Os anos 50 chegaram ao fim com uma gerao de jovens, filhos do chamado "baby boom", que vivia no auge da prosperidade

financeira, em um clima de euforia consumista gerada nos anos do ps-guerra nos EUA. A nova dcada que comeava j prometia grandes mudanas no comportamento, iniciada com o sucesso do rock and roll e o rebolado frentico de Elvis Presley, seu maior smbolo. A imagem do jovem de bluso de couro, topete e jeans, em motos ou lambretas, mostrava uma rebeldia ingnua sintonizada com dolos do cinema como James Dean e Marlon Brando. As moas bem comportadas j comeavam a abandonar as saias rodadas de Dior e atacavam de calas cigarette, num prenncio de liberdade. Os anos 60, acima de tudo, viveram uma exploso de juventude em todos os aspectos. Era a vez dos jovens, que influenciados pelas idias de liberdade "On the Road" [ttulo do livro do beatnik Jack Keurouac, de 1957] da chamada gerao beat, comeavam a se opor sociedade de consumo vigente. O movimento, que nos 50 vivia recluso em bares nos EUA, passou a caminhar pelas ruas nos anos 60 e influenciaria novas mudanas de comportamento jovem, como a contracultura e o pacifismo do final da dcada. Nesse cenrio, a transformao da moda iria ser radical. Era o fim da moda nica, que passou a ter vrias propostas e a forma de se vestir se tornava cada vez mais ligada ao comportamento. Conscientes desse novo mercado consumidor e de sua voracidade, as empresas criaram produtos especficos para os jovens, que, pela primeira vez, tiveram sua prpria moda, no mais derivada dos mais velhos. Alis, a moda era no seguir a moda, o que representava claramente um sinal de liberdade, o grande desejo da juventude da poca. Algumas personalidades de caractersticas diferentes, como as atrizes Jean Seberg, Natalie Wood, Audrey Hepburn, Anouk Aime, modelos como Twiggy, Jean Shrimpton, Veruschka ou cantoras como Joan Baez, Marianne Faithfull e Franoise Hardy, acentuavam ainda mais os efeitos de uma nova atitude. Na moda, a grande vedete dos anos 60 foi, sem dvida, a minissaia. A inglesa Mary Quant divide com o francs Andr Courrges sua criao. Entretanto, nas palavras da prpria Mary Quant: "A idia da minissaia no minha, nem de Courrges. Foi a rua que a inventou". No h dvidas de que passou a existir, a partir de meados da dcada, uma grande influncia da moda das ruas nos trabalhos dos estilistas. Mesmo as idias inovadoras de Yves Saint Laurent com a criao de japonas e sahariennes [estilo safri], foram atualizaes das tendncias que j eram usadas nas ruas de Londres ou Paris. O sucesso de Quant abriu caminho para outros jovens estilistas, como Ossie Clark, Jean Muir e Zandra Rhodes. Na Amrica, Bill Blass, Anne Klein e Oscar de la Renta, entre outros, tinham seu prprio estilo, variando do psicodlico [que se inspirava em elementos da art nouveau, do oriente, do Egito antigo ou at mesmo nas viagens que as drogas proporcionavam] ou geomtrico e o romntico. Em 1965, na Frana, Andr Courrges operou uma verdadeira revoluo na moda, com sua coleo de roupas de linhas retas, minissaias, botas brancas e sua viso de futuro, em suas "moon girls", de roupas espaciais, metlicas e fluorescentes. Enquanto isso, Saint Laurent criou vestidos tubinho inspirados nos quadros neoplasticistas de Mondrian e o italiano Pucci virou mania com suas estampas psicodlicas. Paco Rabanne, em meio s suas experimentaes, usou alumnio como matria-prima. Os tecidos apresentavam muita variedade, tanto nas estampas quanto nas fibras, com a popularizao das sintticas no mercado, alm de todas as naturais, sempre muito usadas.

As mudanas no vesturio tambm alcanaram a lingerie, com a generalizao do uso da calcinha e da meia-cala, que dava conforto e segurana, tanto para usar a minissaia, quanto para danar o twist e o rock. O unissex ganhou fora com os jeans e as camisas sem gola. Pela primeira vez, a mulher ousava se vestir com roupas tradicionalmente masculinas, como o smoking [lanado para mulheres por Yves Saint Laurent em 1966]. A alta-costura cada vez mais perdia terreno e, entre 1966 e 1967, o nmero de maisons inscritas na Cmara Sindical dos costureiros parisienses caiu de 39 para 17. Consciente dessa realidade, Saint Laurent saiu na frente e inaugurou uma nova estrutura com as butiques de prt--porter de luxo, que se multiplicariam pelo mundo tambm atravs das franquias. Com isso, a confeco ganhava cada vez mais terreno e necessitava de criatividade para suprir o desejo por novidades. O importante passaria a ser o estilo e o costureiro passou a ser chamado de estilista. Nessa poca, Londres havia se tornado o centro das atenes, a viagem dos sonhos de qualquer jovem, a cidade da moda. Afinal, estavam l, o grande fenmeno musical de todos os tempos, os Beatles, e as inglesinhas emancipadas, que circulavam pelas lojas excntricas da Carnaby Street, que mais tarde foram para a famosa King's Road e o bairro de Chelsea, sempre com muita msica e atitude jovens. Nesse contexto, a modelo Jean Shrimpton era a personificao das chamadas "chelsea girls". Sua aparncia era adolescente, sempre de minissaia, com seus cabelos longos com franja e olhos maquiados. Catherine Deneuve tambm encarnava o estilo das "chelsea girls", assim como sua irm, a tambm atriz Franoise Dorlac. Por outro lado, Brigitte Bardot encarnava o estilo sexy, com cabelos compridos soltos rebeldes ou coque no alto da cabea [muito imitado pelas mulheres]. Entretanto, os anos 60 sempre sero lembrados pelo estilo da modelo e atriz Twiggy, muito magra, com seus cabelos curtssimos e clios inferiores pintados com delineador. A maquiagem era essencial e feita especialmente para o pblico jovem. O foco estava nos olhos, sempre muito marcados. Os batons eram clarinhos ou mesmo brancos e os produtos preferidos deviam ser prticos e fceis de usar. Nessa rea, Mary Quant inovou ao criar novos modelos de embalagens, com caixas e estojos pretos, que vinham com lpis, p, batom e pincel. Ela usou nomes divertidos para seus produtos, como o "Come Clean Cleanser", sempre com o logotipo de margarida, sua marca registrada. As perucas tambm estavam na moda e nunca venderam tanto. Mais baratas e em diversas tonalidades e modelos, elas eram produzidas com uma nova fibra sinttica, o

Twiggy, o rosto dos 60

kanekalon. O estilo da "swinging London" culminou com a Biba, uma butique independente, frequentada por personalidades da poca. Seu ar romntico retr, aliado ao estilo campons, florido e ingnuo de Laura Ashley, estavam em sintonia com o incio do fenmeno hippie do final dos anos 60. A moda masculina, por sua vez, foi muito influenciada, nos incio da dcada, pelas roupas que os quatro garotos de Liverpool usavam, especialmente os palets sem colarinho de Pierre Cardin e o cabelo de franjo. Tambm em Londres, surgiram os mods, de palet cintado, gravatas largas e botinas. A silhueta era mais ajustada ao

corpo e a gola rol se tornou um clssico do guarda-roupa masculino. Muitos adotaram tambm a japona do pescador e at mesmo o terno de Mao. No Brasil, a Jovem Guarda fazia sucesso na televiso e ditava moda. Wanderla de minissaia, Roberto Carlos, de roupas coloridas e como na msica, usava botinha sem meia e cabelo na testa [como os Beatles]. A palavra de ordem era "quero que v tudo pro inferno". Os avanos na medicina, as viagens espaciais, o Concorde que viaja em velocidade superior do som, so exemplos de uma era de grande desenvolvimento tecnolgico que transmitia uma imagem de modernidade. Essa imagem influenciou no s a moda, mas tambm o design e a arte que passaria a ter um aspecto mais popular e fugaz. Nesse contexto, nenhum movimento artstico causou maior impacto do que a Arte Pop. Artistas como Andy Warhol, Roy Lichetenstein e Robert Indiana usaram irreverncia e ironia em seus trabalhos. Warhol usava imagens repetidas de smbolos populares da cultura norte-americana em seus quadros, como as latas de sopa Campbell, Elvis Presley e Marilyn Monroe. A Op Art [abreviatura de optical art, corrente de arte abstrata que explora fenmenos pticos] tambm fez parte dessa poca e estava presente em estampas de tecidos. No ritmo de todas as mudanas dos anos 60, o cinema europeu ganhava fora com a nouvelle vague do cinema Trabalho de Andy Warhol, smbolo da pop francs ["Acossado", de Jean-Luc Godard, se tornaria um art clssico do movimento], ao lado do neo-realismo do cinema italiano, que influenciaram o surgimento, no incio da dcada, do cinema novo [que teve Glauber Rocha como um dos seus iniciadores] no Brasil, ao contestar as caras produes da poca e destacar a importncia do autor, ao contrrio dos estdios de Hollywood. No final dos anos 60, de Londres, o reduto jovem mundial se transferiu para So Francisco (EUA), regio porturia que recebia pessoas de todas as partes do mundo e tambm por isso, bero do movimento hippie, que pregava a paz e o amor, atravs do poder da flor [flower power], do negro [black power], do gay [gay power] e da liberao da mulher [women's lib]. Manifestaes e palavras de ordem mobilizaram jovens em diversas partes do mundo. A esse conjunto de manifestaes que surgiram em diversos pases deu-se o nome de contracultura. Uma busca por um outro tipo de vida, underground, margem do sistema oficial. Faziam parte desse novo comportamento, cabelos longos, roupas coloridas, misticismo oriental, msica e drogas. No Brasil, o grupo "Os Mutantes", formado por Rita Lee e os irmos Arnaldo e Srgio Batista, seguiam o caminho da contracultura e afastavam-se da ostentao do vesturio da jovem guarda, em busca de uma viagem psicodlica. A moda passou a ser as roupas antes reservadas s classes operrias e camponesas, como os jeans americanos, o bsico da moda de rua. Nas butiques chiques, a moda tnica estava presente nos casacos afegos, fulares indianos, tnicas floridas e uma srie de acessrios da nova moda, tudo kitsch, retr e pop. Toda a rebeldia dos anos 60 culminaram em 1968. O movimento estudantil explodiu e tomou conta das ruas em diversas partes do mundo e contestava a sociedade, seus sistemas de ensino e a cultura em diversos aspectos, como a sexualidade, os costumes, a moral e a esttica. No Brasil, lutava-se contra a ditadura militar, contra a reforma educacional, o que iria mais tarde resultar no fechamento do Congresso e na decretao do Ato Institucional n 5. Talvez o que mais tenha caracterizado a juventude dos anos 60 tenha sido o desejo de se rebelar, a busca por liberdade de expresso e liberdade sexual. Nesse

sentido, para as mulheres, o surgimento da plula anticoncepcional, no incio da dcada, foi responsvel por um comportamento sexual feminino mais liberal. Porm, elas tambm queriam igualdade de direitos, de salrios, de deciso. At o suti foi queimado em praa pblica, num smbolo de libertao. Os 60 chegaram ao fim, coroados com a chegada do homem Lua, em julho de 1969, e com um grande show de rock, o "Woodstock Music & Art Fair", em agosto do mesmo ano, que reuniu cerca de 500 mil pessoas em trs dias de amor, msica, sexo e drogas.