Instituto de Comunicao e Artes Publicidade e Propaganda

Francielle de Souza LIMA Rafaela de Souza BARBOSA

Anlise Crtica: Rdio

Belo Horizonte 3 sem./2013

Nas Ondas do Rdio

Em 1919, com grande incentivo do antroplogo Edgard Roquete Pinto, nasce no Brasil um dos meios de comunicao mais popular atualmente, o rdio. Em plena comemorao do Centenrio da independncia do Brasil, no dia 7 de setembro de 1922, feita a primeira transmisso oficial do alto do corcovado, no Rio de Janeiro com o discurso do Presidente Epitcio Pessoa. O rdio o divertimento do pobre e a informao dos que no sabem ler, sob estas palavras Roquete Pinto enxergou no rdio um veculo que pudesse difundir a cultura e histria brasileira (online). Desde ento o papel das emissoras de rdio levar at as pessoas, notcias atualizadas envolvendo poltica, economia, esporte, msicas entre outros assuntos. Alm de conter comentaristas que junto com os ouvintes, fazem comentrios e formam opinies. Com o intuito de saber mais sobre esse meio miditico to antigo, mas de suma importncia desde sua insero, foi escolhida para essa anlise a rdio BH FM, que tem como misso, ser o veculo de expresso do jovem da nova classe mdia, atravs das plataformas digitais, ampliando sua participao social. Sua viso ser a emissora lder entre os ouvintes de rdios musicais nos mercados em que atua. Ser referncia em msica e entretenimento atravs de diversas plataformas e contribuir para o desenvolvimento do jovem da nova classe mdia. Seus valores so a transparncia; respeito; engajamento; tica; responsabilidade; bom humor; inquietao criativa; orgulho e paixo (online). A BH FM uma rdio de Belo Horizonte que possui em media 30 anos no mercado mineiro. Com o passar dos anos foi se diversificando, e passou a tocar todos os estilos de msicas, inovando em suas promoes, criando brincadeiras, distribuindo prmios e interagindo com os ouvintes. Com base nas pesquisas feitas no site da BH FM sobre os princpios editorais da rdio, como as informaes dos ouvintes so utilizadas e compartilhadas, sua Viso, Princpios e Valores, tambm tm como lema a seguinte frase: Queremos ser o ambiente onde todos se encontram. Entendemos mdia como instrumento de uma organizao social que viabilize a felicidade. Frase na qual rege esse veculo miditico, que de tal forma vem crescendo a cada dia, alcanando seus objetivos profissionais dentro das normas e valores da mesma.
1- http://www.infoescola.com/comunicacao/historia-do-radio-no-brasil/ (Acesso em: 11/05/2013) 2- http://bhfm.globoradio.globo.com(Acesso em: 11/05/2013)

Ainda de acordo com a mesma fonte de pesquisa, foi analisado o programa Al BH, que apresentado no horrio de 06h s 10h da manh, com Cssia Cristina, Flvio Machado e Tieta Presley. O dia j comea com msicas contemporneas e diversificadas, prmios, resumo de novelas, alm da participao de Ana Paula Portuguesa, que deixa o pblico por dentro de tudo que acontece no mundo das celebridades. So abordados diversos temas e as novidades do momento, se est acontecendo blitz em determinadas localidades, como est o trnsito na cidade e se houver acidente alertam os ouvintes a fazer desvios. J as promoes so divulgadas no site ou pelo prprio locutor, que deixa bem claro a necessidade do ouvinte de ler atentamente o regulamento que consta todas as explicaes da promoo. A inscrio feita pelo telefone da radio ou pelo prprio site, onde tem tambm data de incio e trmino da promoo e como ir funcionar (se o ouvinte deve acompanhar toda a programao ou fazer somente a inscrio e aguardar a rdio entrar em contato). A participao do ouvinte acontece no intervalo de algumas msicas, os locutores os deixam bem vontade, os mesmo pedem sua msica preferida, falam de alguma insatisfao sobre a cidade ou seu bairro e participam das brincadeiras valendo prmios como camiseta e bon da rdio. Como forma de descontrair a programao, os ouvintes tambm contam piadas ao vivo com a participao de Tieta Presley que com seu carisma faz a alegria dos ouvintes. Talvez essa interao do locutor com o ouvinte, seja o maior motivo da grande simpatia que a rdio vem alcanando do seu pblico. Mediante o cenrio apresentado, levantam-se os seguintes questionamentos: qual o real interesse do ouvinte ao receber o contedo do programa, ser que realmente esto satisfeitos com essa programao ou a audincia esta diretamente atrelada distribuio de prmios? At que ponto algumas promoes podem ser identificadas como violncia branca (ato de violar algo de maneira despercebida pelas pessoas, por no ser uma ao intencional). Esse tipo de violncia comum em vrios meios de comunicao, como outdoors por impor ao nosso olhar e em rdios que praticamente intima o ouvinte a continuar ouvindo o mesmo se quiser ganhar algum prmio. Esses questionamentos foram levantados a partir da seguinte observao: na programao o locutor incentiva o ouvinte a manter-se recebendo o contedo miditico, a fim de preservar sua audincia para participar das promoes, e usa esse artifcio para fidelizar seus ouvintes. Mas em contrapartida, se no fosse s promoes e os prmios em dinheiro, o que cativaria a audincia para a rdio. Para obter respostas para tais questionamentos, foi feito uma pesquisa inicial com uma amostragem reduzida de pessoas do meio social e familiar dos desenvolvedores da anlise. Por ser mais vivel e interativa, a metodologia escolhida para a pesquisa foi qualitativa, feita

de 13 a 17 de maio de 2013, com dez entrevistados, que responderam as seguintes perguntas: Porque voc escuta na rdio BH FM, o programa Al BH? Voc participa das promoes? Com qual frequncia? Em sua opinio o que te prende ao programa, o contedo ou a promoo? Atravs da pesquisa constatou-se que a maioria dos entrevistados esto satisfeitos com a programao e o seu contedo, entende como um passa tempo em suas rotinas e no participa das promoes. A minoria escuta somente em interesse aos prmios em dinheiro ou em cortesias para algum evento especial, ou seja, a ateno atrelada exclusivamente s promoes. A entrevistada Aline Dias ofereceu informaes para demais esclarecimentos referente programao da rdio. Segundo a mesma, em um fim de semana escutou o locutor do Al BH anunciando O Vale-compras de R$500,00, informando o dia do inicio e final da promoo, deixando bem claro que o ouvinte deveria consultar o regulamento que alegava que os participantes deveriam verificar as informaes divulgadas, tais como: inscrio, horrios e como poderia participar. Interessada Aline se inteirou dos termos da promoo no qual o ouvinte se cadastrava no site, atravs de um link disponibilizado no site da rdio ou ligar para prpria, informando seus dados pessoais (nome completo, endereo, data de nascimento, telefone para contato, nmero de identidade e CPF). O ouvinte sorteado receberia R$ 500,00 (quinhentos reais) em vale-compras. Enfim para participar ela precisava anotar quantas vezes no dia e o horrio que a musica do cantor Michel Tel (Ai se eu te pego) tocou, isso durante uma semana seguida. Ela participou da promoo e ganhou o prmio, porm a mesma questionou que precisou manter-se ligada a rdio do inicio ao fim da programao todos os dias da semana, fazendo referencia a violncia branca que havamos falado anteriormente. Isso fez com que seu servio atrasasse e o rendimento diminusse no dia a dia, pois ela ficava com o fone de ouvido totalmente focada nas informaes e na musica que iria tocar. Muitas das vezes no atendia telefonemas do celular e nem realizava trabalhos que fosse tirar sua concentrao do fone. Aline admite que se entregou de tal forma na parte da manh, que seu tempo ficou totalmente voltado programao e no acompanhamento das demais promoes, que aos poucos iam prendendo novamente sua ateno, contagiando tambm seus amigos e familiares, que ficaram sabendo das vantagens e promoes que a rdio divulgava. No final da entrevista ela confessa que ouviu a programao Al BH no perodo da promoo somente pelo prmio,

que de tanto persistir acabou ganhando o to desejado vale-compras de 500,00. Hoje em dia Aline no escuta com frequncia a rdio, devido o pouco tempo que tem no trabalho e deixa claro que s ouviria novamente se tivesse outra promoo que chamasse tanta ateno como essa. Vale ressaltar que trs dos entrevistados destacam o carinho que tm pelos apresentadores do programa, e que se sentem acolhidos em ouvi-los toda manh. Foi perguntado a eles o porqu e constatou-se que passam a maior parte do dia sozinho no ambiente de trabalho, por isso encontrou na programao da BH FM, uma forma de companhia. O resultado comprova que existe o pblico em minoria que se fixa nesta programao por causa das promoes, talvez porque os benefcios oferecidos sejam mais atraentes classe ouvinte. Esse tipo de vcio para ganhar os prmios to grande, ao ponto de tirar a ateno no trabalho e at mesmo nos estudos, e a pessoa nem percebe o tempo que perde ali. Vale lembrar que as pessoas participam das promoes, sabendo de sua funcionalidade e da dedicao que deve ter para ganhar a mesma. Mas por outro lado, as promoes, propagandas e outras aes que chamam a ateno dos receptores que regem a rdio e a mantm como um dos veculos miditicos com maior credibilidade na atualidade. Mas como tudo existem os prs e contras, a rdio no diferente. Devido ao resultado e da pequena amostra conquistada nesta pesquisa, tudo indica a necessidade de outra metodologia pra comprovao de hipteses. Conclui-se que o rdio tem cumprido bem seu papel na mdia com notcias atualizadas, que envolve todos os assuntos de interesse da sociedade. Lembrando tambm, que seu principal papel tornar o ouvinte um cidado participativo e formador de opinio, expandir seu convvio social e aprimorar sua necessidade profissional. Como mostrado na
pesquisa, h todo tipo de pblico na programao, desde o ouvinte que realmente se cativa pelo contedo da rdio e outros pelo real interesse nas promoes e afins. Os prmios e promoes so

apenas artifcios e podem ser boas ferramentas de manuteno da audincia. Com o objetivo de ser lder no mercado, a rdio tem sido referncia na populao de Belo
Horizonte onde concentrado seu pblico alvo e visa seu trabalho com respeito, tica e transparncia com o ouvinte que tem total liberdade de expresso. Desempenha seu papel com clareza e

interatividade, com o intuito de ganhar a fidelidade do seu pblico. Para finalizar, percebe-se que a maioria das pessoas entrevistadas est satisfeitas com esse meio miditico devido ao acolhimento e satisfao que encontram nele.