Kirin Mets Cola

CONOCIMIENTO Y COMPRENSIN
Comprendemos algo en el entorno cuando lo relacionamos con nuestros conocimientos previos. El contenido del conocimiento est representado por un conjunto de asociaciones acerca de un objeto o actividad vinculada a esquemas y guiones. Comprender el contenido de conocimiento de los consumidores es importante, pues los mercadlogos suelen tener la habilidad para crear conocimiento nuevo, es decir desarrollar imgenes o personalidades de marca y desarrollar el conocimiento existente de los consumidores o cambiarlo a travs del reposicionamiento. En el caso de Kirin no existe un conocimiento previo acerca del producto, ya que es innovador, pero existe un conocimiento estructurado dentro de la categora de productos adelgazantes y por otro lado dentro de bebidas gaseosas, por lo que se construye un conocimiento nuevo a partir de una asociacin entre dos productos existentes.

ESQUEMAS, ASOCIACIONES Y VALOR DE MARCA

Como dijimos anteriormente kirin no presenta un esquema de conocimientos previos, sino que se construye conocimiento a partir de otros productos. Las asociaciones en los esquemas pueden describirse en funcin de varias dimensiones: 1) Tipos de asociaciones: a) Atributos: bebida gaseosa color negro con envase plstico transparente y etiqueta de color rojo, blanco y dorado con una tapa de color blanco, de sabor dulce y con un agregado de dextrina no digerible para la prdida de peso. b) Beneficios: Hidratante, refrescante, adelgazante. c) Personas que lo consumen: personas que desean cuidar su figura. d) Ocasiones de consumo: en cualquier momento del da. e) Lugares en que se consume: en la calle, en casa, en el trabajo, en el gimnasio, etc. f) Sitios donde se la adquiere: en el supermercado, almacenes, drugstores, maquinas expendedoras. 2) Caractersticas favorables : Kirin es una deliciosa bebida energtica que tiene la particularidad de ser adelgazante. 3) Singularidad: Es la nica bebida en su tipo en el mercado.

4) Prominencia: En este caso al hablar de bebidas gaseosas se tiene hacer una asociacin al aumento de peso por lo que kirin entra al mercado para romper con esta idea.

IMAGEN Y PERSONALIDAD DE MARCA: No existe una imagen previa en el consumidor, ni tampoco una personalidad de marca ya que kirin se introduce al mercado con su bebida energtica adelgazante. Por lo que no existe una asociacin ni positiva ni negativa acerca del producto. Kirin intenta generar una imagen de marca basndose en los siguientes tipos de personalidad de marca: Sinceridad (prctica, honesta, saludable, alegre), emocin (valiente, animada), competencia (confiable).

ESTRUCTURA DEL CONOCIMIENTO Los objetos pueden clasificarse en categoras taxonmicas, una categora taxonmica es una divisin especialmente definida dentro de una clasificacin ordenada y con frecuencia jerrquica entre objetos similares en la misma categora con base en las similitudes que comparten.