PR-REITORIA DE GRADUAO CURSO DE COMUNICAO SOCIAL LABORATRIO DE PROJETOS EM COMUNICAO

PROPAGANDA NAZISTA ANLISE SEMITICA DE CARTAZES

Autor: Herik Bianke Braga E-mail: herikbbra@gmail.com Matrcula: UC110801363 Tel: 61-93588322 Professor: Joadir Foresti

Braslia 2013

HERIK BIANKE BRAGA

PROPAGANDA NAZISTA ANLISE SEMITICA DE CARTAZES

Trabalho apresentado disciplina Laboratrio de Projetos e Comunicao do Curso de Bacharelado em Comunicao Social Habilitao em Publicidade e Propaganda da Universidade Catlica de Braslia. Orientador indicado: Lus Carlos Assis Iazbeck

Braslia 2013

SUMRIO DELIMITAO DO TEMA............................................................................................4 OJETO DE PESQUISA.................................................................................................4 PROBLEMATIZAO.................................................................................................5 HIPTESES..................................................................................................................6 OBJETIVOS..................................................................................................................6 GERAIS.........................................................................................................................6 ESPECFICOS..............................................................................................................6 METODOLOGIA...........................................................................................................8 REFERENCIAL TERICO...........................................................................................9 CRONOGRAMA..........................................................................................................10 ANEXOS......................................................................................................................11 REFERNCIAS...........................................................................................................12 LIVROS........................................................................................................................12 INTERNET...................................................................................................................12

DELIMITAO DO TEMA O projeto de pesquisa analisar o processo envolvido durante a exposio da propaganda no regime nazista, onde se relata uma grande influncia dos meios de comunicao nas decises individuais e coletivas do povo alemo. Ser analisado o processo tcnico e ideolgico da confeco dos cartazes nazistas por meio de pesquisa terica e bibliogrfica. Far-se- ainda uma comparao entre os cartazes veiculados na dcada de 20, perodo esse onde o Nazismo teve maior influncia entre a populao alem com os atuais cartazes divulgados na internet em forma de pop-ups, cartazes convites em redes sociais, cartazes polticos e cartazes publicitrios. Esse estudo, precedido de algumas notas histricas, apresenta uma viso da publicidade do Partido Nazista, analisa o texto publicitrio direto e subliminar e a mdia que o refora e d destaque a sua forma mais redutvel: o slogan e as suas frases e as cores como o vermelho e preto da bandeira nazista. Em seguida, faz uma aproximao entre o nazismo e as suas ideias demonstrando como algumas caractersticas da chamada persuaso poltica so utilizadas para que o texto publicitrio envolva emocionalmente o cidado, fazendo com que ele se identifique com o Partido Nacional Socialista. No segundo caso, busca identificar se existem ainda tcnicas utilizadas nos cartazes nazistas ainda presentes nas divulgaes dos dias atuais, reduzindo o campo de pesquisa s peas disponveis na internet, tanto em redes sociais quanto em sites de busca ou comerciais.

OJETO DE PESQUISA Conforme apresentado, o projeto tem como objeto de pesquisa os cartazes alemes produzidos durante o regime nazista, nos anos 20 e os cartazes veiculados na internet. Sero buscados na internet e em livros especializados, cartazes que faam referncias propaganda nazista, bem como ser efetuada uma pesquisa na prpria internet, onde o foco ser buscar cartazes que possam ser comparados com os da poca de Hitler. 4

PROBLEMATIZAO A histria do cartaz publicitrio comeou com a Revoluo Industrial no sculo XVIII, na Inglaterra, estabelecendo a transformao da sociedade da poca pelo capitalismo. Nesse perodo houve evoluo tcnica e tecnolgica nos mtodos de produo. O cartaz publicitrio foi a essncia da arte publicitria, incorporando os princpios bsicos do design, tais como equilbrio, harmonia, tipografia e cor permitindo aos artistas grficos da poca produzir propagandas eficientes. Deve-se citar ainda que durante o regime nazista, alm do cartaz, diversos meios de persuaso foram utilizados, tornando a sociedade uma massa incapaz de terem pensamentos prprios, ficando refns das ideologias apresentadas por meio das propagandas veiculas nos rdios, cinemas, discursos do prprio Hitler e tambm pelo j citado cartaz. A inovao na propaganda Hitlerista at hoje impressiona por sua inovao,
no exatamente por tcnicas que provavelmente possam ter sido inventadas pelo nacional-socialismo, mas pela combinao de elementos coletados de vrias fontes, como teatro, pera, propaganda poltica e dos meios de comunicao de massa que acabavam de nascer nos anos 20. (DIEHL, 1996, p. 85)

Os gestos, o modo de se portar, seu carisma e o fascnio da populao pelo Fhrer so objetos de estudo e impressionam pelo grau de complexidade no tange a seu entendimento. Sabe-se que palavras de ordem como esmagar, cruel, fora e dio permeavam toda a sua fala. Seu olhar tambm era uma poderosa arma da qual dispunha. Segundo Marabini (1989, p. 23),
...seu olhar, de um azul muito claro, reflete um brilho ardente, uma chama quase insustentvel, que faz dele um magnetizador temvel.

Numa viso geral, os cartazes que eram produzidos exclusivamente para a massa, passavam a mensagem de que, se o partido nazista fosse eleito, acabariam os problemas de humilhao e misria, depois da Primeira Grande Guerra.

Eles sabiam muito bem que a mensagem que queriam passar ao povo, que era a maioria, deveria ser adequada as pessoas menos favorecidas, explorando o sentimento e trabalhando psicologicamente para que houvesse essa identificao obcecada pelo Fhrer. Quanto aos cartazes veiculados na internet, podemos afirmar que os mesmos so direcionados massa, no entanto, faz-se necessrio saber como eles impactam nas decises de seus receptores.

HIPTESES De acordo com o apresentado, sugiro as hipteses abaixo para esse estudo, levando-se em considerao o que foi exposto na problematizao: - os cartazes foram uma importante ferramenta de persuaso no decorrer do nazismo; - o fato de no se utilizarem os cartazes desse estudo no espao acadmico, especialmente da comunicao, favorece uma falta de compreenso sobre o Nazismo; - as imagens utilizadas nos cartazes representam um poder de deciso.

OBJETIVOS GERAIS Mostrar como o uso dos cartazes durante o regime nazista exerceu poder de influncia sobre o povo alemo e ainda hoje continua a exercer poder atravs da internet, porm, com tcnicas e modos de construo diferentes. ESPECFICOS Estudar os cartazes sob os diversos aspectos da Publicidade e Propaganda como forma de levantamento de informaes sobre a quantidade de informaes difundidas e prontamente recebidas pelo povo sob a tica da teoria hipodrmica. 6

Descrever como era o processo de confeco e veiculao dos cartazes e como o seria o seu impacto no povo, antes mesmo de sua divulgao nas ruas da Alemanha.

Mostrar que os cartazes foram de suma importncia para a concretizao do poderio hitlerista no sentido de orientar uma grande massa em direo a um nico ideal.

Comprovar que atualmente muitos ainda so aqueles que se utilizam de tcnicas nazistas para a construo de suas propagandas.

JUSTIFICATIVAS Ainda hoje, muitas propagandas baseiam-se nas tcnicas utilizadas durante o regime nazista, tamanho seu cuidado e tcnica. Por exemplo: A mdia atualmente marcada por funes que no vo alm das caractersticas informativas. A televiso, a muito deixou seu carter de mero instrumento de comunicao para transformar-se num meio idneo a produzir um novo tipo de ser humano: o homo videns. Neste sentido:
a televiso que modifica primeiro e fundamentalmente a prpria natureza da comunicao, pois a transfere do contexto da palavra (impressa ou radio-transmitida) ao da imagem. A diferena radical. A palavra um smbolo que se resume no que significa, no que nos faz entender. E entenderemos a palavra apenas se pudermos conhecer a lngua a que pertence; caso contrrio letra morta, um sinal ou um som qualquer. Por sua vez, a imagem pura e simples: representao visual. A imagem se v e isso suficiente; e, para v-la, basta possuir o sentido da viso, basta no ser cego. A imagem no se v em chins rabe ou ingls; como j foi dito, v-se e suficiente.

A mensagem apelativa ainda vista de diversas formas nas grandes mdias, porm de forma mascarada. Revelar o que existe, semioticamente falando, faz-se necessrio para que assim, de alguma forma, a comunicao possa ser um pouco 7

mais destrinchada, possibilitando maior compreenso sobre seu discurso e tambm sobre seu poder sobre o plico-alvo.

METODOLOGIA O mtodo escolhido para a elaborao deste trabalho ser atravs de anlise semitica de imagens, construindo assim um artigo, onde a anlise nos permitir identificar alguns aspectos que podem estar escondidos aos olhos daqueles que somente veem a imagem exposta sem a devida preocupao em uma anlise tcnica. Como material de anlise foram escolhidos os cartazes da "Liberao Alem" que sugeria uma confraternizao para continuar o movimento Nazista no momento em que a Festa dos Trabalhadores era proibida, o segundo cartaz desenhado por Mjlnir, foi referncia entre os designers nazistas. O cartaz traz os dizeres "Socialismo Nacionalista: o Esprito de Organizao da Nao". O terceiro e ltimo cartaz o das Eleies do Parlamento que resume a ideologia nazista em uma imagem: A espada nazista cravada sobre a estrela de Davi na cabea da cobra. Um signo aquilo que, sob certo aspecto ou modo, representa algo para algum. Partindo-se das informaes coletadas, a anlise ser fundamentada no campo de viso Peirciano. As teorias de Peirce, como referncia, estabelecero uma base slida de pesquisa e de levantamento de informaes, a fim de atingir o objetivo proposto. Alm dos cartazes citados acima e posteriormente anexados a este projeto, sero analisados cartazes disponibilizados em redes sociais, tais como Facebook, Twitter, Linkedin, entre outros.

REFERENCIAL TERICO No final do sculo XIX, nas dcadas de 1880 e 1890, surgiu na capital francesa o cartaz publicitrio que tornou o estilo Belle poque conhecido mundialmente. Nessa poca, se destacava um pintor ganhando espao e reconhecimento, Henri Touluose-Lautrec, pelos seus cartazes para o Moulin Rouge pela sua rebeldia e sua paixo pela vida noturna. Em 1891, seu primeiro cartaz foi fixado nas ruas de Paris, nascendo ali o novo conceito publicitrio. Outro artista grfico Jules Chret, foi responsvel pela popularizao dessa mdia no perodo. Foi ele quem criou a cromolitografia, isto , a possibilidade de impresso com vrias cores e matrizes de pedra, estabelecendo no novo padro a concepo no s do produto grfico, mas tambm do que era vendido. Touluose-Lautrec compreendeu que a essncia do cartaz era a simplicidade e que ela poderia captar a ateno do pblico e transmitir sua mensagem antes que o passageiro fosse levado adiante pela carruagem, ou antes que o pedestre fosse distrado por outra viso na cidade agitada. Tanto Lautrec quanto Chret usavam estilos tipogrficos prprios, desenhavam as letras na matriz de pedra para serem impressos com as imagens. Dessa forma, a tcnica passou a ser vista tambm como ilustrao, como parte fundamental da cena que se desenvolva no plano do cartaz. A partir da Primeira Guerra Mundial (1914-1918), a histria alem entre o perodo da ascenso nazista e a morte de seu maior ditador, demonstrando a estratgia de propaganda para influenciar intensamente a emoo do povo alemo em sua ideologia nazista.
Desde o incio, Hitler tratou de dar nfase especial para a propaganda, tratando-a como ttica poltica. Para ele, ... a propaganda estimulava a coletividade no sentido de uma ideia, preparando-a para a vitria da mesma. (DIEHL, 1996, p. 82)

Os meios de comunicao j exerciam papel social importante no incio do sculo XX, como o cartaz, jornal e rdio. Desde a Primeira Guerra, o papel da comunicao vinha sendo amplamente discutido por socilogos e psiclogos. Desde

1933, a Alemanha nazista mantinha programas orientados aos povos de lngua inglesa, como a forma de cativar simpatia. A propaganda nazista foi parte dos apocalpticos fatos acontecidos no sculo passado, a desumanidade de Hitler, o Holocausto de judeus, ciganos e homossexuais que foram apontados pelos nazistas os culpados da guerra mais sangrenta na histria da humanidade. A poderosa ferramenta, a propaganda, foi utilizada pelos homens do poder, poltico, econmico, ideolgico, religioso, como forma de persuaso para alcanar o topo. O mais impressionante a intensidade com que movimento nazista nasceu, cresceu e arremessou a Alemanha na Segunda Guerra Mundial e tambm o resto do mundo. Hitler idealizou os princpios da estrutura e a fora da propaganda que levou o nazismo ao poder ao lado do Ministro da Propaganda, Joseph Goebbels. Diante dessa situao optei por apresentar a anlise dos signos presentes nos cartazes partir de duas vises principais da semitica de Pierce: a classificao do signo em si e em relao ao objeto, compreendendo trs nveis de anlise, o quali-signo, sin-signo e legi-signo. A pesquisa delimitou e investigou as produes cinematogrficas, movimentos culturais e o contexto histrico para posterior recorte dos cartazes a serem selecionados. Como material de anlise sero escolhidos trs cartazes, ainda a serem definidos dentre os vrios confeccionados. Portanto, analisar a importncia da propaganda durante o regime nazista na Alemanha importante para verificar o processo de persuaso existente nos cartazes propagandsticos veiculados durante o nacional-socialismo.

CRONOGRAMA

Atividades Levantamento Bibliogrfico Leitura e Fichamento das Obras Coleta e Seleo de Dados Reviso Bibliogrfica Anlise Crtica do Material Elaborao preliminar do texto Redao provisria

Jul X

Ago X X

Set

Out

Nov

Dez

X X X X 10

Entrega para avaliao do orientador Reviso e Redao Final Entrega ao Coordenador Defesa do Trabalho

X X X X

ANEXOS

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REFERNCIAS LIVROS ARAJO, Diego Vidal de. Propaganda Nazista. 2006. 57 f. Monografia (Bacharel) Curso de Comunicao Social, Centro Universitrio De So Joo Da Boa Vista Unifae, So Joo da Boa Vista - Sp, 2006. DIEHL, Paula. Propaganda e Persuaso na Alemanha Nazista. So Paulo - Sp: Annablume, 1996. 158 p. DIEHL, Paula. Propaganda e Persuaso na Alemanha Nazista. So Paulo - Sp: Annablume, 1996. 158 p. LENHARO, Alcir. Triunfo da Vontade. So Paulo: tica, 2007. MARABINI, J. Berlim no tempo de Hitler. So Paulo - Sp: Cia. Das Letras, 1989. INTERNET BENVENUTTI, Emanuele. Sobre Hitler e a comunicao visual. , 2011. Disponvel em: <http://chocoladesign.com/sobre-hitler-e-a-comunicacao-visual>. Acesso em: 29 maio 2013. G1. Jornal nazista volta s bancas na Alemanha: Editora lana coleo de facsmiles de jornais da era nazista na Alemanha.. Disponvel em: <http://g1.globo.com/Noticias/Mundo/0,,MUL956723-5602,00.html>. Acesso em: 1 maio 2013. HISTRIA DO DESIGN: Design no Sculo XIX. Disponvel em:

<http://www.estagiodeartista.pro.br/artedu/histodesign/2_design_secxix.htm>. Acesso em: 02 maio 2013. VICENTE, Paul John. O cartaz publicitrio: O seu estudo enquanto imagem. Disponvel em: <http://www.slideshare.net/pauljohnvicente/toulouse-lautrec-o-cartazpublicitrio>. Acesso em: 16 abr. 2013. 12

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