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CONCLUSION 92
ANNEXES 96
1. Profil des consommateurs et acheteurs de produits biologiques 97
2. Focus sur les consommateurs et « acheteurs très occasionnels » 105
3. Focus sur les régions 110
4. Focus sur les 15-24 ans 114
5. Détail des lieux d’achat par produit 116
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 2
Introduction
3
Contexte et objectifs de l’étude
• En octobre 2003, l’Agence Bio (Agence française pour le développement et la promotion de l’agriculture
biologique) a lancé le premier baromètre de la perception et de la consommation des produits
biologiques en France.
• Avec la mise en place de ce baromètre, l’Agence Bio souhaite observer dans le temps, année après
année, l’évolution des attitudes des Français vis à vis des produits biologiques.
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Méthodologie de l’étude
• Recueil des données effectué à l’aide du système WAPI (Wireless Administered Personal Interview).
• Echantillon de 1028 personnes, représentatif de la population française (en terme de sexe, âge - 15 ans
et plus - , catégorie socio-professionnelle du chef de famille, région et taille d ’agglomération).
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Echantillon
Interrogation d’un échantillon représentatif de la population française en termes de sexe, âge, profession du
chef de famille, taille d’agglomération et région :
2009 2010
Brut Redressé Brut Redressé 2009 2010
BASE 1015 1015 1028 1028 Brut Redressé Brut Redressé
SEXE BASE 1015 1015 1028 1028
HOMME 44% 48% 46% 48% TAILLE D'AGGLOMERATION
FEMME 56% 52% 54% 52%
Communes rurales 20% 26% 21% 26%
AGE
15 - 24 ans 13% 15% 13% 15% De 2000 à 20000h. 18% 17% 22% 17%
25 - 34 ans 17% 16% 17% 16% De 20000 à 100000h 15% 13% 9% 13%
35 - 49 ans 28% 26% 29% 26% De 100000 et + 31% 28% 32% 28%
50 - 64 ans 25% 23% 23% 23%
Agglomération Parisienne 16% 16% 16% 16%
65 et plus 17% 20% 18% 20%
Age Moyen 46,1 46,2 REGIONS
45,9 46,1
PROFESSION CHEF DE FAMILLE REGION PARISIENNE 18% 18% 20% 19%
Agriculteur 1% 2% 2% 2% NORD 7% 7% 6% 6%
Artisan, commerçant 6% 5% 7% 5% EST 8% 9% 9% 9%
Cadre, profession intellectuelle 12% 12% 10% 12%
BASSIN PARISIEN EST 8% 8% 6% 8%
Profession intermédiaire 14% 15% 12% 15%
Employé 19% 11% 16% 11% BASSIN PARISIEN OUEST 10% 9% 10% 9%
Ouvrier 18% 20% 22% 20% OUEST 13% 13% 13% 13%
Retraité 24% 30% 25% 29% SUD-OUEST 12% 11% 11% 11%
Autres inactifs 6% 5% 7% 6% SUD-EST 10% 12% 12% 12%
PROFESSION INTERVIEWE
MEDITERRANEE 14% 13% 13% 13%
Agriculteur 1% 1% 1% 1%
Artisan, commerçant 4% 4% 6% 3%
Cadre, profession intellectuelle 9% 9% 8% 9%
Profession intermédiaire 11% 11% 10% 14%
Employé 22% 16% 20% 17%
Ouvrier 12% 13% 12% 14%
Retraité 22% 26% 23% 25%
Autres inactifs 19% 20% 19% 17% Redressement effectué sur les critères socio-démographiques :
(sexe, âge, CSP du chef de famille, région et taille d’agglomération)
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Echantillon
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Résultats détaillés
8
1. Perception et consommation
des produits biologiques dans
la population française
9
1.1. La consommation de produits biologiques
10
Consommez-vous des produits biologiques ?
Consommateurs au
Base 2010 : 1028 moins une fois par mois
Tous les jours Au moins une fois par semaine Environ une fois par mois Moins d'une fois par mois Jamais nsp
Au cours des 4 dernières semaines Pas au cours des 4 dernières semaines N'achète pas de produit Bio nsp
Consommateurs au moins une fois par mois (43%) Faibles/non consommateurs (57%)
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Consommation des produits Bio
2009 2010
TOTAL Homme Femme TOTAL Homme Femme
Base 1015 487 528 1028 490 538
Consommateurs 46% 46% 46% 43% 37% 48%
tous les jours 9% 9% 8% 6% 6% 7%
au moins une fois par semaine 17% 15% 18% 16% 14% 18%
environ une fois par mois 20% 22% 19% 20% 17% 22%
Non consommateurs 53% 52% 54% 57% 62% 52%
2009 2010
TOTAL Homme Femme TOTAL Homme Femme
Base 1015 487 528 1028 490 538
Oui 39% 37% 40% 39% 34% 44%
Non 60% 59% 60% 59% 63% 55%
Note de lecture :
xx% xx% : indiquent les différences (inférieures et supérieures) entre le total 2009 et le total 2010
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Consommation des produits Bio
2009 2010
15 - 24 25 - 34 35 - 49 50 - 64 15 - 24 25 - 34 35 - 49 50 - 64
TOTAL 65 et plus TOTAL 65 et plus
ans ans ans ans ans ans ans ans
Base 1015 155 162 266 230 201 1028 157 162 269 235 204
Consommateurs 46% 39% 41% 49% 55% 39% 43% 34% 43% 47% 46% 39%
tous les jours 9% 8% 6% 9% 12% 7% 6% 6% 3% 5% 6% 11%
au moins une fois par semaine 17% 10% 16% 19% 21% 15% 16% 11% 17% 18% 20% 13%
environ une fois par mois 20% 22% 19% 21% 22% 16% 20% 17% 23% 24% 20% 15%
Non consommateurs 53% 58% 59% 51% 44% 60% 57% 65% 56% 52% 54% 61%
2009 2010
15 - 24 25 - 34 35 - 49 50 - 64 15 - 24 25 - 34 35 - 49 50 - 64
TOTAL 65 et plus TOTAL 65 et plus
ans ans ans ans ans ans ans ans
Base 1015 155 162 266 230 201 1028 157 162 269 235 204
Oui 39% 32% 42% 42% 43% 33% 39% 34% 39% 44% 46% 30%
Non 60% 63% 58% 57% 57% 65% 59% 64% 60% 54% 53% 67%
xx% xx% : indiquent les différences (inférieures et supérieures) entre le total 2009 et le total 2010
: indiquent les évolutions par tranche d’âge entre 2009 et 2010
exemple : les 50-64 ans sont moins nombreux à consommer tous les jours en 2010 (6% vs 12% en 2009)
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Consommation des produits Bio
2009 2010
TOTAL CSP+ CSP- Inactifs TOTAL CSP+ CSP- Inactifs
Base 1015 346 312 357 1028 352 318 302
Consommateurs 46% 55% 39% 43% 43% 57% 30% 41%
tous les jours 9% 12% 6% 8% 6% 9% 3% 8%
au moins une fois par semaine 17% 20% 15% 16% 16% 23% 9% 17%
environ une fois par mois 20% 23% 18% 19% 20% 25% 18% 16%
Non consommateurs 53% 45% 60% 56% 57% 42% 70% 58%
2009 2010
TOTAL CSP+ CSP- Inactifs TOTAL CSP+ CSP- Inactifs
Base 1015 346 312 357 1028 352 318 302
Oui 39% 49% 33% 33% 39% 53% 30% 34%
Non 60% 49% 66% 64% 59% 43% 69% 64%
xx% xx% : indiquent les différences (inférieures et supérieures) entre le total 2009 et le total 2010, et entre les CSP pour
chaque année.
exemple : en 2010, les CSP- sont sous-consommateurs (30% vs 57% chez les CSP+)
Base « n’a pas acheté de produits biologiques ces 4 dernières semaines ou n’en achète jamais » = 606 2009 2008 2007 2006 2005 2004
b=606 b=621 b=604 b=603 b=569 b=573
prix des produits biologiques trop élevé 79% 79% 75% 78% 78% 77% 74%
pas le réflexe d'en acheter 66% 64% 68% 69% 65% 62% 59%
manque d'information sur les spécificités 29% 29% 31% 34% m 41% k 30% 35%
pas intéressé par l'agriculture 25% 23% 22% 23% 22% k 17% /
pas intéressé par l'alimentation en général 23% k 15% 16% 18% m 23% k 11% /
qualité pas satisfaisante 19% 16% 14% 14% m 19% 24% 20%
magasin habituel n'en vend pas 11% 11% 12% 13% m 19% 21% 18%
Prix des produits biologiques trop élevé (79%) Pas intéressé par l’agriculture (25%)
Femmes : 83% 15-24 ans : 38%
Méditerranée: 39%
Pas le reflexe d’en acheter (66%)
Cadres : 82% Pas intéressé par l’alimentation en général (23%)
Hommes: 27%
Pas assez de promotions/ de programme de fidélité* (33%) Est : 24%
35-49 ans : 42%
Nord : 70% Ne les trouve pas facilement dans le magasin habituel (19%)
BP Ouest : 48% Cadres : 33%
Manque d’informations sur les spécificités (29%) Qualité pas satisfaisante (19%)
Est : 42% Région parisienne: 27%
BP Ouest : 36%
Pas confiance dans les produits bio du commerce (27%)
BP Ouest : 50%
Magasin habituel n’en vend pas (11%)
Région parisienne: 19%
2009 2010
TOTAL Homme Femme TOTAL Homme Femme
Base 606 289 317 606 309 297
N'est pas intéressé par l'alimentation
15% 17% 13% 23% 27% 18%
en général
2009 2010
TOTAL 15 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 49 ans 50 - 64 ans 65 et plus TOTAL 15 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 49 ans 50 - 64 ans 65 et plus
Base 606 98 95 152 130 130 606 101 97 144 126 137
N'est pas intéressé par l'alimentation
15% 26% 17% 14% 11% 9% 23% 24% 21% 27% 16% 24%
en général
2009 2010
TOTAL CSP+ CSP- Inactifs TOTAL CSP+ CSP- Inactifs
Base 606 171 206 229 606 152 220 192
N'est pas intéressé par l'alimentation
15% 14% 17% 13% 23% 22% 26% 20%
en général
Note de lecture :
xx% xx% : indiquent les différences (inférieures et supérieures) entre le total 2009 et le total 2010
: indiquent les évolutions par cible entre 2009 et 2010 (ex : plus de CSP - pas intéressés en 2010 : 26% vs 17% en 2009)
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• La consommation de produits biologiques en France est stable malgré la crise : 43% des Français
déclarent consommer des produits biologiques au moins une fois par mois, 23% au moins une fois par
semaine et 7% tous les jours.
• Le taux d’acheteurs de produits biologiques au cours des 4 dernières semaines est de 39%, comme les
deux années précédentes.
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1.2. La perception des produits biologiques
21
Je vais vous proposer un certain nombre de phrases que des personnes nous ont dites à propos des produits biologiques. Pour chacune d’entre elles, dites-moi si vous êtes
tout à fait, plutôt, plutôt pas, ou pas du tout d’accord.
Sous-totaux positifs
Base 2010 : 1028
meilleurs pour la santé 40% 38% 12% 4% 7% 78% 81% 84% 82% 82% k 78% 79%
ont meilleur goût 26% 33% 20% 8% 13% 59% 61% 64% 61% 59% 62% 61%
Tout à fait d'accord Plutôt d'accord Plutôt pas d'accord Pas du tout d'accord NSP
Plus naturels car cultivés sans produits chimiques (87%) Qualités nutritionnelles des aliments mieux conservées (71%)
Consommateurs : 96% Consommateurs : 87%
35-49 ans : 90% Femmes : 74%
Cadres : 94% 35-49 ans : 79%
Professions intermédiaires : 94% Sud ouest : 81%
Nord : 95%
Contribuent à préserver l’environnement (86%) Requièrent plus de main-d’œuvre pour leur fabrication (68%)
Consommateurs : 97 % Consommateurs : 74%
Femmes : 88% 50-64 ans : 75%
35-49 ans : 91% Nord : 80%
Professions intermédiaires : 92%
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Toujours sur le même principe, je vais maintenant vous citer un certain nombre d’affirmations, pouvez-vous me dire si vous êtes tout à fait, plutôt, plutôt pas, ou pas du tout
d’accord avec chacune d’entre elles ?
Sous-totaux positifs
Base 2010 : 1028
l'agriculture biologique est soumise à 76% 77% 77% 77% 75% 77%
des contrôles annuels systématiques
36% 40% 4%1% 19%
Tout à fait d'accord Plutôt d'accord Plutôt pas d'accord Pas du tout d'accord NSP
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Perception de l’agriculture biologique
L'agriculture biologique interdit l'utilisation des OGM (85%) L'agriculture biologique suit un cahier des charges
Consommateurs : 93% public précis (76%)
Professions intermédiaires : 91% Consommateurs : 91%
50-64 ans : 84%
L'agriculture biologique a des exigences spécifiques pour le Cadres : 90%
bien-être animal et l'alimentation des animaux (81%) Professions intermédiaires : 87%
Nord : 92% Région parisienne : 82%
Sud Ouest : 87%
Les produits biologiques transformés ne contiennent ni
colorants ni arômes artificiels de synthèse (78%) L'agriculture biologique est soumise à des contrôles
Consommateurs : 86% annuels systématiques (76%)
35-49 ans : 83% Consommateurs : 88%
Nord : 92% 50-64 ans : 82%
Nord : 89%
Sud Ouest : 87%
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• La perception des Français sur les produits biologiques est toujours très bonne, et encore meilleure
chez les consommateurs.
Elle reste fortement liée aux notions de naturalité et d’environnement, mais légèrement moins
qu’en 2009 :
- Les produits biologiques sont « plus naturels car cultivés sans produits chimiques » : 87%
(vs. 90% en 2009)
- Ils contribuent à préserver l’environnement : 86% (vs. 89% l’an dernier).
Viennent ensuite caractériser les produits biologiques : leurs bénéfices santé (78%), leurs
qualités nutritionnelles (71%) et la main d’œuvre requise pour leur fabrication (68%).
• L’agriculture biologique quant à elle conserve une image tout à fait similaire aux années précédentes,
avec les notions fondamentales bien ancrées dans l’esprit des Français :
interdiction d’utilisation d’OGM (85% vs. 90% en 2009),
exigences pour le bien-être animal et l’alimentation des animaux (81%),
pas de colorants ni arômes artificiels de synthèse (78%),
suivi d’un cahier des charges public précis (76%),
contrôles annuels (76%).
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1.3. L’information sur les produits biologiques
27
D’une manière générale, pensez-vous être très bien, assez bien, assez mal ou très mal informé sur les produits biologiques ?
Très bien informé Assez bien informé Assez mal informé Très mal informé Nsp
Consommateurs Bio : 12 % 61 % 24 % 3% 0%
Non consommateurs : 5% 34 % 37% 22% 2%
Pour les 84 % qui ont entendu parler de l’Agriculture Biologique 2009 2008 2007
au cours des 6 derniers mois (soit 859 personnes) : b = 878 b = 823 b = 797
k m Évolution significative d'une année sur l'autre * Télévision : les documentaires et reportages ont été distingués de la publicité cette année
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Parmi les 84% qui ont entendu parler de l’Agriculture Biologique au cours
des 6 derniers mois,15 % l’ont entendu sur d’autres supports :
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• La proportion de Français estimant être bien informés sur les produits biologiques continue sa
progression depuis 2005 : ils sont 53% à considérer être bien informés contre 40% il y a 5 ans.
• Ils sont 84% à déclarer avoir entendu parler de l’agriculture biologique au cours des 6 derniers mois.
La première source d’information est la télévision : au travers de documentaires (71%) mais aussi
via la publicité (60%),
Puis la presse (54%),
Et le lieu de vente (52%).
Internet reste, comme en 2009, une source d’information sur les produits biologiques pour 1
Français sur 5.
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1.4. Les repas hors domicile et la Bio
34
Votre/vos enfant(s) mangeai(en)t-ils au restaurant scolaire/à la cantine l’an dernier ? Si oui, ont-ils / a-t-il déjà eu un repas avec des produits biologiques ?
Si non (jamais eu de repas bio), souhaiteriez-vous que ce type de repas leur soit proposé ?
restaurant scolaire ?
Base « a un/des enfant(s) entre 3 et 18 ans » = 311
2007 64%
2008 61%
2009 67%
2010 66%
26% 78%
• Quant à ceux qui déclarent que leurs enfants n’ont pas ce type de repas, ils sont 77% à le souhaiter ; ce
taux est relativement stable depuis 4 ans.
• Au niveau des adultes, 41% des Français souhaitent des repas à base de produits biologiques au
restaurant (résultats sensiblement en baisse à mettre davantage au regard de la baisse du pouvoir
d’achat et de la baisse de fréquentation des restaurants), et 31% en restauration rapide.
• C’est dans ces mêmes proportions que les actifs souhaiteraient cela au restaurant d’entreprise (40%) et
dans les distributeurs automatiques (31%, chiffre en baisse par rapport aux 37% de 2009).
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1.5. Environnement et produits biologiques
38
De façon générale, dans vos actes d’achat, privilégiez-vous les produits respectueux de l’environnement et/ou des principes du développement durable ?
Oui, toujours Oui, souvent Oui, de temps en temps Non, jamais Nsp
Quels sont pour vous les signes de reconnaissance de ces produits ?
2007 2008 2009 2010
Base 700 725 679 693
La marque Agriculture Biologique 66% 70% 72% 69%
Les emballages recyclables 49% 47% 50% 53%
La signalisation dans les magasins 51% 45% m 41% 46%
Les emballages réutilisables 46% 39% m 37% 43%k
L'Ecolabel européen 17% 18% 26%k 24%
La marque Max Havelaar 14% 19%k 18% 21%
L'étiquette Energie 16% 16% 21%k 16%m
La marque Cosmebio 6% 10%k 10% 10%
La mention bio / label bio - 2%k 2% 1%
Achète directement dans une ferme bio / un magasin bio 3% 1% 1% 1%
Pastille verte / étiquette verte 1% 1% 1% 1%
Le vendeur /la confiance dans le marchand - 1%k - -
Commerce équitable 1% 1% - -
La composition - 1%k 1% -
Ecocert / Label Ecocert 1% 1% - -
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• La proportion de Français déclarant privilégier lors de leurs achats les produits respectueux de
l’environnement et/ou des principes du développement durable est tout à fait stable depuis 3 ans (67%),
et c’est d’autant plus marqué chez les consommateurs de produits biologiques (93%).
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1.6. L’aspect prix
42
Trouvez-vous normal qu’un produit biologique puisse coûter plus cher qu’un produit non biologique ?
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1.7. Les logos
45
Connaissez-vous ces logos, signes officiels de reconnaissance des produits issus de l’agriculture biologique ?
Connaît le logo européen (ancien) 31% 42% k 42% 47% 43% 58% k 51%
• Le nouveau logo Européen, en place depuis juillet 2010, est déjà connu par 13% des Français (l’ancien
possédant une notoriété de 31%).
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1.8. L’achat de produits biologiques autres
qu’alimentaires
48
Au cours de l’année passée, avez-vous, vous-même ou quelqu’un de votre foyer, acheté des produits fabriqués à partir d’ingrédients bio, autres que des produits
alimentaires, comme ….
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Pour quelles raisons avez-vous acheté ce type de produits…
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• Comme en 2009, près de la moitié des Français a acheté des produits biologiques autres
qu’alimentaires.
Parmi eux :
Produits d’entretien ménager (35%)
Produits cosmétiques et d’hygiène (26%)
Produits de jardinage utilisables en agriculture biologique (13%)
Textile (12%, ce qui est en hausse par rapport aux 8% de 2009).
• Les raisons environnementales restent la principale motivation à l’achat de ce type de produits (citée
par 53% des acheteurs). Les raisons de santé guident également ces achats dans près de la moitié des
cas (48%), ainsi que la qualité des produits (43%).
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2. Usages et attitudes des
consommateurs de produits biologiques
53
2.1. Caractéristiques de la consommation de
produits biologiques
54
Reconnaissance des produits biologiques
et raisons de consommation
55
Lorsque vous faites vos courses, qu’est-ce qui vous aide à repérer les produits biologiques ?
vendeur 6% 5% m 12% k 4% / / /
3% k
produits achetés directement au
1% / / / / /
producteur Bio
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La reconnaissance des produits biologiques : les moyens
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Nous allons maintenant parler des raisons qui vous incitent à consommer des produits biologiques. Je vais vous proposer un certain nombre de raisons qui nous ont été
citées. Pour chacune d’elles, vous allez me dire, si oui ou non, c’est une raison qui vous incite à consommer des produits biologiques ?
Pour préserver ma santé 91% m 95% 94% 96% 94% 94% 92%
Pour la qualité et le goût des produits 89% 87% 92% 91% 90% 91% 92%
Pour préserver l'environnement 86% m 94% k 86% 90% k 83% 84% 85%
74% 72%
• La mention « produit issu de l’agriculture biologique » arrive comme deuxième critère pour la moitié
(53%), suivi de la signalétique en rayon (45%). Les autres signes de reconnaissance en rayon sont plus
anecdotiques. A noter que le logo européen est un moyen de reconnaître les produits biologiques pour
15% des acheteurs-consommateurs cette année.
• Les raisons de consommation sont pour certaines moins fortement citées qu’en 2009, avec une
évolution dans la hiérarchie :
« Préserver ma santé » reste la première raison parmi celles citées (mais passe de 95% en 2009 à
91% cette année),
« La qualité et le goût des produits », ainsi que la « la sécurité » arrivent ensuite, citées par 89% et
87% des consommateurs-acheteurs de produits biologiques.
Le fait d’acheter Bio pour « préserver l’environnement » arrive en 4ème position cette année, cité
par 86% (c’était l’an dernier la 2ème raison, à 94%).
Les raisons éthiques sont elles aussi moins importantes (62% vs. 72% en 2009).
Ces deux dernières raisons reviennent aux scores enregistrés en 2008, après une hausse
significative en 2009.
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Les produits consommés
60
Quels sont les produits biologiques que vous consommez ?
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Depuis combien de temps consommez-vous des produits biologiques ?
moins d'un an 2% 2% 4% 2% 2%
1 an 8% 8% 8% 5% 5%
4 ans 5% 6% 5% 6% 5%
6 à 9 ans 6% 6% 6% 7% 7%
k m Évolution significative d'une année sur l'autre Nouveaux consommateurs de moins de 2 ans : 25%
(20% en 2009 / 21 %k en 2008 / 14% en 2007 / 17% en 2006)
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Quels sont les produits biologiques que vous consommez ? Depuis combien de temps consommez-vous des produits biologiques ?
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Quels sont les produits biologiques que vous consommez ? Et depuis combien de temps ?
* Attention bases très faibles Plus de 5 ans 1 an à 5 ans Moins d'1 an Nsp
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Base « consommateur et acheteur bio » : consommateurs respectifs des produits cités
Compléments alimentaires * - - 16 6 17 14 13
Poisson * 29 16 12 12 9 6 13
Bœuf 19 13 11 4 10 6 11
Volaille 25 9m 7 7 4 3 10k
Lait 26 16 6m 11 11 13 9
Fromage 26 16 m 6m 4 12k 6 9
Pain - 17 9m 7 13 12 8
Huile - - 4 9 14 8 6
Œufs 25 10 m 8 7 7 4 6
Fruits et légumes 23 10 m 6 5 5 4 5
Autres boissons * - - 17 8 18 11 0
k m Évolution significative d'une année sur l'autre * Attention bases très faibles
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Base « consommateur et acheteur bio » : consommateurs respectifs des produits cités
Autres boissons * - - 47 51 23 70 56
Volaille 40 48 54 58 55 55 55
Poisson * 46 59 56 68 70 61 49
Œufs 40 43 56k 55 47 52 49
Compléments alimentaires * - - 52 62 41 52 46
Pain - 40 56k 49 43 48 44
Bœuf 36 47 54k 45 42 58 42
Fromage 43 46 54k 49 43 52 40
k m Évolution significative d'une année sur l'autre * Attention bases très faibles
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Quelle part de votre consommation de ce(s) produit(s) est biologique ?
* Attention bases très faibles La totalité Plus de la moitié Moins de la moitié nsp
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Base « consommateur et acheteur bio » : consommateurs respectifs des produits cités
Compléments alimentaires * - - 46 56 61 74 56
Lait 48 39 54k 51 56 48 45
Huile - - 37 37 54k 44 41
Café, thé, infusions - - - 36 37 34 39
Volaille 46 41 39 38 40 40 28m
Autres boissons * - - 14 38 12 13 27
Pain - 20 24 27 30 28 26
Jus de fruits - - - 29 26 26 24
Bœuf 41 36 25 30 36 44 23m
Vin * - - 29 14 11 19 20
Fromage 30 26 21 20 22 13m 13
Poisson * 36 43 26 31 36 40 9
k m Évolution significative d'une année sur l'autre * Attention bases très faibles
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Base « consommateur et acheteur bio » : consommateurs respectifs des produits cités
Autres boissons * - - 48 24 58 41 50
Vin * - - 46 62 71 46m 49
Fromage 31 38 36 39 39 39 49
Poisson * 38 27 26 26 22 24 46
Biscuits, produits pour petit déjeuner - - - 35 34 35 41
Pain - 46 40 33 35 33 41
Bœuf 20 35k 31 30 17 29 34
Jus de fruits - - - 31 32 29 33
Lait 24 32 20 19 7m 27k 27
Volaille 19 23 20 23 15 27k 27
Huile - - 21 21 19 16 14
Compléments alimentaires * - - 19 23 12 8 14
k m Évolution significative d'une année sur l'autre * Attention bases très faibles
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• Les fruits et légumes sont toujours en 2010 la catégorie de produits la plus largement consommée en
biologique.
• On retrouve les quatre mêmes catégories de produits consommées par plus de la moitié des
consommateurs-acheteurs de produits biologiques :
Fruits et légumes (80%, comme en 2009),
Produits laitiers (72 % vs 71% en 2009),
Œufs (57% vs 62% en 2009),
Produits d’épicerie (53% vs 56%),
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• Les Français consommateurs-acheteurs de produits biologiques le sont depuis 8 ans en moyenne.
• Comme les années précédentes, quelques produits se distinguent du fait d’être consommés
majoritairement - voire en totalité - sous leur forme biologique. C’est le cas des compléments
alimentaires biologiques (consommés exclusivement en bio par 56% de ceux qui en consomment), des
produits à base de soja, des œufs (bien que dans une moindre mesure que l’an dernier), du lait, des
petits pots pour bébés, de l’huile et des boissons type café, thé, infusions.
• A l’inverse, le vin, le fromage et le poisson ont une part de consommation en biologique plus faible.
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Perception personnelle de sa consommation de
produits biologiques
74
Vous considérez-vous comme un « petit », « moyen » ou « gros » consommateur de produits biologiques ?
Nouvelle question 2010
petit 53%
moyen 37%
gros 10%
Ancienneté de consommation
ENSEMBLE depuis 2 ans ou
depuis plus de 2 ans
moins
Base 369 91 230
petit 53% 77% 41%
moyen 37% 21% 46%
gros 10% 2% 13%
Lieux d'achat
ENSEMBLE Achète en magasin Achète dans un autre
Achète en GMS
spécialisé lieu
Base 369 285 93 56
petit 53% 53% 23% 68%
moyen 37% 39% 53% 26%
gros 10% 8% 24% 6%
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Est ce que le fait d’acheter et/ou consommer bio vous a amené à modifier vos habitudes d’achat, votre comportement alimentaire ou culinaire ?
Nouvelles questions 2010
Si oui : De quelle(s) manière(s) ?
37%
Vous achetez plus de produits frais 89%
63%
Vous évitez les pertes/ le gaspillage 83%
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• Plus de la moitié des consommateurs-acheteurs de produits biologiques (53%) se considèrent comme
comme des « petits consommateurs ». Ils sont 37% à dire être des consommateurs « moyens » et 10% à
se déclarer « gros consommateurs » de produits biologiques.
• Parmi les consommateurs-acheteurs, plus d’1/3 estiment que le fait de consommer bio les a amenés à
modifier leurs habitudes d’achat, de consommation, et / ou de comportement culinaire.
• Parmi eux, les modifications de comportement portent sur les dimensions suivantes :
Davantage d’achat de produits de saison / produits frais (respectivement 93% et 89%),
Limitation des pertes, du gaspillage (83%)
Changement d’habitude sur les types de produits achetés (78%)
Diversification des lieux d’achat (67%)
Augmentation des dépenses alimentaires (61%).
Davantage de cuisine (59%)
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Les lieux d’achat
78
Où achetez-vous principalement ces produits biologiques ?
Grandes et moyennes surfaces 70% 72% 72% 70% 75% 72% k 65%
Artisans (boulanger, boucher…) 21% 21% 22% 19% 22% 22% m 28%
Auto production 2% m 5% 3% 6% 4% / /
Autres 3% 3% 4% 3% 4% 1% 16%
Marché (41%)
/
Ferme (24%)
Hommes : 32%
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Où achetez-vous principalement ces produits biologiques ?
Bases « consommateurs du produit bio »
Magasins
Base GMS Marché Ferme Artisans
spécialisés
Fruits et légumes 295 30% 45% 7% 11% 5%
Lait 140 69% 1% 16% 13% -
Fromages 162 38% 29% 18% 8% 6%
Autres produits laitiers 168 63% 9% 17% 7% 4%
Œufs 212 42% 18% 10% 27% 2%
Pates, Riz, Autres céréales 144 71% 1% 27% - 1%
Huile 73 63% 1% 32% 2% -
Autres produits d'épicerie 106 56% 7% 29% 5% 3%
Bœuf 77 24% 12% 6% 24% 30%
Porc, Charcuterie, Agneau 60 14% 10% 9% 29% 38%
Volaille 126 22% 22% 7% 37% 11%
Poisson * 37 61% 22% 4% - 13%
Pains 129 27% 15% 22% 1% 31%
Jus de Fruits 135 70% 5% 23% 1% -
Vin * 39 24% 7% 33% 19% 9%
Autres boissons * 19 50% - 35% - -
Café, thé, infusions 122 77% - 21% - -
Produits à base de soja 77 55% - 41% 1% -
Biscuits, produits pour petit déjéuner 95 72% 1% 27% - 1%
Compléments alimentaires * 27 13% - 80% - -
Petits pots pour bébé * 23 80% 5% 9% - -
* Attention bases très faibles k m Évolution significative depuis 2009 indique les produits biologiques les plus achetés par lieu
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En magasin, seriez-vous intéressé par…
Nouvelle question 2010
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Intérêts en magasin
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• Le premier lieu d’achat des produits biologiques est toujours la GMS (pour 70% des acheteurs de
produits biologiques). Puis le marché (41%), la ferme (24%) et les magasins spécialisés (23%, en
baisse par rapport à la fréquentation de 2009 de 31%).
• Les produits biologiques les plus achetés par type de points de vente sont les suivants :
En GMS : petits pots pour bébés, café / thé / infusions, biscuits / produits pour petit-déjeuner,
produits d’épicerie, jus de fruits, produits laitiers
Au marché : fruits et légumes, fromage
À la ferme : œufs et viande
En magasin spécialisé : compléments alimentaires, produits à base de soja, produits d’épicerie,
boissons
Chez les artisans (boucher, boulanger...) : pain et viande
• La présence d’un conseiller en magasin intéresserait près de la moitié des acheteurs de produits
biologiques. Environ 1 sur 3 serait intéressé par la présence d’un nutritionniste et par des supports
d’information sur la bio (écrans par exemple).
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 84
2.2. Perspectives et avenir
85
Avez-vous l’intention dans les 6 prochains mois, de maintenir, restreindre ou augmenter votre consommation de produits biologiques ?
2%
2008 22% m 74% 2%
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 86
Sur quels produits biologiques en particulier avez-vous l’intention d ’augmenter votre consommation de produits biologiques ?
Fruits et légumes 37 43 44 49 38 50 37
Bœuf 31 38 46 36 40 34 32
Volaille 35 37 50 36 30 37 30
Fromage 34 16 40 34 32 19 29
Porc, charcuterie, agneau 26 37 38 27 29 32 25
Autres produits laitiers 28 19 29 28 29 22 25
Jus de fruits - - - 10 16 18 23
Lait 21 19 23 15 19 14 21
Pain - 35 23 30 25 23 20
Pâtes, riz, autres céréales - - - 22 25 18 19
Autres produits d’épicerie - - - 17 19 18 19
Œufs 23 24 32 17m 18 14 18
Café, thé, infusion - - - 14 20 9 13
Poisson 20 13 20 16 23 16 12
Biscuits, produits pour petit-déjeuner - - - 11 21 16 12
Vin - - 7 7 9 10 11
Huile - - 11 15 14 5m 11
Produits à base de soja - - 7 8 2 7 3
Autres boissons - - 10 1 2 2 3
Petits pots de bébés - - - 1 1 1 -
Compléments alimentaires - - 5 4 - 1 -
prix moins élevés 93% 96% 96% 96%k 92% 90% 86%
produits plus facilement disponibles dans vos magasins habituels 79% 79% 78% 76% 79%m 85%k 79%
meilleure qualité des produits 69% 62% 60% 55% 60%m 83%k 77%
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 89
Depuis le 1er juillet 2010, la mention de l’origine sous la forme Agriculture UE, Agriculture non UE ou du pays de provenance devient progressivement obligatoire sur les
produits biologiques. Cette mention est-elle de nature à vous inciter à consommer plus de produits biologiques ?
Nouvelle question 2010
5%
45%
50%
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 90
• 19% des consommateurs-acheteurs déclarent en 2010 compter augmenter leur consommation de
produits biologiques au cours des 6 mois à venir ; principalement sur les fruits et légumes, la viande,
les produits laitiers.
• Parmi une liste d’éléments pouvant inciter à augmenter la consommation de produits biologiques (dont
quelques nouvelles dimensions mesurées cette année), le prix arrive en tête à nouveau avec un souhait
de « prix moins élevés » cité par 93% des consommateurs-acheteurs. Dans le même temps, on souhaite
également des promotions, des programmes de fidélité (77%). Sont aussi largement évoquées les
dimensions relatives à la proximité, à la saisonnalité, au commerce équitable (respectivement 91%, 87%,
et 76%). A noter également que la largeur de gamme (84%) est un souhait plus important encore que l’an
dernier, et que la disponibilité en magasin reste une demande très forte (79%). Le goût est quant à lui
une dimension croissante qui peut faire consommer davantage (cité par 70% vs 57% en 2009).
• Enfin, près de la moitié des consommateurs-acheteurs pense que la mention de l’origine (sous la forme
Agriculture UE, Agriculture non UE ou du pays de provenance) est de nature à inciter à consommer
davantage de produits biologiques. Une mention qui montre ainsi sa légitimité.
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 91
Conclusions
92
• 43% des Français consomment au moins une fois par mois des produits biologiques en 2010.
• L’achat de produits biologiques au cours des 4 dernières semaines est stable avec 39% de Français
acheteurs.
• Les freins à l’achat résident principalement (et comme les années passées) dans les prix jugés trop
élevés et le manque de réflexe à acheter un produit biologique.
• Les produits biologiques conservent une très bonne image auprès des Français sur les notions de
naturalité, d’environnement, et de santé. A noter une légère baisse de citations sur le fait que les produits
biologiques contribuent à préserver l’environnement.
• Dans le même temps, les grands principes de l’agriculture biologique restent à un bon niveau de
notoriété (absence d’OGM, respect du bien-être animal, absence de colorants / arômes artificiels, suivi
d’un cahier des charges, contrôles…).
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 93
• L’information relative aux produits biologiques poursuit son chemin avec aujourd’hui 53% des Français
estimant être bien informés (ils n’étaient que 40% il y a 5 ans). Plus de 4 Français sur 5 ont entendu
parler de l’agriculture biologique au cours des 6 derniers mois.
• La présence des produits biologiques en restauration scolaire est de plus en plus forte, et est largement
souhaitée lorsque cela n’est pas le cas.
• L’achat de produits respectueux de l’environnement est toujours un acte répandu (2/3 des Français).
• Le taux de Français considérant qu’il est normal de payer plus cher un produit biologique reste stable
(un peu plus d’1 Français sur 3).
• La notoriété de la marque AB atteint désormais 89%, quand celle du tout nouveau logo européen
démarre à 13%.
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 94
• Lors de l’achat, le logo AB reste l’élément clef pour identifier un produit biologique (c’est le cas pour 4
acheteurs sur 5). Restent également importantes : la mention « issu de l’agriculture biologique » et la
signalétique en rayon. Et en 2010, la consommation de produits biologiques est toujours principalement
guidée par des notions de santé, de qualité, de goût mais aussi d’environnement.
• A nouveau, les produits biologiques les plus consommés sont les fruits et légumes, les produits laitiers,
les œufs, les produits d’épicerie, et cela dans les mêmes proportions que l’an dernier. Toutefois, on
déclare moins consommer de vin, de volaille et d’huile biologiques qu’en 2009. Le lieu d’achat principal
pour les produits biologiques reste la GMS, loin devant le marché et les magasins spécialisés.
• Cette année, il semble qu’il y ait davantage de consommateurs récents : 25% des consommateurs-
acheteurs déclarent consommer des produits biologiques depuis moins de 2 ans (20% en 2009). Par
ailleurs, la majorité se dit être « petit consommateur », résultat corrélé à l’ancienneté en tant que
consommateur de produits biologiques.
• Les leviers pour augmenter la consommation, après le prix qui arrive toujours en tête, sont liés à la
présence de produits de saison / produits locaux, mais aussi à la diversité des gammes et à
l’agencement en rayon.
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Annexes
96
Annexe 1. Profil des consommateurs et
acheteurs de produits biologiques
97
2009 2010
Données nationales Consommateur Non consommateur Consommateur Non consommateur
100% 46% 54% 43% 57%
SEXE
Homme 48% 48% 47% 41% 52%
Femme 52% 52% 53% 59% 48%
AGE
15 - 24 ans 15% 13% 17% 12% 18%
25 - 34 ans 16% 14% 18% 16% 16%
35 - 49 ans 26% 28% 25% 29% 24%
50 - 64 ans 23% 27% 19% 25% 22%
65 et plus 20% 17% 22% 18% 21%
Age Moyen 46.2 47,1 45,6 46,4 45,9
PCF
Agriculteur 2% 2% 2% 1% 2%
Artisan, commerçant 5% 5% 6% 6% 5%
Cadre, profession intellectuelle 12% 16% 8% 18% 7%
Profession intermédiaire 15% 17% 13% 20% 11%
Employé 11% 10% 11% 10% 11%
Ouvrier 20% 16% 23% 11% 27%
Retraité 30% 30% 29% 28% 30%
Autres inactifs 6% 3% 8% 4% 7%
AGGLOMERATION
Communes rurales 26% 23% 29% 25% 26%
De 2000 à 20000h. 17% 15% 18% 13% 20%
De 20000 à 10000h 13% 11% 15% 12% 14%
De 100000 à + 28% 32% 25% 32% 25%
Agglomération Parisienne 16% 20% 13% 17% 15%
REGION
REGION PARISIENNE 18% 22% 15% 19% 18%
NORD 7% 7% 6% 6% 7%
EST 9% 5% 12% 7% 10%
BASSIN PARISIEN EST 8% 7% 9% 8% 8%
BASSIN PARISIEN OUEST 9% 11% 8% 9% 10%
OUEST 13% 15% 12% 13% 14%
SUD-OUEST 11% 9% 12% 13% 10%
SUD-EST 12% 12% 12% 11% 13%
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MEDITERRANEE 12% 12% 13% • 2010 14% 12% 98
2009 2010
Données nationales Acheteur Non acheteur Acheteur Non acheteur
100% 39% 60% 39% 59%
SEXE
Homme 48% 46% 48% 42% 51%
Femme 52% 54% 52% 58% 49%
AGE
15 - 24 ans 15% 12% 16% 13% 17%
25 - 34 ans 16% 17% 16% 16% 16%
35 - 49 ans 26% 28% 25% 29% 24%
50 - 64 ans 23% 25% 22% 27% 21%
65 et plus 20% 17% 21% 15% 23%
Age Moyen 46.2 46,3 46,3 45,6 46,4
PCF
Agriculteur 2% 3% 2% 2% 1%
Artisan, commerçant 5% 6% 5% 6% 5%
Cadre, profession intellectuelle 12% 17% 8% 17% 8%
Profession intermédiaire 15% 18% 13% 21% 11%
Employé 11% 11% 11% 10% 12%
Ouvrier 20% 16% 23% 14% 25%
Retraité 30% 27% 31% 26% 32%
Autres inactifs 6% 3% 7% 4% 7%
AGGLOMERATION
Communes rurales 26% 19% 31% 24% 26%
De 2000 à 20000h. 17% 13% 19% 11% 21%
De 20000 à 10000h 13% 10% 15% 13% 13%
De 100000 à + 28% 36% 24% 33% 24%
Agglomération Parisienne 16% 23% 12% 18% 15%
REGION
REGION PARISIENNE 18% 24% 15% 20% 18%
NORD 7% 7% 6% 6% 6%
EST 9% 4% 12% 8% 9%
BASSIN PARISIEN EST 8% 6% 9% 9% 7%
BASSIN PARISIEN OUEST 9% 10% 9% 9% 10%
OUEST 13% 15% 12% 14% 14%
SUD-OUEST 11% 10% 12% 11% 11%
SUD-EST 12% 12% 12% 8% 14%
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174
MEDITERRANEE 12% 11% 14% • 2010 16% 11% 99
Ancienneté de consommation
Consommateurs -
acheteurs depuis 2 ans ou
depuis plus de 2 ans
moins
Base 369 91 230
Sexe
HOMME 42% 36% 41%
FEMME 58% 64% 59%
Âge
15 - 24 ans 11% 16% 8%
25 - 34 ans 16% 21% 13%
35 - 49 ans 30% 25% 32%
50 - 64 ans 28% 26% 30%
65 et plus 15% 11% 17%
Age Moyen 46,3 42,9 48,2
PCF
Agriculteur 1% 1% < 1%
Artisan, commerçant 7% 7% 7%
Cadre, profession intellectuelle 18% 19% 20%
Profession intermédiaire 22% 28% 20%
Employé 10% 11% 10%
Ouvrier 11% 10% 10%
Retraité 27% 20% 29%
Autres inactifs 4% 4% 3%
Agglomération
Communes rurales 23% 20% 26%
De 2000 à 20000h. 11% 13% 10%
De 20000 à 10000h 13% 16% 10%
De 100000 à 200000h 35% 31% 34%
Agglomération Parisienne 18% 19% 19%
Région
REGION PARISIENNE 20% 23% 21%
NORD 6% 10% 4%
EST 7% 8% 7%
BASSIN PARISIEN EST 9% 14% 8%
BASSIN PARISIEN OUEST 9% 15% 7%
OUEST 13% 8% 16%
SUD-OUEST 12% 11% 14%
SUD-EST 8% 7% 9%
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010
MEDITERRANEE 16% 4% 13% 100
Lieux d'achat
Consommateurs -
Achète en magasin Achète dans un
acheteurs Achète en GMS
spécialisé autre lieu
Base 369 285 93 56
Sexe
HOMME 42% 41% 43% 54%
FEMME 58% 59% 57% 46%
Âge
15 - 24 ans 11% 11% 10% 10%
25 - 34 ans 16% 17% 13% 13%
35 - 49 ans 30% 28% 24% 35%
50 - 64 ans 28% 29% 38% 21%
65 et plus 15% 15% 15% 21%
Age Moyen 46,3 46,3 47,7 48,8
PCF
Agriculteur 1% 1% 1% 1%
Artisan, commerçant 7% 7% 8% 5%
Cadre, profession intellectuelle 18% 19% 29% 11%
Profession intermédiaire 22% 22% 18% 17%
Employé 10% 9% 7% 13%
Ouvrier 11% 9% 7% 20%
Retraité 27% 28% 25% 27%
Autres inactifs 4% 4% 4% 4%
Agglomération
Communes rurales 23% 22% 23% 28%
De 2000 à 20000h. 11% 13% 10% 5%
De 20000 à 10000h 13% 15% 9% 8%
De 100000 à 200000h 35% 31% 33% 56%
Agglomération Parisienne 18% 19% 25% 4%
Région
REGION PARISIENNE 20% 22% 26% 4%
NORD 6% 7% 5% 3%
EST 7% 7% 6% 10%
BASSIN PARISIEN EST 9% 11% 2% -
BASSIN PARISIEN OUEST 9% 8% 3% 18%
OUEST 13% 12% 15% 17%
SUD-OUEST 12% 11% 16% 15%
SUD-EST 8% 9% 11% 9%
MEDITERRANEE 16% 14% 15% 24%
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 101
Sexe Age
ENSEMBLE
Homme Femme 15 - 24 ans 25 - 34 ans 35 - 49 ans 50 - 64 ans 65 et plus
Base (conso et acheteurs) 369 154 215 42 57 109 103 57
Fruits et légumes 80% 82% 79% 78% 74% 81% 85% 77%
Produits laitiers 72% 72% 73% 81% 66% 75% 71% 70%
Lait 38% 40% 37% 35% 41% 44% 34% 34%
Fromage 44% 46% 42% 44% 35% 45% 48% 44%
Autres produits laitiers 46% 46% 45% 44% 34% 46% 52% 45%
Œufs 57% 65% 52% 50% 49% 62% 66% 48%
Huile/Epicerie 53% 50% 55% 56% 52% 53% 51% 53%
Huile 20% 20% 20% 17% 19% 17% 28% 14%
Pates/Riz/Autres céréales 39% 32% 44% 38% 35% 45% 39% 31%
Autres produits d'épicerie 29% 31% 27% 34% 31% 28% 26% 28%
Viande 41% 45% 39% 34% 40% 43% 37% 52%
Bœuf 21% 22% 20% 15% 25% 27% 16% 21%
Porc, charcuterie, agneau 16% 22% 12% 24% 14% 15% 17% 14%
Volaille 34% 39% 31% 26% 29% 32% 34% 49%
Poisson 10% 13% 8% 18% 5% 9% 11% 9%
Pain 35% 32% 37% 31% 25% 43% 37% 29%
Boisson 43% 46% 40% 47% 50% 43% 37% 43%
Vin 11% 16% 6% 10% 11% 10% 12% 8%
Jus de fruits 37% 39% 35% 37% 47% 36% 31% 37%
Autres boissons 5% 8% 4% 17% 1% 3% 7% 2%
Café, Thé, Infusions 33% 32% 33% 27% 29% 35% 37% 31%
Produits à base de soja 21% 19% 23% 17% 16% 28% 20% 16%
Biscuits/Produits pour petit déjeuner 26% 22% 29% 33% 18% 36% 21% 18%
Compléments alimentaires 7% 5% 9% - 7% 5% 13% 7%
Petits pots pour bébé 6% 4% 8% 1% 14% 11% 1% 2%
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 102
PCF
Chef
ENSEMBLE Cadre,
d'entreprise Profession
Agriculteur profession Employé Ouvrier Retraité Autre inactif
et intermédiaire
libérale
indépendant
Base (conso et acheteurs) 369 5 24 68 80 38 40 99 15
Fruits et légumes 80% 87% 82% 88% 83% 78% 73% 73% 89%
Produits laitiers 72% 100% 71% 74% 80% 64% 63% 70% 86%
Lait 38% 73% 45% 57% 41% 22% 29% 32% 19%
Fromage 44% 47% 46% 46% 47% 47% 41% 39% 50%
Autres produits laitiers 46% 79% 52% 41% 52% 33% 36% 49% 48%
Œufs 57% 77% 55% 71% 54% 50% 55% 57% 37%
Huile/Epicerie 53% 34% 45% 70% 54% 34% 40% 57% 38%
Huile 20% - 21% 33% 16% 12% 12% 19% 31%
Pates/Riz/Autres céréales 39% 13% 34% 57% 47% 23% 31% 33% 33%
Autres produits d'épicerie 29% 21% 36% 35% 26% 12% 21% 37% 11%
Viande 41% 50% 55% 56% 27% 26% 40% 47% 24%
Bœuf 21% 50% 34% 29% 21% 12% 23% 14% 15%
Porc, charcuterie, agneau 16% 50% 28% 18% 9% 13% 22% 17% 4%
Volaille 34% 50% 45% 48% 15% 20% 35% 43% 24%
Poisson 10% - 9% 18% 3% 4% 5% 14% 21%
Pain 35% 47% 31% 53% 32% 31% 21% 31% 45%
Boisson 43% - 47% 55% 43% 31% 42% 40% 44%
Vin 11% - 22% 17% 12% 7% 7% 7% 5%
Jus de fruits 37% - 41% 46% 36% 26% 35% 35% 38%
Autres boissons 5% - - 7% 4% 7% - 9% -
Café, Thé, Infusions 33% 23% 32% 56% 34% 12% 21% 32% 23%
Produits à base de soja 21% - 40% 28% 23% 16% 22% 13% 19%
Biscuits/Produits pour petit déjeuner 26% 27% 35% 38% 26% 23% 17% 21% 15%
Compléments alimentaires 7% - 13% 9% 13% 2% - 7% -
Petits pots pour bébé 6% - 8% 21% 3% 3% 3% 1% 9%
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 103
Région
ENSEMBLE BASSIN BASSIN
REGION MEDITERRA
NORD EST PARISIEN PARISIEN OUEST SUD-OUEST SUD-EST
PARISIENNE NEE
EST OUEST
Base (conso et acheteurs) 369 75 23 26 32 32 47 44 31 58
Fruits et légumes 80% 71% 85% 80% 87% 76% 85% 88% 92% 72%
Produits laitiers 72% 65% 87% 80% 80% 80% 74% 64% 71% 70%
Lait 38% 37% 63% 53% 29% 38% 35% 38% 50% 23%
Fromage 44% 34% 40% 70% 32% 45% 61% 40% 34% 47%
Autres produits laitiers 46% 44% 56% 69% 64% 46% 45% 42% 34% 32%
Œufs 57% 56% 63% 74% 53% 40% 62% 64% 39% 63%
Huile/Epicerie 53% 65% 32% 58% 55% 51% 59% 56% 41% 40%
Huile 20% 29% 5% 9% 10% 14% 27% 36% 13% 13%
Pates/Riz/Autres céréales 39% 49% 27% 40% 36% 35% 48% 48% 39% 21%
Autres produits d'épicerie 29% 40% 8% 43% 31% 32% 26% 25% 27% 19%
Viande 41% 31% 42% 48% 31% 48% 59% 63% 33% 24%
Bœuf 21% 15% 19% 29% 5% 32% 37% 38% 13% 8%
Porc, charcuterie, agneau 16% 11% 24% 31% 17% 27% 18% 19% 17% 2%
Volaille 34% 24% 42% 35% 26% 41% 46% 52% 29% 23%
Poisson 10% 5% 4% 3% 13% 20% 10% 23% 7% 7%
Pain 35% 42% 21% 37% 23% 44% 26% 46% 36% 31%
Boisson 43% 45% 27% 47% 46% 50% 57% 29% 39% 40%
Vin 11% 8% - 9% 3% 22% 14% 11% 16% 10%
Jus de fruits 37% 37% 27% 47% 46% 36% 45% 26% 32% 34%
Autres boissons 5% 10% - 2% 20% 3% 3% 2% 4% 1%
Café, Thé, Infusions 33% 40% 24% 34% 30% 27% 34% 53% 44% 10%
Produits à base de soja 21% 29% 18% 19% 12% 4% 18% 29% 35% 16%
Biscuits/Produits pour petit
26% 41% 16% 17% 23% 5% 19% 48% 26% 16%
déjeuner
Compléments alimentaires 7% 13% - 2% - 7% 7% 10% 17% 3%
Petits pots pour bébé 6% 10% 8% 2% 4% 5% 3% 17% - 2%
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 104
Annexe 2. Focus sur les consommateurs-
acheteurs très occasionnels
(consommateurs mais non-acheteur au cours des 4 dernières semaines)
105
Q25. Raisons qui incitent à consommer Bio
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 106
Q26. Produits bio consommés
Consommateurs- Consommateurs et
acheteurs Acheteurs occasionnels
Consommateurs- Consommateurs et
acheteurs Acheteurs occasionnels
Base 369 40*
Grandes et moyennes surfaces 70% 61%
Marché 41% 30%
A la ferme 24% 21%
Magasins spécialisés en produits Bio 23% 11%
Artisans type boulanger, boucher 21% 13%
Auto-production 2% 3%
Autres 3% -
Consommateurs- Consommateurs et
acheteurs Acheteurs occasionnels
Base 369 40*
intention de maintenir 77% 71%
intention de restreindre 2% 2%
intention d'augmenter 19% 14%
Nsp 2% 13%
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 108
Q32. Incitations à consommer plus
Produits plus facilement disponibles dans vos magasins habituels 79% 86%
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 109
Annexe 3. Focus sur les régions;
quelques tendances
110
(66)
(80)
(96)
(136)
1 Région Parisienne (75-77-78-91-92-93-94-95)
2 Nord (59-62)
3 Est (25-39-54-55-57-67-68-70-88-90)
6 Ouest (16-17-22-29-35-44-49-53-56-72-79-85-86)
7 Sud-Ouest (09-12-19-23-24-31-32-33-40-46-47-64-65-81-82-87)
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 111
Rappel : Sur la population française :
- conso : 38%
- consommateurs : 43% conso : 45% - achat : 37%
achat : 42%
- acheteurs : 39%
conso : 45%
achat : 43%
conso : 40%
achat : 39%
conso : 36%
achat : 36%
conso : 41%
achat : 39%
conso : 38%
achat : 27% -
conso : 47%
achat : 49% +
conso : 48%
achat : 38%
+ /-
AGENCE BIO •écarts significatifs
Baromètre par rapport
de consommation à l’ensemble
et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 112
Consommation des produits Bio
2009 2010
Base 1015 185 66 89 80 96 136 112 122 128 1028 191 66 90 80 97 139 115 121 130
Consommateurs 46% 55% 48% 26% 42% 54% 50% 38% 46% 42% 43% 45% 38% 36% 45% 40% 41% 48% 38% 47%
tous les jours 9% 13% 12% 4% 15% 5% 8% 9% 6% 6% 6% 8% 2% 3% 9% 6% 7% 7% 6% 5%
au moins une fois par semaine 17% 18% 17% 14% 18% 18% 18% 12% 21% 14% 16% 18% 15% 8% 11% 15% 20% 21% 14% 18%
environ une fois par mois 20% 24% 20% 7% 10% 31% 23% 18% 19% 22% 20% 18% 21% 24% 25% 20% 14% 19% 18% 25%
Non consommateurs 53% 44% 50% 73% 58% 45% 49% 60% 54% 57% 57% 54% 62% 63% 55% 59% 59% 51% 62% 53%
2009 2010
Base 1015 185 66 89 80 96 136 112 122 128 1028 191 66 90 80 97 139 115 121 130
Oui 39% 52% 41% 20% 29% 43% 44% 35% 37% 34% 39% 42% 37% 36% 43% 39% 39% 38% 27% 49%
Non 60% 48% 55% 79% 71% 56% 53% 63% 61% 65% 59% 56% 60% 60% 56% 61% 61% 59% 71% 49%
xx% xx% : indiquent les différences (inférieures et supérieures) entre le total 2009 et le total 2010, et entre les régions pour
chaque année.
exemple : en 2009, Paris et BP Ouest étaient sur-consommateurs (55% et 54% vs 46% pour l’ensemble des Français)
114
En % TOTAL + -
Consommateurs de produits BIO 43 34
Raisons de non-achat de produits BIO
- Pas intéressé par l’agriculture 23 38
- Pas assez de promotions/ de programme de fidélité 33 22
Perception de l’agriculture BIO
- Interdit l’utilisation des OGM 85 78
- Suit un cahier des charges précis 76 67
- Est soumise à des contrôles annuels systématiques 76 67
Souvenir de l’agriculture BIO
- Ont entendu parler de l’agriculture BIO sur Internet
- Ont entendu parler de l’agriculture BIO par le bouche à oreille
- Ont entendu parler de l’agriculture BIO par les journaux/magazines
A entendu parler de l’agriculture bio au cours des 6 derniers mois
- Jamais 16 24
Produits respectueux de l’environnement
- Privilégient les produits respectueux de l’environnement 67 59
- Marque AB comme signe de reconnaissance 69 58
AGENCE BIO • Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France • N°1001174 • 2010 115
Annexe 5. Détails des lieux d’achats
par produit
116
Où achetez-vous principalement ces produits biologiques ?
2009 2008 2007 2006 2005 2004
Base « consommateur du produit bio » : 295 b=285 b=280 b=263 b=325 b=324 b=282
Grandes et moyennes surfaces 30% 23% 24% 21% 27% 22% 21%
Auto production / /m 4% 5% / /
Autres / / 1% 1% 1% 5%
Grandes et moyennes surfaces 69% 72% 74% 67% 75% 74% 66%
Marché 1% 3% 3% 5% 4% 1% m 7%
Auto production / / / / / /
Autres 1% / / 1% 1% / 9%
Grandes et moyennes surfaces 38% 40% 37% 33% 36% 41% 36%
Ferme 8% 7% 9% 6% 4% 9% /
Auto production /m / / / / /
Autres / 3% 1% 1% / 11%
Grandes et moyennes surfaces 63% 71% 73% 65% 69% 77% 73%
Marché 9% 4% 8% 12% 7% 7% 9%
Ferme 7% k 1% 4% 2% 2% 4% /
Auto production / / / / / /
Autres / 2% 2% / / 3%
Grandes et moyennes surfaces 42% 48% 45% 42% 43% 43% k 32%
Auto production 1% 2% 2% / / /
Autres / / 1% 2% 1% 17%
Marché 1% / 1% 1% / / /
Ferme / / / / / /
Auto production / / / / / /
Autres / 1% 3% / / /
Marché 1% / 1% / / / /
Ferme 2% 3% / 2% 1% / /
Auto production / / / / / /
Autres 2% /m 5% 2% 1% / /
Marché 7% 3% 7% 5% / / /
Ferme 5% 1% 3% / / / /
Auto production / / / / / /
Autres 1% / 1% 3% / / /
Grandes et moyennes surfaces 22% m 36% 35% 32% 33% 37% 28%
Auto production 1% 2% / / / /
Autres 1% 1% / 1% 3% / 21%
Grandes et moyennes surfaces 24% 27% 34% 38% 36% 44% k 27%
Artisans (boulanger, boucher…) 30% 29% 24% 17% k 35% 23% m 44%
Auto production / / / / / /
Autres 3% 2% / / 2% / 17%
Grandes et moyennes surfaces 14% 24% 26% 40% 31% 31% 21%
Artisans (boulanger, boucher…) 38% 32% 30% k 15% 25% 31% 39%
Auto production / / / / / /
Autres / / 1% 1% / 19%
Grandes et moyennes surfaces 61% 35% 30% 30% 34% 45% k 22%
Ferme 3% 4% 2% / / /
Artisans (boulanger, boucher…) 13% 16% 16% 16% 12% 17% 35%
Auto production 5% / / / / /
Autres 3% / 6% 3% / 3%
Ferme 1% 2% /m 4% 2% 1% /
Auto production 3% 1% 2% / / / /
Autres 1% / / 2% 1% / /
Marché 5% 1% 4% 6% / / /
Ferme 1% 3% 6% k / / / /
Auto production 1% / 3% / / /
Autres 1% / 3% / / / /
Marché 7% 4% 8% 7% 5% / /
Auto production / / / / / /
Marché / / / / / /
Ferme / / / / / /
Auto production / / / / / /
Autres 14% 8% / / / / /
Marché 1% / 2% / / /
Ferme / / / / / /
Auto production / / / / / /
Autres 1% / 3% 2% / / /
Marché / / / 1% / /
Ferme 1% / / / / / /
Auto production / / / / / /
Autres 2% 1% / 2% 3% / /
Marché 1% / / 3% / / /
Ferme / / 1% / / /
Auto production / / / / / /
Autres / / 1% / / /
Marché / / / / / /
Ferme / / / / / /
Auto production / / / / / /
Marché 5% / / / / / /
Ferme / / / / / /
Auto production / / / / / /
Autres / / / / / /