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60 aos de la televisin en Argentina El 60 aniversario de la primera transmisin de televisin en la Argentina motiva balances por parte de Emanuel Respighi (Pgina

12), Carlos Ulanovsky (Pgina 12), Martn Becerra (Pgina 12), Silvia Llamazares y Adriana Bruno (Clarn). TELEVISION A 60 AOS DE LA PRIMERA TRANSMISION TELEVISIVA Desde entonces, la TV argentina transit un sinuoso camino hasta hoy, siempre condicionada por los vaivenes polticos, sociales y econmicos. Por Emanuel Respighi - Lunes, 17 de octubre de 2011 Es amada y odiada con igual intensidad. Es celebrada y maldecida a diario por unos y otros, incluso por los mismos televidentes que pasan de un sentimiento a otro con una diferencia de cinco minutos. Es compaera fiel de pasados personales, y tambin colectivos. Es entretenimiento y memoria. Es reflejo de lo social, y constructora de realidades. Es el pasaje gratuito que todos tienen botn mediante para ingresar a mundos inimaginables. Hace rer y llorar, emociona y enoja, indigna y divierte: todo junto, revuelto y sin anestesia. Es caja boba y generadora de conciencia. Sorprende y repite, promete y desilusiona, entretiene y aburre, transmite optimismo y pesimismo. Es niera electrnica y formadora de opinin,; brillante y basura. Es el pariente electrnico que todos comparten, que iguala ms all de cualquier diferencia econmica, cultural, poltica y/o social. Es simplemente la tele, ese aparato que tantas contradicciones genera, ese mundo incomprensible que se cuela en cada casa, de un misterioso sabor al que nadie puede resistirse. La tele cumple hoy seis dcadas de vida, una fecha redonda por la que vale la pena festejar. An cuando a diario se crea que el zapping infructuoso haya sido, otra vez, una prdida de tiempo. En la tercera edad La historia es conocida por todos: el 17 de octubre de 1951, en el sexto aniversario de la lealtad peronista, la Plaza de Mayo rebosaba de gente. La celebracin tena un aditamento: tras el renunciamiento histrico del 22 agosto, Evita volvera a estar frente al pueblo y, si su deteriorada salud se lo permita, les hablara a sus fieles. Luego de las palabras de Jos Espejo, secretario general de la CGT, y del presidente Juan Domingo Pern, Evita finalmente tom el micrfono y dio un discurso que iba a quedar grabado por siempre en la historia argentina. No slo por aquello de que ella no vala ni por lo que haba hecho, ni por lo que era ni por lo que tena, sino que su valor resida en el amor por el pueblo y por Pern. Iba a pasar a la historia, tambin, porque esas palabras quedaron registradas por las tres cmaras que desde un balcn del Banco Nacin comandaban Enrique Telmaco Susini, Jaime Yankelevich, Adolfo Agromayor, Gerardo Noizeaux y Oscar Orzbal Quintana, el grupo de locos que con la transmisin de ese acto inauguraron las emisiones televisivas en argentina. De aquel primer ensayo que casi pas inadvertido para la prensa de la poca, en noviembre llegara la inauguracin oficial de TV LR3 Radio Belgrano (ms tarde Canal 7), con una programacin diaria de pocas horas basada en informativos, la presencia en pantalla de actores y msicos haciendo lo suyo y algunas transmisiones deportivas. Como todo nuevo medio, la TV era mirada con desconfianza y recelo por muchos artistas de la radio y el cine, quienes sospechaban que su llegada representaba la declaracin de su sentencia de muerte. Recin con el paso del tiempo y la mayor familiaridad con la novedad audiovisual, locutores, actores y directores de radio y cine comprendieron que la tele, adems de inevitable, era una opcin ms de entretenimiento que tardara en consolidarse. Un medio que, de todas maneras, cambiara las costumbres sociales de la alta sociedad de la poca, que ya no tendran que salir de su casa para ver a sus artistas y a sus espectculos favoritos.

En los aos cincuenta, fue puro candor y descubrimiento: el tiempo de los pioneros y todo por hacer. En los sesenta se convirti en una industria pujante y en una actividad espejo de la entonces muy slida clase media urbana. En los setenta se cans de tropezar hasta lastimarse duramente: primero perdi sus valores y su rentabilidad, luego perdi sus dueos y el Estado no supo qu hacer con ella. Para colmo, la muerte se agazap detrs de su programacin pasatista y sus noticieros desangelados. En los ochenta, sin embargo, las cosas mejoraron: tras ser la principal propaladora de una guerra inconcebible, con el sol de la democracia renaci y recuper sentido, aunque se mantuvo siempre con altibajos. En los noventa resta las viejas heridas, intent recuperar su perfil de industria y, como el resto de la sociedad, crey que viva en el primer mundo. Pero no: viva en la Argentina y el siglo XXI recortaba su ominoso horizonte de negros nubarrones. As describe el libro Estamos en el aire (Emec) el derrotero de la televisin argentina desde sus inicios hasta entrado el siglo XXI, en una sntesis a la que habra que agregarle las luces y sombras que en estos ltimos aos marc a la pantalla chica local. Claroscuros Supeditada histricamente a los vaivenes polticos, sociales, culturales y econmicos del pas, la televisin argentina lleg a las seis dcadas de vida en pleno proceso de transicin. El desembarco masivo de Internet y el acelerado progreso de la cultura digital estn condicionando su funcionamiento, a la vez que el desarrollo tecnolgico le aporta de un sinfn de herramientas para renovarse y no morir en el intento. Porque si bien transita por un evidente y necesario proceso de adecuacin a los nuevos consumos culturales, lo cierto es que la TV mantiene el rol de medio de comunicacin masivo por excelencia, alcanzando a ms del 98 por ciento de los hogares, segn estudios recientes. En tiempos de informacin veloz y multiplicidad de medios, an persiste el acto reflejo de encender la tele ante un hecho de relevancia social, para corroborar su veracidad, para saber qu pas. La tele, ms que la radio, forma parte de la cotidianidad de cualquier familia. Apagada o encendida, la tele siempre est presente. En cualquier hogar. Hay que decir que sus virtudes hacen que muchas veces no se la valore como se debera: por estar al alcance de la mano y por su concepcin gratuita, la TV suele ser menospreciada en su valor cultural, por propios y extraos. Un error, dada su incidencia y penetracin. Si bien la TV no debe educar (o no debe ser sa su nica finalidad), la realidad es que lo hace en continuado con aquello que muestra, dice y omite. O, acaso, alguien cree que los ministros de Cultura, como quiera que sea su gestin, tienen mayor influencia sociocultural que la TV? La pantalla chica es y seguir sindolo por mucho tiempo el medio ms influyente a la hora de imponer temas en la agenda pblica y construir sentidos. Probablemente sean los diarios los que marquen la agenda setting, aquellos temas sobre los cuales la gente habla, pero es la TV la que masifica esa agenda y termina por condicionar lo que se habla en la calle, en los bares y en cualquier evento social. La dcada del sesenta fue, sin dudas, la poca de oro de la TV: la adquisicin masiva de televisores y la definitiva aceptacin de los artistas a participar en ella la convirtieron en una industria frondosa. Fue el momento en que la televisin pas a ser simplemente la tele. De los dorados aos sesenta a la actualidad, muchas cosas han cambiado y muchos artistas, programas y modas han pasado por la pantalla chica. A grandes rasgos, hoy se puso de manifiesto cmo el valor artstico perdi lugar ante la voracidad comercial. El resultado se antepuso al contenido y la forma, la bsqueda y la experimentacin: son pocos los que siguen pensando el contenido televisivo como un hecho artstico. En la actualidad, los vaivenes del rating digitan forma y contenido con la arbitrariedad y ceguera de quien es venerado por sobre cualquier otro aspecto. La tele, rehn de ese sistema comercial, se convirti as en una caja cerrada de espejos que se refleja a s misma: la proliferacin de programas de archivo y magazines hacen creer a menudo que la realidad es lo que sucede dentro de la pantalla, no lo que pasa afuera. La tele pas a ser la realidad. Un crculo

vicioso centrpeto del que con el paso del tiempo se hace cada vez ms complejo quebrar, modificar. Y a medida que se desarrolla construye una audiencia hipnotizada por ese esquema, educada bajo la premisa del shock, el golpe de efecto, los impulsos electrnicos, disminuyendo la capacidad de reflexin del que est del otro lado. La Ley de Servicios de Comunicacin Audivisual intentar quebrar esa tendencia, sumando nuevas voces que hasta hace poco no tenan lugar. De la difusin artesanal del teatro y los conciertos, de la mera concepcin artstica de sus comienzos, la TV pas seis dcadas despus a instalar una peligrosa lgica del escndalo en sus contenidos. Reflejo de la sociedad o constructora de lo social, lo cierto es que cada vez son ms los ciclos que utilizan la miseria del ser humano en funcin del escndalo que garantice audiencia. Una lgica antes despreciada, o en todo caso perifrica, que de un tiempo a esta parte es medular en la TV argentina, plasmada en el prime time. La TV ya no refracta aspiracin inalcanzable: devora el anhelo popular de ser parte de ese ghetto privilegiado bajo la (falsa) premisa de lo posible. Si antes la tele era un fantasioso horizonte aspiracional, el espacio vedado a los ciudadanos comunes, hoy la bsqueda de lo bizarro y el escndalo borraron cualquier frontera y misterio. Los televidentes forman parte de un medio que los usa y los expulsa segn necesidades y conveniencias. Hoy, hay casi ms famosos que artistas en pantalla. Todo un sntoma. El ingreso en la tercera edad demuestra, tambin, la enorme capacidad creativa de quienes hacen televisin en Argentina. Sus recursos humanos son reconocidos en todo el mundo por su practicidad para, con escasos recursos, lograr contenidos de calidad visual y narrativa envidiables. El nivel de la produccin de ficcin es un ejemplo paradigmtico. Aun cuando los guiones no parecen estar a la altura de la produccin: sea porque el mercado publicitario es tan pequeo que los programas se estiran ms de la cuenta o por impericia, salvo festejadas excepciones el guin an es una deuda pendiente, que la industria deber comenzar a valorar. Buenos guionistas hay: el problema es el lugar que los autores tienen y el tiempo que la industria les da para trabajar las tramas. No es casualidad que los productores hayan incrementado su importancia en desmedro de los autores, ni que cada vez se hable ms de las mediciones de rating que de las tramas. El negocio televisivo venci a la inquietud artstica. Sesenta aos despus de su primera transmisin, la TV argentina resiste tempestades externas e internas, desnudando evidentes virtudes y defectos. En blanco y negro o a color, en formato de pantalla 3:4 o 16:9, a tubo o LCD, de aire o paga, analgica o digital, la tele sigue maravillando a los televidentes como aquel primer da, llevndonos las ms variadas historias a la mesa de nuestras casas. Aunque a veces, muchas veces, den ganas de apagarla, la tele siempre est. TELEVISION OPINION Nunca los voy a olvidar Por Carlos Ulanovsky * - Lunes, 17 de octubre de 2011 Empec a ver televisin en 1952, en la casa de mis abuelos, y desde entonces nunca par hasta hoy, en que mi programa predilecto es el zapping. En el obligado recorte elijo algunos grandes momentos de la televisin en blanco y negro, empezando por el del da de la inauguracin, aquel 17 de octubre de 1951, por lo que tuvo de aventura, de riesgo, de improvisacin positiva, de experimentacin que sali bien y dio impulso para seguir. Los nueve aos siguientes en que el 7 rein en soledad, no slo fue el nico canal disponible sino que se convirti en escuela de televisin en donde los aprendices se enteraron de qu botn tenan que apretar para que el aire se transformara en imagen. En esa etapa inicial una vanguardia formada en condiciones humildes, en desmayado blanco y negro, consolid una manera argentina de hacer televisin.

En la dcada del 50, la radio segua siendo reina indiscutida de cada hogar y la gente sala en masa a divertirse. Llenaba los cines de la calle Lavalle, los teatros de la calle Corrientes, tomaba el t con masas o el copetn en las confiteras de Suipacha, Esmeralda, Florida o Santa Fe, y el whisky en los centros nocturnos de la ciudad. Hombres y mujeres bailaban al ritmo de sus orquestas preferidas en vivo y colmaban mbitos del deporte como las canchas de ftbol o el Luna Park. En poco tiempo, a partir de la llegada de la televisin, el pblico empez a percibir que la pantallita le acercaba, gratis, algo bastante similar a lo que hasta ese momento le requera movilizarse y ahora poda verlo en pantuflas o en batn, sentado en el silln preferido de su casa. Esta formidable ventaja bsica result decisiva en la veloz instalacin masiva del medio. Poco a poco le fue descubriendo las conveniencias, como que el flamante artefacto los entretena y hasta les daba temas de conversacin para el da siguiente en la oficina. En esos tiempos de despegue fueron fundamentales una importacin de 50 mil aparatos marca Capheart que, aunque acusada de oscura, movi el mercado; la gestin artstica y publicitaria conjunta de Blackie y Cecilio Madanes (cabezas visibles del 7 a partir de 1954, hasta la cada de Pern) y de la agencia Naic Propaganda, con su ejecutivo Tito Bajnoff al frente, que de a poco fueron probando a puro ensayo y error todos los gneros. De esa dcada son estos programas que marcaron un antes y un despus en el gusto colectivo: Cmo te quiero Ana, Tropicana Club, Historias de jvenes, La familia Gesa, Modas en TV, Todo el ao es Navidad, Crnicas en bandeja, Qu dice una mujer cuando no habla, Odol Pregunta, El show de Andy Russel, El teleteatro de la hora del t, Ellos nos hicieron as, Qu mundo de juguete, las publicidades de los locutores en vivo, las series dobladas al espaol, Esos que dicen amarse, De lo nuestro lo mejor, las transmisiones desde exteriores, Distrito Norte, Joe Bazooka, La gente, Sala de periodistas, Cosas de argentinos, entre muchos ms. Durante esta dcada, como nico canal, el 7 pas de la nada a contribuir decisivamente a la creacin de un mercado y a hacer de ese mensaje en solitario una industria que brind trabajo y lo hace todava a millares de personas. Estos 60 aos, con tantos oscuros y muchos luminosos claros, hicieron de la televisin el indispensable electrodomstico que es hoy, con forma de plasma y 42 pulgadas de extensin. De 1951 a 1959, todos los que pasaron por el 7 aprendieron a escribir y a iluminar, a mirar a cmara y a vender, a exhibir talento y tambin vanidades. Ese es el valor de un canal como el 7 que, a 60 aos de su salida al aire, recin empieza a ser debidamente considerado en su condicin de pblico. De l se espera que haga lo que ninguno de los canales privados se atreve a hacer. Nada ms, pero nada menos. * Periodista y escritor. TELEVISION OPINION Continuidad y cambios Por Martn Becerra * - Lunes, 17 de octubre de 2011 El origen de la televisin en la Argentina contiene el germen de algunos rasgos centrales que definen, 60 aos despus, su funcionamiento. Aunque en los ltimos 20 aos se agregaron novedades, aquellos rasgos eran la influencia poltica en las transmisiones, la lgica comercial que organiza una grilla que orbita en torno del entretenimiento, la tercerizacin de una parte de la programacin (aun en los medios gestionados por el Estado), la centralizacin en Buenos Aires de la produccin de contenidos y la exploracin esttica. La primera transmisin celebr el Da de la Lealtad peronista, en 1951, meses despus de la expropiacin del diario La Prensa, en un contexto de cooptacin de cadenas radiales y empresas periodsticas por parte del primer gobierno de Pern. Desde su lanzamiento, el Canal 7 se atuvo a una lgica comercial, tercerizando parte de su programacin y con una dependencia orgnica con el

Poder Ejecutivo. En la dcada del 60, la TV se transform en industria, como plantea Mirta Varela en La televisin criolla. Fue una mquina cultural que sirvi de escaparate de bienes de consumo masivo a travs de la publicidad. Se cre una estructura de canales privados, primero asociados a productoras norteamericanas y luego en manos de empresarios argentinos como Alejandro Romay o Hctor Ricardo Garca. Este perodo, que se cierra en las vsperas del golpe de Estado de 1976 con la estatizacin de los canales dispuesta por Isabel Martnez, reconoci la introduccin de un lenguaje masivo, popular y comercial, fruto de la creatividad de directores, actores y guionistas, que apostaba por la innovacin de formatos. La etapa de la censura explcita, que abarca desde 1974 y se agudiz con la dictadura desde 1976 hasta 1983, se superpuso con un cambio de modelo econmico a partir del Rodrigazo de 1975 y con la consecuente retraccin del mercado editorial (libros, diarios y revistas). Este proceso fue paulatinamente compensado por el aumento del consumo de radio y TV, medios que se presumen de acceso gratuito. Entre 1970 y 1980 dejaron de editarse ms de 250 diarios. El desplazamiento de la grfica al audiovisual facilit el control de los mensajes y la consagracin de la TV como un artefacto de entretenimiento. La dictadura reconvirti el Canal 7 en Argentina Televisora Color en 1978, introduciendo el color en la pantalla. El gasto fue denunciado como uno de los hechos de corrupcin ms graves de la historia del canal oficial. Desde la recuperacin del rgimen constitucional en 1983, siete procesos afectaron la TV: primero, el destierro de la censura directa; segundo, la privatizacin de 1989 y la consecuente concentracin de la propiedad en pocos pero grandes grupos; tercero, el surgimiento de la TV multicanal de pago (cable y satlite), que lentamente tiende a segmentar audiencias; cuarto, el arancelamiento de algunos contenidos, como el ftbol, que fue uno de los argumentos que forzaron la masificacin de la televisin por cable y que Ftbol para Todos, a partir de 2009, revirti en el marco de la disputa entre el gobierno y el grupo Clarn; quinto, la digitalizacin de los procesos productivos (ms recientemente, el lanzamiento de la Televisin Digital Terrestre por el gobierno); sexto, la tercerizacin de la programacin (y de los riesgos) en productoras independientes; y, por ltimo, la centralizacin geogrfica de la produccin de contenidos. La Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual de 2009 proyecta cambios en varios de estos procesos, pero es prematuro concluir si ser eficaz en esa misin. Hace dcadas, a la TV generalista le diagnosticaron una muerte pronta, primero a travs de la segmentacin de pblicos por la TV paga y luego, por el impacto de Internet. Sin embargo, a pesar de esas profecas, Carlos Ulanovsky afirma que la TV sigue activa como modelo de aspiracin social. Adems, la TV tiene, con su lgica de flujo continuo, una cualidad que las nuevas redes digitales an no han superado: la capacidad de organizar una agenda programada en un contexto histrico en el que la programacin y la planificacin son habilidades cada vez ms dificultosas de asumir para las instituciones tradicionales. La TV es uno de los contados espacios que ofrecen un contenido programado, aun con sus incumplimientos horarios que son una secuela de la disputa por el rating. * Universidad Nacional de Quilmes Conicet. 60 aos de la tele Un medio que cambi las costumbres argentinas Por Silvina Lamazares y Adriana Bruno - 16.10.2011 Para aquellos que hoy, muy naturalmente, comentan que vi tele en el taxi, o a travs de un ipad (una suerte de computadora porttil) o de un celular, la televisin de los 50 probablemente sea un

viejazo. `Tele en blanco y negro, con el botoncito de ajuste vertical/horizontal presionado a cada rato? Botoncito de qu? . Eran tiempos de televisores enormes, aparatosos, para los que haba que buscarle un lugar en la casa. Porque, claro, haba que reacomodar tanto los espacios como las rutinas: eran aos en los que haba que sentarse a mirar televisin. A ver pasar la vida por una pantalla que encerraba ms misterios que certezas. De pronto, como una ventana que no se abra, `el afuera ese extrao trmino que invent la TV del reality show- se meta en el living, en las cocinas, en la vida de los que hasta entonces tenan en la radio una compaa a la que se le poda ser leal con los ojos cerrados. La TV abri los ojos en ms de un sentido. Pero cuando apareci, con las imgenes de una Plaza de Mayo colmada ante el discurso de Eva Duarte de Pern, s hubo espacio para el anlisis. Desde lo prctico y desde lo conceptual, con la incorporacin de ese aparato que pona en peligro la imaginacin aceitada a fuerza de radio y fantasa. Qu pasara con la magia de las voces, de las historias dibujadas en el aire con las cabalgatas de El Zorro, con las mesas familiares de los Prez Garca, con los besos que uno escuchaba y crea ver en los radioteatros? Bueno, llegaba la cara de todo aquello. Ms all de las asperezas y las inevitables e innecesariascomparaciones entre un medio y otro, la convivencia supo acomodarse en el complemento. Lejos de restarse, con los aos se fueron retroalimentando. Y, adems, la llegada de la TV oblig a la radio a desempolvarse en su tecnologa. Hoy, se nutren de los avances mutuos. En los comienzos, por caso, cuenta la leyenda que fue como un River-Boca de la poca. `Lo dijo la tele versus `Lo dijo la radio, rivalidad que el tiempo lim. Y el tiempo, precisamente, como `paso de los aos y como `condicin climtica, merece un prrafo: elegido como botn de muestra, representa uno de los tems que ms desarrollo tuvo en pantalla. Hoy, ms de uno prende el televisor un mircoles para saber si el sbado llover. Y ve mapas dinmicos, imgenes satelitales. Con unos grficos en una cartulina blanca, pona un sol o un paraguas. Y como no saba dibujar, Ferro lo haca en tiza amarilla (la pantalla no lo reflejaba) y yo le pasaba una carbonilla encima como si lo hiciera por primera vez, le cont en 1998 a Clarn Carlos DAgostino, el conductor del primer noticiero, quien tambin daba el parte meteorolgico. El pronstico luego pas a Hctor Catarusa, al que muchos recordarn por su saludo de `Templadas noches, amigos. Imgenes, frases, recuerdos y homenajes merecidos hay muchos. Muchsimos para sintetizar en un suplemento de 16 pginas. Disculpas a aquellos que en la gran cantidad de piezas no estn citados. Pero seguramente estarn representados en el repaso de tal o cual hito. La intencin es la de activar la memoria, la de rendir tributo a un medio que desembarc en la Argentina con buena prensa en el mundo y con el propsito de hacer historia. La hizo, con lo bueno, con lo malo, con las prohibiciones de muchos, con la resistencia de algunos, con la responsabilidad de reflejar la realidad. Tamaa tarea para homenajear a un medio que, en parte, ya no es lo que era. Cambi, creci, se perfeccion, se moderniz en su vieja modernidad. Ya no es ese armatoste que tenan unos pocos. Ya no es una caja. Y, mucho menos, boba.

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