2

Meta da aula Objetivos

1 2

Mercado turstico: a oferta e a demanda tursticas

Apresentar os conceitos e o funcionamento do mercado turstico, especialmente a oferta e a demanda turstica.

Esperamos que, aps o estudo do contedo desta aula, voc seja capaz de:

identificar e classificar a oferta turstica, alm de representar graficamente e analisar os fatores que influenciam tal oferta; identificar e classificar a demanda turstica, alm de representar graficamente e analisar os fatores que influenciam tal demanda.

Pr-requisito
Para compreender esta segunda aula, voc dever revisar a primeira, Economia, Mercado e Turismo, e especialmente saber os conceitos relacionados s foras de mercado: oferta e demanda.

Aula 2

Mercado turstico: a oferta e a demanda tursticas

Introduo
Como voc estudou na aula anterior, sob o ponto de vista da microeconomia, no mercado atuam as chamadas foras de mercado, que so a oferta e a demanda. Tais foras so movidas por variveis, e uma das mais importantes delas em Economia o preo do bem ou servio. Nesta segunda aula, voc aplicar seus conhecimentos da aula anterior no mercado das atividades tursticas, analisando a oferta e a demanda tursticas. Relembrando: quando os compradores esto dispostos a adquirir algum bem ou servio, dirigem-se ao mercado e encontram-se com os vendedores desses bens. Nesse momento, realiza-se a troca do dinheiro do comprador pelos bens ou servios do vendedor. Portanto, o comprador aquele indivduo que demanda ou procura, no mercado, os produtos que deseja adquirir. E o vendedor ou produtor aquele que est ofertando os produtos no mercado, com o objetivo de vend-los. No sistema do mercado turstico, encontram-se os consumidores (ou turistas) e as empresas tursticas (hotis, agncias de viagem, empresas de nibus, transportadoras e outras). No esquea que, no mercado turstico, consumidores ou turistas esto sujeitos s suas restries oramentrias e procuram maximizar suas satisfaes de consumo de produtos tursticos. J as empresas e instituies tursticas procuram atrair mais turistas para, principalmente, elevar seus lucros. Esta aula est estruturada em dois momentos: no primeiro, o estudo da oferta turstica; no segundo, a anlise da demanda turstica. Existem atividades para que voc exercite seu conhecimento.

Oferta turstica
A oferta turstica pode ser entendida como sendo o conjunto de recursos naturais e artificiais de uma cidade, regio ou pas, assim como de bens e servios ligados atividade turstica.

30

Economia e Turismo

Ela engloba, portanto, tudo o que est presente no local de destino e que pode ser oferecido aos turistas para a satisfao de suas necessidades.

A oferta turstica pode ser definida como a quantidade de bens e servios tursticos que os produtores esto dispostos a vender a um determinado preo em determinado perodo de tempo.

Assim como voc estudou na primeira aula a teoria econmica sobre oferta, a oferta turstica tambm, por princpio, responde a uma regra: quanto maior for o preo de determinada mercadoria, maiores sero o desejo e o estmulo de vend-la. A oferta comumente representada pela letra S (de supply, em ingls). Veja o boxe de ateno sobre a relao preo/quantidade ofertada.

Se o preo de um bem ou servio turstico aumenta, a quantidade ofertada aumenta: Pxh Sxh Se o preo de um bem ou servio turstico diminui, a quantidade ofertada se reduz: Pxi Sxi

Para voc entender melhor esse princpio bsico da oferta turstica, suponha que a passagem de nibus Rio de Janeiro Belo Horizonte aumentou de preo, de R$ 52,00 para R$ 65,00. As empresas de nibus vo querer ofertar (vender) mais assentos (mais passagens); provavelmente, vo disponibilizar mais nibus para o transporte dos passageiros, at porque, assim, certamente lucraro mais. Aumentando-se o preo do servio, a quantidade ofertada ser maior tambm, ou seja, a curva da oferta positivamente inclinada . Esse termo ser explicado no prximo tpico.

31

Aula 2

Mercado turstico: a oferta e a demanda tursticas

Grfico da Oferta Turstica

Representamos a Curva de Oferta Turstica (S) como observada no Grfico 2.1. Nele, observamos que o eixo X est representando a quantidade ofertada, e o eixo Y, o preo do bem ou servio. Alm disso, destacamos que a curva, como pode ser vista, positivamente inclinada , ou seja, quanto maior o nvel de P (preos), maior a quantidade ofertada.

S Preo

Quantidade

Grfico 2.1: Curva de Oferta Turstica (S).

Analisando o grfico da Curva de Oferta Turstica, vemos que, quanto maior o preo, mais os produtores vo querer ofertar seus produtos e servios. Em caso contrrio, se o preo cair, menos os vendedores vo querer ofertar seus bens. Conclumos, portanto, que a quantidade ofertada do bem ou servio turstico depender de seu preo. Uma grande quantidade de elementos compe a oferta turstica; entre esses, destacamos alguns elementos naturais clima, configurao fsica e geogrfica, flora e fauna, e outros, assim como elementos artificiais histricos, culturais, religiosos, de hospedagem, meios de transporte e outros.

32

Economia e Turismo

Cada um desses elementos ou o conjunto deles distingue o potencial da oferta turstica de uma cidade, regio ou pas. Como vemos em exemplos de algumas cidades brasileiras, um turista pode escolher visitar uma cidade com oferta turstica artificial de cunho histrico e cultural, como Paraty, no estado do Rio de Janeiro, ou Ouro Preto, em Minas Gerais (veja Figura 2.1); ou uma regio com oferta turstica natural (fauna e flora) como o Pantanal, no Mato Grosso do Sul, ou a cidade de Itacar, no sul da Bahia, por causa de suas belas praias e muito sol.

Fonte: http://www.sxc.hu/browse.phtml?f=search&txt=ouro+preto&w=1

Figura 2.1: Igreja histrica em Ouro Preto (Minas Gerais).

At as cidades e regies que possuem atraes naturais (como praias, cachoeiras, montanhas, belas paisagens) necessitam investir em infra-estrutura, para complementar sua oferta turstica. Essa infra-estrutura de bens e servios viabiliza e desenvolve o turismo no local, podendo favorecer hospedagem, restaurantes, meios de transporte, comrcio etc.

Caractersticas da oferta turstica

A oferta no turismo engloba tudo o que est presente no local de destino e que pode ser oferecido aos turistas. Entretanto,

33

Aula 2

Mercado turstico: a oferta e a demanda tursticas

a oferta turstica apresenta algumas peculiaridades que merecem destaque. Resumimos as principais caractersticas a cinco: a) Impossibilidade de estocagem A maioria dos servios tursticos no pode ser estocada, ou seja, no pode ser guardada para posterior consumo. Exemplo: assento de avio ou leito de hotel. b) Competitividade Por no ser considerada necessidade bsica e primria do homem, a oferta turstica est fortemente sujeita concorrncia de outros bens e servios. Exemplo: realizar um cruzeiro martimo ou comprar um carro novo (ver Figura 2.2)?

Figura 2.2: Consumidor em dvida sobre o que consumir.

Fonte: http://www.sxc.hu/browse.phtml?f=search&txt=uncertainty&w=1

c) Extrema rigidez A oferta turstica pouco flexvel, pois muito difcil transformar atividades tursticas em outras formas de explorao econmica. Exemplo: o avio tem por finalidade somente o servio de transporte areo, no se prestando a outra atividade como hospedagem, alimentao, lazer etc.

34

Economia e Turismo

d) Intangvel O consumidor compra um produto que no pode ser tocado (tangvel), uma vez que a maioria dos servios tursticos no pode ser guardada (estocada). Exemplo: viajar para os Estados Unidos e conhecer a cultura americana. e) Imobilidade impossvel transportar a oferta turstica de um lugar para outro. Diferentemente de outros bens e servios que so levados at o consumidor por meio das cadeias de distribuio, no turismo, o consumidor que levado at o produto oferecido. Exemplo: conhecer o Pantanal no Mato Grosso do Sul.

Classificao da oferta turstica

Para melhor entendimento da oferta turstica, utilizaremos uma classificao que adotada pelo Centro Brasileiro de Documentao e Informao Turstica (Cebitur), pertencente Embratur. Essa metodologia classifica a oferta turstica em trs categorias: a) atrativos tursticos; b) equipamentos e servios tursticos; c) infra-estrutura de apoio turstico. A partir de agora, passaremos a explicar e detalhar essas trs categorias, destacando quais so os servios e bens oferecidos que fazem parte de cada uma delas.

Embratur: o Instituto Brasileiro de Turismo, criado em 18 de novembro de 1966. A Embratur a autarquia especial do Ministrio do Turismo responsvel pela execuo da Poltica Nacional de Turismo no que diz respeito a promoo, marketing e apoio comercializao dos destinos, servios e produtos tursticos brasileiros no mercado internacional. Trabalha para a gerao de desenvolvimento social e econmico do pas, por meio da ampliao do fluxo turstico internacional aos destinos nacionais. Teve sua atribuio direcionada exclusivamente para a promoo internacional a partir de 2003, com a criao do Ministrio do Turismo. Para conhecer melhor a Embratur, voc pode visitar a pgina http://institucional.turismo.gov.br, do Ministrio do Turismo do Brasil.

35

Aula 2

Mercado turstico: a oferta e a demanda tursticas

Atrativos tursticos
Atrativos tursticos definem-se como todo lugar, objeto ou acontecimento de interesse turstico que motiva o deslocamento de grupos humanos com o objetivo de conhec-los. Dentre os principais atrativos tursticos, podemos destacar: recursos naturais; realizaes tcnicas e cientficas; acontecimentos programados e recursos histrico-culturais. Veja a seguir. Recursos naturais: o Brasil um pas rico em recursos naturais para o turismo. Destacamos alguns desses recursos: montanhas, planaltos e plancies, costa ou litoral, hidrografia, pntanos, quedas-dgua, fontes hidrominerais e termais, parques e reservas de flora e fauna, grutas, cavernas, reas de caa e pesca etc. (ver Figura 2.3).

Figura 2.3: Recurso natural como atrativo turstico (praia de Itacar sul da Bahia).
Fonte: http://www.sxc.hu/browse.phtml?f=search&txt=itacare&w=1

Realizaes tcnicas e cientficas: explorao de minrio, explorao industrial, obras de arte, obras tcnicas (usinas, barragens), centros cientficos e tecnolgicos (zoolgicos, jardins botnicos) etc. Acontecimentos programados: congressos e convenes, feiras e exposies, realizaes diversas (desportivas, artsticas, culturais, sociais, gastronmicas, cientficas) e outros. 36

Economia e Turismo

Recursos histrico-culturais: monumentos, stios, instituies culturais de estudo, pesquisa e lazer (museus, bibliotecas), festas, comemoraes (Figura 2.4), artesanato, gastronomia, folclore, dana, msica, feiras e outros.

Figura 2.4: Mscaras de carnaval.

Fonte: http://www.sxc.hu/category/1421

Equipamentos e servios tursticos

Tambm denominados superestrutura , correspondem ao conjunto de edificaes, instalaes e servios indispensveis ao desenvolvimento da atividade turstica, principalmente os meios de hospedagem, alimentao, entretenimento, agenciamento, informaes e outros servios que objetivam atender e suprir as necessidades dos turistas. Destacamos, a seguir, os principais equipamentos e servios tursticos: Meios de hospedagem: estabelecimentos hoteleiros (hotis, motis, pousadas, penses, albergues, acampamentos, colnias de frias etc.). Servios de alimentao: restaurantes, bares, lanchonetes, casas de ch, confeitarias, cafs, cervejarias e outros. Entretenimento: reas de recreao e instalaes desportivas (parques, praas, clubes, pistas de esqui, estdios, autdromos, mirantes, marinas), estabelecimentos noturnos (boates, casas de espetculo), cinemas, teatros etc.

37

Aula 2

Mercado turstico: a oferta e a demanda tursticas

Outros equipamentos e servios tursticos: operadoras e agncias de viagem, transportadoras tursticas, postos de informao, locadoras de imveis, locadoras de veculos, comrcio turstico (lojas de artesanato e suvenires), casas de cmbio e bancos, locais de convenes e exposies, cultos, representaes diplomticas.

Infra-estrutura de apoio turstico

A infra-estrutura necessria para a viabilizao da atividade turstica em uma determinada cidade, regio ou pas. composta de todas as construes subterrneas e de superfcie, a saber: conjunto de edificaes, instalaes de estrutura fsica e de base que proporcionam o desenvolvimento da atividade turstica, tais como: telecomunicaes, transportes, servios urbanos (gua, luz, saneamento). Dentre as principais categorias de infra-estrutura de apoio turstico, destacamos os sistemas de transporte, sistemas de comunicao, sistemas de segurana, outros sistemas, informaes bsicas do municpio, equipamento mdico-hospitalar. Sistemas de transporte: terrestre (rodovias, estaes rodovirias e ferrovirias), areo (aeroportos e servios areos), hidrovirio e martimo (portos, estaes e servios).

Figura 2.5: Avio sistema de transporte.

Fonte: http://www.sxc.hu/category/1551

38

Economia e Turismo

Sistemas de comunicao: agncias postais e telegrficas, postos telefnicos, internet e outros. Sistemas de segurana: delegacias de polcia, postos de polcia rodoviria, Corpo de Bombeiros etc. Informaes bsicas do municpio: postos de informao, oficinas de turismo etc. Equipamento mdico-hospitalar: hospitais, prontos-socorros, clnicas mdicas, maternidades e outros. Outros sistemas: saneamento, gua, gs, eletricidade e outros.

Fatores que exercem influncia na oferta turstica

Voc lembra que na primeira aula destacamos que a oferta influenciada por alguns fatores? A oferta turstica tambm. Assim como a oferta de outros bens e servios, alguns fatores exercem influncia na variao da oferta turstica. Descreveremos, agora, quatro fatores principais: o preo do produto turstico, o preo de outros bens e servios, o preo dos fatores de produo e o avano tecnolgico. Preo do produto turstico Quanto maior for o preo de mercado do produto turstico, maior ser o incentivo dos produtores em aumentar sua oferta, ou seja, em vender seus bens e servios tursticos. Lembre-se da regra geral da oferta: se o preo de um bem ou servio turstico aumenta, a quantidade ofertada aumenta; se o preo de um bem ou servio turstico diminui, a quantidade ofertada se reduz. Preo de outros bens e servios Caso os preos dos outros bens e servios aumentem e os preos dos produtos tursticos permaneam constantes, sua produo torna-se menos interessante em relao produo dos outros bens e servios; conseqentemente, sua oferta diminuir.

39

Aula 2

Mercado turstico: a oferta e a demanda tursticas

Assim, ocorre uma relao inversa entre a oferta de servios tursticos e os preos dos outros bens e servios existentes na economia. Preo dos fatores de produo O preo dos fatores produtivos est diretamente relacionado com o custo final dos produtos de turismo ofertados e com o lucro dos produtores tursticos. A reduo no preo dos fatores de produo utilizados por uma determinada atividade turstica poder levar reduo do custo final do produto e, conseqentemente, ao aumento da lucratividade, estimulando a produo e aumentando a quantidade ofertada. Nvel de avano tecnolgico O avano tecnolgico leva ao melhor aproveitamento dos recursos disponveis, pois provoca aumento de produtividade, reduzindo o custo final do produto. Conseqentemente, os produtores se sentiro estimulados a produzir mais, aumentando a oferta dos produtos tursticos. Portanto, quanto maior for o avano tecnolgico, maior ser o aproveitamento dos recursos disponveis e, assim, maior ser a oferta dos produtos tursticos.

Atividade
Atende ao Objetivo 1 1. Com base nos princpios da oferta, o que ocorrer no mercado e, em especial, com a oferta turstica, quando ocorrer aumento no preo de um produto turstico? _____________________________________________________________ _____________________________________________________________ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _____________________________________________________________ _____________________________________________________________ _____________________________________________________________ ____________________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________ 40

Economia e Turismo

Resposta Comentada
Ocorrer um aumento na oferta turstica, pois, segundo o princpio bsico da oferta, quanto maior o preo, maior a quantidade ofertada. Assim, quanto maior o preo do produto ou servio turstico, mais os produtores e vendedores vo querer produzir ou vender tal produto. Devemos lembrar ainda que, por isso, a curva da oferta turstica positivamente inclinada , ou seja, quanto maior o nvel de P (preos), maior a quantidade ofertada.

2. Quais so as principais caractersticas da oferta turstica? ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ __________________________________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________

Resposta Comentada
A oferta turstica possui caractersticas diferentes da oferta de outros produtos e servios, como a impossibilidade de estocagem do produto ou servio; os problemas na competitividade, pelo fato de a oferta de outros bens e servios ser considerada mais necessria e bsica; a extrema rigidez, ou seja, a oferta no flexvel, no podendo transformar-se em outras formas de explorao econmica; a intangibilidade, pois o consumidor compra um produto que no pode ser tocado; a imobilidade, j que impossvel transport-la de um lugar para outro, diferentemente de outros bens e servios que so levados at o consumidor.

Demanda turstica
A demanda turstica pode ser definida como a quantidade de bens e servios tursticos que os indivduos desejam e so capazes de consumir a um dado preo em determinado perodo de tempo.

41

Aula 2

Mercado turstico: a oferta e a demanda tursticas

O principal agente econmico responsvel pela demanda turstica o consumidor de produtos tursticos ou, simplesmente, o turista ou usurio de produtos tursticos. Diferentemente do que acontece com a oferta turstica, na demanda turstica, quanto maior o preo de determinado bem ou servio, menor o desejo pelo mesmo, ou seja, quanto menor o preo de dado produto, maiores sero a motivao e o desejo de adquiri-lo.

Se o preo do bem ou servio turstico aumenta, a quantidade demandada diminui: Pxh Sxi Se o preo do bem ou servio turstico diminui, a quantidade demandada aumenta: Pxi Sxh

Grfico da Demanda Turstica

Assim como no caso da oferta turstica, podemos representar graficamente a demanda turstica por meio da Curva de Demanda Turstica (D). Veja o Grfico 2.2. Nele, observamos que o eixo X est representando a quantidade demandada; o eixo Y, o preo do bem ou servio.

Preo

Quantidade

Grfico 2.2: Curva de Demanda Turstica (D).

42

Economia e Turismo

Relembrando a primeira aula, destacamos que a curva de Demanda (ou de Demanda Turstica), negativamente inclinada , ou seja, quanto maior o nvel de P (preos), menor o nvel demandado. Em outras palavras: a quantidade demandada depender de seu preo. Como pr-requisito para a demanda turstica, necessrio tempo, para lazer, e renda disponvel. Assim, a demanda turstica no homognea. heterognea e complexa, pois nela esto presentes conflitos de desejos, necessidades, gostos, preferncias. Como exemplo, observamos que um turista no viaja pelas mesmas razes que um outro. Cada um possui seus desejos, conhecimentos e vontades. Alm desses, outros fatores tambm influenciam a demanda turstica, conforme voc ver no prximo tpico.

Fatores que exercem influncia na demanda turstica

Assim como voc observou na oferta turstica, a demanda tambm sofre a influncia de alguns fatores, tais como: o preo dos produtos tursticos, o preo dos outros produtos, a renda do consumidor e o gosto do turista. Vejamos, a seguir, a explicao de cada um desses fatores e como eles atingem a demanda turstica. Preo dos produtos tursticos Quanto maior for o preo dos produtos tursticos, menor ser a quantidade demandada e vice-versa. Como voc estudou anteriormente, esse fator segue a lei geral da demanda. Preo dos outros bens e servios Caso o preo do produto turstico seja relativamente menor do que os preos dos outros bens e servio concorrentes, o consumidor racional demandar mais pelo produto turstico. Nvel de renda dos turistas Quanto maior o poder aquisitivo dos turistas, maior ser a quantidade de produtos demandados.

43

Aula 2

Mercado turstico: a oferta e a demanda tursticas

Gosto ou preferncia dos turistas Mudanas no gosto e/ou preferncia dos turistas levar, conseqentemente, a alteraes na demanda pelo produto turstico.

Classificao da demanda turstica

A demanda turstica classificada em potencial e real. muito importante voc saber diferenci-las. Veja a definio de cada uma: A demanda turstica potencial composta pelas pessoas que preenchem os requisitos necessrios para poder consumir determinado produto turstico. A demanda potencial alvo da publicidade e propaganda turstica. Nacionalidade, nvel social, idade e sexo so parmetros que contribuem para a formao da demanda potencial. J a demanda turstica real composta pelas pessoas que efetivamente consumiram o produto turstico.

Atividades
Atendem ao Objetivo 2
3. Com base nos princpios da demanda, responda o que ocorrer no mercado e, em especial com a demanda turstica, caso ocorra um aumento no preo de um bem ou servio turstico?

_____________________________________________________________ _____________________________________________________________ _____________________________________________________________ _____________________________________________________________ _____________________________________________________________ _____________________________________________________________ _____________________________________________________________ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

Resposta Comentada
Ocorrer uma diminuio na demanda turstica, pois, segundo o princpio bsico da demanda, quanto maior for o preo, menor

44

Economia e Turismo

ser a quantidade demandada. Assim, quanto maior for o preo do produto ou servio turstico, menos os consumidores vo querer comprar tais produtos ou servios. Devemos lembrar ainda que, por essa razo, a curva da demanda turstica negativamente inclinada , ou seja, quanto maior o nvel de P (preos), menor o nvel demandado. A quantidade demandada do bem depender de seu preo.

4. No que se refere classificao da demanda turstica, diferencie demanda turstica real de demanda turstica potencial. ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _____________________________________________________________

Resposta Comentada
A demanda real composta pelas pessoas que efetivamente consumiram o produto turstico; j a demanda potencial ocorre quando existe um nmero de pessoas que preenchem os requisitos necessrios para poderem consumir determinado produto turstico. A demanda potencial relacionada probabilidade e, portanto, alvo da publicidade e propaganda turstica para conquistar os consumidores.

Concluso
Nesta aula, voc estudou os principais conceitos do mercado turstico, especialmente a oferta e a demanda tursticas: a anlise da oferta turstica, destacando sua classificao, representao grfica e fatores que exercem influncia sobre ela. Alm disso, voc viu questes relativas demanda turstica, como a classificao, definio e classificao, representao grfica e fatores que a influenciam.

45

Aula 2

Mercado turstico: a oferta e a demanda tursticas

Atividade Final
Quais so os elementos que exercem influncia sobre a quantidade da oferta turstica e sobre a da demanda turstica? _____________________________________________________________ _____________________________________________________________ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _____________________________________________________________ _____________________________________________________________ _____________________________________________________________ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _____________________________________________________________ _____________________________________________________________ _____________________________________________________________ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _____________________________________________________________ _____________________________________________________________ _____________________________________________________________ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _____________________________________________________________

Resposta Comentada
Tanto na demanda quanto na oferta turstica, vrios so os fatores que influenciam o aumento ou a reduo dessas duas foras; o principal deles o preo dos bens e servios. Como estudamos no caso da oferta, quando o preo aumenta, a quantidade ofertada aumenta tambm; no caso da demanda, quando o preo do produto aumenta, a quantidade demandada diminui. Contudo, existem outros fatores especficos de cada um, descritos a seguir. No que se refere aos fatores que influem na quantidade ofertada, tem-se o preo do produto turstico, o preo de outros bens e servios, o preo dos fatores de produo e o nvel de avano tecnolgico empregado na produo do bem turstico. J os fatores que exercem influncia na quantidade da demanda turstica so o preo do produto turstico, o preo de outros bens e servios, o nvel de renda dos turistas e o seu gosto ou preferncia.

46

Economia e Turismo

Resumo
A oferta turstica pode ser definida como a quantidade de bens e servios tursticos que os produtores esto dispostos a vender a um determinado preo em determinado perodo de tempo. Se o preo de um bem ou servio turstico aumenta, a quantidade ofertada aumenta; caso o preo de um bem ou servio turstico diminua, a quantidade ofertada se reduz. Nesse caso, a curva da oferta positivamente inclinada. Os principais fatores que influenciam a oferta turstica so o preo do produto turstico, o preo de outros bens e servios, o preo dos fatores de produo e o avano tecnolgico. No que se refere s caractersticas da oferta turstica, destacamos cinco principais fatores: impossibilidade de estocagem, competitividade, extrema rigidez, intangibilidade e imobilidade. A metodologia Embratur classifica a oferta turstica em trs categorias: atrativos tursticos; equipamentos e servios tursticos; infra-estrutura de apoio turstico. A demanda turstica pode ser definida como a quantidade de bens e servios tursticos que os indivduos desejam e so capazes de consumir a um dado preo em determinado perodo de tempo. Se o preo do bem ou servio turstico aumenta, a quantidade demandada diminui; caso o preo do bem ou servio turstico diminua, a quantidade demandada aumenta. A curva da demanda turstica negativamente inclinada. Os principais fatores que influenciam a demanda turstica so o preo dos produtos tursticos, o preo dos outros produtos, a renda do consumidor e o gosto do turista. No que se refere classificao, a demanda turstica classificada em potencial e real.

47

Aula 2

Mercado turstico: a oferta e a demanda tursticas

Informaes sobre a prxima aula

Na prxima aula, voc aprofundar seus conhecimentos sobre mercado turstico por meio da anlise da elasticidade, ou seja, a sensibilidade dos consumidores perante as mudanas de preos dos bens e servios. At l!

48