EL TIGRE El libro trata sobre lo ms importante que rodea a Emilio Azcrraga y su mundo, Televisa.

Al fundador de Televisa se le llama El Tigre, ya que era temido pero amado e impulsivamente generoso. Al Tigre lo caracterizaba una forma de hablar muy peculiar, de forma agresiva, pero con una profunda simpata por todas las personas dispuestas a trabajar y salir adelante. Sus creencias eran que comportndose de esta manera se aseguraba de que sus rdenes fueran obedecidas y al mismo tiempo despertaba la lealtad de sus subalternos de manera informal. En la manera en que manejaba su empresa, Televisa, Azcarraga reflejaba de gran manera la ambigedad de las culturas bajo las cuales se desarrollo, es decir un choque entre E.U.A. y Mxico. Siempre profesional y convencido de que prestaba un gran servicio al pueblo mexicano, Azcarraga siempre se afan por involucrarse ms en las artes, ya que segn l, esto era lo que un Mexicano culto deba hacer. Sus constantes cambios de actitud y temperamento, le ganaron el sobrenombre de El Tigre ya que primero soltaba un zarpazo y luego una lamida. Azcarraga jams imagin que su empresa llegara a tener tal magnitud, ofreciendo siempre maneras de ocupar el tiempo libre de su auditorio. Eventualmente, esta empresa lleg a crecer al grado de que a grandes voces, se le empez a vincular con el gobierno y esto, por ende, llev a que Azcarraga se proclamara militante del partido poltico PRI. Siempre se le vio como un ayudante del Presidente de Mxico, y se dice que incluso el periodista Jacobo Zabludovsky estaba aliado con las agencias gubernamentales. A manera de broma se deca que Televisa era la Secretara de noticias. Actualmente se piensa que Televisa ha decado sobre todo con la competencia de otras televisoras, resultado de la privatizacin estatal, como Televisin Azteca, y no solo a nivel T.V, sino en radio, revistas, peridicos, etc. Desde muy joven, a la edad de 22, Emilio Azcrraga ya pensaba como un empresario y consigui por medio de una sociedad, establecer una Agencia de Ford en la ciudad de Monterrey y posteriormente en Mxico en donde se establecera posteriormente como su centro de operaciones. En 1930 y con el respaldo de la casa disquera norteamericana RCA. con esto Azcrraga se estableci como el dueo de la estacin radiodifusora ms importante y con el equipo tecnolgico ms avanzado de la poca, la XEW. Con esto y con l ayuda de otros factores, como la idea de Azcrraga de siempre contar con la ms alta tecnologa de punto y su buen sentido del odo para descubrir las tendencias musicales del momento, la XEW se convertira en el principio de un gran imperio de los medios masivos de comunicacin. Emilio Azcrraga, como ya se ha mencionado, siempre tuvo una ideologa contrastante de dos pases, y esto aplicaba a toda su familia. Emilio empez a relacionarse con amigos y amigas mayores que l que eran amigos de sus hermanas Laura y Carmela, quienes haban sido mandadas a un internado en E.U.A. y que cada vez que regresaban al hogar, su padre organizaba una gran fiesta de recibimiento. Por otro lado, la madre de Emilio tenda a comportarse de una manera ms anglosajona que el padre, es decir, era mas desligada de sus hijos y en nada se comportaba como una madre de la sociedad Mexicana que antepone a sus hijos por sobre cualquier cosa. EL NACIMIENTO DE LA TELEVISIN EN Mxico Durante el periodo de gobierno del presidente Miguel Alemn Emilio Azcrraga se afiliaba a una 1

organizacin latinoamericana que se dedicaba a presionar a los gobiernos para poder obtener concesiones comerciales, por lo cual en 1946 pidi una de estas concesiones que no le fue otorgada sino hasta 1950 cuando la televisin en la Gran Bretaa ya era un hecho desde 1936. Mientras esta concesin se le otorgaba esta concesin, Azcrraga construa sobre la Avenida Chapultepec una radiodifusora llamada Radipolis, la cual cambi al serle otorgada la concesin comercial, y se contino con la construccin de lo que sera Televicentro. Finalmente el 12 de Enero de 1952, tres das antes de la boda de Emilio Jr. y Gina, el complejo Televicentro era inaugurado, contaba con 3 estudios con capacidad para 600 asistentes cada uno, 18 estudios ms pequeos y 6 pisos de oficinas. TELESISTEMA MEXICANO (TSM) Finalmente en 1955 se fund Telesistema Mexicano del cual se desprendieron 10 mil acciones, y estas fueron divididas en 4000 para Azcrraga y 4000 para Ofarril, dividiendo las 2000 restantes entre los altos ejecutivos y los hijos de ambas familias, incluyendo a Emilio jr. Esto seria la base de la actual Televisa. Durante los siguiente 13 aos, la televisin mexicana no tendra competencia y contando con una configuracin nica. Al igual que en E.U.A. y en la mayora de los pases Latinoamericanos, la televisin privada, pero a diferencia de las dems, en Mxico, la televisin tena un solo dueo . Luis de Llano fue el primero en presentar nuevas tcnicas de televisin y mejora la economa, as que nace la novela el 9 de junio de 1958 con Senda prohibida, las novelas eran financiadas por anunciantes. A mediados de los aos 50s se producan cambios de ngulos entre las cmaras ya que se utilizaban dos o tres equipos por programas. En 1961 por primera vez de los raitings de televisin por la pobreza mexicana. Por razones de salud en 1960 dejo poder a Luis de Llano y a Emilio Jr. En 1968 las olimpiadas fueron trasmitidas pro la televisin y supera a la radio como el medio de comunicacin ms popular y lucrativa del pas. Se compraron estaciones extranjeras para tener ms control sobre el pas. Azcarraga le gustaban muchos los deportes y por esa razn buscaba socios para poder construir el estadio Azteca y pudo adquirir el equipo de ftbol de Amrica. Con la TST firm para que pudiera utilizar el pjaro madrugador en lo que Zabludowsky proclamaba que era la primera aplicacin del satlite entre continentes, este era un gran sueo para el tigre. Se crea un sustituto para que las lneas sean ms fciles de aprender a los artistas y se sustituyo por el apuntador. La novela se apegaba a un mundo de sueos, fantasas y se apegaba a un cdigo moral conservador que seguir a la tradicin melodramtica es decir en la realidad de los pobres. Se realizaron las novela Mara Isabel y Corazn Salvaje. Daz Ordaz decidi poner dos estaciones rivales en la ciudad de Mxico y un plan de impuestos en apariencia brutal. En ese mismo tiempo el PRI, el partido en el poder, se dio cuenta de que necesitaba del apoyo de lo medios masivos de comunicacin para retomar al pas y el apoyo popular. En 1968 el Tsm y la Secretara de Educacin firman un acuerdo para transmitir un proyecto llamado Telesecundaria de una manera abierta por el canal 5 . Este proyecto haba iniciado como un programa piloto de 82 programas que se transmitan por circuito cerrado. 2

El 16 de Agosto de 1969 cre la Red Federal de Televisin que constaba de una cadena nacional integrada por 37 estaciones de televisin pblica. Durante este periodo, muchas estrellas tuvieron su debut en una cadena que se consideraba la competencia de lo que TSM era, es decir TIM, Televisin Independiente de Mxico, la cual trataba de apegarse a los estndares que TSM haba establecido para sus estrellas, de tez blanca y dems atributos que las personas deban tener, as como la gama de la programacin establecida por TSM, con esto se introduce al pueblo mexicano al beneficio de la competencias. Se rompieron las reglas en Televisa para poder transmitir por primera vez el 1931 las primeras maanitas para la Virgen de Guadalupe ya que primero se transmitan por radio, pero despus decidieron difundirlas a lo grande por medio de la televisin. Cuando finalizaba el sexenio de Echeverra se dieron varios conflictos entre el Estado y los medios, ya que l quera seguir conservando cierto poder cuando saliera de la presidencia, as que empez hacer presin en los medios principalmente en los peridicos El Heraldo y el Sal de Mxico. Durante el gobierno de Lpez Portillo creci mucho la economa para Azcarraga, ya que el estado era el anunciante principal en la televisin pagando 4.5 millones de dlares, y por esta razn se regul una ley que garantizaba el derecho a la informacin. La proliferacin del subsidio para Televisa se deba a que tena una economa bonanza y se empez a expandir su imperio abriendo el Plan Francs y en 1982 invit a 28 firmas a depositar el monto total de sus inversiones para todo ese ao. UNA DECADA DE CLAROSCUROS Se crea que exista comunismo en Mxico durante el gobierno de Lpez Portillo ya que cuando fueron invitados los comuniclogos a una reunin nicamente fue Emilio, pero Flix Cortez apoya a Milmo, ambos tenan miedo del socialismo, as que dijo que no haba socialismo, y de no ser as los bancarios habran quedado en banca rota. Esto fue apoyado por de la Madrid, pero a consecuencia que Milmo se estaba involucrando de ms en los asuntos polticos, el Instituto Nacional del Consumidor hizo una crtica al contenido de las televisoras por degradar a la gente. Se empez a dar una mejor programacin despus del conflicto anterior y se crearon programas como el Tesoro del Saber donde se induca al conocimiento, pero para los jvenes no haba mucha programacin interesante as que se realiz un programa llamado Video Cosmos por el canal 9 con Luis de Llano, y se trat de difundir la cultura a travs de la pintura y empieza la construccin del museo Tamayo. Pero en 1986 cuando se iniciaba Mxico 86, Tamayo exiga que se terminara el museo y que se le diera tanta difusin como a la serie de ese ao as que Azcarraga no pudo solventar los gastos y decidi retirarse del apoyo al museo. El 17 de Junio de 1985 lleg el satlite Morelos I que representaba un progreso para muchos mexicanos. Peter y Judy Price era el editor de NY. Times quien era amigo de Azcarraga, ellos queran un peridico deportivo as que se necesitaba corresponsales reconocidos, tecnologa satelital, y un inmenso esfuerzo de distincin, para publicar el primer numero se calculaban 40 a 50 millones de dlares y Azcarraga decidi que se llamara ECO pero no se le puso ese nombre y el 31 de enero de 1990 nace el The National este se retrazo mas por la tecnologa que era muy moderna pero poco conocida lo que puso presin sobre el personal, ya que crean que ellos no estaban a la altura de esas personas ms capacitadas por lo cual este peridico no tuvo mucho auge. Con la FMF a su disposicin el estadio Azteca del club Amrica y el Necaxa, Azcrraga se converta en uno de los seores de los deportes nacionales. Se iba formando una situacin lucrativa. La prepotencia de los directivos mexicanos hizo que explotara la FIFA de Castillo y que poda decir adis de la presidencia de la F. 3

M. F. mientras que Televisa salv la cobertura de equipos extranjeros, Emilio Diez y Emilio Azcarraga se retiraban a Italia 90. En los aos de 1989 los ingresos se empezaron a incrementar lo doble. A finales de los 80s se creaba una nueva forma de entretenimiento en la televisin para los jvenes ya que se empezaron hacer novelas para jvenes como Rosa salvaje y Quinceaera las cuales jalaban mucho al public juvenil, tambin trataban de llamar la atencin de los jvenes con los nuevos grupos musicales como Timbiriche, Fresas con Crema entre otros tantos organizados pro Luis de Llano. En 1991 Emilio coloca a su hijo en la capital y lo nombra Vicepresidente de Programacin dndole un lugar en el consejo y con la ayuda del TLC se animaban a las empresas para expandirse y por esa razn Emilio pidi un prstamo que se le otorg gracias a Salinas Sport, que forma parte del grupo Bancomer. Azcarraga era dueo de ECO. La revista Fortune public que Azcarraga y Carlos Slim haban calificado como los primeros mexicanos a ingresar a su listado anual colocndolos entre los 202 hombres de negocios ms ricos del mundo. Azcarraga generalmente encantaba a su audiencia con su modo franco y su humor un tanto picante y atrevido, en el ao de 1991 se public "El tigre", el artculo era el retrato de Azcarrga ms extenso mejor documentado que se haba publicado hasta entonces Decidi exportar programas a Espaa de una y otra forma y con eso pudo llegar a Galavisin, en particular con el programa Siempre en Domingo y tuvo gran xito con los espaoles. Durante varias semanas los comentaristas le criticaban severamente por sus opiniones sobre su tele auditorio y tan grande fue la semana que, Emilio supo que era importante publicar una aclaracin. Emilio junto con Ruperto firmaron un convenio de coproduccin su argumento era que las telenovelas se podan producir mucho ms baratas en las instalaciones de San Angel y que tendran gran xito. En Julio de 1993 Ricardo Salinas Pliego result ganador del paquete medio que el gobierno haba puesto en renta. TV Azteca se convirti en una gran oportunidad para estrellas, ya que ofreca grandes posibles trabajos, desde tcnicos hasta actores o productores. Los encantos de Emilio Azcarraga alcanzaron a llegar hasta el Vaticano, en cuanto se enter de aquel recin elegido el Papa Juan Pablo II visitara Mxico, Azcarraga decidi volver este evento nico y la televiso para atraer ms pblico y que se dieran cuenta que tambin era importante para Televisa la religin catlica como la mayora de la poblacin. Azcarraga estaba tan entusiasmado eco esta visita que incluso envi su avin privado a recoger al Papa en Santo domingo para traerlo a Mxico. En Televisa se creaban las mejores telenovelas para el entretenimiento de la gran mayora del pblico, pero estas no eran tan sencillas de transmitir ya que una vez se tena el guin, este tena que pasar por las manos del Tigre para que fuera aprobada y cada uno de los programas era antes revisado por el dueo de la fabrica de sueos. Se empez a tener gran propagacin de las telenovelas mexicanas, las cuales llegaron a muchos pases y de esta manera los actores mexicanos se abrieron la puerta en el extranjero.

En 1994 sale de Televisa Burillo y entra Caedo White quien se convirti en el nmero dos de Televisa, pero en este ao se tuvieron grandes problemas econmicos por un prstamo que le hizo un banco mexicano a Azcarraga y se vio involucrado en la devaluacin de dicho ao, as que hubo recorte de personal y el tiempo aire para la publicidad. En 1996 se cumpli un sueo de Azcarraga que era la televisin directa al hogar. Como el proyecto era muy grande, hubo una necesidad de alianza con compaas que tuvieran experiencia en decodificadores digitales. El proyecto se dividira e ira enfocado a tres sectores, Maarinho controlara la plataforma brasilea, Azcarraga la plataforma mexicana y Murdocho el resto de la regin. S introdujo el sistema Sky a Europa pero no pudo concretarse para los Estados Unidos. El 16 de Abril de 1997 se anuncia la muerte de Emilio Azcarraga. El funeral fue en Miami y fue trasladado a Mxico donde fueron llevada sus cenizas a Televisa San ngel y se le hizo una misa, posteriormente se hizo otra misa en la Baslica donde asisti un sin nmero de personas. Al morir el padre dejo un gran pleito entre cada una de las tres hijas y a la esposa para que se les diera su herencia. Pero Azcarraga Jean, con ayuda de sus abogados, logr quedarse como el lder en Televisa, sin embargo, tuvo grandes conflictos con los empleados de Televisa por que eran muchos y con sus acciones de WallStreet por lo cual, tuvo que hacer recorte de personal, las telenovelas duraban una hora no media hora y se les permiti a los actores de Televisa que tuvieran entrevistas de TV Azteca y se les empezaron a llamar actores de TV azteca. En 1997 se crea un foro abierto para los jvenes universitarios que les gusta la televisin y se crea Espacio97. Por ultimo Azcarraga Jean decidi deslindarse del PRI que desde hace muchos aos se proclama en televisa, las telenovelas siguen teniendo su toque de cuento de hadas y una degradacin a las mujeres mestizas ya que lo importante es la imagen idolatrada pro las clases bajas como una rubia guapa y exuberante, al igual que los grupos musicales en Televisa, se maneja la imagen y no importa tanto el tema musical, sino la imagen que proyectan como un smbolo de Televisa, y el rock casi no se transmite en Televisa pero que no va con la imagen de la empresa pero no se ponen a pensar en lo que el publico en general quiere y no nicamente nos manejan con sus ideologas.