Com o fim dos anos de guerra e do racionamento de tecidos, a mulher dos anos 50 se tornou mais feminina e glamourosa, de acordo

com a moda lanada pelo "New Look", de Christian Dior, em 1947. Metros e metros de tecido eram gastos para confeccionar um vestido, bem amplo e na altura dos tornozelos. A cintura era bem marcada e os sapatos eram de saltos altos, alm das luvas e outros acessrios luxuosos, como peles e jias. Essa silhueta extremamente feminina e jovial atravessou toda a dcada de 50 e se manteve como base para a maioria das criaes desse perodo. Apesar de tudo indicar que a moda seguiria o caminho da simplicidade e praticidade, acompanhando todas as mudanas provocadas pela guerra, nunca uma tendncia foi to rapidamente aceita pelas mulheres como o "New Look" Dior, o que indica que a mulher ansiava pela volta da feminilidade, do luxo e da sofisticao. E foi o mesmo Christian Dior quem liderou, at a sua morte em 1957, a agitao de novas tendncias que foram surgindo quase a cada estao. Com o fim da escassez dos cosmticos do ps-guerra, a beleza se tornaria um tema de grande importncia. O clima era de sofisticao e era tempo de cuidar da aparncia. A maquiagem estava na moda e valorizava o olhar, o que levou a uma infinidade de lanamentos de produtos para os olhos, um verdadeiro arsenal composto por sombras, rmel, lpis para os olhos e sobrancelhas, alm do indispensvel delineador. A maquiagem realava a intensidade dos lbios e a palidez da pele, que devia ser perfeita. Grandes empresas, como a Revlon, Helena Rubinstein, Elizabeth Arden e Este Lauder, gastavam muito em publicidade, era a exploso dos cosmticos. Na Europa, surgiram a Biotherm, em 1952 e a Clarins, em 1954, lanando produtos feitos a base de plantas, que se tornaria uma tendncia a partir da. Era tambm o auge das tintas para cabelos, que passaram a fazer parte da vida de dois milhes de mulheres - antes eram 500 -, e das loes alisadoras e fixadoras. Os penteados podiam ser coques ou rabos-de-cavalo, como os de Brigitte Bardot. Os cabelos tambm ficaram um pouco mais curtos, com mechas caindo no rosto e as franjas davam um ar de menina. Dois estilos de beleza feminina marcaram os anos 50, o das ingnuas chiques, encarnado por Grace Kelly e Audrey Hepburn, que se caracterizavam pela naturalidade e jovialidade e o estilo sensual e fatal, como o das atrizes Rita Hayworth e Ava Gardner, como tambm o das pin-ups americanas, loiras e com seios fartos. Entretanto, os dois grandes smbolos de beleza da dcada de 50 foram Marilyn Monroe e Brigitte Bardot, que eram uma mistura dos dois estilos, a devastadora combinao de ingenuidade e sensualidade. As pioneiras das atuais top models surgiram atravs das lentes dos fotgrafos de moda, entre eles, Richard Avedon, Irving Penn e Willian Klein, que fotografavam para as maisons e para as revistas de moda, como a Elle e a Vogue. Durante os anos 50, a alta-costura viveu o seu apogeu. Nomes importantes da criao de moda, como o espanhol Cristobal Balenciaga - considerado o grande mestre da alta-costura -, Hubert de Givenchy, Pierre Balmain, Chanel, Madame Grs, Nina Ricci e o prprio Christian Dior, transformaram essa poca na mais glamourosa e sofisticada de todas. A partir de 1950, uma forma de difuso da alta-costura parisiense tornou-se possvel com a criao de um grupo chamado "Costureiros Associados", do qual faziam parte famosas maisons, como a de Jacques Fath, Jeanne Paquin, Robert Piguet e Jean Desss. Esse grupo havia se unido a sete profissionais da moda de confeco para editar, cada um, sete modelos a cada estao, para que fossem distribudos para algumas lojas selecionadas.

Assim, em 1955, a grife "Jean Desss-Diffusion" comeou a fabricar tecidos em srie para determinadas lojas da Frana e da frica do Norte. O grande destaque na criao de sapatos foi o francs Roger Vivier. Ele criou o salto-agulha, em 1954 e, em 1959 o salto-choque, encurvado para dentro, alm do bico chato e quadrado, entre muitos outros. Vivier trabalhou com Dior e criou vrios modelos para os desfiles dos grandes estilistas da poca. Em 1954, Chanel reabriu sua maison em Paris, que esteve fechada durante a guerra. Aos 70 anos de idade, ela criou algumas peas que se tornariam inconfundveis, como o famoso tailleur com guarnies tranadas, a famosa bolsa a tiracolo em matelass e o escarpin bege com ponta escura. Ao lado do sucesso da alta-costura parisiense, os Estados Unidos estavam avanando na direo do ready-to-wear e da confeco. A indstria norteamericana desse setor estava cada vez mais forte, com as tcnicas de produo em massa cada vez mais bem desenvolvidas e especializadas. Na Inglaterra, empresas como Jaeger, Susan Small e Dereta produziam roupas prt--porter sofisticadas. Na Itlia, Emilio Pucci produzia peas separadas em cores fortes e estampadas que faziam sucesso tanto na Europa como nos EUA. Na Frana, Jacques Fath foi um dos primeiros a se voltar ao prt--porter, ainda em 1948, mas era inevitvel que os outros estilistas comeassem a acompanhar essa nova tendncia a medida que a alta-costura comeava a perder terreno, j no final dos anos 50. Nessa poca, pela primeira vez, as pessoas comuns puderam ter acesso s criaes da moda sintonizada com as tendncias do momento. Em 1955, as revistas Elle e Vogue dedicaram vrias pginas de sua publicao s colees de prt--porter, o que sinalizava que algo estava se transformando no mundo da moda. Uma preocupao dos estilistas era a diversificao dos produtos, atravs do sistema de licenas, que estava revolucionando a estratgia econmica das marcas. Assim, alguns itens se tornaram smbolos do que havia de mais chique, como o leno de seda Herms, que Audrey Hepburn usava, o perfume Chanel N 5, preferido de Marilyn Monroe e o batom Coronation Pink, lanado por Helena Rubinstein para a coroao da rainha da Inglaterra. Dentro do grande nmero de perfumes lanados nos anos 50, muitos constituem ainda hoje os principais produtos em que se apiam algumas maisons, cuja sobrevivncia muitas vezes assegurada por eles. A Guerra Fria, travada entre os Estados Unidos e a ento Unio Sovitica ficou marcada, durante os anos 50, pelo incio da corrida espacial, uma verdadeira competio entre os dois pases pela liderana na explorao do espao. A fico cientfica e todos os temas espaciais passaram a ser associados a modernidade e foram muito usados. At os carros americanos ganharam um visual inspirado em foguetes. Eles eram grandes, baixos e compridos, alm de luxuosos e confortveis. Os Estados Unidos estavam vivendo um momento de prosperidade e confiana, j que haviam se transformado em fiadores econmicos e polticos do mundo ocidental aps a vitria dos aliados na guerra. Isso fez surgir, durante esse perodo, uma juventude abastada e consumista, que vivia com o conforto que a modernidade lhes oferecia. Melhores condies de habitao, desenvolvimento das comunicaes, a busca pelo novo, pelo conforto e consumo so algumas das caractersticas dessa poca. A televiso se popularizou e permitia que as pessoas assistissem aos acontecimentos que cercavam os ricos e famosos, que viviam de luxo, prazer e elegncia, como o casamento da atriz Grace Kelly com o prncipe Rainier de Mnaco. A tradio e os valores conservadores estavam de volta. As pessoas casavam cedo

e tinham filhos. Nesse contexto, a mulher dos anos 50, alm de bela e bem cuidada, devia ser boa dona-de-casa, esposa e me. Vrios aparelhos eletrodomsticos foram criados para ajud-la nessa tarefa difcil, como o aspirador de p e a mquina de lavar roupas. Em contraposio ao estilo norte-americano de obsolescncia planejada, ao criarem produtos pouco durveis, na Europa ressurgiu, especialmente na Alemanha, o estilo modernista da Bauhaus, com o objetivo de fabricar bens durveis, com um design voltado a funcionalidade e ao futuro, refletindo a vida moderna. Vrios equipamentos, como rdios, televisores e mquinas, foram criados seguindo a frmula de linhas simples, durabilidade e equilbrio. Ao som do rock and roll, a nova msica que surgia nos 50, a juventude norteamericana buscava sua prpria moda. Assim, apareceu a moda colegial, que teve origem no sportswear. As moas agora usavam, alm das saias rodadas, calas cigarrete at os tornozelos, sapatos baixos, suter e jeans. O cinema lanou a moda do garoto rebelde, simbolizada por James Dean, no filme "Juventude Transviada" (1955), que usava bluso de couro e jeans. Marlon Brando tambm sugeria um visual displicente no filme "Um Bonde Chamado Desejo" (1951), transformando a camiseta branca em um smbolo da juventude. J na Inglaterra, alguns londrinos voltaram a usar o estilo eduardiano, mas com um componente mais agressivo, com longos jaquetes de veludo, coloridos e vistosos, alm de um topete enrolado. Eram os "teddy-boys". Ao final dos anos 50, a confeco se apresentava como a grande oportunidade de democratizao da moda, que comeou a fazer parte da vida cotidiana. Nesse cenrio, comeava a ser formar um mercado com um grande potencial, o da moda jovem, que se tornaria o grande filo dos anos 60.