Medios y comunicacin de proximidad en Funes Autor: Hugo Berti Publicado en Infofunes N 34, 2 de agosto de 2013.

En la dcada de 1930, despus de las experiencias pioneras de los aos precedentes, la radio se constituye en el primer medio de comunicacin de masas, llevando las fronteras ms all de los lmites que la alfabetizacin y la distribucin planteaban a los medios impresos para alcanzar a pblicos populares. La radio permiti que un mensaje unidireccional, portador de informacin y entretenimiento, llegara a audiencias indiferenciadas, heterogneas, multitudinarias y, fundamentalmente, distantes. Al mismo tiempo que las emisoras nacionales y de las grandes ciudades se disputaban el privilegio de entrar en los hogares de las familias argentinas, en los centros urbanos menos poblados inquietos emprendedores creaban emisoras locales que, en sus comienzos, emitan mediante propaladoras. El primer medio de comunicacin de masas fue tambin el germen de la comunicacin de proximidad. La televisin generalista de aire tendr durante muchos aos un lugar dominante en el ecosistema de medios que, aunque amenazado, an conserva, y consolidar un modelo de comunicacin de masas con epicentro en la ciudad de Buenos Aires, canales perifricos en las grandes urbes y nulo desarrollo en las poblaciones de menor tamao. Habr que esperar entonces hasta la dcada de 1980 para que, en el contexto de la recuperacin democrtica, la evolucin tecnolgica condujera a una transformacin sustancial. Las radios de Frecuencia Modulada y las seales de produccin propia de las plataformas de cable se sumaron a los peridicos de distribucin comarcal para trazar un nuevo mapa de medios, ms diverso, en los pueblos y ciudades pequeos del interior provincial. Siguiendo la metfora del ecosistema, durante la ltima dcada la revolucin digital introdujo nuevas especies (diarios digitales, redes sociales, blogs, televisin digital terrestre, circulacin de contenidos audiovisuales en internet) que afectan de manera incierta a la supervivencia de los medios tradicionales, y al mismo tiempo pone en crisis como nunca antes la paradojal relacin entre la comunicacin masiva y la comunicacin de proximidad. En una sociedad hipercomunicada, los medios de comunicacin locales de Funes se encuentran frente a dos encrucijadas. Una relativa a la calidad del sistema y en estrecha vinculacin con las polticas pblicas. Un camino conduce a la ampliacin de la oferta de medios locales, con poca diversidad de contenidos y enfoques, y alta dependencia del financiamiento estatal. Otro camino conduce a una mayor diversidad de la oferta, con medios plurales, alta creatividad y profesionalizacin en la produccin de contenidos, y mayor sostenibilidad autnoma del sector.

La segunda encrucijada es relativa al medio y se define entre un comportamiento como medio masivo sin masas (baja implicacin de la comunidad, con ms distribucin que audiencia o lectores) o su constitucin como verdadero medio de proximidad, formando parte de la vida de la gente, de sus hbitos y sueos cotidianos.