Travaux d'lves Analyse d'une publicit

(TS1 - groupe A)

Cours d'ECJS - M. Eyssette - 2009-2010

La pub : lorigine des besoins

Cette image nous fait la publicit dun objet tout rcemment invent : liPhone. Sur celle-ci nous avons une double r eprsentation du monde. Celle que lon peut voir au second plan est limage que nous voyons directement travers nos yeux. Elle correspond donc au monde dans lequel nous vivons. Cette vision est grise, avec un temps pluvieux. La rue est pleine de monde vtus de noir et recouverts par des parapluies. On peut voir des feux tricolores teints comme sils ne fonctionnaient plus. La technologie de ce monde est dpasse, archaque, elle nest plus en accord avec les besoins des hommes et elle empche ainsi la population davanc er. De petites bulles noirs flottent au dessus des passants comme des ides noires, des choses qui les travaillent. lintrieur de quelques unes on peut lire des mots tels que phone ou vido . Cela donne limpression que ce sont les souhaits des personnes de ce monde mais que ceux ci volent si haut quils ne sont pas encor e accessibles. Tout ceci va lencontre de la vision du monde vu travers liPhone qui est beaucoup plus colore. Les grattes ciels sont plus hauts et plus nombreux. On peut mme y voir un btiment en suspension comme si la vie y tait plus lgre et que lon y serait plus libre. Il semble que ce monde soit plus dynamique, plus joyeux, trs dvelopp en hautes technologies. Lespace donn au ciel est plus large, ce qui donne la sensation de pouvoir mieux respirer dans cet univers. Il nous est impos au premier plan, comme pour effacer le premier monde. Il est

brandi par une main colore, pleine de vie. De plus elle est ensoleill par une lumire venant de la gauche. Nous somme encore dans le monde des homme zombies, tristes, mais cet objet nous fera accder un monde plus beau, o nous nous diffrencierons des autres. Les bulles noires sont remplaces par des nuages blancs, ce qui donne une image paradisiaque de ce monde. De plus ici elle nont plus de raison dtre puisque tous les dsirs des habitants de ce monde sont dj raliss. Ils ont accs tout ce que nous rvons lorsque nous somme dans notre monde. Nous pouvons remarquer que liPhone nest pas au centre mais lgrement dcal sur la gauche do vient la main ensoleille. On nous laisse la possibilit davancer vers le monde de notre choix. Mais pour avoir accs au monde nouveau il nous faut passer par liPhone ! Il faut donc nous le procurer afin dtre dans ce monde idyllique et datteindre le bonheur.

Cette publicit cre une sensation de besoin en nous prsentant notre vie de faon ngative. Elle semble nous montrer que lon peut faire le choix entre deux mondes. Mais en ralit, travers une connotation visible par ces images, elle nous impose le choix du monde vu a travers liPhone, puisque cest par lui que lon peut atteindre le bonheur et que nous faisons toujours nos choix en fonction et dans lobjectif datteindre le bonheur suprme.

Clmentine RAMOS

Brac de la perrire denis

TS1

La publicit et la socit de consommation

Analyse : Nous allons analyser cette image publicitaire de la boisson Schweppes saveur citron. La premire chose que lon remarque est labondance des couleurs et de la lumire : il ny a aucune teinte noire ou fonce et le blanc ou beige clair prdomine. La quasi-totalit de limage est occupe par le visage dune femme au maquillage trs marqu (voire surcharg) qui tient des rondelles de citron dans sa main. Lautre partie de limage contient une bouteille de Schweppes ouverte qui ptille et la mention Saveur Lemon . La photo est prise en gros plan donnant ainsi une impression tellement surcharge que notre regard est directement attir vers cette affiche. Ces mmes lments donnent une impression dabondance de joie et de plaisir. Cette impression est accentue par le regard espigle et la position aguicheuse de la femme qui fixe le spectateur de laffiche, linvitant ainsi dcouvrir

pourquoi elle est si pleine de vie, si heureuse et pourquoi sa vie est si parfaite. Le tampon 1783, crateur de saveur met en avant lexprience des crateurs du Schweppes et valorise limage de marque. Cela nous montre que cette marque appartient une socit qui a une exprience de 230 ans et qui peut donc tre considre comme la cratrice dune saveur lgendaire qui se dmarque de toutes les autres. Lutilisation du mot Lemon la place de citron donne une touche exotique qui permet de cadrer avec lexcentricit de laffiche. Les bulles qui sortent de la bouteille et qui sont dans larrire-plan, associes aux couleurs vertes et jaunes, reprsentent la saveur du Schweppes mais aussi le piquant et lintensit que prend la vie quand on boit ce produit. Le bas de limage est comme retourn, comme recouvert par un porte-document : il est ainsi mis en vidence que ce gout, cette vie et ce plaisir appartiennent au Schweppes et sont contenus dans cette bouteille. Cette affiche invite donc le spectateur acheter la boisson pour soulever le rabat et entrer dans ce monde o tout est plus intense.

La publicit met ainsi en avant la faiblesse dintensit de notre vie sans la boisson Schweppes mais aussi une quantit norme dautres manques pour tous les autres produits. En ctoyant quotidiennement des publicits telles que celle-ci, on en vient penser quil nous manque vraiment quelque chose et que nous pourrions combler ces lacunes en achetant. Ainsi, on sattend par exemple ressentir une intensit de vie suprieure en buvant du Schweppes. La publicit suscite donc notre dsir dachat essentiellement en nous faisant miroiter une vie comble.

Oasis : La boisson de la jeunesse

Il sagit donc dune publicit pour une boisson. On peut voir principalement que les couleurs employes sont des couleurs vives, elles symbolisent la vie, la joie, la sant. Le ciel est bien bleu, les soleil est remplac par le logo de la marque, comme si boire une boisson Oasis illuminait nos journes, nous rendait plus heureux. Par cette image Oasis veut montrer que la boisson ne contient que des fruits frais, quil y a une grande diversit au niveau des fruits et donc des boissons proposes. Leau de source, reprsente par les geysers, est trs prsente, elle renforce lide de nature, de fabrication avec des ingrdients naturels pour cette boisson. Cette reprsentation de la nature est consolide par la prsence du bb. Il symbolise la puret, la vie. Par ailleurs, on voit bien que ce bb est heureux, quil na pas lair davoir de problmes, comme si Oasis lui permettait de respirer la vie . Tout ce qui se rapporte aux bbs prend tout de suite une image de naturel, de sain car tout le monde sait quil ne faut que des choses bonnes et saines pour un bb. De plus le bb peut reprsenter la jeunesse, comme si le simple fait de boire Oasis nous rendait notre jeunesse tous.

Les fruits sont personnifis, Oasis leur a fait un visage, ainsi que des membres. Leurs expressions nous montrent quils sont eux aussi en pleine forme, et sachant que ce sont les vitamines de ces fruits qui sont dans la boisson, Oasis veut mettre en avant le fait quen buvant sa boisson nous seront en bonne sant et en pleine forme. On peut remarquer par ailleurs que le soleil, les lunette de soleil de lorange, la serviette de bain, la mangue en tenue de plonge dans la piscine et le sable des dunes induisent lide de vacances. Oasis veut donc dire que sa boisson est la boisson essentielle de lt, cest la boisson des vacances russies . Si nous navons pas dOasis pour les vacances, ce ne seront pas de bonnes vacances.

Oasis a voulu jouer la carte de la sant pour raliser la publicit

des ses boissons. La tendance tant de 5 fruits et lgumes par jour , Oasis met donc bien en valeur son atout qui est de runir un maximum de fruits dans une boisson ralise partir deau de source. Les couleurs de la publicit attirent fortement le regard, ce qui entrane le destinataire plus facilement sapprocher de la publicit pour lire le message quelle veut transmettre. Finalement les fruits nous regardent tous directement, avec des yeux trs bien dtaills, des yeux vraiment bien expressifs, dans le but peut-tre de dire venez, venez cest de ce cot la joie, la jeunesse et la sant ! En buvant cette boisson nous pourrions passer de leur cot.

LA PUBLICIT : UNE INFLUENCE MAJEURE SUR LE CHOIX DU CONSOMMATEUR

Cette publicit de Perrier prsente de nombreuse caractristiques visant a sduire

le consommateur. Nous allons tudier cette image et chercher de comprendre comment la publicit cherche susciter le dsir d'achat. premire vue notre regard est attir par le personnage qui se trouve au centre de l'image. Or, par sa position et son regard, il nous entrane regarder le bac glace o se trouve les bouteilles. De plus, on remarque que les seul objets tenir en place sont les bouteilles. Ainsi en opposant, la matire fondue et la bonne tenue des bouteilles la publicit cherche nous attirer vers les bouteilles. Ensuite cette publicit met en vidence la sensation de chaleur, puisque le joueur semble atterr, abattu et la matire fondue renforce cette sensation de chaleur.

De plus dans cette ambiance accablante une sensation de fraicheur se dgage grce a la prsence massive de glaon. Or les bouteilles de Perrier se trouve dans ce bac ce qui met en valeur la marque. Par ailleurs, le publicitaire s'inspire ici clairement des tableaux de Dali qui prsente des montres fondues . Il fait donc une rfrence artistique. Enfin, malgr la matire fondue on arrive toujours distinguer le mot Perrier facilement, ce qui permet au consommateur de savoir de quel marque il s'agit. Ici cette publicit suscite le dsir d'achat travers l'opposition chaleur/fracheur et met ainsi en valeur le cot agrable de Perrier puisque elle retraduit une situation dans laquelle l'Homme se retrouve souvent : la soif.

Philippe DE LA FOREST

AFFICHE DE PUBLICITE POUR LA GAMME UTILITAIRE RENAULT

Cette Image est une affiche de publicit pour les vhicules Renault et plus particulirement la gamme utilitaire. Cette affiche pour but de nous convaincre choisir cette marque pour notre futur achat de vhicule et pour ceci, cette affiche nous prsente sa gamme de vhicule comme une gamme increvable On peut voir au premier plan un ensemble de vhicule dont 5 modles plus ou moins rcents et en vente actuellement qui appartiennent tous la Gamme utilitaire de cette marque. Mais le modle du milieu attire immdiatement lattention au milieu des autres. Ce modle datant du dbut des annes 1900 autrement dit du dbut du XXme sicle cre un tonnement , on pourrait se demander ce quil reprsente ici On peut dj remarquer quil est de couleur jaune contrairement aux autres vhicules qui sont dans des couleurs plus sobres (blanc, bleu fonc, gris et rouge orange), il attire donc lattention ds le premier regard par sa couleur diffrente aux autres mais aussi par sa position dans laffiche au milieu de tous les autres et enfin par son design totalement diffrent des vhicules rcents. Ce vhicule pourrait donc tre la pour reprsenter lvolution de la marque et de ses modles puisque sa couleur rappelle trs fortement sa marque, ce jaune qui est associ Renault depuis plus dun sicle maintenant. Mais ce vhicule est surtout l pour montrer la fiabilit de la Renault. Ce modle date de 1901, il est toujours en tat de fonctionnement donc a priori nous renvoi e une image de fiabilit de la marque. Cette marque nous inspire confiance et laisse penser que les modles autour de ce vhicule seront aussi rsistants que celui-ci. Enfin, laccroche ici crite en majuscule blanche au premier plan ( UTILITAIRES RENAULT. INCREVABLES DEPUIS 1901. ) rappelle encore une fois la fiabilit des modles et nous incite implicitement penser que cest un utilitaire de cette marque l quil nous faut car cest le plus

rsistant et le meilleur. Cette accroche est donc en accord avec le modle jaune au dessus, ils laissent tous deux penser la robustesse de Renault. En second plan, on aperoit un garage de la marque. Ce btiment lair en bon tat et assez moderne, il inspire confiance et nous laisse envisager demmener notre vhicule ici pour les diffrents entretiens faire.

Conclusion :

Cette publicit cherche susciter un dsir dachat en nous montrant les qualits de la marque qui sont prsents dans cette affiche : la fiabilit, lvolution du design et enfin lentretien des vhicules qui est suivi dans de bons garages. Avec cette publicit et en jouant principalement sur la fiabilit des modles, la marque Renault cherche nous convaincre dacheter notre prochain vhicule chez eux car ce sont les plus rsistants

Kvin D

Antoine BURGAUD TS1

Nendommagez pas votre frigo , mchez plutt HOLLYWOOD.

La dernire campagne publicitaire de la clbre marque spcialise dans la conception et llaboration de chewing-gums repose sur lhumour !

TUDE DES COULEURS :

Une impression de fraicheur : Le bleu et le blanc dominent cette publicit crant ainsi un effet de fraicheur voire de froid. Nous avons tous en tte les paysages des cercles polaires o nous trouvons locan et le ciel (bleus), la banquise et les glaciers (blancs). Ces pay sages sont ceux des zones froides de notre plante, il est normal que les couleurs qui les composent nous rappelle le froid. On ne voit que Hollywood : Une seule inscription est en rouge et il sagit de la marque du produit vant ici, Hollywood ; cest llment que lon voit en premier lieu quand on regarde la publicit, car le contraste du rouge sur le bleu et le blanc est important.

Conclusion partielle : Limpression gnrale de cette publicit est le froid, mais pas nimporte quel frais ; ici, cest la fraicheur de lhaleine qui est en jeu . Par les couleurs, nous nous rendons bien compte que les chewing-gums Hollywood apportent la fraicheur dhaleine dont le client a besoin. De plus, la possibilit pour le client de dceler rapidement la marque du produit est capitale. Dun coup dil, il sait que cette publicit concerne les chewing-gums dHollywood.

SUJET : COMMENT LA PUBLICITE CHERCHE-T-ELLE A SUSCITER UN DESIR DACHAT ?

Antoine BURGAUD TS1 TUDE DES ELEMENTS :

Le rfrigrateur mordu : La pointe dhumour apport par le publicitaire est limage du rfrigrateur qui se retrouve ici mordu . Il est logique de comparer une boite de chewing-gums et un rfrigrateur quand le thme gnral de la publicit est le frais, car le rfrigrateur est prsent dans tous les foyers pour garder frais les aliments. Ainsi, tout le monde peut comprendre lanalogie entre le rfrigrateur et la boite de chewing -gums : tous deux apportent du frais. Le paquet de chewing-gum : Le paquet de chewing-gums contient la mention Ice Fresh qui signifie Fraicheur glace et qui accentue la notion de fraicheur. Il est positionn en dessous de laccroche, ce qui semble le mettre en valeur. La mention sans sucre indique que ces chewing-gums peuvent tre mchs sans risques pour la sant et pour lhygine dentaire, ce qui est un bon point pour le produit. La bulle contenant laccroche Mchez du frais mais pas nimporte quoi ! : Laccroche est la premire chose que lon voit en regardant cette publicit. Cest elle qui donne sens aux analogies exposes et qui permet de comprendre la publicit le plus rapidement possible. Nimporte quoi est associ au rfrigrateur et nous fais comprendre quil est prfrable de mcher Hollywood que son rfrigrateur. Le contexte spatial de la grotte : Le rfrigrateur, le paquet de chewing-gums et laccroche sont poss dans une sorte de grotte entirement glace et pourvue de stalactites. Tous ces lments accentuent encore la notion de fraicheur des chewing-gums. Conclusion partielle : Lhumour cr par le rfrigrateur mch la place dun chewinggums prte sourire, et le consommateur se souviendra de cette publicit au moment dacheter des chewing-gums. De plus notion de fraicheur est accentue par les lments suivants : le rfrigrateur et la grotte.

CONCLUSION GENERALE :
Cette publicit a pour but de provoquer le sourire chez celui qui la regarde pour quil sen souvienne au moment de faire ces achats et plus particulirement ces chewing-gums. La notion de frais est omniprsente, et donne lide dun chewing-gum trs frais. Le jeu des couleurs est important, nous distinguons bien la marque du reste des lments : il est donc impossible de se tromper. Du coup, une personne qui souhaite acheter des chewing-gums va se souvenir de cette publicit et son dsir de les acheter sera plus grand car il sait quils apporteront frais et haleine fraiche.

SUJET : COMMENT LA PUBLICITE CHERCHE-T-ELLE A SUSCITER UN DESIR DACHAT ?

Emmanuel Furnon TS1

La Publicit : une Tentation l'achat

http://www.etapes.com/files/images/PeterImages/CocaCola_abribus.jpg

Nous allons analyser l'image d'une publicit de Coca-Cola (ci-contre) pour pouvoir rpondre la question suivante : Comment la publicit cherche-t-elle susciter un dsir d'achat? Tout d'abord, le premier lment qui attire notre regard est la bouteille de Coca-Cola au premier plan. En fait, c'est le dessin d'une bouteille d'une couleur vive, le rouge. Cette couleur est galement utilise pour le logo de Coca-Cola mis en valeur par le fond blanc. Cette couleur est omniprsente sur l'affiche. De plus, nous pouvons lire une phrase : prends la vie ct Coca-Cola . Enfin, le haut de l'image est trs clatant : en effet, on peut voir, ou plutt on ne peut pas passer ct de la multitude de couleurs vives qui reprsente soit des choses connues de tous (des papillons, des fleurs, ) soit des taches de peintures colores. Le fond blanc de limage fait ressortir les couleurs de manire intense. Ces couleurs vives ont t utilises pour attirer l'attention du spectateur. Celui-ci est mme sollicit par la publicit : l'auteur de cette affiche s'adresse directement au spectateur. D'abord , la publicit offre au spectateur une sorte de conseil : prends la vie ct CocaCola . Ainsi, nous voyons bien que la publicit veut attirer l'attention du spectateur. Ensuite, la prsence des multiples couleurs vives utilises fait ressentir de la joie au spectateur pour que celui-ci soit plus -mme de s'identifier l'affiche. Plusieurs dessins rfrent aussi la joie. En effet, certaines images reprsentent des objets symbolisant la joie : des fleurs, un arbre, ainsi qu'un arc-en-ciel, et des papillons. De plus, la prsence de montgolfires, d'un avion et de papillons (prsents bien sr dans le haut de l'affiche) peut rfrer une sensation de libert, de voyage permettant encore une fois, une meilleure identification du spectateur. Ainsi, le spectateur va se comparer la situation de l'affiche et se rendre compte qu'il lui manque quelque chose pour accder cet tat de libert, de joie. Ce manque est videmment li la boisson dont le nom est rpt plusieurs fois, non seulement en tant que marque, mais galement dans le slogan dans lequel nous comprenons bien que la boisson permet d'accder ce monde . La marque va mme jusqu' affirmer qu'il s'agit en fait, d'un mode de vie, et donc d'une philosophie de vie.

Pour conclure, nous pouvons dire que la publicit veut susciter un dsir d'acheter chez le spectateur qui va se comparer la situation prsente sur l'affiche, et prouver ainsi un manque. Ce manque va devenir oppressant chez le spectateur qui va acheter le produit pour accder la joie et la libert du mode de vie que la publicit nous prsente. Le mode de vie prsent parat au spectateur comme une voie suivre, comme un chemin permettant d'accder au bonheur.

Affiche publicitaire de la marque Heineken

Heineken a dcid pour cette publicit dutiliser la ville de Paris comme fond avec la tour Eiffel en premier plan. Cest llment central . Cependant , on peut voir que le paysage est constitu de bire Heineken. En crant le paysage de cette manire, les crateurs de cette publicit veulent porter notre regard sur la supriorit de leur marque par rapport leur adversaire. Ds que lon voit cette image, notre regard se porte immdiatement sur llment central qui est la tour Eiffel, et qui montre que Heineken domine le monde dans leur domaine. Ils ont une sorte de contrle qui est renforc grce au laser qui leur permet davoir une vue sur leurs adversaires mme la nuit. La tour Eiffel et la ville de Paris permettent galement de montrer que Heineken est une marque de luxe tant donn que Paris est considr comme lune des grandes villes du luxe dans le monde. Heineken dans cette publicit utilise comme slogan for a fresher world crit en haut droite juste cot du nom de la marque. Cest ainsi grce la consommation de leur produit quon est cens arriver un monde plus frais . On peut galement voir que la publicit a t cre avec comme couleur principale le vert qui est la couleur dominante de la marque. On remarque diffrentes sortes de bouteilles, pour montrer que la marque est trs diversifie avec des ventes en pack, mais galement avec des bouteilles ou canettes de diffrents volumes.

Conclusion : Comment la publicit cherche t- elle susciter le dsir dachat ? La publicit, ici cherche susciter un dsir dachat en montrant la tour Eiffel constitu e de bire Heineken. Le but est de donner au consommateur lenvie dacheter chez eux plutt que chez les concurrents. Cette publicit montre la supriorit de la marque en dominant le monde grce la tour Eiffel qui leur appartient. Avec cette publicit, Heineken veut nous dire que cest cette marque quil faut acheter.

Valentin C

Publicit : Renault Twingo Sport

On peut voir au premier plan une voiture rouge larrt positionn de 3/4, dans un garage sombre, cloitr de mur en briques et clair par seulement 2 lampes au fond de la pice, une droite et une gauche. Toutes deux mettent une lumire rouge. On peut aussi apercevoir un miroir accroch au plafond dans lequel on distingue le reflet de la voiture. De plus en bas gauche on peut distinguer une phrase daccroche Twingo Renault sport - Mettez vos fantasmes au garage . Dans cette image, 2 couleurs dominent : le rouge et le noir. Le noir accentue le caractre sombre de cette pice, alors que le rouge est l pour donner un ton sensuel la pice . En effet Renault met en vidence dans cette le publicit le dsir que peuvent avoir les consommateurs acheter cette voiture en faisant le rapprochement entre la voiture et un dsir sexuel, comme nous le confirme la phrase daccroche Twingo Renault sport - Mettez vos fantasmes au garage qui signifie que la voiture est un fantasme, un dsir suprme pour les consommateurs, ou encore la dominance de rouge qui apparat ici comme la couleur de la passion amoureuse. Mais le rapprochement est aussi visible dans le fait que le garage est sombre, cloitr de mur en briques. La pice est vide et les lampes nclairent que trs peu. Tout ceci donne un aspect

glauque cette pice qui est une certaine modlisation du fantasme sexuel pour certaines personnes, tout comme le miroir accroch au plafond qui reflte tous les cts de la voiture. De plus on peut apercevoir un contraste entre la voiture rouge vif situ au milieu de limage et larrire plan sombre. Ce contraste va en fait permettre de diriger le regard du consommateur directement sur la voiture Dans cette image Renault va en fait chercher susciter le dsir dachat du consommateur en faisant le rapprochement entre la voiture et un fantasme. Mais Renault va aussi donner une bonne prsentation la voiture pour susciter lenvie au consommateur. On peut le remarquer dans la position de la voiture (de 3/4) pour ainsi montrer plusieurs faces de la voiture. Renault va vanter dans cette publicit le mrite dune voiture la fois esthtique et puissante do le nom de la nouvelle gamme de Twingo Twingo Renault Sport , ce qui peut sapparenter au rve, au fantasme du consommateur.

Maxime Fabre

TOYOTA en marche vers une dmarche cologique

Nous pouvons voir en arrire-plan de cette publicit un paysage naturel qui parat simple et stable. Il ny a aucune activit humaine qui viendrait bouleverser cet cosystme. A premire vue on peut voir un arbre en bonne condition, mais en fait il reprsente la main de lHomme. Celle-ci est profondment ancre dans le sol mais ne le perturbe pas. La premire indication est situe sur un fond vert, symbole de lcologie , et elle montre les objectifs de la marque : zro mission de CO2. Et la deuxime indication nonce les moyens mis en uvre pour russir le projet pour montrer que Toyota est bien impliqu dans ce projet.

Cette publicit nous montre la volont de Toyota de concevoir des modles qui veillent au souci de lenvironnement, la main pose peut reprsenter la main protectrice de Toyota comme si elle faisait le serment de garder la Terre, de la protger . Cette main peut aussi reprsenter la main dun homme sur le ventre de sa femme qui attend son enfant. Toyota veut montrer que nous venons de la terre et cest pour cela quil faut la prserver pour que les gnrations futures puissent y vivre en toute libert dans un espace sain. Ensuite laccroche zro mission est marque sur un fond vert qui est la couleur de lcologie, de nombreuses marques changent leur couleurs en vert pour faire penser quelle se soucie plus de lcologie (Mc Donald). Enfin le paysage montre un espace idyllique qui donne envie de sy rendre. Toyota veut montrer que si tout le monde achetait leurs voitures, la terre serait comme cet espace. Cette publicit fait susciter lenvie dacheter leurs produits en montrant un monde stable o la main de lHomme ne bouleverse rien . En cette priode de souci mondial de lenvironnement Toyota prtend proposer un produit qui peut rpondre cette attente.

Antoine c

Tous pareils, tous diffrents

La marque Benetton fonde ses diffrentes publicits sur une ligne directrice assez forte qui est de choquer le futur acheteur pour faire passer son message Ainsi limage marque cet acheteur potentiel afin que la publicit et donc la marque Benetton sancre en lui inconsciemment. Cette publicit reprsente trois curs dhomme, avec respectivement sur chaque cur les mots WHITE , BLACK et YELLOW , crits en noir sur fond blanc ce qui donne un aspect pur et sans artifices limage et cre un certain contraste avec les curs. Cette publicit Benetton cherche promouvoir ses produits par un message fort qui est la tolrance. Par ce message la marque montre son attachement aux problmes quotidiens causs par les prjugs quont certains individus. La marque souhaite montrer lacheteur quil peut venir en tant qutre humain et non en tant quindividu appartenant une certaine ethnie. Par ce procd Benetton cherche donc largir sa clientle au maximum en visant toutes les populations. Cette publicit est en quelque sorte contradictoire avec le slogan de la marque united color of Benetton , littralement une multitude de couleurs, de par ces teintes de rouges sur fond blanc. Le consommateur sattendant une image joyeuse, gaie, pleine de couleurs se trouve alors face une image laquelle il ne pensait pas, ce qui le choque encore une fois et donc suscite en lui une certaine curiosit vis--vis du produit. Cependant on peut penser que le slogan rvlateur de leur stratgie publicitaire renvoie la tolrance ethnique par le mlange des couleurs et des diffrences culturelles.

Benetton utilise donc pour attirer une plus large clientle une avec derrire cette image un rquisitoire fort contre lintolrance ethnique.

image choc,

De plus lacheteur de la marque se trouve devant une image trs diffrente de ce quil a lhabitude de voir. Cette image sancre donc inconsciemment dans son esprit et offre la marque l'opportunit que le futur acheteur se souvienne d'elle.

Ophlie DUTRAIVE.

FLATOT Charley

Exiger lOriginal, buvez Evian

Comment la publicit cherche-t-elle susciter un dsir dachat ?

Couleurs -La couleur blanche est beaucoup prsente, symbole de puret qui serait synonyme dune eau pure et de la sant. Ce lieu parat relaxant, comme le paradis. Il parat de plus ne pas y avoir de fond, comme si ce paradis continuait loin, sans fin. - Loriginal , crit en petit droite en italique est comme une signature. Cest sign, comme si la bouteille elle-mme signait sa propre publicit, comme si elle tait la bonne eau. Le mot est crit en rouge, comme pour faire ressortir la marque Evian inscrite sur les bouteilles de verre, ainsi que pour runir ces deux mots, pour nous dire que loriginal, cest Evian. Cest la seule couleur qui ressort

de cette image, pour que ce mot reste grav en nous. Nos yeux sont attirs plus fortement que si ce mot tait crit dune autre couleur. Derrire ce mot, il ny a pas de bouteille, ou alors on peut en voir une couche, et les autres sont ct, comme si elle tombait en extase devant ce mot, qui les met en valeur.

-De nombreuses bouteilles sont exposes ici , ce qui signifie que lon peut en boire volont, et donc que cette eau est saine. Analyse de la femme - Une femme est nue dans une baignoire, les cheveux mouills, des mches de cheveux tombant le long de son visage, ce qui lui donne un ct plus sensuel. Elle est de plus mince et a une belle peau. Cest comme si avec toute ses bouteilles elle avait rempli sa baignoire pour pouvoir prendre son bain dedans. Car puisque cette eau est bonne pour son corps, cette eau lui donne une belle peau. De plus elle se sent bien o elle est, elle semble paisible et purifie par cette eau. Une jambe dpasse de la baignoire, celle-ci est mise en valeur par sa beaut et sa finesse, comme pour sduire le spectateur, cela rend cette femme encore une fois plus sensuelle. Elle est accoude sur son bras, de manire faire un barrage. Donc, avant dtre comme elle, dans un tat sain, de puret, celle-ci nous fait comprendre quavant il faut acheter cette eau pour pouvoir accder son univers si irrel et parfait. -Son regard est port vers une bouteille et non vers le spectateur, cela signifie quelle prte plus attention cette bouteille deau qu nous. De plus, notre regard est immdiatement dtourn vers ce quelle regarde, par curiosit, car on veut savoir ce qui la rend si belle , si pure, et ce qui lattire, pour notre tour pouvoir nous aussi nous sentir bien et paisible en gotant cette eau. - Sa main, en direction dune bouteille, effleure celle-ci, comme si elle voulait la prendre, ou tout simplement nous inviter venir lui donner. - Cette femme est parfaite, car elle a bu cette eau Evian , donc si nous achetons cette eau et que nous la buvons nous serons notre tour comme elle, comme toute femme le souhaiterait.

Conclusion :
L a publicit, ici cherche susciter un dsir dachat en exposant une belle femme nue dans une baignoire, pour attirer la curiosit des spectateurs et futurs consommateurs, pour qu leur tour, ils pensent devenir comme elle. Cette publicit joue aussi bien avec les couleurs, ici le blanc qui indique la puret, le paradis auquel on accde une fois que lon achte cette eau, ou encore le rouge, pour attirer, faire ressortir, mais aussi bien en glissant des messages en attirant nos yeux l o il faut, cette publicit nous guide sur limage. Tout est programm, en effet, on remarque tout dabord cette femme, puis en descendant le long de son bras on remarque une bouteille, puis plusieurs, ensuite nos yeux nous amne vers Loriginal crit en bas droite ce qui nous amne enfin cette marque Evian , qui est donc peru la fin pour bien que lon ne loublie pas, afin que lon associe cette marque cette jeune femme. Tout a bien t tudi pour que lon remarque ces choses dans lordre que les vendeurs le souhaitaient, pour que lon ne loublie pas !

LiPod, exemple dune socit de consommation innovante

LiPod est lune des dernires coqueluches dApple, lentreprise bien connue qui a vu natre dans ses propres ateliers les premiers ordinateurs au monde. Ce petit appareil portable est lun des moteurs qui enclenchera la rvolution musicale du MP3, qui depuis les annes 2000 svit dans lensemble des pays occidentaliss. Son succs a t bti sur un design toute preuve, une efficacit et une avance technologique certaine sur la plupart des concurrents.

Cette publicit illustre en effet bien ce principe dApple selon lequel une campagne de publicit russie ncessit la mise en avant du nom du fabricant, synonyme de qualit pour beaucoup, et la mise en avant du produit. Les couleurs de fond dcrans sont vives, chaudes et alternes avec une sorte de filigrane plus pale de fleurs, et formes qui voquent la lgret et le mouvement. En liant directement ce fond avec le produit, il semble que la musique que liPod injecte dans les oreilles de son possesseur permette de pntrer un univers musical haut en couleur et agrable vivre. Le mouvement dynamique de la silhouette semble galement confirmer cette hypothse, car la personne qui est reprsente semble en train de danser sur la musique. De plus la dpersonnalisation du sujet de la publicit en ne montrant que sa silhouette permet dadresser cet appareil tous puisque la silhouette noire sur fond orange ne reprsente personne en particulier donc tout le monde la fois. Cette silhouette parat de plus agiter la main pour inciter le destinataire de la publicit entrer dans ce monde de musique. Il lui faut pour cela acheter le produit auparavant. Le dcalage choisi dans la disposition du personnage par rapport lensemble de lespace permet de mettre en avant et le personnage et le nom du produit, qui ds lors se retrouve au plein cur du monde de musique prcdemment dcrit. Cela semble renforcer lhypothse selon laquelle liPod nous conduit dans un autre monde o il est le seul rgner. Enfin, la mise en avant du produit se fait dans la sobrit puisquon ne distingue liPod quau travers dune forme blanche sur le fond noir de la silhouette, ce qui permet de faire nettement ressortir le design sobre et travaill du produit. Le nom du produit en gros caractres blancs nous indique galement de quoi la publicit traite avant tout, permettant directement didentifier le produit, au premier regard. La marque est galement identifiable au premier abord par le biais de la pomme croque, symbole dApple depuis le suicide par ingestion dune pomme trempe dans le cyanure du mathmaticien Alan Turing, fondateur de linformatique moderne et premier dcrypter les codes allemands lors de la seconde guerre mondiale.

Cest pourquoi on comprend que cette publicit permet dattirer le futur consommateur ou futur acheteur en mettant en avant le nom du fabricant, le produit lui mme et le monde auquel le baladeur nous permettrait daccder, un monde de lgret et de musique haut en couleur.

Mc Donald : le reflet de la socit actuelle

Mc Donald, le leader du fast-food illustre par excellence la socit de consommation dans laquelle nous sommes. Cette publicit prsente le drive-in dun restaurant de leur groupe, o comme cette image nous le montre, il nest plus ncessaire de sortir de la voiture pour manger. Nous pouvons remarquer que la voiture en position centrale nest pas une voiture habituelle : cest une voiture des 24 heures du Mans. Ainsi cette voiture illustre bien le slogan : venez comme vous tes dans la mesure o cette publicit exagre sur son slogan, tout le monde peut venir chez Mc Donald mme un pilote de course avec sa voiture ! Ce fast-food fait ici office de stand de ravitaillement, le pilote vient ici reprendre des forces pour continuer sa course du fait que comme son nom lindique les 24 heures du Mans durent 24 heures !!! De plus limage nest pas fige, le pilote tend la main pour rcuprer son ravitaillement , ce qui renforce lide que lon se trouve dans une course. Le moment nest lui aussi pas choisi au hasard, le crpuscule insiste sur le fait quil sagit des 24 heures du Mans. Le lieu quant lui fait rfrence au slogan, on se trouve en pleine campagne ce qui contraste avec laspect de modernit technique de la voiture , ainsi tout le monde peut venir.

En conclusion, cette publicit invite sa clientle venir comme elle est par son dcalage entre la technicit de la voiture et le milieu o elle se trouve. Mc Donald suscite, donc un dsir dachat pas forcment ncessaire, du fait que nimporte qui peut consommer, Mc Do largit sa clientle et du mme cot, se prsente comme un restaurant o tout le monde est reu la mme enseigne. Cela montre donc que la publicit pousse toujours consommer plus. Thibault F.

Channel : crateur de beaut ?

Cette image est une affiche publicitaire du parfum Chanel. Cette affiche est divise en trois plans.
Dans le premier plan on voit lobjet le plus important de laffiche, savoir le flacon du parfum avec le nom de la marque. Dans le second plan, on voit une jolie femme, et enfin dans le dernier plan, nous pouvons observer des photographes avec un grand nombre de flash . premire vue, il semblerait que le destinataire de ces flash soit le spectateur... Mais la fois nous pouvons penser que ces photographes reprsentent le spectateur. Donc le destinataire des flashs ne serait plus le spectateur mais la bouteille de parfum o la femme. En effet la femme est clbre donc les flashs seront prsents pour elle. Or la femme est clbre car elle utilise le parfum Chanel, donc cela peut signifier que nous devons acheter le parfum si nous souhaitons tre clbre .

En effet le parfum situ en bas droite au premier plan, semble lui offrir gloire et beaut : des mots qui font rver. Cette gloire est rendue possible grce aux quelques gouttes du fameux N5 quelle porte.

Pour conclure, cette publicit suscite le dsir dachat grce lgrie Nicole Kidman. En effet, elle nous lance un regard intense, ce qui donne envie de la rejoindre. Mais ce dsir peut-tre accompli seulement si lon achte ce parfum. De plus, sa coiffure, sa tenue, et ses bijoux sont en accord avec l'environnement et dgagent une image de luxe, de richesse, de beaut mais aussi de simplicit en accord avec l'image et le flacon du parfum qu'elle reprsente.

M.A

ASSOUVIR SA SOIF ET SES DESIRS

Dans une publicit, tout est travaill jusquau moindre dtail afin damener le consomateur acheter le produit. Pour illustrer cette rflexion, nous allons analyser un exemple avec la publicit pour une marque de boissons Orangina .

Dans cette image, la premire caractristique du produit mise en avant est le cot dsaltrant de la boisson. Cest pour mettre en valeur ceci que le fond est de couleur orang ,symbole de chaleur et synonyme de dtente . De plus on voit en haut gauche, des rayons de soleil avec une telle porte et tellement chaud quils atteignent le personnage central et font fondre le glaon. Ce personnage, qui est une personnification de la girafe, animal vivant dans des pays chauds au climat aride, est peu vtu : il porte seulement un maillot de bain. On pourrait aller jusqu' dire que ce paysage nous rappelle les vacances

Ainsi tous ces lment nous amne une sensation de chaleur ardente. Du coup une seule solution nous vient lesprit pour nous rafraichir : la boisson Orangina . Cest pour cela que la girafe est assise sur un glaon fondant sous la chaleur mais il reste assez volumineux pour la girafe. La mise en scne est telle quon pourrait penser que cest grce la bouteille d Orangina quil ne fond pas compltement. Boire orangina serait alors lunique moyen par lequel on estomperait cette chaleur et quon bnficierait dune certaine fracheur.

Mais la publicit nutilise pas uniquement le cot dshydratant et frais du produit, elle met aussi en avant une boisson naturellement pulpeuse comme le dit la phrase daccroche crite avec une police arrondie (qui renforce laspect pulpeux). Elle se sert galement du personnage, une femme lance, vtue seulement dun maillot de bain et de chaussures talons aiguilles, une femme attirante. Pour augmenter sa sduction, elle a une posture qui exprime une sorte dinvitation la rejoindre . Ainsi les publicitaires ont mis en scne une girafe sduisante sous un soleil , se rafraichissant avec une boisson Orangina .

Le message transmis pourrait donc tre que lon peut vivre cet instant de dtente et de fracheur grce la bouteille. Ainsi, du fait de la mise en scne, mme si le consommateur navait pas envie de ce produit, aprs avoir vu cette publicit, le dsir dachat devrait natre en lui, il veut vivre le plaisir qua lair de ressentir le personnage publicitaire et ainsi il achterait le produit. Le but des publicitaire serait atteint, cest--dire de susciter le desir dachat du consommateur grce une publicit.

DESCHAMPS Anas, TS1