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CASOS DE POSICIONAMIENTO EL LANZAMIENTO DE LA MUECA REPOLLO

(1983) En 983 la empresa estadounidense Coleco, fabricante de juegos electrnicos y ordenadores personales, lanz al mercado una mueca denominada Cabbage Patch Do/l. La mueca.

ei. eada por el escultor Xavier Roberts a partir de una idea con origen en un viejo cue to que le relataron de nio, segn el cual los bebs aparecan en las huertas de repollos de Georgia, mide aproximadamente medio metro, est hecha de retales y rellena de espuma

acrlica. Tiene la cara redonda, los mofletes hinchados, no habla, no llora, no se mueve, no hace pip, ni se la puede meter en el agua. Adems, presume de ser fea.

A pesar de ello, en su momento

se convirti

en el regalo ms deseado, en el fenmeno

comercial ms llamativo e inslito de su tiempo. En Estados Unidos, la gente viajaba de un Estado a otro para conseguirla y pagaba cuatro veces su precio en la reventa. Hasta hicieron colas de catorce horas -sucedi en Nueva York- para acceder a las tiendas que acababan de recibir un pedido. A lo largo de 1983 -ao de su lanzamientomillones y medio de unidades; algunas traspasaron las fronteras se fabricaron americanas ms de oos / IIc9 ron a

Europa provocando la misma locura colectiva que en el otro lado del charco.

y todo porque, a pesar de ser fea -lo que parece haber sido una circunstancia

ms de

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xito, ya que se afirma que en cierta medida representa la victoria de los que luchan por 12 no oiscriminacin mat riales baratos; de las personas de diferente apariencia fsica-, inmvil y estar hecha con

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El ordenador a partir del que se disea, crea infinitas combinaciones
--.

cada mueca es nica.

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de color de pelo, piel,

peinado, altura, color de ojos, forma de la boca y de la nariz, localizacin de lunares o de hovtos ....

A lo anterior se une otra caracterstica inslita: la mueca no se vende, por contra, requi 're ser adoptada bajo juramento de
11

Prometo ser bueno/a y respetable progenitor/a que, indudablemente,

y querer a
otorce i.n

mi repollo de trapo con todo mi corazn ". Circunstancia

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carcter muy especial al hecho de tener una de ellas, cuidarla y mimarla. Tan especial, que las muecas numerosos matrimonios irrepetibles padres no slo conquistaron entre los el mundo y, infantil, sino que encontraron entre personas y

adoptivos

adultos

especialmente,

de la tercera edad que vivan solos y que concedieron

a estas muecas la

categora de segunda y silenciosa familia.

Como si de cualquier adopcin al uso se tratara, en la presentacin

del producto celebrada

en Georgia en 1983 la empresa no dud a la hora de vestir a sus vendedores como mdicos

y enfermeras

y de colocar a las muecas en incubadoras

certificados de identidad.

con su nombre

nico y sus

correspondientes

Fue tal el revuelo que este producto origin en el mercado que escritores prestigiosos como Mario Benedetti hicieron sus propias reflexiones sobre el tema.

Rpidamente, norteamericanas.

las

muecas

repollo

en

Espaa

emularon

el

xito

de

sus

hermanas

Rosa Montero

habla sobre su lanzamiento

en el mercado

espaol. Por

cierto, en nuestro pas estas muecas se empezaron a comercializar en exclusiva por Galeras Preciados en 1984 con un precio de 14.900 pesetas y con varias inserciones publicitarias en primeras pginas de las ediciones dominicales de diarios de tirada nacional.

El impacto de este lanzamiento

en el mercado espaol fue tal que origin

un gran xito

comercial entre las nias., Es lgico que estas pequeas consumidoras

deseen lo ms nuevo,

lo ms caro, lo ms aparatoso, aunque los padres deseen adquirir algo ms pedaggico y tal vez creativo. Pero es difcil convencer a los pequeos con argumentos insistencia producto particular. de stos por sus juguetes preferidos. No obstante, racionales ante la

el xito de ventas de este

en EE.UU. fue mucho ms alto que en Europa, en general,

y en Espaa, en

..

"

Monlogo de una mueco repollo (Artculo de Mara Benedetti)

Hola, amigos.

Amigos

del mundo

libre,

Mi nombre

P.S

Connie,

pero

eso no .mpcrta

cernasiado. Lo que realmente cuema son mis tres apellidos:

Cabbage Petrh kiads. Y, sobre

todo, mi carc er diferenciado, individual, nico, Yo, Connie, soy distinta a todas rus primas.

Tengo el pulgar ms corto que el de Madge, la nariz ms chata que la de Agnes, el ojo izquierdo ms pequeo que el de Emily, la boca ms asquerosa Cabbage Patch Kids somos individuos, o ms bien individuas; muchedumbre. Cada una de nosotras tiene su corazoncito que la de Jenny.
LJS

no pertenecemos de un trapo

a la informe

o de una lana

peculiar. Dios cre al hombre a su imagen y semejanza, y as van las cosas. A nasa ras, en cambio, nos cre Mr, Xavier Roberts, un californiano de 28 aos pero no nos fabric a su

imagen y semejanza. Gracias a nuestro xito se hizo millonario.

Gracias precisamente distintivo.

a Memma

Compu, cada una de nosotras

posee un rasgo nico

Eso s, todas somos feas. Y no simplemente

fechas, sino feas de solernruoed. de muecas uncas y

iaddv Xavier advirti con lucidez que el mercado estaba sobresaturado

lindislmas, y por eso se propuso ser original y decidi crearnos as como somos, es dcc.ir, horribles, Y en un impromptu desencaden el boom de lo fesimo. De ah que la tan clebre mayora silenciosa de EE.UU. hoy se amontone, se afane, se hacine, se empee, se estruje, se propine fraternales codazos y se haga democrticas zancadrllas slo para llegar hasta su impostergable neccsidad de

nosotras y satisfacer (previo pago y mediante certificado) adoptarnos.

No s si ustedes lo saben, pero las Cabbage Patch Klds tenemos

nuestro servicio mdico,

r. estros bien instalados sanatorios (por cierto, bastante caros, pero es obvio que el confort Lene su precio), donde nos atienden con singular afecto. En el caso desgraciado 21guna nia de carne y hueso, muerta de envidia e histrica de celos, de que
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os haya quebrado

de esas croquetas que llevamos por piernas siempre habr un amable y capacitado Cirujano que nos repare y nos devuelva impecables al seno de nuestra familia de adopcin ...

'

"

Somos distintas,

y no igualitas,

como,

por ejemplo,

son la Matrioschkas,

esas gordas

impdicas y pmtarrajes que por algo vienen de Mosc. El hecho de que sean iguales y se alojen unas dentro de las otras en variados tamaos dice bien a las claras que son un mero smbolo de la Nomenklatura, esa definicin de la burocracia sovitica tan popularizada californianos ... por

nuestros entraables amigos los disidentes moscovitas y los kremlinlogos

Ah, pero tambin somos el xito. As, con mayscula. Y somos el xito porque simbolizamos lo mejor de las virtudes mercantiles. norteamericanas: somos grotescas, gordas, Inflexibles, nuestras, puritanas,

Nada que ver con aquellas- psicalpticas antepasadas

las muecas

mflables, que eran llevadas a Vietnam para que nuestros heroicos marines las rellenaran de
agua tibia antes de amarlas entre napalm y napalm. Nada de eso, estamos seguras de

obtener el visto bueno de todas las iglesias y todas las sectas. Por una razn muy simple. Las inflables tenan aspecto de Marilyn Monroe o de otras formas del pecado y, en consecuencia, podan dar lugar a pensamientos inconfesables, pero nosotras, las muy honestas e inocentes feas, tan sacrificada mente horribles, que no

Cabbage Patch Kidds, somos tan pdicamente

habr marine ni oficial ni almirante capaz de encenderse ante nuestra presencia.

Nuestro problema actual es que Daddy Xavier, no contento hecho ganar, ha inventado

con la millonada que le hemos que ha

un mueco. Las revistas italianas anuncian frvolamente Qu

nacido un tratellino per la superbambola.

tretemo

ni que cuernos. Dicen que se va a eso es lo que es el niito de

llamar Otis Lee. iVaya porquera de nombre! Un oportunista, trapo. El xito lo conseguimos

las Cabbage Path KIdds, y ahora aparece este acvened.zo. Es y por esa sola ventaja nuestra celebridad. se cree capaz de apoderarse est. Simplemente de le

casi ms repulsivo que nosotras, nuestro triunfo, de quitarnos

Pues aviado

recordamos que es ms pequeo que nosotras, que las muecas repollo somos el smbolo de las viejas virtudes norteamericanas y que entre stas siempre ha estado la de aplastar al

ms

dbil. As que: Attenti fratellino, te lo dice una superbambo/a.

Mario Benedetti, El Pals (1984).

.'

Artculo 2: Las Repollos. Por Rosa f'.1ontero. iNi

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milln, ni cien mil, ni tan siquiera

mili No, senoras y seores,

1'10:

son tan slo

trescientas setenta y cinco, ni una ms ni una menos, trescientas setenta y CinCOmuecas de trapo, trescientas setenta y cinco oportunidades de convertir a su hijo en el afortunado

poseedor de un juguete dirigen' es!

exclusivo y elitista, de la mueca repollo, la mueca de los nios nica para los progenitores responsables, ar iantes del

Es una oportunidad

fuste y del trono. Usted sabe bien que en esta sociedad lo que importa no es el Como: el exterior y no el intrngulis.

qu sino el

Si usted anhela un porvenir de qlona para su hijo, un pauelos con firma, calzoncillos de

futuro de encendedores de oro, coches de hipercilindrada,

marca y reloj a juego con la pluma; si usted, en Fin, desea que a los nios del vecino les crezca el musgo amarillento de la envidia, no tiene ms remedio que adquirir su mueca

repollo americana, smbolo del xito y del estatus.

Da lo mismo que la pepona sea un vulgar atadillo de trapos, lo fundamental

no es el aspec o,

sino la exclusividad, el hecho de que cada ejemplar es diferente. Su Repollo ser un repollo nico, una col excelsa. Ingrese juguetera. usted en esta aristocracia hortcola, en esta oligarqua

-iPUES mis paps me han comprado una repollo!, a ti no? -dir su nena, tan mona y tan perversa. Su ejemplar ser distinto, s, tendr un pie ms grande, o la boca ms larga, o un moco de fieltro adornando la mejilla algodonosa. Usted mismo podra construirse fcilmente

una pepona propia: basta un par de horas, lana y trapos. Pero la met~ no consiste en ser diferente, vlganos Dios, sino en aparentarlo. Y, sobre todo, la singularidad ha de ser

pblica. Por eso los grandes almacenes espaoles que han importado apresurado a anunciar que son slo trescientos setenta y cinco ejemplares,

la mueca se han ni uno rns, pare

los trescientos setenta y cinco diligentes mulos de dirigentes que primero se apunten en Id lista de espera. Y todo eso no por un milln, no por cien mil pesetas. Oh, no, seoras y seores: ila Mueca Repollo vale tan slo 14.900 pesetas! Hay que reconocer que es poca cosa por la adquisicin de un sueo de gloria repolludo, de una sangre azul-serrn envuelta en telas.

Rosa r-lontero, El Pals (1984).