BRAINSTORMING

El diseo audiovisual puede utilizarse como un recurso de comunicacin efectiva, los medios suelen ser diversos as como sus aplicaciones, todo surge dependiendo lo que se busca trasmitir a la audiencia

Empleo de la Tcnica de Creatividad

BRAIN STORMING al Diseo Audiovisual
por Jos Manuel Flores Fuentes

Como es bien sabido el diseo audiovisual es un sistema de comunicacin que se basa en la capacidad expresiva de la forma a travs de unidades de signicacin. La forma es su materia prima y engloba todos los elementos expresivos con capacidad de participacin en el acto comunicativo. Es un sistema de signos en tanto que es una for ma de signicacin que interrelaciona signos visuales, auditivos y verbales. Los signos son los elementos bsicos de la comunicacin y por lo tanto sta comunicacin se transmite simultneamente tanto a travs de: su carcter semntico (por la signicacin y la informacin), como a travs de la esttica (por su condicin audiovisual). Es decir los signos construyen sus mensajes a travs de su

forma, de la que puede hacerse tanto una lectura semntica (el signicado), como la esttica (el signicante).

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Es distinta la contemplacin de una imagen esttica que la contemplacin de una imagen en movimiento y en un determinado tiempo. En este caso, cuando cesa el movimiento, cesa la imagen, lo cual tiene importantes consecuencias en la forma de exposicin, en la creacin del discurso visual, pues el espectador debe tener recursos para realizar la lectura al mismo tiempo que se produce. El diseo audiovisual puede utilizarse como un recurso de comunicacin efectiva, los medios suelen ser diversos as como sus aplicaciones, todo surge dependiendo lo que se busca trasmitir a la audiencia sin embargo aunque los medios sean diversos cuando el diseo audiovisual es implementado dentro de la industria del entretenimiento como el cine y la televisin su carcter suele ser diferente a cualquier otro medio audiovisual, ya que se toman en cuenta factores del tiempo, el espacio, la retrica, la esttica, la tcnica, la forma, el montaje, el anclaje, as como producir un impacto sobre la audiencia a travs de un breve relato audiovisual que sirve como prlogo del contenido al cual el pblico va a ser expuesto. Especcamente para el desarrollo del diseo audiovisual en el medio televisivo el tiempo es aun ms breve que en el cine por lo general ese prlogo debe ser al instante y concreto, este prlogo audiovisual en televisin suele ser llamado, identicacin del programa, cortinilla, rfaga, bumper, ID Intro, Broadcast Design, y entre otros trminos que se han venido acuando con el tiempo, su clasicacin vara dependiendo el uso dentro de la parrilla de programacin, por as decir cuando una identicacin del programa o cortinilla es utilizada para promocin fuera del horario del programa a esta se le llama en variadas ocasiones rompe cortes, la funcin es similar solo que despus de su exposicin en la pantalla lo siguiente es otro comercial o en su defecto otro programa televisivo. Para la planeacin, creacin y desarrollo de una cortinilla (vamos a llamarla as por el

momento) es oportuno utilizar tcnicas de creatividad en este caso la tcnica mas adecuada para la resolucin de un proyecto de esta ndole es el Brain Storming, considerar esta tcnica creativa, nos lleva a desarrollar distintos imaginarios sobre el objetivo que puede tener un programa de televisin de cualquier corte, sea serie televisiva o programa de revista todos tienen en si un objetivo, una idea que transmitir a la audiencia. En este caso al departamento grco le hacen llegar un guin sobre el contenido del programa especicando todas y cada una de sus caractersticas importantes, de tal forma que a la persona al mando del departamento debe quedarle muy claro todo sobre el contenido del programa, y es aqu donde comienza la accin del Brain Storming

PRODUCCION DE CORTINILLAS DE IDENTIFICACIN PARA LA SERIE

United States of Tara

BRAINSTORMING

A partir del Brain Storming dicho departamento debe dar inicio al uir de sus ideas, a travs de una reunin con todos los creativos a cargo del desarrollo de propuestas grcas se pone en marcha la tcnica comenzando a desarrollar conceptos, utilizando como recurso lpiz y papel, tanto para bocetar ideas en dibujo as como ideas por escrito, una pequea historia que rena lo ms crucial de todo el contenido del programa, en el caso de una serie televisiva este proceso pudiera ser aun ms denso pero en s ms preciso ya que hay una historia detrs de lo que vemos en una cortinilla, aspecto que no es similar por ejemplo al desarrollo de una cortinilla de un noticiero, que la historia cambia constantemente pero que su diseo audiovisual debe ser un tanto formal para transmitir una idea concisa y sobre todo con verosimilitud, en el caso de un programa de revista o entretenimiento no se resta mrito pero de cierta forma pudiese tener un poco ms de libertad creativa, ya que es solo utilizar como recurso el objetivo del programa y no toda una historia como en el caso de la serie televisiva, como diseador audiovisual el objetivo principal debe ser el mismo, impactar a la audiencia, log rar atraerla a travs de los mecanismos de la fascinacin del ojo humano.

El departamento grco despus de varias o muchas propuestas debe elegir dos o tres ms acertadas, este proceso suelen realizarlo tanto el director creativo como el director de arte, para hacerlo llegar al gerente de produccin quien elige la mejor propuesta y posteriormente al director de la cadena televisiva, cabe mencionar que este proceso puede tener variantes en cuestin de jerarquas y su poder para elegir una propuesta pero el

proceso de creacin a travs del Brain Storming pudiera no variar y ser muy efectivo para lograr una buena comunicacin con la audiencia que es en s quienes tienen el poder de eleccin.

GHOST HUNTERS

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El Brain Storming en Accin

Para dar inicio al proceso de esta tcnica de creatividad como ya se menciono, es importante tener referencias concretas sobre el contenido del programa de televisin, para as dar inicio a la magia de conectar el cerebro con las ideas. Ejemplo: Programa: West Coast Chopers TV

Lo primero que hay que hacer es una lista de varias caractersticas sobre la personalidad de estos sujetos, despus una lista sobre los estilos de motocicletas incluyendo detalles como colores, grcos, formas, caractersticas que sobresalgan que dan carcter y personalidad a estas motocicletas. Prosiguiendo con el proceso ser necesario reunir una serie de elementos que forman parte de este mundo, tales como palabras, artculos que utilizan, vestimenta, objetivos etc. Al reunir toda esta materia prima de elementos al detalle comienza el proceso para desarrollar el imaginario. Lo fascinante de este paso en particular es que adems de los detalles que conforman el universo de un chopper, se puede tener la libertad de divagar, este desvo de ideas abre una brecha de pensamientos disruptivos que rompern bruscamente todo concepto habitual que se puede tener sobre un chopper y su vida con las motocicletas, tal ruptura aadir detalles fantsticos e inimaginables para la creacin de un nuevo imaginario. Lo habitual en este caso sera: colocar en pantalla a un chopper montado en su motocicleta viajando en una carretera desierta detallar con algunos paneos su indumentaria que nos hablara en general de su carcter rudo, libre y agresivo, seguido por un plano general en donde se pudiera ver que detrs de l vienen mas choppers que lo acompaan, por que no, hasta con algunas mujeres que gustan de ese estilo de vida sentadas junto a ellos bien sujetas a su espalda disfrutando el viaje . Esta sera la forma habitual de pensar y sobre todo la forma ms perceptible que se tiene como referente sobre estos personajes, sin embargo para la creacin de una cortinilla de televisin lo principal es tocar esas bras sensibles del espectador, fascinarlo, provocar una sensacin diferente a travs de crear un concepto imaginario salido de la fantasa y digno de todo un proceso de creatividad como el brain storming . Las ideas no habituales surgirn de ese pensamiento alterno y que solo a travs del brain storming podrn tener vida.

propuestas
Propuestas: 1.-Un chopper manejando un triciclo al cual le salen propulsores y se eleva hasta la luna, choca por culpa de un crter y de la explosin surge el titulo del programa, (el sujeto sale vivo porque es muy rudo). 2.- Un chopper adulto con muchos choppercitos nios; el chopper adulto golpea un tarro de cerveza en la mesa y despus los nios golpean sus teteras tambin en la mesa, el derrame de los lquidos formaran palabras que despus de varios movimientos sutiles construirn el nombre del programa. 3.- Se ve el rostro de un chopper con su lentes obscuros, en close up, poco a poco se abre la toma hasta ver al chopper manejando relajado la motocicleta, despus se abre aun ms la toma y se ven ms chopper detrs, en un movimiento de cmara a travs de un plano general en picada, descubrimos que el chopper va transitando no por una carretera normal, sino por una pista de Hot Wheels, que esta siendo manipulada por varios nios muy emocionados porque el chopper esta apunto de llegar a la trampa en la que corre con la posibilidad de sufrir un choque, pero como ya sabemos el chopper es muy rudo, despus de la colisin logra saltar de entre el fuego y cae de pie, al momento en que se dispone a colocar sus brazos cruzados y ver de frente a la cmara, atrs en segundo plano los dems choppers estn chocando tambin con la trampa pero como tambin son muy rudos, logran caer de pie junto a su amigo para ahora s todos juntos voltear a la cmara.

El objetivo del programa de TV es dar a conocer el estilo de vida de personajes involucrados en el mundo de las motocicletas tipo Chopper as como los estilos de motocicletas que manejan y su conicidad en el mundo que los rodea.

Lista de Conceptos

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Ahora, si todo este imaginario textual es llevado al lpiz y papel, as como posteriormente al proceso de produccin y post produccin, nos daremos cuenta de que el brain storming puede ser de vital utilidad para la creacin, desarrollo y proyeccin de las cortinillas de identicacin de un programa televisivo adems de que en otros trminos evitar gastos de presupuesto a un contenido que quiz no logre tener xito. En suma, la visin de un creador grco forma parte de la magia de disfrutar la televisin y si se piensa en la duracin de dichas cortinillas en la pantalla es fcil identicar que el tiempo es verdaderamente breve y por ende se debe ser preciso, esta tcnica podr permitir tener ideas ms concisas y que lograrn con el tiempo y una buena ejecucin, un posicionamiento en la mente del espectador.

propuestas seleccionadas

Como pudimos observar en los ejemplos pasados la herramienta crucial fue sin lugar a dudas el brain storming, permitirse ese espacio de pensamiento alternativo a travs de un momento de anlisis y percepcin de lo real para de ah llevarlo a lo imaginario e inventivo.

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