MARCO TERICO El DCV, como disciplina dedicada a la produccin de comunicaciones visuales dirigidas a afectar el conocimiento, las actitud es y el comportamiento

de la gente FRASCARA, si bien no puede por s solo eliminar

En la dimensin fsica trabajaremos con autores como Lynch y Borja, que nos brindan herramientas y estrategias para leer la ciudad y entender el modo de percibir el espacio urbano de los ciudadanos. En la dimensin social, citaremos a Canclini para el abordaje de los imaginarios sociales, aquella parte inmaterial que forma parte de un colectivo social y contribuye a la cohesin social, ofrecindonos, una visin cualitativa de la ciudad estudiada. En cuanto a la dimensin comunicacional, abordaremos por un lado la comunicacin municipal desde las teoras de Puig, Costa y Massoni y la comunicacin entre individuos en la ciudad desde el diseo de comunicacin visual, incluyendo autores como Frascara, LAS CIUDADES EN GENERAL La dificultad que se presenta para definir el espacio pblico urbano, deriva de la dificultad de definir qu es una ciudad. Existen autores que definen a la ciudad como lo opuesto al campo o a lo rural. En relacin a este punto, estn aquellos que se basan en el tipo de actividades econmicas que predominan, refirindose a la ciudad como espacio industrial, comercial o de servicios. Tambin, existe en muchas provincias, un parmetro de medicin cuantitativo. Es decir, una localidad es elevada a categora de ciudad, cuando alcanza determinado nmero de habitantes. En la provincia de Santa Fe, que utiliza este parmetro de medicin, una localidad se convierte en ciudad al llegar a los 10.000 habitantes. Pero dentro de esos parmetros numricos, las ciudades varan considerablemente en cuanto a su trama, los espacios verdes, los edificios, calles principales, etc. Si bien como veremos ms adelante hay ciertos elementos comunes que estructuran todas las ciudades, las mismas varan en complejidad. La complejidad del espacio urbano, por lo general, es proporcional al aumento de escala del mismo. Es por esto que intentar definir la ciudad caso de estudio se tornar en una primera instancia, una descripcin de la misma. Si bien las ciudades son muy diferentes unas de otras, hay elementos estructurales que las componen y son comunes a todas. La trama geomtrica o en damero, por ejemplo, se impone por ley con Felipe II de 1573 donde se establece el modelo formal de la fundacin, organizando a la ciudad a travs de su plaza de armas, la determinacin de sus calles principales que conducen fuer a de la plaza y la vinculan con el territorio; la ubicacin de los edificios de las instituciones, la divisin modular de las manz anas, la determinacin de un tejido de expansin, de las quintas y las chacras organizadas convenientemente respecto al ncleo urbano . Este modelo de organizacin perdura en muchas ciudades cuya organizacin no ha sido afectada por el crecimiento demo grfico e indiscriminado. Borja utiliza dos trminos del latn: urbs y civitas. El primero refiere al ncleo urbano y al sentido material de la ciudad, mientras que civitas remite a la comunidad humana. CyU p. 12 Es decir que la ciudad como espacio pblico, comprende a primera vista dos dimensiones: Una fsica y una social. Aspectos que se relacionan a travs de una tercera dimensin, la comunicacional. Hablar de comunicacin en la ciudad es un tema amplio y complejo. En esta investigacin se trabajar con el concepto de comunicacin propuesto por Massoni, pero aplicado a la comunicacin municipal de la cultura en el EPU. De este modo recortamos un emisor que tiene ciertas particularidades. PUIG. Unos mensajes concretos: Aquellos que son propuestos desde la secretara de cultura. Y unos receptores que al igual que el municipio, tienen particularidades que paradjicamente, es su heterogeneidad.

Una cosa, dice Canclini es hablar de heterogeneidad en relacin a las diferencias de nacionalidad, etnias o religin y otra muy distinta tiene que ver con las desigualdades, refirindose a las diferencias de clase social. En esta investigacin, haremos especial hincapi en la comunicacin municipal de la cultura, en relacin al segundo caso, la posibilidad de todas las clases sociales de acceder a una cultura local. (importancia de la cultura para los habitantes de una localidad y la importancia de esa comunicacin para el municipio desde el aumento de la gobernabilidad) LA CIUDAD DE RECONQUISTA En el ao 2007, la gestin de Gobierno provincial propone la descentralizacin de la provincia de Santa Fe, a travs de su divisin en 5 regiones, nodos o ncleos. Cada regin es referenciada a travs de la ciudad cabecera de mayor desarrollo y poblacin. As los nodos se conocen como Rosario, Santa Fe, Rafaela, Reconquista y Venado Tuerto. Reconquitsa, (nodo 1) dentro de la provincia de Santa Fe ocupa el cuarto lugar en cuanto a nivel de desarrollo despus de

Rosario, Santa Fe Capital y Rafaela. Histricamente ha tenido un rol industrial y portuara. Actualmente rodeada por 37 localidades, funciona como nodo regional en cuanto a sistemas de salud, educacin, actividad industrial, entretenimiento, etc. Si bien la ciudad se encuentra en pleno auge de desarrollo (industrial, econmico, tecnolgico), hasta el momento ha tenido escasas intervenciones desde el diseo, en relacin a ciudades ms grandes.
Desde lo fsico Para conocer la ciudad en su dimensin fsica se ha trabajado en una primera instancia a travs del recorrido de la ciudad, la toma de fotografas y una descripcin escrita de algunas zonas consideradas a primera vista relevantes. La ciudad de reconquista tiene como particularidad, su gran extensin territorial y mantiene en gran parte esta organizacin centralizada. Decimos en gran parte ya que su crecimiento ha generado cambios que se corresponden no tanto con la expansin del centro sino de la periferia. Paradjicamente la ciudad de reconquista presenta un proceso de centralizacin (de servicios, eventos, propuestas culturales) y un proceso de descentralizacin, como consecuencia del aumento de precios o de la diferencia de precios de los terrenos, servicios, etc. Dando como resultado una gran cantidad de asentamientos barriales ubicados a las afueras de la ciudad. El cetro de la ciudad sigue manteniendo su carcter residencial debido a los costos de los terrenos y la centralizacin de los servicios, que dificultan el acceso de aquellos cuyos ingresos son bajos. En una primera instancia, podemos reconocer tres zonas o reas espaciales dentro de la ciudad. El centro, Los barrios aledaos o limtrofes con el mismo y los barrios perifricos que responden muchos de ellos a un asentamiento no planificado. Se puede diferenciar adems una serie de reas o lugares destinados a distintas actividades. Un rea industial, reas Cultura les, . Desde lo comunicacional Estado actual de la comunicacin Nuevos medios Relacin entre individuos. Polucin visual. Incomunicacin.. Frente a esto, como dira Puig,cmo pensar, construir, potenciar y convencer, desde la comunicacin municipal, a una ciudadana despistada, incomunicada, mayormente, con lo pblico. EL GOBIERNO MUNICIPAL En la provincia de Santa Fe, segn la ley 2.756 Ley orgnica municipal las localidades son elevadas a categora de ciudad cuando llegan a los 10.000 habitantes. Llegada a esta cifra se establece de inmediato un rgimen de gobierno municipal.

El rol del municipio como organizacin pblica, El municipio como organizacin de todos y con todos, de lo prximo, que est siempre junto a los ciudadanos plurales y sus necesidades y retos. PUIG Quien se ocupa del espacio pblico a travs de la regulacin, la normativa y el mantenimiento, es el gobierno local. El rol del municipio es siempre determinante en el resultado que estas operaciones tienen en la ciudad. Ya sea porque es el que puede permitir o no que se lleven adelante o bien porque directamente las promueve. P.112 Los avances tecnolgicos no han llegado a toda la poblacin de la misma forma, y por lo tanto se han profundizado las diferencias econmicas y culturales entre los sectores ms ricos y ms pobres de nuestra sociedad. Es el estado el que tiene la facultad de permitir o promover estos cambios Es el gobierno el que decide dnde y cmo se realizan l as mejoras, las obras pblicas, las provisiones de servicios, etc. Dar respuesta a estos procesos de fragmentacin social, produciendo instrumentos o herramientas que permitan abarcar al mayor nmero de ciudadanos posibles. Superponer miradas. Involucrar a los ciudadanos en el proceso de planificacin a travs de una metodologa que tenga en cuenta su opinin con respecto a la ciudad, a la cultura y a la comunicacin de esa cultura. Generar un plan que tenga en cuenta la mirada de los ciudadanos en lo fsico y lo simblico de la ciudad. Un plan que permita la participacin del ciudadano en pos de cumplir con los objetivos de la secretara de cultura, que se corresponden con los derechos, necesidades e intereses de los ciudadanos. SECRETARA DE CULTURA Trabajaremos con esta secretara porque: Se detecta una problemtica comunicativa relevante y compleja. Por un lado por la importancia que tiene la difusin cultural como medio generador de pertinencia y perteneca de los ciudadanos a su lugar, pero tambin por lo amplio y heterogneo de su pblico. Porque posee gran cantidad de mensajes, eventos y actividades que tienen salida al circuido externo y requieren de una respuesta o participacin ciudadana directa. Porque se detecta la falta o nula, comunicacin cultural en los espacios pblicos urbanos, en la calle, en los lugares colectivos y accesibles. Y fundamentalmente, porque se tiene la certeza de que desde nuestra disciplina, se puede mejorar y aumentar la gobernabilidad entre el municipio y el ciudadano, complementando la comunicacin existente y atendiendo a aquellos sectores que tambin forman parte de la ciudad y la cultura local, incluyndolos en un plan de comunicacin democrtico y descentralizado. PLAN ESTRATGICO Las bases del plan estratgico son: 1) La difusin de la cultura. Como generadora de pertenencia a un lugar y cohesin social. 2) La integracin social. Aceptar que la ciudad es una construccin que rene pblicos y espacios diferentes, para trabajar en pos de su reconocimiento e integracin. 3) La promocin/revalorizacin del espacio pblico urbano. promoviendo la vinculacin y las relaciones urbanas desde lo fsico y lo social. 4) La gobernabilidad. En contra de la pasividad comunicativa y a favor de una comunicacin cmplice y convincentemente, con los ciudadanos* Reconquista conectada y accesible

Resumen/Abstrac - Identidad y cultura Definicin de cultura e importancia para la sociedad Definicin de identidad e importancia para la sociedad. Correspondencia entre ambos conceptos Situacin problemtica Tema Fundamentacin Estado de situacin Hiptesis Objetivos Marco terico - El municipio. Funcin Estructura. Tipos de municipio. 70 90 2000. Comunicacin. (Como es y cmo debera ser) Causas. Consecuencias. Contexto. Pblico. Descentralizacin. (Puig) (Frascara) Gobernabilidad - Secretara de cultura Funcin/objetivos Actividades/propuestas/Estrategias de cultura (X) - Departamento de Comunicacin Funcin/objetivos Estrategias de comunicacin Medios de comunicacin utilizados Encuesta El Espacio pblico Definicin. Usos a lo largo del tiempo Caractersticas y particularidades del espacio pblico urbano como espacio democrtico. El espacio pblico urbano desde lo fsico. Lynch El espacio pblico como espacio simblico. Los imaginarios urbanos. Canclini-A El espacio pblico urbano hoy. Arroyo Influencia del proceso de globalizacin. Causas consecuencias en lo fsico, simblico y comunicacional. Cmo influye en las ciudades pequeas? Canclini Comunicacin Visual Percepcin del entorno urbano Diseo para la orientacin Casos Anlogos Modelo Lynch/costa/canclini Propuesta del modelo Proyecto