You are on page 1of 12

1 de Julio de 2013 | Vol. 14 | Nm.

7 | ISSN 1607 - 6079

ARTCULO
EL DISEO GRFICO Y EL DISEO DE IMAGEN: CDIGOS EN COMN
Claudia Arellano Vzquez

Direccin General de Cmputo y de Tecnologas de Informacin y Comunicacin - UNAM Departamento de Acervos Digitales

El diseo grfico y el diseo de imagen: cdigos en comn, Claudia Arellano Vzquez 1 de Julio de 2013 | Vol. 14 | Nm. 7 | ISSN 1607 - 6079 http://www.revista.unam.mx/vol.14/num7/art15/

EL DISEO GRFICO Y EL DISEO DE IMAGEN: CDIGOS EN COMN


Resumen
El siguiente artculo tiene la intencin de identificar los cdigos que tienen en comn el diseo grfico y el diseo de imagen, a partir de la definicin de las caractersticas y funcin de cada disciplina, desarrollando un comparativo de los elementos del lenguaje no verbal que comparten cada uno desde su campo de accin. Ambas disciplinas generan imgenes en los procesos de comunicacin que llevan a cabo; el diseo grfico para solucionar una necesidad de comunicacin visual en funcin de un contexto; el diseo de imagen para crear una marca personal que permitir a la persona proyectar la mejor versin de El diseo grfico y s, contemplando las necesidades de comunicacin de el diseo de imagen los diferentes escenarios donde se desarrollen de manera profesional y personal. Se resalta la pertinencia del involucran un proceso de trabajo interdisciplinario entre ambas disciplinas.

The following article is intended to identify codes that have in common the graphic design and the design of image, from the definition of the characteristics and function of each discipline, developing a comparative elements of non-verbal language that share each from their field of action. Both disciplines generate images in communication processes carried out; the graphic design to solve a need for visual communication based on a context; the design of image to create a personal brand that will allow the person project best version of contemplating their communication needs of the different scenarios where to develop professional and personal. It highlights the relevance of interdisciplinary work between both disciplines.

Keywords: Communication; design; image; codes; non-verbal language.

Departamento de Acervos Digitales, Direccin General de Cmputo y de Tecnologas de Informacin y Comunicacin UNAM Esta obra est bajo una licencia de Creative Commons

comunicacin visual que consiste en la transmisin de ideas, conceptos, emociones e informacin...

Palabras clave: Comunicacin; diseo; imagen; cdigos; lenguaje no verbal.

THE GRAPHIC DESIGN AND THE DESIGN OF IMAGE: CODES IN COMMON


Abstract

El diseo grfico y el diseo de imagen: cdigos en comn, Claudia Arellano Vzquez 1 de Julio de 2013 | Vol. 14 | Nm. 7 | ISSN 1607 - 6079 http://www.revista.unam.mx/vol.14/num7/art15/

DISEO GRFICO Y DISEO DE IMAGEN

ara poder establecer los cdigos que comparten el diseo grafico y el diseo de imagen se abordan brevemente las particularidades y el campo de accin de cada uno. El diseo grfico, nace como profesin en Mxico a finales de la dcada de los sesenta. Existen dos hechos que dieron pauta al desarrollo de esta disciplina: la grfica de los Juegos Olmpicos de 1968 y el inicio de la educacin profesional del diseo grfico. La primera escuela que ofreci la Licenciatura en Diseo Grfico fue la Universidad Iberoamerican, despus en 1972, el Instituto Nacional de Bellas Artes, y un ao despus la Escuela Nacional de Artes Plsticas. El diseo grfico es una disciplina proyectual orientada a la solucin de los problemas que plantea el hombre en su adaptacin al entorno en funcin de sus necesidades de comunicacin (Vilchis, 1999: 164). El diseador grfico juega un papel de intermediario entre el emisor y el receptor del mensaje a comunicar (Newark, 2002:284). Interviene en la dinmica de adaptar contextos, cdigos culturales e histricos para hacerlos ms accesibles a una determinada sociedad. El diseador grfico tiene una intencin: trasmitir un mensaje con objetividad, sin dudas de interpretacin. Es comunicador, no slo de formas, sino de cultura y sta a su vez implica el conocimiento del lenguaje oral y escrito. El profesional de esta disciplina es capaz de localizar y solucionar problemas de comunicacin visual a travs de propuestas grficas a partir de un proceso metodolgico.

Figura 1. Crculo Cromtico..

Departamento de Acervos Digitales, Direccin General de Cmputo y de Tecnologas de Informacin y Comunicacin UNAM Esta obra est bajo una licencia de Creative Commons

El diseo grfico y el diseo de imagen: cdigos en comn, Claudia Arellano Vzquez 1 de Julio de 2013 | Vol. 14 | Nm. 7 | ISSN 1607 - 6079 http://www.revista.unam.mx/vol.14/num7/art15/

Esta disciplina ha logrado ubicarse gracias al reconocimiento de la necesidad de su existencia. Esta distincin se da a nivel mundial, teniendo el 27 de abril como da internacional del diseo grfico, los diseadores se desarrollan en reas como: el diseo editorial, identidad corporativa, animacin, ilustracin, diseo web, grfica del entorno, publicidad, medios de comunicacin, la investigacin, la docencia, entre otros. Dentro de la tipologa de diseo se encuentra el diseo de imagen, actividad que realizan actualmente consultores en imagen ante la necesidad de las personas de verse bien, de lograr un impacto en los diferentes roles que desempean. En Mxico tiene sus inicios alrededor de la dcada de los ochenta. Comienza con cursos, diplomados y talleres. Vctor Gordoa, Guillermina Orozco, Rosario Galindo y Gaby Vargas son solo algunos nombres de los iniciadores de esta labor sobre el diseo de imagen. Hasta hace algunos aos se convierte en una profesin impartindose la Licenciatura en ciudades como Puebla, Monterrey, Guadalajara, Veracruz, Cancn, Distrito Federal y Toluca. Tambin existe el posgrado con la especializacin en esta rea.

Figura 2 Estaciones del ao.

Departamento de Acervos Digitales, Direccin General de Cmputo y de Tecnologas de Informacin y Comunicacin UNAM Esta obra est bajo una licencia de Creative Commons

El diseo grfico y el diseo de imagen: cdigos en comn, Claudia Arellano Vzquez 1 de Julio de 2013 | Vol. 14 | Nm. 7 | ISSN 1607 - 6079 http://www.revista.unam.mx/vol.14/num7/art15/

La Asociacin Internacional de Consultores en Imagen (AICI), es lder a nivel internacional de consultores en imagen personal e imagen corporativa. Fundada en los Estados Unidos en 1990 como resultado de la fusin de la asociacin de consultores de imagen y moda, debido a que la profesin de consultora de imagen es cada vez ms demandada (AICI, 2013). La mesa directiva de AICI (Asociacin Internacional de Consultores en Imagen) en Mxico se ha dado a la tarea de difundir en qu consiste el ejercicio de un consultor en imagen, brindando capacitacin profesional a quienes se interesan en esta rea. El pasado 23 de noviembre de 2012 se instituy como da del consultor en imagen (AICI, 2013).

Comunicacin y lenguaje visual


El diseo grfico y el diseo de imagen involucran un proceso de comunicacin visual que consiste en la transmisin de ideas, conceptos, emociones e informacin, mediante el uso del lenguaje no verbal en un contexto determinado. El lenguaje no verbal comprende al lenguaje visual cuyos elementos son: color, textura, forma, imagen, tipografa, tamao, proporcin y escala; al lenguaje corporal que corresponde al lenguaje de los gestos y las posturas; el espacio y el sonido (Bonnici, 2000: 162). Las necesidades de comunicacin son determinadas por la civilizacin y la cultura. Varan segn el contexto en que estn inmersas. En la comunicacin visual se integra un proceso de configuracin de mensajes basado en los cdigos visuales (Vilchis, 1999: 164). Uno de los elementos del lenguaje visual es el color. Nuestra percepcin del color no depende solo de la pigmentacin de las superficies fsicas, tambin de la intensidad y el tipo de luz ambiente. Percibimos determinado color con relacin a los dems que estn en su entorno. Cuando percibimos un objeto de determinado color, su superficie refleja una parte del espectro de luz blanca que recibe y absorbe las dems. El crculo cromtico es una herramienta til para observar la organizacin bsica de los colores. Clasifica a los colores en primarios, secundarios y terciarios (Figura 1), y de acuerdo a su temperatura en: clidos (amarillo, naranja y rojo) y fros (azul, verde y morado). Cada color es un signo que posee su propio significado. Goethe tena una teora sobre que los colores estn directamente relacionados con las emociones, que podran emplearse segn los efectos que ejercan sobre la mente. Jung crea que los colores eran poderosos smbolos. Max Luscher desarrollo un test de preferencias cromticas para analizar la personalidad de los individuos. (Varley, 1982: 138-139).
Departamento de Acervos Digitales, Direccin General de Cmputo y de Tecnologas de Informacin y Comunicacin UNAM Esta obra est bajo una licencia de Creative Commons

Figura 3 Tipos de cara.

El diseo grfico y el diseo de imagen: cdigos en comn, Claudia Arellano Vzquez 1 de Julio de 2013 | Vol. 14 | Nm. 7 | ISSN 1607 - 6079 http://www.revista.unam.mx/vol.14/num7/art15/

En el diseo grfico el color se aplica considerando la teora y psicologa del mismo para proyectar el concepto y darle sentido a la propuesta grfica ya sea bidimensional o tridimensional. Adems se toma en cuenta si el diseo ser impreso o en formato digital para elegir el sistema de color adecuado. En el diseo de imagen se recurre a la colorimetra que auxilia para establecer a partir de un diagnstico del color de piel, ojos y cabello la estacin a la que pertenece un individuo: primavera, verano, otoo e invierno (Figura 2). Con base en ello se recomienda la gama cromtica que favorece en ropa, maquillaje y accesorios segn la ocasin y la imagen que se desea comunicar (Galindo, 2010:128). La paleta de color recomendada de acuerdo a las estaciones del ao son: para primavera es amarillo, naranja, caf claro, beige, verde limn, camello, durazno y salmn; verano es azul cielo, rosa, lavanda, aqua, blanco y grises claros; otoo es verde militar, mostaza, terracota, camello, dorado y beige; invierno es azul marino, morado, rojo, verde botella, magenta, blanco, negro, gris y plata. Esta paleta es independiente de las tendencias de moda (Galindo, 2010: 112; Galindo, 2010:128; Lara y Gonzlez de Cosio, 2013:200).

Figura 4 Tipos de cuerpo: Triangular o Pera, Triangulo Invertido, Cuadrado, Reloj de Arena, Rombo y Circular o Manzana.

Tambin los colores que se usan al vestir tienen un significado por ejemplo los colores clasificados como neutros: el blanco transmite pureza, limpieza y delicadeza; el negro comunica misterio, autoridad, sofisticacin y seriedad; el gris dependiendo de su tonalidad proyecta timidez, confusin, lujo si es plateado, seriedad si es oxford (Lara y Gonzlez de Cosio, 2013:200). Otro cdigo del lenguaje visual es la forma definida como todo lo que se puede ver, que tiene contorno, tamao, color, y textura. Una forma se crea para transmitir un significado o mensaje, o para ser decorativa. Existen formas tridimensionales que ocupan espacio real, podemos tocar formas bidimensionales que consisten en puntos, lneas y planos sobre superficies planas (Wong, 2008:349).
Departamento de Acervos Digitales, Direccin General de Cmputo y de Tecnologas de Informacin y Comunicacin UNAM Esta obra est bajo una licencia de Creative Commons

El diseo grfico y el diseo de imagen: cdigos en comn, Claudia Arellano Vzquez 1 de Julio de 2013 | Vol. 14 | Nm. 7 | ISSN 1607 - 6079 http://www.revista.unam.mx/vol.14/num7/art15/

Figura 5 Diseo textil - Split Clarity.

En el diseo grfico se generan formas bidimensionales figurativas, naturales, artificiales, verbales, abstractas, caligrficas, orgnicas y geomtricas, que son parte de los elementos que se integran a los mensajes de las propuestas grficas a comunicar. El diseo de imagen aplica la forma a partir de la antropometra que se encarga de estudiar las medidas corporales del hombre, para clasificar los tipos de cuerpo de acuerdo a tamao y proporciones; en rectngulo o cuadrado, manzana o tipo O, tringulo y reloj de arena. La caramorfologa que estudia las proporciones y forma de cara, clasifican los rostros en; alargado, rectngulo, redondo, cuadrado, tringulo, corazn, diamante, y ovalado. Las clasificaciones pueden cambiar de nombre de acuerdo a las fuentes de consulta pero estas son las formas bsicas (Figuras 3 y 4). Al identificar el tipo de cuerpo y cara se sugiere la ropa, peinado, calzado y accesorios que proyecten una imagen armnica (Crespi, 2010:112). Se eligen las formas de los estampados de las prendas de vestir y los cortes de la confeccin de ropa. Por otro lado est la textura, que es el elemento visual cuyas cualidades son percibidas por la vista y el tacto. Hay texturas pticas que solo son visuales y texturas tctiles que podemos tocar y refuerzan lo que vemos (Dondis; 2008:212). La textura incrementa el nivel de detalle de una imagen, proporciona una cualidad distintiva a la superficie. (Lupton y Cole, 2009: 97). Las texturas pticas aplicadas al diseo grfico se encuentran plasmadas en los mensajes grficos dando volumen, forma e intencin al diseo ya sea impreso o digital. Apreciamos texturas tctiles en los soportes de las propuestas grficas que son de diversos materiales como: papel, cartulina, plstico, metal, textil, vidrio, madera, etc. (Figura 5). En el diseo de imagen la textura en primera instancia es visual y despus tctil, ya que se aprecia en el material del cual estn confeccionados la ropa, calzado y accesorios como textiles, pieles o sintticos (Figura 6). Se eligen de acuerdo a la ocasin considerado si es de da o de noche y al clima, es decir, a las estaciones del ao primavera-verano y otoo -invierno (Lara y Gonzlez de Cosio, 2013:200). Un ejemplo, las telas recomendadas para el da son: algodn, casimir, gabardina, lana, lino, polister, poliseda, rayn, mezclilla y seda opaca. Para la noche: brocado, chifn, encajes, satn, seda, shantung,

Departamento de Acervos Digitales, Direccin General de Cmputo y de Tecnologas de Informacin y Comunicacin UNAM Esta obra est bajo una licencia de Creative Commons

El diseo grfico y el diseo de imagen: cdigos en comn, Claudia Arellano Vzquez 1 de Julio de 2013 | Vol. 14 | Nm. 7 | ISSN 1607 - 6079 http://www.revista.unam.mx/vol.14/num7/art15/

tafeta y terciopelo (Galindo, 2010: 112; Galindo, 2010:128).

Las Tcnicas de Comunicacin Visual


Las tcnicas visuales se presentan en duplas de opuestos para comprender los conceptos que representan, algunas de ellas son: equilibrio-inestabilidad, simetra-asimetra, regularidad-irregularidad, simplicidad-complejidad, unidad-fragmentacin, predictibilidad-espontaneidad, actividad-pasividad, transparencia-opacidad, plana-profunda, realismo-distorsin, neutralidad-acento, sutileza-audacia, economa-profusin, entre otras (Dondis; 2008:212). Estas ofrecen al diseador grfico un abanico de posibilidades de expresin y permiten dar sentido al mensaje grfico generando una composicin visual, ya sea en diseo editorial, diseo de logotipo, ilustracin, diseo web, etc. En el diseo de imagen las tcnicas se aplican para generar efectos visuales al combinar las prendas de vestir, accesorios, maquillaje y calzado. Considerando los aspectos fsicos que se han mencionado como tipo de cuerpo, caramorfologa, estatura, estacin del ao, estilo de personalidad que permitan proyectar una imagen armnica (Figura 7).

Figura 6 Accesorios, corbatas. Foto: Ana Beln Ramn

Importancia de la identidad
El trmino identidad viene de idem, que significa idntico. Lo idntico slo puede ser lo mismo. La identidad significa idntico a s mismo. Lo que es idntico a s mismo incluidas todas sus caractersticas distintivas que lo hacen ser diferente al otro. (Costa, 2010: 40). La identidad corresponde a las personas y a las organizaciones. Algo que las hace disDepartamento de Acervos Digitales, Direccin General de Cmputo y de Tecnologas de Informacin y Comunicacin UNAM Esta obra est bajo una licencia de Creative Commons

El diseo grfico y el diseo de imagen: cdigos en comn, Claudia Arellano Vzquez 1 de Julio de 2013 | Vol. 14 | Nm. 7 | ISSN 1607 - 6079 http://www.revista.unam.mx/vol.14/num7/art15/

Figura 7 Efectos visuales.

tinguirse unas de otras y ser reconocidas, pero para ello tienen que ser recordadas, fijarse en la mente de los dems, darse a conocer para ser identificadas. La identificacin se produce con la empata, al reconocernos en el otro, al compartir su identidad (Costa, 2003:125). En el diseo grfico, la identidad se genera desarrollando la personalidad de las marcas, que representan, los productos, servicios, instituciones, empresas y personas, lo anterior, a travs del lenguaje visual (Figura 8). El desarrollo de estas marcas se lleva a cabo a partir de metodologas de diseo propuestas por autores como Joan Costa y Norberto Chaves. Estas metodologas contemplan varias etapas: desde un diagnstico que permite establecer las necesidades del cliente, una etapa creativa de conceptualizacin, un modelo de comunicacin, gestin del diseo, implantacin, evaluacin, etc. (Dabner, 2005,128). En el diseo de imagen la identidad es experimentada por la persona, generando un sentimiento de integracin. Aqu, la identidad se conforma por tres vnculos: el espacial que se refiere al cuerpo; el temporal que proviene de la evolucin de la imagen a travs del tiempo; y el de integracin social que es la relacin con los dems (Gordoa, 2003:398). La identidad se vincula con el diseo de la marca personal que consiste en proyectar las cualidades personales y profesionales que identifican a las personas. Es la huella que dejan en la mente de los dems. Trujillo (2013) propone que en el diseo de una marca personal es necesario, como primer paso el autoconocimiento o imagen interna, la esencia de la persona. En segundo lugar se deben considerar las caractersticas fsicas: antropomtricas (estatura y proporciones), morfolgicas (tipo de cuerpo y cara), cromticas (color de ojos, piel y cabello), y estilos personales (natural, tradicional, elegante, creativo, dramtico, romntico, seductor). Como tercer punto se toman en cuenta las caractersticas psicolgicas, socioculturales y profesionales.Y finalmente las caractersticas holsticas e ideolgicas que contempla la salud, mente y espritu. La marca personal debe ser coherente con la imagen interna y la imagen fsica que se desea posicionar ante los dems para dar lugar al reconocimiento e identificacin.

Conclusiones
La imagen hace presentes a los ojos y a la memoria cosas ausentes (Jard, 2012:124). El diseo grfico y el diseo de imagen comparten un lenguaje no verbal a travs de cdigos visuales; elementos formales y conceptuales que se hacen tangibles a la vista as como
Departamento de Acervos Digitales, Direccin General de Cmputo y de Tecnologas de Informacin y Comunicacin UNAM Esta obra est bajo una licencia de Creative Commons

El diseo grfico y el diseo de imagen: cdigos en comn, Claudia Arellano Vzquez 1 de Julio de 2013 | Vol. 14 | Nm. 7 | ISSN 1607 - 6079 http://www.revista.unam.mx/vol.14/num7/art15/

emociones y sentimientos. El diseador grfico adems de propiciar que el hombre se comunique mejor grficamente, puede trabajar interdisciplinariamente con los consultores en imagen. Lo que representa una rea de oportunidad, un nuevo escenario para aportar sus conocimientos y su experiencia; contribuyendo a la proyeccin de la imagen de las personas a travs de su marca personal, que no solo se basa en la apariencia fsica, en lo fashion, sino desde un enfoque humanista desde la esencia de la persona. Diseo no es una tendencia estilstica ni tiene frmulas, es actitud y es vivencial. Actualmente quien ejerce una profesin u oficio, debe preguntarse hacia dnde va, qu significa su quehacer, y cmo se relaciona con las distintas reas del saber para aportar lo mejor de s

Figura 8 Identidad, marca.

Departamento de Acervos Digitales, Direccin General de Cmputo y de Tecnologas de Informacin y Comunicacin UNAM Esta obra est bajo una licencia de Creative Commons

10

El diseo grfico y el diseo de imagen: cdigos en comn, Claudia Arellano Vzquez 1 de Julio de 2013 | Vol. 14 | Nm. 7 | ISSN 1607 - 6079 http://www.revista.unam.mx/vol.14/num7/art15/

Bibliografa
[1] AICI (La Asociacin Internacional de Consultores en Imagen) [Recuperado: 28 de abril de 2013] Disponible en: http://aici.mx/aici/ [2] BONNICI, Peter. Lenguaje visual. El medio oculto de comunicacin, Mxico, L.R.H. Distribuidor de Libros, 2000. [3] COSTA, Joan. Identidad corporativa, Mxico, Editorial Trillas, 2003. [4]. La Marca: creacin, diseo y gestin, Mxico, Editorial Trillas, 2010. [5] CRESPI, F. Wendy. Qu me pongo, Mxico, Grupo Editorial Norma, 2010. [6] DABNER, David. Diseo, maquetacin y composicin, Barcelona, Editorial Blume, 2005. [7] DONDIS, D.A. La sintaxis de la imagen. Introduccin al alfabeto visual, Barcelona, Editorial Gustavo Gili, 2008. [8] GALINDO, de F. Rosario. Como te ven te tratan. Imagen y etiqueta para caballeros, Mxico, Editorial Panorama. [9] GALINDO, de F. Rosario. Como te ven te tratan. Imagen y etiqueta para damas, Mxico, Editorial Panorama, 2010. [10] GORDOA, Vctor. Imagologa, Mxico, Random House Mondadori, 2003. [11] JARD, Enric. Pensar con imgenes, Barcelona, Editorial Gustavo Gili, 2012. [12] LARA, Lucy; GONZLEZ de Coso, Antonio. El poder de la Ropa, Mxico, Editorial Ocano, 2013. [13] LUPTON, Ellen; COLE, Jennifer. Diseo Grfico. Nuevos fundamentos, Barcelona, Editorial Gustavo Gili, 2009.

Departamento de Acervos Digitales, Direccin General de Cmputo y de Tecnologas de Informacin y Comunicacin UNAM Esta obra est bajo una licencia de Creative Commons

11

El diseo grfico y el diseo de imagen: cdigos en comn, Claudia Arellano Vzquez 1 de Julio de 2013 | Vol. 14 | Nm. 7 | ISSN 1607 - 6079 http://www.revista.unam.mx/vol.14/num7/art15/

[14] NEWARK, Quentin. Qu es el diseo grfico? Manual de Diseo, Barcelona, Editorial Gustavo Gili, 2002. [15] TRUJILLO, A. Manolo. Primer congreso de imagen y percepcin. Ponencia: Marca Personal, Toluca, 8 de febrero de 2013. [16] VARLEY, Helen. El gran libro del color, Espaa, Editorial Blume, 1982. [17] VILCHIS, Luz del Carmen. Diseo Universo de Conocimiento. Investigacin de proyectos en la Comunicacin Grfica, Mxico, Claves latinoamericanas, 1999. [18] WONG, Wucius. Fundamentos de diseo, Barcelona, Editorial Gustavo Gili, 2008.

Departamento de Acervos Digitales, Direccin General de Cmputo y de Tecnologas de Informacin y Comunicacin UNAM Esta obra est bajo una licencia de Creative Commons

12