www.embalagemmarca.com.

br
 Um mal crônico a erradicar
É
uma pena que a
cadeia produtiva
de embalagem não
possa comemorar índices
de crescimento tão eleva-
dos quanto os obtidos por
alguns setores que têm
Wilson Palhares razões de sobra para sol-
tar rojões. Mas não deixa
Bens de consumo de ser motivo para festejar
de massa vêm a informação da Fundação
girando em maior Getúlio Vargas de que, no
primeiro semestre deste
volume e maior
ano, a produção física de
velocidade nos
embalagem no país reagiu
pontos-de-venda, e cresceu 2,7%, a maior
e a indústria de taxa desde o quarto trimes-
embalagem tre de 2004.
sem dúvida só O fato é que, não obstante
tem a ganhar todas as críticas que possam
com isso ser feitas à condução da
política econômica do país,
bens de consumo de massa
vêm girando em maior
volume e maior velocida-
de nos pontos-de-venda, e
a indústria de embalagem
sem dúvida só tem a ganhar
com isso. Essa agradável
situação só não é melhor
porque o país não conse-
gue erradicar – ao lado da
dengue, do analfabetismo,
da corrupção, do compa-
drismo e da gula governa-
mental em todos os níveis
– a crônica doença da má
distribuição de renda.
Nas reportagens feitas por
E MBALAGEM M ARCA , tais
questões obviamente não
são abordadas de forma
direta, por não ser este o
fórum para tal tipo de deba-
te. No entanto, convidamos
os leitores a procurar ver,
no crescimento de uns ou
outros segmentos de mer-
cado, às vezes até margi-
nais, a razão primordial
que leva a isso. De nossa
parte, entendemos que tal
razão é provavelmente a
possibilidade financei-
ra das pessoas de atender
necessidades e de satisfazer
desejos de consumo que a
falta de uns poucos centa-
vos muitas vezes impedia.
Se um dia todos puderem,
todos estaremos melhor.
Trabalhemos por isso. Até
outubro.

12 Design
Coca-Cola Femsa refina os
desenhos das garrafas das
águas minerais Crystal
13
Metálicas
Sucos Minute Maid Mais
atacam em nova frente com
minilatinha de 235 mililitros
16 Plásticas
Schincariol aposta em multi-
packs de filme encolhível para
agrupar garrafas long neck
20 Reportagem de capa:
achocolatados em pó
Diversificação de embala-
gens acompanha disparada
de competitividade no setor
26
Sondagem GNPD
Painel da Mintel apresenta
novidades internacionais
em achocolatados em pó
28
Plásticas
Vulcan tateia oportunidades
no Brasil para sachê-refil de
filme técnico de PVC
30 Plásticas
Doce belorizontino desfila em
embalagem com inovador
mecanismo de consumo
31 Metálicas
Latas cilíndricas com perfil
slim são as novas apostas da
Brasilata para azeites
3 Editorial
A essência da edição do mês, nas palavras do editor
6 Espaço aberto
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores
8 Display
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
18 Internacional
Destaques e idéias de mercados estrangeiros
32 Panorama
Movimentação no mundo das embalagens e das marcas
66 Conversão e Impressão
Produtos e processos da área gráfica para a produção de rótulos e embalagens
72 Índice de Anunciantes
Relação das empresas que veiculam peças publicitárias nesta edição
74 Almanaque
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens
nº 97 • setembro 2007
Diretor de Redação
Wilson Palhares
36 Plásticas
Coquetéis de frutas confiam
em frascos com gatilhos spray
palhares@embalagemmarca.com.br
Reportagem
para circular em micaretas redacao@embalagemmarca.com.br
40
Entrevista: Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
Hugo Agustín Chaluleu
Guilherme Kamio
Porta-voz da indústria brasileira guma@embalagemmarca.com.br
de aerossóis explica por que Leandro Haberli Silva
ela corre risco de aniquilação
46 Fechamentos
Chega ao Brasil nova tampa
leandro@embalagemmarca.com.br
Marcella de Freitas Monteiro
marcella@embalagemmarca.com.br
esportiva para bebidas da
Seaquist Closures Departamento de Arte
48 Marcas
Sinais de recuperação da
Parmalat: volta dos mamíferos
arte@embalagemmarca.com.br
Carlos Gustavo Curado
José Hiroshi Taniguti
e adoção de novas cartonadas
Administração
50 Opinião
Tetra Pak abriu sua sede para
mostrar por que é referência
Eunice Fruet
Marcos Palhares
em responsabilidade ambiental Departamento Comercial
54 Marketing comercial@embalagemmarca.com.br
Novas garrafas da vodca Karin Trojan
Absolut incorporam trabalhos Wagner Ferreira
de artistas plásticos nacionais
Circulação e Assinaturas
56
Evento assinaturas@embalagemmarca.com.br
Quem se deu bem no Prêmio Assinatura anual: R$ 99,00
de Design da Associação
Brasileira de Embalagem
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais
60 Evento
Em sua segunda edição,
Embala Nordeste volta a mos-
que ocupam cargos de direção, gerência
e supervisão em empresas integrantes da
cadeia de embalagem. São profissionais
trar a dinamização da região
envolvidos com o desenvolvimento de
62
Codificação embalagens e com poder de decisão colo-
Roche aposta em novo sistema cados principalmente nas indústrias de bens
de identificação e rastreamento de consumo, tais como alimentos, bebidas,
dos seus medicamentos cosméticos e medicamentos.
64 Artigo
Embalagem, publicidade e Filiada ao
marca, por Victor Basso
Impressão: Margraf Tel.: (11) 4689-7100
EMBALAGEMMARCA é uma publicação
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio • CEP 04718-040 • São Paulo, SP
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Filiada à
www.embalagemmarca.com.br
CAPA: ANDRÉ GODOY – STUDIO AG
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é per-
mitida a reprodução de matérias editoriais
publicadas nesta revista sem autorização
da Bloco de Comunicação Ltda. Opiniões
expressas em matérias assinadas não refle-
tem necessariamente a opinião da revista.

Retorno para anunciantes
O anúncio cooperado entre a Fras-
quim e a Seaquist Closures inserido na
segunda capa da edição nº 96 de EMBA-
LAGEMMARCA já está nos trazendo um
retorno bastante satisfatório. Aproveito
para elogiar o conteúdo da revista, que
tem mostrado importantes inovações,
tendências de embalagens e reporta-
gens muito interessantes, tornando a
leitura agradável. Forte abraço a toda
a equipe.
Marco Aurélio
Ferrigno Teixeira (Lelo)
Diretor
Frasquim Ind. e Com. Ltda.
Guarulhos, SP
A Seaquist agradece e parabeniza
EMBALAGEMMARCA pelo retorno que,
juntamente com a Frasquim, vem
obtendo com a inserção de anúncios
na revista. Isto nos dá credibilidade, já
que a publicação possui ótima tiragem e
importantes leitores. Também nos dá a
certeza de que apostamos na revista cer-
to para veicular nossos anúncios e obter
ótimos resultados. Continuem assim!
Mirelle Orpinelli
Analista de marketing
Seaquist Closures
Embalagens Ltda
Itapevi, SP
Iogurtes mais baratos
C onhecendo como conhecemos
a revista EMBALAGEMMARCA, só nos
6 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007
faltava ter em mãos a última edição
para que nos sentíssemos extremamente
lisonjeados e felizes. O motivo da ale-
gria foi a reportagem sobre a tecnologia
Foil Less Sealing, que desenvolvemos
como alternativa mais econômica às
películas de alumínio utilizadas nas
bandejas de iogurtes (“Custos em que-
da”, EMBALAGEMMARCA 96, pág. 54,
agosto de 2007).
E. G. Valadares
Diretor
Polipaper
Guarulhos, SP
Agradando na Argentina
C onheci essa revista faz algum tem-
po. Por falta de tempo ou porque não
acreditei realmente que uma revis-
ta brasileira de embalagem fosse me
interessar, deixei-a de lado. Hoje, um
domingo, entrei no site e naveguei
em várias edições deste ano. Fiquei
maravilhada no que diz respeito a
informação e a novidades. Sabemos
que quando os brasileiros se propõem
a fazer algo a sério o fazem. Envio
minhas felicitações e, ademais, a cer-
teza de que saibam que terão em mim
uma leitora mensal. Gostaria de saber
se no próximo prêmio da revista pode-
rão entrar casos do exterior.
Beatriz Váglica
Engenheira de produto
Buenos Aires, Argentina
Teríamos grande alegria em receber
cases de embalagens do exterior no
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES
CASES DE EMBALAGEM. Antes, porém,
vamos procurar consolidá-lo no Bra-
sil. De todas as formas, o mercado
argentino e o brasileiro, bem como os
demais vizinhos latinos, têm tudo para
integrar-se efetivamente. Pretendemos
fazer parte dessa integração.
Satisfação com a visibilidade
A gradecemos a atenção dada a nós
pela revista EMBALAGEMMARCA. O
texto e as imagens sobre nossos lan-
çamentos na linha de Chicle de Bola
ficaram ótimos (“Display”, EMBALA-
GEMMARCA 96, pág. 10, agosto de
2007). É uma satisfação poder ter essa
visibilidade em uma revista de qua-
lidade e de grande valor no setor de
embalagens.
Felipe Doutel
Sukest Indústria de
Alimentos e Farma Ltda.
Marketing
Bauru, SP
Chocolatíssimo pela Romiti
N a página 11 da edição nº 96 de
EmbalagemMarca (agosto de 2007),
sob o título “Dona Benta Brilha”, as
fotos reproduzem caixas de papel car-
tão da nova linha de misturas para Bolo
Dona Benta Chocolatíssimo, impressas
pela Gráfica Romiti Ltda e não pela J.
Macêdo, como divulgado.
Gráfica Romiti Ltda.
São Paulo, SP
(e-mail enviado pelo
departamento de vendas da
empresa, sem identificação)
A informação foi dada pela assessoria
de imprensa da J. Macêdo.
Vendem como água
L amentamos profundamente a maté-
ria na conceituada revista EMBALA-
GEMMARCA (nº 96, pág. 32, agosto
de 2007) sob o titulo “Multiplicação
das águas”. O sucesso do refrigeran-
te H20H! Seven-up é inquestionável,
mas não podemos admitir que a revista
contribua para induzir o consumidor
a erro ao classificar esse refrigerante,
assim como outros que fazem parte da
matéria, como água saborizada. Gosta-
ríamos que a revista, pela importância
que tem no segmento de bebidas, cor-
rigisse a informação.
Carlos Alberto Lancia
Presidente da Abinam – Associa-
ção Brasileira da Indústria
de Águas Minerais
São Paulo, SP
O objetivo da reportagem não era, de
forma alguma, induzir o consumidor a
erro. A matéria discutia a multiplica-
ção de embalagens “similares” àque-
las que fazem sucesso, usando como
exemplo o produto H2OH!, da Pepsi.
 Edição: Flávio Palhares

Kit de emagrecimento portátil

Alça facilita transporte

A linha de produtos para
emagrecimento Fibrothin, do
Laboratório Catarinense, ganha
um kit completo criado pela
Design Inverso, com a modelo
Ana Hickmann em destaque
nas embalagens. As caixas de
papelão microondulado impres-
sas em off-set pela Gráfica
Meyer acondicionam o kit, com-
posto por barras de proteínas e
cereais, dosador de cápsulas,
gelatina, shakes e sopas. O
destaque fica com a alça colo-
cada na parte superior da caixa,
FOTOS: DIVULGAÇÃO
que facilita o transporte. As
barrinhas e as sopas são prote-
gidas por filmes laminados da
Relipel. As cápsulas ganharam
frascos de PVC da AB Plast,
com tampas da Alcoa, também
de PVC, rótulos auto-adesivos
impressos em off-set pela
Baumgarten e cartuchos de
cartão impressos também em
off-set pela Caeté. O shake é
acondicionado em potes de
PVC da AB Plast que levam
rótulos auto-adesivos
impressos pela Sanavita.

AB Plast Alcoa Baumgarten Caeté Design Inverso Gráfica Meyer Relipel Sanavita
(47) 3451-9104 (11) 4195-3727 (47) 3321-6666 (51) 3303-7373 (47) 3028-7767 (47) 3433-3044 (19) 3404-4244 (19) 3437-2000
www.abplast.com.br www.alcoa.com.br www.baumgarten.com.br www.caete.com.br www.designinverso.com.br www.graficameyer.com.br www.relipel.com.br www.sanavita.com.br

Talco em frasco
de polietileno
Desenho em Foco
Mariah Cosméticos (11) 6406-3161
aposta em bebês www.desenhoemfoco.com.br

Frascos e tampas de polieti- Neumann

(11) 3722-0634
leno da Neumann acondicio-
www.neumannpacking.com.br
nam o talco Neokids Baby,
novo membro da família de Versacolor
(11) 6168-7715
produtos infantis da Mariah
www.versacolor.com.br
Cosméticos. Os frascos
são decorados com rótulos
auto-adesivos fornecidos
pela Versacolor. A agência
que assina a criação das
Dosagem pela cor embalagens é a Desenho
em Foco.
Novas embalagens de
Puran T4 facilitam identificação
Alcan Packaging Puran T4, medicamento da Sanofi-Aventis para o trata-
(11) 4075-6500
www.alcan.com.br mento do hipotireoidismo, chega às farmácias com novo
visual. Para cada dosagem do medicamento, em suas 10
Brasilgrafica
apresentações, é atribuída uma cor específica, que facilita
(11) 4133-7777
www.brasilgrafica.com.br a identificação pelo paciente. O cartucho de papel cartão
é impresso pela Brasilgrafica e pela Gonçalves Gráfica. Os
Gonçalves Gráfica
(11) 4689-4700
comprimidos vêm em blisters de PVC e alumínio forneci-
www.goncalves.com.br dos pela Alcan Packaging. O design das novas embala-
gens foi desenvolvido pela própria Sanofi-Aventis.

8 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

 Novidades para os pequenos
Phisalia amplia linha Banho de Bebê
A Phisalia lança as toalhas acondicionadas em pacotes
umedecidas e a lavanda de PET polietileno de baixa
suave, novos produtos da densidade com 50 unida-
linha Banho de Bebê. As des, fornecidos pela Rhoto-
toalhas umedecidas são plás. A lavanda suave tem
frascos de PET 200 mililitros
produzidos pela Engratech.
Os frascos levam tampas
Engratech
(19) 3837-8100
www.grupoengra.com.br
flip top de polietileno da
Plásticos Cária e rótulos Kromos
(19) 3879-9507
auto-adesivos da Kromos.
www.kromos.com.br
O cartucho de papel cartão
é impresso pela Congraf. O Plásticos Caria
(11) 3872-3122
design das embalagens é da www.caria.com.br
Tagawa/TWN.
Rhotoplás
(11) 4199-2555
www.rhotoplas.com.br

Tagawa/TWN
(11) 5054-3251
www.tagawa.com.br

Achocolatados para kids

Tetra Pak acondiciona produtos destinados ao público infantil
Dois lançamentos de acho- Pak, que ganharam a impres-
Dil Brands colatados prontos para beber são de figuras dos desenhos
(11) 4191-9711
miram o público infantil. O animados Meninas Superpo-
www.dilbrands.com
Pirakids sabor chocolate, da derosas e Power Rangers. O
Packing Piracanjuba, chega ao mercado verso das embalagens traz
(11) 3074-6611
www.packing.com.br
em embalagens cartonadas brincadeiras para os consumi-
assépticas fornecidas pela dores mirins. A agência respon-
Tetra Pak Tetra Pak. A agência respon- sável pelo design foi a Packing.
(11) 5501-3200
www.tetrapak.com.br sável pelo layout das cai-
xinhas, que destaca um
personagem da própria
marca, foi a Dil Brands.
A Elegê também aposta
nas embalagens com
personagens para atrair
a garotada: o Elegê Kid’s
sabor chocolate é acon-
dicionada em caixas de
200 mililitros da Tetra

10 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

Dois em um
Embalagem de CloseUp une gel e creme

FOTOS: DIVULGAÇÃO
As embalagens de CloseUp Fresh Whitening, da Uni-
lever, estão com novo design. O produto incorpora
as duas plataformas distintas da categoria de cremes
dentais: refrescância (associada a pastas em gel) e Brasilgrafica
(11) 4133-7777
benefício funcional específico (associada aos cremes www.brasilgrafica.com.br
ditos “brancos”). Assim, a embalagem evidencia cada
uma das plataformas separadamente no painel frontal Cebal
(11) 6875-3100
– fundo verde e gotas refrescantes para o “Fresh”; www.alcan.com.br
azul com hot stamping prateado para o “Whitening”.
A impressão dos cartuchos de papel cartão ficou a Rex Design
(11) 3862-5121
cargo da Brasilgrafica. As bisnagas e as tampas são www.rexnet.com.br
fornecidas pela Cebal. O layout é da Rex Design.

Inverno e primavera
Box Print
(11) 5505-2370
Caixas de lenços remetem a estações do ano
www.boxprint.com.br A Softy’s apresenta a linha de lenços Aroma-
SP.OK Design therapy, mais uma variante para a Coleção
(11) 3815-9155 2007. Os produtos são acondicionados em
www.spokdesign.com.br caixas de papel cartão com 75 unidades for-
necidas pela Box Print. As embalagens têm
ilustrações com tramas de tecidos quentes,
remetendo ao inverno. Os cartuchos de 100 e
150 lenços têm grafismos coloridos baseados
em flores, que lembram a primavera. A SP.OK
Design assina o layout dos cartuchos.
design >>> águas

Uma nova lapidação

Embalagens das águas Crystal são reformuladas para reforçar nobreza da marca

N
o disputado mercado de águas
minerais, que enfrenta concorrência
cada vez maior de produtos como
chás e sucos prontos, refrigerantes
com zero caloria e preparados líquidos aroma-
tizados, entre tantas outras bebidas definidas
como “saudáveis”, o que tem feito a diferença é
a embalagem. E é justamente neste quesito que
a Crystal aposta suas fichas. A marca da
Coca-Cola Femsa, reconhecida pela
diversidade de suas embalagens, reno-
va todo o visual das linhas de águas
minerais Sport, VIP e Family. “Desde

AÇÃO
1995 a Água Crystal investe na diferen-

FOTOS: DIVULG
ciação de suas embalagens para valori-
zar as características do produto”, diz MAIS OPÇÕES – Crystal
a diretora de marketing da Coca-Cola padroniza embalagens e lança
novos produtos, para atender
Femsa, Silmara Olívio. diversos tipos de público
Todas as garrafas de PET da linha
de águas Crystal ganharam formas de
cristais em relevo na área de manuseio around, fornecido pela Dixie Toga, tem
Alcoa CSI
(pega), “o que valoriza o ícone de identi- detalhes em azul, que identificam a versão (11) 4134-2500
ficação da marca”, diz Silmara. A embalagem sem gás, e em roxo, para a água com gás. www.alcoa.com.br
squeezable da Crystal Sport cresceu, e passa Novidade, a Mundi é a versão infantil da
Cimplast
a ter 600 mililitros, 90 mililitros a mais que a água Crystal, em garrafinhas da Engepack de (11) 3601-2004
versão anterior. 250 mililitros, tamanho ideal para a lancheira e www.cimplast.com.br
A nova capacidade da garrafa, produzida também dotadas de tampas Sport Lok da Alcoa
Dixie Toga
pela Engepack, foi definida através de pes- CSI. Os rótulos termoencolhíveis da Sleever (11) 6982-9200
quisas realizadas pela multinacional com seu International destacam elementos lúdicos e www.dixietoga.com.br
público-alvo, os praticantes de esportes, motivo dicas de saúde do personagem-mascote Super Engepack
pelo qual o sistema de fechamento é a tampa Crystal. (11) 2149-8800
Sport Lok, da Alcoa CSI, que permite o consu- A última novidade da marca é o garrafão www.engepack.com.br
mo direto com o uso de apenas uma das mãos. de 5 litros da Crystal Family, fornecido pela Garboni
O rótulo plástico termoencolhível, redesenha- Cimplast, que tem formato anatômico e pode (24) 2244-3300
do em tons de azul, é fornecido pela Sleever ser transportado pela alça da tampa, fabricada www.garboni.com.br

International e faz alusão a várias modalidades pela Garboni. Os “cristais” incorporados ao Müller & Camacho
de esporte. corpo da embalagem fazem parte da padroni- (11) 3819-4417
zação da linha. O rótulo, estreito, é impresso www.mullercamacho.com.br

Segmentação com tudo pela Savasa. “Sabemos que os consumidores Savasa

A garrafa “gota” de 350 mililitros da linha VIP, que procuram uma embalagem específica têm (11) 4792-4214
www.savasa.com
que também é fornecida pela Engepack e sem- necessidades especiais, e por isso pensamos
pre foi o símbolo da marca, é outra que ganha em cada um deles na hora de reformular nossas Sleever International
traços de modernidade, com contornos mais embalagens”, conta Silmara. A agência Müller (11) 5641-3356
www.sleever.com
finos e rótulo preto fosco, mesma cor da tampa, & Camacho assina o projeto de redesign de
produzida pela Alcoa CSI. O rótulo wrap- todas as embalagens. (FP)

12 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

metálicas >>> sucos prontos
A hora da latinha
Minute Maid Mais inova na categoria de sucos
prontos com miniembalagem de 235 mililitros
A
linha de sucos Minute
Maid Mais, da Coca-Cola
Brasil, traz mais uma
opção de embalagem para
os consumidores. Após o lançamen-
to, em maio, em embalagem carto-
nada asséptica de 750 mililitros com
tampa de rosca, da Tetra Pak, chega
agora ao mercado uma embalagem
inovadora na categoria de sucos
prontos para beber: a minilata de
235 mililitros, fornecida pela Rexam.
Inicialmente, a nova embalagem será
comercializada, nas versões pêssego
e uva, nos estados de São Paulo,
Paraná e Minas Gerais.
A Coca-Cola decidiu colocar o
preço sugerido na embalagem, que
teve o layout criado pela Ana Couto
Branding Design, para assegurar
que o consumidor compre o produto
por R$ 1,50 em qualquer ponto-de-
venda. “A idéia é conquistar novos
Ana Couto Branding Design Rexam
(11) 3089-4949 (21) 2104-3300
www.anacouto.com.br www.rexam.com.br
consumidores, oferecendo um pro-
duto de qualidade a um preço aces-
sível”, diz Andréa Mota, diretora
de marketing de Novas Bebidas da
Coca-Cola Brasil.
A empresa também aposta em
canais alternativos, como drogarias,
bancas de jornais e lojas de conve-
niência. “O foco inicial é conquis-
tarmos clientes em pontos-de-venda
onde não estamos presentes”, res-
salta Andréa. “O mercado de sucos
prontos para beber vem crescendo
muito no Brasil, mas sabemos que
há um grande percentual de poten-
ciais consumidores que ainda não
aderiram à categoria”, afirma a exe-
cutiva. Ela argumenta que para os
canais que já comercializam Minute
Maid Mais em outras versões, a
minilata é um diferencial, “pois ofe-
rece uma nova opção de tamanho e
preço”. (FP)
NOVOS CONSUMIDORES – Com nova
embalagem, Minute Maid Mais quer atingir
canais de venda ainda não atendidos
plásticas >>> cervejas
Long necks miram shrinks
Adeptas de papel cartão, garrafinhas aderem a multipacks termoencolhíveis
N
ão é difícil entender porque os shrinks,
como são conhecidas as embalagens
múltiplas feitas de filme termoenco-
lhível, se tornaram um sistema de uni-
tização padrão em diferentes categorias do varejo.
Avaliada pelos consumidores como prática, leve e
conveniente, no lado das indústrias usuárias essa
solução apresenta custos produtivos atraentes. Ao
longo dos anos, porém, determinadas categorias de
produtos de consumo se mostraram refratárias aos fil-
mes de polietileno (PE) que se amoldam a conjuntos
de embalagem mediante exposição em equipamen-
tos que produzem calor. É o caso das cevejas long
neck. Diferentemente das latinhas de alumínio, fortes
adeptas de shrinks, tal setor é amplamente dominado
por multipacks de papel cartão, numa estratégia
para alguns alinhada com o posicionamento mais
nobre das embalagens de vidro. Todavia, até entre
as garrafinhas one way de cerveja os shrinks vêm
ganhando força. As long necks da linha Nova Schin,
por exemplo, incluindo as versões pil-
sen, sem álcool e escura (Munich)
podem ser encontradas em diferentes
supermercados do país unitizadas em
filmes termoencolhíveis.
Os responsáveis pela marca pre-
ferem não comentar o assunto, mas
já se vislumbra a possibilidade de
mudanças no setor. “Não há nada
confirmado ainda, mas existe a
expectativa de que outras gran-
des cervejarias adotem shrinks
para long neck em médio prazo”,
diz Juan Lledó Berenguer, diretor
comercial da Packtec, fabricante de
shrinks de Valinhos (SP) que fornece
para diferentes indústrias de bebida,
inclusive a Schincariol. Segundo ele,
em alguns supermercados bahianos
as long necks da cerveja Bavaria também
podem ser encontradas em shrinks. O fator
preço seria o principal atrativo da migração, já que
o shrink custa, nas palavras de Berenguer, “menos
da metade” do que multipacks de papel cartão. Dada
a complexidade dos processos produtivos, no lado
16 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007
Packtec dos equipamentos, contudo, os custos da mudança
(19) 3881-8600
podem causar ressaca. “Mas, para grandes cerveja-
www.packtec.com.br
rias, esse investimento é amortizado em no máximo
RES Brasil 12 meses”, estima o diretor da Packtec.
(19) 3871-5185
www.resbrasil.com.br
Rápida degradação
No caso da linha Nova Schin, o uso de shrinks em
garrafas long neck não é exatamente uma novida-
de. A própria Packtec afirma fornecer esse tipo de
embalagem há mais de seis anos para garrafinhas da
Schincariol. Comenta-se que a estratégia seria uma
forma de aproveitar sobra de capacidade das linhas
de latas de alumínio. Seja como for, Juan Berenguer
informa que, desde o ano passado, quando a cerve-
jaria de Itu fez anuncipu o uso de shrinks de rápida
degradação nas suas linhas de latinhas, as multipacks
das long necks também passaram a ser produzidas
com aditivos que tornam os filmes plásticos biode-
gradáveis. A tecnologia, denominada d2w, é da
inglesa Symphony Plastic Technologies,
representada no mercado nacional pela
RES Brasil (ver EmbalagemMarca 83,
julho de 2006) (LH).
ÇÃO
LGA
DÚVIDA NO AR
: DIVU
Shrinks da Nova
Schin alimentam
FOTOS
expectativas
na indústria
cervejeira
Chique sem garrafa
Vinícola espanhola proclama-se a pioneira em vinhos enlatados de qualidade

R
econhecida como pro-
dutora de vinhos de boa
qualidade, comercializa-
dos a preços populares, a
vinícola espanhola Cavas Hill lançou
no início de agosto o que define
como sua “maior inovação nos últi-
mos anos”: vinhos em latinha, propa-
gandeados como os primeiros acondi-
cionados nessa embalagem com alta
qualidade.
refrescante, de fácil assimilação.
De acordo com o Grupo Garvey,
controlador da Cavas Hill, a embala-
gem metálica é completamente her-
mética, o que evita qualquer alteração
da bebida provocada por oxidação ou
exposição à luz. Embora não reve-
le a identidade do fornecedor das
embalagens, a empresa detalha que
as latinhas possuem um enverniza-
mento especial nas paredes internas,

As latinhas, de alumínio e perfil
slim, com volume de 250 mililitros,
o equivalente a uma taça, abastecerão
lanchonetes (especialmente cadeias
de fast food) e serviços de catering e
hotéis na Espanha e em países euro-
peus vizinhos.
São duas versões de vinho em lati-
nha. O Hill Vino Blanco, como o nome
denuncia, é um vinho branco produzi-
do com base na uva Sauvignon Blanc.
Por sua vez, o tinto Hill Tempranillo
deriva da varietal homônima. Ambas
as versões são produzidas de modo a
apresentar buquês mais suaves e sabor
FOTOS: DIVULGAÇÃO
que mantém intactas as propriedades
organolépticas dos vinhos.
Juventude na mira
“Nosso objetivo, com a novidade, é
atrair um público mais jovem”, declara
a Cavas Hill no comunicado oficial
de lançamento do produto. Segundo
a vinícola, a latinha acondiciona uma
quantidade ideal para acompanhar
refeições, evitando consumo abusivo de
álcool. “Com a lata, também é possível
degustar um bom vinho sem a necessi-
ESTANQUEIDADE – Cavas Hill diz que latinha
dade de se abrir uma garrafa grande”, evita oxidação do vinho. Embalagem leva
argumenta a vinícola. (GK) verniz, no interior, para evitar interações

Sem precisar visitar a cafeteria

SEM
XÍCARA Com garrafa de alumínio, rival da Starbucks chega ao grande varejo
Iced coffee
adotou Concorrente figadal da
garrafa Starbucks, detendo 480
Alumi-Tek
cafeterias nos Estados
Unidos, a Caribou Coffee
apresentou em agosto uma
nova arma para fermentar
seus negócios. Numa joint-
venture com a Coca-Cola, a
rede de cafés lançou uma
linha de cafés gelados, pron-
tos para beber, no mercado
americano. “Nossa parceria
com a Coca-Cola levará a
experiência de sabor de nosso
café premium para a catego-
ria ready-to-drink”, diz Michael
Coles, CEO da Caribou Coffee.
Em três sabores – Regular,
Espresso e Vanilla (Baunilha)
– o Caribou Iced Coffee é
acondicionado na garrafa de
alumínio Alumi-Tek, de 340
mililitros, da Ball Corporation
(controladora, no Brasil, da
Latapack-Ball). A garrafa
possui tampa de rosca que
permite o consumo paulatino
da bebida.
Ball
www.ball.com

18 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

“Na zdraví!”
Cerveja em barril auto-refrigerante cria novo
ensejo para os tchecos bradarem “à sua saúde!”
D
ona do maior consumo
anual per capita de cer-
veja no mundo – 163
litros, segundo leituras
referenciais – e país-natal da popula-
ríssima variante pilsen, a República
Tcheca era um alvo natural para
o CoolKeg, barril metálico auto-
refrigerante para grandes volumes
de loira gelada. Era. A embalagem,
criada pela alemã Cool-System KEG
GmbH e abordada em edições ante-
riores de EMBALAGEMMARCA (mais
recentemente na de nº 67, de março
de 2005) acaba de ganhar a pri-
meira adoção no mercado tcheco,
que marca também seu début na
Europa Central. Quem protagoniza
a ação é a Staropramen, cervejaria
de 3 milhões de hectolitros anuais
e integrante do grupo belga InBev,
controlador da brasileira AmBev.
A Staropramen em barril contém
20 litros de cerveja, que, ao aciona-
mento de um botão situado no topo
da embalagem, gelam em sessenta
minutos, permanecendo na tempe-
ratura média de 5º C por cerca de
doze horas.
O processo de auto-resfriamento
se baseia numa técnica de reação
entre água e zeólita, um silicato poro-
so embutido num compartimento a
vácuo construído na parede da emba-
lagem. Ao se acionar a válvula, um
vaporizador de água no interior do
barril começa a trabalhar. A zeólita
adsorve o vapor e o resfria, gelando a
cerveja. A temperatura ambiente não
influi no desempenho do barril, que
é retornável. Disponível nas capaci-
dades de 5, 8, 10, 12, 15 e 20 litros,
o CoolKeg já contou com represen-
tação oficial para o Brasil. “Hoje,
as cervejarias interessadas devem
nos procurar diretamente”, informa
Gerd-Albrecht Graf, gerente-geral
da Cool-System KEG. (GK)
FOTOS: DIVULGAÇÃO
CHEGADA – Barril inteligente mantém
cerveja Staropramen gelada por doze
horas. Produto já é encontrado nos
supermercados tchecos.
Cool-System
+49 (911) 9776-754
www.coolsystem.de
reportagem de capa >>> achocolatados
Mistura que não p
Potes soprados, potes injetados,
latas, bolsas flexíveis, cartuchos
celulósicos. Eis os personagens
da dinâmica diversificação em
embalagem vivida pelos achoco-
latados em pó, figurinhas fáceis
nas despensas dos brasileiros
Por Leandro Haberli
DOY
É GO
AG –
TUDIO
20 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007
P
ara driblar o aperto do orçamento
e não abdicar das marcas líderes,
os consumidores têm se habitu-
ado a comparar os folhetos dos
supermercados e buscar nas gôndolas emba-
lagens e volumes menores. Quando isso não
é suficiente, a solução é partir para marcas
mais acessíveis. Em certos aspectos, esse
conhecido roteiro parece ter sido feito sob
medida para a categoria de achocolatados
em pó de preparo instantâneo, segundo maior
segmento do mercado brasileiro de chocola-
tes em volume, com 187 000 toneladas pro-
duzidas em 2005. Caracterizado pela força
de produtos tradicionais, o setor foi invadido
por marcas de menor prestígio e por rótulos
das redes de varejo nos últimos tempos. A
líder Nescau e a více-líder Toddy, que juntas
detêm aproximadamente 55% das vendas
nacionais, viram a soma da participação das
demais marcas saltar de 21% em 2002 para
41,5% em 2005, segundo dados da consulto-
ria Datamark.
Os fatores por trás desse movimento são
conhecidos, e incluem desde explosão do
número de pontos-de-venda e dos itens neles
expostos, a queda do poder de compra dos
consumidores e inclusão econômica de uma
parcela da população até então marginaliza-
da. À parte os motivos, o que se constata é
que essa forte divisão de volumes teve conse-
ANDR
:S
FOTO
ára de crescer
qüências diretas no panorama de embalagens
da categoria.
As gôndolas de achocolatados em pó
ainda são dominadas por latas de aço e por
potes plásticos. A Nestlé prefere não se pro-
nunciar, mas estima-se que 90% das vendas
da linha Nescau estejam atreladas a embala-
gens metálicas de fabricação própria. Por sua
vez, a Pepsico, dona da marca Toddy, não
abriu mão dos tradicionais potes plásticos de
coloração marrom e com design inspirado
nos frascos de vidro usados até meados dos
anos 1980. Todavia, o avanço de produtos
regionais e das marcas próprias de super-
mercados ampliou o leque de tecnologias e
materiais de acondicionamento empregados
na categoria. Nesse cenário, estruturas feitas
de filmes flexíveis e potes injetados conquis-
taram espaço inédito e ao mesmo tempo ser-
viram de ferramenta de acesso para produtos
de pouca tradição.
Injeção aproveita abertura
Com limitações de design em relação às
moldadas por sopro, as embalagens plásticas
injetadas não precisam de tampa de rosca. A
vedação se dá com tampas de encaixe e selos
aplicados a quente, enquanto os potes sopra-
dos normalmente utilizam tampas de rosca e
tecnologia de selagem por indução. “Esse é
um dos fatores que tornam o investimento em
frascos injetados menor”, explica Paulo
Barreto, gerente de desenvolvimento
de produto da Interject. A empresa
fornece modelos standard desse tipo
de embalagem para diversos e emer-
gentes fabricantes de achocolatados. A
capacidade de 400 gramas e o formato
cilíndrico seguem padrões de mercado.
FOTO: BLOCO DE COMUNICAÇÃO
Na parte de decoração, predominam
rótulos de polietileno (PE) esticáveis
aplicados automaticamente pela própria
empresa.
A maioria dos clientes da Interject
atua com as chamadas marcas de com-
bate. Mas a empresa também atende
grandes fabricantes. É o caso do achoco-
latado Garotada, fabricado pela capixaba
Garoto e atendido desde 2002. No início de PLURAL – Pote injetado é
2007, a Interject conquistou outra marca aliado usual das marcas
forte: Toddy. “Neste caso, atendemos cerca B, mas também serve
a marcas fortes,
de 15% da demanda de potes soprados”, como a Garoto
informa Barreto. A fatia restante é fornecida
pela Sinimplast desde que a marca abando-
nou os potes de vidro e migrou para embala-
gens plásticas há quase vinte anos.
“No final da década de 80, a indústria
de potes plásticos investiu e viabilizou fer-
ramentais, oferecendo potes a pequenos e
médios fabricantes de achocolatados, que
passaram a ter uma alternativa de embalagem
viável ao seu tamanho e potencial”, lembra
setembro 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 21
 Maurício Moral, diretor comercial da
Cinalp. Além de contar com suas pró-
prias marcas, algumas exportadas para
países como Rússia e Bolívia, a empre-
sa é hoje uma das principais fabricantes
de achocolatados em pó vendidos com
rótulos do varejo, fornecendo para redes
como Makro, Sonae, Carrefour e Pão de
Açúcar.
Bolsa em alta
Além de forte adepta de plásticas rígidas,
a Cinalp viu a participação das embala-
gens plásticas flexíveis crescer em seu
portfólio nos últimos anos. “Um pote plás-
tico com capacidade de 400 gramas sai por
cerca de 30 centavos, enquanto um pedaço
de filme flexível para acondicionar a mesma
quantidade custa em torno de 2 centavos”,
compara Moral. “Também há diferenciais de
custo de produção e de rotulagem”, acrescen-
ta o diretor da Cinalp.
Mas nem todas as bolsas metalizadas
de achocolatados vistas no mercado têm
FOTOS: BLOCO DE COMUNICAÇÃO
22 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007
aparência simplória e foco em preços
competitivos. Numa aparente resposta
à crescente concorrência dos produtos
de menor tradição, a marca Nescau, por
exemplo, vem sendo vendida desde o ano
passado numa chamativa bolsa plástica.
Com acabamento sofisticado, o invólu-
cro passa longe de mera opção de refil.
Composto de três camadas – poliéster,
polipropileno bi-orientado metalizado e
polietileno de baixa densidade –, ele
é dotado de ziper para refechamento e
impresso em rotogravura nove cores.
“Ainda estamos aguardando melhores
DEMOCRATIZAÇÃO resultados no mercado de achocolatados,
Fornecedora de mas trata-se de um modelo de embalagem
achocolatados de marca
própria do varejo, que tende a se difundir no setor”, acredi-
Cinalp se beneficiou da ta Franciso Barbieri, gerente de mercado
disseminação dos potes
da Santa Rosa Embalagens Flexíveis, que
atende a multinacional suíça no projeto.
Para tanto, ele explica que são usadas todas
as estações de impressão da mais moderna
das três máquinas italianas Rotomec que a
empresa possui. As bobinas impressas são
enviadas para a fábrica da Nestlé em Araras
(SP), onde são feitos a solda, o envase e a
aplicação do zíper para refechamento.
Do food service para as gôndolas
Embora fique em pé nas gôndolas, essa
embalagem de Nescau não é considera-
da um stand-up pouch (SUP). Enquanto
este apresenta base sanfonada, a estrutura
desenvolvida tem fundo chato, quadrisolda e
solda lateral. Dessa forma, e também por ser
montada em máquina vertical, a embalagem
apresentaria custo menor que o dos SUPs.
Afora a progressiva adesão a filmes flexí-
veis, essa embalagem alternativa de Nescau,
que tem capacidade para 900 gramas, ilustra
outra tendência do mercado de achocolata-
dos em pó. Trata-se da oferta de apresenta-
ções maiores e, portanto, mais econômicas.
Antes restritos ao canal de food service,
produtos com mais de 1 quilo já podem ser
DE PRIMEIRA
Bolsa do tipo quatro encontrados nas gôndolas da categoria. “Os
soldas não é apenas fabricantes estão preocupados em ampliar
um refil para o Nescau
o leque de alternativas, antigamente restrito
a embalagens de 400 gramas”, entende Léo
Mussulini Machado, coordenador de marke-
ting da Igel, que fornece os cartuchos micro-
ondulados usados em outra inovadora emba-

CAIXA – Cartucho de papelão
microondulado da Igel é uma nova
alternativa comercial para o Toddy
lagem de achocolatado, esta recentemente
adotada pela marca Toddy. A caixa comporta
2 quilos de produto, oferecendo economia
de aproximadamente 15% aos consumidores
na comparação com as versões vendidas em
potes plásticos de 400 gramas ou menos.
A preocupação dos fabricantes de acho-
colatados em pó – grandes, médios ou peque-
nos – em oferecer produtos mais acessíveis
de certa forma coloca em evidência aquilo
que se convencionou chamar de “consumidor
estrategista”. No desafio de manter despen-
sas abastecidas, ele é obrigado a comparar
preços, calcular mentalmente e em frente às
prateleiras dos supermercados o custo por
grama de determinados produtos e, quando
não consegue preservar o consumo de mar-
cas notórias, partir para chancelas alternati-
FOTOS: BLOCO DE COMUNICAÇÃO
vas às líderes. O consumidor estrategista faz
isso por preconizar a permanência em deter-
minada categoria de produto em vez de só
aceitar a marca de referência. Para ele, se os
preços forem compensatórios, vale descartar
o líder para não sair da categoria. Em outras
palavras, o importante é ter achocolatado
disponível no lar.
24 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007
Adesão
crescente
Com tampa e lacre plásticos, lata Ploc Off
começa a engrenar em achocolatados
A
o explorar cada vez mais o apelo Abeaço
da economia, embalagens flexí- (11) 3842-9512
www.abeaco.com.br
veis e potes plásticos injetados
têm facilitado o aumento de parti- Brasilata
(11) 3871-8500
cipação de fabricantes regionais e de marcas
www.brasilata.com.br
próprias no mercado de achocolatados em
pó. O mesmo não pode ser dito sobre as Igel
(51) 3041-8300
estratégias que envolvem latas de aço. Nas www.igel.com.br
palavras de Thaís Fagury, assessora execu-
tiva da Associação Brasileira de Embalagem Interject
(11) 6561-0835
de Aço (Abeaço), assim como em outras www.interject.com.br
categorias, na de achocolatados de preparo
instantâneo o material “busca o caminho do Santa Rosa Embalagens Flexíveis
(11) 3622-2300
valor agregado”. Isso fica claro na opção de www.santarosaembalagens.com.br
diferentes fabricantes de achocolatados pela
lata com fechamento Ploc Off, produzida Sinimplast
(11) 4061-8300
pela Brasilata. Plástica, a tampa utilizada www.sinimplast.com.br
apresenta lacre de fácil abertura e dispensa
o uso de selos, já tendo seduzido antigos
adeptos da lata convencional com selo de
alumínio (easy peel). É o caso do achocolata-
do Energia, produzido pela Zaeli Alimentos,
de Umuarama (PR). “A marca participava de
nosso mix há cerca de dez anos com vendas
POR TRÊS – Lata de
aço triplicou as vendas
do achocolatado da
paranaense Zaeli
abaixo do esperado”, rememora Ana Lucia
Vaz, gerente de produtos da Zaeli. Com a
mudança para a lata Ploc Off de 400 gramas,
ela diz, as vendas triplicaram.
Outro caso de sucesso da lata Ploc Off
envolve o achocolatado Native Orgânico,
da indústria Native – Usina São Francisco,
de Ribeirão Preto (SP), uma das pioneiras

ÃO
DE COMUNICAÇ
em produtos orgânicos do país. A empresa
adotou as embalagens da Brasilata deixan-
do para trás a antiga apresentação em pote

FOTOS: BLOCO
plástico. Com maior concentração de cacau,
MIMO – Ao comprar
o produto apresenta litografia em três idio- duas embalagens-
mas (português, inglês e francês), e vem refil, consumidor do
Ovomaltine ganha lata
sendo exportado para países como Canadá,
Coréia, Líbano, Malásia e França. Até o

tradicional Ovomaltine, alimento matinal à

base de extrato de malte, adotou a embala-
gem da Brasilata em campanha promocional
feita recentemente em hipermercados do
Nordeste, de São Paulo e do Rio de Janeiro.
Neste caso, a lata Ploc Off explora o apelo da
reutilização. Ela é oferecida como um brinde
recebido pelo consumidor na compra de duas
FOR EXPORT – Litografia
da lata do achocolatado
embalagens flexíveis do tipo refil. (LH)
orgânico da Native tem
dizeres em três idiomas Confira na página 26 novidades internacionais no
mercado de achocolatados em pó, monitorados pelo

setembro 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 25

 Sondagem GNPD*: Achocolatados em pó
Todos os meses, EMBALAGEMMARCA seleciona alguns cases internacionais de um dos mercados analisados por
nossa reportagem, para que os leitores possam compará-los com o que se produz no Brasil

Honeyville Farms Hershey’s Cacao Hot Choc

Instant Hot Cocoa Mix Reserve - Mayan Milk Drinking
País: Estados Unidos Blend Drinking Cocoa Chocolate
Embalagem: Lata cartonada multifoliada País: Nova Zelândia País: Reino Unido
impressa em offset, com base em aço e Embalagem: Cartucho de papel Embalagem: Lata
tampa plástica injetada. A embalagem cartão triplex impresso em offset, de aço de três
é lacrada com um selo de alumínio cotendo cinco sachês de 35 gramas peças com tampa
com aba para abertura (pull tab). produzidos com papel laminado por pressão e
com resina plástica e impressos em impressão lito-
Ovaltine Options rotogravura. gráfica. O produto
é acondicionado
Instant Chocolate
Drink Meiier Organics numa bolsa plás-
tica interna, de
Hot Cocoa Mix
País: Noruega resina não especi-
Embalagem: Pote soprado País: Estados Unidos ficada.
de polipropileno, de 198 gra- Embalagem: Cartucho produzi-
mas, com tampa de rosca do com papel cartão kraftliner Spoonful of
injetada e decoração com (pardo), impresso em offset. Chocolate
rótulo plástico termoencolhí- Contém dez sachês de estrutura
Drink
vel impresso em rotogravura laminada,
impressa em País: Holanda
flexografia.
Carla Original Embalagem: O bloco
Os sachês de 40 gramas de
Holandské Cacao são unidos achocola-
País: República Tcheca com micro- tado com
Embalagem: Cartucho de 100 gra- serrilhas. uma vareta
mas, produzido com papel cartão incrustada é
triplex impresso em offset. O envol- Ko Ko Ro Hot acondicionada
tório plástico primário do achocola- num saquinho
Chocolate Drink
tado possui fecho com zíper. plástico de
País: Tailândia polietileno, deco-
Van Houten Embalagem: Flow pack de rada com rótulo-
Chocolate Drink resina não especificada, gargalheira de
acondicionando três sachês papel impresso
País: Finlândia de filme metalizado, cada em offset.
Embalagem: Cartucho de papel um com volume de 35 gra- O rótulo é
cartão triplex, impresso em offset. mas, impressos em rotogra- preso a uma
Acomoda dez sachês de filme vura. A embalagem secun- aba plástica,
plástico metalizado, impressos em dária tem tiras de orientação que fecha a
flexografia. para fácil abertura. embalagem.

As informações apresentadas nesta seção são provenientes de levantamentos e análises da Mintel e são protegidas por direitos autorais.
EMBALAGEMMARCA não se responsabiliza pelo conteúdo.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

O GLOBAL NEW PRODUCTS DATABASE (GNPD) DA MINTEL ACOMPANHA, INTERNACIONALMENTE,

NOVOS LANÇAMENTOS DE PRODUTOS, TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES. PARA INFORMAÇÕES ADICIONAIS
SOBRE O GNPD, VISITE WWW.GNPD.COM OU LIGUE PARA A MINTEL INTERNACIONAL (+ 1 312 932-0600)

26 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

 plásticas >>> refis

Almofada para reposição

Sachê-refil de PVC exala apelo econômico e fragrâncias dos produtos contidos

I
lustre fabricante de filmes e laminados de PVC,
a Vulcan aposta em um conceito ainda inédito no
Brasil em embalagem plástica flexível. Trata-se
de um sachê confeccionado a partir de bobinas
técnicas de filme de PVC, o SoftPack, especialmente voltado
ao uso como refil para embalagens rígidas de cosméticos e de
produtos de limpeza doméstica.
Sósia dos clássicos saquinhos de leite, o SoftPack foi
criado na França pela Alkor Draka, multinacional holandesa
da área de PVC que teve algumas plantas industriais européias
adquiridas em janeiro deste ano pela Vulcan (empresa de capi-
tal 100% nacional, controlada pela holding Grupo Brasil). Na
França, 400 milhões de SoftPacks são consumidos anualmen-
te. O sachê também faz sucesso na África do Sul e começa a
engrenar na Oceania e em outras regiões (veja o quadro).
Como pré-marketing, no fim de julho a Vulcan iniciou
visitas a potenciais indústrias usuárias do SoftPack. Um alvo
em vista é o amaciante para roupas. “Como esse produto
pode ser vendido concentrado, fica evidente o benefício do
SoftPack como refil econômico”, explica André Lobo, gerente
O consumo do SoftPack em
outros mercados (em unidades/ano)
FONTE: ALKOR DRAKA/VULCAN
de vendas da área de embalagens da Vulcan. “Misturado com
água, um sachê de 500 mililitros de amaciante concentrado
pode repor o conteúdo dos tradicionais garrafões de 2 litros
do produto”. Nos cálculos de Lobo, enquanto um garrafão
plástico vazio pesa, em média, 80 gramas, um SoftPack
vazio não ultrapassa as 15 gramas. “O sachê poupa espaço
na movimentação e na estocagem, nas gôndolas, na despensa
do consumidor e no descarte”, resume o executivo da Vulcan.
“Isso garante uma política de menor consumo de plástico por
embalagem.”
Mais à frente, Lobo vê potencial para o SoftPack em sabo-
netes líquidos, especialmente para aqueles comercializados
nos mais sofisticados – e caros – frascos com válvulas pump.
“Smell-through”
No quesito apelo de vendas, um charme do SoftPack é o
chamado efeito smell-through, ou seja, a permeabilidade aos
aromas do produto acondicionado. Com isso, as consumi-
doras não precisam abrir embalagens nas lojas para sentir a
fragrância do conteúdo. “Esse é um diferencial que não pode
ser explorado pelo stand-up pouch, natural concorrente do
SoftPack na área de embalagem-refil flexível”, lembra Lobo.
O sachê pode também incorporar paredes translúcidas e com
superfície leitosa, acetinada, agradável ao toque.

França 400 milhões

África do Sul 90 milhões Nas apresentações às empresas nacionais, a Vulcan tem
Austrália e Nova Zelândia 15 milhões indicado o uso de uma máquina form-fill-seal da francesa
Argélia 12,5 milhões Thimmonier para a confecção do SoftPack. O sachê pode
*: ESTIMATIVA

Chile 2,1 milhões* ter variados tamanhos, e a idéia da Vulcan é fornecer no

Romênia 1,6 milhão* Brasil as bobinas já impressas, inicialmente via
importações da Alkor Draka francesa. Por se
tratar de uma novidade para o Brasil, outros
mecanismos de fornecimento estão sendo
estudados. Pelo mesmo motivo, a Vulcan
também evita, por ora, falar sobre pre-
ços do sachê-refil. (GK)
FOTO: BL
OCO DE
COMUNIC
AÇÃO

ALVOS – Na França, SoftPack já cativou

amaciantes (à esq.) e sabonetes líquidos (à
dir.). Vulcan quer replicar sucesso no Brasil

Thimmonier Vulcan
+33 47 208-1919 (21) 3362-2037
www.thimmonier.com www.vulcan.com.br

28 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

plásticas >>> doces

Mineirice rebuscada
Embalagem engenhosa viabiliza a industrialização de canudinho doce caseiro

H
it de consumo em Belo Horizonte e adja-
cências, onde é vendido fresco por docei-
ras e ambulantes, o canudinho de massa
crocante recheado com doce de leite, versão
tupiniquim dos italianíssimos cannoli, acaba de ganhar
versão industrializada graças a uma criativa embalagem.
No Puxe Tac, da mineira Nova Alimentos, canudinho é
acoplado a um calço plástico, parecido com uma tampinha.
Uma fenda na base dessa peça expõe a aba de um envoltó-
rio acomodado no interior do canudinho, contendo o doce
de leite. Ao segurar o calço e puxar essa aba de filme plás-
tico, o consumidor faz a bolsa interna se romper, liberando
o recheio dentro do tubinho (veja o gráfico).
A guloseima tem vida-de-prateleira de 90 dias, não só
pela proteção especial do doce pastoso, mas também pelo PUXADA – Acima, diagrama
emprego de atmosfera modificada no empacotamento, que mostra o funcionamento do
doce. Canudo é protegido por
preserva a crocância do canudinho. Para tanto, uma emba- injeção de nitrogênio
ladora horizontal foi adaptada. “Fizemos uma modificação
própria, pois a injeção de nitrogênio em snacks é mais
comum em empacotadoras verticais”, detalha José Roberto
Gesualdo, diretor da Nova Alimentos e mentor do Puxe
Tac. A flow pack que apresenta o produto no varejo é con-
feccionada em filme de BOPP (polipropileno biorientado)
transparente laminado com filme de BOPP metalizado, e
impressa com cinco cores em rotogravura pela Converplast,
também fornecedora da bolsinha de BOPP transparente que
retém o doce de leite.
Estufada com nitrogênio, a flow pack do Puxe Tac ganha
outro atributo importante: protege o canudinho de danos no
transporte e por manuseio nos pontos-de-venda. O Puxe Tac
é distribuído em displays de papel cartão da Cartográfica Cartográfica Fênix
Fênix, projetados de modo a expor o doce na vertical. “Com (31) 3361-6199
www.fenixembalagens.com.br
isso, o produto não ‘morre deitado’, sem visibilidade, e não
empilham outros itens sobre o nosso”, afirma Gesualdo, Converplast
que admite que o display para apenas quinze unidades, (11) 6462-1177
www.converplast.com.br
somado à sofisticação da embalagem primária do doce, tem
um custo alto. “Mas ele compensa, pois alcançamos o país Filadélfia Comunicação
inteiro”, diz o dirigente da Nova Alimentos. (31) 3516-0100
www.filadelfiacom.com.br
A patente do mecanismo do Puxe Tac já foi devida-
mente depositada por Gesualdo. O empresário já planeja Implas
extensões de linha light e diet e até versões salgadas, com (31) 3333-8844
www.implas.com.br
recheios de queijo fundido e de patês. Em tempo: o calço do
canudinho é injetado em polietileno pela Implas, tradicional
EXPOSIÇÃO – Display
transformadora de plásticos mineira. Já o design gráfico da acomoda doces em pé e
embalagem coube à Filadélfia Comunicação. (GK) evita empilhamentos

30 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

metálicas >>> óleos
Esguio apelo
Brasilata tem novas opções slim
para azeites e óleos especiais
A
zeites e óleos
de alta nobre-
za agora têm à
disposição uma
nova opção em embalagem
metálica projetada pela
Brasilata. Em dia com a ten-
dência de design que asso-
cia recipientes de formato
delgado a alimentos mais
leves e saudáveis, a meta-
lúrgica lança uma família de
latas de aço cilíndricas com
perfil slim e sistema dosa-
dor incorporado para óleos
comestíveis premium.
As novas latas foram
desenvolvidas com priori-
dades na ergonomia e no
apelo de repouso à mesa.
“Por serem longilíneas e de
menor diâmetro, as novas
latas oferecem manuseio
confortável, com melhor
‘pega’ para o consumidor e
facilidade para servir duran-
te as refeições”, afirma João
Vicente Tuma, diretor da
Divisão Alimentícia da
Brasilata
(11) 3871-8500
www.brasilata.com.br
CONFORTO – Formato slim enobrece e propicia fácil manuseio
Brasilata. “Para o consumi-
dor final, outro diferencial
importante do óleo espe-
cial envasado em lata é a
garantia de um produto com
menor grau de oxidação
e que dispensa totalmen-
te o uso de conservantes,
pois oferece barreira à luz
e mantém o óleo vegetal
em condições ideais para o
consumo”.
A novidade está dispo-
nível em três tamanhos: 250
mililitros (53 x 112 milíme-
tros), 500 mililitros (57 x
206 milímetros) e 750 mili-
litros (65 x 238 milímetros).
Em tempo: famosa pelo seu
incentivo às inovações, a
Brasilata foi apontada
como uma das 100 melho-
res empresas para trabalhar
no Brasil, segundo a edi-
ção 2007 da pesquisa Great
Place to Work, divulgada
no fim de agosto por uma
edição especial da revista
Época. (GK)

Sob nova regência
Num reflexo da recente aquisição pe-
la indiana Hindalco, a Novelis, antiga
divisão de laminados de alumínio da
Alcan, com forte atuação em embala-
gens, estréia uma nova logomarca. Ela
incorpora o sol nas-
cente estilizado que
domina a comunica-
ção do Grupo Aditya
Birla, dono da Hindal-
co. “Aditya”, em hindi,
significa “sol”. A nova
logomarca será implantada gradual-
mente. “A mudança não terá nenhum
impacto no relacionamento com os for-
necedores”, diz Yllen Spanier, da área
de marketing da Novelis do Brasil.
Preparação potiguar
A CIV – Companhia Industrial de Vi-
dros planeja construir uma fábrica no
Rio Grande do Norte. Concretizada, a
unidade seria a quinta da vidraria na
região Nordeste.
Tudo azul
Um estudo do PMMI, a entidade de
classe dos fabricantes americanos de
máquinas de embalagem, aponta que,
em 2006, a expedição dos produtos do
setor superou a casa dos 6 bilhões de
dólares pela primeira vez na história.
Há seis anos esse mercado apresenta
crescimento, e promete evoluir a taxas
médias de 3% até 2009.
Reuso para o banho
Deu no site Ciência Hoje On-line: o
Núcleo de Pesquisa do Centro Univer-
sitário de Itajubá (Universitas), Minas
Gerais, criou um painel de latinhas de
alumínio que funciona como aquecedor
de água. O aparelho, que usa energia
solar e tem custo ínfimo, poderá bene-
ficiar famílias de baixa renda.
Upgrade virtual
Produtora de caixas de papelão ondu-
lado, a Paraibuna Embalagens refor-
mulou sua página na internet (www.
paraibuna.com.br). O site traz informa-
ções sobre produtos e ações ambien-
tais da empresa, além de dados sobre
o mercado nacional de papelão.
32 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007
Desempenho um pouco melhor
Indústria de embalagem registra trimestre de crescimento,
revertendo retrações seguidas monitoradas desde 2004
Depois de seguidos reveses, um
sinal positivo. De acordo com estu-
do realizado pela Fundação Getúlio
Vargas e divulgado pela Associação
Brasileira de Embalagens (Abre), a
produção física da indústria brasileira
de embalagens cresceu 2,7% no
segundo trimestre, primeiro resultado
periódico positivo registrado desde o
quarto trimestre de 2004. “O cená-
rio deste ano mostra perspectivas
positivas, com aumento da demanda
interna de bens de consumo, e isso
deve permitir que o setor de embala-
gens feche 2007 com alta de 1,8%”,
aponta Salomão Quadros, coordena-
dor de análises econômicas do Insti-
tuto Brasileiro de Economia da FGV.
A indústria de embalagens de metal
Incubação local
SIG Corpoplast inaugura Centro Tecnológico no Brasil
Nome forte na área de máquinas
sopradoras para embalagens de
PET, a SIG Corpoplast inaugurou
em agosto um Centro Tecnológico
em São Paulo. A unidade, a primeira
do gênero da empresa alemã nas
Américas, buscará dar suporte a
projetos de clientes brasileiros e
latino-americanos, tornando mais
rápida a introdução de novos pro-
dutos no mercado. “A troca de
informações será mais fácil e rápi-
da, e conseqüentemente o prazo
de entrega também será reduzido
devido ao fornecimento local”, expli-
ca Frank Haesendonckx, diretor
de marketing da SIG Corpoplast.
“Tempos atrás, isto só seria possível
em nossa matriz em Hamburgo”. O
CT da SIG Corpoplast é preparado
para gerenciar design de garrafas,
em plataforma CAD, e para realizar
Edição: Guilherme Kamio
foi a que teve o melhor desempe-
nho, com aumento de 5,17% na
produção, seguida pela do plásti-
co (alta de 3,15%) e pela do vidro
(crescimento de 2,14%). No primeiro
semestre, o resultado ainda é nega-
tivo, mostrando queda de 0,37%,
mas os resultados mais recentes
mostram a reversão dessa tendên-
cia. Já a balança comercial se man-
tém positiva. As exportações diretas
de embalagem tiveram no primeiro
semestre um crescimento bastante
expressivo em relação ao mesmo
período de 2006: 40,65%, com fatu-
ramento de 229 milhões de dólares.
As importações cresceram 25,98%
no mesmo período e chegaram a
159 milhões de dólares.
testes de processo, contando com
uma estação-piloto de moldagem
equipada com uma sopradora Blo-
max III. Um dos primeiros projetos
aprovados no laboratório será para
a Pepsi Brasil.
Centro da SIG em
São Paulo: suporte em P&D
FOTO: DIVULGAÇÃO
 Supermercado
do futuro
Loja conceito do Pão
de Açúcar privilegia
sacolas recicláveis
O grupo Pão de Açúcar acaba de
inaugurar sua “loja do futuro”, no
Shopping Iguatemi, em São Paulo.
A chamada “loja de quarta gera-
ção” é uma das mais modernas
do mundo, e seus freqüentadores
poderão fazer compras com auxilio
de uma estrutura que conta com a
tecnologia mais avançada em ter-
mos de varejo, incluindo etiquetas
eletrônicas de preços, RFID, blue-
tooth para comunicação entre car-
rinhos e caixas, telefonia IP, entre
outros itens. “É uma loja conceito,
onde testaremos a utilização da TI
no auxílio da oferta de produtos”,
explica Ney Santos, diretor de tec-
nologia do grupo. Outro destaque
do supermercado é o layout, já que
as gôndolas baixas, posicionadas
em diagonal, e a pouca comunica-
ção aérea permitem a visualização
de toda a loja. Os clientes da “loja
conceito” recebem sacolas reci-
cláveis, confeccionadas em papel
Kraft, para carregar suas compras.
Sacolas produzidas com PET reci-
clado e polipropileno também estão
à disposição dos consumidores.
Pão de Açúcar high-tech prioriza emba-
lagens recicláveis, como sacola de kraft
34 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007
Revisão de conceitos
Anvisa poderá ser menos rigorosa com uso do PET reciclado
Polêmica antiga, a restrição brasilei-
ra à reciclagem de embalagens de
PET para o reaproveitamento em
novas embalagens pode ser revista.
A Agência Nacional de Vigilância
Sanitária (Anvisa) iniciou uma con-
sulta pública para definir regras e
processos para o reaproveitamento
seguro do material em novas aplica-
ções com contato com alimentos. A
Anvisa espera contribuições até 9 de
outubro. Enquanto o Brasil revê con-
ceitos, outros países já legitimaram
tecnologias avançadas de reciclagem
de PET pós-consumo, garantidas
como assépticas e inócuas para o
consumidor.
Depois da difusão dos processos
bottle-to-bottle para a fabricação de
Potes de PET reci-
clado são novida-
des da Huhtamaki
Mais um polietileno de etanol
Dow e Crystalsev selam acordo sobre resina de cana
Depois de a Braskem ter divulgado
o desenvolvimento de um polietileno
100% baseado em etanol de cana-
de-açúcar (veja EMBALAGEMMARCA
nº 95, de julho de 2007), a ameri-
cana Dow Química anunciou uma
parceria com a brasileira Crystalsev
para construir no Brasil uma fábrica
de polietileno derivado da mesma
garrafas de refrigerantes a partir da
reciclagem, surgem cada vez mais
opções de embalagens de PET reci-
clado para alimentos. A finlandesa
Huhtamaki, por exemplo, acaba de
lançar no Reino Unido uma nova
linha de potes termoformados de
PET reciclado para saladas e outros
alimentos frescos. No ano passado,
uma abrangente pesquisa da WRAP
(Waste and Resource Action Pro-
gramme, entidade não-lucrativa fun-
dada pelo governo britânico) mostrou
que 86% dos entrevistados aprovam
embalagens de plástico reciclado,
e 78% deles disseram que avalia-
riam mais positivamente produtos
e empresas comprometidos com a
reciclagem.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
matéria-prima. A unidade deverá
iniciar operações em 2011. Cen-
tralizando vendas de várias usinas,
a Crystalsev é uma das maiores
empresas de comercialização de
açúcar e álcool do Brasil. O polieti-
leno é a resina mais utilizada para a
produção de embalagens plásticas
rígidas e flexíveis.
plásticas >>> bebidas ice

Com o devido abadá

Frasco de PET com gatilho adapta coquetéis ao agito dos carnavais temporãos

C
oncorridas festas de rua regadas

FOTO: BLOCO DE COMUNICAÇÃO

a axé music, as micaretas cada
vez mais restringem a circulação
de garrafas de vidro, em nome
da segurança. Só que, nos picos de catarse,
quando os foliões pulam ou se empurram
embalados pelas canções, latinhas e copos
descartáveis inevitavelmente derramam seus
conteúdos para todos os lados, desperdiçan-
do bebida. Percebendo a situação, a Strong
Bebidas decidiu criar uma linha de coquetéis
com embalagens especiais para os carnavais
fora de época. Nos sabores Laranja, Coco,
Limão e Citrus, os coquetéis Strong, à base de
vodca, são acondicionados em frascos de PET
com práticos gatilhos spray, que, além de evi-
tar derramamentos, ensejam uma prática e ale-
gre forma de consumo direto da embalagem.
Com válvula de ação por rosca no bico,
que trava ou libera a vazão da bebida, os gati-
lhos spray são construídos em polipropileno e
importados pela distribuidora de embalagens NA BOQUINHA – Embalagem plástica tem trânsito livre nas festas
de rua e trigger permite consumo direto, sem desperdício
Farmatriz. A origem da peça não é informa-
da pela fornecedora. Os frascos aos quais
os triggers são atarraxados têm gargalo de rótulos e contra-rótulos auto-adesivos trans-
28 milímetros de diâmetro e, curiosamente, parentes, que produzem o chamado efeito no-
perfil farmacêutico. “É a única utilização de label look (simulação de decoração direta na
um frasco nosso para bebidas”, comenta Erica embalagem). Impressos pela InforPress, de
Elias, do departamento de marketing da flumi- Aoki São Caetano do Sul (SP), os rótulos frontais
(11) 4071-4385
nense Vedapack, grande produtora de frascos www.aokitech.co.jp apresentam generosos detalhes prateados,
de PET e de polietileno utilizados principal- gravados por hot stamping. O projeto gráfi-
Bendito Design
mente por medicamentos e cosméticos. co dos rótulos é da designer Daniela Costa
(51) 3333-2022
www.benditodesign.com.br Fernandes, da equipe da Strong Bebidas.
Conveniência é o canal Com cores chamativas, os coquetéis
Farmatriz
Os frascos dos coquetéis são moldados numa (11) 3115-1230
Strong são formulados pela Dyrup, tam-
sopradora SBIII 250, da japonesa Aoki, e são www.farmatriz.com.br bém responsável pelo envasamento da linha.
dotados de alta transparência e revestimento Lançados no fim do ano passado no litoral
InforPress
especial para suportar ação do álcool e não (11) 4232-8599
paulista, depois de nove meses de testes de
alterar propriedades organolépticas das bebi- www.ifpress.com.br mercado com distribuição em rodeios, os
das. “Pela sofisticação, o frasco de PET sai exóticos alcopops chegaram à Grande São
Latapack-Ball
quase pelo mesmo preço de uma garrafinha de (12) 2127-4700 Paulo cerca de três meses atrás. Na metrópo-
vidro para bebidas ice”, revela Eric Martins, www.latapack.com.br le, o principal canal de vendas são lojas de
diretor comercial da Strong Bebidas. conveniência de postos de gasolina. Quase
Vedapack
No cálculo do executivo também é com- (21) 2702-8900 200 dessas lojinhas já foram credencia-
putada a decoração dos frascos, feita com www.vedapack.com.br das pela Strong. Os coquetéis são também

36 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

vendidos em casas noturnas e começam a
ser encontrados em empórios. “Os pontos
fixos vêm renovando os pedidos e o sucesso
do conceito também cresce nas micaretas,
onde o consumidor já pede pelo ‘drinque do
gatilho’, diz Martins. “A produção ainda é
pequena, mas o giro já nos fez quadruplicar
a produção desde novembro.” (GK)

Ingresso nas noitadas

Latinha garante acesso do
Keep Cooler Black às baladas
Em sua clássica garrafa de vidro
de 295 mililitros, o Keep Cooler
Black enfrentava restrições para ser
comercializado em casas noturnas.
Agora, a bebida levemente alcoóli-
ca, elaborada com vinho branco e
suco de frutas pela Vinícola Aurora,
não será mais barrada no baile.
Uma latinha slim, de 250 mililitros,
garantirá a oferta do produto aos
jovens “baladeiros”, público-alvo da
marca. Inicialmente, apenas o sabor
morango estará disponível na nova
embalagem, que foi desenvolvida pela
Bendito Design, de Porto Alegre. As
latas são fornecidas pela Latapack-
Ball e o envase é terceirizado, reali-
zado pela NewAge Bebidas.
FOTOS: DIVULGAÇÃO

EXTENSÃO – Com latinha slim, Keep Cooler Black

fica devidamente trajado para as danceterias
entrevista >>> Hugo Agustin Chaluleu
A retranca argentina na
peleja dos aerossóis
D
e uma qualidade mundialmente reconhecida
e uma vitalidade histórica, em poucos anos a
indústria brasileira de aerossóis poderá fechar
as portas. O alerta é da Associação Brasileira
de Aerossóis e Saneantes Domissanitários
(Abas), segundo a qual a aniquilação do setor vai de vento
em popa desde que a Argentina congelou a rés-do-chão, há
cerca de cinco anos, os preços de seu gás propelente, impor-
tante componente dos aerossóis. Praticando uma política de
preços arbitrária para um insumo normalmente regido como
commodity, a Argentina cada vez mais domina a produção
dos aerossóis vendidos no Brasil – de inseticidas a produtos
de beleza, de tintas a espumas de barbear. Se espernearam
contra o avanço, em seu país, de artigos brasileiros como
calçados, têxteis e eletroeletrônicos, pleiteando salvaguardas
comerciais – que lhes foram concedidas –, os argentinos não
querem saber de conversa com os aerossóis. Recusam-se a
negociar e contam com complacência do governo brasilei-
ro. Presidente da Abas e da Federação Latino-Americana
de Aerossóis (Flada), Hugo Agustín Chaluleu conversou
com EMBALAGEMMARCA sobre a situação. Ironia do desti-
no: Chaluleu nasceu na Argentina. “Mas sou um brasileiro
insuspeito nessa questão”, ele esclarece, do alto dos quase
quarenta anos dedicados à indústria brasileira de aerossóis
em seu currículo.
De que maneira as importações da Argentina vêm prejudi-
cando a indústria brasileira de aerossóis?
A situação é extremamente séria. De cerca de cinco anos para
cá o Brasil vem perdendo o mercado para o país vizinho. O
segmento de antitranspirantes, por exemplo, é dominado por
produtos argentinos num nível acima dos 80%. Se a coisa
continuar do jeito que está, a projeção é uma aniquilação da
Subvenção do país vizinho pode extinguir os aeros-
sóis brasileiros e a indústria local de embalagens para
esses produtos. É o que diz Hugo Agustín Chaluleu,
presidente da Associação Brasileira de Aerossóis
40 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007
produção nacional de antitranspirantes em dois anos. Nós esta-
mos sofrendo desindustrialização! (enfático) A Ceras Johnson
fechou sua fábrica. A Unilever, que fabricava aerossóis perto
de Campinas numa planta industrial excelente, também se
mandou. Uma das primeiras fábricas que fecharam foi a da
Gillette. Hoje, você vê que a maioria das espumas de barbear
é importada... Calculamos 5 000 empregos fechados nos últi-
mos cinco anos, somados, em escala, os empregos indiretos:
embalagens, válvulas, tampas, cartonagem, distribuição etc.
A política argentina de preços para o butano e o propano,
os gases propelentes dos aerossóis, é apontada como a
vilã da situação. Qual a importância desse insumo?
Cabe esclarecer que não existe aerossol sem propelente, mas
a participação do gás varia de produto a produto. Em alguns
casos ela nem é tão significativa, mas em outros, como no
dos antitranspirantes, ela chega a representar 85% do conte-
údo. A Argentina produz excelentes propelentes, e há cinco
anos congelou os preços desses gases. É uma distorção de
custos de commodities, já que os propelentes argentinos não
acompanham os preços internacionais estabelecidos. Quando
os preços mundiais estouram, nossos preços acompanham,
resultando num gás propelente sideralmente mais caro. O
propelente argentino é mais barato que o americano e o euro-
peu, e por isso a Argentina hoje tem um volume de exporta-
ção muito importante não só para o Brasil, mas também para
a Venezuela, para o México e para outros países latinos.
Certamente os argentinos se beneficiam de incentivos fiscais
na exportação de aerossóis. Esses mecanismos chegam a
resultar em aerossóis argentinos vendidos aqui com latas de
matéria-prima brasileira?
Com aço brasileiro, não, mas com alumínio brasileiro, sim.
DIVULGAÇÃO
entrevista >>> Hugo Agustin Chaluleu

O Brasil exporta para a Argentina o disco de alumínio, e
ele volta para cá como tubo de aerossol para desodorantes e
outros produtos sofisticados. É o mesmo que dizer que expor-
tamos folhas-de-flandres e importamos Mercedes-Benz. Todo
o valor agregado ficou onde? Fora. O fato é que, além de os
argentinos terem propelente de muito boa qualidade a preço
baixo, os componentes com drawback para exportar os aju-
dam bastante. Aqui, nós enfrentamos sérios problemas devido
à carga tributária. Se você produz para o mercado interno,
não tem vantagem. Se você produz para exportar, aí você tem
vantagem. Alguns produtos em aerossol chegam a pagar o
absurdo de 30% de IPI.
A Argentina recentemente chiou por causa do avanço, em seu
mercado, de produtos brasileiros como calçados, vestuário
e eletroeletrônicos, o que resultou em contingenciamentos
compulsórios nas exportações desses produtos. Por que não
exigir uma contrapartida no caso dos aerossóis?
Estamos batalhando para que o governo olhe nossa posição
com mais atenção. No ano passado, a pedido do governo
vizinho, Brasil e Argentina discutiram e criaram o MAC,
ou Mecanismo de Adaptação Competitiva. Em resumo, o
MAC é um tratado que institui salvaguardas comerciais para
setores produtivos que se sintam prejudicados nos negócios
entre os dois países. O problema é que o MAC até hoje não
foi internalizado. Com isso, continuamos a sofrer um ataque
muito pesado. Existem reuniões bilaterais mensais do setor
de aerossóis, mas lamentavelmente a Argentina não veio
à última reunião (de 10 de agosto, no Rio de Janeiro). Os
argentinos não querem diálogo, o que é lamentável.
O avanço argentino incapacita investimentos em inovações
tecnológicas pelos fabricantes brasileiros de aerossóis?
Não tenha dúvida. É claro que, a despeito da situação alar-
mante, a indústria continua a investir. Mas não como poderia.
Isso é triste, pois o Brasil tem uma história edificante, muito
bonita, no campo dos aerossóis. Em 1978 os Estados Unidos
e o Canadá iniciaram a restrição à produção de aerossóis com
clorofluorcarbonos, os populares CFCs, que migram lenta-
mente e atacam a camada de ozônio. O Brasil foi o terceiro
país do mundo a aderir a essa iniciativa, em 1979. Com o
programa de substituição dos CFCs por butano e propano
como propelentes, nosso setor industrial teve que pratica-
mente recomeçar do zero, a mudar todos os equipamentos.
O Brasil também teve participação ativa no Protocolo de
Montreal (acordo pela redução da produção mundial de
CFC, assinado em 1987 no Canadá). Nessa época, propano
e butano eram importados em volume muito grande, como

Mercado Brasileiro de Aerossóis - 2006 (unidades)

Descrição Total Comercializado Produção Brasileira Importação

Hair Spray 5.780.232 5.622.000 158.232

Desodorantes Pessoais 118.777.574 28.303.000 90.474.574
Creme de Barbear 10.873.300 4.673.300 6.200.000
Mousse 1.195.000 1.195.000
Outros 15.386.588 3.360.000 12.026.588

Medicinais 12.100.000 6.100.000 6.000.000

Desodorizador de Ambiente 17.859.379 12.086.250 5.773.129
Ceras Polidoras 2.637.038 154.000 2.483.038
Desinfetantes 365.000 365.000
Limpadores 531.750 531.750
Gomas 460.000 400.000 60.000

Inseticidas 68.447.522 45.720.750 22.726.772

Veterinários 12.718.657 12.239.000 479.657
Inds. e Automotivos 37.075.247 31.047.250 6.027.997
Tintas 26.710.695 11.019.000 15.691.695
Outros 85.000 85.000
Neve Artificial 6.476.250 6.476.250 -
FONTE: ABAS

Alimentos 1.632.838 1.632.838

Total 339.112.070 169.377.550 169.734.520

42 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

 entrevista >>> Hugo Agustin Chaluleu

gás liquefeito de petróleo (GLP), para atender à produção de craqueamento. Só que a Bolívia não tem uma indústria que
de botijões de uso doméstico. Os propelentes recebiam altas acompanha, e há de se levar em conta todo imbróglio recente
doses de contaminantes para exalar cheiro, para a detecção com aquele país. A Venezuela e o México também têm bom
de vazamentos. Nossa indústria teve que lutar muito para propelente. Mas posso lhe adiantar duas boas novidades, que
purificar esses gases, o que o fez muito bem. poderão nos injetar competitividade. Primeiro, há um com-
promisso da Petrobras, que encontrou excelentes propelentes
Quais as situações do Brasil e da Argentina em termos na Bacia de Santos e que sinaliza uma oferta do produto a
de tecnologia para a produção de um preço coerente. Outro aspecto
aerossóis? As indústrias de aerossóis importantíssimo é a iminente abertura
dos dois países vivem em patamares
tecnológicos similares?
“Fomos pioneiros na de uma empresa que fornecerá local-
mente o dimetil éter, um derivado do
O Brasil é formador de opinião em gás natural com características físicas
aerossóis sofisticados e de alta qua- utilização de água similares às do GLP e que é conside-
lidade. As tintas do Brasil são exce- rado o propelente do futuro. O dimetil
lentes. Na parte de produtos domis- como solvente de éter já é bastante utilizado por aeros-
sanitários, o Brasil foi pioneiro na sóis na Europa, 100% no Japão e tem
utilização de água como solvente, inseticidas. Nossos um alto consumo também na China.
naquilo que chamamos de produtos Ele está crescendo muito porque é
water based. Nossos inseticidas, por cosméticos em aerossol solúvel em água e emite baixíssima
exemplo, começaram a trabalhar com taxa de VOCs, os gases poluentes.
água como solvente há trinta e poucos O butano e o propano precisam de
anos. O Brasil é o único país que
vendidos porta-a-porta emulsificantes, necessitam ser chaco-
proíbe a adição de perfume aos inseti- alhados para que tenham uma com-
cidas, numa decisão ética, para evitar são de primeiríssima posição homogênea. O dimetil éter,
que o produto possa ser erroneamente não. O Brasil promete ser o primeiro
usado como odorizador de ambien- qualidade. O Brasil é país da América Latina a ter dimetil
te. Essa excelência explica por que éter local como propelente.
a penetração do produto importado formador de opinião em
ainda é menor em inseticidas que em Com seus produtos a preços em geral
outros segmentos. Tecnologicamente menores, em todas as áreas, a China
nós estamos muito bem posicionados.
aerossóis sofisticados é hoje o grande fantasma do setor
Veja-se também o caso dos cosméticos industrial. Mas, no caso de aerossóis,
em aerossol vendidos porta-a-porta. e de alta qualidade” é viável importá-los daquele país,
São de primeiríssima qualidade. considerando o frete, que deve agra-
var-se quando se trata de embalagens vazias?
Uma fonte alternativa de gás propelente, um “plano B”, não Com uma população de mais de 1,3 bilhão de pessoas, a
poderia restaurar um pouco da competitividade da indústria China consome apenas 850 milhões de latas de aerossóis
brasileira de aerossóis? Onde se concentram as principais por ano. Na América Latina, com 523 milhões de habitan-
reservas desses gases? tes, consumimos anualmente 1,22 bilhão de latas. Estive lá
Em matéria de gás, é inevitável falar da Bolívia. O gás natural recentemente, por ocasião de um congresso sobre aerossóis,
é muito puro, tem muita qualidade, é bem melhor que o gás e reforcei a visão de que honestamente a China não nos
preocupa. A China não tem como subvencionar aço, alu-
Produtos argentinos que mais cresceram mínio, petróleo e derivados, que são os componentes dos
no mercado brasileiro de aerossóis (taxas de aerossóis. Portanto, creio que ela não é um inimigo virtual.
participação nos respectivos segmentos nacionais) Quando você exporta produtos com grau de flamabilidade,
há um custo adicional. No caso isolado das embalagens, os
2004 2007
FONTE: MDIC-DEINT/ABAS

tubinhos de 30 milímetros, aqueles pequenininhos, usados

Desodorantes corporais por desodorantes de banheiros, podem ter viabilidade na
e antitranspirantes 64% 84%
importação, porque num contêiner entra um milhão de
Preparações para barbear 24% 55,5% tubos. Agora, outros tipos de tubos, maiores, não, porque
transportar ar sai caro.

44 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

Quais os principais mercados para os aerossóis no Brasil?
A melhora da renda desde o Plano Real resultou em maior
consumo de aerossóis?
Os principais mercados para os aerossóis, grosso modo, são
cosméticos e household products, os produtos para cuidado
do lar. Na área de produtos domissanitários, o crescimento da
dengue é um propulsor do consumo de inseticida doméstico.
É a única arma que a dona-de-casa tem para proteger seu lar
do Aedes Aegypti, um mosquito que vive num raio de somen-
te 300 ou 400 metros, que não vem voando lá do bosque
longínquo para invadir as casas. O mercado de desodorantes
pessoais em aerossol vem crescendo ultimamente a taxas
médias de 17% ao ano. Vale lembrar que o Brasil é o segundo
maior mercado mundial para cosméticos, só atrás dos Estados
Unidos. Temos mercado e potencial para crescer, haja vista
que o consumo anual per capita de aerossóis no Brasil é de
1,8 tubo, contra cerca de dez tubos na Argentina.

Quais as tendências mundiais em termos de embalagem para

aerossóis e quais delas poderão se consolidar no Brasil,
independentemente do momento difícil que vive a indústria
nacional?
As latas com formatos irregulares, diferentes do cilíndrico,
produzidas com tecnologias de expansão, são vedetes mun-
diais. Mas essas embalagens têm um custo adicional, e é pre-
ciso mercado para justificar o investimento na máquina que
faz o desenho especial. Tenho informações de que muito em
breve poderemos ter no Brasil uma sensação mundial, que é o
revestimento de latas com PET. Essa laminação evita o enfer-
rujamento das latas, dando charme aos aerossóis usados em
ambientes úmidos, como o banheiro ou a área de serviço. Em
decoração, a aplicação de rótulos plásticos shrinkable (ter-
moencolhíveis) é interessante, e já começa a crescer no Brasil
– embora essa combinação seja corretamente proibida em
inseticidas domésticos, para evitar usos indevidos do produto
caso o rótulo se desprenda da lata. Em cosméticos e produtos
de higiene pessoal, já existem válvulas que distribuem dife-
rentes ativos em nuvens distintas, com dupla função. O cos-
mético em aerossol é um produto de excelência. Você aperta
aquelas bisnagas plásticas, squeezable, e toma aquele banho
de respingos... Isso não tem nada a ver com modernidade!

Empresas como a Unilever já divulgaram pesquisas que

apontam que o consumidor brasileiro prefere desodorantes
em aerossol aos em bisnaga...
Claro. O aerossol significa um sistema moderno, de alta
categoria. A propósito, também é curioso notar como o deso-
dorante roll-on não pega no Brasil. O povo brasileiro não
gosta dele. A bisnaga squeezable, além de ter uma aplicação
menos precisa, deixa entrar ar na embalagem. Isso degrada o
produto. Se não degrada, cuidado (risos).

setembro 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 45

fechamentos >>> bebidas

Beleza no on-the-go
Famosa pelas tampas para
cosméticos, Seaquist Closures
lança nova flip-top “esportiva”
para águas minerais e
outras bebidas sem gás

M
ais conhecida pelas tampas e pelos
sistemas de fechamento destinados
a cosméticos e produtos de higiene
pessoal, a Seaquist Closures quer
crescer também como fornecedora da indús-
tria de bebidas. Tanto é que está alardeando o
lançamento mundial, inclusive no Brasil, da
Original, nova tampa com design flip-top inte-
grado para bebidas não carbonatadas.
A tampa é especialmente direcionada a
bebidas com apelo para consumo em movi-
mento (on-the-go) e com perfil esportivo,

como águas minerais, chás, sucos e isotônicos.
Permite a utilização de apenas uma mão para
sua abertura e fechamento, o que, de acordo
com Marcelo Garcia Chiara, gerente de contas
da subsidiária brasileira da Seaquist Closures,
assegura mais higiene em relação às tampas
esportivas push-pull existentes no mercado.
Consumo confortável
“O usuário não precisa tocar na superfície que
irá usar para beber, mantendo assim o bico
sempre limpo e livre de qualquer contamina-
ção”, argumenta o profissional. A sobretampa
flip-top abre num ângulo de 180º, garantindo
FOTOS: DIVULGAÇÃO
ERGONOMIA
Desenho flip-top da conforto no consumo direto do bocal. Uma
tampa Original garante depressão no desenho da tampa (finger recess)
manuseio com uma
só mão e abertura da
evita que as mulheres quebrem as unhas tentan-
sobretampa em 180o, do acionar o mecanismo flip-top.
facilitando o consumo Desenvolvida pela Seaquist General Plastic,
filial francesa da Seaquist Closures, a Original
tem o corpo externo construído em polipropi-
leno (PP) e o bocal em polietileno (PE). Desse
Seaquist Closures modo, pode ser produzida em duas cores, por
(11) 4143-8900
www.seaquistclosures.com
bi-injeção. Chiara ressalta que a nova tampa
esportiva da Seaquist Closures permite um
fluxo médio de cerca de 3 litros de bebida por
minuto, “ao contrário da média de menos de
2 litros por minuto atualmente oferecida pelo
mercado”. Inicialmente disponível no diâme-
tro de 28 milímetros, com versões de 30 e de
38 milímetros com lançamentos programados
para breve, a Original pode ainda receber a
BICOLOR – Processo inserção do dispositivo SimpliSqueeze, válvula
de bi-injeção desenvolvida pela Seaquist Closures para con-
permite trabalhar
bocal e sobretampa trolar o fluxo do produto e evitar vazamentos,
em cores distintas sujeiras, desperdícios e respingos. (GK)

46 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

Estréia no Repelex
Válvula SimpliSqueeze é adotada
por repelente em bisnaga
Creme repelente de de segurança. Ao parar
insetos para crianças, o de se comprimir a bis-
Repelex Kids, da Reckitt naga, a válvula se fecha
Benckiser, é o primeiro para evitar vazamentos,
produto brasileiro a con- impedindo a liberação
tar com a válvula de sili- do produto mesmo se a
cone SimpliSqueeze, da bisnaga estiver de cabe-
Seaquist Closures, em ça para baixo. Segundo
seu sistema de fecha- a Seaquist Closures, a
mento. Conjugada a uma válvula também evita a
tampa flip-top Tube Top formação de resíduos
Softline 50 mm, que em volta do orifício dosa-
fecha a bisnaga plástica dor da tampa. Tais dife-
do Repelex Kids (produzi- renciais são destacados
da pela C-Pack), a válvu- pela Reckitt Benckiser DIAFRAGMA
– Válvula regula o
la SimpliSqueeze funcio- no rótulo do produto fluxo do creme e
na como uma comporta (veja a foto). evita desperdícios
marcas >>> reposicionamento
Um prisma
de retomada
Em recuperação, Parmalat resgata mamíferos e
troca garrafas de PEAD por cartonadas premium
D
epois de enfrentar séria
crise financeira, afastar-
se da mídia e ser com-
prada por um fundo de
investimentos, a Parmalat está de
volta com tudo. O foco agora é cen-
trado nos leites premium da marca.
Todas as embalagens desses produtos
foram trocadas: saem as garrafas de
polietileno de alta densidade (PEAD)
e entram as embalagens cartonadas
assépticas Tetra Prisma Aseptic, com
tampas de rosca, da Tetra Pak, e
design criado pela agência Africa. A
empresa investiu forte na diferencia-
ção, colocando seus produtos numa
versão de embalagem asséptica que
se destaca na categoria dos leites,
onde predominam as caixinhas de
formato tipo paralelepípedo.
A linha de frente da marca, com-
posta pelos produtos Extra Premium,
Dietalat (0% de gordura) e Zymil (de
fácil digestão), ganhou mais duas
versões: Fibresse (com fibra funcio-
nal) e Physi-CAL (com cálcio extra).
“Pesquisas mostraram que a emba-
lagem de leite com tampa de rosca é
aprovada pelos consumidores”, afir-
ma João Audi, presidente da Parmalat
Brasil. As pesquisas qualitativas indi-
cam também que os consumidores
classificaram a embalagem como
“diferente, única e moderna”, relata
o executivo. Segundo ele, “os consu-
midores aplaudiram o fato de a nova
embalagem ser 100% reciclável, o
que não acontecia com as garrafas
plásticas”. O benefício é um dos des-
taques da comunicação – inclusive
nas caixinhas – da empresa.
48 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007
No seu retorno à mídia, a Parmalat
resgata os mamíferos, que fize-
ram sucesso na década de 1990 e
agora ressurgem como “Mamíferos
Crescidos”. A campanha, assinada
pela Africa, mostra os mesmos atores
que, crianças, vestiam fantasias de
mamíferos e agora tentam colocar
suas antigas fantasias, sem conse-
guir, porque tomaram leite Parmalat
e cresceram.
“Potencial crescimento”
A meta da Parmalat é aumentar a
participação dos leites especiais no
faturamento (15% dos 901 milhões
de reais obtidos em 2006), sempre
FOTOS: DIVULGAÇÃO
com novos lançamentos – ou seja,
produtos com algum diferencial,
reforçando o conceito de valor agre-
gado. “É um mercado com poten-
cial de crescimento ao qual estamos
muito atentos”, diz João Audi. De
acordo com o executivo, os investi-
mentos em lançamentos, em emba-
lagens e em comunicação chegarão
a 40 milhões de reais até o final
deste ano.
Mesmo afastada da mídia devido
à crise interna, a empresa ainda é líder APROVAÇÃO – Tampa de rosca agradou o consumidor
no mercado nacional de leites, com
11,3% em volume. Os problemas da Africa
Parmalat afetaram também a distri- (11) 3094-9999
www.africa.com.br
buição, e apenas com o reposiciona-
Tetra Pak
mento no varejo, depois da compra (11) 5501-3200
pelo fundo de investimentos Laep www.tetrapak.com.br
(Latin American Equity Partners),
a empresa viu sua participação em
receita passar de 8% para 12,7% do COMUNICAÇÃO
Selo ressalta que
mercado em relação a julho de 2006, embalagem é
segundo a ACNielsen. (FP) reciclável
opinião >>> estratégia

Uma grata surpresa

Tetra Pak mostra que embalagem não precisa se esconder quando
o assunto é ambiente, e faz disso um diferencial competitivo
Por Marcos Palhares

R
ecentemente, a Parmalat, líder no

FOTOS: DIVULGAÇÃO
mercado de leites, voltou à mídia
com os mesmos “mamíferos” que
tanto sucesso fizeram nos anos
1990. Literalmente os mesmos, alguns anos
mais velhos, agora anunciando a linha pre-
mium da companhia que promete se reer-
guer nas mãos de um grupo de investidores.
Ganham destaque na propaganda as embala-
gens Tetra Prisma Aseptic, da Tetra Pak (ver
reportagem na página 48). Além de inovar
o visual na categoria, amplamente dominada
por outra embalagem da Tetra Pak, a Tetra
Brik Aseptic, chama a atenção a frase que Reciclagem, que há
alguns anos era o
encerra o comercial: “em novas embalagens calcanhar de Aquiles
recicláveis”. das cartonadas
Acompanho há alguns anos o debate sobre assépticas, hoje virou
diferencial competitivo
o impacto que as embalagens têm sobre o
meio natural, mais especificamente desde que embalagem que mais aposta na comunicação
estudei o assunto na Universidade de Oxford, para transmitir seus valores fundamentais e
na Inglaterra, entre 2001 e 2002. O que se reforçar a sua marca, e que há alguns anos
observa é uma ofensiva cada vez maior de vem investindo pesado na gestão ambiental,
governos e grupos ambientalistas contra as de olho nas potenciais dores de cabeça que o
embalagens, e uma reação relativamente tími- desconhecimento de consumidores e legisla-
da da cadeia do packaging, onde o discurso da dores pode dar a uma empresa que trabalha
proteção ambiental ganha força mais rapida- com embalagens que combinam papel, polie-
mente do que ações concretas. tileno e alumínio.
Por isso, o comercial da Parmalat foi uma Ao trazer para o grande público a questão
grata surpresa para mim. Ele traz nas entreli- da reciclagem, ao mesmo tempo em que tra-
nhas a inteligência da Tetra Pak, empresa de balha incessantemente na busca por soluções

50 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

economicamente viáveis para a recuperação e
a reciclagem de suas embalagens, percebe-se
que o assunto é uma aposta da Tetra Pak para
gerar diferencial competitivo, e faz parte da
estratégia mundial da companhia.
A “caixinha” que há alguns anos causava
arrepios nos ambientalistas mais ortodoxos
hoje pode ser totalmente reciclada, e conse-
guiu a façanha de ser declarada pelo governo
alemão (talvez o mais rigoroso com a questão
ecológica na Comunidade Européia) como
uma embalagem ambientalmente amigável,
após estudos mostrarem que, na consideração
de seu ciclo de vida, a cartonada asséptica tem
impacto aceitável sobre o meio ambiente. Por
trás dessa mudança significativa de percepção
está um trabalho estruturado e constante, que
concilia a busca pela preservação ambiental
com negócios pujantes.
“O futuro” está aqui
Recentemente, fui convidado para conhecer
duas fábricas da Tetra Pak: a de Monte Mor
(SP), e a de Lund, na Suécia. Na visita à fábrica
brasileira e ao “circuito da reciclagem” (que
inclui paradas na Klabin, fornecedora exclu-
siva dos cartões usados pela Tetra Pak, e
em dois recicladores), chama a atenção a
importância dada pela empresa ao tema
do meio ambiente, em todo o seu ciclo
produtivo. Na parte da reciclagem,
há que se destacar a tecnologia de
plasma, desenvolvida no Brasil,
que permite a recuperação das
matérias-primas usadas nas
embalagens quase em ciclo
fechado. O papel volta
como fibra para embala-
gens de papelão ondulado.
O alumínio é recuperado, e pode
voltar na forma de lingotes. O polietileno
vira parafina. Em suma, embalagens vazias
voltam ao ciclo produtivo, viram dinheiro.
Uma tecnologia elogiada não apenas pela dire-
tora mundial da empresa para o meio ambiente,
Erika Mink, mas também pelo presidente e
CEO da empresa, Dennis Jönsson. É, aliás,
uma tecnologia na qual a empresa diz apostar
plenamente como “o futuro”.
O que me surpreendeu quando cheguei
em Lund, por sua vez, foi a sensação de déjà
vu. Tirando o laboratório de desenvolvimento
de embalagens (onde são feitos os estudos
52 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007
Laboratório que resultam nos novos itens do portfólio da
microbiológico da
planta sueca ajuda empresa) e o laboratório de análises micro-
no desenvolvimento biológicas (que analisa potenciais contami-
de melhorias nas
embalagens Tetra Pak
nações durante o processo), que não possuem
estrutura semelhante no Brasil, e que atendem
unidades da Tetra Pak em todo o mundo, a
impressão que se tem é a de que se está numa
versão aumentada de Monte Mor, com a tecla
SAP apertada. A semelhança não é apenas
física. O discurso corporativo é muito pare-
cido, o que revela uma empresa com cultura
unificada, caminhando na mesma direção.
O pouco espaço me impede de tecer comen-
tários sobre outro ponto que faz parte do DNA
da Tetra Pak: o monitoramento sistemático dos
hábitos de consumo, com o intuito de trazer
inovações que atraiam os consumido-
res, ao mesmo tempo em que sejam
economicamente viáveis para os
clientes da empresa, como
explicaram em pormenores
Michael Zacka, vice-presi-
dente de marketing e gerencia-
mento de produtos, e Michael
Grosse, vice-presidente executivo
de desennvolvimento e engenharia.
Protótipo de Mas isso é outra história.
embalagem
personalizada entregue Que não se tome este artigo como
durante visita a Lund uma apologia à Tetra Pak, nem como um
indício de preferência por esse ou aquele
sistema de embalagens. Entenda-se apenas que,
numa indústria que tem sido saco de pancadas
quando o assunto é resíduos urbanos, ações
concretas que vão na direção contrária mere-
cem ser elogiadas. Principalmente quando são
mostradas. No caso, em rede nacional.
marketing >>> promoção

Garrafas valorizadas
Artistas brasileiros criam versões para embalagem de Absolut Vodka

D
esde seu lançamento, em 1979, a
Absolut Vodka sempre procurou
valorizar suas embalagens, que
hoje são reconhecidas de imediato
no mundo inteiro. A primeira “garrafa artísti-
ca” surgiu em 1985, quando o americano Andy
Warhol, guru da pop art, pintou uma embala-
gem da bebida. Aquela foi a primeira vez que
a marca que integrou publicidade e arte. Desde
então, a Absolut já patrocinou exposições,
desfiles de moda e festivais de música, entre
outras formas de expressões artísticas, sempre
com a garrafa como tema.
Agora, a arte está de volta às embalagens
comercializadas no Brasil. A iniciativa foi bati-
zada de Absolut Brasil, e faz parte da estraté-
gia global de comunicação adotada pela marca
– além do Brasil, a campanha passou por
Estados Unidos e França e chega em breve à
Itália. O objetivo é apresentar uma releitura da
garrafa da vodca pela ótica de artistas plásti-
cos nacionais. Nelson Leirner e Daniel Senise
foram os pintores escolhidos para representar
o Brasil nas embalagens. Com tiragem limita-
da de 48 000 unidades, as garrafas assinadas
por Leirner e Senise permanecerão nos pontos-
de-venda por apenas um mês cada (setembro
e outubro, respectivamente). A embalagem
de Nelson Leirner traz imagens de borboletas
coloridas. A garrafa criada por Daniel Senise
tem a imagem de um macaco em meio a esti-
lhaços de madeira.
lectible”, o objeto do desejo dos coleciona- Sleever International
dores de itens da Absolut. Hoje, a coleção de (11) 5641-3356
www.sleever.com
itens da Absolut inclui mais de 400 obras de
arte, que variam de mobiliário e escultura até
fotografias, arte digital e tecidos.
Além das duas garrafas, a Absolut encomen-
dou trabalhos para outros dez jovens artistas
plásticos brasileiros: Nando Costa, Adhemas,
Abiuro, Glauco Diogenes, Gui Borchert,
Marconi, Nitrocorpz, Colletivo, Rubens Lp e
mooz. Eles criaram versões virtuais da garrafa,
que estão disponíveis no website da marca. A
aposta da Absolut no Brasil é justificada, já que
por aqui suas vendas aumentam a vertiginosos
100% ao ano, a maior taxa de crescimento para
a marca no globo. (FP)
ARTE E EMBALAGEM
Iniciativa da Absolut
de utilizar artistas
plásticos começou
em 1985, com Andy
Warhol (acima), nos
EUA. Projeto Absolut
Brasil traz garrafas
de Nelson Leirner
(esquerda) e
Daniel Senise

Decoração com termoencolhível

Todas as garrafas de Absolut Vodka são fabri-
cadas em Limarett, na Suécia, por vidrarias
FOTOS: DIVULGAÇÃO

associadas à V&S Spirit AB, proprietária da

marca. A decoração das versões Absolut Brasil
é feita pela Sleever International com rótulos
termoencolhíveis produzidos com filme reci-
clável TF 95 XB, de poliestireno orientado
(OPS). A impressão é feita na França e a rotu-
lagem no Brasil.
Além de incentivar a arte, o projeto traz
também outra característica da marca, o “col-

54 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

 Desde a sua fundação, em

1984, a Colacril se orgulha

de ter contribuído para a

100% pontualidade
brasileira
consolidação e o
na entrega
crescimento do mercado de

auto-adesivos no Brasil.

Com investimentos

constantes em tecnologia,

seja em equipamentos,

seja em capital intelectual,

investimento
a Colacril sempre esteve à constante
frente das evoluções

do segmento.

Fincada em parcerias com

visão
de futuro
fornecedores de primeira

linha, a empresa, nascida

respeito ao

em Ribeirão Preto (SP), hoje

ambiente
produz em sua moderna
amplo leque de
fábrica de 50.000m² na cidade
produtos
de Campo Mourão (PR)

mais de 100 itens

dirigidos às mais diversas

aplicações, e exporta

para mais de vinte países

espalhados pelos quatro

regularidade
cantos do mundo. no fornecimento

www.colacril.com.br • colacril@colacril.com.br • + 55 (44) 3518-3500

 evento >>> prêmio abre

Projetos vencedores
Abre divulga os vencedores de 2007 do seu Prêmio de Design & Embalagem

E
m cerimônia realizada na Casa Petra, em São
Paulo, no dia 29 de agosto, a Abre – Associação
Brasileira de Embalagem anunciou os vencedo-
res da 7ª edição do Prêmio Abre de Design &
Embalagem. Os vencedores concorreram em três módulos:
Design, Tecnologia de Embalagem e Estudante, divididos em
30 categorias, incluindo as categorias especiais Ecodesign,
Empresa do Ano e Voto Popular. A seguir, os premiados.

Categoria:

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Alimentos doces
Categoria:
Categoria: Bricolagem
MÓDULO DESIGN

Produto: Categoria: Cosméticos e

Marcas próprias
Sonho de Valsa trufa Produto: Linha Papaiz cuidados pessoais
Produto:
em formato coração Vencedor: Pande Produto: Projeto Joaninha/
Linha Viver Carrefour
Vencedor: Kraft Foods Design Solutions Fraldas Pampers
Vencedor:
Design: Design: Pande Vencedor: Orsa Embalagens
Pande Design Solutions
Tritec/Narita Design Design Solutions Design: Entre Dois Pontos
Design: Pande
Convertedores: Convertedores: Convertedor: Orsa Embalagens
Design Solutions
Ibratec/Itap MDS Blispack/ Usuário: Procter & Gamble
Convertedores:
Usuário: Kraft Foods Lyons Indústria Gráfica
Gráfica Espírito Santo/
Usuário: Papaiz
Stampafare Embalagens/
Nordeste
Excelsior Gráfica
Categoria: e Editora
Higiene e limpeza Usuário: Carrefour
Produto: Perfume
para ambientes
Amazônia Natural
Categoria: Embalagem para MPEs
Vencedor: Zeh Design
(micro e pequenas empresas)
Design: Zeh Design
Produto: Embalagem para frutas
Convertedores:
vermelhas in natura Baronesa
Kingraf/Plasticase/
Vonleithner
Gana/Thallis
Vencedor: G.A. Produção e
Usuário:
Comunicação
Nutriphitus Cosméticos
Design: G.A. Produção e Comunicação
Categoria: Miscelânea Convertedores: Gráfica Vinhedense/
Produto: Tom Bom
Flex 40 ml Categoria: Redesign
Vencedor: alimentos e bebidas
MN Design Produto: Nescafé Dawn Jar
Design: Vencedor: Nestlé
MN Design Design: FutureBrand
Convertedores: Convertedores: Gráfica 43/
MetroprintHecaplast Saint-Gobain/Sonoco For-Plas/
Usuário: Cria Sim Owens-Illinois

56 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

Categoria: Bebidas alcoólicas
Produto: Sleeve para Ypióca 160 anos
Vencedor: Sleever International
Design: Ypióca
Convertedores: CIV/Sleever
Usuário: Ypióca

Categoria: Saúde e farmacêuticos

Produto: Embalagem Fibrothin
Vencedor: Design Inverso
Design: Design Inverso
Convertedores: Gráfica Meyer/
Baumgarten/AB Plast/Alcoa
Usuário: Laboratório Catarinense

Categoria: Embalagem para Perfumes

Produto: Isabela Capeto Boneca Frasco Vermelho
Vencedor: Casa Granado
Design: Holos Design
Convertedores: WS
Moldes e Peças
Plásticas/Tech Spray/
Vidraria Anchieta
Usuário: Casa Granado

Categoria: Bebidas não-alcoólicas

Produto: Embalagem Baggio Aromas
Vencedor: Pipa Design
Design: Pipa Design
Convertedores: Rangel Embalagens/
Gráfica Topázio
Usuário: Baggio Coffees

Categoria: Alimentos salgados

Produto: Linha de patês de atum Gomes da Costa
Vencedor: Gomes da Costa
Design: Tônica de
Comunicação
Convertedores:
Prada/Poly-Vac/
Rigesa
Usuário: Gomes da Costa

Categoria: Família de produtos

Produto: Linha de tortas Miss Daisy Sadia
Vencedor: Brasilgrafica
Design: Team Creatif
Convertedores: Brasilgrafica/Klabin
Usuário: Sadia
 Categoria: Inovação Tecnológica
Produto: Embalagem para Amaciante
Concentrado com Sistema de Dosagem Interno
Vencedor: Unilever
Categoria:
Design: Unilever
Redesign Produtos em
Convertedores: BrasAlpla/Clariant/CCL Label
Geral
Usuário: Unilever
Produto:
Natura Biografia –
desodorante colônia
Categoria: Higiene, limpeza, Categoria: Cosméticos
masculino e feminino
saúde e farmacêuticos e cuidados pessoais
Vencedor: Natura
Produto: Embalagem Produto: Natura Ekos
Design:
Whiteness Perfect Óleos Trifásicos
Desgrippes Gobé
Vencedor: Design Inverso Vencedor: Natura
Convertedores:
e FGM Produtos Odontológicos Design: Natura
Wheaton/Aptar B&H/
Design: Design Inverso Convertedores:
Nilpel/Box Print Grupograf
Convertedores: Confetti/Toplast/Grifiart/ BahiaPet/AB Plast
Usuário: Natura
Impressora Ipiranga/Gráfica Meyer Usuário: Natura
Usuário: FGM Produtos Odontológicos
Categoria: Alimentos
MÓDULO TECNOLOGIA DE EMBALAGEM

Produto: Tampa Categoria: Embalagem para

rosca Massu 74 food service, delivery e take away
Vencedor: Massucato Produto: Embalagem para lasanhas
Design: Massucato Vencedor: Design Inverso
Convertedor: Massucato Design: Design Inverso
Usuário: Equador Convertedor: Kenpack
Indústria de Conservas Usuário: Pastagnolli

Categoria: Miscelânea
Produto: Cartucho para
celular Real Flat GF 970
Vencedor: Rigesa
Design: Gradiente Eletrônica
Convertedor: Rigesa
Usuário: Gradiente Eletrônica Categoria: Embalagem
promocional
Produto: Ovo de Páscoa
Categoria: Bebidas Diamante Negro
Produto: Nescafé Dawn Jar Vencedor: Itap
Vencedor: Nestlé Design: Narita Design
Design: FutureBrand Convertedores: Itap/Emplal
Convertedores: Gráfica 43/ Usuário: Kraft Foods
Saint-Gobain/Sonoco
Categoria: Embalagem para perfumes
For-Plas/Owens-Illinois
Produto: Isabela Capeto
Usuário: Nestlé Categoria: Design industrial
Boneca Frasco Vermelho
Produto: Acholatado Light Taeq
Vencedor: Casa Granado
Vencedor:
Design: Holos Design
Sart/Dreamaker
Convertedores: WS Moldes e Peças
Design:
Plásticas/Tech Spray/Vidraria Anchieta
Sart/Dreamaker
Usuário:
Convertedores:
Casa
Sinimplast/Zeviplast
Granado
Usuário:
Pão de Açúcar

58 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

 Categoria: Embalagem para exportação
Produto: Embalagem Whiteness Perfect
Vencedor: Design Inverso e FGM Produtos
Odontológicos
Design: Design Inverso
Convertedores: Confetti/Toplast/Grifiart/Impressora/
Ipiranga/Gráfica Meyer
Usuário: FGM Produtos Odontológicos

Categoria: Voto Popular

CATEGORIAS ESPECIAIS

Produto: Leite Ninho

Baldinhos “Torcer pelo
Brasil faz bem”
Vencedor: CBL –
Companhia
Brasileira de Latas
Design: Pande Design Solutions
Convertedores: CBL – Companhia
Brasileira de Latas/Sonoco For-Plas/Indeplast
Usuário: Nestlé

Categoria: Ecodesign
Produto: Natura Ekos –
Óleos Trifásicos
Vencedor: Natura
Design: Natura
Convertedores:
BahiaPet/AB Plast
Usuário: Natura

Cláudia Leidinger Natura

Projeto Pack Ball
MÓDULO ESTUDANTE

EMPRESA DO ANO
evento >>> embala nordeste
Mais que promessa
Feira de embalagem mostra força da região para o setor
Por Wilson Palhares
A
segunda edição da Embala
Nordeste Feira Intermacional de
Embalagens, realizada entre 20 e
23 de agosto, constituiu-se, acima
de tudo, numa confirmação de que a região
é mais do que promissora para a cadeia
produtiva de embalagem, como é aliás do
conjunto da economia brasileira. O Nordeste
cresce acima da média brasileira e, no campo
específico do packaging, é um exemplo de
grande dinamismo, pelo menos a julgar pelo
que se viu na feira realizada no Centro de
Convenções de Olinda, em Pernambuco.
O evento foi 60% maior do que a primei-
ra edição, no ano passado, e teve mais de
250 expositores, dos quais aproximadamente
dois terços originários de Estados do Sul e
do Sudeste do país, numa clara evidência
do interesse das empresas fornecedoras em
ganhar espaço na região. Os restantes 20%
eram, em sua quase totalidade, empresas
de Pernambuco, mais algumas oriundas de
Estados vizinhos.
No entanto, segundo Luiz Fernando
Pereira, diretor da Greenfield Promotions,
60 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007
empresa organizadora do evento, a presença
de empresas regionais aumentou expressi-
vamente em relação a 2006. “Devido aos
investimentos que vêm sendo feitos em
infra-estrutura no Nordeste, com ênfase na
petroquímica, várias empresas de diferentes
segmentos de consumo estão se instalando na
região, daí a percepção da importância estra-
tégica da área pelos fornecedores de maté-
rias-primas, embalagens e seus insumos”
Essa percepção, aliás, é manifestada também
por empresas regionais, que tratam de ocupar
espaços cobiçados por concorrentes do Sul
e do Sudeste do país. De acordo com outro
diretor da Greenfield, Jayme Wiss, “isso é
evidenciado pelo aumento do interesse de
fornecedores locais em estarem presentes na
Embala Nordeste 2008, que já vendeu 70%
do espaço”.
A feira fechou seu balanço final com apro-
ximadamente R$ 380 milhões em compras de
máquinas e serviços. O destaque ficou com a
área gráfica, o Graphium Show, que comercia-
lizou quase todas as oitenta máquinas expos-
tas por diferentes empresas.
Institucional
e didática
E
m parceria com a organizadora
FOTOS: DIVULGAÇÃO
da Embala Nordeste, a Greenfield,
EMBALAGEMMARCA empreendeu na
Embala Nordeste uma ação institucional e ao
mesmo tempo didática. Foi a mostra Espaço
Almanaque – Memória da Embalagem, cons-
tituída pela reprodução, em tamanho ampliado
(0,80m x 1,20m), de dezesseis páginas da
seção Almanaque, publicada regularmente nas
edições mensais da revista e prestigiada com
um dos mais elevados índices de leitura.
Não foi diferente no evento, onde os pai-
néis constituíram, num estande de 42 metros
quadrados, uma atração. Muitos visitantes des-
cobriam com surpresa fatos e curiosidades
sobre as embalagens e as marcas de produtos
de consumo brasileiros e estrangeiros, às vezes
relacionados a épocas passadas de suas vidas.
Nesse sentido, EMBALAGEMMARCA enten-
de que, sem a pretensão de registrar de forma
“científica” a história das embalagens e das
marcas, atingiu um dos objetivos da iniciativa:
mostrar a importância, geralmente ignorada,
da embalagem como instrumento de preser-
vação da memória da sociedade. O conceito
básico da mostra, como constava do painel
de apresentação, foi o de que “a História não
é feita apenas de gestos políticos; os objetos
produzidos pelas pessoas no trabalho diário,
entre eles as embalagens, também a contam”.
Do ponto de vista institucional, o Espaço
Almanaque cumpriu o objetivo de reforçar a
imagem de marca da revista.
codificação >>> medicamentos
Remédio com RG
Roche cria sistema de identificação e rastreamento para seus fármacos
A
Roche é a primeira indústria farmacêutica do
país a lançar um sistema de identificação de
medicamentos, batizado de RocheID. Cada
caixa dos remédios Herceptin, MabThera e
Xeloda, para tratamento de oncologia e hematologia, leva-
rá um código único, como se fosse um RG. A criação do
sistema tem como objetivo rastrear a procedência dos
medicamentos para diminuir a falsificação e o roubo de
cargas. A clínica ou hospital que adquirir o remédio poderá
imediatamente validá-lo via internet, evitando a aquisição
de medicamentos de origem suspeita e, conseqüentemente,
prejuízos aos pacientes.
No novo sistema de identificação é aplicado um selo
auto-adesivo de segurança em cada embalagem dos pro-
dutos. O selo tem um número de série seqüencial, visível,
e outro número aleatório associado ao primeiro, oculto em
uma raspadinha. Essa associação é sigilosa e somente quem
a possui é a Roche. Dessa maneira, quando o cliente recebe
o produto, terá a opção de validá-lo, raspando e descobrindo
o número oculto, e em seguida, informando-o à Roche, via
telefone ou internet. Como elementos adicionais de segu-
rança, a etiqueta possui fundo numismático (fundo formado
por linhas sinuosas, que dificulta falsificações), linha louca
(também chamada de “linha de segurança”, é uma série de
desenhos lineares, com inscrições em letras pequenas) e
tinta termocrômica. Quando há a tentativa de remoção do
selo, o cartucho do medicamento é danificado.
“Outro ponto importante é que a cada expedição auten-
ticamos quais números de série (RocheID) estão associados
a cada nota fiscal. Assim, em caso de roubo ou extravio
PROCEDÊNCIA
GARANTIDA
Selo de identificação
da Roche assegura
rastreamento do
produto
62 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007
do produto, registraremos que determinados números de
série referem-se a produtos não-validados pela Roche”,
explica Fábio Bellucio, gerente de Distribuição e Serviços a
Clientes da farmacêutica. Aí a empresa não garante mais a
qualidade nem a procedência desses medicamentos.
Identificação individual
De acordo com Bellucio, a grande diferença do RocheID
para o sistema de marcação de lotes com números e data está
na possibilidade de identificar os cartuchos individualmente.
“A marcação em lote não permite reconhecer cada unidade.
Ou seja, se temos 1 000 cartuchos de um produto, eles não
podem ser diferenciados entre si. Quando há um problema
em uma caixa, o lote todo está comprometido”. Como o
Roche ID cria um RG único (constituído de número de série
e número aleatório) para cada cartucho, “é possível rastrear
uma caixa de remédio suspeita em um distribuidor ou clínica,
e podemos afirmar com certeza se aquele produto é oriundo
de roubo ou extravio”, ressalta o gerente da Roche.
Inicialmente, o novo sistema de identificação foi implan-
tado para medicamentos de uso controlado por clínicas e
hospitais e de preço mais alto. A Roche tem planos para
ampliar o RocheID para outros produtos vendidos ao con-
sumidor final, porém ainda estuda a viabilidade de custos.
“Mas o sistema, sem dúvida, dificultará roubos e falsifica-
ções, o que nos faz crer que iremos implantar a identificação
individual para produtos de varejo”, conclui Belucci.
A Roche diz que o novo sistema de identificação pro-
vocou aumento de custo de “apenas alguns centavos” por
embalagem, o que, segundo a empresa, é muito pouco se
comparado ao alto valor dos produtos. A farmacêutica não
informou quem fornece as etiquetas. (FP)
FOTOS: DIVULGAÇÃO
artigo >>> série temas estruturais

Marca, packaging e
embalagem como publicidade
O poder de fogo da embalagem vem aumentando, e a publicidade
representa hoje papel mais natural do que o que tinha há cinqüenta anos,
quando se acreditava que um mercado podia ser inventado a partir dela
Por Victor Basso (*)

É
interessante ver a evolução do um campo propício para o surgimento de
conceito das marcas de merca- novos fatores: as marcas, a embalagem e a
do e o packaging (1) no tempo. publicidade.
O packaging moderno, expresso O packaging evoluiu a partir da Revolução
como ciência da engenharia aplicada às Industrial. As marcas foram a resposta à
embalagens, começou em 1860. Antes disso, desconfiança em relação à venda por des-
havia apenas garrafas de vidro conhecidos ou em relação à
que eram utilizadas para ven-
der bebidas ou medicamentos
“Foram três compra sem ajuda de alguma
pessoa, com o aparecimento
e as velhas latas de estanho dos supermercados (1922). A
grosso, pois as lâminas finas elementos marca era o compromisso de
ainda não tinham sido inventa- um industrial de que o pro-
das. Os ícones da época inicial juntos (marca, duto teria sempre a mesma
foram: Quaker Oats, que acon- qualidade, o que possibilitou
dicionou pela primeira vez a
aveia enrolada em uma caixa
publicidade e a venda objetiva, na qual a
embalagem cumpriu o papel
de cartolina; a Cadbury, que do vínculo emocional que tinha
já embalava seus chocolates packaging) sido perdido. Por fim, a publi-
em duas folhas – uma de papel cidade permitiu a divulgação
e outra de estanho, exemplo que permitiram dos produtos novos que iam
seguido pela Uneeda (biscoi- sendo criados. Estes três novos
tos), que juntou os dois concei-
tos: caixa e lâminas; a Borden
a entrada de elementos juntos – marca +
publicidade + packaging – é
e a Campbell Soup, com latas
para leite condensado e molho um grande leque que permitiram um desenvol-
vimento fenomenal e a entrada
de tomate; e também a Heinz, de um leque de produtos novos
com seu ketchup em garrafas, de produtos novos no mercado.
em 1876. Ou seja, as marcas criaram
Em plena Revolução
Industrial, as famílias se muda-
no mercado” uma imagem através do valor
agregado que os clientes viam
vam do campo para viver nas cidades gran- nelas e se diferenciavam por serem únicas
des, onde a venda deixava de ser realizada e singulares, mas estavam sustentadas por
de forma personalizada pelo comerciante uma consistência de resultados que lhe ofe-
e amigo de antigas relações. Uma pessoa reciam confiabilidade.
conhecida podia nos vender commodities, Os atributos da marca e do produto devem
fracionadas no momento. Mas esta realidade ser complementares (do mesmo tipo) e, se
já não existia, e era necessário transitar da não forem, a marca deve ter atributos supe-
venda subjetiva à objetiva. Agora, havia riores que incluam os atributos do produto.

64 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

 As culturas que buscam muito a seguran- Quando a referência for à embalagem de
ça produzem marcas com liderança muito um produto será utilizado o termo “emba-
forte e até monopólios. O oposto também é lagem”.
válido, ou seja, as culturas muito individua-
listas têm marcas com menos peso próprio. *) Victor E. Basso, diretor da EasyPack
Quando o tipo de produto é novo para um Ltda. e de Victor Basso & Associados
consumidor, este confia mais na compra de Consultoria Ltda, e ex-presidente da Emzo
uma marca conhecida. Quando incorporou S/A, é engenheiro mecânico formado pela
o conhecimento desse tipo de produto, já se Universidad del Sur, da Argentina. Atua há
arrisca a provar novas alternativas com mar- 36 anos no mercado de embalagens. Mora
cas que incorporem outras vantagens. no Brasil desde 2002. Para saber mais,
Quando nos referimos ao con- acesse www.victorbasso.com
ceito de marca, este pode ser de
uma instituição, um produto, ou
um indivíduo. O valor agregado
que essa marca oferece é o princi-
pal, mas, para isso, ela deve poder
se diferenciar, ou seja, ser única
em seu segmento e, além disso,
consistente, Vale dizer que precisa
cumprir o que o consumidor espera
dela a cada vez que a utiliza.
Muitos dos atributos da marca
não podem ser explicitados ou
publicados, pois isso geraria des-
confiança. Portanto, a embalagem
tem aí a possibilidade de gerar uma
complementaridade e/ou suplemen-
taridade com sua própria marca. O
poder de fogo da embalagem vem
aumentando, e a publicidade repre-
senta hoje um papel mais natural do
que o que tinha há cinqüenta anos,
quando se acreditava que um mer-
cado podia ser inventado a partir da
publicidade. E, de alguma maneira,
era isso que acontecia.
Em um mundo no qual recebe-
mos e enviamos milhares de men-
sagens por dia e competimos por
isso, é fácil entender a importân-
cia que a embalagem tem como
mensagem direta na linguagem do
consumidor.

(1) O termo “packaging” é aqui

utilizado pois seu uso é generaliza-
do, tanto como “marketing”, e será
aplicado para expressar conheci-
mentos ou ciência das embalagens.

setembro 2007 <<< EmbalagemMarca <<< 65

Termômetros sob vigia
RR etiquetas importa dos Estados Unidos etiqueta que controla temperatura

E
tiquetas auto-adesivas dotadas de microchip, mas
GUARDIÃ
que não se destinam a aplicações de identificação Mudanças de
por radiofreqüência (RFID, na sigla em inglês). temperatura podem
ser checadas em
Essa é a aposta da convertedora RR Etiquetas, sensores de luz e a
que recentemente anunciou o lançamento da RR TXi, etiqueta partir de microchip
com circuito próprio voltada a aplicações de medição de tem-
peratura de produtos sensíveis durante processos logísticos.
O produto pode ser fixado a paletes ou embalagens de des-
pacho, permitindo registrar alterações de temperatura e indi-
car, em tempo real, se os produtos estão sendo transportados
adequadamente. “A solução é capaz de fornecer uma leitura
precisa da temperatura do ambiente durante todo o processo
de transporte de produtos frigorificados, congelados e resfria-
dos”, exemplifica Ronald Sagula, gerente de desenvolvimento
de novos produtos da RR Etiquetas.
Importada dos Estados Unidos, onde é conhecida como
Pak Sense, a tecnologia tem entre seus mercados-alvo prin-
cipalmente alimentos e bebidas frescas. Mas medicamentos e descarrega a mercadoria e para o pessoal de qualidade, em
até sangue para transfusão também podem ser monitorados virtude da facilidade visual proporcionada.
com a RR TXi. Para que funcione corretamente, a etiqueta A etiqueta também gera relatórios detalhados das mudan-
precisa ser pré-programada de acordo com a faixa de tempe- ças de temperatura ocorridas Neste caso, as variações preci-
ratura especificada para cada produto. A tarefa é tão simples sam ser descarregadas numa planilha de computador a partir
quanto a aplicação da etiqueta, garante Sagula. de uma tecnologia de leitura que a RR Etiquetas também está
“O próprio cliente ou seu operador logístico podem fazer a oferecendo. “Isso favorece a identificação, com precisão, do
programação”, salienta. Antes de o lote de produto ser embar- momento exato em que houve desvios das especificações de
cado, a etiqueta deve ser ativada, dobrando-se um dos seus temperatura e por quanto tempo, permitindo resolver proble-
vértices. Uma das maneiras de fazer a leitura dos dados se dá mas de custo de distribuição e tomar melhores decisões sobre
através de emissores de luz localizados na própria etiqueta. segurança do produto”, ressalta Sagula. (LH)
A cor verde indica que o produto esteve sempre dentro dos
RR Etiquetas
parâmetros aceitáveis e o amarelo é sinal de alerta quanto a (11) 6525-9000
possíveis desvios. O procedimento é útil para o pessoal que www.rretiquetas.com.br

Quatro décadas de inovações

Prakolar completa 40 anos e lança selo comemorativo
Fundada em 1967, a Prakolar com- como dois de seus principais valo-
pletou 40 anos no dia 28 de agosto. res: qualidade e segurança. Baseada
Para marcar a data, a empresa, na capital paulista, a convertedora
uma das maiores fabricantes de atua em diversos segmentos, incluin-
rótulos auto-adesivos da América do farmacêutico, veterinário, cosmé-
FOTOS: DIVULGAÇÃO

Latina, com parque gráfico instalado ticos, higiene e limpeza, químicos,

de 5 000 metros quadrados, lançou automotivos, alimentício e bebidas.
um selo comemorativo. No carimbo Prakolar
alusivo aos serviços do Correio, a (11) 6291-6033
peça divulga o que a Prakolar define www.prakolar.com.br

66 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

 Edição: Leandro Haberli

Das telas para os correios Sushi com

Papéis especiais da Stora Enso são usados na produção de sotaque
selos auto-adesivos com personagens da série Star Wars dinamarquês
A divisão de papéis especiais da Stora Enso Restaurante japonês de
Copenhague adota embalagens
divulgou nota em que afirma ter fornecido os
inovadoras para take away
materiais auto-adesivos usados nos selos que
comemoram os 30 anos da série cinematográ- Bandejas plásticas encaixadas
fica Star Wars. As linhas OptiLabel e LumiSil, umas sobre as outras, dentro de
também usadas na produção de rótulos de uma estrutura de papel cartão
embalagens, foram as escolhidas para o pro- que, montada, vira uma sacola.
jeto, que conta com quinze selos diferentes, Com alças e vazados laterais em
contemplando personagens dos seis episódios. formato de peixinhos, essa cha-
O pacote está sendo vendido pela companhia mativa embalagem está sendo
americana de correios (United States Postal usada pela Denmark’s Sticks,
Service) por 6,15 dólares. rede de restaurantes japoneses
Stora Enso de Copenhague, para a venda de
HIBRIDISMO No Brasil: refeições retiradas no balcão (take
Linhas OptiLabel e LumiSil,
também usadas para rótulos, (11) 3065-5200 away). Revestido na superfície
constituem a base dos selos www.storaenso.com interna, o cartão é fornecido pela
sueca Korsnäs. As embalagens
são produzidas em quatro tama-
nhos, com gramaturas de 240g/m²
Termoencolhíveis para todos (ou quase) a 410g/m². Na estrutura mais
Sleever desta tecnologia flexo UV para pequenos e médios reforçada, o sistema suporta até
3 quilos.
Depois de fazer barulho no mercado o processo permitiria “reprodução
Korsnäs
de auto-adesivos, as tecnologias impecável” de textos e imagens.
www.korsnas.com
de impressão voltadas a pequenas “A tecnologia UV flexo também
e médias tiragens estão se popu- otimiza a cadeia de suprimentos,
larizando no mundo dos rótulos resultando na diminuição do prazo
termoencolhíveis. Além dos equipa- de entrega médio para entre duas e
mentos digitais, os convertedores três semanas”, diz o departamento
começam a anunciar impressoras de marketing da Sleever. O foco
flexográficas igualmente voltadas nas baixas tiragens não elimina a
a pedidos menores. A empresa da possibilidade de a tecnologia ser
vez a anunciar soluções usada por grandes indústrias
para esse nicho é a fran- usuárias de embalagem, tal como
cesa Sleever. Uma das a Unilever, que no mercado
pioneiras no mercado europeu usa termoencolhíveis
mundial de heat shrink como solução de unitização
labels, a convertedora de de sua linha capilar Seda.
afirma estar traba- O acessório é impresso com
lhando com uma nova a nova tecnologia UV flexo da
técnica de impressão Sleever.
flexográfica UV de até Sleever
dez cores para o aten- No Brasil:
REFORÇADA
dimento de pequenos (11) 5641-3356 Estrutura
FOTOS: DIVULGAÇÃO

e médios pedidos. www.sleever.com de papel cartão

da sueca
Resultado de 36 meses UNITIZADOS – Na Europa, linha Seda Korsnäs suporta
de desenvolvimento, usa tecnologia para venda casada até 3 quilos

68 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

 Pioneiros e privilegiados
Brasileiros conhecem Roland que entrou para o Guiness
A MAN Ferrostaal organizou
viagem à Alemanha para pro-
fissionais brasileiros do mer-
cado de conversão e impres-
são de embalagens. Formada
por 28 pessoas, a comitiva
visitou sete fabricantes euro-
peus de embalagens, além
de ter sido recepcionada pelo
presidente de máquinas pla-
nas da Roland, Marcos Rall.
Durante o encontro, o grupo
conheceu o show room da
empresa e visitou a linha de
produção das Roland´s 500
FOTOS: DIVULGAÇÃO
e 700. “Nosso objetivo foi
apresentar as novidades da
MAN Roland por meio de
Reforço de peso
Starlaser passa a distribuir softwares da belga Esko
Distribuidora de solu-
ções para a área gráfica, a
Starlaser iniciou a represen-
tação no Brasil dos produtos
da belga Esko Graphics,
especializada em
sistemas para a área de
embalagens. “A Starlaser já
é conhecida no segmento
de embalagens”, diz Marcel
Casarino, gerente de contas
70 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007
gráficas que desenvolvem
trabalhos com valor agrega-
do e substratos diferencia-
dos”, explica Lincoln Lopes,
gerente de produtos da MAN
Ferrostaal. Outro destaque
da viagem foi a visita à gráfi-
ca Rosler Druk, cuja Roland
700 entrou para o livro dos
recordes ao realizar 412 tro-
cas de chapas num período
de apenas 24 horas, totali-
zando 103 trabalhos. “Fomos
o primeiro grupo latino a
conhecer essa máquina em
pleno processo produtivo,
trocando seis chapas em 40
segundos”, salienta Lopes.
da Esko para o Brasil. Os sis-
temas da empresa abrangem
desde softwares para criação
da arte à estrutura das emba-
lagens, incluindo sistemas de
gerenciamento de workflows
que compreendem todo o
processo produtivo.
Star Laser
(11) 3365-3890
www.starlaser.com.br
Contra os solventes
Sun Chemical anuncia tinta à base
de água com custos competitivos
A fabricante de insumos gráficos Sun
Chemical anunciou um produto que pode
alterar paradigmas do mercado de tintas
gráficas para embalagens flexíveis. Feito
à base de água e específico para impres-
são flexográfica sobre filme de polietileno
(PE), o lançamento foi desenvolvido na
Alemanha, e está sendo divulgado como
uma alternativa com
custo competitivo na
comparação com as
tradicionais tintas à base
de solvente. A tecnologia
usa resinas solúveis em
amina, e se adapta a
velocidades de impres-
são superiores a 600
metros por minuto. As
novas tintas também são
uma resposta à crescen-
te pressão de entidades
ambientais para restringir
o uso industrial de sol-
ventes. De acordo com
a Sun Chemical, a partir
de outubro, toda gráfica IMPRESSÃO LIMPA
Tecnologia é uma
européia que consumir resposta à crescente
mais de quinze tonéis pressão de entidades
ambientais para
de solvente por ano restringir o
precisará investir em uso industrial
de solventes
unidades de incinera-
ção ou encontrar produtos alternativos
que substituam no mínimo 75% do uso de
solvente. O apelo ambiental foi traduzido
nos nomes comerciais dos novos produ-
tos, que homenageiam duas espécies de
peixe (Barracuda e Piranha), além de um
mamífero cetáceo que ocorre nos mares
do hemisfério norte (Beluga). “Esses três
produtos oferecem boa qualidade de
impressão e representam significativa
economia em relação às tintas de base
solvente”, ressalta Erik Segers, gerente da
divisão de tintas líquidas da empresa.
Sun Chemical
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72 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007

 Dentro da estratégia da Seaquist Closures de
apresentar produtos e soluções inovadoras para
o mercado de embalagens, encontramos na
Revista EmbalagemMarca o veículo adequado
aos nossos propósitos. Adequado pelo conteúdo
editorial altamente profissional, profundo e sempre
buscando trazer para o leitor uma perspectiva
mais abrangente do tema abordado. Isto sem
falar na qualidade editorial, o que faz da leitura da
revista uma grande prazer, muito mais que uma
necessidade profissional!

Paulo R. Pazinatto, Diretor geral

(11) 4143-8900 É LIDA PORQUE É BOA. É BOA PORQUE É LIDA.

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COISAS DE LOIRAS
Não dava para piscar
Skol, a cerveja mais vendida no Bra-
sil, tem na fidelidade de seus consu-
midores um contraste com a cono-
tação dada ao substantivo
sueco, dinamarquês e
norueguês para “vasilha”,
que representa a marca. Diz
a lenda que a tradição de
olhar nos olhos dos presen-
tes ao fazer-se a saudação
que antecede as libações,
como mandam as normas
de etiqueta, se deve a anti-
qüíssimo hábito dos vikin-
gs. Aqueles bárbaros da antiga
Escandinávia proferiam a palavra
antes de entornar o que estava em
suas skol. Viking que se prezasse não
Há vinte anos ela já sabia
A cerveja Malt 90, lançada com
pompa pela Brahma para promover
o festival musical Rock In Rio (ou
seria o contrário?), em 1985, jamais
caiu no gosto popular. Durou pouco
tempo no mercado, penando com
um trocadilho jocoso com seu nome.
No entanto, a marca continua sendo
lembrada como emblemática pelos
nostálgicos dos anos 80, e, mais
recentemente, foi trazida à baila por
um fato curioso. Circula, no portal
de vídeos YouTube, o resgate de
IMAGENS: REPRODUÇÃO
74 >>> EmbalagemMarca >>> setembro 2007
Almanaque
era dado à moderação. Por isso suas
“vasilhas” eram de tamanho avan-
tajado, a ponto de cobrir os rostos
dos bebedores ao serem
entornadas. Belicosos até
entre si e costumeiros em
atacar sem prévio aviso, cada
um cuidava de sorver suas tala-
gadas sem tirar pelo menos um
dos olhos dos companheiros
de beberagem. A Skol foi
lançada nos anos 1960 por
uma empresa dinamarquesa.
No Brasil, a Cervejaria Rio
Claro lançou o produto sob
licença, e na seqüência a Brahma
adquiriu a marca para uso exclusiva-
mente no país.
um antigo filme publicitário da Malt
90 em que passageiros, estressados
com a morosidade do embarque
num avião, recorrem à cerveja para
matar tempo de modo prazeroso
(abaixo, quadros do comercial).
Para os mais espirituosos, tratava-
se de uma previsão do atual caos
aéreo brasileiro – e um atestado de
que a Malt 90, alardeada em seu
lançamento como uma “cerveja à
frente de seu tempo”, não vivia de
propaganda enganosa...
Uma história
de embalagens
Uma boa contribuição para a difusão
do conhecimento das embalagens e
para seu uso consciente vem de Minas
Gerais. Para comemorar seu 64º aniver-
sário de fundação, o Sinpapel – Sindicato
das Indústrias de Papel e Papelão daque-
le Estado lançou em
10 de agosto último
a cartilha ambiental
intitulada A Evolu-
ção da Embalagem
– Informações para
uma Nova Geração
de Consumidores
Conscientes. É fruto
de minuciosas pes-
quisas técnicas e his-
tóricas das pesquisa-
doras e ambientalis-
tas Deborah Munhoz e Nícia Mafra
e do presidente da entidade, Antônio
Eduardo Baggio. A cartilha está sendo
distribuída gratuitamente a todas as
classes de quinta série do ensino fun-
damental das escolas públicas mineiras.
Contatos: sinpapel@fiemg.com.br
Mais uma da
série “o patrão
não ouviu”
Em meados da década de 1920, traba-
lhando na Kroger Stores, uma cadeia
de pequenas mercearias, o americano
Michael J. Cullen desenvolveu a idéia
de uma loja espaçosa, com pratelei-
ras para clientes se auto-servirem de
mercadorias pagas na saída da loja,
em caixas expressos. Entusiasmado,
Cullen escreveu uma carta ao presi-
dente da Kroger contando sua idéia,
mas não obteve resposta. Demitiu-se
e investiu na idéia, abrindo em 1930,
em Nova York, o King Kullen – con-
siderado o primeiro supermercado
do mundo. Seis anos depois, quando
Cullen morreu subitamente, o King
Kullen já tinha dezessete lojas e um
faturamento anual de 6 milhões de
dólares, uma fábula para a época.