El mrketing ambiental en el Per an est verde

Todava no hay empresas peruanas que planteen una estrategia integral.

PACFICO SEGUROS

VANESSA ANTNEZ

Usted se enter de que el sbado pasado, de 8:30 p.m. a 9:30 p.m., fue La Hora del Planeta y que eso significaba que deba apagar la luz y desconectar sus equipos elctricos durante una hora? Hay algunas empresas que se involucraron con esta propuesta. Por ejemplo, Interbank apag las luces de la fachada de su edificio principal. Sin embargo, ms all del acto simblico de participar en actividades como esta, en el Per son pocas las empresas que aplican el mrketing ambiental (prctica que incorpora los criterios ecolgicos o ambientales a las estrategias de mercadeo). No tenemos ejemplos claros de empresas peruanas que hayan hecho esto de manera integral, nos dice Percy Marquina, presidente de Markamarca Sociedad Peruana de Mrketing. l explica que las empresas an no se animan a invertir

CON CONCIENCIA. Pacfico Seguros inici una campaa ambiental en el 2011.

en estas estrategias porque tienen la idea de que el consumidor peruano an no est sensibilizado en temas
TENDENCIA VERDE

El 2012 Xerox gan premios por lanzar al mercado una tinta que genera 90% menos desechos.

ambientales. Precisamente, en un estudio del 2012 que Marquina realiz con Centrum se concluy que, contrariamente a lo que se piensa, el consumidor podra pagar hasta 25% ms por un producto que sea ms amigable con el medio ambiente. Pero los empresarios an no lo saben o no se atreven a invertir, dice.

Casos aislados Aunque de manera muy focalizada, s hay algunas empresas que han planteado una campaa de mrketing ambiental en el Per. Por ejemplo, en el 2010 Pacfico Seguros midi su huella de carbono para saber cmo influan sus operaciones en el medio ambiente. Luego de invertir en un programa

ambiental (La Reserva Nacional Tambopata y el Parque Nacional Bahuaja Sonene) para ser una empresa carbono neutral, la aseguradora lanz la campaa Respira en la que destacaba este trabajo. Ya el siguiente ao se lanz un seguro ecolgico de autos. Luciana Puente, gerente de Responsabilidad Social de Pacfico Seguros, cuenta que con estas iniciativas ha mejorado la reputacin de la empresa. Hay un impacto importante en todos los grupos de inters, incluso haba un orgullo de pertenencia entre nuestros colaboradores, dice. Tambin es fundamental que la empresa que comunique las cualidades verdes de su producto, tenga prcticas internas de gestin que guarden coherencia con su discurso. Segn Isabel Calle, directora del programa de Polticas y Gestin Ambiental de la SPDA, la empresa que quiera comunicar que es responsable con el medio ambiente deber tener el discurso no solo en sus polticas de ventas si no de manera integral. Obtener la ISO 14001 es un primer paso.