CLASE 2.

1. LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA Y DE LA OFERTA. Elasticidad de la demanda significa el grado en que cambia (aumenta o disminuye) la cantidad demandada de un bien o servicio debido a un cambio en el precio de dicho bien o servicio. Ejemplos de bienes que responden en alto grado a cambios en su precio. Son bienes normales, que representan un porcentaje regular o alto de nuestro presupuesto o gasto. (transporte areo para turismo, productos electrnicos, alimentos de alta calidad, etc). Ejemplos de bienes que responden en bajo grado a cambios en su precio. Son bienes inferiores y bienes indispensables para la vida, que representan un porcentaje bajo de nuestro presupuesto o gasto. (sal, las papas, verduras, aceite comestible, etc). Ejemplos de bienes que responden en forma proporcional al cambio en su precio. Y representan un porcentaje regular de nuestro gasto. Son bienes complementarios y bienes sustitutos.

CLCULO DE LA ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA. Epd =

Epd =

NOTA: Lo que est en rojo en la frmula indica cantidad promedio y precio promedio. Al usar el precio y la cantidad promedio, en realidad se est calculando la elasticidad en un punto intermedio de la curva de demanda entre el punto original de equilibrio y el nuevo punto. Si queremos utilizar esta frmula para calcular la elasticidad de la demanda, es necesario conocer las cantidades demandadas a los diferentes precios, suponiendo que los dems determinantes de la demanda permanecen constantes. Supongamos los siguientes datos sobre precios y cantidades demandadas de cemento y calculemos la elasticidad precio de la demanda de cemento: Cuando P1 = 20 se venden Q1 = 100 unidades de cemento Si aumenta el precio a P2 = 30, la cantidad demandada disminuye a Q2 = 80 unidades de cemento.

Q1 = 100; Q2 = 80

Epd =

. .

= - 0.55

Los clculos en la frmula indican que un cambio de precio de 10 pesos representa el 40% del precio promedio. La cantidad original era de 100 unidades de cemento y la nueva cantidad es de 80 unidades de cemento, por lo que un cambio de cantidad de 20 unidades de cemento representa el 22% de la cantidad promedio. Luego entonces, la elasticidad precio de la demanda es de 0.55. El signo negativo resulta de que cuando aumenta el precio la cantidad demandada disminuye, por lo tanto el resultado es negativo. Pero se toma el valor absoluto de la elasticidad precio de la demanda, que nos indica lo sensible (elstica) que es la demanda. Epd = - 0.55 < 1; (cuando es menor que 1, el bien es inelstico a cambios en su precio, esto significa que cuando hay un cambio de x porcentaje en el precio, la cantidad demandada va a cambiar en un porcentaje menor que el de su precio. Por ejemplo, si el precio aumenta en un 20%, la cantidad demandada disminuir en menos de 20%. Y si el precio disminuye en un 10%, la cantidad demandada aumentar en menos del 10%. CUANDO UN BIEN TIENE UNA ELASTICIDAD MAYOR QUE 1 SIGNIFICA QUE CUANDO CAMBIE SU PRECIO LA CANTIDAD DEMANDADA VA A CAMBIAR MS QUE EL CAMBIO EN EL PRECIO. SUPONIENDO QUE LA ELASTICIDA PRECIO DEL CALZADO FUERA 0.5, ENTONCES CUANDO AUMENTA EL PRECIO DEL CALZADO LA CANTIDAD DEMANDADA VA A DISMINUIR MENOS QUE EL AUMENTO DEL PRECIO. SUPONIENDO QUE LA ELASTICIDAD DE LA GASOLINA ES DE 1.5, ENTONCES, CUANDO AUMENTA SU PRECIO LA CANTIDAD DEMANDADA DE GASOLINA DISMINUIR MS QUE EL AUMENTO EN EL PRECIO.

En el caso de otro ejemplo en que la Epd fuera de 1.25 > 1, entonces se dice que el bien es elstico. Significa que cuando su precio cambia en un x porcentaje la cantidad demandada cambiar en un porcentaje mayor. Por ejemplo, si el precio aumenta en un 15%, la cantidad demandada disminuir en ms del 15%. En el caso de que el valor de la Epd fuera 1, entonces se dice que el bien tiene una elasticidad unitaria respecto a su precio. Es decir, cuando el precio del bien cambia en un x porcentaje, la cantidad demandada cambiar en el mismo porcentaje. Por ejemplo si el precio disminuye en un 5% la cantidad demandada aumentar en 5% tambin

La elasticidad a lo largo de una curva de demanda de lnea recta La elasticidad no es sinnimo de pendiente, pero las dos estn relacionadas. Veamos cmo estn relacionadas. La siguiente figura ilustra este caso. P C elasticidad = elstica unitaria A inelstica B Q elasticidad = 0

El valor de la Epd en trminos grficos, slo se calcula como: > 1; < 1; = 1. Ejemplo: Epd = AB / AC = 1

PARA QU ES TIL CONOCER LOS VALORES DE LAS ELASTICIDADES DE LOS BIENES Y SERVICIOS? Para la toma de decisiones en los negocios, en relacin al manejo de los precios. Sabemos que: IT = PQ CT = CF + Cv UT = IT CT, Donde: IT = ingreso total P = precio Q = cantidad CT = costo total CF = costo fijo CV = costo variable UT = utilidad total Ejemplo: P = 25 Q = 50

CF = 400 CV = 500 UT = IT CT UT = 25(50) (400 + 500) UT = 1 250 900 UT = 350 Alternativas para incrementar la Utilidad: Aumentar los ingresos, sin disminuir los costos: aumentando los precios o la cantidad, o ambos. Disminuir los costos sin aumentar los ingresos: disminuyendo los costos fijos o los variables, o ambos. Aumentar los ingresos y disminuir los costos: combinando las primeras dos alternativas. De acuerdo con la elasticidad, los ingresos se pueden aumentar: Disminuyendo el precio para aumentar la cantidad, si la Epd > 1 Aumentando el precio, aunque disminuya la cantidad, si la Epd < 1 Si la elasticidad es < 1 y muy pequea, entonces la mejor decisin es aumentar los precios para aumentar los ingresos, ya que la cantidad demandada va a disminuir, pero en menor porcentaje que el aumento de los precios. SIN EMBARGO, HAY QUE TENER EN CUENTA EL HECHO DE QUE SI ES UN BIEN QUE TIENE SUSTITUTOS PERFECTOS, ENTONCES NO CONVENDRA AUMENTAR EL PRECIO PARA MEJORAR LOS INGRESOS, YA QUE LOS CONSUMIDORES PODRN OPTAR POR EL PRODUCTO SUSTITUTO QUE TIENE SIMILARES PROPIEDADES QUE EL NUESTRO. 2. TEORA DE LA UTILIDAD MARGINAL Y LA ELECCIN DEL CONSUMIDOR. La utilidad marginal indica el grado de satisfaccin que produce el consumo de bienes y servicios y se puede definir cuantitativamente de la siguiente forma: Cuntos tiles de satisfaccin se reciben por cada unidad consumida de un bien o servicio. Pero cabe aclarar que la cantidad de tiles recibida primero aumenta la satisfaccin y luego disminuye conforme se incrementa el nmero de unidades consumidas. 1er taco reporta 10 tiles de satisfaccin. 2o taco reporta 12 tiles de satisfaccin. 3er taco reporta 11 tiles de satisfaccin. 15o taco reporta casi cero de satisfaccin .

Nsimo taco reporta satisfaccin negativa.

Uma

12 11 10

1 Q tacos.

3 15 .n

Al comportamiento de la Uma se le conoce como LEY DE LOS RENDIMIENTOS DECRECIENTES. 2.1. EL EFECTO SUSTITUCIN. Se refiere al hecho de que si un bien incrementa su precio, sin que los dems lo hagan, entonces el consumidor buscar bienes y servicios similares, es decir, que sustituyan al bien que increment su precio. (Hay que tener en cuenta que unos bienes y servicios son mejores sustitutos que otros). 2.2. EL EFECTO RENTA. Si aumenta el precio relativo de un bien, significa que nuestro ingreso puede comprar menos, es decir, nuestra renta disminuye relativamente. Y entonces la cantidad demandada del bien disminuye. 100 / 10 = 10 unidades compradas Pero si el precio del bien aumenta, entonces nuestro ingreso relativo disminuye: 100 / 12 = 8.33

Elasticidad El concepto de elasticidad mide la amplitud de la variacin de una variable cuando vara otra variable de la que depende. Este concepto se aplica a las curvas de demanda y de oferta para medir la variacin de la cantidad demandada u ofertada a raz de variaciones de las variables que las determinan. Elasticidad-precio de la demanda Esta elasticidad mide la variacin de la cantidad demandada ante una variacin del precio. Se calcula dividiendo la variacin porcentual de la cantidad demandada por la variacin porcentual del precio. Elasticidad-precio de la demanda = Variacin % de la cantidad / Variacin % del precio Ejemplo: Consideremos la demanda de raquetas de tenis. Al precio de 100 euros se demandan 10.000 raquetas. Si el precio sube a 120 euros la cantidad demandada baja a 9.000 unidades. La variacin porcentual del precio ha sido del 20 %, mientras que la variacin porcentual de la cantidad demandada ha sido del -10 % (aprox.). La elasticidad de la demanda de raquetas de tenis es del 0,5 (-10% / 20%; aunque el resultado sea negativo la elasticidad se suele expresar con signo positivo). Esto quiere decir que ante una variacin del precio la cantidad demandada vara la mitad en trminos porcentuales. La demanda de un bien es elstica si la cantidad demandada responde significativamente a una variacin del precio, e inelstica si la cantidad demandada responde muy levemente a una variacin del precio. Segn el valor de la elasticidad se puede hablar de: Demanda perfectamente elstica (elasticidad = infinito) Demanda elstica (elasticidad > 1) Demanda con elasticidad unitaria (elasticidad = 1) Demanda inelstica (elasticidad < 1)

Demanda perfectamente inelstica (elasticidad < 0)

Se puede observar en los grficos anteriores que cuanto ms inclinada sea la curva de demanda menor ser su elasticidad-precio. La elasticidad de la demanda no suele ser la misma a lo largo de toda la curva, sino que al igual que la pendiente de la curva la elasticidad-precio tambin va variando.

Factores que determinan que una demanda sea elstica o inelstica a) Bien necesario versus bien de lujo. Los bienes necesarios suelen tener una demanda inelstica. Su demanda oscila poco ante variaciones de precio (la gente va a seguir comprando ese bien porque tienen necesidad del mismo). Por ejemplo, el pan es un bien necesario y presenta una demanda muy inelstica. Aunque suba su precio (dentro de ciertos lmites) la gran mayora de familias seguir comprando la misma cantidad de pan.

Por el contrario, la demanda de bienes de lujo suele ser muy elstica. Al no ser bienes necesarios el consumidor puede prescindir de ellos en un momento determinado. Esto determina que su demanda reaccione con intensidad ante variaciones del precio. Por ejemplo, los cruceros de placer. Si su precio sube considerablemente muchas personas renunciarn al mismo y buscarn un tipo de vacaciones alternativas. En cambio si su precio baja la demanda se disparar. b) Existencia o no de bienes sustitutivos cercanos. Si existen bienes sustitutivos cercanos la demanda tender a ser ms elstica ya que ante una subida de precio muchos consumidores comprarn el bien sustituto. Por ejemplo, el aceite de oliva tiene un sustitutivo cercano que es el aceite de girasol. Si el precio del aceite de oliva sube considerablemente muchos consumidores comprarn aceite de girasol. Cuando no existen bienes sustitutivos cercanos la demanda suele ser ms inelstica. Por ejemplo, la leche no tiene un sustitutivo cercano, presentando una demanda inelstica. Aunque suba su precio la gente no tendr ms remedio que seguir comprando leche. c) Horizonte temporal: los bienes suelen tener una demanda ms elstica cuando se analiza un horizonte temporal mayor. Por ejemplo, si sube el precio de la gasolina (dentro de ciertos lmites) el consumidor tendr que seguir llenando el tanque de su vehculo por lo que la cantidad demandada no sufrir en el corto plazo una gran variacin. A largo plazo la situacin cambia, ya que muchos consumidores a la hora de renovar su coche elegirn uno con motor diesel, lo que har caer la demanda de gasolina. Elasticidad renta de la demanda La elasticidad-renta de la demanda mide la magnitud de la variacin de la cantidad demandada ante una variacin en la renta del consumidor. Elasticidad-renta de la demanda = Variacin % de la cantidad / Variacin % de la renta Los bienes se clasifican en: Normales: tienen elasticidad renta positiva (un aumento de la renta conlleva un aumento de la demanda del bien). Inferiores: tienen elasticidad renta negativa (un aumento de la renta origina una disminucin de la demanda del bien). Ejemplos:

Un bien inferior puede ser un producto alimenticio de baja calidad: cuando aumenta la renta el consumidor en lugar de adquirir ms cantidad de ese bien lo sustituye por otro de mayor calidad. Los bienes necesarios suelen tener una baja elasticidad-renta. El consumidor tiende a adquirir la cantidad que necesita con independencia de que su renta suba o baje. Los bienes de lujo suelen tener una elevada elasticidad-renta: su demanda vara notablemente ante variaciones en la renta del consumidor. Elasticidad-precio de la oferta Esta elasticidad mide la magnitud de la variacin de la cantidad ofertada ante una variacin del precio. Elasticidad-precio de la oferta = Variacin % de la cantidad / Variacin % del precio Su funcionamiento es similar al de la elasticidad de la demanda. Consideremos que el mercado de ordenadores se encuentra en equilibrio, con una oferta anual de 200.000 unidades a un precio medio de 1.000 euros. La fuerte demanda hace subir el precio un 10 por ciento, lo que provoca que la oferta aumente hasta los 250.000 ordenadores (variacin porcentual del 25%). Por lo tanto, la elasticidad de la oferta es del 2,5 (= 25% / 10% ). Esto implica que una variacin del precio origina una variacin de la cantidad ofertada 2,5 veces superior. Segn su elasticidad, la oferta de un mercado se puede clasificar en: Oferta perfectamente elstica (elasticidad = infinito) Oferta elstica (elasticidad > 1) Oferta con elasticidad unitaria (elasticidad = 1) Oferta inelstica (elasticidad < 1) Oferta perfectamente inelstica (elasticidad < 0)

Como se puede apreciar, la oferta es elstica cuando la cantidad ofertada es muy sensible a una variacin de precio y es inelstica cuando apenas flucta. Un ejemplo de oferta elstica es el de las casas rurales. Si sube el precio del alojamiento muchos propietarios decidirn acondicionar sus segundas viviendas como casas rurales, mientras que cuando baja el precio algunas casas rurales dejan de ofertarse. En cambio, un ejemplo de oferta inelstica es la del petrleo ya que los pozos estn a pleno rendimiento y es muy difcil a corto plazo aumentar su produccin por mucho que se eleve el precio. Al igual que vimos con la demanda, la elasticidad de la oferta suele variar a lo largo de su curva.

La elasticidad suele ser mayor en la zona baja de la curva, cuando la cantidad ofrecida es pequea (existe capacidad productiva ociosa que se puede utilizar si fuera necesario) y menor

en la zona alta de la curva (la capacidad productiva est utilizada al mximo por lo que es muy difcil a corto plazo aumentar la oferta). La elasticidad de la oferta va a depender en gran medida del horizonte temporal que se analice: A corto plazo la oferta de un bien puede ser muy rgida, con muy poco margen para varias (la capacidad productiva es la que existe y no se puede aumentar a corto plazo, ni tampoco es fcil cerrar). A largo plazo, la situacin vara y las empresas tienen posibilidad de construir nuevas instalaciones o de cerrar y abandonar la industria. Esto permite que la oferta pueda oscilar ante variaciones del precio. Esto determina que las curvas de oferta suelan ser muy verticales a corto plazo, mientras que a largo plazo tienden a ser menos inclinadas. Por ejemplo, la oferta de apartamentos en la costa para el verano es inelstica a corto plazo (son los que son), pero a largo plazo la oferta s puede variar (se pueden construir nuevos apartamentos o buscar otros usos para aquellos que no son rentables).