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Mayo 2012
Crecimiento
Nuevos emplazamientos en Per y Rumana
NOTICIAS
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En breve Noticias del mundo de arvato Noticias del mundo de arvato
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RETRATO
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El experto en seguridad
Roger Schranz, arvato Systems
SERVICIOS
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850 compaeros nuevos en Lima
arvato inaugura su primer centro en Per
VISTAZO
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Relanzamiento de la Intranet de arvato
Nuevo diseo, nuevos servicios
Novedades en la red
Redes sociales y sala de prensa en la pgina web de arvato
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Un CEO en el OfW
arvato es socio del Organisationsforum Wirtschaft
SOLUCIONES
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Servicios de primera clase
Alemania premia los servicios de Condor y arvato
COMPROMISO SOCIAL
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Pensar globalmente, actuar localmente
Nuevo informe medioambiental de arvato
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Da internacional de actividades
be green Day 2012 el 5 de junio
E D I TO R I A L 3
you-and-me@arvato.de
4 N OT I C I A S
La junta directiva de Bertelsmann present las cifras del ejercicio 2011 a nales de marzo: el volumen de negocio de las actividades de la empresa aument hasta los 15.300 millones de euros (ao anterior: 15.100 millones), el EBIT operativo se cifr en 1.750 millones de euros (ao anterior: 1.830 millones) y, con ello, se mantuvo estable en un nivel elevado. El rendimiento operativo de ventas se situ en un 11,4% (ao anterior: 12,1%), por lo que nuevamente constituye un claro testimonio de la rentabilidad de la empresa.
Gracias a unos servicios informticos, nancieros y de atencin al cliente que marchan muy favorablemente en Europa, arvato aument su volumen de negocio hasta los 5.400 millones de euros (ao anterior: 5.200 millones). A pesar de una trayectoria ms debilitada por parte de los negocios en Sudamrica y Estados Unidos y el aumento de los costes de la energa y las materias primas, el resultado operativo se mantuvo estable y se cifr en 341 millones de euros (ao anterior: 347 millones). El rendimiento operativo de ventas se situ en un 6,4% (ao anterior: 6,6%).
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6 SERVICIOS
Coyuntura favorable
Per constituye un atractivo emplazamiento de externalizacin para los pases de habla hispana, y sus perspectivas son favorables: el pas es una de las economas nacionales que crecen a mayor velocidad en el mundo y, con una inacin anual del 2,5% durante los ltimos 10 aos y unos excedentes comerciales elevados, ofrece una coyuntura estable y dinmica. Con el correspondiente dinamismo evolucionaron tambin los centros de atencin telefnica del pas, que actualmente dan empleo a ms de 25.000 personas y se han convertido en un centro neurlgico regional para el sector. Con el n de que el centro de servicios peruano se pusiera en marcha en condiciones ptimas, el equipo de Zaragoza volc todos sus esfuerzos en su creacin. Los futuros directores de los departamentos en Per visitaron Espaa durante varias semanas antes de inaugurar el centro, y los compaeros de Zaragoza organizaron los primeros cursos de formacin para los jefes de equipo y agentes peruanos. De este modo se sentaron las bases para una buena colaboracin entre ambos centros. El objetivo es ampliar nuestros servicios de externalizacin desde Lima para otros clientes espaoles. Adems, detectamos un potencial interesante con clientes multinacionales en el rea de la externalizacin nearshore y offshore en otros pases, advierte Florian Rietz. Por otra parte, Per tambin tiene un atractivo para los negocios al margen de los centros de servicios y de BPO, y ya estamos manteniendo las primeras conversaciones al respecto con otras empresas en el pas.
SOLUCIONES 7
Heidi Schritz (Condor), Gerhard Draxler y Ann-Katrin Kriesten (arvato, de izq. a der.).
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8 R E T R AT O
El experto en seguridad
Roger Schranz es responsable de la seguridad de la informacin en arvato Systems. No obstante, este informtico inici su carrera en un terreno muy diferente. En su entrevista con YOUandME, nos habla sobre su pasin por los sistemas informticos, los desafos comunicativos y la seguridad de los datos.
Apenas unos minutos despus de haber empezado la entrevista con Roger Schranz, una cosa nos queda clara: hablar sobre informtica es una de las pasiones de este empleado de 51 aos; y lo es desde hace ya dcadas. Crec prcticamente a la par que el PC y, durante mi poca de estudiante, este artilugio me tena ocupado todo el tiempo, cuenta. Por supuesto, trabajar con un PC en aquella poca era muy diferente a como lo es hoy en da. No exista la interfaz grca de usuario, sino que se trabajaba con DOS, lo que precisaba unos conocimientos mucho ms profundos sobre la materia en comparacin con los de la actualidad. No slo por esta razn a principios de los aos 80 el PC estaba muy alejado de convertirse en el instrumento que hoy en da utilizamos en nuestra vida cotidiana: Nuestro casero trabajaba como directivo en IBM, y tena uno de los primeros PC. Sin duda era una mquina fascinante pero, por desgracia, costaba alrededor de 10.000 marcos y no estaba al alcance de la mayora de los mortales (yo incluido). informtica. Aquella fue una poca realmente extraa para el sector, recuerda. Reinaba una gran incertidumbre sobre el funcionamiento de los programas tras el inicio del nuevo milenio (el conocido efecto 2000) y constantemente se demandaba asesoramiento al respecto. A mediados de la dcada de los 2000 se traslad a una agencia de publicidad y marketing para desarrollar el soporte tcnico (User Helpdesk). Los conocimientos adquiridos en su poca de pastor le fueron de gran ayuda en este trabajo, por ejemplo, a la hora de mediar entre las personas. En cierto sentido, el User Helpdesk es la interfaz que opera entre los usuarios y los tcnicos, y ambos no hablan precisamente el mismo idioma, comenta Schranz entre risas. En este sentido es necesario encontrar una frmula que satisfaga a ambas partes. Ms adelante asumi la direccin del equipo de soporte tcnico y desarroll un Servicedesk que ofrece, adems del asesoramiento convencional, un soporte tcnico adicional. En 2006, arvato Systems adquiri el rea informtica de la agencia y Schranz pas a responsabilizarse de la gestin de servicios informticos y la seguridad de la informacin en la central de Gtersloh.
De la iglesia a la consultora
Sin embargo, a pesar de tanto entusiasmo por los ordenadores, Roger Schranz no inici su carrera profesional en un centro de clculo: primero se licenci en Teologa y, tras nalizar sus estudios, trabaj durante 10 aos como pastor protestante de una iglesia independiente. En 1998 colg los hbitos y empez como asesor informtico y de procesos en una empresa especializada en
Seguridad
En calidad de director de seguridad informtica, actualmente se hace cargo del rea IT Risk, Security & Compliance. La cuestin de la seguridad de la informacin (a lo largo de toda la cadena de creacin de valor) es esencial para nuestros
ROGER SCHRANZ
DESDE 2006 EN arvato PUESTO:
Licenciatura en Teologa
CERTIFICADOS INFORMTICOS:
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clientes y, con ello, tambin para arvato, explica Schranz. Adems, cada vez adquiere una mayor importancia, puesto que la responsabilidad de la seguridad informtica no puede delegarse. Esto implica que, al externalizar los servicios informticos, el cliente debe asegurarse de que los datos y las informaciones estn a buen recaudo en manos del proveedor de servicios. Como punto de referencia pueden servir las certicaciones, por ejemplo las normas ISO 27001 e ISAE 3402, de que arvato por supuesto dispone. Roger Schranz y su equipo se encargan de que arvato Systems obtenga estas y otras certicaciones importantes. Por otro lado, actualmente est reuniendo un equipo encargado de abordar las cuestiones relacionadas con la seguridad informtica de una forma ms homognea y proactiva. Tambin dedica su tiempo a otras normas vinculantes para la seguridad informtica de arvato. Por ejemplo, en estos momentos trabaja en una nueva directiva para la seguridad de la informacin y la gestin de riesgos informticos que protege los negocios a lo largo de la cadena de creacin de valor. Un ejemplo: el invierno pasado se llevaron a cabo numerosos ataques a tiendas online que impidieron a muchos negocios estar disponibles para Navidad. Si pretendemos optimizar las operaciones de nuestros clientes, debemos poder asistirles tambin en materia de seguridad. Se trata de un proceso de dimensiones globales que empieza con un profundo asesoramiento. As pues, todava hay muchas tareas pendientes para Roger Schranz, quien se siente muy a gusto en arvato Systems. En 2006 tom una decisin totalmente acertada y me siento muy agradecido por las oportunidades que me ha brindado arvato, dice. Evidentemente, Schranz no ha renunciado a su segunda vocacin, pues sigue dedicando su tiempo libre a los servicios religiosos. O a devanarse los sesos con nuevos diseos de seguridad informtica cuando sale a correr.
Roger Schranz de vacaciones (arriba) y con un compaero de trabajo durante una carrera (abajo).
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bertelsmann.de ).
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12 SERVICIOS
Este importante cliente se suma ahora a la cartera de arvato China, que ya cuenta con prestigiosas marcas como VW, Lamborghini, Bentley, Bugatti, Seat y Skoda. El ao pasado, VW vendi 2,5 millones de coches en China, lo que corresponde a una cuarta parte de todos los turismos vendidos en ese pas. Esto conlleva una cantidad considerable de contactos de clientes, que actualmente estn siendo atendidos por los 23 compaeros y compaeras de Pekn. Para que este equipo tuviera su espacio, se construy un centro de servicios adicional que se puso en marcha a mediados de febrero. En total son unos 600 empleados de arvato los que trabajan para empresas del sector automovilstico en el mercado chino. Bajo la direccin de Catherine Zhang, directora comercial, atienden a clientes como Daimler, Porsche, Hyundai y General Motors, as como a sus proveedores Michelin y Bosch. Su compaero Kevin Li y todo su equipo se hacen cargo de VW y BMW. La compaa bvara, por cierto, fue la primera en ingresar en la cartera de clientes del equipo encargado del sector automovilstico en China en 2004. Los servicios incluyen el asesoramiento, la atencin al cliente nal, el marketing, la gestin de datos, prestaciones propias de los centros de servicios y de lettershop, el cumplimiento y la logstica, y todos ellos pueden combinarse de forma personalizada en funcin de las necesidades del cliente. Para VW, por ejemplo, adems de la atencin al cliente, arvato tambin asume la coordinacin del portal de gestin de distribuidores. Este portal puede entenderse como un puente entre los diferentes distribuidores y el servicio de VW, aclara Kevin Li. Se utiliza para tramitar informacin sobre clientes potenciales, solicitudes y reclamaciones.
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Los equipos de arvato para Porsche (izquierda), Mercedes-Benz, BMW y Hyundai (arriba) y General Motors (abajo).
pero la gestin de las relaciones con el cliente todava es algo nuevo para ellos, seala Catherine Zhang. En este sector existen grandes oportunidades para arvato: Para nuestros clientes no somos un simple proveedor de servicios, sino que podemos ofrecerles soluciones diseadas a su medida que se adaptan perfectamente a sus necesidades. La colaboracin con Michelin reeja el potencial que entraa esta estrategia. En un primer momento, arvato slo puso a disposicin del fabricante de neumticos su centro de contacto con el cliente en China. Pasados dos aos, el equipo le present servicios nuevos y asumi, entre otras tareas, el diseo de un programa de atencin al cliente. Esto demuestra que podemos convertirnos en un socio estratgico para nuestros clientes, en vez de despachar meramente sus encargos, seala Catherine Zhang. CONTENIDO
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Novedades en la red
Una nueva seccin informativa en la pgina web de arvato, la llamada Newsroom, ofrece ya mismo informacin de rabiosa actualidad y noticias breves del mundo de arvato, adems de notas de prensa. Al mismo tiempo se integran nuevos canales para redes sociales, que convierten la web arvato.com en una plataforma central de informacin.
La Newsroom de arvato es la carta de presentacin de la empresa y sus empleados, servicios y soluciones en todas sus facetas. Asimismo, su nuevo diseo hace que sea muy abarcable: las notas de prensa y las noticias se distinguen con diferentes colores y los usuarios pueden congurar sus contenidos de forma personalizada con ayuda de un ltro temtico. Por otro lado, quienes desean recibir informacin actualizada de forma automtica y compacta pueden suscribirse al RSS. Al integrar enlaces a Twitter, Xing y LinkedIn, la Newsroom tambin fomenta el dilogo con los diferentes grupos de personas a quien se dirige. A travs de las redes sociales, arvato puede comunicar su losofa con mayor autenticidad y, al mismo tiempo, recibir los comentarios diLos tweets de arvato: fundidos por los usuarios en las redes sociales. Los tweets ms actuales del mundo de arvato, por cierto, pueden leerse en nuestro muro de Tweeter, situado en el margen derecho de la Newsroom. Anmense a participar: estn al tanto de lo que sucede en arvato a travs de Twitter, Xing o LinkedIn y suscrbanse a las noticias de la empresa.
twitter.com/#!/arvatoag
arvato en la red social profesional Xing:
www.xing.com/companies/arvatoag/updates
arvato en LinkedIn:
www.linkedin.com/company/arvato-ag
SERVICIOS 15
Dos aos despus de inaugurar las primeras ocinas de arvato en Rumana, es necesario hacer sitio al crecimiento: en breve se pondr en marcha un nuevo centro de servicios en Sibiu, 280 km al noroeste de Bucarest.
El centro de servicios de Brasov se inaugur en junio de 2010. En l trabajan actualmente 300 compaeros que atienden a clientes internacionales de diferentes sectores en once idiomas. Estas oficinas tambin se estn ampliando y, en los prximos doce meses, aumentarn su plantilla a 500 empleados.
arvato.de.
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16 SOLUCIONES
Con careerloft, Medienfabrik ha puesto en marcha una innovadora red de contactos para profesionales que incluye un programa de apoyo. Ofrece una plataforma comn para empresas lderes y les ayuda de este modo a encontrar nuevos empleados con talento. Los socios fundadores son Audi, Bertelsmann, The Boston Consulting Group, Commerzbank, Ernst & Young, Hogan Lovells, Merck, Metro Group y SAP.
Las empresas lo tienen cada vez ms difcil a la hora de atraer a jvenes cualicados que estn buscando un empleo, y este es precisamente el primer cometido de careerloft. Esta extraordinaria oferta permite a las empresas participantes agrupar sus actividades en materia de recursos humanos y, de este modo, darles un mayor impulso. Compagina una red de contactos de profesionales online y un loft en Berln a disposicin de universitarios y recin licenciados con talento
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que deseen agilizar su carrera profesional. El programa de apoyo de careerloft les ofrece asesoramiento personalizado en materia de carrera profesional y acceso directo a los altos cargos de determinadas empresas lderes en su campo. A raz de este contacto puede surgir
loft es Jana Latzel, estudiante de mster. En estos momentos me estoy planteando cmo ser mi primer trabajo despus de la universidad, arma. Explica que est buscando una empresa en la que pueda asumir responsabilidades a corto plazo. Gracias a career-
el loft porque tena ganas de hacer algo fuera de lo comn despus de terminar su proyecto: Seguro que aprender muchas cosas en el loft. La idea de crear una red de contactos de profesionales la tuvo Gero Hesse, miembro de la direccin de Medienfabrik, quien cuenta con una larga experiencia y unos profundos conocimientos tcnicos en las reas employer branding, marketing de recursos humanos y contratacin. Hesse est convencido de que la carrera profesional es una cuestin muy personal para la que, entre otras cosas, es decisivo saber qu empleo y qu empresa son los ms adecuados para uno mismo. Por esta razn, para nosotros es muy importante que en careerloft participen personas como Jana o Tim, quienes encarnan la actual generacin de licenciados con talento que se comunican con sus iguales a travs de las redes sociales o di-
una oferta de empleo o un contrato en prcticas. La oferta est abierta a universitarios y recin licenciados de cualquier especializacin acadmica, si bien est especialmente dirigida a economistas, informticos, ingenieros, juristas y cientcos.
loft he podido conocer de primera mano las empresas asociadas y, de este modo, s reconocer dnde residen la inspiracin y la conanza en el trabajo de cada da. Su compaero Tim Fahrendorff est escribiendo el proyecto de n de carrera en Gestin Cultural y Comunicativa. Este joven de 22 aos solicit unas prcticas de varios meses en
rectamente en el propio loft. Y es que careerloft se caracteriza precisamente porque todos sus participantes pueden hablar de t a t. Ms informacin sobre careerloft y las actividades relacionadas con sus miembros y empresas asociadas en www.facebook.com/ca-
Dilogo de t a t
Una de las primeras inquilinas del
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Un CEO en el
Para arvato, la captacin de nuevas generaciones con talento es, literalmente, una tarea del jefe. Y es que no slo la empresa patrocina el World Business Dialogue (WBD), emprendido por estudiantes cada ao, sino que su CEO, Rolf Buch, contribuye a esta causa de forma personal.
A mediados de marzo se celebr el XV World Business Dialogue, ligado al Dialogue Career Fair. En este exclusivo evento de captacin llevado a cabo la noche anterior al congreso, arvato se present ante sus visitantes (1.200 estudiantes) y les inform sobre las posibilidades de ingresar en la empresa e iniciar una carrera profesional en ella. Durante el WBD, Rolf Buch insisti en representar personalmente a arvato en el debate de expertos, la reunin ejecutiva y las conversaciones a la lumbre de la chimenea. Asimismo, bajo la direccin de Helena Ernst (arvato Management Development) y Karsten Kraume (directora de la gestin de clientes de arvato) se organiz un taller interactivo sobre consumo, tema central del congreso. En este contexto, dos equipos de estudiantes internacionales elaboraron sendos monogrcos sobre los temas arvato como elemento catalizador para clientes y clientes nales y arvato como empleador. En este sentido, pudieron experimentar lo que signica trabajar para una empresa
y asumir responsabilidades de cara a clientes y empleados. Al mismo tiempo hicieron valiosos contactos con empleados de la empresa, a quienes enviaron sus interesantes solicitudes de empleo poco despus. Por consiguiente, Helena Ernst y Karsten Kraume sacaron una conclusin muy positiva del encuentro: Fue muy divertido y sin duda mereci la pena!.
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es un proyecto de gran magnitud, que 35 estudiantes tienen el honor de organizar una vez al ao. El propio Rolf Buch, ahora consejero delegado de arvato, fue miembro de la junta directiva del OfW durante su poca universitaria. Actualmente respalda esta iniciativa en calidad de antiguo alumno y secretario general. Como antesala al WBD de este ao se celebraron diversas actividades de arvato, que contaron con el apoyo del equipo de marketing universitario de Medienfabrik. En noviembre, por ejemplo, una discoteca de Colonia fue el emplazamiento escogido para celebrar una jornada de captacin en una atmsfera increble, que dio pie a conversaciones muy interesantes. Es decir: una bolsa de trabajo con una esta como colofn. En enero, Rolf Buch inform a la Universidad de Colonia sobre su trayectoria profesional desde la junta directiva del OfW a la junta directiva de una empresa presente a escala internacional. Y en febrero, el equipo central del OfW visit Gtersloh donde, en comn con representantes de arvato, aport nuevas ideas de negocio a partir del tema consumo. CONTENIDO
20 SERVICIOS
arvato est invirtiendo en sus ocinas de Manila, Filipinas, para poder prestar un mayor apoyo a los programas de externalizacin de marcas lderes mundiales en el futuro.
A travs de esta inversin en una infraestructura informtica segura y en una plantilla altamente cualicada y comprometida, arvato persigue que las empresas asociadas puedan estandarizar y adaptar sus procesos en mayor medida para sus clientes internacionales. Entre otros, esta delegacin cumple los estndares de la Payment Card Industry (PCI) y el International Standard on Assurance Engagements (ISAE) n 3402, y ofrece la mxima seguridad gracias a las ms modernas tecnologas y funciones en esta materia. Uno de los programas para clientes gestionado desde Manila es la asociacin Contract
to Invoice (desde el contrato hasta la factura) con Microsoft. En el marco de esta colaboracin se genera ms de un 90% del volumen de negocio de Microsoft a escala internacional. La delegacin de arvato en Manila es hasta ahora la segunda representacin externa de Microsoft en Asia, explica Mark Stanley, director de programas globales y prestacin de servicios de Microsoft. Hemos agrupado los servicios de varias ocinas en Manila. La nueva delegacin estuvo terminada y en condiciones de trabajo en un tiempo rcord. Dar este paso nos ha ayudado a crear alternativas rentables y de gran calidad y, al mismo tiempo, hemos podido preservar nuestras complejas exigencias legales en
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1 // Loretta Fermor, Rahul Dewan, Debra Maxwell y Andy Carrel (de izq. a der.).
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2 // Matthias Mierisch y Stephen Lowe (de izq. a der.). 3 // Jin Gee (Microsoft), Stefan Glser y Debra Maxwell (de izq. a der.).
materia de cumplimiento. Estamos convencidos de que seguiremos cosechando grandes xitos en esta regin.
responsable de Filipinas y directora BPO global de arvato. La ampliacin de nuestras capacidades en Manila nos permite intensicar las asociaciones ya existentes y mejorar nuestras atractivas ofertas para aquellos clientes que desean reducir sus costes y estandarizar sus negocios a escala internacional. Las reas de negocio de arvato que deseen obtener ms informacin sobre Filipinas y la colaboracin con esta delegacin pueden ponerse en contacto con Debra Maxwell: debra.maxwell@ar-
vato.com.
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racin independiente que trabaja por encargo del gobierno britnico, el proyecto de asociacin entre los sectores pblico y privado de arvato y el Sefton Metropolitan Borough Council conserva su estndar Customer Service Excellence (CSE). Se trata del resultado que ha arrojado la inspeccin de este ao. Entre otros criterios, la prestacin de servicios, la profesionalidad y el comportamiento de los empleados han sido decisivos para mantener el estndar CSE. El comit de valoracin declar que desde la ltima auditora en el ao 2010 ha sido posible ampliar y mejorar los servicios. Aade que, al igual que el ao pasado, los clientes estn muy contentos con el trabajo del equipo pblico-privado: el ndice de satisfaccin se sita en un 92%.
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24 COMPROMISO SOCIAL
Los resultados hablan por s slos: gracias al gran esfuerzo y a las buenas ideas de los compaeros y compaeras de todo el mundo, el consumo total de energa de arvato se redujo en ms de un 12%, se ahorraron ms de 25.000 toneladas de material de embalaje y la llamada huella de carbono (es decir, las emisiones de gases de efecto invernadero), se redujo en un 22%. Estos son los datos arrojados por este balance global, que nuevamente detalla los efectos medioambientales de arvato. El presente informe medioambiental de arvato, relativo a los aos 2010/2011, tambin ofrece algunas
novedades. En esta ocasin se recogen, adems de las mejores prcticas en las empresas de arvato de todo el mundo, modelos de negocio verdes que ayudan a los clientes a la hora de reducir el consumo de recursos. Adems, la recopilacin de datos para el balance medioambiental ha seguido evolucionando en cumplimiento de las directivas de la Global Reporting Initiative. El objetivo de esta iniciativa fundada en 1997 es mejorar la calidad y la precisin de los informes sobre sostenibilidad. El informe medioambiental de este ao tambin persigue un
nuevo rumbo en aspectos como el diseo y destaca, entre otras cualidades, por el uso de diferentes tipos de papel reciclado y por su sobre plegable. Una vez ms, el informe medioambiental 2010/2011 ha sido elaborado con la colaboracin del equipo de Corporate Services de Medienfabrik. Es posible solicitarlo o descargarlo directamente en
http://cr.arvato.com. cr.arvato.com
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http://begreen.arvato.com.
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26 SOLUCIONES
Empresario galardonado
arvato Systems no slo es lder en su funcin de proveedor de servicios informticos e integrador de sistemas. En el marco de la feria de informtica CeBit de este ao, la empresa recibi el premio European IT Workplace of the year 2012 (mejor lugar de trabajo IT de Europa 2012). El galardn lo concede el Best Quality Institute, en colaboracin con diferentes instituciones tales como la Comisin Europea, la asociacin interprofesional Bitkom, la propia feria CeBit y la revista alemana especializada Computerwoche. Se valoran diferentes aspectos relacionados con el entorno laboral como, por ejemplo, los sueldos, la formacin de personal, el uso de tecnologas o las prestaciones sociales.
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PIE DE IMPRENTA
EDICIN: arvato AG RESPONSABLE: arvato Unternehmenskommunikation, Klaus Markus REDACCIN: Martina Klocke, Lars Lenhardt, Gernot Wolf DISEO/PRODUCCIN: Medienfabrik Gtersloh GmbH
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