 Y 0 K 0
R 112 G 113 B 115
 TIPOGRAFÍA

La tipografía es un elemento im-

portante en la identidad visual
de esta institución, por tal mo-
tivo la familia tipográfica selec-
cionada se aplicará únicamente
al signo básico ya que reúne las
condiciones necesarias para re-
presentar los atributos especifi-
cos de la institución.
La tipografía institucional utiliza-
da es la Trajan-Pro regular.
Queda prohibida la utilización
de esta familia tipográfica en
textos de diferentes piezas (pa-
pelería, fólleteria, manuales, no-
tas, etc.).

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ºª\¡!¿?[]≤<>{}()=+·#@$%&¬÷/∏*”
 USOS INCORRECTOS DEL SIGNO

A efectos de mantener coheren-

cia y homogeneidad del sistema
el isologotipo no debe ser mo-
dificado bajo ningún concepto.
Este manual prevé las diferen-
Aplicar el signo
tes necesidades de aplicación sobre imagen foto-
gráfica
que pudieran presentarse sin
necesidad de alterar el diseño
original.
Cambiar la fuente ti-
pográfica, modificar
la caja tipográfica, la
tipografía institucio-
nal en forma, tono
inclinación etc.

Aplicación de volu-
men o efectos 3 D

Utilización sombra y
efectos de pixel

Invertir el uso de los

colores, alterar los
colores institucio-
nales, reemplazar
colores por valores
de gris.
PAPELERÍA INSTITUCIONAL
La papelería institucional trans-
mite eficazmente la identidad
visual de la asociación, en este
apartado se presenta el modelo
básico de papel carta, que se
utiliza en tamaño A4 modelo de
sobre y tarjeta personal; ficha
de inscripción, carnet de socio
y recibo.
En el cd adjunto se encotraran
los originales, templates .doc
y familia tipográfica helvética
(normal, bold, ligth) para el tra-
tamiento de los textos sobre los
distintos elementos de la pape-
lería
Aquí se muestran las imágenes
a modo de ejemplo.
Papel carta
Papel
obra
Gramaje
90 gr
.

Para la redacción de textos se

utilizara la Familia tipográfica Ti-
mes New Roman Cpo. 10
Sobre
Papel
obra
Gramaje
70 gr

Tarjeta
Papel
ilustración mate
Gramaje
250 gr

Carnet de socio
Papel
obra
Gramaje
90 gr.
Acabado
plastificado
Recibo
Papel
obra
Gramaje
70 gr

Ficha de inscripción
Papel
obra
Gramaje
80 gr
PUBLICACIONES
 AFICHE

La identificación de afiches está

expresamente normatizada y
debe observarse en todos los
casos. La medida de la banda
inferior y la ubicación del iso-
logo deberá ser la indicada en
este manual e incluida en los
documentos digitales provistos,
no pudiendo modificarse bajo
ningún concepto.

Papel
ilustración mate
Gramaje
170 gr
Lineatura
175 / 200 lpi

Alternativa
papel
obra extra blanco
Gramaje
130 gr
Lineatura
100 / 133 lpi

En todos los casos de piezas de publicación

Afiche con banda al pie Afiche con banda al pie y espacio para aus-
masiva se utilizara el imagotipo de la marca.
piciantes
 FOLLETO

Estas especificaciones norma-

tizan el tamaño y la aplicación
del signo de identidad en pie-
zas de mano de formato díptico,
asimismo pautan la diagrama-
ción de la portada e interior de
los folletos.
El diseño de la portada será va-
riable teniendo en cuenta si se
utilizará para exposiciones, jor-
nadas, etc. pero se mantendrá
siempre la ubicación del signo,
con la banda institucional y el
espacio para los auspiciantes
pautados a continuación.

DÍPTICO EXTERIOR
Formato cerrado
21 x 14,84 cm
Formato abierto
21 x 29,7
Papel
2,1 cm
ilustración mate
Gramaje 2 cm

130 gr 1 cm

Lineatura 2,5 cm
100 / 133 lpi
14,84 cm
A continuación se muestra la
caja tipográfica que consta de
dos columnas topográficas de
base, pidiéndose utilizar una
sola columna completa de ser
necesario.
Esta posibilita una gran posibili-
dad de variables en la digrama-
ción (relación texto imagen) que
se adaptará al tema a tratar.
Se utilizara para textos la fami-
lia tipográfica helvética normal
Cpo. 8 pts. con un interlineado
de 14 pts. y los titulos serán en
la variable bold Cpo. 31

DÍPTICO INTERIOR
Formato cerrado
21 x 14,84 cm
Formato abierto
21 x 29,7
Papel
ilustración mate
Gramaje
130 gr
Lineatura
100 / 133 lpi
 INVITACIONES

Las invitaciones son piezas de

gran importancia para está insti-
tución por ello se presentan dos
modelos.
La primera, para ser utilizada
en eventos tales como cursos
o jornadas, las que no requie-
ren la aplicación de imagen y la
segunda destinada a muestra y
exposiciones en la que se plan-
tea un espacio para uso de la
imagen pertinente.

Papel
ilustración mate
Gramaje
250 gr

17 cm

7,5 cm 1,03 cm
1 cm
0,5 cm

10 cm

Invitación sin utilización de imagen Invitación con utilización de imagen

PORTADA DVD
DVD
SITIO WEB