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Est constituido por los participantes y fuerzas externas que influyen en la capacidad del administrador de mercadotecnia para desarrollar y mantener transacciones exitosas con sus consumidores meta. Para el xito de los objetivos de la mercadotecnia no es suficiente concentrarse nicamente en el mercado meta, adems hay que considerar las fuerzas externas que afectan a su micro y macro ambiente.
Proveedores
Compaas e individuos que proporcionan los recursos necesarios para que la compaa y sus competidores produzcan bienes y servicios. Competidores Las grandes compaas que ocupan una posicin dominante en una industria frente a la de sus rivales.
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Pblicos
Cualquier grupo con inters real o potencial en la capacidad de una organizacin para lograr sus objetivos, o que puede influir en ella .
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Condiciones Geogrficas.
El relieve es de gran relevancia al definir nuestros segmentos de mercado, junto con el clima y la hidrografa de la regin, el tipo de suelo y la flora que integran la zona geogrfica donde vive la gente que pertenece a nuestro segmento de mercado definir el tipo de productos que pueden comercializarse, el tipo de envases, el empaque y el tipo de promocin que deber hacerse.
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