1.

DEFINICIONES DE LA PERSONALIDAD SEGN: Larsen y Buss (2002): la personalidad es el conjunto de rasgos psicolgicos y mecanismos dentro del individuo que son organizados y relativamente estables, y que influyen en sus interacciones y adaptaciones al ambiente intrapsquico, fsico y social.

Allport (1937): personalidad es la suma de todas las disposiciones, impulsos, tendencias y hbitos adquiridos por aprendizaje.

Sullivan (quien plantea el Modelo psicodinmico, 1972): propuso una teora centrada en las relaciones interpersonales que defenda que: La personalidad es el patrn relativamente persistente de procesos vitales que caracterizan la actividad total de una persona relacionada con otras personas, reales o imaginarias, que llegan a ser factores relevantes en su situacin total.

R.B. Cattell (1905-1998): Personalidad es aquello que permite una prediccin de lo que har una persona en una situacin determinada (rasgos temperamentales, motivacionales, aptitudinales y actitudinales adems del yo)

H.J. Eysenck (1916-1997): Personalidad (...) una organizacin ms o menos estable y duradera del carcter, temperamento, intelecto y fsico de una persona, que determina su adaptacin nica al ambiente.

2. CARACTERSTICAS DE LA PERSONALIDAD: La personalidad es el sello distintivo de cada ser humano, formada por la combinacin de rasgos y cualidades distintos. Independientemente de las definiciones que han formulado los expertos a lo largo del tiempo, podemos destacar una serie de caractersticas en la personalidad. Consistente.- Puesto que la personalidad es un rasgo distintivo de cada persona, ste permanece relativamente estable a lo largo del tiempo, influyendo en su comportamiento. comportamiento experimentadas. Diferenciadora.- La personalidad permite identificar a cada individuo como un ser nico. Esta caracterstica se traduce en las distintas reacciones que pueden tener Esto debido no a evita que el individuo o pueda a las cambiar su

factores

ambientales

necesidades

las personas ante un mismo estmulo. La personalidad es nica por ser una combinacin de factores internos, pero si queremos utilizarla como criterio de segmentacin, se pueden destacar uno o varios rasgos comunes. Evolutiva.- Aunque la personalidad es un rasgo consistente, puede variar a largo plazo por la interaccin con el medio, por las experiencias vividas por el individuo o simplemente, a medida que el individuo va madurando. No predictiva.- La personalidad es una compleja combinacin de caractersticas y comportamientos que hacen difcil la prediccin de la respuesta de los consumidores a los estmulos sugeridos.

3. TIPOS DE PERSONALIDAD SEGN:

HIPCRATES: Teora de los Cuatro Temperamentos: Hipcrates afirm que el hombre refleja al Cosmos, o sea el mundo. Cada elemento del cosmos tiene ciertas propiedades, que causan la produccin de determinados humores en el organismo; y cada humor, causa un tipo de temperamento. Se presentan los elementos, propiedades, humores y temperamentos:

CARL JUNG: Teora Social Carl Jung basa su teora en el origen de la palabra persona, que significaba Mscara. Jung divide a las personas en dos tipos: a) Extrovertidos: Son las personas sociables, platicadoras, comunicativas, despreocupadas, histricas, con ajuste social rpido y rudeza mental. b) Introvertidos: Son las personas reservadas, poco comunicativas, huraas, tmidas, inhibidas, reprimidas, idealistas, subjetivas, con sentimiento profundo, que no expresan mucho sus emociones, calmados e intelectuales. Con frecuencia pueden sufrir de ansiedad y obsesin. Segn Jung, la gente conoce slo la cara externa de una persona, o sea, su mscara, pero no su ego, o yo.

SIGMUND FREUD: Psicoanlisis de la Personalidad Segn Freud, para el buen desarrollo de la personalidad, desde la infancia debe fortalecerse el YO del individuo, para que pueda sobrevivir adecuadamente con el SUPER YO, que es la sociedad en que vive. Freud asocia la totalidad de la emocin, y existencia psquica del hombre, con el sexo. Etapas del Desarrollo Ertico: Etapa Oral Ertica, Etapa Anal Ertica, Etapa Flica, Etapa Genital El nfasis de Freud en el fortalecimiento del YO, ha producido una humanidad arrogante, orgullosa y violenta porque, al fortalecer el YO, las personas llegan a sentirse grandes reyes absolutos, creyendo que todo el mundo les pertenece y se debe a ellos.

WILLIAM H. SHELDON Teora Morfolgica, o Tipologa: Divide a las personas en tres grupos, segn la forma de su cuerpo. Aquellas personas que no encajan en ninguno de esos tres grupos, son consideradas como "displsticas", o sea, sin forma definida. Casi toda persona, al leer esta teora, sonreir y ver que encaja en uno de estos tipos, y que sus caractersticas coinciden con las de su propia vida, o de sus amigos. Endomorfos Mesomorfos Ectomorfos

KRETSCHMER: Mdico psiquiatra alemn, realiza su estudio sobre la relacin entre la constitucin fsica y temperamento partiendo de enfermos que sufran esquizofrenia y psicosis manaco depresiva. Observa que entre sus pacientes existe cierta correspondencia entre la estructura somtica y la psquica. Esto le lleva a sistematizar el estudio y a establecer una clasificacin tipolgica doble: tipos morfolgicos o corporales tipos temperamentales Tipos somticos o morfolgicos: Leptosoma

 Pcnico Atltico Esquizotmico: Ciclotmico: Gliscrotmico:

GORDON ALLPORT: Allport mantena que cada uno de nosotros tiene una predisposicin personal formada por rasgos cardinales, centrales y secundarios. Un rasgo central son el conjunto de tendencias caractersticas que usamos normalmente para describir a una persona. Segn Allport, necesitamos saber solo de cinco a diez rasgos centrales para conocer bastante bien la personalidad de un individuo. Despus hay rasgos secundarios que mostramos de cuando en cuando, pero que no son lo suficientemente fuertes como para ser considerados como parte caracterstica de nuestra personalidad, ya que aparecen solo en situaciones espordicas.