CONHECIMENTO SUSTENTVEL, RESPONSABILIDADE GLOBAL E TENDNCIAS SUSTENTVEIS

Profa. VIVIAN AP.BLASO S.S.CSAR vacesar@faap.br

Terra Ptria
Tempos modernos Era Planetria

Como chegamos at aqui? Colonizao,

Conquistas, Navegao, Domesticao de Plantas e Animais

Violncia, Guerra, Escravizao, Ocidentalizao do Mundo, Exploso Demogrfica

MORIN & KERN, E., & A.B.. Terra Patria. 1. : Sulina, 2000.

Terra Ptria
1929 Crise = Grande Depresso 1933 Nazismo 1939 2 Guerra Mundial 1945 Hiroshima e Nagasaki

Criao da ONU Organizao das Naes Unidas

1947 Guerra Fria
MORIN & KERN, E., & A.B.. Terra Patria. 1. : Sulina, 2000.

Terra Ptria
Alerta Ecolgico - Primavera Silenciosa, Rachel Carson

1972 a ONU convocou a Conferncia das Naes Unidas sobre o Ambiente Humano, em Estocolmo (Sucia).
Aquecimento Global Mundializao econmica Cultivo da Coca,Trfico, Lavagem de dinheiro,Juros
MORIN & KERN, E., & A.B.. Terra Patria. 1. : Sulina, 2000.

Terra Ptria

Criao do Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA)

MORIN & KERN, E., & A.B.. Terra Patria. 1. : Sulina, 2000.

Terra Ptria

1987, a Comisso Brundtland, publicou um relatrio inovador, Nosso Futuro Comum que traz o conceito de desenvolvimento sustentvel para o discurso pblico.

MORIN & KERN, E., & A.B.. Terra Patria. 1. : Sulina, 2000.

O desenvolvimento sustentvel o desenvolvimento que encontra as necessidades atuais sem comprometer a habilidade das futuras geraes de atender suas prprias necessidades.

Terra Ptria
Aumento das Desigualdades Conscincia Planetria Ameaa Nuclear

RIO 92
Terceiro Mundo Padronizao dos hbitos de consumo Folclore Planetrio - Cinema, TV Aldeia Global de MC Luhan

MORIN & KERN, E., & A.B.. Terra Patria. 1. : Sulina, 2000.

Globalizao
A sociedade, foi se organizando para trabalhar e consumir servios do tipo faa voc mesmo de maneira individual, e se organizou em seu novo habitat: em torno dos shoppings centers, das ruas especializadas em comrcio e servios acessveis para as chamadas elites que, nas metrpoles, geralmente tm localizao privilegiada a servios e infraestrutura que as chamadas classes mais populares, ou as que ficam nas periferias, no tm.
CESAR, V. A. B. S. S. So Paulo:2011

Sustentabilidade
Desenvolvimento Econmico Maximizao do retorno do capital Investidor Empreendedor (Lucratividade no longo prazo)

Responsabilidade Social

Gesto Ambiental Sustentabilidade

Cidadania Gerao de Emprego Engajamento das partes interessadas

Preservao de recursos naturais Eco-Eficincia Energia renovvel

TRANSIO PARA ECONOMIA VERDE

Para se fazer a transio para uma economia verde so

necessrias algumas condies facilitadoras especficas.

Essas condies facilitadoras consistem de um pano de

fundo de regulamentos nacionais, polticas, subsdios e

incentivos, mercado internacional e infraestrutura legal e

protocolos comerciais e de apoio.

SOCIEDADE DE CONSUMO
A populao mundial consome 50% mais recursos
naturais do que o planeta renova e, se a demanda

continuar aumentando como nos ltimos vinte anos,

em 2050 precisaremos de trs planetas para suprir

esse consumo.

SOCIEDADE DE CONSUMO

Uma era marcada pelo uso inadequado do capital

Crises climticas, de biodiversidade, combustvel,

alimentos, gua, e mais recentemente no sistema

financeiro e econmico como um todo

A partir da influncia dos movimentos internacionais para sustentabilidade

tambm foi desenvolvido um novo ambiente regulatrio para as empresas, e hoje pode ser percebido por meio de aes como certificaes, rotulagens

ambientais de produtos, novas polticas pblicas.

Os consumidores, hoje j possuem informaes e esto mais conscientes sobre seus direitos e deveres e vm adotando posturas polticas, resgatando aspectos ligados cidadania e apresentando tendncias na busca por informaes sobre a Saudabilidade, Sustentabilidade, tica, Justia Social, Bem-estar Animal, Origem e Formas de Produo de produtos e servios, tanto na orientao no processo de escolha como na restrio ao prprio consumo.

NOVO AMBIENTE REGULATRIO

1/3 de tudo que voc compra vai direto para o lixo Esse o slogan da nova campanha do Instituto Akatu, criada e produzida pela agncia Leo Burnett, parceira institucional do Akatu, com estreia em cadeia nacional em 27 de janeiro de 2009 na Globosat. Atravs de uma linguagem semelhante da publicidade do varejo, a campanha alerta consumidor para a problemtica do desperdcio de alimentos e d dicas de como consumir os alimentos de forma consciente para evitar desperdcios.
Fonte: http://www.akatu.org.br

Qualquer empresa est sujeita a enfrentar uma crise

Reputao, Ambiental,Social, Econmica ou Poltica.
E todas podem ocasionar impactos na REPUTAO da sua marca perante a opinio pblica.

BOICOTES

O FUTURO DO CONSUMO
Consumo Inteligente - aquele que valoriza a compra do

necessrio e no do suprfluo e
que consciente do impacto

ambiental que gera.

Fonte: Ibope Sustentabilidade,2007

O FUTURO DAS EMPRESAS

Empresas que no forem sustentveis vo perder mercado

O FUTURO DAS EMPRESAS

A presidenta-executiva
Brasileiro Sustentvel

do

Conselho
para o

Empresarial Desenvolvimento

(Cebds),

Marina Grossi, disse que as empresas que no se adequarem aos novos tempos perdero mercado. Vo ser punidas

pelo consumidor, que tem o papel de

pressionar e exigir transparncia, disse.

O FUTURO DAS EMPRESAS

A crescente presso de consumidores em todo o mundo por produtos e processos ambientalmente responsveis poder tirar mercado de empresas que no sejam sustentveis

O FUTURO DO TRABALHO
A economia verde j

emprega quase 3 milhes de

brasileiros dcada, transformar e, na prxima se dos

poder em um

setores mais dinmicos dos

pases emergentes.

Uma economia verde gera empregos e melhora a igualdade social

CENRIO ATUAL CONSTRUO CIVIL

No setor da construo civil, a partir do movimento por empreendimentos verdes h uma necessidade iminente de se colocar em prtica uma estratgia de gesto com nfase nos aspectos sociais, econmicos, ambientais e culturais.

Os resultados dessas novas tendncias vm impactando de maneira

significativa a reputao das marcas das empresas, uma vez que os consumidores, hoje mais emponderados de informaes e interconectados em

redes, so codesenvolvedores de informaes

CENRIO ATUAL CONSTRUO CIVIL

12/08/2012 - 20h28 Construtoras ocupam reas contaminadas em meio ao boom imobilirio em SP

Com o boom imobilirio e sem mais tantos terrenos disponveis, as construtoras tm erguido prdios em reas contaminadas.
S na cidade de So Paulo, 40 terrenos classificados como contaminados pela Cetesb (agncia ambiental paulista) esto nas mos do setor imobilirio. Desses, 15 j tm prdios prontos ou empreendimentos lanados. A Folha chegou a esse nmero aps cruzar a lista de reas contaminadas com locais que so ou sero prdios.
Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/multimidia/videocasts/1135856-construtoras-ocupam-areas-contaminadas-em-meio-aoboom-imobiliario-em-sp.shtml

Neste sentido, as aes comunicacionais com os

stakeholders devem primar pela transparncia e

governana nas relaes e adequar os contedos

informativos

sobre

sustentabilidade

com

clareza,

priorizando a reputao de suas marcas em um

ambiente cada vez mais interdependente.

ONDE ESTO AS OPORTUNIDADES?

Reciclagem Recuperao da energia Pagamentos por servios ambientais

Incentivos fiscais para empresas e cidados

Formao de mo de obra especializada para a nova economia

O FUTURO DA SOCIEDADE

Transio da sociedade de consumo para a sociedade do bem-estar

O FUTURO DA SOCIEDADE
Uma economia verde oferece um estilo de vida urbana mais sustentvel e uma mobilidade com baixa emisso de carbono.

CONSIDERAES FINAIS

A comunicao organizacional integrada se apresenta como uma ferramenta importantssima para as empresas que queiram se destacar no mercado, porm

todas as aes devem ser planejadas e executadas de maneira tica e

responsvel, evitando prticas que possam comprometer a confiana do cliente e da comunidade nas empresas e consequentemente afetar a sua reputao e imagem

perante a opinio pblica, pois j existe um novo ambiente regulatrio que prima por
princpios pautados pela tica e responsabilidade socioambiental, como, por exemplo, a Resoluo Conar sobre propaganda verde e enganosa.

CONSIDERAES FINAIS

Se tomarmos os empreendimentos sustentveis como uma comunidade presente em um sistema complexo, ser necessrio aproveitar essa oportunidade para

influenciar hbitos impulsionando um novo estilo de vida pautado por aes

que proporcionem uma melhoria da qualidade de vida dos seus usurios, desde que haja um casamento entre o edifcio tecnolgico e seus habitantes. Mas

para que isso acontea necessria uma mudana na forma como a

comunicao vem sendo implementada e utilizada como ferramenta de promoo da cultura da sustentabilidade pelas empresas.

Hessel e Morin (2012) em seu manifesto a

Caminho da Esperana apontam o resgate a

solidariedade como um bem viver que

pressupem o desenvolvimento individual no seio

das relaes comunitrias pautadas pela tica

cuja fonte a responsabilidade das aes e hbitos sociais que vem causando o estresse

no planeta e levando a sociedade a viver nos

limites que o planeta pode suportar. Para que isso ocorra, ser necessrio o desenvolvimento da

democracia que fosse capaz de religar individuo

espcie e sociedade, ou seja, natureza cultura e tecnologia com um nico propsito: o bem viver.

Amartya Sem, Em seu livro a Ideia de Justia nos propem uma reflexo sobre a nossa maneira de fazer escolhas sob a perspectiva da liberdade. No capitulo III sobre o Desenvolvimento Sustentvel, encerra essa seo com uma crtica aos nossos padres de vida ou satisfaes de nossas necessidades, pois somos um ser mltiplo de necessidades que nunca sero plenamente satisfeitas. A importncia da vida humana no reside apenas a satisfao dessas necessidade mas est diretamente ligada a liberdade que desfrutamos, uma vez colocada essas questes, o autor propem uma reformulao do conceito de desenvolvimento sustentvel proposto por Brundtland, pois no somos apenas "pacientes" cujas necessidades merecem considerao, mas "agentes" cuja liberdade de decidir o que valorizar extrapola os nossos prprios interesses.

VOC COMPRARIA UMA AMIZADE?

No livro O que o dinheiro no compra, o filsofo defende um resgate dos princpios e das convices morais diante da lgica de mercado, em contraponto aos que pregam solues tcnicas e nfase apenas nos resultados. Ele apresenta vrias situaes em que o sistema de compra e venda entra no lugar dos valores morais.

A PIOR DAS ATITUDES A INDIFERENA, DIZER NO POSSO FAZER NADA, ESTOU ME VIRANDO

OBRIGADA!
Vivian Ap. Blaso S S Csar. Doutoranda e Mestre em Cincias Sociais - PUCSP Docente nos cursos de Publicidade e Propaganda, Relaes Pblicas e Ps Graduao em Construes Sustentveis na Fundao Alvares Penteado - FAAP vacesar@faap.br Blog: conversasustentavel.blogspot.com