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Resumen de captulo 2
Tabla de Contenido
La economa mundial: Una visin General ................................................................................................... 3 Sistemas Econmicos .................................................................................................................................... 4 Capitalismo de mercado ........................................................................................................................... 5 Socialismo centralmente planificado ........................................................................................................ 5 Capitalismo centralmente planificado y socialismo de mercado ............................................................. 5 Etapas de desarrollo del mercado ................................................................................................................ 5 Pases de bajos ingresos............................................................................................................................ 6 Pases de ingreso medio-bajo ................................................................................................................... 6 Pases de ingreso medio alto .................................................................................................................... 6 Oportunidades de mercado en LCDs y pases en desarrollo ................................................................... 7 Pases de altos ingresos ............................................................................................................................ 8 La Triada ................................................................................................................................................ 8 Implicaciones de marketing de las etapas de desarrollo ...................................................................... 8 Balanza de Pagos........................................................................................................................................... 8 Comercio en mercancas y servicios ............................................................................................................. 9 Resumen de finanzas internacionales .......................................................................................................... 9 Paridad del poder adquisitivo ................................................................................................................... 9 Exposicin econmica ............................................................................................................................. 10 Administracin de la exposicin cambiaria ............................................................................................ 10
Captulo 2: Entorno
econmico global
Muchas empresas participan en el marketing global en un esfuerzo por llegar a nuevos clientes fuera de su pas de origen, incrementando as sus ventas, utilidades y participacin en el mercado. En la actualidad, Rusia, junto con Brasil, India y china, se conocen en conjunto como BRIC, cuatro mercados en rpido crecimiento que representan importantes oportunidades. Este captulo identificar a las caractersticas principales del entorno econmico mundial, comenzando con una visin General de la economa mundial, un repaso de los tipos de sistemas econmicos, un anlisis de las etapas del desarrollo de mercado y una revisin de la balanza de pagos.
las fronteras de un pas; es una medida de produccin econmica. Otro indicador econmico, el ingreso nacional bruto (INB), estar integrado por el PIB ms el ingreso generado de fuentes no residentes. El crecimiento econmico, medido por el PIB, refleja los incrementos en la productividad de un pas. Aunque el empleo en manufactura permanece constante o ha disminuido, la productividad sigue creciendo. 3er cambio: surgimiento de la economa mundial como la unidad econmica dominante. Los directivos empresariales y los lderes nacionales que reconocen esto tienen la mayor oportunidad de xito. Ejemplo: el verdadero secreto del xito econmico de Alemania y Japn es el hecho de que los lderes comerciales y los legisladores se centran en los mercados mundiales y las posiciones competitivas de sus respectivos pases en la economa mundial. 4to cambio: final de la guerra fra. La desaparicin del comunismo como sistema econmico y poltico se explica de manera sencilla: el comunismo no es un sistema econmico eficaz. 5to cambio: la revolucin de la computadora personal y la llegada de la era de Internet han disminuido en cierta forma la importancia de las fronteras nacionales. En la llamada era de la informacin, las barreras de tiempo y espacio han sido derivadas por un mundo ciberntico transnacional que funciona 24/7. Amazon.com, eBay, Google, MySpace y YouTube son solo algunos de los pioneros en lnea que aumentan las posibilidades en este mundo realmente nuevo.
Sistemas Econmicos
En general, los economistas han identificado 4 tipos principales de sistemas econmicos: Capitalismo de mercado, Socialismo centralmente planificado, Capitalismo centralmente planificado y socialismo de mercado
Sistemas econmicos Asignacin de recursos Mercado Mando Privada
Capitalismo de mercado Capitalismo centralmente planificado Socialismo centralmente planificado
Estatal
Socialismo de mercado
No obstante gracias a la globalizacin, los sistemas econmicos son ms difciles de clasificar dentro de los lmites de una matriz de cuatro celdas. De manera alternativa hay criterios descriptivos ms slidos como los siguientes:
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Tipo de economa. Tipo de gobierno. Comercio y flujos de capital. reas estratgicas. Servicios que proporciona el estado y que financia por medio de impuestos. Instituciones. Mercados.
Capitalismo de mercado
El capitalismo de mercado es un sistema econmico en el que los individuos y las empresas asignan los recursos, y los recursos de produccin son de propiedad privada. Es decir, los consumidores deciden que bienes desean y las empresas determinan qu y cunto producir; el papel del Estado en el capitalismo de mercado es fomentar la competencia entre las empresas y garantizar la proteccin del consumidor.
disminuye con rapidez a medida que la gente se desplaza al sector industrial y el grado de urbanizacin aumenta. Malasia, Chile, Hungra y muchos otros pases que estn en esta etapa se industrializan rpido. Tienen salarios cada vez mayores y alto ndice de alfabetismo y estudios superiores, pero costos salariales significativamente menores que los pases desarrollados. Las empresas locales innovadores pueden convertirse en competidores formidables y ayudar a contribuir con el rpido crecimiento econmico de sus pases, impulsado por las exportaciones. Rusia, como un INB per cpita de 3,400 dlares, es en la actualidad el nico pas BRIC que est en la categora de ingreso medio superior.
La Triada La Triada representa uno de los primeros intentos para desarrollar un planteamiento coherente del nuevo orden emergente. Ohmae en el comentaba que las empresas globales exitosas deban ser igualmente fuertes en Japn, Europa occidental y Estados Unidos. Estas tres regiones representaban los principales centros econmicos del mundo.
Implicaciones de marketing de las etapas de desarrollo Las etapas del desarrollo econmico descritas anteriormente sirven como una gua para los expertos en marketing al evaluar los niveles de saturacin de producto, es decir, el porcentaje de posibles compradores o familias que poseen un producto especfico. En pases con bajos ingresos per cpita, los niveles de saturacin de muchos productos son bajos. En china los niveles de saturacin de vehculos de motor privados y computadoras personales son muy bajos; hay slo un automvil o camin ligero por cada 43,000 chinos y slo una PC por cada 6,000 personas
Balanza de Pagos
La balanza de pagos es un registro de todas las transacciones econmicas entre los habitantes de un pas y el resto del mundo. La balanza de pagos se dividen en: cuenta corriente y cuenta de capital. La cuenta corriente es una medida General que incluye el comercio de mercancas (es decir, de productos manufacturados), y el comercio de servicios (es decir, una produccin econmica intangible, basada en la experiencia) ms ciertas categoras de transferencias financieras, como la ayuda humanitaria. Un pas que tiene un saldo de cuenta corriente negativo tiene un dficit comercial; es decir, la salida de dinero para pagar las importaciones excede y a la entrada de dinero generado por las ventas de las exportaciones. Un pas con un saldo de cuenta corriente positivo tiene un supervit comercial. La cuenta de capital es un registro de toda la inversin directa a largo plazo, la inversin de cartera y otros flujos de capital a corto y largo plazos.
La devaluacin puede ser el resultado de una accin gubernamental que decreta una reduccin en el Valor de la moneda local frente a otras monedas. En la medida que un pas venda ms bienes y servicios al extranjero de lo que compra habr mayor demanda de su moneda y la tendencia de que sta se aprecie, a menos que en los legisladores gubernamentales no permitan que la moneda flucte.
respecto a otra. El Valor de la moneda podra reflejar la poltica gubernamental (como en el caso de China) o las fuerzas de mercado. La moneda de un pas estara sobrevaluada si el precio de la BigMac (convertida dlares) es mayor que el precio estadounidense. Por el contrario, la moneda de un pas estara subvaluada si el precio de la BigMac (convertido dlares)es menor que el precio estadounidense. Los economistas usan el concepto de paridad del poder adquisitivo (PPA) cuando ajustan los datos de ingreso nacional para mejorar la equivalencia.
Exposicin econmica
La exposicin econmica se refiere al impacto de las fluctuaciones monetarias en el Valor presente de los flujos de efectivo futuros esperados de una empresa. La exposicin econmica puede ocurrir cuando las transacciones de una empresa dan lugar a ventas o compras expresadas en monedas extranjeras Puede la empresa ajustar sus precios en respuesta a un aumento o una disminucin de los tipos de cambio en diversos mercados? Eso depende de la elasticidad de precios de la demanda. Cuanto menos sensible al precio sea la demanda, mayor ser la flexibilidad de una empresa para responder a las variaciones en el tipo de cambio.
Una opcin de venta otorga al comprador el derecho, no la obligacin, a vender un nmero especfico de unidades de divisa a un precio fijo, hasta la fecha de vencimiento de la opcin. Una opcin de compra es el derecho, pero no la obligacin, a comprar y la divisa
El entorno econmico es un factor determinante del potencial y la oportunidad el mercado global. En la economa global actual, los movimientos de capital son la principal fuerza impulsora, la produccin se ha separado del empleo y el capitalismo ha vencido al comunismo. Las economas nacionales del mundo se clasifican en: capitalismo de mercado, capitalismo centralmente planificado, socialismo centralmente planificada y socialismo de mercado. Los pases se clasifican con relacin a su etapa de desarrollo econmico: pases de bajos ingresos, ingresos medio bajos, ingreso medio altos y altos ingresos.
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