Diseo de Marca Grfica Manual de Identidad Corporativa

P a u t a s d e u s o d e l a m a r c a

Introduccin
ara empezar explicaremos lo que es Identidad Corporativa. La identidad corporativa es el conjunto de piezas, aspectos, ideas, mtodos y tcnicas que una empresa usa para diferenciarse del resto. Cuando una marca es asociada con un color, una combinacin de colores, formas, imgenes, frases, msica, etc., un plan de identidad corporativa fue llevado a cabo. Est probado que una empresa que tiene una identidad corporativa consistente es tomada mucho ms seriamente que una que no la tiene. El presente Manual es el conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de la marca en los diversos soportes que la empresa destine utilizar, tales como papelera, publicidad exterior, merchandising, web, etc. Teniendo como base al logotipo este documento est diseado para contener toda la informacin relevante y aplicar as consistentemente la Identidad Corporativa de la empresa. La aplicacin rigurosa y sistemtica de las normas que aqu se recogen, dar como resultado la potenciacin y consolidacin de una personalidad corporativa. Se debe tomar en cuenta que este manual no busca agotar por completo todas las soluciones grficas posibles. Su contenido y su espritu estn dirigidos a establecer referencias visuales que orienten y hagan posible el despliegue de acciones con un alto grado de coherencia. Una correcta y consistente reproduccin y uso de la marca es muy importante si se desea que la identificacin de la empresa se realice de una manera rpida y efectiva, de no ser as se podra llegar a percibir una imagen errnea de la empresa. Cabe resaltar que la marca grfica a redisear no contaba con ningn manual de identidad.

Indice

Pg.
* Visin, Misin ............................................................... * Principios, Valores * Rediseo de la marca ....................................................... ................................................. 4 5 6 7 8 9 10 11 14 15 16 17 18

. Logotipo ................................................................ . Isotipo, Slogan ....................................................... . Retcula de composicin ........................................ . Tamao mnimo, Elementos de soporte................... . Colores ................................................................... . Tipografa Corporativa ........................................... . Usos permitidos ...................................................... . Usos no permitidos................................................... * Arquigrafa . Fachada corporativa .............................................. . Rollscreen ..............................................................

. Versiones sobre fondos de color............................... 12-13

Visin
Ser reconocidos por nuestra calidad educativa, por nuestro nivel acadmico y por nuestros proyectos de innovacin educativa. Destacar por la formacin integral que ofrecemos a nuestros alumnos (humanista, interdisciplinaria, cientfica y creativa) preparndolos para enfrentar los retos del mundo competitivo y globalizado. Sobresalir por la atencin personalizada que ofrecemos a cada alumno y familia; siendo percibidos como activos y eficaces colaboradores suyos en la formacin integral de sus hijos. Contar con docentes altamente capacitados, de amplia vocacin y servicio e involucrados con la labor educativa.

Misin
Ofertar una educacin educativa y humana de calidad para todos nuestros alumnos y familias. Contribuir a una slida formacin del alumno en conocimientos, principios y valores, desarrollando habilidades que le permitan contribuir al desarrollo local, regional y nacional. Desarrollar un quehacer educativo, creativo e innovador, eficiente e integral, que permita a nuestros alumnos participar de una forma comprometida y responsable en la construccin de una sociedad ms justa y democrtica en un contexto de respeto a la dignidad humana y a su entorno ecolgico.

Principios
ETICA EQUIDAD DEMOCRACIA CREATIVIDAD E INNOVACIN CONCIENCIA AMBIENTAL CALIDAD TOTAL

Valores
AMOR RESPETO RESPONSABILIDAD HONESTIDAD SOLIDARIDAD

Diseo de la marca

ara la construccin del logotipo de la Cuna Jardn BABYHOUSE hemos seguido el contexto en el que se visualizar, vale decir un mundo infantil y de ternura, de tal manera se logr sintetizar nuestras ideas en figuras originales de un beb y una casita en medio del campo con las iniciales de la Institucin.

Cuna Jardn

BABYHOUSE
Tipo de letra Windsor BT, colores azul y verde corporativos. Para la descripcin se usar el color rojo.

Logo

abiendo que la mejor manera de relacionar un logo con un nio es a travs de la variedad de colores y la plasticidad de sus formas, hemos optado por un tipo de letra decorativo pero manteniendo la formalidad para su mejor visualizacin, por tal motivo tambin hemos preferido un tipo de letra grueso. Los colores institucionales en este diseo de la marca se mantendrn. Llevar el prefijo de Cuna.
Finalmente est el nombre de la institucin BABYHOUSE Cuna Jardn, compartiendo los colores corporativos y con la tipografa Windsor BT. Para darle contraste utilizamos el color rojo para Cuna Jardn .

Isotipo
El beb en el caminito a la entrada de la casa est presto a saludar e intervenir como un preestudiante, con el detalle de la ceja levantada en clara alusin a la vivacidad de los nios a esta corta edad en la que an todava no caminan, resaltando de esta manera lo que busca la institucin, como es aprovechar el potencial del nio para superarse, hacindolos partcipes de su desarrollo con una actitud creativa y resolutiva.

La casa est diseada con un aspecto infantil con curvas y escasas formas poligonales perfectas y con el detalle de la perspectiva de un beb para poder lograr un mensaje subliminal de ternura, adems se han integrado las iniciales del nombre de la institucin con los colores azul y verde corporativos , cuidando siempre mantener el estilo infantil.

Slogan

ternura de hogar crecemos juntos ternura en cada paso amor en cada paso calor de hogar en cada paso

l propsito de nuestro slogan es posicionar en la mente del pblico que la educacin que se imparte en la institucin est sustentada en el amor a los nios, el trato profesional pero sin descuidar la parte afectiva, tan importante en los primeros aos de todo nio. Utilizamos el tipo de letra Kristen ITC en minsculas para hacerlo mas infantil y sencillo de leer.

Retcula de composicin
8X

2X 5X

10 y X

1X 1/2 X

3X

14 X 20 X

Para apreciar de forma ms clara las dimensiones proporcionales de los elementos que componen el isologotipo, as como su situacin y el espaciado entre ellos se ha dispuesto en una retcula, teniendo a X como patrn de medida.

Tamao mnimo
Para reducir el logotipo es recomendable tomar como medida mnima 1.7 cm. de largo. El logotipo debe ser ledo correctamente siempre, por ello es necesario cuidar esta norma y no permitir su reproduccin en un tamao menor al indicado.

Ejemplo
1.7 cmt.

Elementos de soporte
Para reforzar a la marca tanto con el pblico en general e inclusive con los mismos alumnos de la institucin utilizaremos elementos de soporte, los cuales ayudaran a que la marca se vea mas cercana a los nios, para ello hemos creado dos mascotas: Un perrito: con aspecto infantil subido sobre un hueso en actitud de predisposicin a jugar. Un gatito: un minino con grandes ojos brillosos y tiernos abrazando a una bolita de estambre como detalle de ternura en el juego.

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Colores
Los colores corporativos principales a utilizar para el logotipo sern azul y verde personalizado. Para el logotipo y la imagen corporativa se utilizarn adems tonalidades de color amarillo, verde, celeste, marrn, crema, rojo y finalmente blanco y negro. Se debe buscar el equilibrio de los colores corporativos principales (ninguno debera abundar mas).

Tabla de conversin del color

MUESTRA MUESTRA CMYK CMYK C: 75 C: 100 M: M: 15 90 Y: 10 0 Y: K: K: 0 C: C:40 0 M:0 M: 100 Y: Y: 100 100 K: K: 0 C: 10 0 C: M: M: 20 30 Y: Y: 100 100 K: K: 0 C: C:50 0 M: M:91 0 Y: Y:98 0 K: 9 K: 0 C:100 0 C: M: M:20 0 Y: 20 Y: 100 K: K: 0 C:0 C: 0 M: M: 100 100 Y: Y: 100 100 K: 40 0 K: C: C:20 0 M: 0 M: 12 Y: Y: 20 24 K: 12 0 K: C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 RGB RGB PANTONE PANTONE (R) Solid coated
(R) Solid coated

WEB WEB

R: R: 21 36 G: G:146 42 B: 208 B: 115 R: R: 132 218 G: G: 194 37 B: 37 B: 29 R: R: 248 215 G: G: 195 167 B: B: 0 0 R: R: 118 255 G: 53 G: 255 B: 42 B: 255 R:R: 247 0 G:197 G:146 B: 180 B: 63 R:218 R: 214 G: 37 G: 190 B: 29 B: 161 R:182 R: 214 G: G: 221 190 B: B: 198 161 R: 0 G: 147 B: 221 R: 255 G: 255 B: 255 R: 31 G: 26 B: 23

639 2746 C C

#033000 #033000

382 C 485 C

#FF0000 #FF0000

7406 C 110 C

#FFCC00 #FFCC00

181 C Trans. White

#FFFFFF #FFFFFF

489 C 355 C

#009933 #009900

485 C 481 C

#993300 #FFCC99

559 C 481 C

#993300 #FFCC99

Process Cyan C

#000000

Trans. White

#000000

Process Black C

#000000

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Versiones sobre fondos de color

Cuando el logotipo se tenga que imprimir necesariamente sobre fondos de color se tendrn que aplicar de acuerdo a las siguientes normas: 1. En fondos de color el logotipo se aplicar con una pequea sombra blanca exterior difuminada, haciendo hincapi que el texto de BabyHouse y Cuna Jardn se le aplicar un borde exterior blanco delgado para mejorar su visualizacin.

12

Versiones sobre fondos de color

2. Sobre una fotografa el logotipo se aplicar con una pequea sombra
blanca exterior difuminada, haciendo hincapi que el texto de BabyHouse y Cuna Jardn se le aplicar un borde exterior blanco delgado para mejorar su visualizacin.

3. La aplicacin del logo en blanco y negro es de acuerdo a la siguiente presentacin, si adems de esto se lo quiere aplicar sobre un fondo negro o gris se tendr que colocarle una sombra blanca exterior difuminada. Se recomienda estos usos en impresiones a 01 solo color o en fotocopias. Evitar el uso del logo en escala de grises, por su escasa visualizacin.

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Tipografa Corporativa
Tipografa Principal
Windsor BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
BenguiatGot Bk BT

Para la tipografa a utilizar en la imagen corporativa hemos escogido las siguientes: Windsor BT, tipo de letra fresca y de trazos sencillos, que ser utilizada para ttulos principales tanto en publicidad exterior como interior.. BenguiatGot Bk BT, se usar para algunos ttulos secundarios, de preferencia para publicidad exterior y no para documentos. Impress BT, para los textos sueltos en volantes y publicidad en general. Georgia, que se usar para los textos de prrafo en publicidad y documentos. Cooper, tipo de letra secundario para los ttulos en publicidad exterior e interior.. Comics Sans MS, para los ttulos de prrafo en publicidad y documentos si no se contara con la tipografa principal. Bookman Old Style, se usar como letra alternativa para documentos y textos de prrafo.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Impress BT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Georgia

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Tipografa Secundaria

Cooper

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Comic Sans MS

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Bookman Old Style

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

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Para una correcta interpretacin de la marca se deber mantener fidelidad al diseo original y las variantes permitidas. El uso del logotipo sin las normas estipuladas har que la marca pierda fuerza y por el contrario transmita valores nada favorables como informalidad, falta de organizacin y poca seriedad. Cuidar la coherencia del mensaje que se quiere transmitir con la marca es la razn principal para la realizacin de este manual corporativo. Cada vez que la empresa realice publicidad en cualquier medio deber consultarse a este manual, que se entregar impreso o en un CD/DVD a la persona encargada de realizar dicha publicidad o tambin cualquier proyecto que implique la aparicin de la marca, asimismo se tendr que entregar el logotipo vectorizado para facilitar su reproduccin y evitar la libre interpretacin del mismo.

Usos permitidos

Logotipo original

Cuna Jardn

BABYHOUSE BABY HOUSE

Isotipo a la izquierda y logo (texto) a la derecha

Cuna Jardn

BABYHOUSE BABYHOUSE
Logo (solo texto)
(es muy til cuando es pequeo por cuestiones de legibilidad)

Logotipo en un solo color (blanco o negro)

(para mayor legibilidad en fotocopias y para ahorrar gastos de impresin por muchos colores)

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Usos no permitidos

De acuerdo a lo descrito en la pgina anterior se deben respetar las directivas dadas en el siguiente manual para la aplicacin del logotipo en cualquier medio. A continuacin algunos ejemplos de usos no permitidos.

NO distorsionar la forma ni proporciones del logo ni del isotipo

NO cambiar la ubicacin del isotipo

OUSE BY H J AR D I N BAC U N A
NO cambiar el tipo de letra del logotipo ni del slogan

NO cambiar los colores corporativos

NO quitar elementos ni texto de isotipo

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Arquigrafa
La incorporacin de la marca con la arquitectura, se realizar siempre usando los colores corporativos y respetando las normas de aplicacin.

Cuna Jardn

BABYHOUSE BABYHOUSE

Fachada corporativa
Para el diseo de la fachada de BabyHouse notamos que al ser muy angosta la mejor opcin fue simular una casita, otro factor a tener en cuenta fueron los elementos (puerta, ventana) que reducen el rea de aplicacin del diseo. Adecuamos los dibujos a los espacios limitados. Para seguir con la idea de darle mas amplitud al diseo se ha planteado el contexto de una pradera, por ser adems un ambiente amplio y al aire libre. Utilizamos los colores corporativos, los elementos de soporte como el gatito y los juegos recreativos para los nios, integrando tambin una niita.

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Insignia
xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx

Cuna Jardn

BABYHOUSE BABYHOUSE

Moche

18

Papel Membretado
xxxxxxxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx xxxxxxxx xxxxxxx

Formando nios creativos, crticos, resolutivos y autnomos

Leoncio Prado 373 Moche 381261 e-mail: kinderhouse_kh@hotmail.com

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Las piezas no definidas en este manual se realizarn respetando los criterios generales y el estilo marcados por ste.

Manual de Identidad Corporativa

P a u t a s d e u s o d e l a m a r c a
marca diseada por w w w. g r a f i k o z . p e