Medios de comunicacin antes

Medios de comunicacin masivos o de masas (trmino tambin muy utilizado directamente en ingls: mass media) son los medios de comunicacin recibidos simultneamente por una gran audiencia, equivalente alconcepto sociolgico de masas o al concepto comunicativo de pblico. La finalidad de estos medios de comunicacin podra ser, segn la frmula acuada especficamente para la televisin, formar, informar y entretener al pblico que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio econmico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicacin multimedia, e influir en su pblico ideolgicamente y mediante lapublicidad. Todos los ciudadanos del mundo estn expuestos a unos u otros medios, que resultan indispensables como herramienta de comunicacin y presencia pblica para todo tipo de agentes econmicos, sociales y polticos. La comunicacin de masas es el nombre que recibe la interaccin entre un emisor nico (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogneo y ser annimo. Los medios de comunicacin de masas son slo instrumentos de la comunicacin de masas y no el acto comunicativo en s. Medios de comunicacin actuales Radio: Es un aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las palabras y la msica que pueda incluirse en mensajes publicitarios. La seal de la radio se escucha hasta en los lugares de trabajo u oficina, ya que acompaa a todo tipo de personas. Su variada programacin y su presencia universal en receptoras que van desde el poderoso equipo de sonido hasta la modesta radio a pilas o al juvenil "personal", permiten que la radio sea el medio ms cercano a las personas. Ventajas Rapidez de la comunicacin Incentiva de la imaginacin Programacin personalizada

Fuerza noticiosa Medio amigable Medio frecuencial (durante el da) Permite realizar otras actividades. Desventajas Alta movilidad (distraccin) Compromete un slo sentido Fidelidad relativa Slo sugiere, no muestra Va pblica: Son anuncios colocados en la va publica, su principal caracterstica es que estn fijos y el lector los ve como resultado de encontrarse en la calle viajando hacia algn destino. Ventaja Alto nivel de exposicin Cercana al punto de venta Alta frecuencia Impacto donde los dems medios no impactan nico medio netamente publicitario Alta posibilidad del uso de la grfica y del color Impacta en gran medida a hombres y mujeres que trabajan ya que muchas veces este grupo se encuentra poco o menos expuesto a otros medios. Desventajas Posee altas restricciones del tipo legal En ocasiones los avisos pasan desapercibidos, tiene muy baja cobertura. Requiere de una mantencin permanente, puesto que es un medio netamente visual. Internet: Interconexin de redes informticas que permite a las computadoras conectadas comunicarse directamente. El trmino suele referirse a una interconexin en particular, de carcter planetario y abierto al pblico, que conecta redes informticas de organismos oficiales, educativos y empresariales. Tambin existen sistemas de redes ms pequeos llamados intranet, generalmente para el uso de una nica organizacin. Ventajas Mas 260 millones de posibles contactos Disponible cuando el contacto lo desee Puede entregar gran cantidad de informacin, a travs de sistemas informticos avanzados. Dependiendo de la pagina se puede lograr gran interactividad usuario-empresa, a travs de Email, chats y otros Es el nico medio que permite integrar Imagen, sonido, fotografas, texto, vdeo, imgenes virtuales en 3D, entre otros Desventajas El usuario debe buscar la informacin que desee, a excepcin de los banners, que serian el equivalente de los comerciales televisivos. Los usuarios se pierden entre tanta informacin. No es fcil encontrar lo que uno busca en la red Por la gran cantidad de paginas presentes en la red, la calidad de nuestra propia pagina debe ser excelente. Televisin: Transmisin instantnea de imgenes, tales como fotos o escenas, fijas o en movimiento, por medios electrnicos a travs de lneas de transmisin elctricas o ondas de radio.

Depredacin y agotamiento de los recursos naturales El agotamiento de muchos recursos vitales para nuestra especie a consecuencia de su dilapidacin o de su destruccin, fruto de comportamientos consciente o inconscientemente depredadores orientados por la bsqueda de beneficios particulares a corto plazo- constituye uno de los ms preocupantes problemas de la actual situacin de emergencia planetaria (Brown, 1998; Folch, 1998). Conviene comenzar reflexionado acerca del significado de recurso, definido en los diccionarios como "bien" o "medio de subsistencia", por lo que tan recurso natural puede considerarse un yacimiento mineral explotable o una bolsa de petrleo, como un bosque, o el aire respirable... (Vilches y Gil Prez, 2003). De hecho, lo que consideramos recurso ha ido cambiando con el tiempo. El petrleo, por ejemplo, era ya conocido hace miles de aos, siempre tuvo las mismas caractersticas y propiedades, pero su aparicin como recurso energtico es muy reciente, cuando la sociedad ha sido capaz de explotarlo tcnicamente. Y otro tanto se podra decir de muchos minerales, de recursos de los fondos marinos, de los saltos de agua o de la energa solar, que obviamente siempre han estado ah. Por otra parte, la idea de recurso lleva asociada la de limitacin, la de algo que es valioso para satisfacer necesidades pero que no est al alcance de todos. Por eso, el agotamiento de los recursos es uno de los problemas que ms preocupa socialmente, como se evidenci en la primera Cumbre de la Tierra organizada por Naciones Unidas en Ro en 1992. Se explic entonces que el consumo de algunos recursos clave superaba en un 25% las posibilidades de recuperacin de la Tierra. Y cinco aos despus, en el llamado Foro de Ro + 5, se alert sobre la aceleracin del proceso, de forma que el consumo a escala planetaria superaba ya en un 33% a las posibilidades de recuperacin. Segn manifestaron en ese foro los expertos: " si fuera posible extender a todos los seres humanos el nivel de consumo de los pases desarrollados, sera necesario contar con tres planetas para atender a la demanda global. Dicho con otras palabras: nos enfrentamos a un grave problema de agotamiento de recursos esenciales a pesar de que la mayora de los seres humanos tienen un reducido acceso a los mismos. Un agotamiento de recursos que ha jugado un papel determinante, aunque no exclusivo en el colapso de pasadas civilizaciones y que ahora amenaza con conducir "al colapso de la sociedad mundial en su conjunto" (Diamond, 2006). Y cules son los recursos esenciales cuyo agotamiento est planteando problemas?

Resulta obligado, claro est, referirse al agotamiento de los recursos energticos fsiles, que aparece como uno de los ejemplos ms claros. Sin embargo, los comportamientos sociales en nuestros pases desarrollados no muestran una real comprensin del problema: seguimos construyendo vehculos que queman alegremente cantidades crecientes de petrleo, sin tener en cuenta, ni las previsiones de su agotamiento, ni tampoco los problemas que provoca su combustin (ver una contaminacin sin fronteras) o el hecho de que constituye la materia prima, en ocasiones exclusiva, de multitud de materiales sintticos (fibras, plsticos, cauchos, medicamentos). Al quemar petrleo estamos privando a las generaciones futuras de una valiossima materia prima. Naturalmente resulta difcil predecir con precisin cunto tiempo podremos seguir disponiendo de petrleo, carbn o gas natural. La respuesta depende de las reservas estimadas y del ritmo de consumo mundial. Y ambas cosas estn sujetas a variaciones: se siguen realizando prospecciones en busca de nuevos yacimientos e incluso se est volviendo a extraer petrleo de yacimientos que hace tiempo fueron abandonados como no rentables. Pero las tendencias son cada vez ms claras y ni los ms optimistas pueden ignorar que se trata de recursos fsiles no renovables, cuya extraccin resulta cada vez ms costosa, lo que se traduce en un encarecimiento progresivo del petrleo, que se ha disparado de forma alarmante tras la invasin de Irak. La evidencia fundamentada de que se est alcanzando el cenit de la produccin petrolfera (peak oil) se ha convertido en un motivo de muy seria preocupacin, como muestran documentados trabajos en los que se analizan las consecuencias de un mundo de baja energa (Ballenilla, 2005) y ha dado lugar a la creacin en 2009 de la Agencia Internacional de Energas Renovables (IRENA), con el cometido de asesorar a los pases en materia de poltica energtica y de promover el desarrollo de las energas renovables. Pero, desgraciadamente, la situacin de emergencia planetaria no es atribuible a un nico problema, por muy grave que sea el agotamiento del petrleo. De hecho, algunos temen que no llegue a agotarse lo suficientemente aprisa para poner freno al acelerado cambio climticoque est provocando su combustin (Lynas, 2004). Y si seguimos considerando el problema del agotamiento de recursos, para la inmensa mayora de la poblacin mundial resulta tanto o ms grave el proceso de desertizacin y drstico descenso de los recursos hdricos, un recurso esencial tan slo aparentemente renovable, en cuyo acceso se dan desequilibrios insostenibles y al que, por su importancia vital, hemos dedicado especficamente uno de los temas de accin clave (Nueva cultura del agua). Y es preciso referirse a otros muchos recursos que han sufrido una drstica disminucin como, por ejemplo, las pesqueras. Alteraciones ecolgicas, como las provocadas en la desembocadura de los ros, a las que no se deja llegar suficiente agua, o la utilizacin de tcnicas como las redes de arrastre, han esquilmado irreversiblemente muchos caladeros. Algunas de las especies comerciales se encuentran por debajo de un 1% respecto a sus existencias de hace unas dcadas, con los consiguientes conflictos entre pases y comunidades pesqueras: miles de pescadores se han quedado sin trabajo en pases como Canad o Espaa, obligando al desguace de las flotas. Segn un reciente estudio (Worm et al., 2006), el conjunto de la fauna marina se encuentra en una situacin de autntico peligro lo que repercutir en la calidad de vida de la especie humana ya que, entre otras cosas, el mar provee del 50 % del oxgeno que respiramos y constituye un filtro para la contaminacin, adems de una fuente de alimento esencial. En dicha investigacin se seala que el 30 % de las especies marinas que se pescaban ya se ha colapsado, lo que significa que su nmero total se ha reducido en un 90 % desde 1950 y que, si no se toman medidas urgentes, las especies que en la actualidad capturan las flotas pesqueras entrarn en situacin de colapso antes de 2050. Los problemas y desequilibrios se potencian as mutuamente, poniendo en peligro la supervivencia de la especie humana. Un ejemplo claro de ello lo constituye otro recurso esencial en retroceso: el de la masa forestal. En los ltimos 100 aos el planeta ha perdido casi la mitad de su superficie forestal. Y, como sealan informes de la FAO (Organizacin de la Alimentacin y la Agricultura, http://www.fao.org/index_es.htm) la Tierra sigue perdiendo de forma neta cada ao 11,2 millones de hectreas de bosques vrgenes. Esto sucede, segn informes del Fondo Mundial para la Naturaleza (http://www.wwf.es/), como consecuencia fundamentalmente de su uso como fuente de energa (cerca de 2000 millones de personas en el mundo dependen de la lea como combustible), de la expansin agrcola y ganadera y de la minera y de las actividades de compaas madereras que, a menudo, escapan a todo control. Un informe del gobierno brasileo reconoca en 1999 que el 80% de la madera extrada de la Amazona se obtena sin permiso. Y las reas taladas de bosque tropical en frica

corresponden a especies que tardan ms de doscientos aos en crecer. Un problema al que se ha venido a sumar la deforestacin que est provocando la explotacin del cotln en frica con gran impacto, adems, en la biodiversidad. Esta disminucin de los bosques, particularmente grave en el caso de las selvas tropicales, no slo incrementa el efecto invernadero, al reducirse la absorcin del dixido de carbono (ver cambio climtico) sino que, adems, agrava el descenso de los recursos hdricos: a medida que la cubierta forestal mengua, aumenta lgicamente la escorrenta de la lluvia, lo que favorece las inundaciones, la erosin del suelo y reduce la cantidad que se filtra en la tierra para recargar los acuferos. No olvidemos, por otra parte, que en los bosques vive entre el 50 y el 90 por ciento de todas las especies terrestres, por lo que su retroceso va acompaado de una gravsima prdida de biodiversidad (Delibes y Delibes, 2005). Y an hay ms problemas derivados de la reduccin de la masa forestal: conforme se va facilitando el acceso a los bosques con carreteras para recoger los rboles talados, etc., stos se hacen ms secos y ms susceptibles a los incendios, lo que reduce an ms la masa boscosa y ello, a su vez, hace que menos agua de lluvia se filtre en la tierra y as se abre una espiral realmente infernal: nunca ha habido incendios como los de estos ltimos aos en las selvas tropicales de Borneo, Java, Sumatra La tala de rboles para la venta de la madera y la quema de terrenos para prepararlos para la agricultura, unidos a fuegos espontneos, llegaron a formar una columna de humo que se dispers ms de un milln de km2 y que afect a 70 millones de personas de ciudades muy alejadas. Y lo mismo ha ocurrido repetidamente en la selva amaznica. Y ello se relaciona con la prdida de otro recurso natural: el suelo cultivable, justamente cuando nos encontramos en el momento de aumento de la demanda alimentaria ms grande de toda la historia. Se trata de otro ejemplo de vinculacin de mltiples problemas. Tenemos, por una parte, la incidencia del crecimiento de las ciudades y del nmero de carreteras a costa de suelos frtiles (ver urbanizacin sostenible). As, desde los aos ochenta se pierden en China ms de 400000 hectreas de tierras de labor cada ao debido al auge de la construccin y al crecimiento industrial, y lo mismo ocurre con otros pases asiticos, como Corea, Indonesia y Japn, en los que la rpida industrializacin devora las tierras agrcolas y, como consecuencia, deben importar ms del 70 % de los cereales que consumen. Por otra parte, las talas e incendios se realizan, supuestamente, para disponer de ms suelo cultivable, pero el resultado suele ser una degradacin total al cabo de muy poco tiempo: es lo que ocurre en las selvas tropicales. Por ejemplo, los gobiernos brasileos, a principios de la dcada de los 80, incentivaron la colonizacin de algunas zonas del bosque tropical, contando con la supuesta fertilidad de un suelo capaz de hacer crecer tan frondosa vegetacin. Pero al cabo de poco tiempo de haber talado y quemado grandes extensiones, ese suelo frtil, de muy escaso espesor, haba sido arrastrado por las aguas al no contar con la fijacin de los rboles; y las extraordinarias cosechas del primer ao disminuyeron drsticamente. Pero era ya tarde para rectificar y en esas zonas no se puede seguir cultivando ni crecer de nuevo el bosque, contribuyendo as al incremento del efecto invernadero. Esta deforestacin ha continuado en Brasil. A travs de observaciones va satlite se ha podido seguir la expansin de las zonas deforestadas. Cada ao se dan cifras que comparan el tamao de las zonas deforestadas en la Amazona con el de regiones como Galicia o pases como Blgica, mientras "megaincendios" de extensin semejante prosiguen ao tras ao, siempre con idnticos resultados de prdida de suelo por la erosin. Este fenmeno de la erosin destructiva se ha producido en muchas otras zonas del planeta por el afn de ampliar las superficies cultivadas a tierras marginales. En lo que fue la URSS, la ampliacin de los cultivos en las llamadas tierras vrgenes apareci como una gran conquista, pero muchas de esas tierras se han perdido ya debido a la erosin. Un caso paradigmtico de desastre ecolgico provocado por esa poltica de ampliacin de tierras cultivadas es el que se ha producido en torno al Mar de Aral: se desviaron los ros que vertan en l para irrigar campos de algodn y el resultado ha sido la desecacin de un mar que era navegable. Y lo peor es que el viento ha esparcido la sal del lecho seco por los campos de cultivo, poniendo fin a una prosperidad de apenas dos dcadas.