BENMERITA UNIVERSIDAD AUTNOMA DE PUEBLA FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

MERCADOTECNIA SOCIAL
OBJETIVOS: a. Educacional: Disear estrategias de mercadotecnia para la solucin de problemas sociales, con un enfoque comunicativo, con sentido crtico y de responsabilidad social. b. General: Formular programas de comunicacin y mercadotecnia que promuevan la aceptacin de una idea o prctica social en pblicos objetivo, para contribuir al desarrollo y cambio social. c. Especficos: 1.-Comprender los elementos bsicos de la mercadotecnia social. 2.- Analizar el entorno socioeconmico y poltico de la problemtica a abordar 3.- Analizar experiencias exitosas basadas en la Mercadotecnia social 4.- Proponer estrategias de comunicacin y mercadotecnia social aplicadas a una problemtica Especifica

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CONTENIDO
UNIDAD OBJETIVO ESPECFICO CONTENIDO TEMTICO
1.1 Antecedentes 1.2 Definicin 1.3Tipos de mercadotecnia 1.4 Comparacin entre la mercadotecnia comercial y social.

BIBLIOGRAFA BSICA COMPLEMENTARIA

Aprile, Orlando C. (1998). La Publicidad estratgica. Paids. Arens F., William.(1999). Publicidad . Ed. McGraw Hill. B.D.D. Publicidad. Ed. Gustavo Gili Revistas: ABCEBRA CREATIVA www.foxnetwork.com www.cocacola.com/ www.reforma.com www.totalmentepalacio.com

1.Antecedentes y concepto de Mercadotecnia Social

1.-Comprender los elementos bsicos de la mercadotecnia social.

2. Anlisis del entorno

2.- Analizar el entorno socioeconmico y poltico de la problemtica a abordar

2.1 Exploracin del entorno 2.2 Definicin del problema 2.3 Mtodos de anlisis. Interno, externo 2.4 Identificacin y anlisis del publico objetivo 2.5 Anlisis de los canales de difusin 2.6 Diseo del producto social

Beltrn (1998). Publicidad en medios impresos. Ed. Trillas. Block de Behar . El Lenguaje de la publicidad. Ed . Siglo XXI Bonta, Patricio / Farber, Mario. 199 preguntas sobre marketing y publicidad. Ed. Norma

Dahd, Jorge . Publicidad turstica . Ed. Trillas Revistas: NEO ORIGINA www.compaq.com/ www.crayola.com/ www.jcpenney.com/ www.jwtworld.com/ Walter Thompson

3. Estudios de caso de mercadotecnia social

3.- Analizar experiencias exitosas basadas en la Mercadotecnia social

3.1 Producto- caso 3.2 Plazaorganizacin 3.3 Promocinherramientas de comunicacin 3.4 Precio- aportacin modalidades de donativos

Douglas, Torin Hermann Blume . Gua completa de la publicidad. Ed. Ramn Llaca Durandin, G. La Mentira en la propaganda poltica y en la publicidad. Ed. Paids Ferrer , Eulalio.

La Publicidad : Textos y conceptos . Ed. Trillas Ferrer, Eulalio . El Lenguaje de la Publicidad. . Ed. Fondo de Cultura Econmica. Revistas: PANDEMONIUM EXPANSIN www.fedex.com www.gatorade.com www.Kelloggs.com www.bimbo.com Crtica de la Esttica de mercancas. Ed. Fondo de Cultura Econmica. Herrera, Mnica . Publicidad, tcnicas y mtodos. Ed. Grijalbo. www.discovery.com www.dialecta.com www.marinela.com www.liverpool.com

4. Formulacin de estrategias de comunicacin y mercadotecnia social

4.- Proponer estrategias de comunicacin y mercadotecnia social aplicadas a una problemtica Especifica

4.1 Mezcla de mercadotecnia social 4.2 procuracin de fondos

Figueroa y Addison Wesley . Cmo hacer Publicidad . Ed. Pearson Gonzlez Martn, Juan Antonio. Teora general de la Publicidad . Ed. Fondo de Cultura Econmica. Haug, Wolfgang . Publicidad y consumo.

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CRITERIOS DE EVALUACIN
PARCIAL % FINAL %

Exmenes Trabajos de investigacin Tareas mapas conceptuales, cuadro sinpticos, reporte de lectura, elaboracin de glosario Anlisis de casos Total

30 20 20

Parciales Proyecto final

60 40

30 100

Total

100