(desgrabaciones compiladas)

GOBIERNO DE LA CIUDAD DE BUENOS AIRES

JEFE DE GOBIERNO Ing. Mauricio Macri JEFE DE GABINETE Lic. Horacio Rodrguez Larreta MINISTRO DE DESARROLLO ECONMICO Ing. Francisco Cabrera DIRECTOR DE INDUSTRIAS CREATIVAS Y COMERCIO EXTERIOR Lic. Enrique Avogadro

(desgrabaciones compiladas)

ndice

Textos introductorios
- Enrique Avogadro / El sentido de esta publicacin - Adrin Lebendiker / Alma Matter - IMDI / Materiales: nuevas fuentes de innovacin - Organizacin de la publicacin 06 07 08 09

Conferencia
- Carmelo Di Bartolo / Design Innovation - Patricia Marino / INTI Textiles - Jum Nakao / La costura de lo invisible - Frano Violich / KVA MATx - Marco Capellini / Capellini Design & Consulting MATREC - Diana Cabeza / Estudio Cabeza - George Beylerian / Material ConneXion Mesa de Casos 01 - Federico Churba y Patricio Lix Klett / Estudio Churba | Lix Klett - Rodrigo Chapero y Lucas Desimone / Baumm - Manuel Rapoport / Designo Mesa de Casos 02 - Santiago Schapira / Yerra - Patricio Machado / El Catando - Mariana Corts y Karina Bentez / Juana de Arco - Pedro Reissig / Vacavaliente - Gustavo Viau / Planas Viau 70 74 78 81 86 60 63 66 10 20 28 29 35 44 50

El sentido de esta publicacin

Enrique Avogadro
Director de Industrias Creativas y de Comercio Exterior

La Conferencia CMD se ha posicionado en los ltimos aos como uno de los eventos ms relevantes en el mbito del diseo, la innovacin y los negocios. En las tres ediciones realizadas hasta el momento, se han presentado cada vez un promedio de veintiocho disertantes frente a un pblico de aproximadamente trescientas personas. A pesar de que han pasado casi dos aos desde la ltima edicin Conferencia CMD 07: Encuentro Internacional. Materiales y Diseo, llevada a cabo los das 20 y 21 de julio de 2007, parece fundamental rescatar y difundir el valioso material expuesto en aquella ocasin. El sentido de su publicacin radica en que el contenido es an novedoso y aplicable, consecuencia de la anticipada perspectiva con que fueron abordados los distintos temas en su momento. Publicar los contenidos de la Conferencia CMD 07 en formato digital y con distribucin gratuita a travs de la pgina web del CMD tiene como objetivo poder otorgarle mayor difusin al material presentado en su momento ante un pblico acotado de asistentes. Asimismo, con esta publicacin damos continuidad al ciclo Conferencia CMD - Encuentro Internacional, el cual desafortunadamente se vio interrumpido durante el ao 2008. El ciclo se reanudar este ao: en noviembre tendr lugar la cuarta edicin, con un eje temtico situado en la relacin entre empresarios y diseadores, volviendo a poner en primer plano nuestro inters en el desarrollo de espacio de reflexin y transferencia como ste.

Alma Matter
Adrin Lebendiker
Ex Director General del Centro Metropolitano de Diseo

Un abordaje sistemtico alrededor de las interacciones entre el producto y sus diferentes escenarios de actuacin tiene como ventaja la posibilidad de construir conocimiento de una manera consistente, y nos brinda la oportunidad de confrontar parte de ese bagaje conceptual con diferentes experiencias reales observadas desde diversos ngulos. En ese sentido contar con un evento anual, sustentado en una investigacin previa, donde participan especialistas en la temtica abordada a travs de ponencias que son minuciosamente documentadas, constituye un programa completo de trabajo que abarca todo un ao y que excede ampliamente los alcances de una conferencia de dos das. La innovacin en materiales ha sido el tema seleccionado en esta oportunidad para la Conferencia anual CMD, ubicada en las antpodas geogrficas del encuentro anterior, donde la estrella fue el diseo en el punto de venta y la distribucin. Curiosamente, un pas como el nuestro, con un patrn productivo estructurado en la exportacin de materias primas, no ha tenido un desarrollo importante en el terreno de la innovacin de aquellas. Paralelamente, los pases industrializados, muchos de ellos sin contar con bendicin alguna por parte de la madre naturaleza, han sido prolficos en investigaciones y tecnologas que han hecho de los nuevos desarrollos de materiales la base de profundas transformaciones en campos tan diversos como el textil, los plsticos o los semiconductores. El diseo permite incorporar nuevas dimensiones de uso donde qumicos, fsicos e ingenieros han aportado luz a partir de sus investigaciones en materiales. La calidad percibida, es un campo de trabajo donde el universo perceptivo del usuario se pone por delante a la hora de elegir tal o cual material o de disearlo. As es como los aspectos tctiles, visuales y olfativos aportan una experiencia enriquecedora no siempre considerada en la profundidad que requiere por quienes manufacturan productos. Nuestro objetivo, entonces, es poner en valor el conocimiento y el desarrollo alcanzado en esta materia hasta la actualidad como aporte a un proceso donde la innovacin sea cada vez ms el producto de un denso y complejo proceso de imbricamiento entre el conocimiento y la prctica.

Materiales: nuevas fuentes de innovacin

La Conferencia CMD es una plataforma de promocin y transferencia en donde se combinan contenidos tericos y proyectuales. Ha sido creada por el Centro Metropolitano de Diseo con el objetivo de promocionar el pensamiento estratgico tanto a nivel metropolitano como regional y es organizada anualmente por la Asociacin de Amigos del CMD, con el apoyo de empresas del sector. Su tercera edicin, Conferencia CMD 07: Encuentro Internacional. Materiales y Diseo, estuvo orientada a abordar los procesos de generacin de nuevos materiales, como as tambin las iniciativas orientadas a la exploracin que desarrollan empresas y diseadores, las que permiten generar valor simblico, econmico y social a partir de la materia prima. Dentro de los proyectos de desarrollo de productos, la materialidad se convierte en una de las principales caractersticas determinantes, ya que establece las posibilidades fsicas, tecnolgicas y morfolgicas, pero tambin determina una porcin importante de los aspectos de comunicacin del producto, al ser uno de sus signos distintivos. La utilizacin de materiales existentes en aplicaciones distintas, la investigacin en nuevos materiales, la utilizacin de materiales ecolgicos, reciclados o reciclables son algunas de las diversas posibilidades que se plantean en el desarrollo de nuevos productos, espacios o conceptos. As, los materiales se convierten, al mismo tiempo, en una fuente de inspiracin para creadores, una oportunidad de negocios para empresas y una posibilidad de nuevas experiencias para usuarios. De esta manera, el evento fue planteado como un espacio de intercambio y transferencia, fortaleciendo la discusin entre diseadores, empresarios y emprendedores sobre el uso estratgico del diseo para el desarrollo de nuevos productos y negocios.

Organizacin de la publicacin
La presente publicacin tiene como objetivo documentar los contenidos presentados durante la Conferencia CMD 07: Encuentro Internacional - Materiales y Diseo, desarrollada el 20 y 21 de julio en la Ciudad de Buenos Aires. A su vez, se constituye como un mecanismo de difusin y transferencia de conocimiento especfico en el campo del diseo y la innovacin. Esta publicacin presenta las desgrabaciones de las ponencias presentadas en el siguiente orden: en primer lugar las exposiciones de los oradores principales, tanto nacionales como internacionales; y luego las presentaciones correspondientes a las dos mesas de casos de empresas locales. Las ponencias han sido levemente editadas de manera que los contenidos desarrollados sean potenciados y enfatizados. Asimismo, en la cartula correspondiente a cada una de las ponencias figura un link a travs del cual se podr apreciar la presentacin digital utilizada por el orador para acompaar e ilustrar su relato. En el caso de la presentacin de Jum Nakao, se podrn ver tres videos que resumen el contenido de su exposicin. Para acceder correctamente a estas presentaciones recomendamos visualizar el archivo desde el programa Acrobat Reader. En caso de no poder hacerlo oprimiendo ver imgenes, se recomienda copiar el link que aparece debajo y pegarlo en algn navegador de Internet. Esperamos que este material resulte de utilidad en el trabajo cotidiano y acompae la implementacin, cada vez ms frecuente, de actividades de diseo e innovacin dentro de las empresas locales.

20 de julio 2007

Carmelo Di Bartolo
Design Innovation

Diseador industrial y consultor en diseo estratgico. Fund, junto a Pino Molina Betancor, Design Innovation, un laboratorio de investigacin en diseo avanzado donde elaboran planes estratgicos para empresas y entidades pblicas. Fue profesor del Politcnico de Miln y del Instituto Europeo de Diseo en Miln y Madrid, en el que tambin fund y dirigi su centro de investigacin. Ha publicado artculos en numerosas revistas especializadas y de divulgacin relacionadas con el diseo y es autor del libro Estructuras naturales y modelos binicos.

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http://issuu.com/imdi.cmd/docs/carmelo_di_bartolo?viewMode=presentation

Carmelo Di Bartolo | Design Innovation

Un riesgo en el que se podra incurrir al hablar de materiales sera pensar que este tema slo involucra cuestiones de la qumica, la fsica y los nmeros. Los materiales comprenden eso, pero tambin muchas otras cosas. Voy a hablar en mi presentacin sobre la calidad percibida en el diseo de avanzada. En nuestro estudio, Design Innovation, trabajamos en el diseo de productos, pero lo que ms nos interesa es la etapa anterior al producto: el proceso. Y en l es muy importante el papel de los materiales. Hoy en da, cuando diseamos un producto, el problema que se presenta no es el de la cantidad. La tecnologa es en todo el mundo la misma. No se puede competir por tener mquinas o herramientas superiores, porque seis meses ms adelante otra empresa tendr una mquina ms grande y mejor, y tal vez hasta en otro pas. Entonces, el problema no es solamente cuantitativo sino cualitativo. Cmo utilizar esas herramientas y materiales, y cmo transformar todo eso en un producto? Cules son los valores evidentes de esos productos y cmo se pueden percibir? Cuando hablamos de calidad, pensamos en principio en una calidad bsica y estandarizada, la cual se encuentra regularizada por normas a nivel nacional o del Mercosur para importar y exportar. Tambin hay normas de calidad y seguridad internacionales que hay que cumplir. Por ello esta calidad no puede ser un valor competitivo, ya que est sistematizada y es obvia para todo producto. Pero hay otros tipos de calidad, como la calidad que se convierte en marketing territorial, por ejemplo, en el caso del vino. En la Argentina es increble la magnitud de la industria del vino, pero esta no implica nicamente el diseo de la etiqueta y la botella. El diseo del vino es un proceso que incluye una infinidad de aspectos, como el financiamiento, el planeamiento de la utilizacin de las inversiones, la compra del viedo, la generacin de un plan de viabilidad, la logstica del transporte, el diseo de la tierra, de los tractores y de la indumentaria de los trabajadores
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atendiendo a aspectos ergonmicos y de seguridad; en fin, todas las variables involucradas en el proceso de produccin del vino para montar la bodega. Y por ltimo s, la venta del vino, con la botella y la etiqueta ya diseadas, junto con toda la mstica cultural que lo caracteriza. Entonces cuando se habla de la calidad del vino no se trata solamente de la calidad del vino en s, sino que hay toda una economa impresionante que se genera alrededor. Muchas veces cuando te estn vendiendo un vino te estn vendiendo una experiencia, y detrs de esa experiencia caben todos esos aspectos que describamos antes. Tambin existe una calidad bio, como cuando un supermercado promete ciertos parmetros de calidad al etiquetar una pera o una manzana. Es el contrato que hace con su cliente para poder controlar sus cadenas de produccin, el cmo se transporta esa manzana bio y si se contamina el ambiente al hacerlo. Como decamos antes, no se genera valor agregado en un producto utilizando una mejor mquina, porque esto es algo accesible y normal para cualquier empresa. Pero podemos hablar de otra calidad, de una calidad percibida, que s es la que puede crear ese valor aadido. Por ejemplo, los productos de la empresa japonesa Muji no llevan logo. En ellos lo que interesa no es la marca sino su inteligencia; como la de uno de sus aparatos que de acuerdo a cmo se lo posiciona funciona como calendario, lmpara, termmetro o timer. Se trata de una simplicidad basada en la intuicin. Otro caso es el del nuevo Fiat 500, que presentamos el 4 de julio para el 50. aniversario del Fiat 500 original. Ha sido una experiencia magnfica, no solamente por el hecho de disear un coche sino tambin por estar diseando el desarrollo futuro de una marca como Fiat. Aqu, la calidad est basada en la referencia al pasado, sin llegar a ser un rediseo ni una actividad retro. Es como sacar la miel de esos productos y ver cmo se podran disear hoy. Actualmente existe una tecnologa impre-

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sionante, muy fuerte y competitiva, que no tiene nada que ver con la que exista antes, pero el producto hace referencia a un valor del pasado, a la recuperacin de la calidad a travs de materiales ecolgicos. El papel reciclado comunica un concepto de calidad consolidado, a pesar de que su produccin genere frecuentemente polucin. Cuando hablamos de confeccin textil, pensamos por ejemplo en un nido tejido, pero tambin se puede tejer tecnologa, como los tejidos inteligentes. De la misma forma aparece la calidad en el cuidado de los detalles. Siempre que tomamos agua o vino y apoyamos la botella sobre la mesa, se marca el mantel con un crculo. Entonces, ya que va a quedar marcado, se puede disear un vaso o una botella que dejen una huella diseada determinada, para que luego vaya desapareciendo paulatinamente. Todos buscan bienestar, aunque en verdad slo una pequesima parte del mundo lo consigue. Existe muchsima gente con graves problemas primarios sin solucionar, pero las personas que s los tienen solucionados buscan el bienestar y la vivencia de experiencias positivas. Reflejo de esto es que el concepto del care y la metodologa de los hospitales sean trasladados a otras esferas ajenas a temas de la salud. Cuando pasamos al campo de la cualidad y los cuidados, vamos directo al concepto de fase sensorial, es decir, a cmo se perciben los materiales. Estos pueden ser fros, calientes, pueden tener ruido, olor, etc. Antiguamente, en una fase primaria, los materiales se perciban solamente con los ojos. Hoy en da los materiales se tocan, su huelen, se comen; y todo eso permite percibir una calidad. Entonces existe todo este aspecto sensorial por descubrir en todos los productos. Desde la niez el hombre empieza a descubrir cosas, pero ms tarde los sentidos se van atrofiando y, al final, se requiere de un proceso de desestructuracin para reapropiarse del concepto de descubrimiento. Todas las personas reciben una estimulacin sensorial
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o un inbreeding. Recordemos ese experimento famoso de Lawrence y los patitos, los cuales lo haban confundido con su madre y lo seguan como si efectivamente lo fuera. Eso es un inbreeding. Cada persona en su vida crea su experiencia, marca su huella, que va a caracterizar su manera de ver las cosas. El juego es una de las cosas ms importantes del mundo porque implica un descubrimiento de la materia y una calibracin de la parte sensorial. En un laboratorio de Bruno Munari, un diseador muy importante en Italia y en el mundo, se realiz un experimento donde se creaba la estructuracin de la materia para conseguir un diseo a travs del juego. Son cosas que luego son calificadas por los adultos como cosas de nios: Ya pas el tiempo; ahora tienes que convertirte en una persona madura e importante. Deja de jugar y empieza a producir. El elemento sorpresa es fundamental, si no hay sorpresa no podemos disear nada ms que aburrimiento. Cuando uno termina la universidad, empieza a trabajar y entonces comienza el aburrimiento y las prohibiciones. Todo est estandarizado y los sentidos que no se utilizan da a da se empiezan a atrofiar. Por eso es importante empezar el proceso de desestructuracin, para poder descubrir o redescubrir lo previamente censurado. Actualmente se estn desarrollando en distintas ciudades recorridos que generalmente hacen las personas ciegas, pero para personas videntes. Por ejemplo en Madrid, han abierto un restaurante para ciegos. Cambia totalmente la percepcin del mundo sin la vista, pero en su reemplazo existen otro tipo de ojos como pueden ser las orejas o las manos. Siempre tenemos una parte del cerebro que es emocional y otra racional, y una buena qumica que relacione estas dos partes es lo que va a permitir redescubrir las habilidades de los otros sentidos. Los sentidos no son solamente la vista, el olfato, el tacto, el gusto, el odo. Tambin son parte de los sentidos la antropologa que poseemos y nuestro ecosistema de referencia, en definitiva, nuestro territorio y nuestra cultura.

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Hay una calidad que se percibe como interfase, que agiliza la usabilidad, la funcionalidad, el confort, el cuidado y la seguridad. Estos aspectos estn vinculados a lo que llamamos calidad real, pero tambin existe la otra calidad, la calidad percibida. Obviamente existe una calidad normativa en la estructura de un coche que debe asegurar la proteccin para que pueda entrar en el mercado, pero cmo puedo comunicar esa calidad? Por ejemplo, aspectos cromticos o referencias al vientre materno pueden indicar que uno est protegido. Otro tema vinculado a la calidad es la ergonoma. Los diseadores por aos hemos trabajado con el manual de ergonoma americano de Dreyfuss. Lo malo es que esos manuales se realizaron en base a las medidas de los marines americanos, que miden dos metros de altura. En Europa, cuando decidieron comenzar a usar un manual propio empezaron a aplicar el manual Phillips, basado en las medidas de los holandeses, que miden incluso ms de dos metros. Luego, finalmente, se comenz a usar el manual italiano, pero, por ejemplo, no coincida con las caractersticas fsicas de los habitantes de la isla Cerdea (al sur de Italia). Por eso hay que ser muy cuidadoso con el uso de la ergonoma, tomndola como una herramienta pero no como nica fuente de informacin para el diseo de los productos. El concepto de comodidad no es solamente un concepto antropomtrico. Es tambin un problema de confort y de familiaridad, es decir, un problema de percepcin. Hoy da se disea un concepto de un asiento confortable pensando en cmo las personas usan su silln o su cama. Obviamente, la comodidad es un concepto tremendamente cultural. En India se sienten muy cmodos durmiendo en el suelo. Una persona en una hamaca o alguien en posicin de yoga, se est sentando cmodamente, a su manera. Existen tecnologas de punta que garantizan una performance estructural, pero despus esa performance
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hay que disearla de tal forma que comunique esas prestaciones. Hay una calidad real que comunica aspectos ecolgicos, por ejemplo que el plstico se puede reciclar, pero tambin hay una calidad percibida, vinculada con esa idea de que todo es perfecto en cuanto al papel reciclado. El proceso tiene que comunicarte un sentido tico, yo consumo algo que se recicla porque as participo del cuidado de la Tierra. A partir de aqu, surgen nuevos sentidos, como por ejemplo el sentido de la performance en un destornillador con un diseo de texturas, con una buena ergonoma y un buen grip. Eso comunica una prestacin, una funcin, al igual que las aletas para hacer submarinismo o los cepillos dentales con sus bicomponentes. Existe tambin un sentido de la proteccin. Los trajes para motociclistas comunican tranquilo, en caso de accidente, yo te protejo tus vrtebras y tu espalda. Podemos hablar tambin del sentido del high tech, el cual se renueva cada seis meses. Por este lado est presente el concepto de la piel, un recubrimiento inteligente que ofrece una interfase muy sencilla, para cambiar el color por ejemplo. Otro sentido es el de la limpieza. Cada material debe ser diseado para su funcin. Disear, por ejemplo, enchufes con superficies curvas que eviten el depsito de hongos en la primera semana de su uso. Son cosas que parecen tontas, pero son muy importantes. Tenemos adems el sentido de lo zen, de la paz, de la filosofa. No todo es eficiencia prctica, existe adems una eficiencia del alma, la cual permite pensar en otras referencias, como formas y curvas que trasmiten tranquilidad, creando una cmara de descompresin. Nosotros somos aproximadamente veinte personas trabajando en nuestro equipo de Design Innovation, cada uno con una especialidad distinta, evaluando el problema desde aristas diferentes. A veces tenemos problemas inmediatos, como hacer un producto para el da siguiente; pero otras, diseamos un concepto para dentro de veinte aos. Poca gente sabe que detrs de un producto hay un gran proceso que empieza con la

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formacin, y que luego sigue con la parte estratgica, con el diseo avanzado, con el concepto, para terminar finalmente en el producto y su lanzamiento al mercado. Es as como a veces toma un par de aos disear un producto. Vale decir que un coche nuevo que compramos hoy, donde todo funciona a la perfeccin, se ha ingenierizado hace cuatro aos o ms. Desde seis aos antes ya se ha comenzado trabajando sobre la tendencia y la disponibilidad tecnolgica. Y previamente, ocho o diez aos antes, es difcil trabajar sobre el diseo de un coche, pero s es posible trabajar sobre el concepto de movilidad. Por ejemplo, empresas como Fiat o Toyota empiezan veinticinco aos antes a pensar cul es el futuro de la movilidad, sin detenerse puntualmente en el coche. Pueden llegar a plantear as un servicio de car sharing, un servicio de aparcamiento o un monopatn; porque el problema bsico no es ms que cmo mover mercancas o personas desde un punto A hasta un punto B. En este caso, nuestros interlocutores no son los diseadores o los ingenieros, sino personas especialistas en la macroeconoma. Actualmente estamos desarrollando un experimento en Canarias donde estudiamos todos los procesos de calidad percibidos en un producto, pero trasladados a la ciudad. No estamos hablando de mobiliario urbano sino de la usabilidad de la ciudad, vista de distintas maneras. Cul es nuestra postura metodolgica? Bsicamente la de la doble velocidad. En el mundo de la investigacin, el proceso es lento, porque no es posible decir que se empezar un da con un descubrimiento y que se terminar en, por ejemplo, seis meses. Sin embargo, el producto requiere una velocidad alta. Entonces, es muy difcil que un investigador se pueda poner a hablar con un tcnico de una empresa porque estn hablando idiomas distintos. El diseo de avanzada es multidisciplinario, los datos que se dan a velocidad rpida para producir luego una investigacin lenta. Nuestro mtodo es binico, es decir que buscamos sugerencias en la naturaleza. Estudiamos estructuras
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matemticas y minimalistas, porque nos interesa mucho trabajar con el mnimo empleo de materiales, principalmente porque los materiales son energa y cuanto ms se utiliza, ms gasto energtico se produce. Se generan grandes desperdicios cuando se produce sin entender los grosores necesarios y las geometras que brindan resistencia. Son casos en los que se trabaja en trminos cuantitativos: aadir y nunca quitar. La naturaleza no nos permite copiar, porque no se puede, pero s buscar referencias en ella. Hay algunos ejemplos histricos de la binica, como las pinzas, las ventosas y el velcro. Son cosas que se han inventado a lo largo de los aos, generalmente por observaciones directas, a veces por observaciones cientficas y otras hasta por casualidad. En el caso de tener que desarrollar un traje para un nadador, est claro que es importante entender cmo nada un pez, para luego poder disear materiales que permitan un funcionamiento hidrodinmico adecuado, como la piel de un tiburn. Para crear materiales limpios, la inspiracin y el desarrollo provienen del terreno de la nanotecnologa. Este tema, tan en boga ltimamente, tiene campos aplicativos increbles, pero todava se encuentran en estado de ensayo. Hay muchas mujeres que compran productos estticos con nanotecnologa, pero hay que tener cuidado porque son productos an no controlados que van a entrar en el organismo. Es un tema que est en proceso de experimentacin, es decir, en su fase de velocidad lenta. Algunas aplicaciones posibles permitiran, por ejemplo, tener siempre limpia la superficie de una cocina gracias al movimiento de partculas micronanotecnolgicas, o el desarrollo de carpas tejidas a escala macro con materiales industriales basadas en el estudio de morfologas a escala nano. Todo esto nos lleva al campo del diseo, con su estudio de los materiales, las texturas, la performance, y todos sus niveles de comunicacin. Nosotros en nuestro estudio contamos con un pequeo banco de materiales donde los clasificamos desde el punto de vista de su

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usabilidad y su calidad percibida. Tenemos por un lado la calidad real de los materiales, la fsica, y por otro lado, la calidad percibida, con la cual entra en juego la expectativa del usuario. Nos interesa muchsimo crear mezclas y transferencias de un sector al otro. Cuando diseamos el interior de un auto, nos interesa incorporar materiales no convencionales. Fiat tiene un laboratorio de fsica y qumica con miles de cientficos trabajando. Qu les puedo contar yo a esos seores? Estos profesionales trabajan constantemente con materiales de la industria automotriz, pero cuando se introducen otro tipo de materiales, cambian completamente las posibilidades para trabajar su forma, su performance y su percepcin. Este intercambio entre distintos sectores es un buen hbrido que regenera, es sangre nueva para el producto. Como yo siempre digo, cuando hay una aldea donde los paisanos se casan entre s, salen muchos nios tontos porque no existe intercambio de sangre. La Argentina es un ejemplo, en cambio, de ricas combinaciones. Cuando nos casamos con alguien que conocimos en el aeropuerto, la expectativa es que nazcan nios inteligentes. Para el desarrollo del interior de un auto de Fiat, comenzamos aplicando una metodologa para estructurar los aspectos de calidad. Identificamos todos los puntos problemticos dentro de un auto y luego los organizamos segn mapas vectoriales. Luego creamos la divisin entre grandes superficies, instrumentos y complementos. Buscamos los materiales que nos pueden servir para cada utilidad, sirvindonos de ficheros sensoriales y ficheros tcnicos. Es fundamental esta integracin entre el aspecto sensorial y el tcnico, porque el idioma del diseador tiene que poder vincular la velocidad lenta de la investigacin con la velocidad alta de las empresas. Muchas veces, los errores los cometemos nosotros, los diseadores, con nuestra arrogancia, con nuestro sndrome de Leonardo, al sentirnos hiperseguros para resolver todo. Pero lo cierto es que hay proyectos que se vuelven muy
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complejos porque se manejan muchas variables a la vez. Entonces, el fichero sensorial y el fichero tcnico se complementan, con el objetivo de trasladar esos procesos cualitativos en el producto. Hace aproximadamente un ao, una empresa nos pidi que trabajemos sobre nuevos tipos de materiales y nuevas calidades percibidas en el diseo de placas de coccin. Desarrollamos cerca de ciento veinte materiales que luego de los ensayos se redujeron a treinta, luego a doce hasta llegar finalmente a ser cuatro. Una vez que llegamos a esos cuatro materiales, fue necesario disear nuevos layouts de fbrica, porque esta estaba preparada para producir vidrio de cermica. Esto significaba que cambiar el producto implicaba una inversin importante. Otro aspecto fundamental en la calidad de los materiales es la memoria antropolgica, es decir, para nuestro caso la italianidad, y para el caso de ustedes la argentinidad. Todos los pases que hayan creado un Estado y una cultura tienen acumulados un conjunto de valores, formas de trabajar y lugares comunes que conforman su memoria antropolgica. Si se pierde esa memoria antropolgica no es posible competir con China, porque la competencia deja de ser una cuestin de cantidad para pasar a ser un tema de calidad. Por ejemplo, el capuchino existe en todo el mundo, pero el capuchino italiano es otra cosa, tiene otro valor, al igual que la Toscaza o el Coliseo. Son sabores, experiencias e imgenes que carga cada persona, y que se comunican en los productos. Yo busco que exista una coherencia en los productos argentinos que me hable de su tierra, de su economa, de su inteligencia, de su msica. Si lo que me interesa es comprar algo annimo, pues me compro una minipimer Phillips que es igual en todo el mundo. Justamente es el concepto de italianidad el que nos ha permitido disear el ltimo modelo de la Vespa, en el cual se han tenido en cuenta los mapas de tendencias y necesidades, pero tambin los cdigos genticos

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que siguen permitiendo la regeneracin de restyling. El vehculo ya est terminado, pero se encuentra en el campo del lego diseo, con an cinco aos de confidencialidad por delante. Hoy en da se estn realizando muchos nuevos proyectos en el campo de la fibra vegetal, y especialmente en la Argentina se le suma a este tema una cuota de dramatismo por su experiencia con los cartoneros. Hace un tiempo tuvimos la oportunidad de trabajar con Comieco, el Consorcio Nacional de Reciclaje de Papeles, que nuclea cerca de tres mil empresas que producen desde la pulpa del papel, la celulosa, hasta el packaging. Existe una ley nacional que obliga a estas empresas a invertir en investigaciones. Para ellos trabajamos en un concepto que va desde el reciclaje hasta la organizacin de paquetes para el supermercado, a travs de la elaboracin de macroescenarios. Es cierto que al mundo del reciclaje lo rodea siempre un aura de cosa negativa, de marginalidad. Usar esos papales tan grises crea una sensacin terrible de tristeza y depresin, aunque digan que estn perfectamente reciclados y nos hagan sentir que estamos cumpliendo con nuestro deber como ciudadanos. Pero todo esto puede revertirse con la introduccin de nuevos conceptos y nuevas tecnologas (siempre buscando referencia en la naturaleza) como la fibra ptica y las fibras de LED. Otro aspecto importante en la eleccin de materiales es la parte normativa: hace siete u ocho aos, la Unin Europea decret que a partir de enero de 2007 no se podran utilizar ms en el interior de los automviles materiales que no pudieran ser separados y reciclados. Esto dejaba automticamente fuera a la fibra de vidrio con polister, pero lo cierto es que la UE lo comunic siete u ocho aos antes de que entrara en vigencia la normativa, y eso permiti poner en marcha programas de ayuda e investigaciones para que los empresarios que estuviesen atentos pudieran empe16

zar a manejar alternativas para reemplazar ese material. Efectivamente, desde enero de 2007 ya no se puede utilizar la fibra de vidrio con polister. Hay empresas que se han preparado con mucho tiempo de antelacin y otras que han fracasado porque no creyeron que ciertamente esto pudiera pasar. Nosotros estamos empezando a utilizar las fibras vegetales. En la Argentina existe un importante mercado y desarrollo del mimbre, y a m me interesa especialmente de estos productos la estructura, cmo se obtienen las formas, cmo se pueden complementar con biopolmeros (originados en el maz o en la soja) o con el polipropileno. Los asiticos estn vendiendo barcos enteros de fibras de coco que permiten hacer moldeados con termoplsticos normales como el polipropileno. En un antiguo proyecto del ao 92 o 94 desarrollamos el Zic, un auto elctrico cuya misin era bsicamente ecolgica. Pero desarrollar un auto de estas caractersticas no consiste simplemente en utilizar una batera que limpie hasta el alma, sino que tambin importa el peso del vehculo, el material utilizado, su posibilidad de reciclado, es decir, un proceso integralmente ecolgico. La sustraccin que tiene el auto en su parte trasera no ha sido un gesto meramente esttico, sino que se ha hecho para reducir el tamao total del auto, porque claramente cuanto ms volumen tenga ms energa va a necesitar para calefaccionarlo en invierno. Fueron veintids meses trabajando para este proyecto, bajo cuatro lneas metodolgicas principales: 1) disear, por primera vez en el desarrollo de un auto, inicialmente el interior y luego el exterior, 2) disear toda la semitica interna con lenguaje elctrico y no mecnico, por tratarse justamente de un auto elctrico, 3) utilizar materiales de origen natural y 4) crear una familia con cierto cdigo comn. Realizamos maquetas de papel, escala 1:1, para realizar los ensayos. En Europa se da un fenmeno muy peligroso con los autos pequeos que se usan, sin registro de conducir, por chicos de catorce o diecisis aos, ya que no cumplen con ningn tipo de normati-

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vas. A partir de esto, empezamos a trabajar sobre el concepto de seguridad percibida en el mundo de los autos. Empezamos estudiando la parte de interfase, y terminamos diseando muchos elementos que despus se aplicaron a distintos productos. El resultado de toda esta experiencia permiti el resurgimiento de La Multipla, un experimento desarrollado en el ao 1960. Al ser un auto que permite llevar tres personas adelante y tres atrs, su proceso de diseo ha sido un tanto desestructurado y poco convencional. Fueron seis aos de desarrollo para finalizar realizando este auto que muchos dicen que es feo, pero lo cierto es que eso es algo muy subjetivo. Yo creo que es un auto muy querible, y que el pblico se ha encariado con l, creando un campo de fidelidad, un club, un estilo de vida compartido. Al comienzo la gente no lo entenda. Los franceses lo compraban porque tienen ms cultura dentro del campo del diseo conceptual, pero a los italianos les disgustaba. Se present en Pars en 1996, pero con una estrategia de comunicacin sumamente errnea, al intentar asociar un concepto tan innovador con la imagen de Schumacher. Sin embargo, el auto fue un xito. Hay quienes lo han comprado hasta seis veces. Lo que sucede con este auto es comparable a lo que sucede con una mujer de nariz un poco grande, pero terriblemente sensual. Si uno intenta modificarle la nariz, probablemente pierda todo su encanto. En el caso del Caravanas Laika, exista un problema bsico sin resolver: la coexistencia de dos lenguajes. Por un lado un lenguaje de auto de conducir, y por otro lado, un lenguaje de hogar o domstico. Lo que sucede es que cuando el usuario frena el vehculo, para utilizarlo como casa, existe toda una parte que queda inutilizada y ocupando espacio. A partir de esta problemtica comenzamos a hacer un brainstorming sobre las partes creativas, tcnicas y comerciales para llegar al ADN de este vehculo. Como resultado obtuvimos mapas que a primera vista parecan ser
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muy acadmicos, pero no son ms que herramientas para generar embudos y determinar ideas. Uno de los ms grandes desafos de mi carrera ha sido el diseo de superficies tctiles para no videntes. En relacin a este tema hemos trabajado en un proyecto estudiando y haciendo maquetas analgicas de aproximadamente ciento veinte estructuras naturales, como conchas de mar, fresas y cactus. El cambio de superficie para la persona vidente es algo meramente decorativo, pero para el ciego es informacin. Para este proyecto hemos trabajado con Pirelli, la autoridad municipal metropolitana de Miln y, por supuesto, con personas no videntes. Ha sido una experiencia muy rica, que nos ha permitido posicionarnos como expertos en texturas y que, principalmente, nos ha generado mucha felicidad. Existe un ejemplo que nunca me canso de citar, que es el de los cascos para motos. Estos son poco efectivos porque son diseados pensando como si la cabeza fuera una pelota que se lanza a cuatro metros de distancia, pero en la forma en que un cuerpo cae siempre existe una energa tangencial. Sin embargo, los cascos hoy da no estn calculados para perder dicha energa. En un congreso que se realiz sobre neurologa infantil peditrica, se refirieron a los diseadores de la siguiente manera: Nosotros sabemos cmo operar a un nio para quitarle un hematoma, pero el problema es que los diseadores hacen autos, casas y juguetes llenos de peligros, como mesitas con esquinas filosas y grifos para la baadera muy propensos a generar traumas. Es cierto que las estadsticas de accidentes con muerte de nios en el hogar son impresionantes, por eso, para ese congreso preparamos un trabajo que explicaba cmo se puede disear de manera ms sensata, evitando este tipo de riesgos. Otro proyecto interesante que hemos desarrollado es el diseo de un asiento para autos que, desprendin-

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dose de su referencia de origen de silln del hogar, presenta una estructura mucho ms liviana y con prestaciones ms adecuadas a su uso particular. Por otro lado, dentro del campo de la binica desarrollamos un contenedor de shampoo que, basado en el estudio del comportamiento del seno materno, vara su volumen de acuerdo al la cantidad de lquido a contener. Tambin, tomando como referencia el modo en que los electricistas enrollan los cables entorno a su brazo, diseamos un alargador que, en lugar de buscar esconder el cable, lo evidencia y lo hace llamativo. Motorola en una oportunidad nos encarg disear, no un telfono, sino una comunicacin. Concluimos que la mujer es ms inteligente que el hombre, y que por lo tanto mereca una comunicacin diseada espacialmente para ella. Nos basamos en la figura de la mujer binica. Motorola tena un desarrollo con MIT para estudiar nuevas tecnologas de comunicacin, y nosotros trabajamos sobre alguna de ellas: una para colocar en la oreja, otra que al usarla como crema en el cuerpo se convierte en telfono, y un poco ms extremista, el microchip para situar debajo de la piel. Son todos conceptos muy fuerte, que todava no tienen un mercado para recibirlos, pero lo cierto es que son cosas que se estn ensayando y que efectivamente

funcionan. Tambin existen los telfonos tattoo que se colocan en la piel y duran el tiempo de la carga telefnica, o los post-it electrnicos, pero son todas cosas que hay que esperar que se digieran para que puedan tener una aceptacin en el pblico. Nosotros siempre estamos realizando paralelamente proyectos propios, sin el encargo de una empresa, los cuales nos permiten abrir la cabeza y desarrollar nuevos conceptos. En una investigacin de dos aos en la que participaron cerca de veinte estudiantes de distintas partes del mundo, trabajamos sobre el tema de la piel. Cuando hablamos de piel hablamos de la superficie de un producto, de una interfase. Tambin podemos entenderla como soporte para la decoracin, como sucede en varias culturas africanas, indias, neozelandeses o en grupos ms especficos como los marinos. Todos los procesos que hacemos deben estar cuidadosamente ensayados, atendiendo a todas las variables implicadas, porque lo que resulta en la Argentina puede que no avenga en Italia, y lo mismo sucede a nivel empresarial. No hay una receta de cocina automtica, sino que se trata de crear un proceso que se regenere constantemente.

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Carmelo Di Bartolo | Design Innovation

Preguntas del pblico

En cuanto a la experiencia sensorial, ha trabajado en el diseo de olores? S, especialmente en la industria del vino y del aceite. Tambin hay una gran movida en cuanto a la aromaterapia, fragancias para hoteles y aparatos de ventilacin dentro de los autos. Pero todava estos productos provocan alergias en ciertas personas, generando problemas de dermatitis o inflamacin en los ojos. Para los autos existe el clsico Aromagic, pero muchos usuarios no lo toleran y lo quitan. Estamos trabajando en esto, pero a paso muy lento. Se necesitan muchas experimentaciones clnicas para que un producto masivo de este tipo est libre de errores. Otra cosa es la cualidad organolptica del vino y del aceite. Existe un aparato llamado nariz binica, utilizado en varios laboratorios, que sirve a las grandes empresas para detectar ese tipo de cualidades en un producto. Tambin hay profesionales con su nariz entrenada para detectar estas mismas cualidades. Cmo se compone el grupo de recursos humanos en su empresa? Cuntas personas trabajan en cada una de las fases del iceberg? Somos aproximadamente veinte personas, entre diseadores industriales, arquitectos, ingenieros, estrategas y gente de comunicacin; despus contamos con una persona que hace maquetas y otra para la parte organizativa-logstica. La cuestin es que funcionamos a partir de un trabajo integrado con la empresa o entidad que nos encarga el proyecto, y por eso el nmero de recursos humanos vara segn el caso. Hay proyectos sencillos donde pueden trabajar dos o tres personas de nuestra oficina y cuatro o cinco de la empresa. En otros, hay dos de nuestro equipo y ciento cincuenta de la empresa. Uno de los aspectos ms importantes cuando se habla de advanced design o de diseo estratgico es el tema de la coordinacin para poder lograr puntos de equilibrio en el proceso. Cmo se financian los proyectos de su estudio? Como cualquier otra empresa privada presente en el mercado, tenemos un balance de entradas y salidas, junto a toda la incertidumbre y ansiedad que esto implica. Intentamos solamente trabajar con industrias que tengan una cultura de la innovacin incorporada y que quieran utilizar la metodologa del diseo como palanca para el desarrollo de sus actividades. Buscamos trabajar sobre proyectos que permitan crear cosas interesantes, aunque de vez en cuando aceptamos los llamados retos alimenticios para poder asegurar la nmina mensual a toda la gente que colabora. De todos modos, incluso estos proyectos tienen tambin algo de interesante, porque nos permiten ensayar y bajar al contacto con la realidad a travs del diseo de productos muy concretos, cosa que a veces se pierde cuando se trabaja exclusivamente dentro de la esfera del diseo estratgico.

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20 de julio 2007

Patricia Marino
INTI Textiles

Ingeniera textil, con postgrado en Ingeniera Gerencial, mster en Gerenciamiento de la Innovacin Estratgica y diploma en Habilidades Docentes. Actualmente, dirige el Centro de Investigacin y Desarrollo Textil del Instituto Nacional de Tecnologa Industrial y dicta clases en la Carrera de Ingeniera Textil de la UTN. Ha dirigido numerosos proyectos nacionales e internacionales, participado en varios congresos y publicado ms de setenta artculos sobre temas relacionados con el sector textil y de la confeccin.

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Patricia Marino | INTI Textiles

Yo vengo del mundo de la tecnologa y la produccin industrial, vinculada al rea textil y de la indumentaria, donde la mirada no es la misma que la del mundo del diseo. En principio, para nosotros los tecnlogos del rea textil, es muy importante estar muy atentos a qu es lo que pasa con nuestro sector, a nivel internacional y a nivel local, y ver cmo podemos ser ms competitivos. Nosotros venimos analizando los profundos cambios que se producen en esta industria, fundamentalmente en los ltimos quince a veinte aos, en los cuales hubo marcadas transformaciones en lo que hace a la organizacin de nuestra cadena de valor, con grandes deslocalizaciones en la produccin. Hoy se empieza a producir un producto en algn pas y se termina la cadena de valor en cualquier otro, y esto implica un gran esfuerzo tecnolgico, de comunicacin y tambin de imagen de marca. Las cadenas de comercializacin son hoy las que reorganizan la produccin hacia atrs. El sector tiene una larga cadena de transformacin que dura aproximadamente diez meses, desde que se concibe el producto hasta que aparece en el mercado. Este proceso cada vez ms implica, adems de sus eslabones tradicionales de transformacin, otros conocimientos para aplicaciones especficas y desarrollo de productos que el industrial debe tener en cuenta para luego poder integrar equipos multidisciplinarios. Por otro lado, vemos que esta globalizacin y aceleracin de la potencia del conocimiento hace que un sector tan conservador y tradicional como es el sector textil, que prcticamente durante ms de cincuenta aos no tuvo cambios en su estructura, va incorporando muy velozmente conocimientos horizontales de otras reas, como la microelectrnica y la biologa. Estamos viviendo una produccin incesante de nuevas mercancas y nuevas aplicaciones. Este crecimiento mundial del consumo, donde el pblico no puede esperar a tener dos estaciones al ao sino que quiere productos en forma permanente, hace que el sector
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sea uno de los ms exigidos en cuanto a lograr un ciclo de vida muy corto de producto. Como consecuencia del dinamismo imperante, en comparacin con otros sectores del comercio internacional, es uno de los de mayor crecimiento. Otra caracterstica del sector es el gran vnculo existente entre los procesos artesanales y los que hacen a la identidad y la cultura y, por otro lado, la tecnologa de punta que impacta en un pblico que la valora y la busca cada vez ms. Hay muchos aspectos que hacen a la complejidad del campo, pero yo quisiera focalizar en aquellos que son de carcter cualitativo, vinculados a lo que un consumidor valora a la hora de comprar o elegir un producto. Podramos hablar mucho de cada uno de ellos, pero hoy nos centraremos en lo que se refiere especficamente a los materiales diferenciados. Es decir, de la larga lista de temas que hacen a la marca y a su diferenciacin, vamos a orientarnos puntualmente hacia los materiales. Substancialmente, podramos decir que hay dos grandes tipologas de productos. Una est vinculada a los productos masivos, los cuales se venden en grandes volmenes, tienen poca diferenciacin y una calidad cada vez ms estandarizada. En principio, solo por ahora, se podran identificar a los productos de origen chino en esta categora, donde la ganancia est basada en los grandes volmenes. Digo solo por ahora porque tambin China est empezando a recorrer el camino de la diferenciacin. La otra tipologa estara vinculada a productos relacionados con la moda y a los productos tcnicos que satisfacen necesidades muy especficas, que son para pequeos ncleos de consumidores. Podramos caracterizar el desarrollo del sector textil e indumentaria en el ltimo siglo en tres etapas distintas. La primera mitad del siglo XX, que con el advenimiento de los polmeros, dio surgimiento a las fibras sintticas y a las pinturas, abriendo un espectro del rea que hasta

Patricia Marino | INTI Textiles

el momento solo se basaba en productos naturales. La segunda mitad del siglo, caracterizada por el desarrollo de maquinarias de produccin, y, por ltimo, en lo que va a estos primeros aos del siglo XIX, vemos que el desarrollo e ingeniera de materiales comienza a hacernos vislumbrar horizontes muy diferentes, no solo en nuevos productos sino tambin en nuevas aplicaciones para el material textil. Este es entendido hoy en da de otra forma, como un material liviano, flexible, de fcil aplicacin, con economa energtica y aprovechable para usos que la industria textil ni haba soado desde sus comienzos. Dentro de esta caracterizacin de los materiales diferenciados, voy a intentar orientarme hacia donde van las experiencias de los ltimos desarrollos. Un rea que trabaja sobre la diferenciacin de productos es la de los textiles tcnicos. Estos, muy vinculados a los usos industriales, poseen especificaciones tcnicas claramente definidas a partir del uso concreto que tendrn, y, por esta razn, ofrecen una solucin ms innovadora que los materiales tradicionales. Dentro del conjunto de textiles tcnicos podemos encontrar materiales compuestos con fibras de carbono y resinas, los cuales permiten obtener materiales muy livianos para ser utilizados, por ejemplo, en autos de competicin o aviacin. Tambin podemos encontrar materiales para la geotcnica es decir, todo lo que hace a la ingeniera de caminos, que permiten construir un camino muy rpidamente e inmune a la erosin del agua. Asimismo estn muy presentes en todo el campo vinculado a la seguridad de las personas o las llamadas tareas profesionales de riesgo, en donde existen equipos de proteccin del fuego, de salpicaduras de cidos, etc. En definitiva, son textiles que van cumpliendo una funcin cada vez ms especfica y normalizada, con valores tcnicos para ser evaluados.

Existe otra gran vertiente de los textiles antes mencionados, pero ms vinculada al uso cotidiano: los textiles inteligentes. Estos estn ms ligados a la vestimenta y tienen un efecto interactivo entre quienes los usan y el medio exterior. Estas diferenciaciones (textiles tcnicos y textiles inteligentes) son las que especifican dos ferias muy grandes que se hacen en Alemania: Techtextil y Avantex. Otro gran rubro, surgido ms recientemente, son los smart textiles, los cuales estn vinculados a la incorporacin de sistemas electrnicos, que son tambin para funciones inteligentes, pero ms cercanas a la microelectrnica y, eventualmente, a la informtica. Si observamos las cifras podemos apreciar cmo los textiles innovadores, es decir, todo este grupo de textiles diferenciados, van creciendo ms fuertemente que el crecimiento de los textiles tradicionales. Hoy hay un 27% de consumo de textiles de este tipo en el mundo, liderado por Alemania, Estados Unidos, China y Japn. Tambin vemos que buena parte de la investigacin, el desarrollo y la inversin de fondos en todo el mundo hoy estn siendo dirigidos al desarrollo de nuevos materiales de la industria textil diferenciada en creciente competencia con China. Es decir, la Comunidad Econmica Europea tiene lneas especficas para promover la inversin en el desarrollo de nanotecnologa, aplicaciones textiles, smart textiles, equipos multidisciplinarios de investigacin entre pases y universidades, en colaboracin con empresas, especialmente pequeas y medianas. En fin, existe una actividad muy intensa, con una gran diversidad de proyectos y fondos en juego. La indumentaria ha sufrido una evolucin sumamente acelerada respecto de qu es lo que las personas pretenden de una prenda. Antes se le peda cubrir el cuerpo, luego estar vinculada a la moda; pero hoy son muchas ms las cosas exigidas, como por ejemplo
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aspectos relacionados con la seguridad, la ecologa y la inteligencia. La clasificacin tradicional de textiles en los tres grandes grupos vestimenta, hogar y textil tcnico se ve afectada por la incorporacin de nuevas concepciones, como los ecotextiles, los textiles para aviacin, los medicinales (para ser incorporados al organismo), los textiles para deportes, entre muchas otras. Incluso el lenguaje de las etiquetas que acompaan a las prendas se ha ido modificando, y ha debido ser aprendido por los nuevos usuarios para que estos puedan conocer qu le esta ofreciendo esa prenda. Vemos entonces cmo se van presentando una gran cantidad de nuevos conceptos que deben ser considerados a la hora de pensar en un producto textil. El trmino nanotecnologa, que se escucha cada vez ms en el campo de la produccin, trabaja sobre la modificacin de materiales a escala atmica para obtener nuevas prestaciones, funciones y terminaciones. Por otro lado tenemos el concepto de biomateriales, los cuales aseguran cul ser el ciclo de vida y deposicin del producto final. En el Instituto de Tecnologa estamos todo el tiempo pensando qu conocimientos se han desarrollado y qu empresas tenemos en la Argentina, y as saber seleccionar qu hacer para no quedar fuera de la dinmica mundial y para poder explotar la chances competitivas de nuestro pas. Por eso es muy importante pensar en qu etapa del proceso se produce la innovacin y qu recursos tenemos nosotros para intervenir en ella. La innovacin puede estar centrada en las fibras, la materia prima que alimenta la industria textil, en los hilados y los tejidos, en las terminaciones o en el diseo de la prenda misma. Simultneamente, cada una de estas instancias se cruza con el eje anterior, es decir, con los conceptos tecnolgicos. Por ejemplo, el campo de la innovacin en fibras ha sufrido grandes cambios entre 1982 y 2005. Hacia fines de la dcada del 80 el concepto de microfibra desarrollado en Japn
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signific una gran revolucin en el sector, cambiando el concepto de fibra textil e incentivando el reemplazo del consumo de fibras naturales por fibras sintticas. Hoy en da, la misma nocin de sinttico se ha modificado, introduciendo un protagonismo hacia los biomateriales, biopolmeros y otras fibras que no son las que encontramos en la naturaleza, pero que estn directamente vinculadas a los polmeros, que s son parte de ella. Dentro del campo de los biomateriales, tenemos los casos ms viejos del lyocell y el modal; las nuevas fibras de soja con caractersticas parecidas a la seda que produce China; las fibras de maz utilizadas en textiles tcnicos, que son polmeros con comportamientos muy similares a la fibra de polister pero naturales; las fibras de quitina de crustceos, con un efecto muy interesante respecto a la proteccin contra los rayos ultravioletas; las fibras de conferas y las fibras de bamb con un efecto antimicrobiano. Dentro de estos biomateriales de ltima generacin encontramos caractersticas particulares, como fibras con microencapsulados en su interior que permiten conservar la temperatura corporal o fibras de polister con carbn activado de coco, que permiten cambiar completamente el manejo de la humedad. El polister y las fibras sintticas tienen generalmente un mal comportamiento en lo que hace al confort de las personas, pero con estas micropartculas de coco se logra un buen transporte de humedad, confort y, adems, proteccin contra rayos ultravioletas. Tambin existen fibras que se utilizan a la hora de fabricar un hilado, pero que despus en los ltimos procesos desaparecen. Esto permite tener una estructura mucho ms voluminosa, liviana y abrigada a la vez, a travs de cambios en la morfologa de hilados que, si bien son sintticos, pueden eliminar muy rpidamente la transpiracin. Estas fibras hoy en da tienen una muy amplia difusin, especialmente en toda la indumentaria para deportistas. El nombre de Dupont para estas fibras es Coolmax, pero tambin se las conoce como dry fit. Lo interesante y particular de ellas es que, como mencionaba anteriormente, se logran simplemente mo-

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dificando su morfologa. Las fibras antimicrobianas, por su parte, son fibras que no proliferan las bacterias generadas, por ejemplo, por la transpiracin, evitando la generacin de olores desagradables. Las anticaros impiden la proliferacin de hongos que sirven de alimento para los caros, controlando de esta forma su poblacin. Estos tratamientos tienen hoy en da una expansin muy grande en Europa y los Estados Unidos, tanto, que es muy difcil encontrar all una prenda que no los tenga. Sin embargo, desde nuestro pas es muy complicado hacer innovaciones en lo que respecta a las fibras, ya que se requiere un tipo y un volumen de produccin que no son compatibles con la escala de la industria local. Por eso hay muchos trabajos de ac que focalizan la innovacin en las terminaciones del tejido, agregando algn proceso que pueda dar una prestacin diferente al textil, sin tener que producir grandes cantidades. Dentro de la innovacin en la etapa de terminacin tenemos algunos desarrollos interesantes, como los tratamientos con efecto plasma, los tratamientos qumicos con enzimas y los tratamientos fsico-qumicos como los microencapsulados. En cuanto a esta etapa, una de las lneas de desarrollo ms importantes es la de las membranas. Algunos tipos de membranas, disponibles en el mercado desde hace ya algunos aos, permiten eliminar la transpiracin evitando tener el cuerpo mojado e impidiendo la penetracin de agua desde el exterior. Hoy en da la empresa Scheller comercializa membranas inspiradas en el biomimetismo, que toma como referencia el comportamiento de las pias, las cuales se abren o se cierran segn el grado de calor y humedad del exterior. As, cierran sus poros si afuera hace fro, manteniendo el calor corporal, o agrandan sus poros si la temperatura sube, ofreciendo siempre una sensacin de confort segn las condiciones ambientales. El biomimetismo no trata de imitar
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las formas de la naturaleza, sino sus funciones. Algunos de los ejemplos ms conocidos son el velcro o la rplica de la textura de la piel del tiburn para trajes de natacin. Es interesante, este ltimo caso, ya que en un principio se pensaba que una superficie lisa siempre ofrecera menos resistencia a la friccin, pero con las nanosuperficies fue posible acceder a nuevas prestaciones, bajando la friccin del cuerpo con el agua entre un 15% y un 20%. Hoy en da, todos los nadadores que compiten en las olimpadas usan trajes que reproducen esta funcin. Tambin est el caso de los proyectos dentro de la industria textil que estudian un tipo de lagartijas llamadas gecko, las cuales poseen una tipo de patas que les permite caminar y trepar adhirindose a cualquier superficie, sin ningn agregado adicional, sino simplemente por su morfologa. El traje del hombre araa fue inspirado en estas lagartijas. Existen, adems, productos inspirados en las alas de las mariposas, cuyo color no est dado por pigmentos naturales sino por pequeas microescamas que reflejan la luz y, segn como sea ese reflejo, cambian su color. Este es un caso interesante para evitar el uso de colorantes y poder obtener una enorme gama de nuevos productos. Hay investigaciones vinculadas al caparazn de algunos bivalvos, los cuales poseen una dureza extrema por estar formados por materiales compuestos, es decir, materiales con intersticios de otros materiales. El microencapsulado no es una tecnologa nueva, pero s es llamativo cmo es utilizado cada vez con mayor frecuencia en terminaciones de textiles. Nosotros, desde el INTI, estamos trabajando en varios proyectos para permitir una rpida transferencia de todos estos conceptos a la industria y poder ofrecer nuevas aplicaciones. Algunas de las funciones que se pueden lograr a partir de microencapsulados son los insecticidas para evitar el uso de productos qumicos que perjudican la salud, los anticelulticos cuidando y regenerando la piel a partir de la vitamina E, y materiales capaces de absorber el calor corporal, como comentbamos anteriormente sobre las membranas que conservan calor

Patricia Marino | INTI Textiles

corporal. Las microesferas absorben ese calor y las parafinas cambian de fase con l. Mientras cambian la fase se mantienen a la misma temperatura, y luego van liberando lentamente ese calor. Este material seguramente lo puedan ver en las olimpadas de invierno, no en prendas completas, sino aplicado en las zonas del cuerpo que trmicamente se detectan como ms fras. Tenemos aqu el ejemplo del registro trmico de una mano con guante con microcpsulas, y el registro de un guante sin ellas. Hasta ahora hemos hablado de ejemplos vinculados a la terminacin de los textiles, pero tambin nos interesa investigar cmo se podra intervenir tecnolgicamente en la prenda, es decir, en la ltima etapa del proceso. Este campo de intervencin es otro fuerte a abordar dentro de las posibilidades de nuestro pas y nuestra industria. Cmo se pueden incorporar modificaciones innovadoras? Una forma posible, la cual ha demostrado un gran crecimiento ltimamente, es a travs de la unin entre la microelectrnica y los materiales textiles. Existen casos de prendas tecnolgicas que cumplen funciones concretas, como dar instrucciones a maquinarias, crear interiores inteligentes y generar interfases para juegos de computadora. Uno de los ejemplos ms novedosos dentro de este rubro son los paneles solares flexibles, que proveen de energa a la propia prenda. Existen portafolios con estos paneles en los cuales puedo enchufar mi laptop, trajes de bao de la marca Triumph, con materiales luminosos flexibles, y el kit de elementos flexibles Lumalive, de Philips, el cual se vende a diseadores para que puedan utilizarlo en distintos tipos de prendas. Esta tecnologa permite obtener piezas que de da tendrn una determinada forma y color, y a la noche, con el encendido de un switch, podrn iluminarse cambiando totalmente su aspecto. Siguiendo el camino dentro de la innovacin en prendas, la reciente feria Avantex ha premiado a la empresa
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Dow Corning por el desarrollo de un material siliconado flexible que ante un impacto se endurece instantneamente, absorbiendo el golpe. Dow Corning se ha asociado con una empresa de Finlandia para producir un traje para motociclistas con aplicaciones de dicho material en las zonas ms expuestas a los golpes, permitiendo la generacin de una especie de yeso instantneo ante la generacin de un impacto. Llevando el concepto de personalizacin al extremo, tenemos el caso de la empresa Fabrican, que desarroll un aerosol que suelta partculas de algodn y permite hacer una prenda en el momento. Como mencionamos anteriormente, un eje muy importante sobre el cual trabaja hoy en da la innovacin es el de la nanotecnologa, y obviamente los desarrollos textiles no le han sido indiferentes. Existen fibras sintticas con nanopartculas de algodn en la superficie, lo cual permite sumar confort a las ventajas propias de las fibras artificiales. Un hilado de nanofibras puede tener 20 micrones de dimetro, es decir, la mitad de un cabello. Algunas investigaciones desarrolladas en Japn estn estudiando la aplicacin de nanofibras y nanomembranas para reparar las clulas del cerebro degeneradas por el Alzheimer. Como vern, la tecnologa textil no tiene fronteras. Uno de los ejemplos ms significativos que vincula a la naturaleza y a la nanotecnologa es el de la hoja del loto, la cual derrib el mito de que cuanto ms lisa es una superficie menos se ensucia. Esta tipo de hoja presenta una rugosidad tal que no permite que la suciedad penetre, arrastrando todo lo que se encuentre sobre la superficie. Analizando esta caracterstica, se podran obtener textiles capaces de repeler manchas, ya sea para aplicar en el campo de la indumentaria, o tambin en la tapicera y en cualquier otro producto que utilice textiles en su confeccin. Otro tema interesante para seguir su avance en el futuro es el tratamiento plasma. Este consiste en someter el textil a gases inertes y, segn el tipo de gas que se uti-

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lice y el tiempo de exposicin, se le podr conferir distintas propiedades. El efecto plasma tiene una ventaja muy grande, ya que modifica la superficie sin costo ambiental y con bajo consumo de energa. Muchas de esas propiedades que obtiene el textil se logran hoy en da a partir de procesos y productos qumicos. Se estn haciendo cada vez ms desarrollos de plasma en fibras naturales, que modifican su morfologa. No quera dejar de mencionar la importancia del amplio espectro de materiales que nos brinda la naturaleza, aunque muchas veces no sean bien aprovechados. Por ejemplo, los algodones naturales con color natural diferenciado. Premiere Vision tiene un sector de fibras nobles que promueve cada vez ms, mezclndolas con distintos tipos de fibras naturales muy costosas. La empresa AWI (Australian Wool Innovation) ha registrado varios productos desarrollados con procesos de modificacin de la lana. Marks & Spencer vende trajes que pueden ser lavados en lavarropas, logrando mayores prestaciones y revalorizando las fibras naturales. En este mismo sentido, la FAO (Food and Agriculture Organitation) ha decidido que el ao 2009 ser el ao

internacional de las fibras naturales, por la importancia que tienen para el consumidor y por su rol en la lucha contra la pobreza. Finalmente, como conclusin, quera destacar dos ejes que yo creo muy importantes. El primero est vinculado al valor que tienen los materiales textiles en la calidad de vida, las nuevas tecnologas y las nuevas prestaciones, lo que permite pensar cosas que en principio podran parecer inimaginables. El otro aspecto que quisiera destacar es el carcter multidisciplinario que han tomado los desarrollos de innovacin en productos dentro del sector textil. Ya no existen esas investigaciones de ingenieros textiles exclusivamente, sino que se incorporan nuevos jugadores. Y entre ellos se encuentran los diseadores, que han otorgado una inyeccin de aire nuevo con el diseo en textiles. Hoy en da uno va a congresos y, donde antes ramos pocos y viejos, ahora se presentan una gran cantidad de jvenes de distintas disciplinas que permiten pensar y abrir la cabeza sobre nuevas aplicaciones. Les agradezco que hayan tenido paciencia para escuchar una charla tan tecnolgica. Muchas gracias.

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Patricia Marino | INTI Textiles

Preguntas del pblico

Cunta importancia cree que se la da al desarrollo de materiales y textiles en un pas exportador de materias primas como el nuestro? Nuestro pas, es cierto, es exportador de materias primas, pero tambin tiene un sector textil muy importante para la economa nacional. Es la cadena de transformacin ms larga y es uno de los que ocupa mayor cantidad de mano de obra. Entonces, tiene un sector importante y, adems, tiene otro diferencial interesante y es que tenemos un consumidor que valora las novedades, valora el diseo. Es decir, no digo que seamos Europa o Estados Unidos, pero visitando otros pases cercanos vemos que las oportunidades son menores. Es decir, el mercado externo es interesante, pero primero tenemos un mercado interno que resulta una oportunidad. Cmo ayuda el INTI a los productores textiles y qu acciones concretas realiza para comunicar esta tarea? Bueno, nosotros trabajamos con toda la cadena textil y como centro tenemos alrededor de 200 empresas socias, cerca de 700 clientes en el ao, y desarrollamos muchas actividades vinculadas al diseo. Tenemos el observatorio de tendencias, en donde por cada presentacin asisten unas 400 personas. Adems, concretamente estamos trabajando en un proyecto que hemos presentado a la Fundacin Argentina de Nanotecnologa y que est auspiciado por la Fundacin Proteger. En primera instancia, este proyecto est vinculado a las aplicaciones de microencapsulados en textiles, porque es un camino que podemos recorrer por ahora, y digo por ahora porque pensamos que podemos recorrer otro ms importante, pero por ahora tenemos este know-how. En base a la realidad productiva regional, cul es el camino a seguir: el de la investigacin o el de la aplicacin de nuevas tcnicas? Por qu el desarrollo textil en cuanto a fabricacin es tan pobre, pero por otro lado, s hay mucha investigacin? Digamos que los caminos son todos posibles. Respecto a la disponibilidad de materiales, hay empresas con las que nosotros trabajamos que hacen productos para el sector y, por otro lado, hay empresas propias del sector que estn buscando alternativas y nuevos materiales o aplicaciones. No es un camino simple. Todas las variables deben sumarse. Hay posibilidades de concurrir al INTI para hacer consultas sobre ciertos desarrollos? Pertenezco a un emprendimiento textil muy cerca del Delta argentino que est tratando de utilizar materiales como el fornio. S, por eso quise poner al final el tema de las fibras naturales. Me parece que es una oportunidad con valor agregado, todo el espectro de fibras naturales nos parece que es un camino con altas posibilidades para nosotros.

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20 de julio 2007

Jum Nakao
La costura de lo invisible
El diseador Jum Nakao ofreci una presentacin, acompaada por la participacin en vivo del msico Paulo Beto, que invit a reflexionar sobre el proceso creativo en todas sus dimensiones.
A travs de imgenes y videos del proceso de desarrollo de la coleccin A Costura do invisible presentada en julio del 2004 en el San Pablo Fashion Week, nos introdujo en el proceso creativo del desfile, mostrando el camino recorrido desde la primera reunin, hasta llegar (luego de 700 horas de trabajo) al desfile con las delicadas prendas confeccionadas ntegramente en papel vegetal. Esta coleccin es considerada como una de las ms importantes y memorables de la dcada, y su desfile ha sido seleccionado como uno de los ms representativos de la moda del siglo XX en el Fashion Museum of Paris. Jum Nakao fue socio de DuPont en el proyecto Hotel Lycra Internacional Project, dise la lnea Premium Jum Nakao for Nike (la primera lnea de la marca en asociacin con un diseador) y fue director creativo de varios proyectos en el Instituto Brasil de Arte y Moda. Como su presentacin fue bsicamente audiovisual, los invitamos a ver dos videos que resumen el contenido de su exposicin.

VIDEO 1 VIDEO 2 VIDEO 3

http://www.youtube.com/watch?v=X3zJBjSA9H0 http://www.youtube.com/watch?v=N0JzAxP4WzY http://www.youtube.com/watch?v=iEuTgRiOKzQ

21 de julio 2007

Frano Violich
KVA MATx
Fundador del Estudio Kennedy & Violich Arquitect. Estudi arquitectura, arte y realiz un mster en arquitectura en la Escuela de Arquitectura en la Universidad de Harvard. Dict clases en la Escuela de Diseo de Rhode Island y en las Universidades de California, Virginia y Michigan. A lo largo de su carrera ha publicado sus trabajos en prestigiosas revistas y libros de diseo y arquitectura, ha recibido numerosos premios y ha exhibido su obra, entre otros lugares, en la Bienal de Arquitectura de Rotterdam, en el Museo de Arte Moderno de San Francisco, en el Museo Cooper-Hewitt de Nueva York y en el Museo de Arte Contemporneo de Mrida, Mxico.
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Frano Violich | KVA MATx

Estoy encantado de estar aqu con ustedes. En primer lugar, agradezco al Centro Metropolitano de Diseo por la invitacin y a su equipo, a quienes conoc hace un tiempo atrs en Nueva York en la conferencia de Material Connexion. En esa oportunidad me contact con lo que viene ocurriendo aqu en Buenos Aires, especialmente con la llamada economa creativa. Actualmente existe una tendencia que me interesa mucho: un movimiento que reclama a los diseadores que contribuyen a la economa creativa una posicin mucho ms fuerte con respecto a los otros brazos de la economa. Existen quienes piensan que lo que nosotros hacemos como diseadores o arquitectos es lujo y que no es importante o substancial. Uno de los motivos por los que estoy aqu fue para conocer cmo el CMD est cambiando esa mentalidad. Yo vivo en el estado de Massachusetts, donde tenemos un nuevo gobernador que est tratando de brindar un apoyo importante. Considero que los artistas, es decir, la gente que trabaja en textiles, msica, video, diseo de juegos, todo lo que es tradicional y tambin lo que es novedoso en la industria creativa, tenemos que hacer acciones ms concretas y fuertes para fomentar la innovacin. Yo trabajo junto a mi socia, Sheila Kennedy, la cual se encuentra en este momento en Mxico colaborando con un grupo de indgenas, mientras yo estoy aqu dando esta charla, principalmente por dos razones. En primer lugar, para contarles un poco qu es lo que hacemos en nuestro estudio y poder mostrarles, mediante diagramas que describen nuestro mtodo, los resultados de algunas investigaciones que luego aplicamos en la arquitectura. La otra razn para venir aqu es poder actuar, de algn modo, como representante del hemisferio norte y ver qu se est haciendo aqu en relacin a la economa creativa. Recuerdo una escena de la pelcula Outbreak (Epidemia) en la que Dustin Hoffman, en el personaje Sam Daniels, est mirando el techo con mucho miedo por30

que un virus mortal haba sido liberado. Todos pensaban que provena del cuerpo humano, pero nadie imaginaba que poda salir de la infraestructura, es decir, de la arquitectura. Es ah donde aparece el concepto de que las ideas pueden contaminar, de alguna manera, la infraestructura que nosotros construimos. En este saln, por ejemplo, tenemos un montn de luz, cables, aire acondicionado, que son tambin reflejo de la infraestructura econmica. Es a partir de este tipo de problemticas que a nosotros nos interesa realizar nuestras investigaciones. Somos arquitectos y tenemos un inters particular en la infraestructura, hecha tanto a partir materiales concretos como a partir de cosas inmateriales. La infraestructura, entonces, es nuestra motivacin e inspiracin, y lo digital es solamente una herramienta para llegar a algunos resultados. Sin embargo, con esta herramienta naci otro sector de nuestra tctica en arquitectura, a la que llamamos MATx (que significa materiales), con la que buscamos generar propuestas que fusionen materiales con infraestructura. Entonces, nuestro mtodo se resume bsicamente en este diagrama triangular que consta de tres elementos: MATx, arquitectura e infraestructura. La lucirnaga es un ejemplo de biomimesis, la cual muy eficientemente puede iluminar su propio espacio. Este concepto es muy fuerte y funciona como inspiracin para poder integrar esa inteligencia a la infraestructura necesaria para construir nuestras ciudades y edificios. Hace un tiempo hicimos una pequea investigacin sobre iluminacin con madera laminada. Nos interes encontrar una manera de combinar la materia prima, como la madera, que es muy tctil y sensual, con la tecnologa de la informacin, que a veces es considerada fra e intangible. Colaboramos con Phillips en un proyecto que utilizaba una cinta electroluminiscente para ponerla debajo de la ltima lmina y as conseguir el efecto de madera lumnica. Son efectos de la superficie muy significativos, y costara millones de dlares implementarlo en un edificio, pero el conocimiento de esta investigacin fue muy importante para otros proyectos.

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Otra pequea prueba que hicimos fue en textiles; lo aplicamos a una lmpara y descubrimos cmo almacenar energa. Encontramos la manera de colocar fsforo en hilos de diferentes tipos, y lo utilizamos en el interior de un edificio para hacer espacios semiprivados donde los empleados pudieran sentarse y hablar. Este proyecto devino en otro en el cual utilizamos cables e hilos de igual grosor para formar un tejido uniforme. Estos cables no ocasionaban shocks elctricos al tocarlos. Lo interesante es que los DDS (digital data storage) estimulan el fsforo. Dos tipos de infraestructura de luz pueden hacer un contrapunto y colaborar para lograr un efecto secundario. Otro proyecto fue el que hicimos para la Escuela de Diseo en Risby, donde renovamos el edificio con herramientas digitales, pudiendo cortar la pared para hacer como una especie de silla hecha de varios niveles de terciado. Termin quedando un lugar muy sensual para quedarse. Lo que hicimos fue mezclar materiales que usualmente no son muy amigos, como el acrlico y el terciado. Lo que buscbamos era un efecto de transparencia para dar paso a la luz. El conocimiento adquirido en aquella experiencia nos llev a un proyecto mucho ms grande de Chicago en un edificio de 25.000 m2. Hicimos un muro al que llamamos junk wood (madera basura), instalado en tres pisos. En su interior, colocamos pantallas de LCD donde los patrocinadores del edificio pudieran mostrar sus institucionales. Era entonces una combinacin de elementos bien diferentes, pero interesante. Un problema mundial importantsimo que tenemos es la basura generada a partir de una obra arquitectnica. Es por eso que colaboramos con una empresa de Michigan llamada Herman Miller que fabrica muebles, entre muchos otros, de Charles and Ray Eames. Tambin colaboramos con un ingeniero en Los ngeles que hizo algo llamado Smart Rear. Este proyecto consiste bsicamente en una pieza estructural, con
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accesibilidad para computadoras y comunicacin, con electricidad, que logra quitar los muros y el techo de las oficinas. La idea es generar un sistema ecolgico (y un tanto espiritual tambin) que sirva para que cuando una empresa nueva se instala en un edificio pueda adaptarse rpidamente, ya que se trata de un sistema sumamente flexible. El concepto tiene total sentido si pensamos que un edificio puede estar durante cien aos albergando a ms de veinte empresas distintas en distintas pocas. Hay tecnologas muy interesantes, como los LEDs, que utilizamos en el sistema Want. Este sistema parece salido de una pelcula de Harry Potter: te permite personalizar tu espacio, cambiar la luz, tener una imagen proyectada de lo que sea, cambiar la temperatura, disminuir el sonido o lo que sea necesario para un puesto de trabajo. Hicimos un cielo raso hecho con lser que da lugar a un espacio muy flexible para una universidad, pudiendo tener mltiples programas, proyecciones, colores, clases a distancia y sala destinada a conferencias. Lo importante aqu es ver las propiedades de un material no slo en su aspecto fsico sino tambin en su comportamiento. Si usamos LEDs en vez de lmparas incandescentes, disminuimos el consumo elctrico al 10%, la electricidad global al 50% (en los Estados Unidos), la emisin de carbono y el gasto de dinero. Son datos como estos los que hacen que los clientes se interesen por nuestras investigaciones. Nosotros trabajamos con empresas grandes como Dupont, Herman Miller y Phillips; las cuales muestran un gran inters para que las cosas cambien. En los prximos 5 o 10 aos aumentarn los impuestos para las empresas segn las emisiones de carbono que generen, esto es una realidad, un tema que los preocupa, y por eso nos consultan. Estas son empresas grandes, como elefantes, que casi no se pueden mover, pero nosotros (y otros estudios como el nuestro), al ser ms pequeos, podemos movernos rpidamente y hacer prototipos.

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Intervinimos en una oportunidad un edificio de unos doscientos aos de antigedad hecho por Richardson, donde se ve como se puede iluminar de forma artificial pero tambin natural. Es un edificio muy importante en la ciudad, de patrimonio histrico, que se conecta con la Universidad de Harvard. Ellos queran ubicar all su escuela de cine y video. Pusimos un sensor en el exterior del edificio que, manejado por una computadora, observaba todo el interior. Tuvimos que poner los sensores espiando por las ventanas, sin decir nada a nadie. Descubrimos que era un espacio de mucha importancia para los artistas, ya que all ocurran las ferias y las exposiciones, pero tena un gran problema: no tena luz. Por un lado la necesitaban, pero por otro lado no la queran porque ah funcionaba la pantalla de cine. Por eso, terminamos desarrollando una ventana cinemtica que polariza la luz solar. Mediante este tringulo se esquematiza el tpico trabajo de un arquitecto: arquitecto, cliente y constructor. Pero MATx a veces sale de la arquitectura para hacer estos proyectos particulares, donde se requiere una colaboracin mucho ms amplia y variada. Los arquitectos normalmente trabajamos con ingenieros de estructura, ingenieros de electricidad, etc.; pero para hacer investigaciones de materiales, como en MATx, se necesita mucho ms, como colaboradores de iluminacin, video y audio. El siguiente proyecto que les voy a mostrar est en construccin en Nueva York, entre los ros Harlem y Este. El problema es que, pese a la variedad de transporte pblico disponible en esa ciudad, no existe el ferry. Este proyecto pblico comenz en el ao 2000, un ao antes de nuestra crisis. En esa poca, uno de los que encarg el proyecto quera reformar la infraestructura para hacer un sistema de transporte inteligente: informacin constante de demoras, tiempos de llegada del ferry, noticias, todo en tiempo real. Quisimos, al mismo tiempo, aprovechar desde lo esttico los efec32

tos del agua, teniendo en cuenta que el lugar est en las orillas de una isla. Hicimos un proyecto junto con una fbrica sobre la base del fluorcarbono y la fibra de vidrio. Son como dos pieles superpuestas. Normalmente se coloca arriba, pero cuando se pone abajo, se torna muy tenso y sustentable porque puede construirse en pocos das en vez de en meses y con elementos prefabricados. Nos inspir tambin la niebla, la que nos permiti utilizar el techo para proyectar informacin o luz, de tal manera que el sitio est iluminado no solamente en forma artificial sino tambin por la luz natural a travs de la neblina. Tambin queramos poner LEDs en la periferia, ya que pueden cambiar el color de su luz: cuando viene un ferry, son verdes; cuando el tiempo es malo, cambian a rojo y destellan. Ahora estamos trabajando en esto junto con varios artistas, y es una gran oportunidad para interactuar con distintos colaboradores. Debido a que en el lugar hay una infraestructura para barcos muy vieja, pero bella, nos inspiramos en las columnas rotas que han quedado en el agua para disear nuevos elementos, y hemos pensado en una combinacin de cosas. No podemos poner sillas muy cmodas porque se instalara la gente que duerme en la calle, y existen muchas reglas a seguir relacionadas con la seguridad despus de lo ocurrido el 11 de septiembre. Por otro lado, queramos hacer algo interactivo con los pasajeros. Hay mucha tecnologa y muy accesible. Entonces, por ejemplo, fuimos a jugueteras o tiendas como Easy y compramos productos para el jardn o juegos para nios, y los transformamos en hbridos. Nuestro ingeniero, con un memory chip, pudo hacer un programa para que el banco que se instale pueda ser interactivo. Es interesante que cuando baja el sol se ilumina, y cuando una persona se sienta, se apaga; pero se enciende un fsforo en su interior que sigue dando luz durante diez minutos. Hay varias maneras de jugar con esto. Tambin trabajamos el tema de la reflexin en el techo. En la superficie debajo de l, estamos usando un nuevo material con aplicaciones de coding y plata, que refleja

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los movimientos del agua. Nos interesaba mucho el dibujo en el cielo raso por el efecto de la lluvia. En este caso se present, nuevamente, el tringulo de colaboradores, pero tambin se necesitaron de otros especialistas. Por ejemplo, para conseguir el material del techo tuvimos que ir a un sitio en las afueras de Nueva York, donde hay muchos escengrafos de teatro. Fue increble trabajar con ese equipo, pudimos contar con tecnologas como corte por chorro de agua, corte lser y plataformas para hacer fabricaciones digitales mucho ms grandes. El problema es que los constructores tradicionales estn atrasados, utilizan herramientas antiguas. Nosotros no tenemos paciencia para esperar y estamos presionando para que se integren el diseo digital y la fabricacin digital. Nuestro estudio se encuentra en una parte muy industrial de Boston. Es un edificio de cien aos de antigedad aproximadamente. Compramos all porque era muy barato, pero con la intencin de convertir ese barrio en una zona creativa. Contamos con un equipo muy variado de profesionales, como diseadores de producto, ingenieros en computacin y fabricantes de tejidos. Es un estudio de diseo diferente, con la mitad de la superficie conservada como taller para herramientas anlogas, un espacio al que llamamos clean room, para las herramientas digitales (como el equipo de corte lser), un laboratorio electrnico y un espacio para que entren los camiones. El laboratorio electrnico est iluminado con LEDs interactivos. Arriba est el estudio, y toda la electricidad e informacin que utilizamos est en el suelo, lo que permite una mayor flexibilidad. Contamos tambin con una biblioteca de materiales, nada que ver con la de George Beylerian (Material Connexion), pero s nos sirve de inspiracin. Realizamos un proyecto junto con una empresa de Inglaterra, y la idea es integrarlo a la arquitectura, porque creemos que no es suficiente hacer el producto y nada ms. Estamos tratando de bajar el consumo de energa en las casas a la mitad a travs del uso de cortinas
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que cosechan energa, hechas de cintas fotovoltaicas flexibles. Creemos que si las energas suaves comienzan a funcionar podemos bajar el consumo del petrleo. Entonces, estas cortinas se rebaten hacia afuera para almacenar la energa solar y durante la noche se cierran para aprovechar la energa y la luz acumulada. Estos productos son de bajo voltaje. Estamos intentando de encontrar una manera de que la gente pueda escoger diferentes tipos de cortinas que den mayor o menor energa y tambin que se puedan hacer pedidos de distintos tamaos de cortinas. Este sistema es muy eficiente porque no consume muchos materiales. La cortina puede cambiar su posicin segn la hora del da. Puede estar ms arriba cuando toma sol y, cuando se baja durante la noche, proyectar energa y luz. Tambin se la puede poner en una posicin que genere un espacio para cenar o lo que se le ocurra al usuario. Es decir, hay mltiples estados posibles para el proyecto. Esta parte del proyecto se trata de hacer muy bien el plan de negocio: no puede ser solo un proyecto en el aire, las empresas con las que trabajamos necesitan un informe serio de las claves que hacen al proyecto viable. En el caso del techo de la casa, estamos utilizando fabricacin digital, de tal manera que cada porcin cortada parezca personalizada y nica. Tengo dos proyectos ms para presentar. El primero, lo inclu anoche porque me pareca que estaba muy relacionado con el tema de esta conferencia. Se trata de un proyecto de investigacin sobre materiales y efectos culturales que hice en Yucatn en el ao 1993, como parte de un curso del Instituto Nacional de Bellas Artes de Mxico junto con los Estados Unidos. En esa oportunidad, al ver los ovillos de hilo, pens en identificar dos mundos culturales: por un lado un mundo de las materias primas a base de hilo sisal, y por otro lado el mundo del nylon, resultado de la explotacin del petrleo en Mxico. El sisal es utilizado por los mayas desde hace 15.000 aos. Lo usaban para limpieza dental, para hacer sandalias, cuerdas, cordeles y para

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muchas cosas ms. Hicimos un mapa que muestra las trescientas haciendas en Yucatn en el ao 1800. Todas funcionaban con el puerto Progreso desde donde se exportaba el sisal. En la arquitectura, las columnas, (muy simblicas de su cultura) tienen la imagen del sisal. En ese momento ese material constitua un lujo para la economa que pudo cambiar profundamente la cultura maya. Al final, en la exposicin que realizamos, pusimos con la colaboracin de una empresa ovillos colgando del techo, la mitad de nylon y la mitad de sisal. Para terminar quisiera mostrarles un proyecto llamado Luz Porttil, al que est dedicada mi socia Sheila. Identificamos en todo el mundo dnde hay electricidad y dnde no, y descubrimos que donde no, se pueden generar hbridos con elementos muy accesibles, como fotovoltaicos, telfonos celulares con bateras chicas, lmparas de LEDs y sistemas sensores. Al principio hicimos algunos prototipos que eran muy feos, pero luego pudimos ir integrando la electrnica con materiales textiles y as lograr una plataforma luminosa y transportable para lugares sin luz artificial. En una oportunidad trabajamos junto a un grupo de estudiantes de arquitectura, investigando una comunidad indgena de Sierra Madre, en la parte noroeste de Mxico.

Ellos se interesaron mucho por nuestro experimento ya que, si bien el gobernador de Yucatn quera poner infraestructura elctrica en toda la regin, esto implicaba un tremendo cambio y un gran gasto en transporte de acero, construccin de caminos, etc. Por eso les resultaba atractivo nuestro proyecto, ya que poda brindarles electricidad y luz pero libre, es decir, sin grandes infraestructuras. La falta de electricidad para ellos es un gran problema, ya que durante la noche la visin se les anula completamente y las urgencias mdicas se vuelven muy difciles de resolver. Hay velas, pero son muy costosas para ellos, y adems se encuentran muy lejos de los centros urbanos donde las podran comprar. Lo que decidimos fue hacer productos que compartieran la misma batera, lo cual ha sido un gran aporte para el proyecto. Fue muy interesante ver como distribuan las lmparas a toda la comunidad por un sistema de lotera. Finalmente ellos quisieron integrar los kits de bateras y LEDs en sus propios productos. Ese momento fue increble e inesperado. Por eso les digo que me gustan las cosas ms salvajes: nadie sabe cmo van a terminar. Para cerrar quisiera retomar un dicho de Edwin Land, el inventor de la cmara Polaroid, que dice: La gente que aparenta haber tenido una nueva idea, en verdad slo a dejado de tener viejas ideas.

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21 de julio 2007

Marco Capellini
Capellini Design & Consulting / MATREC

Arquitecto graduado en el Politcnico de Miln y especialista en el campo del Ecodiseo. Desde su estudio Capellini Design & Consulting, con sedes en Roma y Miln, colabora con el desarrollo de nuevos productos y servicios de bajo impacto ambiental. Cre y desarroll Matrec, la primera base de datos italiana gratuita sobre materiales reciclados, y origin el proyecto Remade in Italy, que tambin cuenta con el compromiso de pases como la Argentina, Brasil, Chile y Portugal. Fue ganador del premio FAAR en 1995 y galardonado en el XVII Premio Compasso dOro.
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http://issuu.com/imdi.cmd/docs/marco_capellini?viewMode=presentation

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La primera vez que vine a Buenos Aires fue en octubre del ao pasado (2006) y qued fascinado. Admito que no me entusiasm del todo cuando recib la invitacin para participar de esta conferencia, porque si bien volver a Buenos Aires era fantstico, estar aqu con ustedes es una responsabilidad enorme. El compromiso de transmitir un mensaje, mi experiencia, mi punto de vista y mi pasin por mi trabajo no tanto por dinero, sino ms bien por la posibilidad de sentir nuevos estmulos, que es lo que me convence para seguir adelante. Me dedico bsicamente al ecodiseo, trmino bastante amplio. Hace un tiempo, en una entrevista que tuve, una periodista de una radio muy importante de Italia me present como Marco Capellini, ecodesigner, quien encuentra inspiracin hurgando en la basura (risas). Claramente la periodista estaba confundida, y recin despus de una hora pude hacerle entender qu es lo que hago realmente y por qu voy a conferencias en distintos pases a explicar mi proyecto. En resumen, se trata de un trabajo muy particular, un trabajo que comienza con la eleccin de materiales con cualidades ecolgicas y sigue con la visin y desarrollo de productos a partir de ellos; mientras en su camino, atraviesa transversalmente aspectos tcnicos y econmicos. Mostrar solamente un recorrido, un poco la sntesis de mi actividad desarrollada durante estos ltimos doce aos y qu proyectos tengo para el futuro. Quiero demostrar cmo la cuestin ambiental, siempre definida como una suerte de moda, una tendencia apoyada por el marketing y la comunicacin, puede ser en realidad totalmente operativa al sistema industrial. Al principio, cuando empec con mis proyectos de ecodiseo y todava no haba conciencia ecolgica, era yo quien visitaba a distintas empresas con propuestas sin resultados positivos. Diez aos despus, cuando la situacin cambi completamente, son las empresas mismas las que se acercan solicitndome proyectos que no generen dao ambiental. Es por eso
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que quiero mostrar las novedades que estn por venir, la transformacin que se est viviendo. En esta poca de cambio, los materiales toman una marcada importancia en el desarrollo de nuevos productos. Mi presentacin est dividida en cuatro partes: en primer lugar, de los materiales a los ecomateriales; en segundo lugar, Matrec: la primera base de datos de materiales reciclados; tercero, un tema que es toda una provocacin: del made in Italy al Remade in Italy y cuarto, Hello chair: how are you? o La comunicacin de los productos. Comenzar a exponer sobre la evolucin de los materiales a los ecomateriales. No voy a entrar en una disertacin legal, pero la aparicin de leyes ambientales se ha tornado un tema central en los ltimos cinco aos. No soy un ambientalista de aquellos que interrumpen el paso de los barcos pesqueros, soy una persona bsicamente comn con un enfoque industrial y con tendencia ambientalista como un nuevo modo de aproximarse al producto. A mediados de los 70, se empezaba a hablar de la problemtica ambiental. Con el transcurso de los aos, este tema empez a concentrarse primero en el sector industrial, por la emisin de gases contaminantes muy peligrosos. Un acontecimiento importante fue el accidente en 1976: una explosin en una fbrica de productos qumicos en una ciudad cerca de Miln, que produjo un desastre en toda la regin. A partir de este trgico suceso, se introdujeron una serie de reglamentaciones, ya que toda la atencin de la comunidad legislativa europea se concentr en la responsabilidad de los empresarios sobre los productos. Desde entonces, todo fabricante, sea lo que fuere que produzca, debe hacerse cargo del paradero de ese producto al trmino de su vida til. Es decir, debe reciclar el producto. Adems, se estn debatiendo nuevas leyes a poner en prctica en 2008, que dirn lo siguiente: quien quiera fabricar un nuevo producto, deber realizar primero un anlisis acerca de su impacto ambiental y determinar

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sus caractersticas del medio ambiente. Por lo tanto, el tema deja de ser una moda: o se respetan las leyes ambientales para generar nuevos productos o estos no podrn salir al mercado. El problema central es que estos cambios generan inconvenientes econmicos para el proyectista y para la empresa. Hace un tiempo atrs, el proceso de generacin de un producto estaba conformado por una serie de fases que terminaba en la de distribucin y venta. El producto llegaba a nuestra casa y el embalaje se tiraba en cualquier lado, quedaba en la baulera, en la calle o en alguna fosa. Con la introduccin de las nuevas medidas, el escenario est cambiando. En Europa estas leyes abarcan todo tipo de productos: electrodomsticos, automviles, bateras y todo aquello que dependa de la energa. Un sector interesante donde se puede actuar es en el rea de las reparaciones y sustituciones. Si la Sra. Rosa, una tpica ama de casa, manda a sustituir un componente roto de un electrodomstico, el fabricante debe obligatoriamente reciclarlo, ya no puede tirarlo. Que el fabricante deba retirar el producto de la casa de la Sra. Rosa ha ocasionado un aumento en los costos. Por consiguiente, el producto que hace pocos aos era concebido slo para ser ensamblado, de un da para el otro, debe ser concebido para ser ensamblado y desensamblado. Esto implica que el proyectista deba pensar todo el ciclo de vida del producto. Lo importante es que la empresa no vea slo el costo final de la desmantelacin del producto, sino la utilidad de hacerlo. Esto ltimo est relacionado con la venta del material que va a obtener con el reciclado. En sntesis, lo que est sucediendo es que el material reciclado comienza a tener un cierto valor. Hay otro aspecto importante: el precio de la materia prima a nivel mundial est en constante aumento. Aumenta la bencina, el petrleo y, por lo tanto, aumenta el costo del plstico. Tambin aumentan los materiales ferrosos y no ferrosos, como el cobre y el aluminio. Recuerdo que una vez me tom el tren de Miln a Roma para visitar a un cliente. Era una lnea se37

cundaria. A las siete de la maana, de repente, el tren se detuvo: se haban robado parte del cableado de cobre. Esto les da una idea del alto precio en el mercado negro de los materiales ferrosos y no ferrosos. Por lo tanto, el reciclado de materiales se trata de una estrategia muy importante y para nada banal. Entonces, esto de meter la mano en el cesto de la basura para ver con qu me encuentro no es tan loco. Porque cuando tengo que pensar en un nuevo producto, empiezo con su ltima etapa. El beneficio final es aquel que surge de la separacin de los componentes, de la optimizacin de los materiales. Se investiga en el cesto de la basura para elaborar una hiptesis. Las nuevas normas han generado grandes cambios en Italia. Antes, la tendencia era que un producto hecho de materiales reciclados era un producto de baja calidad, de segunda clase, costoso y solo una moda pasajera. Esa era la mentalidad que siempre imperaba y que todava hoy, en cierto modo, existe. Siguiendo indicaciones de la Unin Europea, el gobierno italiano introdujo una ley que dicta que al menos un 30% anual de los productos manufacturados por cualquier administracin pblica comuna, provincia, regiones deben ser fabricados con material reciclado. Para Italia, esto equivale al 17% del PBI, una cifra enorme. Entonces, sucedi algo muy extrao: se gener demanda, pero faltaba oferta de calidad. Generalmente, a m me sucede casi lo opuesto. Esta vez tenamos una gran demanda de la administracin pblica y una oferta muy escasa. Era un escenario de mercado con materiales no slo reciclados, sino de bajo impacto ambiental porque se est aplicando la estrategia del GPP, green public procurement. El objetivo era el siguiente: suministrar al mercado de productos de calidad hechos con materiales reciclados y naturales que puedan responder a las exigencias, no solo del sector pblico, sino tambin del privado. Esto implicaba para las empresas la responsabilidad del fin del ciclo de vida del producto, que tiene un costo que ya hoy estamos pagando.

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El desarrollo de un producto que se llame verde es monitoreado por varios sistemas de certificacin ambiental, porque hay que tener en cuenta que quienes invierten en la Bolsa estn cada vez ms atentos a cmo una empresa se posiciona en trminos de responsabilidad social y ambiental. Estamos muy atentos al aspecto ambiental, porque es necesario informar a las empresas sobre el nuevo escenario, la nueva tendencia, posibilidades de subsidios para desarrollar estos productos, creacin de instrumentos de ecodiseo y difusin de la informacin sobre los materiales reciclados. En resumen y para pasar al segundo tema, estamos en un escenario en el cual en el transcurso de diez aos ha tenido lugar una transformacin tremenda. Las leyes han obligado a las empresas a moverse dentro del grupo de productos verde. Las empresas han intentado de algn modo acompaar esta tendencia, pero todava hoy queda mucho por hacer, especialmente en cuanto a los productos reciclables desmantelables, que ahorren energa, productos que sean cada vez ms responsables en su relacin con el consumidor. El segundo punto que voy a tratar es Matrec. En 2002 invent este proyecto, anticipndome un poco a los tiempos, pero no a George Beylerian, quien fue el precursor en este tema. En 1996, fui a Nueva York a ver su fantstica exposicin de Material Connexion. Cuando volv a Italia, me dije que tena que hacer pblica la gran cantidad de informacin de carcter ambiental que con los aos haba juntado y compartirla con empresas, diseadores, profesionales y con todas las Sras. Rosa. As naci la idea de crear un instrumento, que se convertira en un sitio web, y que tendra la funcin de dar informacin sobre materiales reciclados, productos a partir de dichos materiales, estrategias de ecodesign y actualizaciones. Matrec nace para ofrecer un servicio pblico, para suministrar informacin ambiental y fundamentalmente con el apoyo de actores internacionales, porque nosotros nos iniciamos a un
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nivel nacional, pero tenamos que entender lo que ocurra mundialmente. Por consiguiente, tuvimos el apoyo de la misma EPA (Environmental Protection Agency), el Instituto Ambiental Canadiense, el centro de estudios FAARCSAR, la Universidad de Delft donde tuve la fortuna de realizar un mster durante cinco meses, el Ministerio del Medio Ambiente italiano y el Observatorio Nacional de los Desechos el organismo italiano que controla la gestin de los desechos. Es un proyecto que inicialmente naci con el apoyo del Consorcio Nacional del Reciclado, y est conformada por la CiAI, Comieco y CoRePLa (en el 2006 se sum tambin la regin de Lombarda y Cestec). Esta asociacin se encarga de recoger, recuperar y reciclar el embalaje en Europa. La nueva pgina de Matrec est alojada en el sitio www. matrec.it, y bsicamente dividida en cuatro secciones. En cada una de las secciones se presentan los ecomateriales, ecoproductos y estrategias de ecodiseo. Tambin est a disposicin un servicio de newsletter mensual. Hay algo importante que quiero destacar: los sudamericanos son muy buenos en el uso de materiales. Para nosotros la reutilizacin de los materiales es ms un hecho artstico, pero los productos que se crean terminan siendo menos innovadores y creativos que los realizados por diseadores sudamericanos. Nos concentramos ms sobre el reciclado en sus etapas de preconsumo y posconsumo. La funcin de Matrec es contar cmo estn hechos estos materiales, qu caractersticas tienen, cules son sus propiedades, cmo fue producido el material. A menudo sucede que muchos materiales reciclados son utilizados por algunos sectores, pero sin ser valorizados. Las empresas en Italia estn haciendo y descubriendo los materiales obtenidos del reciclado de los neumticos que, por sus caractersticas de aislante, pueden ser utilizados en la construccin de viviendas. Tambin tienen propiedades de resistencia en trminos de dureza y elasticidad, que puede aportar al desarrollo de mesas y sillas para el exterior. Por lo tanto, Matrec tiene la funcin de hacer

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pblico todo aquello que deriva del reciclaje. Este no tiene porque ser de baja calidad o feo, aunque s existen materiales que derivan de una recoleccin diferenciada y son de baja calidad. Pero tambin tenemos materiales que son verdaderamente excelentes. Un ejemplo que mostramos sobre productos reciclados es la silla de Sawaya Moroni, hecha de polipropileno reciclado derivado de la recoleccin diferenciada de envases con un aadido de un 20% de vidrio. Es una silla hermosa. Si no estuviera especificado que es de plstico reciclado, no se detectara. Este es un aspecto importante que es lindo destacar. No es absolutamente cierto que el producto resultante de la recoleccin diferenciada sea de mala calidad. Es lgico que si pensamos en las lapiceras o las banquetas que se hacan hace noventa aos, la calidad s era notablemente inferior. Carmelo Di Bartolo, que trabaja en el sector de la percepcin de materiales, no me creera si digo que todos los materiales reciclados son agradables de ver y tocar. Es verdad, tenemos materiales reciclados de serie A y serie B. En los ltimos aos se est apostando a desarrollar tecnologas que logren que todos los materiales reciclados sean de serie A. En 2006, frente a la demanda de las empresas, habamos creado un pequeo espacio en Miln (no tan grande ni tan importante como el de Material Connexion) porque tenamos materiales que queramos mostrar, para poder tocarlos y olerlos. Habamos reunido en ese espacio entre unos 200 y 220 materiales reciclados a partir del posconsumo de productos. Cada uno contaba con una sntesis de sus caractersticas bsicas, que se pueden profundizar si se entra a la web. El 26 de noviembre pasado, el presidente de la Regin de Lombarda, Roberto Formigoni, inaugur un centro que est funcionando muy bien, que apunta a generar espacios de encuentro. Un lugar para todos aquellos actores relacionados con el ecodiseo, para conversar con las empresas e incluso con arquitectos,
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aprovechando que hay una tendencia a la bioarquitectura en Italia y que ella utiliza materiales diseados con bajo impacto ambiental. Por lo tanto, Matrec es una empresa que brinda un servicio. Los materiales estn a la vista, y es posible tocarlos, olerlos. Por ejemplo, uno de ellos est hecho con el reciclado de frascos de vidrio de un hospital. Tenemos varios materiales que derivan de botellas de vidrio. No son todos necesariamente materiales 100% reciclados, algunos son 50% material virgen, 50% reciclado. Son un mix, pero aunque fuera slo un 10% reciclado, el objetivo est cumplido, porque una botella est reciclada, est reutilizada en sustitucin de un material virgen. Un material reciclado puede tener diferentes propiedades pre y posconsumo, y puede responder a determinadas exigencias. El Kerastar es un material inerte mezcla de ladrillos, tejas, hormign y material de demolicin, que se utiliza para las edificaciones. Otro material, Enviroglass, estadounidense tambin existe uno ingls pero con otro nombre, se obtiene de la recoleccin diferenciada segn el color de las botellas de vidrio. El vidrio es desmenuzado e incrustado en un basamento inerte y sirve para la pavimentacin de carreteras. El Syndecrete, es una composicin ntegra de vidrio. Son materiales distintos que estn siendo muy utilizados y mucha gente desconoce su origen reciclado. Un ejemplo de esto es la mquina italiana Moka para preparar caf, que est hecha con aluminio reciclado. Efectivamente, la mayor parte de los trabajos en aluminio derivan del aluminio reciclado porque se ahorra un 95% de energa. Pero si le dijramos a un italiano que la Moka se hace con aluminio reciclado, primero nos mirara raro y luego lo negar. En conclusin, muchos productos se estn haciendo en material reciclado, pero no lo sabemos. Aunque sea impensado, China es uno de los mayores recicladores a nivel mundial. Ellos transforman nuestros desechos y all diseamos los productos. Esto tambin se aplica para los textiles.

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Entonces, algo de vital importancia es poder comunicar estas caractersticas. Comunicar que el producto est hecho de materiales naturales, reciclados y de bajo riesgo ambiental. Sumarle valor al producto a travs de todo esto. Tenemos un material que est hecho con el reciclaje de botas para nios, un material ingls obtenido a partir de la recoleccin diferenciada. Es lgico que la cantidad de material suministrada en este caso no sea enorme. Uno de los problemas ms importantes con los productos reciclados es justamente el suministro del material usado. Por consiguiente, no se puede pretender una produccin enorme si hay poco material. El mercado del reciclado no est listo para soportar la demanda. Otro material de origen ingls, Mobiles, est realizado a partir de cubiertas de celulares compactadas bajo presin sobre una base de goma o polietileno. Esta tcnica y este material permiten realizar productos personalizados a travs de la seleccin de otros productos. Con la goma ocurre lo mismo: la mayor parte del suelo de la pistas de atletismo son realizadas con el reciclado de la goma. Neumticos y granulados de goma se pueden utilizar para pavimentos aptos para chicos. Estas aplicaciones son bastante frecuentes, pero mal difundidas o comunicadas. Tambin se estn haciendo avances importantsimos en el campo de los materiales ferrosos y no ferrosos. Con estos materiales no se puede inventar tanto, a decir verdad. Es cierto que ya hace ochenta aos se fundaban centros de investigacin para estudiar estos temas, pero la tecnologa est realizando muchos avances que presentan nuevas caractersticas para estos materiales. Un ejemplo relacionado con este tema lo viv recientemente. En el transcurso del ltimo ao una empresa fabricante de calefactores se puso en contacto conmigo. Queran hacer un calefactor con materiales reciclados para producir una lnea de alta gama con un precio superior a los 1.000. Me puse en accin, primero con el scouting o bsqueda de mate40

riales para encontrar aquel que respondiera mejor a sus exigencias. El problema era poder encontrar un material que transmitiera el calor, ya que no poda ser plstico, goma, cartn ni madera. Tal es as que la investigacin se fue circunscribiendo paulatinamente a los materiales ferrosos y no ferrosos. Terminamos encontrando un material llamado Duocel, utilizado en la aeronutica, con una resistencia al calor enorme. Cuando se lo presentamos a la empresa, no les gust porque no se notaba que el material era reciclado. Menciono este ejemplo porque es frecuente que las empresas no sepan lo que quieren. Ellos se imaginaron que yo llegara con la barita mgica para hacer realidad todos sus deseos. Yo en verdad llegu con dos materiales que no eran mgicos pero respondan con eficiencia, en trminos de prestaciones y de reciclaje de materiales. Con esto quiero decirles que el aspecto de la comunicacin del material reciclado es importante por un lado, pero no tanto por otro. Es importante que el material reciclado tenga difusin, es importante transmitir que con el aluminio reciclado de la cafetera se puede ahorrar el 95% de energa, son mensajes que ayudan al producto. En septiembre de 2004, en un restaurante romano cerca de la Plaza de Espaa dimos luz a Remade in Italy. Todos conocen el made in Italy, sello que se le da a los productos italianos que son conocidos a nivel mundial, como la Ferrari o la calidad italiana; pero necesitbamos avanzar y hacer algo ms. Entonces, Remade in Italy era el mejor desafo: hecho en Italia pero otra vez. Un proyecto que tena como objetivo crear en el ao 2005 productos de excelencia y alta calidad con empresas importantes, con la intencin de comunicar al ciudadano y a la administracin pblica: Esto es un producto de calidad, Este no es un producto ordinario o Este es un producto hecho en material reciclado por grandes empresas de alta calidad. Remade in Italy nace en el ao 2005 con la ayuda de la Regin de Lombarda (regin al norte de Italia), con

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la coordinacin tcnica del Cestec, con el apoyo del Ministerio de Medioambiente y con la colaboracin de tres institutos nacionales relacionados con el reciclaje: Corepla, Comieco y Cial. Adems, varios sponsors: el Observatorio Nacional de los Desechos, la Asociacin para el Diseo Industrial (ADI) y la Fundacin ADI. El primer paso fue hablar con las empresas lombardas. Se haba creado una demanda, pero faltaba oferta. bamos a intervenir tratando de aumentar esta oferta. Comenzamos en 2005 con la Regin de Lombarda, y para 2006 ya habamos pasado por todas las empresas italianas. En 2008 llegaremos a cubrir toda Italia y a saltar a nivel internacional. Nos relacionamos con toda una serie de empresas que nunca haban presentado materiales reciclados y ahora, con nosotros, realizan productos total o parcialmente hechos en materiales reciclados. Habamos apuntado alto, en el sentido de que eran todas empresas muy importantes. Por eso, decidimos presentar los productos en el Salone de Mobile de Miln, un evento reconocido mundialmente por su importancia. Era un desafo muy interesante y bello, un nuevo negocio, un nuevo modo de concebir el producto y de dialogar con l, una forma de convencer a las empresas de realizar productos que el mercado estaba pidiendo. Estuvimos tambin en Shangai. Se decidi hacer un Remade en China porque consideramos que muchos de nuestros desechos van hacia China y luego los nuevos productos los traemos desde all. El tema es que esto no se dice ni se difunde. Actualmente estamos muy contentos con nuestros productos, pero no se reconocen como realizados a partir del reciclado de materiales. Y lo contamos porque es un valor agregado que no vemos. Tambin hicimos Ecotool (www.ecotool.it), un instrumento al cual las empresas pueden entrar gratuitamente y simular el producto que deseen, sea una silla, una mesa o cualquier otro objeto. Primero se ven las caractersticas que lo distinguen, como el
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tipo de material, el tipo de condiciones y el pegado de las piezas. Luego se hace la simulacin para ver qu tcnica sera la ideal, por ejemplo, una tcnica al vaco o de encaje. Finalmente, a travs de un grfico y simulando utilizar materiales reciclados, se obtiene un puntaje que mide su nivel de eficiencia. En conclusin, Ecotool es un instrumento fundamental para las empresas, ya que mide a travs de un puntaje la viabilidad del producto. Para hablar de un producto reciclado de bajo impacto ambiental es necesario poder medirlo, hacerse una idea general y, por supuesto, comunicarlo. Por lo tanto, es importante idear un sistema con el cual hacer dialogar al producto con el consumidor y con la empresa tambin. Uno de mis clientes, Ariston, de Indesit (tambin comercializa sus productos en la Argentina), cuando entr en vigor la reglamentacin que lo obligaba a desmantelar los desechos de electrodomsticos y aparatos electrnicos, me pidi un proyecto para mejorar la reciclabilidad de sus productos. Para eso constru un sistema que llam ndice de Medicin de la Reciclabilidad del Producto, el cual mide a travs de un puntaje el nmero de componentes, condiciones, el desmontaje y toda una serie de aspectos tcnicos. Hemos realizado varias exposiciones de Remade in Italy. En 2006 estuvimos en Galleria Meravigli, pero actualmente no la hacemos ms all, sino en el Saln Fuori del Salone del Mobile di Milano. Un ao despus de Shangai, volvimos a Pekn en ocasin del Sino-Italian Green Week, un evento organizado con la colaboracin del Ministerio de Ambiente italiano y chino, cuyo objetivo era la puesta en valor de los productos reciclados. Remade in Italy creci, logr una envergadura a nivel internacional y est presente en lugares como Shangai, Portugal, Pekn, Alejandra y ahora Buenos Aires. El 3 de noviembre vamos a lanzar Remade in Argentina. Lo importante es que ao a ao se incrementa el nmero de empresas que

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participan. La inscripcin para la edicin de 2008 comienza el 1 de septiembre y asombrosamente ya recibimos 50 solicitudes de empresas que quieren participar. Las empresas y el pblico quieren siempre productos nuevos y hacia eso nos dirigimos; hemos logrado nuestro objetivo de comunicar a travs de ellos. El primer ao era todo ms precario, pero ha crecido mucho la calidad acumulada ao tras ao. A nivel internacional, ya adhieren empresas como Karem, Albed, Orsogrill citta e Internationalpet. Tambin hay nuevos diseadores como Massimiliano Fuksas, y el ao entrante tendremos el aporte de Giorgetto Giugiaro. Entonces, poco a poco el proyecto va tomando cuerpo y alma y se proyecta mundialmente. Entablamos relacin con Portugal porque fuimos a Lisboa a firmar un protocolo con una empresa. Estaban all los ministros de Medioambiente portugus e italiano y as surgi Remade in Portugal. El 1 de septiembre en Lisboa se reunirn todos los ministros del Medioambiente de la Unin Europea, y estarn todos invitados a participar del proyecto. Solamente falta que confirmen Grecia y Espaa. El objetivo principal de todo esto es obtener productos de excelencia en material reciclado, difundindolos no slo a nivel nacional sino tambin internacional. Se trata de una evolucin cultural. Adems, este proyecto no es tanto de negocios para el gobierno sino ms bien un proyecto de negocios para las empresas. Las que han participado de nuestro circuito han visualizado las oportunidades a nivel local y sobre todo internacional. En abril de este ao, los proyectos presentados por la Argentina y Brasil fueron un gran xito y ya tienen mucha demanda. El nico problema es el costo de enviar estos productos de la Argentina a Italia. Estamos tratando de encontrar una solucin que facilite su transporte, pero el concepto de lo ambiental ha ayudado muchsimo a estos productos. En conclusin, Remade in Italy es un proyecto con el
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que el Ministerio y yo estamos muy contentos porque se ha logrado el objetivo planteado. Es muy fcil hablar con la Luna o con el mar, pero no lo es con una silla, una mesa, o un monitor. Lo que quiero decir es que un producto debe comunicar, al punto de casi poder hablar. Frente a lo que est sucediendo en trminos de mercado y ecosistema, no se puede negar que el problema del cambio climtico es real. Es todo un conflicto social que involucra la forma en que viajamos, comemos y vivimos. Por lo tanto, es importante que el mercado empiece a incorporar todos estos cambios. Una de las pautas a transmitir es qu cosa es justa y qu cosa no. Un buen ejemplo es el taburete diseado por Philippe Starck. Si uno decide comprar una pieza as, sabe perfectamente que est diseada por Philippe Starck, que se llama Hudson, cules son sus dimensiones, su peso, su precio y su material. Cuando alguien la compra quizs piense que el taburete es bello, que tiene un color y una forma agradable, que le sirve y que no es tan costoso. Esos son los principales aspectos en los que uno piensa. Es una pieza de Philippe Starck, no de Marco Capellini. Si estuviera diseada por Marco Capellini, costara tres dlares y no trescientos. Entonces, sabemos el nombre, la dimensin, el peso, el diseador, el precio, pero no sabemos de su valor agregado. Desconocemos que el aluminio utilizado es 20% virgen y 80% reciclado. Este 80% es equivalente a 469 latas de aluminio provenientes de la recoleccin diferenciada. Tanto diseadores, emprendedores como consumidores tienen la obligacin de dar valor al producto, a sus caractersticas ambientales. Toda esta informacin de nuevas tecnologas se reuni en un libro con la colaboracin del Ministerio del Medioambiente italiano. All presentamos 140 productos realizados con materiales reciclados con sus respectivas recetas; por ejemplo, el banco Loco realizado con el reciclaje equivalente a 3866 latas de aluminio

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y 340 latas de acero. Al igual que la silla Alice, que est realizada con el reciclaje equivalente a 38 latas de acero y 85 de aluminio, o la puerta Ice door. Otros ejemplos son la chez long Polly, hecha con 84 latas y el resto en cartn, la puerta Milo, con 25 botellas y 443 latas de aluminio. Estos productos no hablan como el mar o la Luna, no, pero s comunican. En conclusin, mi idea era explicar por qu es importante afrontar la temtica ambiental, y transmitir por

qu no es una moda. No pretendo que despus de mi presentacin, alguien vaya a un supermercado y quiera hablarle a los productos pero s, que estn un poco atentos del valor agregado de un producto. Por lo tanto, el escenario del diseo es en pos de la sustentabilidad de productos con valores sociales, ambientales y econmicos. Espero haber transmitido algo con verdadero significado.

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21 de julio 2007

Diana Cabeza
Estudio Cabeza
Arquitecta y artista, a travs de su Estudio Cabeza disea y reflexiona sobre los elementos urbanos como soporte para el uso comunitario en el espacio pblico. Sus trabajos e investigaciones han sido publicados en numerosos libros y revistas, y premiados tanto a nivel nacional como internacional. Ha trabajado tambin en el exterior para empresas europeas y latinoamericanas. Ha sido asesora y miembro del Tribunal de Honor de la Sociedad de Arquitectos de Buenos Aires y docente en el posgrado de Arquitectura del Paisaje de la Universidad Torcuato Di Tella, en esa ciudad. Sus elementos urbanos equipan una gran variedad de espacios pblicos de la Ciudad de Buenos Aires, como Puerto Madero, La Boca, Costanera Sur, el Centro Cultural Recoleta y el Museo Svori, entre otros.
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http://issuu.com/imdi.cmd/docs/diana_cabeza?viewMode=presentation

Diana Cabeza | Estudio Cabeza

Mi nombre es Diana Cabeza y soy la diseadora principal y directora del Estudio Cabeza. Nuestra especialidad es el diseo y desarrollo de equipamiento urbano para el espacio pblico. Esto cubre todos los sistemas de soporte de uso comunitario, abarcando todas las escalas, desde lo ms pblico a lo ms privado y corporativo. Los elementos a los que hago referencia son concretamente veredas, plazas, parques en la Ciudad de Buenos Aires, Mendoza, Neuqun, Trelew, Ro Gallegos y Malarge. En los Estados Unidos tambin hemos hecho equipamientos, en ciudades como Nueva York, Washington, Houston, Miami; en Espaa en Almeria, Murcia, las Islas Canarias, Tenerife, y tambin hemos enviado equipamiento a Bangkok. Nuestra obsesin siempre est fijada en el espacio pblico y su problemtica. Trabajamos en forma interdisciplinaria con arquitectos, paisajistas y desarrolladores cuya intervencin nos ayuda a ampliar nuestro marco programtico en espacios urbanos. Tambin trabajamos en forma conjunta con ingenieros e institutos, como el INTI (Instituto Nacional de Tecnologa Industrial) y el CITEMA (Centro de Investigacin y Desarrollo de la Industria de la Madera y Afines), donde ensayamos nuestras producciones. Todos nuestros productos estn calculados junto con ingenieros, y lo aclaro porque no me voy a ocupar en esta oportunidad del tema estrictamente tecnolgico, sino que voy a hablar de la tecnologa a travs del diseo, ya que no soy ni ingeniera ni tecnloga, sino que soy diseadora. En un primer lugar me gustara hacer una presentacin institucional rpida del Estudio Cabeza, para que puedan conocer la magnitud de elementos y tecnologas que usamos, pero siempre guiados por conceptos bsicos que hacen a nuestro desarrollo y concepcin de lo que es el espacio urbano y sus elementos, los cuales forman el teln de fondo para nuestra vida en comn. Nosotros hacemos una lectura de la tecnologa a travs de la reflexin sobre los ritos y las relaciones sociales que conforman el espacio urbano. Para la gente
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que utiliza estos espacios, la tecnologa es simplemente un medio. En nuestro estudio creemos que los elementos urbanos son fundamentales en la definicin de las identidades de los sitios. Estos, a travs de sus prestaciones, conforman una red de la que nos valemos para poder vivir en comunidad. En el caso de Puerto Madero, en la Ciudad de Buenos Aires, trabajamos la idea de contexto e identidad aplicada a la reconversin de un espacio industrial portuario en un espacio pblico. Para ello, diseamos toda una serie de elementos de descanso que intentan evocar, a travs de su tecnologa y forma, a las antiguas barcas y cornamusas que poblaban histricamente el puerto. En cambio, en el monasterio de las Hermanas Dominicas de Santa Catalina de Siena y en el Centro Cultural Recoleta, buscamos un lenguaje ms bien clsico y atvico. Otro caso interesante fue la reconversin del Mercado de Frutos del Abasto, un centro comercial para el cual diseamos todos los elementos urbanos, tanto del interior como del exterior. Nuestra idea fue tratar de recuperar la identidad del barrio del Abasto a travs de la relectura y reposicionamiento de sus veredas. Se interpret todo lo que eran antiguas bocas de acometidas y servicio, junto a la tecnologa de la fundicin, para desarrollar una lnea de pisos tiles que fueran armando y demarcando la territorialidad del mercado. La definicin de fronteras entre lo que es espacio pblico y espacio privado es otro de nuestros temas de estudio: analizar todas las sutilezas que existen en los espacios que son ms privados, los que son ms pblicos y los que son pblicos pero con dueo, como el caso de los centros comerciales. Como diseadores, tenemos que ser intrpretes muy sutiles de todas estas diferencias dentro de las tipologas de espacios pblicos. El afuera y el adentro es otras de nuestras preocupaciones. Tratamos siempre de incorporar en el interior la frescura y la libertad del afuera, es decir, del espacio pblico; y al mismo tiempo teir al espacio pblico con

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cierta intimidad propia del espacio privado. Es decir, nuestra idea siempre es crear estares urbanos por un lado, y veredas y espacios pblicos en los interiores de los edificios por el otro. De esta dualidad se valen prcticamente todos nuestros elementos, ya que sirven tanto para un uso interior como exterior. En cuanto a la escala urbana, nuestros paisajes tienen dimensiones infinitas, inconmensurables, y as tambin nuestros espacios pblicos y ciudades. El equipamiento debe responder a esa escala, por eso todas nuestras piezas constituyen sistemas de asociacin a lo largo, en tiras, bis a bis, espalda contra espalda. As, forman sistemas de componentes que nos posibilitan armar configuraciones rectas o curvas que respondan con el tamao a la contundencia que requieren estos grandes espacios. Todos los elementos que diseamos tienen distintas posibilidades de configuracin y de apareamiento. El concepto de coreografa es otra nocin importante con la cual trabajamos. Casi todos nuestros elementos son combinables y se retroalimentan entre s, armando distintas composiciones. La idea de una coreografa con elementos urbanos se basa en que cada unidad tenga un espacio, una dimensin y un tiempo, pero con un registro y relevancia hacia las otras unidades. La libertad de usos es otro tema de inters. Creemos en un concepto de ergonoma viva donde los elementos funcionan como dispositivos neutros, para que el usuario, al apropiarse de ellos, sea quien determine el uso. Nuestros diseos son soportes que permiten gran libertad y diferentes posibilidades de apropiacin. Este es todo un desafo: un mximo de apropiacin con un mximo de seguridad urbana. Otro aspecto relevante es el comunitario. Los latinoamericanos tenemos muy arraigado el sentido de lo comunitario y del espacio pblico, y esto lo plasmamos en la escala de nuestros elementos que funcionan
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como grandes topografas y territorios que albergan la posibilidad del encuentro con la comunidad. La accesibilidad es otro motivo de preocupacin. En todos nuestros diseos hay una reflexin acerca de este tema, siempre trabajando con la integracin de una ciudad para todos. Trabajamos mucho el tema de la sensualidad de los materiales, sus colores, sus texturas, sus oposiciones entre blando y duro, sus temperaturas. Nos interesan los materiales en tanto activen nuestros sentidos y nos conecten con la vida, que se puedan percibir como pieles que entran en contacto con nuestras pieles. Siempre trabajamos con esta idea de piel sobre piel, cuerpo sobre cuerpo, como layers que se superponen e interactan. Tambin realizamos productos customizados, es decir, personalizados para pedidos particulares, como el caso del mobiliario para el edificio Bloomberg, de Csar Pelli, en Nueva York, o el banco Comunitario, diseado para el Jardn Botnico de Chicago. En muchos casos, el equipamiento estndar no conviene porque hace falta pensar el mobiliario en relacin a la escala de la ciudad. Tal fue el caso del equipamiento para la Ciudad de Buenos Aires, donde ganamos el concurso con Martn Wolfson y Leandro Heine, junto al grupo de De Gennaro y Maseda. Para ese proyecto desarrollamos toda la sealtica y el mobiliario urbano para la gran trama de la ciudad y el casco histrico, pero lamentablemente an no se ha llegado a materializar. En el caso del banco Picapiedras, el diseo ya lo tenamos desarrollado, pero se termin de cerrar como producto espacialmente para el Ecocentro de Puerto Madryn. Con este banco se vuelve a comprobar, con su gran topografa til, nuestra bsqueda de los elementos como libre apropiacin. Por ltimo, quisiera destacar que siempre intentamos trabajar con la tecnologa justa para los requerimientos

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del lugar y el usuario. Tratamos de ir ms all de los usos y disear quedndonos cerca del alma del lugar y del hombre que lo habita. Bien, ahora que termin la presentacin institucional del Estudio Cabeza, quisiera continuar con la exposicin de quin soy yo y cmo pienso el tema de los materiales y la tecnologa dentro de mis desarrollos proyectuales. Soy arquitecta egresada de la Universidad de Belgrano y profesora de dibujo y pintura de la Escuela de Bellas Artes. Creo que la tecnologa y los materiales juegan un papel fundamental porque sirven como medio para conectar el diseo con la vida, que es mi principal preocupacin. Para m, los espacios que contienen las cosas no son abstractos sino que son concretos. El espacio habitado por el hombre es un espacio social, antropolgico y experimental. Del mismo modo concibo a la tecnologa, como un elemento totalmente experimental y como un medio al servicio de la antropologa. Quisiera presentar el relevamiento que estoy llevando a cabo hace un tiempo en la Puna argentina. Me interesa mucho este lugar por cmo se enlazan aspectos, como el paisaje natural, los materiales, la tecnologa y la identidad. Vamos a detenernos en dos ecosistemas: por un lado el ms pastoril de la Alta Puna, que funciona bsicamente con el uso de la piedra, y por el otro, el ecosistema agrcola ms bajo, cuyas producciones giran principalmente en torno al adobe. En el primer caso, la utilizacin de la piedra viene desde las culturas preincaicas, como se puede ver en las ruinas de Loma Rica y de los indios quilmes. Lo interesante es ver cmo esta piedra empieza a acaparar todo el espectro del hbitat del hombre, es decir, a escala geogrfica, a escala agrcola (con los patios de cultivo) y a escala objetual. La piedra puede concretar el uso de elementos tanto de uso domstico como de uso comunitario. Morteros, hornos, protectores para rboles, muros, son algunos ejemplos. La piedra puede servir
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tanto para construir la cocina, donde se come, como para construir la letrina, donde se defeca. Tambin con la piedra se construyen estas demarcaciones de carcter ritual llamadas apachetas, en el norte, y se convierte eventualmente en elemento energtico. Cuando nos trasladamos hacia el otro ecosistema, ms bajo, ms agrcola y no tan pastoril, tambin nos encontramos con una materia prima que comienza a cubrir todas las esferas de la vida del hombre, tanto en el hbitat como en los objetos de uso: el adobe. Nuevamente, el mismo material presente tanto en elementos urbanos, como es el refugio de colectivos, como en elementos domsticos, como el horno de pan. Los protectores de rboles, asientos, muros y espacios destinados a las actividades de ritual: todo construido en adobe. Otra unidad muy interesante caracterstica de la Puna es la unidad textil. La lana que proviene de la llama o de la oveja es hilada y trabajada, teida con tinturas naturales extradas de hierbas o de frutos, para elaborar desde prendas hasta juguetes. En la Puna, leen en la naturaleza las posibilidades de uso y las tecnologas disponibles. Se maximiza el uso y la materia prima, y se minimiza la intervencin tecnolgica. En estas economas de bajos recursos se presentan infinidad de lecciones para incorporar a la hora de proyectar. Ahora quisiera hacer una reflexin sobre los nuevos paisajes rurales y costeros. En estos casos la situacin es inversa: tenemos un paisaje natural transformado por la tecnologa. Por ejemplo, el caso de almacenamiento de cereales, que pas del histrico silo vertical a los actuales chorizos horizontales. Estos, de plstico bicapa con interior negro y exterior blanco, conservan los cereales sin oxgeno ni luz para que no germinen, pero al mismo tiempo generan un nuevo contexto que transforma nuestro horizonte y paisaje natural. Esto se puede ver claramente en los mapas de Google. En la Pampa costera uruguaya es muy interesante cmo los mojones que vienen de las canteras de piedras, van demarcando y alterando todo lo que es el campo rural uruguayo. All

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los cercos dejan de ser de madera y se aprovechan las hendiduras del trabajo de la piedra para atar los alambres. Por otro lado, me gustara contarles sobre el proyecto Nidos Urbanos. En el ao 2005, se hizo una convocatoria en Brasil que se llam Safety Net, o sea, nido seguro. Fueron diseadores de todo el mundo y en representacin de la Argentina fuimos Alejandro Sarmiento y yo. La consigna era reflexionar sobre la idea del nido seguro. Al principio, sal a caminar por el espacio pblico y me puse a tomar fotos de la gente que viva en la calle, de los sin techo. Con ese material arm una presentacin que se titul Nidos urbanos, que tiene como objetivo analizar y reinterpretar como el nmade urbano, el ser que queda fuera del sistema, elabora su morada en el espacio pblico. A partir de esta situacin de absoluta precariedad, propuse repensar el tema que me preocupa tambin desde la tecnologa y la materialidad: las capas de proteccin del hombre. Me interesa especialmente pensar la interfase del hombre con el medio: La idea de la construccin de un lugar en el no-lugar nos empuja a investigar las posibilidades esenciales de la materializacin de las distintas capas de proteccin del hombre con respecto al mundo exterior: la vestimenta o hbito, el mundo objetual y el habitculo. Creciendo capa sobre capa, layer sobre layer, piel sobre piel, la dimensin del espacio entre vestido y objeto, objeto y arquitectura, entra en una dialctica sutil que nos abre caminos infinitos para explorar. Las metrpolis latinoamericanas de borde urbano civilizado y margen contiguo postergado arrojan un costado sombro que es ese no-lugar. Ese pedazo de espacio pblico sin nombre ni identidad constituye un vaco posible de apropiacin. Como un diseador sagaz, el paria urbano dibuja, en un recodo del paisaje urbano o en un hueco de la naturaleza de su paisaje verde, un lugar o reparo bsico. Cmo son los lmites de ese lugar? Cmo es la interfase entre el interior y el
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exterior? Cmo es construir un mundo privado en lo pblico? Cmo vivir de lo que los dems desechan? La idea de construir un nido urbano nos enfrenta con una dialctica urbana que es la casa, el nido inmerso en el espacio pblico. Esta idea de transparencia de lo privado nos contacta con nuestra intimidad y nos lleva a repensar el tema del afuera y el adentro, de lo privado y lo pblico, de lo propio y lo ajeno, de lo individual y lo colectivo. Nos lleva a reflexionar sobre la idea del lmite de vivir el exterior como un interior. El relevamiento local de esta situacin se hizo en una esquina de la calle Godoy Cruz. Con el transcurso del ao la gente que la habita se va nutriendo y guareciendo con diferentes layers o filtros: el toldo de plstico si llueve, el mimbre si hace calor o directamente una placa de una publicidad. En invierno, se agregan algunos elementos de calefaccin. Con el tema de los layers siempre hay una idea de crear un territorio, de separarse con un filtro, de generar una alfombra del piso. Otro ejemplo es la casa de cartn, como va cambiando su materialidad y como estas casas van armando tambin una topografa urbana. En este caso relevamos otro contexto: Tokio, en Japn, donde las casas de cartn hasta tienen precintos plsticos. Finalmente, con un equipo de gente, constru tres habitculos muy relacionados con los bichos. El primero es el Bicho Canasto: todo de cartn y por dentro de felpa, con unas grandes orejas como puertas que se abren y se cierran. Tambin desarrollamos Crislida, un habitculo de polietileno, plstico y barras de hierro. Con el tema de las bolsas de residuos, las intervenimos y armamos almohadones. Se retom la tan familiar imagen de la bolsa negra, que es usada como abrigo por la gente que queda fuera del sistema. El ltimo nido urbano fue Oruga, un habitculo realizado en membrana asfltica, con unos huequitos que funcionan como ventanitas al exterior. Siempre hay un layer interior y otro exterior, y la idea fue iluminar a travs de las ventanas que fueron hechas con botellas de plstico. Esa instalacin ms tarde la llev a Barce-

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lona, donde se hicieron algunas intervenciones, como una burbuja de espacio privado, una burbuja de intimidad, para poner en espacios pblicos. El ltimo tema del que voy a hablar es topologa natural y nexo con el cuerpo. En una investigacin titulada Topografas tiles, relevamos a la naturaleza como un soporte de descanso en donde la piel de la naturaleza est en contacto con nuestra piel, donde el cuerpo de la naturaleza est en contacto con nuestro cuerpo y nosotros buscamos alojamiento en l, encontrando una textura para acariciar, para que nos acaricie o para que nos rasque. La arena es un ejemplo, uno se tira en ella y puede dejar una huella. Estas topografas que son topografas vivas, son elementos que se convierten en un alimento para el diseo. Nexo piel fue un proyecto para la muestra Transitando, cuya curadora fue Andrea Salzman. Esta muestra tena como objetivo reinterpretar la zapatilla Waffle Racer, que haba sido diseada treinta aos atrs, para lanzarla al futuro. Eso se arm en un gran espacio, con unas topografas en las que los hermanos Faivre trabajaron el tema de diseo y ambientacin de la instalacin. En mi caso, pens en un calzado como una extensin tctil del pie, que va mutando de acuerdo a la topografa que tran-

sita. Quisiera leerles un texto que refleja sintticamente el espritu del proyecto: Como piel sobre piel, como superficie sobre superficie, como estatua inteligente, lector de suelos, sensor de topografas, lmina sutil entre el cuerpo y la tierra. Objeto sensible, adaptable, organismo vivo, memoria latente de territorios conocidos o por conocer. Pisada tras pisada, se desnuda, se crispa, se ablanda, se contrae, se expande. La zapatilla es una extensin del pie, es un film que est entre el pie y el espacio que transita, que va mutando de acuerdo al campo que va pisando, pero tambin puede generar un masaje interno al pie porque es una superficie totalmente nexo, de contacto, un in between. Finalmente, la tecnologa sirve en tanto y en cuanto uno se contacte con la vida. Es til como va para extender nuestros sentidos y para poder llegar a conjugar verbos: pisar, palpar, refugiar, congregar, estar al sol, dormir. La tecnologa sirve en cuanto genere integracin entre el paisaje y los productos que creamos, entre el paisaje y la gente, entre los productos entendidos como cuerpos que reciben cuerpos, entre los layers naturales, entre la piel con la piel y entre los territorios o los elementos pensados como grandes territorios y como parte de nuestra tierra.

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George Beylerian
Material ConneXion

Fundador y director de Material Connexion, una empresa que investiga, compila y brinda informacin sobre todo tipo de materiales innovadores. Material Connexion cuenta con una biblioteca de materiales orientada a arquitectos, diseadores, ingenieros, artistas, fabricantes y empresarios que contiene muestras de ms de tres mil materiales destacados. Beylerian fue director de los proyectos Scarabaeus y Casa Idea, en Bloomingdales, entre otros, y fue director creativo de Steelcase Design Partnership.

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George Beylerian | Material ConneXion

Gracias a todos por estar aqu y tomarse el tiempo para escucharme. Para empezar, me gustara contarles un poco mi historia. Yo no estoy aqu como representante tecnolgico, sino que soy un empresario que ha tomado a la tecnologa para encausarla en un emprendimiento de negocios que vengo desarrollando durante la ltima parte de mi vida. Nac y viv en Egipto hasta los 21 aos y luego me radiqu en Nueva York. Tengo una licenciatura en Direccin de Empresas de la Universidad de Nueva York. Mis padres son armenios y hoy soy ciudadano estadounidense. Material Connexion es una conexin con el mundo exterior y tiene que ver con las oportunidades. Creo que el negocio de la tecnologa est hecho para los cientficos, aunque s que abarca un espectro mucho ms amplio de profesionales. Yo valoro muchas esa interdisciplinaridad, tanto, que este ao en Nueva York al cumplir nuestro dcimo aniversario, aprovechamos para rendir homenaje a los diferentes profesionales relacionadas con los materiales. Empec de muy joven como aprendiz de ventas en una empresa que fabricaba cerraduras, puertas corredizas, manijas, etc. (todo de muy alto nivel). All fue donde adquir mucho conocimiento sobre temas que son muy especficos, y que deben ser precisos. Se me ense a ser muy exacto en mi rea de trabajo, ya que si cometa un pequeo error se converta en un error enorme. Pero por supuesto, a la larga, termin aburrindome, como sucede siempre. Puedo decir, con asombro, que Material Connexion es el negocio que me ha durado ms tiempo (ya hace diez aos). Tal es as, que no sera una gran sorpresa si me jubilo y me vengo a vivir a Buenos Aires, a pasarla bien mientras veo como crece y se desarrolla esta hermosa ciudad. En base a mi experiencia, puedo decir que fue mi curiosidad la que gobern mi vida de negocios. No estoy formado en diseo, ni en arquitectura o arte, pero tengo una gran pasin por cada una de estas reas. Siempre fui un coleccionista de cosas. Por eso colec51

cionar materiales se convirti en una nueva pasin que desconoca en m. Fund Material Connexion sin tener literalmente ningn plan ni ninguna intencin de convertirlo en un negocio multimillonario, y esto no es una modalidad tpica en alguien de negocios. Sin embargo, mi ejemplo puede ser inspirador para aquellos que estn a punto de hacer algo nuevo. No hay que ponerse nervioso, slo hay que hacer lo que indica el corazn. Los materiales me interesan mucho porque soy una persona tctil y siento mucha curiosidad por la innovacin y la ciencia. No s nada de ciencia ni de tecnologa, pero cuento mi historia porque es fascinante que yo dirija uno de los bancos de materiales ms conocidos del mundo, y que sea su presidente sin ser cientfico. Por supuesto, para contrarrestar, tenemos muchos cientficos trabajando en la empresa. Una de las cosas que me llev a esta situacin ocurri en el ao 1987, cuando Steelcase compr mi empresa, Beylerian, que era muy exitosa porque tena una imagen muy alta ante el pblico. Ellos la adquirieron junto con otras cuatro, y yo decid qu trabajo hara para ellos. Lo que realmente necesitaban en aquellos tiempos era una imagen creada por firmas de diseadores de primera, tal como Herman Miller y Knoll, que tienen una espectacular filosofa de diseo y son muy exitosos en sus comunidades. Steelcase era la ms rica y grande como empresa multimillonaria, pero no tenan muy buen gusto. Producan en grandes cantidades y estaban decididos a hacerse cargo del negocio. En la dcada del 80, la palabra diseo comenzaba a tomar importancia y ganar popularidad. Aunque personajes como Florence Knoll y Charles Eames ya existan, slo diseadores y arquitectos intelectuales de elite compraban sus productos. Un encargo importante, por ejemplo, de mil sillas, se lo pedan a Herman Miller o a Knoll porque ellos tenan a los diseadores ms populares. Entonces, mi trabajo en Steelcase fue intentar cambiar la mente de la gente del mundo de la arquitectura, de manera tal que empezaran a pensar en Steelcase positivamente,

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como una firma que realizaba diseos fabulosos. Steelcase compr algunas empresas y yo me convert en el director de marketing. Comenc haciendo exposiciones para ellos, cada una con una temtica particular. Una de ellas fue Las mujeres del diseo, focalizada en las cincuenta arquitectas y diseadoras ms famosas de los Estados Unidos. No entrar en detalles, pero fue interesante ver cmo inmediatamente estas cincuenta personalidades famosas se encariaron con Steelcase. Luego realizamos una exposicin llamada Elegancia industrial, que trataba justamente sobre la elegancia en el diseo industrial, pero el punto de partida no eran los productos en s, sino cientos de personas reconocidas (filsofos, poetas, escritores, polticos, etc.), eligiendo un equipamiento ideal y personal. Este concepto tuvo bastante impacto en la gente e hizo aumentar el inters del pblico por Steelcase. Hasta que un da, cuando hablaba con uno de mis colaboradores, l trajo a colacin el concepto de los materiales. Ah fue que me surgi la idea de hacer un negocio en base a esto. Decidimos hacer una exposicin donde invitaramos a los diseadores y arquitectos ms importantes del mundo para que cada uno expusiera sus materiales preferidos, en funcin del futuro, la nostalgia y otros conceptos. As fue como empezamos a viajar a distintas ciudades con los paneles elaborados por los 148 arquitectos participantes. Esta muestra, denominada Mondo Materialis, recorri distintos museos de Japn, India, Europa y Amrica. No haba una consigan especfica, cada uno poda armar su panel con lo que quisiera. William McDonough, quien es hoy el gur del diseo verde, recin empezaba su misin ecolgica en aquellos tiempos. Sin embargo, lo que hizo para la exposicin no tena relacin con lo verde. Present un proyecto llamado Interference Paint, una pintura iridiscente con un sistema automtico que, al presionar un botn, simula un ojo que hace literalmente un guio. En la obra de Philips se utilizaron materiales muy elegantes en distintos colores que, al abrirse la puerta, generaban un sonido muy delicado, como de pjaros cantando a la vera del mar.
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Estoy realmente asombrado por el mundo del diseo ecolgico, pero debo decir que me asombran aun ms todas las otras posibilidades. Mi principal pasin es un mundo mejor, con mejores materiales, y creo que no se trata solamente de salvar el mundo. Considero que hemos progresado mucho al respecto pero, como ya mencion antes, Material Connexion no es una empresa exclusivamente amante de la ecologa. Nos encanta la tecnologa y la ciencia y esperamos que, en el largo plazo, cada material que entre a nuestra biblioteca est en armona con la ecologa. En Suecia, no se entusiasman tanto con este tema porque vienen desarrollando diseo ecolgico desde hace ms de veinte aos. Tambin los alemanes han tenido una actitud mucho ms dinmica con respecto al medio ambiente. Entonces, de repente, los nuevos ricos en los Estados Unidos nos damos cuenta de que, claro, puede ser un buen negocio. No quisiera entrar en temas polticos, pero hay que saber que muchas veces este tema se utiliza con fines de lucro. En sntesis, cada experiencia surge y es creada a partir de un material. Creo que ya entendern el mensaje que intento transmitir. Un ejemplo de cmo hacer la diferencia con la aplicacin de nuevos materiales viene de la mano de Ingo Maurer, de Alemania, al transformar una escalera tpica de hogar tradicional estadounidense en otra espectacular, hecha con plexiglas y LEDs. Otro ejemplo es la pelota de ftbol de Nike fabricada con Spectraflare, un material especial iridiscente que, a baja iluminacin, tiene una apariencia de metal lquido plateado y, con luz intensa, cambia a un color muy vvido, similar a un arco iris. Uno de mis dolos es el diseador de indumentaria Hussein Chalayan, creador de un vestido de papel hecho con Tyvek. Lo mismo que pasa con los productos, pasa con los espacios. Hay muchos ejemplos de sitios donde se ve un uso de una gran cantidad de materiales. Por ejemplo, el restaurante chino en Brooklyn diseado por Evan Douglis, muy chic, en el cual se us tecnologa digital para disear las pare-

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des. La forma ondulante de la superficie evoca a un reptil movindose. Cuando hablamos de innovacin en materiales hay que tener en cuenta constantemente la excitacin de los cinco sentidos. En relacin con este tema, la tecnologa hoy en da ofrece una inmensidad de posibilidades, como el caso de los polmeros celulares de Eastman Chemical, con fragancias encapsuladas en el plstico. Es verdaderamente asombroso: se puede tener hasta 5000 perfumes encapsulados, como el Chanel N5 o cualquier otro, y el aroma se mantiene impregnado indefinidamente. Trabajamos con algunos interiores de autos, como el concept car Nissan Urge, en el que se aplicaron pisos hidrfugos, mallas de poliuretano para los asientos y paneles laterales de aluminio, que permitieron dar la sensacin de estar totalmente al aire libre. Cualquiera de ustedes puede entrar a nuestra biblioteca on-line para hacer consultas; o tambin visitar nuestras oficinas en Miln, Alemania, Bangkok y, por supuesto, Nueva York, nuestro lugar, donde cada idea es una solucin en trminos de materiales. Tenemos un sistema llamado Material Tabula, que utilizamos para presentar las muestras. Hay un texto que describe en no ms de cinco lneas lo esencial del material, y tambin se puede acceder a una informacin adicional ms detallada en la base de datos por medio de una suscripcin. All se obtiene la investigacin completa llevada a cabo por nuestro personal. Dividimos el sistema en siete categoras, como una tpica tabla, y en algunos casos estas categoras estn subdivididas, al tener por ejemplo, metal y vidrio combinados en un mismo material. En nuestra biblioteca de Nueva York tenemos aproximadamente 4000 materiales que hemos recopilado durante los ltimos diez aos, pero slo exhibimos cerca de 1400, porque tenemos clientes muy sofisticados que vienen una o dos veces al ao y preferimos ir rotando los materiales peridicamente para no mostrar siempre lo mismo. De manera tal que si alguien viene a ver un material x, pese a no
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estar expuesto, seguramente lo tendremos. De todas formas, 1400 materiales en exhibicin es igualmente una enorme cantidad de tecnologa y conocimiento. A veces sucede con empresas grandes, como Nike, que viene un grupo a visitar la biblioteca y cerramos el lugar por dos das porque necesitan el asesoramiento de nuestros consultores permanentemente. Esto atrae mucho a los clientes. Nuestro objetivo es inspirar a los diseadores y promover la innovacin en materiales. Tambin llevamos a cabo actividades culturales. Hoy en da hay una tendencia a tener piezas todas diferentes entre s, es casi chic tener productos no industriales. Entonces esa pieza tiene un concepto de edicin limitada y, por lo tanto, podemos elevar el precio de los productos dndoles esta extra individualidad. Nuestra primera conferencia que hicimos seis aos atrs fue genial desde lo conceptual, ya que pudimos juntar a artistas y fabricantes. El ao pasado dimos una conferencia llamada Terra Matter, en Nueva York. Estaba compuesta por un grupo muy fuerte, como Yves Bhar, Kenneth Cobonpue y Michael Braungart. Michael tiene un laboratorio GPA en Frankfurt y es lo ms top en el mundo de lo ecolgico. Este ao, para celebrar nuestro 10 aniversario, organizamos la conferencia Matter X, donde rendimos homenaje a los diez grupos o estudios que hayan sido identificados por los distintos medios de prensa y seleccionados como posibles candidatos para un primer premio. Tenemos el honor de tener aqu a uno de ellos, Frano Violich, que en equipo con Sheila Kennedy (KVArch) obtuvieron el premio de arquitectura. Muchas de estas personalidades nunca se haban visto antes. Yo no intervine para nada en su seleccin, sino que resultaron, como deca anteriormente, de la eleccin de la prensa. La pareja DDCLAB, que obtuvo el premio de moda, hace indumentaria increblemente hi-tech, con textiles extraordinarios. Son prendas muy impactantes, informales y muy vendibles. Ellos venan haciendo este trabajo hasta que nosotros se los presentamos a un rabe muy elegante, dueo de una de

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las ms grandes y fabulosas tiendas de ropa, y ahora factura por miles de dlares gracias a ellos. La pareja londinense de Industrial Facility recibi el premio de diseo industrial. Sandy Chilewich tambin fue seleccionada en la categora de diseo textil. Ella no es diseadora, sino simplemente una mujer de negocios que cre una lnea de productos a partir de vinilos que, lamentablemente para muchas personas, es sinnimo de mala palabra. Sin embargo, sus productos se venden en el Museo de Arte Moderno y en muchos otros locales. Franz von Holzhausen gan el premio en transporte, Cao Perrot Studio en diseo de paisajes, Patrick Jouin en diseo editorial, David Gibson en diseo grfico, Iigo Manglano-Ovalle en arte y Clodagh en diseo de interiores. Material Connexion ha editado dos libros. El primero, con una produccin muy hermosa ejecutada por Thames & Hudson de Londres, se llama simplemente Material Connexion y tiene entre 300 y 400 pginas. El segundo es un libro de referencia fantstico, con cientos de ilustraciones, fotos de materiales e instalaciones de productos, que va a estar disponible en cuatro idiomas: alemn, ingls, dans y espaol. A partir de mi fascinacin por el arte, tambin incluyo en el ltimo libro algunas obras de artistas. Una es de Charles Worthen, de Dusseldorf, Alemania, que realiza esculturas en resina. Tambin hay obras de Claude Cormier, que hace rboles muertos enormes y los cubre con pelotas de plstico. Otro ejemplo es un vestido increble enviado por un graduado del St. Martin Collage, Gareth Pugh. De esta manera, quiero mostrar mi tendencia a ver a los materiales en relacin con el arte. La invencin creada por los hermanos Ronan & Erwan Bouroullec, que consiste en una obra que rene textiles y espuma en forma de azulejos, crea un entorno muy interesante. Este trabajo, hecho para Vitra, de Suiza, me parece brillante porque genera, a travs de los materiales, entidades visuales y sensoriales nuevas. Den54

tro de la categora de vidrio, el Silica es increblemente verstil, ya que permite lograr conjuntos transparentes con cosas tejidas incrustadas en ellas. Mi buen amigo Philippe Stark decidi usar araas de cristales para un hotel, las cuales dise en la ltima noche. Estas araas de cristales estn absolutamente en todo el edificio. Los materiales de origen carbnico son materiales muy controversiales. Son las unidades constructoras de las formas de la vida y la fuente de los materiales ms fuertes y livianos. Por supuesto, se ha convertido en un material muy difcil de conseguir ya que es muy escaso. Las aerolneas han usado toneladas de este material, pero slo se lo encuentra en el mercado negro. Como ejemplo puedo mencionar a la mesa Burning Relic, de Jim Zivic, en carbono monoltico. Por ltimo, tenemos los materiales orgnicos, que derivan de la naturaleza. Los materiales que estn basados en el trigo son muy innovadores. Estos polmeros son fantsticos y no requieren del uso del petrleo. Tambin tenemos lminas de fibra comprimida. Pero lo que yo valoro realmente son las piezas hechas con rboles muertos masticados por gusanos, que se encuentran en la selva. Con ellos se hacen souvenirs, y algunos son realmente espectaculares. Las mostramos sobre un papel dorado o naranja para poder ver a travs de los huecos. Es como el trabajo japons en esmalte. Gert Winghardt indaga en el concepto de los materiales naturales en arquitectura. Los productos de madera no me gustan totalmente porque la tendencia es usarlos para objetos un poco ordinarios, como un reloj de madera por ejemplo. Pero se pueden encontrar lindos diseos, como el de la escultora Chris Lehrecke, que hizo una hermosa silla Augie. Un material natural, que por muchos aos fue ilegal, resulta de la caza del pez pastinaca o raya, una especie casi en extincin. Se cran en Tailandia, donde se los encuentra mucho en venta callejera. En la poca del Art Dec se vean muchos diseos con cuero de raya, como muebles y cajas de cigarrillos. Eran realmente hermosos pero extremadamente caros.

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Ahora se pueden comprar billeteras de ese material por slo cinco dlares. Otros ejemplos de productos hechos con materiales naturales son los elaborados con cscara de coco reciclada o con bamb embebido en resina. Claro que hay que fijarse que la resina sea la correcta, porque por un lado tomamos cada vez ms conciencia ecolgica, pero despus consumimos cosas que pueden destruirlo todo. Existe una enorme gama de posibilidades con materiales naturales. Estuve en Jerusaln el ao pasado y me encontr con un edificio iluminado revestido de nix. Me comentaron que se haba elegido ese lugar para celebrar un aniversario porque era menos peligroso que otros edificios. Pregunt por qu. La respuesta fue que este material reacciona mejor que el vidrio en caso de explosin por una bomba. Se rompera en pedazos pero sera menos peligroso. Adems, quedaba muy hermoso. Hubo muchos avances en relacin con el cemento, desde piezas tradicionales de tipo tnico hasta mezclas varias que utilizan al cemento como base. Con respecto a los cermicos, me gusta la aplicacin que le di Ingo Maurer con su lmpara de LEDs. Es fantstica, creo que tiene un precio de 16.000 dlares. La utilizacin de tecnologas CAD y CAM dan la posibilidad de realizar piezas nicas de diseo y prototipos rpidos. El programa Motion Capture captura los movimientos de un bosquejo en el aire y son pasados a un archivo 3D para luego ser materializados por tecnologa de prototipado rpido. Es as de simple, mientras uno est durmiendo el programa produce las piezas, basta con tener una computadora lo suficientemente poderosa. Obviamente hoy en da es muy caro, pero en el futuro va a generar un gran mercado. Este es un concepto de edicin limitada, como el que gener Patrick Jouin quien gan el premio en esa especialidad. Hoy en da se ha creado todo un nuevo mercado alrededor del prototipo rpido, que puede ser algo elitista, pero permite hacer cosas que son imposibles de hacerlas manualmente.
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Los metales no son mi tema favorito, pero un material que me atrae mucho es el Aluminum Form, una estructura en lminas de acero. El primero en utilizarlo fue Volkswagen para un protector entre el motor y el auto. Es como una esponja: extremadamente liviano y con diferentes densidades y huecos. En Alcoa se utiliza Aluminium Form, pero entre hojas de aluminio comn colocan otros materiales, como si fuera un sndwich. Existen enormes posibilidades con este material. Otro material muy plstico es el titanio. Hay algunos casos de utilizacin de metales que me encantan, como por ejemplo un Hotel en Groningen. Se ve un bloque de aluminio y, de repente, el bloque se convierte en ventanas y paneles que se abren, pero cuando los paneles se cierran, todo el edificio se convierte en una unidad. Uno de mis estudios de arquitectura favoritos es Herzog & de Meuron, en Basilea, Suiza. Son personas muy creativas en cuanto a la aplicacin de materiales, y lo han demostrado en varias de sus obras, como en el Young Museum de San Francisco, cubierto de un tratamiento en mallas y el edificio Hollandrama, totalmente cubierto en cobre. Quisiera contar algunas historias de xito en relacin a los materiales. Una de ellas es la llevada a cabo por la gente de Nike, que en su momento vino a visitarnos. Ellos inventaron la famosa zapatilla de la serie Jordan por Michael Jordan, nuestro hroe del bsquet mientras buscaban nuevos materiales. Este es un modelo que ya no se fabrica ms: hicieron cinco millones solamente (risas). En su diseo utilizaron un material que vena en forma de tubo, normalmente usado para cubrir cables, pero hicieron que los fabricantes le dieran a ese tubo una forma totalmente chata para poder incorporarlo en la zapatilla. Otra historia interesante es un proyecto para Revlon, llamado Aveda, que se caracteriza por su tendencia hacia todo lo que sea natural. En este proyecto utilizaron partculas granuladas recicladas para hacer toda una gama de cosmticos, lo cual creo que ha sido una muy buena idea, y les ha permitido ga-

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nar un importante premio de diseo. Un ejemplo de xito es Sandy Chilewich, con la creacin de todo un nuevo negocio a partir del diseo de manteles individuales. En slo tres aos montaron un negocio de 12 millones de dlares. Los productos estn hechos en vinilo tejido, lo cual obviamente les hizo preguntarse si no seran mal vistos por no ser ecolgicos, pero la empresa estaba preparada para hacerlo de todas maneras, dispuesta a afrontar al pblico. Y lo hizo de forma muy inteligente: dijo que si se pensaba cuanto jabn y agua se ahorraba, entonces el producto sera ecolgico. De esa manera, se equilibraba lo malo con lo bueno. El resultado es que en absolutamente todos los hoteles tienen estos manteles individuales, y montaron un negocio millonario sin siquiera tener una fbrica. Tambin pensaron toda una gama de productos con recubrimientos en vinilo. Todos son casi iguales en diseo (sillas, mesas) pero con delicadas diferencias que hacen nica a cada pieza. Pero tuvieron que pensar no solamente en la tecnologa, sino tambin en el concepto integral, el packaging, cmo se vendera, etc. Si van al MOMA, van a encontrar al menos veinte diseos diferentes suyos. Bravo! Otra historia de xito es la pintura llamada Interference Paint, que tiene una terminacin muy hermosa y cromtica. Siempre me gusta hacer un reconocimiento al trabajo artstico, porque son los artistas los primeros en inventar cosas. Tengo una escultura en casa de un artista americano llamado Greg Kaufmann, que hace obras hermosas de gran tamao. Una es una burbuja de plstico terminada con Interference Paint, que queda como metlica y da la sensacin de que adentro tuviera iluminacin. Los que ven esta escultura piensan que es una lmpara porque irradia mucha luz. Todo lo que se puede hacer con un material, terminaciones y procesos, todo eso est en la mente de un diseador para ser aprovechado. Cuarenta aos despus, estn haciendo pinturas que imitan esta apariencia. Y me animara a decir que la original todava es mejor.
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Los temas ms actuales en relacin con los materiales son: la nanotecnologa, la autenticidad en plsticos, las nuevas fuentes lumnicas, los materiales inteligentes, la sustentabilidad, la mix media. S, estamos rodeados de estos temas todos los das. Tres aos atrs, en mi primer discurso en Filadelfia, yo me pregunt de qu se trataba la nanotecnologa. En aquel tiempo era todava una nueva palabra. Hoy en da hay multimillonarios invirtiendo miles de dlares en nanotecnologa porque no se quieren perder la oportunidad de ser los primeros en hacer mucho dinero a partir de este tema. Y es as, la nanotecnologa tiene un futuro enorme, aunque ya tiene diez aos o ms de desarrollo. Esta tecnologa est en un estadio cientfico, se trata de una ciencia de lo microscpico, de lo que no se puede ver. En conclusin, hay muchsimo dinero invertido en nanotecnologa. Con respecto al uso de los plsticos, son buenos ejemplos el iPod y la iMac. Hacen que el plstico se vea como plstico. Yo me hice experto en este material ya que durante dieciocho aos produje en los Estados Unidos muebles de plstico diseados por Kartell, en Italia. S mucho sobre el material y el costo de estar en el negocio del plstico. Otro producto relacionado con la utilizacin del plstico es una pieza nica: la escalera hecha por Karim Rashid. l es mitad egipcio, mitad britnico; vive en los Estados Unidos y es muy exitoso. Son sorprendentes las nuevas fuentes lumnicas que ofrece el mercado, porque bsicamente la iluminacin es mgica. Puede ser simplemente luz o puede venir acompaada de arte, como es el caso de Ingo Maurer, que hace cosas fabulosas con fibra ptica. Tambin hay nuevas fuentes lumnicas con cemento. En realidad esto tiene cinco aos de antigedad, pero recin ahora est disponible en el mercado. Se trata de cemento traslcido, un concepto realmente innovador: deja pasar la luz, pero no es transparente. Se imaginarn los resultados en el ahorro de luz en una casa. Imaginen un edificio que no necesita ventanas porque la luz pasa

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a travs de las paredes. La iluminacin con LEDs que Ingo Maurer tanto utiliza y la lmpara por Yves Behar con polmeros electroluminiscentes son otros ejemplos de nuevas fuentes lumnicas. Un material inteligente puede ser, por ejemplo, una piel que se cura a s misma. Dentro de esta categora estn las pantallas digitales que son tan delgadas como papeles, las pantallas flexibles, en fin, hay mucho para hablar sobre innovacin, pero solo quiero dar una idea general. Sin profundizar mucho en el tema de los ecosistemas, se han hecho varias cosas en relacin con la innovacin, los materiales de bajo impacto, la optimizacin de la manufacturacin, la distribucin eficiente, la optimizacin de la vida til de un proyecto y el fin del ciclo vital. Yo creo que la mayor innovacin ha sido de Herman Miller, un inventor que empez con la manufactura de una tela para la silla Pelican, pero el costo econmico de hacerla fue tan enorme que se les prohibi vender el material por cinco aos. Luego, Herman apareci en escena con la silla Aereon y tuvieron un xito enorme; ganaron premios en todo el mundo y la razn principal fue el uso de ese material. Por supuesto, despus vinieron la silla Zelig y muchos otros competidores. El auto Toyota Prius es muy eficiente, no usa nafta, sino que es elctrico, con PC. La estrategia de bajo impacto es clara. Tambin hay que pensar en el proceso de desconstruccin ptimo que planea, cmo se desmontan las piezas y hacia dnde van. Creo que el proyecto de diseo ecolgico de Nike es muy interesante: cuidan cada parte del proceso de desmontado. Es asombroso cmo hacen propaganda de esto. Muchas empresas han tenido mucho xito porque pudieron hablar de su extensa contribucin con la humanidad. La mix media es algo muy interesante, y se puede ver por ejemplo en los brazaletes creados por Frank Ge57

hry en nix, oro y bano para Tiffany & Co. Tambin en la bicicleta diseada por Calfee Desig, donde combina bamb con fibra carbnica, haciendo contrastar el carcter tecnolgico con los viejos productos en los que todava importaba lo natural. Por supuesto, tambin hay muchos casos de innovacin en materiales en la arquitectura, mi tema favorito. En Suiza se hizo un edificio recubierto con algo que parece pasto, pero en realidad es un material que tenemos en nuestra biblioteca. Se trata de un PVC (cloruro de polivinilo) con un proceso de corte tal que luce como si fueran hojas. Estas hojas pintadas en verde y caqui sirven adems para camuflar tanques de combate, y existe tambin en color blanco para Finlandia, donde siempre nieva. Se construyen caeras de las cuales se prenden estas hojas simulando ramas; parecen rboles fantsticos de ciencia ficcin. Los edificios Neuchtel son bsicamente estructuras metlicas cubiertas por hojas de algn polmero que crean un efecto extrao y futurista. Creo que lo divertido de lo que hago reside en que se pueda tomar una idea para luego cruzarla con otra. La obra de arquitectura ms bella que vi consiste en una estructura en el medio de un lago. Est hecha de acero perforado cubierta con Corten Steel, por eso toma ese aspecto tipo oxidado. Como resultado logra ese efecto de ensueo. Se la visita en botes en grupos de veinte personas y est siempre con sus puertas abiertas. Es una mega estructura, realmente de una pelcula futurista. Yo creo que si no fuera por los materiales con los que est realizada, no tendra esta apariencia ni lograra ese efecto. El edificio Niebla, por Diller Scofidio, filtra el agua del lago y la convierte en vapor que debido a un efecto de presin produce niebla. Hay que tener cuidado de no caminar muy cerca porque de veras te mojas. Se accede al edificio navegando, y al llegar arriba hay un bar; es muy divertido. Este es el tipo de cosas que se pueden hacer con los materiales a travs de la arquitectura: crear sensaciones.

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En cuanto a la aplicacin de materiales en el interiorismo, un buen ejemplo es el del restaurante chino Haku, de Evan Douglis, en Brooklyn, que ya mencion anteriormente. Para armar las paredes, primero se genera una imagen tridimensional en el programa de animacin Maya, luego se producen moldes con CNC y finalmente se utiliza plstico lquido para volcarlo en dichos moldes. Por supuesto, la terminacin es con pintura de automvil a alta temperatura. Es interesante rescatar de este ejemplo que no siempre se tiene un material listo para usar. Muchas veces hay que planearlo y disearlo. Es parte de todo el paquete. Varias tiendas presentan buenos casos de innovacin de materiales en diseo de interiores. Hay un caso muy gracioso, una tienda de golosinas muy conocida, en la que todos los interiores estn hechos con chupetines. Es muy efectivo el efecto aunque no es de mi gusto, claro. Un saln de manicura en Hong Kong tiene superficies clnicas antigrmenes. La tienda Armani diseada por Russell Groves utiliza materiales minimalistas, colores simples y genera un lugar muy elegante. No es un gran diseo, para nada, pero depende de la buena eleccin de los materiales que las ideas queden bien. La escultora Michele Oka Doner, amiga ma, realiza trabajos basados en plantas y hojas exticas que incrusta o vuelca en otros materiales. Por ejemplo, el techo de la Joyce Boutique es un fantstico techo dorado con hojas de bronce. Peter Marino utiliza mallas para sus tiendas, como la de Louis Vuitton. La tienda Viktor & Rolf Boutique en Miln es sorprendente: un negocio que est todo cabeza para abajo. Es muy confuso. Los arquitectos pueden hacer todo tipo de cosas (risas). Un material ya viejo, pero asequible y, por lo tanto, competitivo es el Corian. Un ejemplo de su utilizacin es un colectivo urbano donde se muestran publicidades. Los materiales en el arte, este s que es mi tema favorito. La artista alemana Maggie Orth, que vive en Stuttgart, hace trabajos con pintura iridiscente, aquella
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que fue inventada hace cuarenta aos. Ella es de International Fashion Machines, y en una oportunidad utiliz fibras de plata conductoras para generar una tela que luego poda ser impresa con tintas sensibles al calor. Tambin en su obra Leaping Lines hace uso de textiles electrnicos. La obra de Sachiko Kodama consiste en el ferrofluido: partculas ferromagnticas suspendidas en aceite, controladas por un campo magntico cuyo voltaje cambiante est directamente conectado al ruido del entorno. De manera que si toses o susurras, reacciona de manera diferente. De los artistas britnicos, mi favorito es Danny Lane, que realiza obras extraordinarias en vidrio. El Archipelago, de Alan Parkinson es otro trabajo que me encanta. Siempre voy a Venecia para la bienal, pero no suelo mirar las pinturas, sino que me interesan principalmente las instalaciones, como esta obra hecha de grandes tubos que son parte de la entrada a los jardines Gardini. Si alguien, a partir de un rbol muerto, inventa una silla para m eso es arte. Un artista egipcio usa peridicos enrollados para hacer una especie de cigarrillos largos que luego dispone muy apiados. Despus se puede ver la historia de la vida que hay en esos diarios. Es por eso que digo que los artistas son los verdaderos creadores de todo. Otra muestra de la bienal es una obra arquitectnica hecha de varios pedazos de un edificio. Tambin haba otra que planteaba un juego con tres barriles. Una obra muy interesante consista en un Volkswagen desarmado con sus piezas colgando como si fuera un despiece. Es genial, en vez de tirarlas, l las transform en una obra de arte que un museo puede comprar. Tambin estuvo expuesta una pirmide hecha de ladrillos, y la obra llamada El Buda, hecha de pedazos de cristal de murano, aquellos que se descartan cuando se los sopla y quedan con defectos. En contraste con todo esto, me gustara contarles mi experiencia en Marruecos, donde nos invitaron a parar camino a la bienal. Cuando llegu me di cuenta de que ese lugar haba permanecido idntico por siglos. Tenan colores, tejidos, cueros, arte y diseos muy antiguos. Se trata realmente de la re-

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interpretacin de perodos artsticos anteriores. Unas alfombrillas, que podran ser de vinilo, estaban tejidas, hechas industrialmente y producidas en rollos. Me parecieron horriblemente feas, pero de tan feas llamaban la atencin. Otro objeto extrao fue una obra en un museo hecha con cuero de caballo. Estaba expuesto un caballo verdadero, pero muerto, como si fuese simplemente un material. Los mosaicos por supuesto, estn por todos lados. Yo crec en ese entorno, en Egipto. El artista Demian Hirst hizo unas pldoras artificiales de un tamao anormalmente grande y vendi toda una vitrina a 500.000 dlares. De nuevo se da lo

mismo: sin los materiales indicados no hubiera podido hacerlas. Tambin hay buena utilizacin de materiales para crear distintas pantallas, como mamparas. Otro artista, Abraham Cruzvillegas, utiliza plumas para aplicarlas en un paraguas. Tambin Jim Lambie, que utiliza un material en tiras para crear una especie de base para mesa. Federica Maragoni, que es una apasionada del vidrio y lo usa en todas sus obras. El artista Hicham Benohoud demuestra todo lo que se puede hacer con una cinta, aunque sea un poco masoquista tal vez. En fin, es increble todo lo que pueden hacer los materiales por nosotros.

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20 de julio 2007

Federico Churba y Patricio Lix Klett

Estudio Churba | Lix Klett

Federico Churba y Patricio Lix Klett, ambos diseadores industriales de Buenos Aires, a travs de su proyecto La Feliz, exploran el mimbre plstico como material autoportante.

VER IMGENES
http://issuu.com/imdi.cmd/docs/churba_y_klett?viewMode=presentation

Federico Churba y Patricio Lix Klett | Estudio Churba | Lix Klett

Federico Churba: Mi nombre es Federico Churba y a mi lado se encuentra Patricio Lix Klett. Nosotros tenemos distintos proyectos hechos en conjunto, de los cuales varios tratan la temtica de la investigacin en materiales. Entre ellos est el caso de desarrollo de alfombras de cuero, que ser expuesto en la jornada de maana por la empresa Yerra. El caso que vamos a presentar hoy es La Feliz, una lnea de productos para el mbito domstico que en su primera coleccin consta de muebles, lmparas y otros objetos. No venimos a mostrar recetas, frmulas o mtodos de experimentacin con materiales, sino que simplemente vamos a contar nuestra experiencia en torno a la investigacin para este proyecto. Describiremos cmo fueron los primeros contactos con el material, los acercamientos, el planteo de objetivos y el proceso final de prueba y el error. La experimentacin y el mtodo crtico fueron la base para poder obtener los resultados a los que llegamos. El material del que partimos es un monofilamento, un polmero que se construye formando un alambre plstico macizo que funciona como sustituto del alambre metlico. Quien lo comercializa originalmente lo pens para el campo, para situaciones a la intemperie, por esto presenta determinadas ventajas con respecto al alambre tradicional metlico: resistencia a las condiciones exteriores y a los rayos UV, es ms duradero, no lastima el cuero de los animales, en el caso de usarlos en el alambrado, no se prende fuego, soporta altas temperaturas. Estos son los primeros datos duros y de catlogo que obtuvimos sobre el material. Patricio Lix Klett: En junio del ao pasado ya tenamos claro que queramos salir con una lnea de muebles, no sabamos todava si para el interior de la casa o para el exterior, pero ese era ya un consenso entre nosotros. En un determinado momento, encontramos el material que nos pareci que poda llegar a ser interesante. Sabamos que queramos hacer muebles y tenamos un posible material. Nos encontrbamos frente a un
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problema que era saber si iba a ser resistente o no para las necesidades planteadas. As fue que hicimos una investigacin donde lo que nos interesaba era que cada proyecto tuviera una pequea cuota de innovacin. A raz de la investigacin, descubrimos que, con el mismo material, en otros pases venan trabajando productos con tejidos plsticos, pero en fbricas muy grandes con caractersticas ideales. No era nuestro caso, pero entendimos que para poder dar un paso ms tenamos que eliminar la estructura, que era lo que no haba hecho nadie an. Ya tenamos entonces nuestro proyecto de hacer muebles, el material y ahora un objetivo: logran volmenes tejidos sin la utilizacin de una estructura de base. De ah en adelante era cuestin de experimentar. Sabamos que tenamos siete meses para poder llegar con el proyecto a toda la agenda de diseo que hay en Buenos Aires. Federico Churba: La bsqueda estructural fue el eje central de nuestro proyecto. Desde ese lugar fue que empezamos a investigar la primera intervencin con el material. Indagamos sobre los lenguajes que podamos empezar a generar y las distintas formas de vnculos. En un primer momento exploramos la disposicin paralela de los alambres con conitos de madera y secciones de PVC; unindolos, logrbamos una malla con cierta memoria. El material viene enrollado en bobinas y, naturalmente, tiende a tomar cierta curvatura gracias a su memoria. En otro sentido, pero en forma paralela a esta investigacin, exploramos qu pasaba con el entrecruzamiento de los alambres si formbamos rombos o tringulos, buscando esa estructura que queramos conseguir. Patricio Lix Klett: En ese momento se poda percibir en el taller la coexistencia de varias tecnologas posibles. En cada cuarto pasaba una cosa distinta. Es decir, no explorbamos por un camino hasta llegar al final, sino que trabajbamos por varios caminos en paralelo. Si se nos acababan los precintos seguamos con otro

Federico Churba y Patricio Lix Klett | Estudio Churba | Lix Klett

recurso, y as sucesivamente. Tenamos poco tiempo y no sabamos por medio de qu tecnologa bamos a llegar al fin propuesto. Federico Churba: Otra alternativa que consideramos fue la del entrecruzamiento de alambres. El material se comporta casi de la misma manera que un alambre metlico. Nos inspiramos un poco en lo que son los arcos romboidales. Estas espiras las entrelazamos con otros alambres rectos, formando superficies abiertas o cerradas, nuevamente, sin saber cul sera el destino final de las muestras experimentales. Paralelamente trabajbamos con la tcnica del tejido de mimbre, con la que se forman superficies y volmenes, y nuestra bsqueda de resistencia estructural termin definiendo a esta tecnologa como la ideal para lograr nuestro fin. Finalmente llegamos a una pieza que dio validacin a toda la investigacin. Fue la primera sobre la cual nos pudimos parar encima, incluso de a varios, y que resista sin deformarse. Fue entonces cuando vimos la posibilidad de desarrollar piezas ms grandes que pudieran resistir el uso que queramos darle. Patricio Lix Klett: Una vez que tuvimos la tcnica y el material necesarios para el proyecto, la cuestin morfolgica pareca ser algo sencillo. Nos pareca interesante trabajar con la tcnica del mimbre por ser tradicional, que resulta conocida al ojo de la gente, y aplicarla a un nuevo material. A partir de entonces dejamos de experimentar con distintas tcnicas y empezamos a mezclarlas entre s. Federico Churba: No quisimos traer muchas imgenes de los productos porque nos parece que lo ms interesante no es el resultado sino toda la etapa previa. Uno de los puntos cruciales fue el poder asegurarnos el aprovisionamiento del material. Enseguida nos contactamos con la industria que lo fabricaba, y lo cierto es que fue un gran trabajo convencerlos para que nos
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escucharan y entendieran que el material que ellos vendan para un contexto puntual poda tener otras utilidades, y cul sera la ventaja para ellos si nos ayudaban a llevar a cabo el proyecto. Paralelamente estaba todo el trabajo con los artesanos tejedores, que trabajaban con nosotros en nuestro taller y hoy continan desde un pueblo mimbrero en Benavides. Con ellos tuvimos una constante ida y vuelta, nosotros pidiendo desde la funcin y la forma, y ellos aportando desde la tcnica, tratando de llegar a puntos de confluencia que fueran tiles para el proyecto. Patricio Lix Klett: De pronto llegbamos a instancias donde creamos tener algo resuelto, entonces salamos el viernes a brindar, pero al llegar el lunes hacamos la prxima pieza, nos sentbamos arriba y se desarmaba. Lo que pareca un proceso lineal era en verdad un proceso mucho ms largo lleno de marchas y contramarchas. No fue nada fcil conseguir un mimbrero y ensearle la tcnica, porque si bien el mtodo tradicional es conocido, nosotros sumamos nuevas tcnicas basadas en la memoria del material. Nuestros productos nunca fueron dibujados en la computadora, los diseamos trabajando directamente sobre los prototipos, entendiendo al producto desde las manos del trabajador. Federico Churba: Finalmente llegamos al evento lanzamiento, en la feria Design Connection de noviembre de 2006, con una lnea de doce productos. Tambin los expusimos en Casa Foa, en el espacio de Eduardo Aldacour y en una peluquera. Patricio Lix Klett: Para ese entonces todava estbamos terminando de pulir algunos detalles, los productos eran prototipos que se vean como productos. Hasta all la etapa de experimentacin del proyecto. De ah en adelante comenzamos con la etapa comercial, pero aqu se termina nuestra charla porque nuestro inters era bsicamente contar nuestro proceso de experimentacin con el material hasta llegar a un producto final.

20 de julio 2007

Rodrigo Chapero y Lucas Desimone

Baumm

Lucas Desimone y Rodrigo Chapero, del emprendimiento Baumm, investigan y desarrollan alternativas para la reutilizacin de materiales desechados por la industria publicitaria.

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Rodrigo Chapero y Lucas Desimone | Baumm

Rodrigo Chapero: Quisiramos comenzar mostrando unas imgenes de la Ciudad de Buenos Aires, para poder tener una idea de la cantidad de materia prima con la que contamos para llevar adelante nuestro proyecto. El concepto de nuestro emprendimiento surgi en un viaje a Europa, cuando vimos el producto de una empresa que utilizaba lonas de camiones para hacer bolsos urbanos. Rescatamos ese concepto bsico de tomar un producto y resignificarlo para crean uno nuevo. Una vez en la Argentina, empezamos a estudiar qu posibilidades tenamos para aplicar ese concepto ac. Casi de casualidad encontr guardado en el depsito de mi casa un banner de publicidad que haba usado para un stand, y ah me di cuenta de que poda ser una material muy interesante para desarrollar lo que queramos hacer. Adems, ofreca una gran variedad de grficas, colores y textos que podan aportar mucha riqueza esttica al producto final. Habamos encontrado entonces el material que estbamos buscando, pero nos faltaba resolver cmo disponer de todo esos carteles que imaginbamos que, al recambiarse peridicamente, se descartaran tambin constantemente. Comenzamos visitando casas de impresin y pequeos talleres de diseo, llevndonos recortes, errores de impresin y lonas falladas. bamos acumulando todo este material en un pequeo taller, hasta que finalmente llegamos a hacer un arreglo con una empresa muy grande que imprime carteles. Hoy por hoy esta empresa nos provee de casi la totalidad de la materia prima que utilizamos. Todas las lonas que llegan a nuestro taller son acondicionadas y clasificadas segn calidad y color. Hay una gran variedad de telas, con diferentes espesores y funciones. Algunas son utilizadas para gigantografas, otras, para banners ms pequeos, por eso la consistencia, la textura y la resistencia del material va variando. Entonces, una vez que tuvimos resuelto el aprovisionamiento del material comenzamos con la resolucin del producto. Desarrollamos los primeros modelos a partir de la prueba y el error. El material estaba diseado para ser aplicado
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a una situacin muy particular, donde quedara quieto ante la exposicin a vientos, lluvias y rayos de sol. Fue muy trabajoso lograr manipularlo con cierto grado de detalle a un nivel ms acorde a la escala humana. Hicimos varias pruebas y adaptaciones de mquinas hasta que finalmente llegamos a nuestra primera pieza. Lucas Desimone: Rodrigo es diseador industrial y yo soy fotgrafo, y justamente en esa interaccin entre la produccin en tres dimensiones y en dos dimensiones nace el concepto de Baumm: tomar imgenes planas y trabajarlas para obtener un producto tridimensional. Cada bolso los cortamos de forma individual, de modo casi artesanal. Tomamos los distintos moldes y vamos componiendo sobre la misma tela, seleccionando texturas, tipografas y colores. Generalmente preferimos trabajar con lonas ms bien pequeas, porque cuando el textil es muy grande la imagen se abstrae mucho y no se llega a percibir ninguna figura en el producto final. El nombre Baumm proviene de la palabra alemana baum que significa rbol. La idea troncal de nuestro proyecto es reutilizar materiales desechados y aplicarlos a productos nuevos. De este concepto troncal se ramifican distintas variantes. Una de ellas es Baumm Art, donde generamos productos a partir de piezas de arte. El ltimo viernes de cada mes se hace Gallery Nights, un recorrido por Recoleta donde las galeras de arte abren sus puertas. Marca Futuro nos propuso generar un producto nuevo para cada mes durante todo el ao y mostrarlo en su showroom. El primer caso fue sobre arte ertico, se llam Erotizante y trabajamos con una muestra de la artista plstica Mirtha Bermegui. Seleccionamos una obra de ella que nos atrajo por sus texturas y colores, la imprimimos en 2,30 x 2,30 metros, y generamos a partir de ella veinte carteras. En verdad, si ponamos un molde junto otro, a partir de esa misma lona podran haber salido 35 carteras, pero al aplicar un criterio de seleccin del rea a utilizar para cada uno de los productos, disminuye la cantidad de unidades resultantes. En el ltimo Gallery Nights, la temtica fue

Rodrigo Chapero y Lucas Desimone | Baumm

el trabajo artstico de arquitectos. Para esa ocasin pensamos realizar fundas para laptops, ya que los arquitectos hoy en da no circulan con sus tableros o sus planos enrollados sino con sus computadoras porttiles. Trabajamos junto a la revista Summa, seleccionando veinte de las mejores tapas e imprimindolas en una gran lona, respetando las dimensiones originales. De esta forma, cada funda quedaba determinada por las dimensiones y la impresin de una tapa de la revista, rescatando el gesto similar de cmo se cargar una laptop y una revista. Otra rama que se desprende del concepto original de Baumm es B-Own. En un principio, un gran porcentaje de las lonas que tenamos en nuestro depsito no las podamos usar por tener gran presencia de logos o colores que identificaban de manera muy evidente la identidad de una empresa en particular, y no era nuestra intencin estar hacindoles publicidad gratuitamente. Sin embargo, de esa misma dificultad surge una nueva posibilidad de servicio dentro de nuestro proyecto: por qu no hacer productos de merchandising para esas mismas empresas que han desechado su publicidad? El ciclo sera el siguiente: la empresa genera una campaa publicitaria, la manda a imprimir, la cuelga en toda la ciudad durante un mes, y cuando la descuelga y pasa a ser un desecho empieza nuestro trabajo.

Rodrigo Chapero: De esta forma, a travs de B-Own, elaboramos productos para las empresas con sus propios desperdicios. El material vuelve a la empresa en forma de un nuevo producto, nico, original y con la misma carga de identidad que tena el cartel publicitario. Lucas Desimone: El primer cliente al que le ofrecimos este servicio fue a Adidas, al que le desarrollamos regalos empresariales para fines de 2006. Luego, nos ofrecieron hacer algo con toda la campaa de primavera que estaban por desechar. Como era diciembre y comenzaban las vacaciones decidimos hacer un necessaire de viaje. El segundo trabajo fue para General Motors. Nos entregaron muchsimos banners que tenan para descartar y con eso fabricamos cuatrocientos bolsos pequeos. Lo interesante es que cada uno de esos bolsos es una pieza nica e irrepetible, aunque todos tienen lenguajes muy similares. Rodrigo Chapero: A partir de esa idea troncal que comentbamos al comienzo, la intencin es seguir ramificndola en nuevas ideas y productos. Hoy en da hacemos bsicamente bolsos, pero tambin estamos desarrollando en paralelo proyectos que utilizan esta misma materia prima pero para otras aplicaciones, como mobiliario e iluminacin. Estamos comenzando un nuevo camino, pensando en nuevas tipologas de productos que puedan obtenerse a partir de esta materia prima que seguir generndose como residuo.

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20 de julio 2007

Manuel Rapoport
Designo

El estudio Designo, a cargo de los diseadores industriales Manuel Rapoport y Martn Sabattini, est radicado en Bariloche y tiene como objetivo crear productos que rescaten las historias, los materiales y la mano de obra artesana de la Patagonia.

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Manuel Rapoport | Designo

Vengo a presentarles lo que estamos haciendo desde hace cuatro aos en nuestro estudio. Somos dos diseadores industriales, Martn Sabattini es de Crdoba y yo soy de Bariloche. Estudi en Crdoba, donde nos conocimos y empezamos a armar este estudio de diseo y produccin de mobiliario, iluminacin y accesorios del hbitat. Prcticamente todos saben dnde est Bariloche, en la zona noroeste de la Patagonia, pero hago nfasis en el lugar ya que voy a introducir la temtica sobre materiales propios de un territorio. Me parece oportuno mostrarles el mapa de las ecorregiones de la Argentina, ya que no me lo ensearon en el colegio y me parece muy importante tenerlo presente. En cuanto a materiales y a los recursos disponibles es fabuloso. Nosotros estamos entre la estepa patagnica y los bosques andino-patagnicos. Hay una diferencia geogrfica muy grande en pocos kilmetros. Al sur del lago Nahuel Huapi pueden llover cuatro mil milmetros anuales, mientras que en la otra punta del lago, a unos kilmetros, solamente llueven 250 milmetros, es prcticamente desierto. Este es nuestro contexto de trabajo, de donde sacamos materiales e inspiracin para lo que hacemos. Trabajamos con maderas de las especies nativas. Sobre la ladera de la montaa, arriba, se ven las lengas rojas; en el medio, se ven los cipreses y los coihues, que son perennes; abajo, los ires y los radales. Todas son especies de maderas fabulosas del sur. Tambin trabajamos con piedras de lagos, ros y canteras; y con cuero, de cabra, chivo, oveja y vaca de la zona. De alguna manera, por trabajar con estos materiales, realizamos objetos nicos. Usamos recursos tecnolgicos y humanos de nuestro medio y lo volcamos en nuevas configuraciones. Tratamos de transmitir eso: los valores del material y la hechura a mano de los productos. Nosotros estamos en la bsqueda de cmo transmitir esa identidad de la Patagonia en los produc67

tos que hacemos. Vivimos en un contexto natural que nos inspira desde el espacio mismo para generar los productos. En cuanto a nuestra metodologa de trabajo, puede suceder que hagamos proyectos a pedido, buscando el material ms adecuado para generar ese objeto; o bien puede ser que diseemos productos propios inspirados por el aprovechamiento de algn material en particular. En el primer camino, a travs de la observacin, experimentacin e inspiracin en los materiales, surge un pedido en particular. Por ejemplo, una vez un cliente nos pidi una silla de madera, entonces utilizamos la madera de lenga. Desde ya, adaptando las tcnicas y metodologas para satisfacer un poco nuestros caprichos de diseo. La lmpara que se llama Gra es un diseo que tenamos antes de instalarnos en Bariloche, que fue evolucionando. Primero, la tulipa estaba cubierta en cuero porque era flexible. Sin embargo, luego, con las enseanzas de un luthier, pudimos hacerla en radal, una especie hermosa de all, que nos permiti el doblado de la madera. Por ltimo, pudimos hacerla en madera de lenga, pero con laminado. O sea que pudimos hacer la lmpara en los dos tipos de madera. Nos inspiramos en unos edificios que siempre vemos en las estaciones de ferrocarril y en los cascos de estancias, aunque en realidad estn en toda la Argentina, y lo trasladamos para generar una barra. Es un proyecto que no se llevo a cabo, pero tambin surge de una inspiracin. El camino inverso es partir de un material, vindolo en su lugar original, explorando y descubriendo, y luego pensar el producto. A partir del tpico caaveral surgi un producto que originalmente era un banco, pero tambin funciona como mesa para poner las revistas en la parte de abajo. La caa de coihue es diferente a las otras maderas de bamb ya que es maciza. Entonces, se genera una estructura sper fuerte, a pesar de que visualmente pueda percibirse como frgil. Adems, las

Manuel Rapoport | Designo

caas dispuestas en diagonal suman resistencia. As es como tomamos materiales, los llevamos al taller, experimentamos y luego van naciendo productos. Otra idea que surgi de ver el entorno fue el producto que desarrollamos al utilizar un tronco seco trabajado por el tiempo. Hicimos un rompecabezas que se llama Anillos del tiempo, que consiste justamente en eso, una rodaja de madera, cortada aleatoriamente, que se convierte en rompecabezas. Ahora me voy a detener un poco en un material en particular. Los que conocen el sur saben que en el siglo XIX y principios del XX se usaba muchsimo la madera de alerce, una especie nativa de la regin usada para revestimientos de techos y paredes de las casas. Es un rbol endmico de la zona que llega a vivir 3.500 aos y tiene propiedades fabulosas. Pero se abus excesivamente de su extraccin y entr en riesgo de desaparecer. Por eso ahora es una especie protegida y est prohibido talarla en la Argentina. Entonces nosotros estamos ah al acecho, y cuando desarman un techo de algn galpn cuyas tajuelas estn viejas, las recuperamos para que no las quemen, las limpiamos y empezamos a experimentar. La utilizamos en un biombo que fue uno de nuestros primeros productos. En muchos casos se ven los huecos de los clavos. Tambin la aprovechamos como superficie de recubrimiento de muebles y mesas en general. La cortamos, le hacemos un lijado al final y queda slo el color. Bueno, es un trabajo muy laborioso, artesanal y para el que no conoce la historia de todo esto, tal vez lo considere un producto caro. Pero si uno logra transmitir toda esta simbologa, se empieza a dimensionar el valor real. No es casual que surjan nuestros percheros con piedras. A m me gusta mucho la escalada en roca y saba que no era complicado agujerearlas. Entonces, empezamos a hacerles agujeros, ponerles un soporte y fijarlas directamente a la pared o sobre madera, generando contrastes de materiales.
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Otro producto nuestro se llama Big-Bang Baby, nombre bastante pomposo, que sale de una planta del sur llamada moneda del Papa. Seguro que la habrn visto en la casa de alguna abuela como decoracin, pero tiene propiedades en su interaccin con la luz fabulosas para aprovechar. Por eso nosotros la empezamos a cultivar, a pesar de ser bastante invasora. En los jardines de Bariloche hay muchas. Las conseguimos y empezamos a usarlas para hacer lmparas colgantes, de pie y veladores. Otro producto que no es nuestro, pero lo considero ilustrativo porque muchos lo deben haber visto en Bariloche, es el reloj o tabla de copetn hechos con nudo de coihue. Es un recurso muy utilizado y trillado que ya no se aprovechaba. En el tronco del rbol se forma un hongo que convive con l. Este hongo forma el nudo que tiene una apariencia similar a la raz de nogal. Lo primero que hicimos fue escuadrarlo. Se me ocurra, viendo estas cosas y reflexionando en esta charla, que los diseadores para ser verdaderos designers toman los elementos naturales y los ortogonalizan; mientras que a los productos sintticos o plsticos, los deforman. No s si concuerdan, pero yo creo que se da un poco eso; entonces para pretender ser designers hicimos justamente eso. Despus lo cortamos ms todava y le agregamos imanes a las piezas, formando un rompecabezas tridimensional. Bueno, para terminar me voy a tomar la libertad de entrar en algunas cuestiones tericas, para dejarlas picando. De alguna manera, nosotros creemos que los materiales son transmisores de identidad. La cultura y las tradiciones estn ah, solo hay que usarlas, aprovecharlas y, sobre todo, mantenerlas. Los materiales son un valor intrnseco de los productos, son parte interna y no un valor agregado, por as decirlo. Como hiptesis, el material elegido para un producto le confiere un valor especfico: sus cualidades funcionales y sensoriales. Estos materiales, adems, portan informacin propia es como un chip que llevan con historia que aumenta

Manuel Rapoport | Designo

el valor del objeto, ya que esa informacin tiene cada vez mayor presencia en la conciencia colectiva. Los diseadores tenemos la responsabilidad de transmitir esa informacin. Tenamos un profesor en primer ao, en la facultad de Crdoba Linares, se llamaba que nos deca que el diseo no es un hgalo usted mismo o un voy a la ferretera y veo lo que encuentro a lo McGiver. A nosotros siempre nos qued esa idea picando, porque la verdad es que para nosotros parte de nuestro diseo es justamente eso: ir a las cajitas que tenemos en nuestro taller y ver qu posibilidades surgen de concretar productos. Y nos parece que es viable, que est bien. De alguna manera, es aprovechar los recursos que tenemos del pas. Nunca me sent a pensar en producir esos accesorios. Un abanderado de esta forma de hacer diseo es Alejandro Sarmiento, un ejemplo que seguimos.

Como conclusin, nuestra empresa nace puntualmente de nuestra necesidad, la de dos diseadores en el sur, con pocos recursos y muchas ganas de hacer. Esto deriv en buscar insumos y aprovechar las posibilidades productivas del lugar, es decir, Bariloche. As nacieron nuestros objetos, a partir de la necesidad, como en otros lugares de la Argentina y seguramente del tercer mundo. A esto nosotros lo vemos ms como una fortaleza que como una debilidad, porque si lo analizamos, este tipo de productos estn ms cerca de un desarrollo sustentable, social, econmico y ambiental: involucran ms mano de obra, conservan cultura y tradiciones, consumen menos energa y contaminan menos. No s, quiz trabajando desde los materiales, explotando su informacin, la experiencia que brindan y su significado, podamos avanzar hacia un desarrollo ntegro y dar un ejemplo de vanguardia hacia el mundo. O quizs no importe tanto que sea hacia el mundo, sino ms bien un ejemplo hacia nosotros.

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Santiago Schapira
Yerra

Yerra es la palabra con la que se denomina al proceso por el cual se marca con un metal caliente al ganado, y es el nombre que Santiago Schapira eligi para su empresa exportadora de alfombras de cuero marcadas con lser. Trabajando en conjunto con diseadores industriales argentinos, desarrollaron la tecnologa y disearon una lnea de alfombras y cueros para tapicera en distintos colores, generando diversos estampados y patrones geomtricos.

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Santiago Schapira | Yerra

Yerra es una empresa exportadora de alfombras de cuero con pelo. Les cuento un poco la historia, cmo surge el proyecto, y despus las dos etapas que tiene el proceso de comercializacin: primero el mercado virtual y, despus, el presencial. Yerra es mi empresa, la cual comenz a gestarse hace seis aos en Crdoba. Yo soy administrador y siempre tuve la impresin de que en la facultad nos enseaban a ser directores de grandes empresas y de proyectos chicos. Creo que por eso me cost iniciar un proyecto que pudiera comenzar de cero. Comenc sin contarle a nadie la idea, con pocas expectativas de que pudiera crecer, sin dejar mi trabajo en la empresa familiar con mis padres. Empec siempre volcado al mercado internacional vendiendo por Internet y, llegado un punto, las ventas nos dijeron que tenamos un proyecto en marcha, que estbamos exportando y que funcionaba. Les cuento sobre la primera etapa de comercializacin, la virtual. Esta etapa tena dos pilares que lo hacan un buen proyecto. Por un lado era rentable y, desde el punto de vista financiero, era muy bueno porque la venta por Internet nos permita vender, cobrar y recin ah salir a comprar el producto para entregarlo. Es decir, tenamos un margen de maniobra positivo. De esta manera, le podamos ofrecer a los clientes una gran variedad de productos, inclusive la posibilidad de hacerlos a medida, sin la necesidad de tener que stockear ese producto ni invertir en eso, y al mismo tiempo brindar un servicio muy bueno porque a los pocos das los compradores reciban el producto en su casa. Los productos que vendamos en ese momento eran alfombras de cuero con pelo tipo patchwork, con pedazos de cuero cosidos y el cuero con la forma de vaca. Dentro de esta etapa todo fue prueba y error. Empezamos con otro tipo de productos y finalmente cambiamos por las alfombras. Fuimos buscando y mejorando el proceso comercial. El proyecto tena mucho de desafo personal, yo tena muchas ganas de hacer negocios de
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una forma distinta, vincularme con los clientes de otro modo, hacer negocios afuera y, por supuesto, generar riqueza. Aunque en verdad era ms grande el desafo de hacer algo distinto. Para lograr que la venta virtual funcione, probamos muchas cosas. Primero, nos fuimos a un campo ms tnico de la venta, agregndole historia vinculada a lo local a los productos que fabricbamos. Despus nos fuimos a algo ms contemporneo. Lo cierto es que el proyecto funcionaba vendiendo por Internet a consumidores finales. El desafo original estaba cumplido, y ese fue el punto en el que se plante un nuevo desafo: incrementar el volumen de ventas. Hasta el momento, era una persona que compraba una alfombra y ah se terminaba el proceso. Con todo el esfuerzo que implicaba entrar en contacto, era una pena que el vnculo se extinguiera tan rpidamente. El nuevo desafo que se plante era cmo generar ventas de mayor volumen. As hicimos muchsimas pruebas. Quisimos ofrecerles a otros vendedores de Internet nuestros productos, lo que se llama drop shopping: que ellos vendieran por otros canales nuestros productos con su marca y nosotros les vendiramos a sus clientes con la marca de ellos. Funcion un poco nada ms, realmente no fue exitoso. Probamos vincularnos con tiendas en Estados Unidos y en Londres para que ellos tuvieran nuestros productos, pero realmente no pasbamos de las primeras llamadas y correos, y de pronto se perda todo. Probamos vincularnos con grandes distribuidores, a quienes evidentemente no podamos ofrecerles buenos precios. Llegamos a probar mandndoles la mercadera antes de que la pagaran y slo si les gustaba la compraban pero, por supuesto, nunca llegaron a hacerlo. Result ser argentino el que no lo pag. Bueno, fueron diferentes pruebas que realizamos hasta que en un punto empec a buscar ayuda. Una tarde me junt con un amigo de mi pap vinculado a las exportaciones, que haba sido director de una empresa grande. l me dijo que para cerrar acuerdos de otro volumen iba a tener que darle la

Santiago Schapira | Yerra

mano a alguien en algn punto de la negociacin, ese tipo de acuerdos se cerraban estrechndole la mano a alguien. Fui a Londres a ver si alguien me poda estrechar la mano y as fue. Esta especie de prueba piloto result muy positiva porque no slo pude comprobar que se era el camino correcto para ponerse a negociar a otra escala haba que estar ah sino que tambin corroboramos que haba un mercado internacional para nuestros productos. Lo ms importante es que nos permita generar vnculos a ms largo plazo. As pasamos a la siguiente etapa de comercializacin: la del mercado presencial. En ese punto, habamos determinado que el camino a seguir sera desembarcar en la economa real. Ya tenamos la experiencia de que a grandes distribuidores no le podamos vender porque no tenamos las tarifas necesarias. Ah surgi la necesidad de innovar. La nica estrategia era entrar en el mercado con un producto diferenciado. Necesitbamos un producto distinto. Los primeros intentos para lograr un producto as los inici yo solo. En ese momento, ramos solamente yo y otra persona que trabajaba conmigo en la oficina de mi pap. Habamos hecho un desarrollo para una tienda de Londres y el desafo era continuarlo para poder armar una lnea de alfombras. En fin, result un proceso sper fluctuante, con muchsimas limitaciones e incapacidad para solucionar tcnicamente algunos aspectos. Medio por casualidad, buscando una solucin tcnica, llegamos a vincularnos con Federico Churba y Patricio Lix Klett. En un primer momento nos tiraron algunas ideas de cmo solucionar ciertas cuestiones tcnicas y, al final, terminaron ellos haciendo una propuesta para trabajar juntos. Yo nunca haba trabajado con diseadores, y la verdad es que tena un poco el preconcepto de que la innovacin era algo a lo que llegaba alguien brillante a las cuatro de la maana, sin posibilidades de predecir el resultado o ponerle una fecha. Entonces, no me convenca del todo la idea, pero fuimos avanzando de a poco en la negociacin. Yo quera que ellos fueran socios del proyecto y distribuir la inversin, y as fue
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como llegamos a un acuerdo de ese tipo. El proceso de innovacin fue sper ordenado, lgico y satisfactorio. A un ao de haber lanzado el producto en el mercado americano, lo presentamos para la seleccin de la biblioteca de materiales de Material Connexion y nos aceptaron. El material fue innovador y el desarrollo fue exitoso. En ese momento, cuando empezamos a trabajar con Federico y Patricio, tenamos un cronograma con una fecha pautada de presentacin del producto en el mercado. Se plantearon dos lneas como procesos de innovacin. Tcnicamente, una lnea era troquelar el cuero y poder configurarlo de maneras distintas, y la otra era hacer una modificacin sobre el pelo. Este ltimo fue el camino que usamos y as surgi Yerra. La modificacin que hacemos es a travs de calor. El nombre Yerra refiere a un paralelismo con la tcnica para marcar el cuero del animal con calor. Ahora les voy a hablar sobre la forma de comercializacin de este producto. Seguamos teniendo la venta por Internet de las alfombras sin intervenir y planteamos este nuevo producto para desembarcar en la economa real. Para hacerlo en los Estados Unidos, armamos una agenda de negocios con la ayuda de la Fundacin Exportar y Cancillera, pasando por Dallas, San Francisco, Nueva York y Boston. Ah part con las alfombras bajo el brazo, muchsima incertidumbre y muy poco presupuesto. Tuvimos afortunadamente una respuesta excelente. La gente que yo fui a ver all eran principalmente gerentes de tiendas muy importantes, de muebles italianos en los Estados Unidos vinculadas al diseo contemporneo. Tambin visit tiendas de alfombras de alta gama. La primera sorpresa fue ver el inters que mostraban por productos diferenciados. Tuvimos muy buena respuesta y logramos vender muestras a las tiendas para que las tuvieran en los showrooms. As fue como el balance general del primer viaje result positivo. Pero luego nos dimos cuenta de que los showrooms haban comprado el producto, pero no lo vendan. No logrbamos que los consumidores finales se interesaran en el producto.

Santiago Schapira | Yerra

Entonces empezamos a probar mil alternativas nuevamente. Dentro del proceso de descubrir qu era lo que estaba pasando, tenamos la hiptesis de que era demasiado innovador, distinto a una alfombra de cuero ms convencional. As fue como empezamos a llevar productos tradicionales a estos showrooms y tuvimos mucho xito. Igualmente, mantuvimos los productos innovadores, por los que si bien mostraban inters, terminaban comprando los convencionales. En esta hiptesis de que el producto era demasiado innovador para ser aceptado por la gente, empezamos a buscar un pblico especializado ms familiarizado con la innovacin. Empezamos a ofrecrselo a arquitectos y decoradores que hacan proyectos comerciales como hoteles, restaurantes y bares. Ellos mismos empezaron a sugerir usos innovadores a nuestro material. Por ejemplo, un estudio en Nueva York que estaba haciendo un hotel en Miln quera usar las alfombras para revestir las paredes de los cuartos. Aparte de nuestro dibujo estndar, ellos plantearon un nuevo diseo y se arm todo un proyecto a partir de ese producto. Otra gente que lleg por Material Connexion lo quera usar para hacer carteras. As fueron surgiendo otros usos y aplicaciones novedosas, de alguna manera, exitosas.

Esto nos lleva un poco a nuestro tema del encuentro de hoy: cul fue el resultado de nuestro procedimiento de prueba y error en el proceso de comercializacin? Terminamos, sin querer, testeando el mercado con una estrategia de diversificacin de canales muy grande. Tenemos un producto econmico para los consumidores finales; otro, que se vende muy bien dentro de las tiendas de alta gama que apuntan a mercados de mayor poder adquisitivo, otro producto que se vende muy bien a travs de diseadores residenciales y un ltimo producto, Yerra, para los arquitectos y decoradores. No es que estamos establecidos y somos una gran empresa, somos algunos pocos trabajando en esto todava. Pero el desafo de embarcar en la economa real, de vincularnos y de vender est cumplido. Para finalizar, seguimos con el mismo desafo de antes: generar ms volumen. Ese es el maana al que estamos apostando hoy. Volver a innovar haciendo un producto que ya est casi listo para presentarlo en septiembre de 2007, apuntando a poder ofrecer a los grandes distribuidores un producto ms econmico.

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Patricio Machado
El Catango

A cargo de Patricio Machado, diseador industrial instalado en San Martn de los Andes, El Catando produce muebles armables y desarmables en madera de lenga, aprovechando todas sus caractersticas biolgicas y fsicomecnicas, pero tambin agregando el valor por ser originaria de uno de los lugares ms admirados de nuestro planeta: la Patagonia.

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Patricio Machado | El Catango

El Catango, como todo emprendimiento, naci con una historia personal. En mi caso, hace cinco aos decid dejar Buenos Aires y los rubros del diseo que estaba transitando: la comunicacin de productos de consumo masivo en puntos de venta, material P.O.P y stands. Estaba trabajando para grandes marcas con grandes presupuestos, corriendo demasiado y sintiendo que la vida me pasaba por el costado. Tena ganas de trabajar y al mismo tiempo estar mirando la montaa o tomar un poco de aire puro. Era una cuestin personal ms que profesional. As fue que en el momento de elegir el rumbo, mirando el mapa de la Argentina, trat de elegir un lugar que geogrficamente me gustara y que tuviera algn foco de potencial econmico. Fue as, no haba nada que me estuviera esperando en ningn lugar. Despus de 2002, volv a mirar para el interior. A su vez, el mundo estaba mirando hacia el mercado argentino. Llegu a San Martn de los Andes y mi primer contacto fue la Cmara de Comercio. Le pregunt a la primera persona que me atendi qu poda hacer all con mi currculum. Evidentemente, no haba ninguna empresa que pudiera pagar un exhibidor y mucho menos el diseo. En ese momento, el desafo fue creer que con todo lo que haba aprendido, con mis capacidades, se poda crear algo nuevo en San Martn. Fue intuicin, tambin. Es as como en la entrevista en la Cmara, la persona que me atendi me dijo: Te voy a regalar un nombre, una marca: El Catango. El catango es un carro que se utiliza en la montaa para bajar la lea en lugares donde no pueden acceder los vehculos. Es un transporte utilizado hace muchsimos aos que sigue vigente. Cuando sal, rpidamente me encontr con los catangos en la calle y en la montaa. Registr mi marca bajo ese nombre. Para mi sorpresa no estaba ya registrada por otro, pese a que es un nombre muy tpico del lugar. Adems, incluye la palabra tango que en el exterior tiene impacto. Observ que no haba desarrollo de muebles con diseo en San Martn.
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Desde las grandes ciudades llegaban productos para proveer al mercado local. La zona estaba deprimida econmicamente y no haba mucho mercado local y, por lo tanto, desarrollo de producto. Pens en generar algo que reflejara la identidad del lugar, con una esttica contempornea que pudiera pisar otros territorios que no fueran los locales. Despus de una rpida investigacin, que revel que el camino no estaba ni por el lado de los chocolates, de los dulces ni de las artesanas, descubr que el nicho de los muebles no estaba cubierto an en San Martn. Es as como surge la marca con el slogan muebles contemporneos de la Patagonia. Eso defini mi negocio y lo que yo quera hacer. La esttica contempornea y su significado eran para m algo familiar. Haba vivido durante trece aos en una gran ciudad contempornea como Buenos Aires y haba estudiado diseo industrial. Es decir, el lenguaje contemporneo era algo manejable para m. Est relacionado con las formas simples, proporcionadas, y con funcionalidad. Lo desconocido era la identidad patagnica. Asoci entonces la Patagonia con lo rstico, algo en estado casi natural, con poco nivel de elaboracin o pocos procesos entre la materia prima y el objeto terminado. Los elementos que a mi entender hablaban de la identidad patagnica eran los materiales surgidos del lugar. No me cerraba transportar la materia prima patagnica a Buenos Aires y trabajarla en un taller desde ah. El lugar de elaboracin y el origen del material usado conferan el valor buscado. No muy lejos de donde vivo y donde transcurren mis das, aparecen este tipo de cosas: madera, piedra, agua, etc. Era interesante realzar la evidencia de que no haba mucho proceso entre el rbol y la mesa resultante: remarcar la veta natural y lo macizo de la madera para que el producto fuera bien patagnico. Me pareci valioso tambin mostrar que la mesa estaba hecha de un nico rbol. Las patas son los troncos del rbol cortados con una terminacin y nada ms. Tambin me pareci que

Patricio Machado | El Catango

esta identidad patagnica estaba relacionada con los productos donde la esttica no era el fin ltimo, sino su uso. Un poblador, al momento de construirse una cabaa para vivir en el medio del bosque, no piensa tanto en la esttica sino en su utilidad. Por otro lado, esa cabaa la construye con los materiales que lo rodean y con herramientas muy simples. Un catango, de hecho, tiene esas caractersticas: su rueda est hecha con una rodaja de un rbol y el nico objetivo que tiene este transporte es mover la materia prima. Hasta ahora la identidad estaba conformada por rusticidad, materiales poco elaborados y originarios. Cuando llegu a San Martn la produccin se hallaba casi inactiva, pero la construccin no. Por entonces descubr que existe una normativa municipal que obliga a los constructores a incluir en la fachada materiales originales de la regin, sea madera o piedra, con la intencin de conservar esta identidad de la que hablamos. El hombre histricamente construy su hbitat, su casa y sus herramientas con los materiales que lo rodeaban y de ah surga en parte la identidad de un grupo cultural. Las casas de la regin construidas en madera y piedra pueden soportar ms de 30 en el verano y menos de 17 bajo cero en invierno. Mi idea no era crear piezas nicas sino, por lo contrario, productos seriados. El bosque andino-patagnico, que va desde Neuqun hasta la provincia de Tierra del Fuego, estaba cubierto en su mayora por lenga, y esto lo converta en un material conveniente a la hora de producir en cantidad. Yo necesitaba entre cinco y diez aos de buena provisin de materia prima para poder sustentar la comunicacin de este producto. La lenga contiene mucha informacin dura y blanda. Tiene determinada resistencia mecnica, excelente para ser trabajada en carpintera, para piezas chicas, para teirla, laquearla, protegerla y ser lustrada. Si se la lija y lustra, se logra una madera de noble aspecto. Toda esta informacin se sumaba positivamente a la identidad del objeto.
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Las piezas resultantes de la combinacin de lo contemporneo y lo patagnico tienen poca elaboracin. Yo tena la posibilidad de trabajar con los talleres del lugar, pero hasta el momento slo tena la marca registrada y algunos dibujos. En las carpinteras no tenan idea de qu les estaba hablando, estaban acostumbrados a hacer ventanas y procesar machimbre para revestir casas y hacer pisos. Slo un carpintero era reconocido como experto en trabajar la madera. De golpe, deban enfrentarse a hacer un objeto que se poda armar y desarmar, utilizando viejas tcnicas como, por ejemplo, las cuas, pero adaptadas a un mueble moderno. Encontr en esta solucin de diseo para estas piezas un resultado muy patagnico, donde el usuario final termina construyendo y armando su mueble sin muchas herramientas. Con esta idea hicimos bancos y bandejas. La idea era presentar algo rstico y este tema se present como dificultad en la comercializacin. En el mercado de San Martn de los Andes era difcil colocarlo porque era una cosa completamente novedosa, mientras que en las ciudades contemporneas no quedaba claro si se trataba de un producto rstico o contemporneo. Con el mismo concepto, se dise una familia de productos: una silla, un silln y una mesa baja. Todos podan armarse con la cua, a la mano y con secciones macizas. Evidentemente el ruido que se puede hacer en un lugar chico es considerable. Mostr mis productos en San Martn, La Angostura y Bariloche, y automticamente empezaron a pedirme mobiliario contemporneo para la zona. Por ejemplo, me encargaron el mobiliario para un restaurante de la bodega NQN. Esta bodega es un emprendimiento nuevo en San Patricio del Chaar, Neuqun, donde se busca desarrollar una zona vitivincola. Su esttica es muy moderna y me pidieron que diseara una silla para equipar su restaurante en la misma lnea. En este caso, el producto no fue desarmable ya que ocupara un lugar fijo en el espacio. El rasgo de la cua queda como un ornamento, factor que a un diseador le empieza a hacer cosquillas en la espalda:

Patricio Machado | El Catango

el ornamento sin funcionalidad. Le di varias vueltas a eso y termin pensando que justamente su funcin es otorgar identidad. Este mismo criterio se lleva cabo en otro emprendimiento gastronmico muy grande en Villa La Angostura. All empiezo a experimentar la llegada de lo contemporneo a la Patagonia. O sea, el proyecto se inicia con un concepto donde lo pesado era lo patagnico, cuando mi intencin era hacer visible mi valor agregado en un mercado que yo no conoca. Sorpresivamente, antes de que terminara de hacerme conocer, me manotea el mercado local: queran conocer y consumir esttica contempornea pero patagnica. Me gusta la silla pero quiero que sea de lenga, que est fabricada ac y que tenga conexin con mi casa. Es as que me anim a trabajar con la gente de la carpintera en nuevos diseos siguiendo esta lnea. Por ejemplo, desarrollamos una reposera que fue diseada para un concurso y para un hotel de la zona. Este diseo gan el primer premio en FEDEMA en 2004 y termin equipando en dos diseos alternativos un hotel en el medio del Parque Nacional Lann, que es un spa termal de montaa. El ambiente ms rstico imaginable, a 80 km en auto y en poca invernal slo accesible por barco, ahora albergaba diseo contemporneo. Para m, esta amistad entre lo contemporneo, rstico y natural fue toda una sorpresa. La publicidad dice en la radio muebles Catango, pensados en la Patagonia y ese es el criterio que nos gua hoy. No puedo dejar de mencionar algo. La lenga es una especie nativa que tarda cuarenta aos en crecer. Cuando mando los catlogos al exterior, enseguida me preguntan de dnde proviene este rbol, quin lo corta, cuntos quedan y por qu lo uso. Tal es as,

que comienzo a investigar y encuentro que un bosque nativo es aprovechable y no necesariamente tiene que ser explotado y devastado. Tambin descubro que un rbol joven genera ms oxgeno que uno viejo, el que al pudrirse y caerse daa a rboles ms jvenes. Adems, con tcnicas de organizacin sencillas y con control, el rbol puede regenerarse slo. En conclusin, la madera es un recurso renovable, el consumo de energa que utiliza para crecer es simplemente la fotosntesis y el aprovechamiento de los nutrientes del suelo. Claro, nunca pude llegar a un acuerdo sobre esto con nadie, ni conmigo mismo. Cuando visit los talleres, me pareci que se maltrataba a la materia prima y que no se la valoraba debidamente. La lenga es una madera preciosa y nuestro propsito tambin es revalorizarla como materia prima. En ese sentido, tengo una relacin amistosa y equilibrada con el medio ambiente en tanto usamos lenga en cantidades razonables. Para terminar quiero leerles un texto que encontr en un libro de carpintera. Dice as: Yo soy la tabla de tu cuna, la madera de tu barca, la superficie de tu mesa, la puerta de tu casa. Yo soy el mango de tu herramienta, el bastn de tu vejez. Yo soy el fruto que te regala y te nutre, la sombra bienhechora que te refugia contra los ardores del esto, el refugio amable de los pjaros que alegran con tu canto tus horas y limpian de insectos los campos. Yo soy la hermosura del paisaje, el encanto de la huerta, la seal de la montaa, el lindero del camino. Yo soy la lea que te calienta en los das de invierno, el perfume que te regala y embalsama, el aire a todas horas, la salud de tu cuerpo y la alegra de tu alma. Por ltimo, soy la madera de tu atad. Por esto, viajero que me contemplas, t que me plantaste con tu mano y puedes llamarme hijo, y que me has contemplado tantas veces, mrame bien pero no me hagas dao.

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Mariana Corts y Karina Bentez

Juana de Arco

El proyecto Nido de Juana de Arco introdujo la tcnica de atar trapos como una manera de generar trabajo sustentable durante la crisis de desocupacin en el ao 2001 en la Argentina y, al mismo tiempo, aprovechar los desechos de telas de las colecciones de la marca.

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Mariana Corts y Karina Bentez | Juana de Arco

Mariana Corts: Juana de Arco es una tienda de Palermo que abri en el ao 98. Yo soy la fundadora y en ese entonces buscaba un lugar donde vivir y trabajar. Me gustaba Palermo por el estilo de vida; de hecho, encontr la tienda dando vueltas en bicicleta por el barrio. Vi que unas personas se mudaban de este lugar cuya fachada me recordaba a la panadera de mis abuelos en el pueblo donde nac. Juana empieza entonces como un espacio vaco donde no saba muy bien qu iba a hacer. En esa poca a ese barrio se lo llamaba Palermo Sensible, porque era un barrio bohemio con muchos msicos y artistas. Empec a conocer mucha gente que se fueron convirtiendo con el tiempo en amigos de la casa. Este lugar tena una gran sala adelante, donde luego se mont la tienda, un PH donde en un principio viva yo, y un stano donde estaba el taller. All comenzamos a desarrollar las primeras prendas sin mquinas, aunque despus las fuimos incorporando. El da que inauguramos montamos varias muestras de arte. Una de las cosas que implementamos para atraer a la gente hacia el local fue hacer muestras de arte todos los meses. Tambin hacamos t todos los sbados para mostrar la coleccin. Continuamente estuve rodeada de amigos del barrio y de mis hermanos, que siempre me han ayudado. Era un espacio que estaba abierto a cualquier propuesta y hemos hecho varias cosas: presentaciones de libros, discos, etc. Entonces, Juana de Arco comienza con la autogestin en el 98, hasta que en 2000 conozco a Karina, una de las primeras personas que empieza con el proyecto. Junto a ella empezamos a desarrollar el proyecto Nido. Karina Bentez: El proyecto Nido comienza porque mi marido se haba quedado sin trabajo. l haba viajado a Brasil, donde le ensearon una tcnica llamada atar trapos, la cual aprovecha retazos de textiles para generar nuevo productos. Todo empez con un cuadrado al que le entretejimos trapos; muy de a poco fuimos dndole forma y mejoramos la tcnica. Los
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clientes empezaron a pedirnos alfombritas, primero cinco, despus diez, hasta que lleg un punto en el que no dbamos abasto. As fue como empezamos a fabricar alfombritas para Juana de Arco. Mariana Corts: La tcnica la conocimos en Itacar, Salvador de Baha. La abuela de un amigo mo estaba haciendo esto y me llam la atencin. Despus, cuando volv del viaje, tuve un casamiento en un campo donde nos regalaron bolsas de arpillera. En ese momento, yo llegaba a Buenos Aires y Karina estaba con este problema. Por otro lado, tenamos muchos residuos de textiles en el taller de las colecciones de Juana de Arco. Siempre fuimos de guardar todo, porque luego de hacer una coleccin, con los recortes sobrantes, seguamos investigando. De ah tambin nace la ropa interior, una de las lneas ms conocidas y de mayor desarrollo hoy en nuestra marca. A su vez, de los residuos de la lnea de ropa interior, comenzamos a aplicar la tcnica de atar los trapos. Nos pusimos a dibujar y a pintar para sacar cada uno de los motivos del proyecto Nido. Una caracterstica de Nido es que cada una de las personas que trabaja con el proyecto se especializa en hacer siempre el mismo objeto. Loli, por ejemplo, hace pelotas; cada una de esas pelotas es diferente. El residuo siempre va mutando porque una de las caractersticas de Juana es que trabajamos con muchos materiales, muchos colores y diferentes texturas. Esto da como resultado que cada objeto sea nico y puramente artesanal. Mabel, en cambio, se especializa en casitas. Es decir, cada una de las personas que trabajan con nosotros va perfeccionando su propio objeto. Las Ratas aparecieron un poco ms tarde. Este era un mueco que yo tena de chica y lo desarrollamos para el desfile del BAF Week 05, solo para una pasada, para presentar una miniserie de ropa infantil. Ahora estamos exportando el 70% de nuestra coleccin a Tokio. Estaba en la Argentina el presidente de la compaa Gb-France, le encantaron las Ratitas y nos hizo un pedido de sesenta. Fue un boom, porque para el desfile habamos hecho cuatro solamente. Em-

Mariana Corts y Karina Bentez | Juana de Arco

pezaron a ser un xito en Tokio, recibamos correos de la gente que estaba muy contenta con el producto. As fue como la Rata empez a ser otro de los objetos del proyecto Nido. Es un mueco hecho a partir del patch work de los residuos y rellenado tambin de ellos. Otro de los intercambios interesantes que hicimos fue la experiencia con Easy. Karina Bentez: Easy nos pidi siete modelos diferentes de alfombritas. Luego seguimos con treinta hasta llegar a doscientos pedidos. Creo que en ese momento todo Florencio Varela trabajaba para Easy. Mariana Corts: Lo interesante de Nido es que siempre tratamos de incorporar nuevas cosas. Lo que alguna vez fue la galera de arte en el stano de Juana hoy es un PH independiente frente a la Plaza Costa Rica, donde gestamos muchas ideas de arte. All muchos artistas utilizan el residuo, lo que nosotros llamamos Nido, para realizar diferentes obras. El ao pasado en Tokio, con la responsable en Japn de Juana de Arco, hicimos un intercambio entre diseadores argentinos y japoneses de una escuela de joyera llamada Hiko Mizuno College. El desarrollo en la escuela de joyera dur seis meses y los chicos japoneses crearon una coleccin que se exhibi en marzo de este ao. En abril, junto a Germn Waisman, el arquitecto de la Casa de Arte, convocamos a seis diseadores de joyera: Tamara Lisenberg, Mara Boggiano, Gabriela Horvat, Silvina Romero, Dani Vega y Magali Anidjar.

Ellos desarrollaron productos para Nido, inspirndose en los residuos y logrando toda una lnea nueva de accesorios. Esto tambin lo hicimos con el Centro Metropolitano en el Buenos Aires Design. En la Fundacin Konex, colocamos un nido propiamente dicho que se instal en el campo Konex. Tambin participamos en Proa, en otra exposicin colectiva, donde hicimos un gran telar para el techo y una trama en la terraza. Este ao Nido tambin lleg a ArteBa: en el barrio joven, un corazn hecho por Juana de Arco fue el centro de la exposicin. Todas las personas que se van involucrando con Juana de Arco y van viendo nuestra coleccin, se interesan en el proyecto social que implica. Cada vez Nido va siendo ms imagen de Juana y lo tratamos de incorporar en todas las colecciones que hacemos. Hay muchos proyectos muy variados que van llegando a Juana. Por ejemplo, hemos hecho el merchandising de pelculas; para Cocacolero, el documental con Evo Morales, hicimos un gorro. Cuando la pelcula se estren en Bolivia se lo entregamos a Evo. Tambin hicimos el huesito y bordados del perro Bombn, un proyecto que surge de un intercambio con Tokio. Karina Bentez: En definitiva, tenemos una gran variedad de productos, desde bolsitas y carteras hasta gorros y flores. Mariana Corts: Para cerrar, Nido es como un hogar, una familia; tiene que ver con la vida domstica, la mujer y lo femenino. Es una incubadora de ideas que nos conectan y nos unen. Gracias.

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Pedro Reissig
Vacavaliente

Vacavaliente crea productos partiendo desde las posibilidades an inexploradas del cuero como material para el diseo, sin limitarse a los usos y rubros tradicionales, y aprovechndolo como elemento estructural.

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Pedro Reissig | Vacavaliente

La oportunidad de preparar una presentacin nos sirvi de excusa para reflexionar sobre un emprendimiento que ha tenido distintas etapas. Es por ello que tambin es nuestra oportunidad para entender mejor qu estamos haciendo y hacia dnde vamos. Vacavaliente tiene lo que llamamos loving leather, que es el subttulo. Decidimos poner mucho nfasis en el arranque con las palabras. Hablo en plural porque Matas Fernndez Moores, que es el gerente de Diseo y Produccin, es una persona fundamental en la empresa. Parece un ttulo hasta un poco rebuscado, pero uno de los primeros desafos de Vacavaliente ha sido llevar una idea sobre la que ahora voy a hablar desde el diseo a la produccin. Hemos puesto nfasis en cmo unir el paso del diseo a la produccin para que estas ideas sean posibles. El nombre Vacavaliente remite, con vaca, al cuero y, con valiente, a un espritu de animarse, de buscar, lo que en el campo del diseo se entiende como innovacin. Loving leather tanto en espaol como en ingls tiene un doble sentido que es cuero amado y amando cuero. El cuero tiene muchas representaciones en la cultura. Hay una cultura del cuero muy antigua y rica ligada a lo extico y a lo sensual. Hay entonces un sentimiento en Vacavaliente que arranca a partir de nosotros mismos, que estamos envueltos en piel. Hicimos mucha investigacin sobre la idea de la piel como organismo, como mecanismo de adaptacin. Hoy da el cuero est muy posicionado como un producto de lujo, de calidad; pero a lo largo de la historia, en culturas campestres tradicionales, el cuero ha sido uno de los materiales ms tiles para la fabricacin de viviendas, herramientas y vestimenta. La propuesta de empresa de Vacavaliente se basa en cuatro puntos. El primero es romper con la inercia de un material que se instal hace por lo menos 150 aos como producto para marroquinera, talabartera, calzado, indumentaria y, principalmente, abrigos. Ha sido
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muy difcil pensar al cuero desde otro lugar. En nuestro caso arribamos bsicamente, en esta primera generacin, a objetos. Algunos pueden caer en el nicho de marroquineras pero, como podrn ver, nuestros productos estn al costado de la marroquinera tradicional. Entonces este es el primer pilar de Vacavaliente. El segundo punto tiene que ver con que, ya que decidimos disear con cuero, exploramos las maneras de trabajarlo, y as llegamos a una tecnomorfologa. Esta tiene que ver con la relacin material-forma, forma-estructura, que encontramos afn a lo que hace el origami con el papel. Es decir, se parte de un nico material, se opera sobre l como se hace en el origami, con pliegues y encastres, y se obtienen formas volumtricas autoportantes solo por la geometra. Este pensamiento se gesta en el estudio de diseo que fund cinco aos atrs, llamado Nudo Design. El estudio termin siendo til para Vacavaliente en tanto busc un lenguaje y un mtodo productivo intrnseco a lo que el material permite. Y cuando digo material no es exactamente cuero, sino lo que se llama tcnicamente cuero reconstituido. Si bien estamos muy interesados en otros tipos de cueros, hemos encontrado un material indito como producto de diseo, aunque hace ochenta aos que existe en la industria. As, llegamos al tercer punto en el que se basa nuestra propuesta. El cuero reconstituido, al que preferimos llamar cuero reciclado, es viruta de cuero mezclada con un ligante que genera una pasta. Esta pasta se lamina y se vende en planchas, muy parecido al aglomerado que resulta de la madera. Es una industria que, si bien es rudimentaria, tiene muchas variantes: distintos espesores, tipos de ligantes y densidades del material. A nivel productivo es muy maquinable y se presta muy bien a la aplicacin de terminaciones variadas. Ms all de pintar el material, lo imprimimos, lo metalizamos y lo grabamos. Hemos hecho tambin algunas terminaciones en las que se embuten otras par-

Pedro Reissig | Vacavaliente

tculas en la superficie. Se convierte as en la piel de la piel. Esta posibilidad no la hemos explorado en cuero natural, pero s en el reciclado, con el que se abren muchas oportunidades. El ltimo punto que nos da sello propio es realmente qu hacemos con los tres puntos anteriores. Es decir, queriendo romper con la inercia de la industria nacional, entendiendo las posibilidades de este material a travs de la tecnomorfologa y aprovechando las propiedades de este cuero reciclado, se abre un mundo de posibilidades. Nosotros tenemos nuestra particular mirada sobre lo que hacemos con esa posibilidad. Esta se ve representada en el sello distintivo de nuestros objetos en Vacavaliente. Y eso, ms all de la forma que le damos a los diseos, tiene que ver con nuestro inters en lo que le pasa a la gente en su interaccin con los objetos. Sea el lazo emocional como tener productos denominados mascotas, que representan vida animal apropiable o sea la idea de jugar, pero no jugar con juguetes sino con el espacio, con uno mismo. Productos preartsticos un producto que se transforma y una idea de jerarquizar y celebrar objetos culturalmente valiosos como el lpiz, el ahorro y la sobremesa. Es decir, costumbres y prcticas sociales que, a veces, estn en peligro de extincin por todos los desafos de la vida contempornea. Esta breve y poco esttica lnea cronolgica fue una forma de ver cules eran nuestros objetivos originales y qu rumbo tomaron finalmente. Vacavaliente empieza a mediados de 2002 en base a un emprendimiento que hizo Nudo sobre el silln BKF, buscando maneras de tratar el cuero BKF de una manera distinta a la que se viene usando hace sesenta aos. Simplemente cuero de talabartera de un espesor homogneo, colgando de un armazn. Ese inters en ver cmo manipular y explotar el cuero de una manera ms inteligente, ms sensible, ms expresiva, ms lgica, es lo que lleva a pensar el cuero como
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un material potencialmente estructural. Esa semillita comienza en 2002. A finales de ese ao, formalizamos el emprendimiento como proyecto en el CMD mediante una convocatoria, buscando sumar gente de diferentes disciplinas. La idea era armar un design team totalmente abierto, sin agenda, simplemente plantendose qu se puede hacer con el cuero, sobre todo a nivel estructural. No para seguir forrando agendas y portarretratos sin desprecio a ello, sino para trabajar el cuero como material nico. Esta premisa ha sido uno de los elementos fundamentales para poder llevar Vacavaliente al mercado, en cuanto a la reduccin al mnimo de la cantidad de proveedores, pasos y potenciales problemas siempre presentes cuando uno lleva un diseo a produccin y luego al mercado. Partimos de la base de que si nos limitbamos a un solo material y encontrbamos la manera ms sencilla y lgica de elaborarlo, de convertir esa materia prima en producto, podramos reducir los potenciales obstculos, sobre todo si uno no tiene bagaje empresarial o industrial. Ese fue el puntapi inicial que marc el camino, mantener el foco en qu se puede hacer con el cuero, precurtiembre, en curtiembre y postcurtiembre, sin afectar la cadena de valor. Tardamos dos aos en dar la cara, es decir, en salir a la sociedad a travs de una muestra organizada por el Malba. Ah mostramos la primera generacin de productos, ms bien de porte geomtrico-abstractos. Desde esa presentacin, que nos dio un feedback suficientemente positivo como para animarnos a ser empresa, tardamos un ao y medio en depurar la gran cantidad de ideas que tenamos. En ese momento hablbamos de lneas tecnolgicas, desde el cuero reconstituido, laminado o tajeado. Tombamos analogas de otras industrias, como la metalrgica o la maderera. Todava en el campo experimental, y con un poco de ayuda del INTI y el SITEC, buscbamos cul era la oportunidad para innovar con cuero aplicado a productos. Tuvimos

Pedro Reissig | Vacavaliente

suficiente claridad como para lanzar una primera lnea con toda la experiencia adquirida y no morir en el intento. Es decir, tenamos decididas las estrategias para salir al mercado. A finales del 2005, lanzamos la primera lnea de productos y seis meses despus consideramos prudente salir como empresa. Pusimos un poco de capital y formalizamos el emprendimiento. Poco tiempo despus, gracias al Malba nos invitaron a exponer en el MOMA, donde obtuvimos muy buena respuesta. Hoy estamos en veinte pases, aunque en algunos de forma muy humilde, con solamente un canal o un cliente. Nosotros vendemos a canales o a distribuidores. En los Estados Unidos, por ejemplo, tenemos un distribuidor que nos lleva a cuarenta, cuarenta y cinco bocas. Hoy da la empresa tiene tres lneas de productos: Mascotas, Jugar y Habitar. La ms conocida, Mascotas, se hizo en conjunto con dos diseadores, Leandro Laurencena y Maxi Cifuni, que ahora tienen su propia empresa, Diseaveral. Gracias a ellos pudimos concretar esta primera lnea. La segunda est en cuatro o cinco puntos de venta en etapa experimental, a punto de lanzarse oficialmente en Nueva York, en agosto. La tercera lnea termin siendo una especie de popurr, porque el nico problema que tenemos en Vacavaliente es la gran cantidad de ideas y prototipos. El mercado, en cambio, nos pide simpleza, claridad en cosas muy concretas, as es como los canales quieren lneas de productos. Si les damos un producto para escritorio y un mueble, los matamos. No son compatibles el precio, los canales de distribucin y el tipo de almacenamiento. As es que tuvimos que adaptarnos mucho a las reglas del mercado y reformatear nuestras ideas en funcin de lo que el mercado pueda entender como lneas de productos. En ese sentido Habitar qued como un paraguas con muchas cosas diversas que pierde mucha fuerza como propuesta conceptual, aunque nos ha permitido comercializar una mayor variedad de productos.
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Como deca entonces, tenemos tres lneas de productos. Mascotas es la que ms tiempo de maduracin tuvo. Viene con una presentacin que dice: Felicitaciones, tens un nuevo amigo. Existen once modelos distintos con diferentes colores y texturas. La mayora de las mascotas son abiertas a descubrir, si bien sugerimos formas de usarlas. Esta lnea tuvo mucho xito en el MOMA. Empezamos con un pedido chiquito que fue creciendo con el tiempo, hasta que con su ltimo encargo tuvimos que duplicar el tamao de la empresa y mudarnos. Esto no es necesariamente bueno, lo cierto es que nos desestabiliz y gener un bache financiero muy grande. Se deben asumir ciertos riesgos que, si no se sostiene la demanda, se pueden volver problemticos. Voy a comentar dos o tres de las Mascotas, ya que no se entienden muy fcilmente. Les voy a hablar de la cigea: esta Mascota si bien fue el fracaso comercial ms grande, es para nosotros fuente de mucha alegra porque la hicimos con mucho sentimiento y contra indicaciones de mercado muy claras de que no iba a funcionar. Es un trofeo para nuevas madres: una cigea que se le regala a la mam cuando tiene su beb para guardar fotos y recuerdos de su hijito. El Conejo, quiz el lado opuesto a la maternidad, fue concebido como un portaprofilctico. Ah somos ms cuidadosos en el lenguaje. Honestamente fue creado para darle un lugar digno y divertido a la salud sexual. Las orejas se inclinan, reflejando el humor del conejo. Se hamaca y tiene una posicin muy provocativa si se lo descubre. Como dije al comienzo, ms que juguetes, son situaciones que se van generando. En la lnea Jugar, trabajamos mucho con el elemento mueco. Uno de los productos universales se llama la Pareja, con el que se generan distintas situaciones. Es tambin un homenaje al mueco de papel. Otro objeto que creamos es un mueco articulado de una sola pieza, las bisagras en la articulacin son del mismo cuero. La Pelota de Pasto, inspirada en la pelota de trapo, nace con una geometra conocida no muy difundida,

Pedro Reissig | Vacavaliente

que se hace reversible y deja ver el cielo del otro lado. Plantea un doble sentido, por un lado el pasto como alimento para los animales que permite la generacin del cuero, y por otro lado el pasto como el lugar donde se origina el juego en la niez. The Team es otro de nuestros productos, en el que vienen doce hombrecillos, cada uno con una pose distinta, que se pueden poner de a dos, de a cinco o bien armar una esfera. Esto refleja un poco la nacin de mundo segn Vacavaliente: gente agarrndose de las manos, de la cabeza, de los pies, como sea, pero conectndose al fin. El Mono es un producto que convertimos en llavero, como regalo corporativo. Lo ms interesante para nosotros es el pecho, donde se graban distin-

tos conos representativos de valores o intereses en la vida. Tambin tenemos sealadores de libros que juegan e invitan a la lectura. En Habitar, empezamos con algunos experimentos literalmente en origami con cuero. Estas son piezas nicas dobladas y la forma tiene funcionalidad y resistencia. Es un cuero muy finito, de 0,6 mm, doblado de tal manera que resiste un peso de dos kilos de presin. Tambin hicimos un hbrido de individual de mesa y mantel para Espaa. Finalizando, con nuestra idea es homenajear a la vaca como smbolo de una vida sin miedo y sin prisa. Muchas gracias.

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Gustavo Viau
Planas Viau

Planas Viau es una empresa que combina las tradiciones milenarias en la produccin de objetos de vidrio hechos a mano con la tecnologa ms actual.

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Gustavo Viau | Planas Viau

Estoy muy feliz de estar aqu. Nuestra empresa, Planas Viau, parte de la recuperacin de una fbrica tradicional de vidrio soplado de la regin de Bohemia, que haba cerrado sus puertas en la crisis de los aos 80, y qued varios aos inactiva. Conoc a la empresa en el ao 1986, cuando tuve que hacer un soplado de vidrio para una pelcula, porque mi antigua profesin era ser cineasta. Buscando dnde poda soplar vidrio en Latinoamrica, termino cayendo en esta gran fbrica, que al conocerla me dej totalmente impactado, realmente casi me caigo redondo. Estaban exportando a cuarenta pases del mundo y en ese momento tenan los mejores sopladores de vidrio de Europa. Al poco tiempo, me enter de que la fbrica estaba en venta. Inmediatamente me conect con mi hermano, que estaba muy cansado de ser un ejecutivo, y le digo por qu no hacemos una locura y nos compramos una fbrica de vidrio? Se asombr muchsimo, pero lo cierto era que los dos estbamos muy aburridos y tener un proyecto nos llenaba de entusiasmo. Tambin convencimos a un economista amigo que entr en el proyecto y entonces pudimos comprar la fbrica entre los tres. As empez esta historia. La gente que trabajaba fue nuevamente contactada una por una a travs del capataz de la empresa, Rosendo Tellechea, un maestro soplador. Estuvimos prcticamente un mes buscando gente que ya se estaba dedicando a otros rubros, como la panadera o la verdulera. Nos dimos cuenta de que la idea era muy fuerte por la enorme emocin que senta la gente al recuperar su antiguo oficio; no dudaban ni un segundo en decir largo todo y empiezo maana. As arrancamos con la fbrica destruida, rearmando ladrillo por ladrillo. Recuperamos la tcnica alemana que nos permiti hacer nuestros propios crisoles. Esto no tiene nada que ver con la fundicin ni las tcnicas del vidrio industriales; es totalmente artesanal y el boca en boca tiene gran importancia, se depende de una persona que quiera contar o no las viejas tcnicas de
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los oficios. Por suerte, nosotros dimos con gente muy buena y de a poco se fue armando el proyecto, que dur un ao y ocho meses de experimentacin. No quisimos acceder a las frmulas viejas sino a las nuevas. Ya que empezbamos de cero, decidimos experimentar todo y no copiar nada para as poder aprender. Habamos calculado un bache financiero de un ao, del que nos terminamos extendiendo. Esto nos dejo muy malheridos financieramente, situacin que hoy en da contina, pero de la cual estamos empezando a salir. Cmo estamos empezando a salir? A partir del diseo, al que consideramos el nico valor agregado que puede tener un producto; y aprovechando el talento que tenemos ac empezamos a tener resultados. Despus de seis aos, estamos empezando a exportar a Europa, a Estados Unidos y a varios pases de Latinoamrica. Por supuesto, en pequeas cantidades. Creo que si hay algo en comn entre otros sectores dedicados al diseo es que tenemos un nicho muy especfico sobre el cual no hay estadsticas de marketing realizadas. Cuando sals con tu producto, te das cuenta de que no hay con qu compararlo. En la Argentina, se hacen cuatro millones de copas por ao de determinado vidrio. Pero los productos que empezamos a hacer a partir del diseo no tenan comparacin. Esto gener tambin una crisis entre los socios: el economista deca que haba que hacer mucha produccin de copas y nosotros pensbamos que la fbrica no era para producir copas a granel. Finalmente, impusimos nuestra idea y si hoy estamos saliendo adelante es porque tomamos al diseo como emblema. Una de las cosas que yo quera modificar era que no haba dilogo entre los trabajadores de la fbrica. Las escuelas de Bohemia y las de Alemania son escuelas muy cerradas. La planta est ubicada en Lomas de Zamora y tiene dos mil metros cuadrados. Tiene una arquitectura del siglo XVIII y esa atmsfera de trabajo muy artesanal. Nosotros respetamos todo el tema artesanal, pero di-

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gitalizamos los hornos. La variacin de 10 grados a 5 grados ocasiona un resultado final del producto totalmente distinto. Tal vez, buscando un color rub se te va a un tomate y por eso perdiste toda la produccin de un da. Hay variables de humedad, fro y tiraje que hay que saber controlar. Son todas cosas muy detallistas que hacen al producto final. Una de las cosas que recuperamos fue el molde de quebracho blanco sin hierro. Con este material, damos la oportunidad a los diseadores de no tener que usar un material tan caro, como el cromo nquel para las matrices. Podemos hacerles un molde muy barato en la fbrica, utilizando madera del Norte, y sacar quinientas o mil piezas. Luego, si eso funciona, el diseador puede pensar en hacer un molde de cromo nquel de quince mil dlares. Esto es vlido para formas fijas. Para m innovar en esto era volver a las fuentes, a los franceses del siglo XVIII. Si yo poda dominar esa tcnica, iba poder llevar el diseo contemporneo a donde yo quisiera. Mi idea bsicamente era trabajar el sistema al cido con capas de vidrio. Me refiero al vidrio compatible, porque el vidrio tiene tensin y para que se puedan mezclar los colores con tu cristal necesits siempre la misma tensin sobre el vidrio. De otra manera, se quiebra y se rompe. Eso es una fortaleza de nuestra marca, porque tenemos veintisis colores compatibles. Adems, hemos hecho un encamisado de cuatro colores y las piezas fueron vendidas a Harrods de Londres. Cuando las compraron fue un orgullo muy grande, porque estuvimos como un ao experimentando y realmente nos felicitaron por los resultados finales. Cuando vimos los precios que ellos colocaron a las piezas, entendimos su inmenso valor. Yo contrat a dos artistas rusos de la escuela de Kiev, con los que empezamos a hacer naturaleza muerta, a copiar animales, yendo al fondo de la cuestin, tal como era en el siglo XVIII. Con ellos logramos piezas fantsticas que han tenido mucho xito. Se est trabajando con tcnicas mixtas, incluyendo decantadores, que se ha88

cen con moldes de madera e hilos de soplado al vidrio. Tambin hacemos perfumeros franceses antiguos que estamos tratando de comercializar en Europa. Los jarrones netos que hacemos son singulares por su color. En base a un error con el encamisado en una pieza tallada al cido tuvimos un xito enorme en Italia, mientras que no pasaba lo mismo en Brasil. Los italianos manejan mucho el tema del encamisado en vidrio pero como estn muy cmodos, no innovan. Hace trescientos aos que estn haciendo el payasito de vidrio. Cuando uno cae con una pieza como esa los sorprends. Otra modificacin que hicimos fue llevar el tallado a un diseo contemporneo, recuperando los viejos talladores. Haba una escuela de talladores en la Argentina, visitada por europeos tambin, que se estaba perdiendo. Ahora se recuperaron mucho con la aparicin del mueble espejado, el espejo veneciano, que est de moda nuevamente a nivel mundial. En los colectivos de los aos 70, todos los espejos eran venecianos. Los talladores de la Argentina estn un poco viejitos, pero habra que recuperarlos y reunirlos en una escuela. Es importante recuperar las viejas escuelas porque un buen moldero, viejo y con conocimientos, no tiene ganas de enfrentar un producto innovador. Sino slo queda usar un torno inteligente, pero no da el mismo resultado. Por lo tanto, hoy la lucha para m para por construir un nexo entre lo viejo y lo nuevo. Es decir cmo puedo llegar al molde necesario para que esta pieza sea diferente? A veces lo logramos, otras no. Otro producto que pensamos especficamente para pegar ms en los Estados Unidos (y as ocurri), fue una pieza que diseamos con un aire de los aos 50, medio kitsch, pero con un vidrio excelente. Un producto que es un comodn dentro de la fbrica es el pisapapeles, muy comn como regalo empresarial. Por otro lado, cuando sobra vidrio en los crisoles, hacemos placas. Como el vidrio es compatible, con esas placas el vidrio se vuelve a refundir en un horno elctrico. Esto se hace

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con moldes de acero repujado y es interesante porque se puede moldear la propia figura y los propios colores. Tener estas placas constituye una fortaleza de la fbrica, ya que todos los artesanos compran el 90% de las placas que provienen de los Estados Unidos. Un paso posterior que planificamos es comercializar placas masivamente. Fabricamos cuencos y platos que tienen mucha salida; hoy prcticamente todos los hoteles estn sirviendo en nuestros platos de vidrio. Por otro lado, estamos diseando una lnea de iluminacin. Una de ellas, llamada Ttem, va iluminada con 12 volts y es realmente muy bella. Creo que hay un gran vaco en el diseo de iluminacin a partir de un buen cristal. Aqu pueden ver algunos productos que hicimos con diseadores; siempre se acercan a la fbrica y en lo posible tratamos de ayudarlos. Hacemos un vaso con swing para un barco, nunca vuelca, que tiene un gran xito. Con Ricardo Blanco, hicimos la tabla de asado cheta que tiene un gran cristal rub abajo de la tabla. Tambin hicimos cosas con Churba en los aos 60. Hicimos una araa de 6,20 metros, helicoidal, que va de los colores fros a los clidos. Es interesante por su valor agregado, el diseo. Eso la convierte en una pieza de muy alto valor y deja mucha ganancia. Tambin pueden ver en la entrada al Hotel Faena un vidrio plaqu rub antiguo y espejos venecianos, tallados

y biselados manualmente. Hay una gran diferencia y valor agregado entre un bisel hecho a mquina, como los que vienen de Europa, y un bisel hecho a mano. Hicimos iluminacin para la heladera Freddo, con platos de 12 volts, mezclando vidrio industrial con vidrio chorreado y trabajando con un cristal muy blanco. Hicimos un loft con Jonathan Adams, el gran arquitecto ingls de la pera de Cardiff. Tambin un vitreaux simulando una obra de Klimt, donde los colores muestran su bondad, especialmente estando iluminados. Los separadores de vidrio industrial suelen ser muy feos, por eso, pensamos en hacer vidrios que semejaran pedazos de hielo, logrando un efecto muy interesante. En Punta del Este estamos con algunos vidrios antique: vidrios antiguos luego soplados manualmente o un vitreaux pintado en saya. Tambin estamos desarrollando algunos proyectos exclusivos con Benedit, Clorindo Testa y Mnica Van Asperen. Un mate de vidrio que tuvo mucho xito en Japn, hecho por Ricardo Blanco, son cosas que sorprenden, especialmente cuando te piden dos mil piezas. Con Rogelio Polesello empezamos a trabajar en una lnea de iluminacin para sus cuadros, con la que acabamos de hacer una venta muy importante a Sudfrica. Luis Wells tambin trabaj sobre nuestras placas y con nuestro vidrio. Creemos que son las tcnicas que aprendimos del siglo XVIII, trasladadas al diseo contemporneo, lo que genera el xito. Gracias.

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2009 Direccin de Industrias Creativas y Comercio Exterior Queda prohibida su venta; ninguna parte de esta obra puede ser reproducida o transmitida mediante sistema electrnico o mecnico sin consentimiento Instituto Metropolitano de Diseo e Innovacin (imDi).

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