CURSO DE ECONOMIA Facultad de Ciencias Contables Financieras y Administrativas

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LA ESTRUCTURA DE LOS MERCADOS

1.

LOS MERCADOS
Se define como la centralizacin material o inmaterial de la oferta y la demanda de un determinado bien o servicio en un momento dado del tiempo. Las personas que desean comprar se ponen en contacto con los vendedores y realizan una operacin comercial. No es necesario que exista un lugar geogrfico para que exista un mercado; muchas de sus operaciones suelen hacerse por telfono, Internet y, a veces, ni siquiera se conocen los compradores y vendedores. Un mercado puede diferir de otro debido al grado de influencia que tenga sobre l los vendedores y compradores, desde luego que esta influencia ser sobre el precio de dicho bien. El grado de influencia depender del grado de homogeneidad del producto, el nmero de vendedores, el nmero de compradores y el grado de interdependencia entre vendedores y compradores. 1.1 TIPOS DE MERCADOS En el mundo real, en el quehacer cotidiano de las transacciones econmicas, existe una variedad mltiple de mercados. Esta multiplicidad deviene de la diferenciacin del producto, del nmero de compradores y vendedores as como del grado de relacin que existe entre stos. Por cuestiones didcticas vamos a dividir a esta multiplicidad de mercados en dos grandes grupos: la competencia perfecta y la competencia imperfecta. 1.1.1 LA COMPETENCIA PERFECTA Es aquella situacin de mercado que no permite que ni compradores ni vendedores en forma individual influyan en los precios de los artculos que se transan en el mercado. Para que esto suceda es lgico suponer que al mercado concurrirn un gran nmero de compradores y vendedores. Esto significar que el precio del mercado constituye un dato tanto para los productores como para los compradores. Los productores ajustarn sus planes de produccin al precio dado por el mercado, sabiendo que cualquier accin de sus competidores no tendr la suficiente fuerza que afecte al precio de mercado. De igual modo los consumidores o demandantes, racionalizarn sus gastos sabiendo que no tendrn el poder suficiente para influir sobre los precios de mercado. Entonces los precios en este tipo de mercado son una gua para producir y para consumir. Para ello se tiene que dar ciertas condiciones necesarias:

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-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------a) Que el producto sea homogneo: Esta condicin exige que sean los consumidores quienes acepten que una mercanca es homognea, que un artculo que vende un oferente es idntico al que vende otro oferente u otros ofertantes. Ejemplo, observemos el mercado de azcar blanca. Cuando un demandante va a una pulpera, cualquiera que sea la ubicacin de su barrio, entrar al negocio y pedir un kilogramo de azcar blanca. El azcar blanco, a ojos del consumidor es considerado como un bien homogneo sea cual fuere su procedencia. Ahora bien si en una pulpera del barrio el azcar blanca lo venden en bolsitas sin cobro adicional, este hecho ser un rasgo ms que suficiente para considerar dicho artculo como no homogneo con respecto a las otras pulperas. La forma de empaque contribuye a la diferenciacin del producto, o tambin puede ser la forma de servicio al cliente. b) Que el mercado este conformado por una gran cantidad de compradores y vendedores: Por el lado de los compradores, implica una gran cantidad de los mismos, de tal modo que, cualquier decisin individual de un comprador no podr influir sobre el precio del producto en el mercado. Por ejemplo, si el precio del azcar blanco fuese de S/.5.00 por kilogramo, luego si un consumidor desease pagar S/.2.00 por kilogramo, ningn vendedor estara dispuesto a aceptar este precio que no es el precio de mercado. Por el lado de los vendedores. Si uno de ellos decide por su cuenta propia elevar el precio del azcar, es muy probable que sus ventas sean nulas dado que los compradores estaran recurriendo a otra pulpera del lugar. c) Que no existan restricciones artificiales en el mercado El mercado opera sin influencias extraas tanto por parte de la demanda, la oferta o los precios de las mercancas circulan libremente en el mercado. Estas influencias estar referida a la actitud de algn de asociacin empresarial o sindical que afecten a la oferta de las mercancas en el mercado o la fijacin de precios por parte del gobierno central o local. Fundamentalmente, tanto la demanda como la oferta deben ser libres de responder a sus variables interrelacionadas. No cabe el racionamiento de la demanda, sino aquello que es fijada por la capacidad de compra del consumidor. No es el simple deseo por satisfacer tal o cual necesidad, es la compra efectiva de una mercanca o servicio para satisfacer una necesidad. La teora de la escasez es inherente al propio funcionamiento de los mecanismos de mercado.

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-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------d) Libertad de entrada al mercado: Con esta expresin deseamos indicar que ni compradores o vendedores, estarn impedidos de entrar o salir del mercado. Son libres de comprar o vender su artculo o servicio, salir del mercado que est abasteciendo o le estn abasteciendo; sin ninguna obligacin de promedio. A esta forma de operar de los demandantes u oferentes se le llama libertad de entrada o salida del mercado. Ampliando un poco ms nuestra exposicin diremos que la existencia de estas cuatro condiciones ya mencionadas, supone que el mercado sea conocido como competencia pura, modelo de mercado de extremo terico pero de gran utilidad acadmica. Aadiendo dos condiciones ms a las ya explicadas se tendr el mercado conocido como de competencia perfecta. Estas condiciones son: e) Costos de transporte nulos: Esto implica que la localizacin tanto para compradores como para los vendedores no afecte el precio de mercado. f) Conocimiento pleno del mercado: Esto significa que tanto compradores como vendedores deben de conocer los precios de cada artculo que se transa en el mercado. Cualquier alteracin de los precios de alguno de los artculos competitivos y homogneos ser inmediatamente conocida por las fuerzas de oferta y demanda e irn desapareciendo cualquier diferencia si los hubiere. El precio que regir en el mercado ser nico. Explicada las condiciones para la existencia de la competencia perfecta, bien podramos explicar su definicin. As diremos que es aquel tipo de mercado donde se transa una mercanca o servicio considerado como homogneo, donde concurren una gran cantidad de compradores como vendedores, y que cualquier accin individual de parte de uno de ellos no tendr la suficiente fuerza para influir sobre el precio, ya ambas fuerzas han tomado el precio como dato y se conocen perfectamente, no se presenta restriccin artificial y los costos de transporte sern nulos. De esta definicin, podra ms de uno tachar este supuesto de la competencia perfecta como irreal y no operativo. Y desde luego que somos los primeros en darle la razn. Pero tambin debemos reconocerle su gran importancia desde el punto de vista acadmico. Y aqu respondemos a la segunda interrogante: qu utilidad tiene este concepto para la teora de los precios?. Conocer este modelo y

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-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------simular una forma de comportamiento nos conducir a una mejor comprensin y entendimiento del funcionamiento de tipos de mercados ms reales como la diversidad de formas de mercados que encierran la competencia imperfecta. Adems el estudio de la competencia perfecta es relevante porque permite predecir y explicar los fenmenos econmicos sometidos a estudio y extrados del mundo real. 1.1.2 LA COMPETENCIA IMPERFECTA Este tipo de mercado se mueve desde el monopolio puro hasta los diferentes grados de influencia monoplico, su variedad es mltiple; as tenemos: a) El monopolio: Se dice que un mercado es monoplico cuando un producto es ofrecido por un solo vendedor. La curva de oferta est formada solo por una empresa que ofrece un mismo producto. En este caso, y slo en este, la oferta de la empresa constituye la oferta de la industria y con ello la oferta de mercado. En la actualidad es difcil de encontrar un producto que no tenga sustitutos (una excepcin podra ser la sal). En tanto ms cercanos sean estos sustitutos menos fuerza tendr el monopolista para controlar las acciones de otros competidores. Un monopolista con sustitutos lejanos tendr mejor posibilidad de fijar su poltica de precios y sus mrgenes de beneficios. En el Per existen monopolios como: SEDA CHIMBOTE, SEDA LIB, en Trujillo, etc. b) La competencia monoplico: Este mercado se caracteriza por que existe un nmero considerable de vendedores que acta independientemente del otro, sin prestarle atencin sobre la accin de sus competidores. Pero si busca diferenciar sus productos y lo hace de diversas formas como: ubicacin estratgica del local, embases, empaques, propaganda, etc., esto le dar una clara ventaja sobres sus competidores. El competidor monoplico es un monopolista de sus propios productos, pero estar sujeto a las acciones de otros productores que ofrecen un sustituto cercano. Esto se observa en los mercados como: detergentes, pasta dental, cerveza, gaseosa, etc. c) El oligopolio: El mundo real funciona generalmente bajo este tipo de modelo de mercado. Aqu este modelo acepta que los vendedores son pocos y que existe una clara

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-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------interdependencia entre ellos. Esta interdependencia se manifiesta cuando cualquier poltica sobre precios o produccin que asuma un productor, estar indudablemente afectando a los dems. Muchas de nuestras industrias son oligoplicas. Tales como: los detergentes, la cerveza, cemento, aceite domstico, plsticos, etc. Una de las razones para que las industrias en su mayora sean ologoplicas se sustenta en la tecnologa de la produccin abierta a la humanidad y el volumen potencial de ventas de cada firma. El producir a costos ms bajos ha conducido a incrementar cada vez ms el tamao y dimensin de las firmas. El oligopolio puede ser puro o diferenciado. Ser puro o sin diferenciacin del producto cuando el consumidor acepta el producto de cualquier productor considerndolo como homogneo. El cemento es un ejemplo tpico, hay varias firmas que producen cemento en el Per. En este sentido la mutua interdependencia ser mayor. Pero cuando el oligopolio es diferenciado, como la cerveza, algunos prefieren Pilsen Callao y otros Pilsen Trujillo o Cristal o Brama; la interdependencia sobre los precios ser menor, los efectos sobre los consumidores ser menos directa, en tanto mayor sea esta deferencia, menor ser los efectos sobre el consumidor para que se traslade de un producto a otro ofrecido por el competidor. El oligopolio diferenciado es el tipo de mercado que ms se aproxima al caso peruano.

Bibliografa y webgrafa
Chiavenato, A. Administracin Moderna. Segunda edicin. Editorial Mc Grawn Hill Bogota-Colombia, 2001 Pasco, R. Rodrguez, V. Economa Bsica I CPU UNASAM Huaraz - Per, 2003. Macroeconoma, Tercera Edicin. Editorial Mc Graw-Hill. Espaa, 1994. Vsquez, F. Guiatex de Economa Ediciones ULADECH- Chimbote-Per, 2004.

http://www.eumed.net/cursecon/libreria/rgl-evol/3.1.htm http://es.wikipedia.org/wiki/Estructura_de_mercado

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Fischer, S 2 Vsquez. F. 3 Liza. C http://www.google/microeconoma/monografias/monografia03/reflexion02.htm