Monetizacin en los Canales Sociales

Juan Manuel Carmona

@carmonajm

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Usa este hashtag:

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@interlat @UPBBogota @cmlatam

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Monetizacin?

Qu significa

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Hacer moneda

Segn la RAE es

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Conversin de un activo no lquido en dinero lquido

Segn las Ciencias Econmicas

Cambiar valores por dinero, vendiendo una posesin o cobrando por algo que antes era gratis.
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Para Nosotros:
$$$$://$$$.$$$$$$$$$$$$$$$$.$$$.$$ @$$$$$$$$$

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Hoy da los Publishers no cuentan solamente con sus sitios webs para monetizar, sino que con el crecimiento de las redes sociales, estas ocuparon un lugar preponderante como activos, tanto de empresas, como de personas individuales.

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Sitio WEB

Blog

YouTube

Mobile

Twitter

Facebook

Google +

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Conocimiento:
Para poder Monetizar es necesario entender los canales sociales que quiero sacar provecho. Cada uno tiene una dinmica y un consumo de contenido diferente.

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Necesitas que el pblico ingrese a tus Canales Sociales para que consuma el contenido de los mismos:

Inversin Publicitaria

Acciones Promocionales

Sinergia entre Canales

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Inversin Publicitaria:
Page Post Ads Promoted Page Post

Promoted Tweets

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In Video Ads

Campaas Tradicionales

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Antes

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Ahora

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Un buen Contenido:
Actualizado Novedoso til

Categorizado

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Es fundamental pensar de forma integradora una estrategia para lograr que los usuarios ingresen a nuestros Canales Sociales y una estrategia de contenido para lograr fidelizar a estos usuarios.

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Comercializacin:
Es importante trabajar la forma en que se va a comercializar estos canales. A partir del conocimiento que tengo del comportamiento de los usuarios debo determinar:

+ Qu espacios ofrezco? + A qu costo?

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El activo ms importante en Facebook son:

- Fans Activos - Contenido bien definido

Los formatos ms utilizados:

La Comentarios patrocinados son es el formato ms utilizado. Estos pueden ir acompaado de imgenes o videos para potenciar la comunicacin.

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El activo ms importante en Twitter son:

- Seguidores Activos - Contenido bien definido

Los formatos ms utilizados:

Los Tweets Patrocinados es el formato ms utilizado.

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El activo ms importante en YouTube son:

- Audiencia Activa - Videos relacionados al inters de la audiencia que queremos contar.
Los formatos ms utilizados:
Los video patrocinados son unos de los modelos ms utilizados en YouTube. Los anunciantes buscan contenido audiovisual relacionado al servicio o producto que ofrecen y vinculan la experiencia del video con su marca.
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El activo ms importante en Pinterest son:

- Pineadores Activos - Tableros definidos.

Los formatos ms utilizados:

Al igual que en Facebook se puede utilizar el recurso de la imagen y texto, aunque el primero debe tener una mayor potencia de comunicacin ya que el medio se basa en este formato.

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El activo ms importante en tu Blog son:

- Usuarios Activos - Contenido bien definido

Los formatos ms utilizados:

Los blogs tienen una dinmica similar a los sitios Webs respecto a sus espacios de comercializacin. Los banners o anuncios de texto son los ms utilizados.

El trabaj en la estandarizacin de los formatos publicitarios online para generar una dinmica ms sencilla y veloz entre anunciantes y medios.

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El Mediakit o Tarifario, es la principal herramienta de comercializacin que debo contar para mostrarle a los anunciantes o agencias que estn interesados en anunciar en nuestros Canales Sociales.

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En l debo responder todas las dudas que el anunciante pueda tener:

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Tarifario Costos por formato

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Es importante mostrar todos los indicadores de usuarios en cada una de las plataforma. Las estrategias publicitarias son pensadas hoy da para llegar a todos los medios.

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MEDIAKIT
- Es fundamental que el anunciante o agencia cuente con este documento de forma rpida y sencilla. - El documento puede ser realizado en cualquier formato (Excel; Word; PDF; Online), es recomendado contar con una versin Online y otra para enviar por mail (PDF). - Los anunciantes o agencias van a tratar de bajar el costo lo ms posible.

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Estn naciendo nuevas empresas que trabajan en la monetizacin de perfiles sociales, principalmente Twitter:

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FORMATOS INNOVADORES

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FORMATOS INNOVADORES
Livebox

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Modelos de Comercializacin Online

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Modelos de Comercializacin Online

CPM = Costo por Mil Impresiones CPC = Costo x Click Consideration Awareness

CPL = Costo por Lead

CPA = Costo por Adquisicin u Orden Intent

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En las Redes Sociales no hay un modelo de precios definido.

Actualmente la forma ms habitual es:

COSTO FIJO
El costo se determina por el grado de segmentacin que tiene el canal que se est comercializando. Mientras ms especfico mayor es el costo por Fan o Seguidor.

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Por ejemplo

Sitio especializado en ftbol: Fans: 30.776 Costo por Fan: $0.10 Costo Total: $3.077
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Sitio de noticas: Fans: 334.864 Costo por Fan: $0.02 Costo Total: $6.697
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Nunca te olvides del anunciante!

Es importante conocer el comportamiento de los Fans ante las acciones publicitarias que se realizan.

El anunciante quiere ver

RESULTADOS

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Monetizar Social es monetizar Mobile

Los usuarios estn consumiendo cada vez ms el contenido de Social a travs de sus Smartphones. No se puede concebir Social sin pensar en estrategias Mobile. Es importante entender el comportamiento de los usuarios en las Redes Sociales para poder sacar provecho de mis activos sociales.

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La audiencia est fragmentada en cuatro pantallas

77% usa otros dispositivos mientras miran TV. 25% de los usuarios que vieron un anuncio en YouTube, no lo vieron en TV.

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Gracias!

Juan M. Carmona
@carmonajm

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