DO RE MI: CASO DE ESTUDIO

Lluvia de ideas para buscar un nuevo nombre

La divisin de nutricin infantil quera expandir su gama de productos con una lnea de alimentos para bebs y bautizar esta nueva lnea con un nombre que atrajera a los consumidores, sobre todo a las madres. Trabajando en conjunto con su agencia creativa, la divisin propuso varios nombres que quisieron testar: EXPLORERS DO RE MI HAPPYNES

En esta fase, involucraron al Abogado de Propiedad Intelectual, quien les dio su opinin inicial acerca de la fuerza y disponibilidad de estos nombres en los diferentes mercados de inters.

Resultados de la bsqueda inicial

Estas fueron las recomendaciones del Abogado de Propiedad Intelectual: La bsqueda revel muchas marcas que incluyen el elemento EXPLORER en diferentes pases europeos. Por lo tanto, no es recomendable utilizar esta marca, o por lo menos no como una marca sin ningn otro elemento. DO RE MI es una marca fuerte, pero han aparecido marcas similares en la bsqueda. Si se confirma el inters, sera necesario realizar otras bsquedas para tener ms clara la disponibilidad de este nombre. HAPPYNES es una marca muy dbil y no podremos impedir que terceros usen happynes o happiness en su uso descriptivo habitual.

EXPLORERS

DO RE MI HAPPYNES

DO RE MI fue la opcin preferida y la divisin decidi investigar ms la disponibilidad de esta marca.

Bsqueda exhaustiva
La bsqueda exhaustiva revel varios problemas u obstculos: Grupo Bimbo tena una marca llamada DO RE MI que cubra todos los mercados de la UE para productos relacionados Senoble tena una marca registrada llamada DO RE MI en un tipo especial de letra para productos relacionados

Brioche Pasquier tambin tena una marca registrada llamada DOREMI para productos relacionados

Resolucin de problemas
En este escenario especfico, esto es lo que hicimos para poder utilizar y registrar DO RE MI. 1. En primer lugar, registramos la marca DO RE MI en Suiza, para utilizarla como base para extender la proteccin a otros mercados una vez que los obstculos hubieran sido despejados. 2. Despus retomamos la resolucin de problemas.

Grupo Bimbo La marca de Grupo Bimbo era relativamente joven y cubra todos los mercados de la UE. Nuestras investigaciones mostraron que (todava) no haban utilizado la marca en Europa, as que nos pusimos en contacto con ellos y conseguimos adquirir su marca. El precio fue relativamente alto, ya que, de otro modo, la existencia de su marca bloqueara el uso y el registro de nuestra marca, y no tenamos otros medios de despejar el camino.
Productos de Grupo Bimbo en Mxico

DO RE MI La marca internacional de Senoble para DO RE MI en un tipo especial de letra tena ms de 5 aos y, por lo tanto, era susceptible de ser cancelada si no se haba utilizado durante los ltimos 5 aos. Nuestras investigaciones no mostraron el uso de esta marca. Como nuestras relaciones con Senoble no cuentan con un buen historial, decidimos ponernos en contacto con ellos a travs de un agente, sin revelar la identidad de Nestl. Conseguimos adquirir la marca por un precio relativamente bajo.

Brioche Pasquier La marca francesa DOREMI para productos similares tena, al igual que la de Senoble, ms de cinco aos y nuestras investigaciones no mostraron evidencia de que esta marca estuviera en uso o lo hubiera estado. Nos pusimos en contacto con Brioche Pasquier directamente y negociamos una transferencia de su marca a Nestl por un precio similar a los

costes de una accin de cancelacin.

3. Tras haber despejado los obstculos, extendimos la proteccin de nuestra marca DO RE MI a los mercados de la UE

Resolucin de problemas
Este caso ilustra cmo una participacin temprana del Abogado de Propiedad Intelectual como asociado comercial tiene grandes beneficios: Ganamos tiempo para encontrar una solucin para cada uno de los obstculos encontrados en la bsqueda sin causar un retraso en el lanzamiento de los productos Entre los diferentes nombres, se ha elegido uno que se puede proteger y defender