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UNIVERSIDAD DEL BIOBIO

PROCHILE
Investigacin
Solange Opazo Vidal Lunes 12 de Agosto de 2012

Breve trabajo investigativo acerca de este organismo dependiente de la Direccin General de Relaciones Econmicas Internacionales del Ministerio de Relaciones Exteriores. En l explicaremos qu elementos se estn promocionando, qu empresas estn participando, de qu manera se les est ayudando y cules son los principales destinos de estas exportaciones, entre otros.

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NDICE

I.

Introduccin .......................................................................................... 3

II. Qu es Prochile? .................................................................................. 4


Misin ...................................................................................................................... 4 Objetivos ................................................................................................................... 5 Fuente de Financiamiento ......................................................................................... 6

III. Lineamientos estratgicos de ProChile .................................................. 6

IV. Servicios que presta ProChile ................................................................ 8


Asignacin de los recursos ....................................................................................... 11 Basada en cuatro principios bsicos: ...................................................................... 11 Principales Herramientas de Apoyo ........................................................................ 12 Coaching Exportador .............................................................................................. 13 Diplomado E-Learning ............................................................................................ 14 Programa Talleres y Seminarios de Desarrollo Exportador ..................................... 15

V. Qu productos se estn exportando actualmente? ............................ 16

VI. Cobertura ............................................................................................ 18


Red nacional ........................................................................................................... 18 Red mundial............................................................................................................ 19

VII. Conclusin ........................................................................................... 21

VIII.

Bibliografa .................................................................................... 21
2 Docente: Luis Mndez Briones. Departamento Economa y Finanzas Alumna: Solange Opazo Vidal

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I.

Introduccin

Al principio de los aos 70, ms del 75% de las exportaciones chilenas correspondan a embarques de cobre, haciendo a la economa altamente vulnerable a las fluctuaciones de precios de los mercados internacionales, por lo que surgi la necesidad de aumentar y diversificar los productos exportados, especialmente en el rea de las manufacturas. Es as como el 04 de noviembre de 1974, mediante el Decreto Ley N740, se cre ProChile, con la finalidad de contar con una institucin de apoyo a la poltica de diversificacin y expansin de los envos al exterior, especialmente los no tradicionales, otorgndosele un carcter autnomo, tcnico, con patrimonio propio y con dedicacin exclusiva a dichos objetivos. Hoy en da el comercio exterior se ha vuelto fundamental en el factor de crecimiento de un pas, es por ello que todos los pases buscan ampliar cada da ms sus mercados, por su parte Chile a creado grupos de apoyo a empresas con el fin de hacer crecer la exportacin del pas, incentivando a pequeas y medianas empresas a lanzarse al mercado internacional, una de las Instituciones que cuenta con casi 38 aos de experiencia en el rea es el Ex Instituto de Promocin de Exportaciones de Chile ProChile que es un organismo dependiente de la Direccin General de Relaciones Econmicas Internacionales del Ministerio de Relaciones Exteriores que tiene por misin contribuir al desarrollo econmico de Chile a travs de su promocin en el exterior, y de la internacionalizacin sostenible de sus empresas.

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II.

Qu es Prochile?

La Direccin de Promocin de Exportaciones ProChile -, creada en noviembre de 1974, Es la institucin que se encarga de orientar a las pequeas y medianas empresas acerca de los mercados internaciones, a travs una amplia gama de servicios de apoyo, desde sistemas de informacin de alta calidad, pasando por el apoyo en la participacin de las ms importantes ferias internacionales y nacionales, hasta programas especialmente diseados para desarrollar las capacidades exportadoras, mediante charlas y capacitaciones de profesionales en el rea de comercio, en las cuales guan y aconsejan a estos empresarios acerca del mercado tanto nacional como internacional y mantenerlos actualizados sobre el comercio hoy en da.

Misin
Su misin consiste en contribuir al desarrollo econmico de Chile a travs de su promocin en el exterior, y de la internacionalizacin sostenible de sus empresas. Hoy se enfrenta a un escenario de gran dinamismo, en donde los empresarios requieren de una gestin gil y de herramientas de apoyo eficaces para enfrentar con xito los crecientes desafos que se presentan en los mercados internacionales. La labor de ProChile se basa en 4 conceptos fundamentales:

1) Apoyo a la pequea y mediana empresa en su proceso de internalizacin 2) Aprovechamiento de las oportunidades que generan los acuerdos que tiene el pas 3) Sociabilidad pblico privada 4) Posicionamiento de la imagen de Chile en otros mercados.

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Objetivos
Su objetivo es contribuir al incremento y diversificacin de las exportaciones de productos y servicios - especialmente los no tradicionales, generando conocimiento de mercado y apoyando a la gestin comercial.

Frente a los nuevos desafos que presenta la insercin internacional de Chile, ProChile ha ampliado sus objetivos para apoyar a las empresas chilenas en su proceso de internacionalizacin, trabajando para incentivar a nuevas empresas para que se incorporen al mundo de los negocios internacionales y para que las que ya lo han hecho, avancen a posiciones crecientemente competitivas en sus mercados.

En este contexto, los objetivos de ProChile se pueden desglosar en los siguientes:

Promover las exportaciones de bienes y servicios de manera de ayudar a su incremento sostenido y diversificacin en productos, empresas y mercados. Contribuir a mejorar la competitividad de las empresas y promover la ampliacin, profundizacin y consolidacin de la base exportadora. Apoyar la generacin de conocimiento de los mercados externos y del proceso exportador. Estimular, en estrecha coordinacin con los dems organismos de fomento productivo, el desarrollo de la oferta exportable y el ajuste de la oferta disponible a los patrones de calidad, precio y tiempo de servicio, de acuerdo a las oportunidades presentes en los mercados, enfatizando en el desarrollo de productos de alto valor agregado.

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Impulsar alianzas estratgicas entre empresas nacionales, y entre empresas nacionales y extranjeras, con el fin de mejorar la competitividad de los productos y servicios chilenos y su grado de posicionamiento en los mercados de destino. Promover la inversin extranjera en Chile e inversin local en el exterior, de manera de ayudar a su aumento y diversificacin, como soporte de alianzas estratgicas y transferencias tecnolgicas entre empresas. Posicionar al pas en el contexto mundial como proveedor confiable de bienes y servicios de alta calidad, valor agregado y de produccin compatible con las normas ambientales.

Fuente de Financiamiento
ProChile financia su funcionamiento a travs de recursos pblicos asignados anualmente por el Ministerio de Hacienda, previa aprobacin por el Congreso Nacional. El presupuesto se compone de dos conceptos a financiar, uno dirigido al funcionamiento o presupuesto operativo de la institucin, y el segundo para las acciones de promocin propiamente tal, este ltimo constituye el Fondo de Promocin de Exportaciones.

III.

Lineamientos estratgicos de ProChile

Para cumplir con su misin, ProChile tiene definido tres lineamientos estratgicos basados en un anlisis de la realidad del mercado internacional y las necesidades de sus clientes, establecidos de acuerdo con la fase de internacionalizacin en la que se encuentran las empresas. El trabajo en la internacionalizacin contempla la relacin con empresas que se encuentran en distintas etapas: no exportadoras, exportadoras indirectas, exportadoras directas, empresas con gestin comercial nacional o internacional, empresas con

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produccin mixta, empresas nacionales y extranjeras en bsqueda de joint-ventures, empresas con filiales productivas en el exterior, entre otras. Para poder dar una mejor cobertura a este universo exportador nacional, ProChile ha definido los siguientes tres lineamientos estratgicos:

1. Ampliacin de la base exportadora nacional. Apunta a incorporar nuevas empresas al proceso exportador. Se genera conciencia exportadora, se identifica las posibilidades de los distintos productos y mercados, se apoya a los productores nacionales, se evala el diseo y formulacin de estrategias y se capacita en la gestin exportadora. En este esfuerzo de incorporar nuevos actores al comercio exterior, se pone especial nfasis en incluir empresas productivas localizadas en las regiones del pas y se refuerzan las iniciativas conjuntas entre ProChile y los programas de fomento productivo.

2. Consolidacin de la base exportadora. Tiene como objetivo apoyar a las empresas exportadoras en el fortalecimiento de su presencia en los mercados. Apunta a apoyar a exportadores que enfrentan problemas de competitividad, ya sea de orden interno (desarrollo, ajuste y financiamiento de oferta exportable) o externo (prospeccin y desarrollo de mercados y mejoramiento de la comercializacin), que les impide exportar regularmente o conservar un espacio ms permanente en los mercados internacionales.

3. Desarrollo de nuevos negocios. Brinda apoyo a empresas de mayor experiencia y madurez, fundamentalmente a travs de instrumentos que las respaldan en el avance en el proceso de internacionalizacin, la promocin de inversiones y creacin de alianzas estratgicas.

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IV.

Servicios que presta ProChile

Existen dos formas en las que las empresas pueden trabajar con ProChile:

A. En actividades independientes. Es decir, que la empresa puede acceder a informacin comercial, participar en alguna feria en el exterior o alguna otra actividad puntual que sea necesaria en su estrategia exportadora.

B. En

un Programa Exportaciones.

de

Promocin

de

En este caso, el trabajo es de ms largo plazo, y la empresa trabaja con un programa de promocin de exportaciones, el cual puede ser definido como un conjunto coherente de actividades de promocin, comercializacin y gestin, a ser desarrollado por una empresa o por un grupo de empresas orientado a la concrecin de negocios en el mundo externo. Estos programas deben ser el resultado de un proceso de planificacin sistemtico y coherente, del cual se obtengan definiciones estratgicas claras y explcitas, desde el punto de vista de objetivos, metas y plazos.

Los principales servicios que brinda ProChile son:

Informacin especializada para la inteligencia de mercados


Sin duda alguna, la provisin de informacin sistematizada y actualizada de los mercados y oportunidades comerciales constituye el principal ncleo de la organizacin. El acceso oportuno a informacin relevante es uno de los insumos ms importantes para el

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diseo, preparacin e implementacin de actividades de promocin de exportaciones, penetracin de mercados y consolidacin en ellos. Apoyado por las Oficinas Comerciales, provee informacin relevante y actualizada para la toma de decisiones estratgicas en los negocios internacionales. Asimismo, los Sistemas de Informacin prestan un adecuado apoyo a los requerimientos internos de la institucin, as como a las necesidades de informacin coherente y pertinente por parte de las empresas.

Organizacin y apoyo logstico


Realiza acciones de organizacin, gestacin, administracin y ejecucin de proyectos y actividades de promocin de exportaciones, ya sea a empresas agrupadas o a empresas individuales. Esta funcin es intensiva en conocimiento de mercados, contactos empresariales, capacidad de organizacin y trabajo en grupos, organizacin y montaje para la participacin en ferias y misiones empresariales, aspectos que constituyen un acervo acumulable slo en el trabajo de su personal.

Asesora tcnica
Presta asesora especializada y personalizada en materia de comercio exterior. Los especialistas de productos y de mercados acompaan a las empresas en todo el proceso exportador. En una primera fase, el asesoramiento est relacionado con el apoyo sobre la conveniencia de exportar, los beneficios a las exportaciones, y los procesos y mecanismos para las operaciones de exportacin. Este constituye un importante estimulo, sobre todo, para las pequeas y medianas empresas que inician su incursin al mercado externo.

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En una fase intermedia, las empresas reciben el apoyo de los especialistas de productos y de mercados para la seleccin y evaluacin, y definicin de estrategias comerciales y de promocin, as como para el ajuste de su oferta al mercado. En una fase ms avanzada, las empresas reciben el asesoramiento para realizar inversiones en el exterior con la finalidad de ampliar sus negocios internacionales.

Apoyo financiero a actividades de promocin de exportaciones


El apoyo financiero que ofrece est dirigido a compartir el costo de acciones de promocin de exportaciones en una fase precompetitiva, que involucre un alto grado de incertidumbre y desconocimiento de los mercados externos, y que sean de alto riesgo para la empresa. Adems, se evalan las externalidades que traera consigo el proyecto de llevarse a cabo. Por ejemplo, apertura de un mercado para todo el sector, o sectores afines, identificacin de nuevos canales de comercializacin o generacin de informacin no apropiable. ProChile cofinancia ayudando a enfrentar los componentes inhibidores de la decisin empresarial de exportar e internacionalizar sus negocios en tres lneas programticas: prospeccin, penetracin y permanencia en los mercados. En bsqueda de la transparencia, eficiencia y eficacia en el uso de sus recursos, se ha incorporado el principio de competencia en la asignacin de fondos, como tambin criterios objetivos de seleccin y evaluacin, lo que se ejecuta a travs de un sistema de concursabilidad, al que acceden todas las empresas o postulantes interesados, ya sea a travs de las unidades de ProChile o en concurso pblico abierto a travs del denominado Concurso Nacional de Promocin de Exportaciones.

Los objetivos del sistema concursable son: Optimizar el uso de los recursos pblicos, asignndolos bajo el principio de competencia, lo que inducir a una mejor calidad y pertinencia de las iniciativas. Asegurar que se segmenten los recursos de acuerdo con las necesidades de las empresas y a su fase de internacionalizacin. Asegurar la no discrecionalidad y la no discriminacin arbitraria en la asignacin de recursos para programas de promocin de exportaciones.

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Optimizar el sistema de evaluacin de los resultados de los programas implementados, en funcin de sus objetivos.

Asignacin de los recursos

Basada en cuatro principios bsicos:

Libre acceso
La postulacin a los recursos se hace a travs de concursos en los que pueden participar todas las empresas, individualmente o asociadas, exportadoras y no exportadoras, nacionales o extranjeras con operaciones en Chile, micro, pequeas, medianas o grandes empresas, universidades, consorcios de exportacin y las ONG.

Cofinanciamiento
El riesgo incurrido en los programas de promocin se asume conjuntamente entre el sector pblico y el sector privado. El aporte tiene una relacin positiva con el nivel de riesgo, y negativa con la experiencia exportadora de la empresa.

Competencia
El sistema permite que concursen los proyectos internos y externos: externos porque todas las empresas, grupos de empresas, asociaciones que trabajen o no con ProChile pueden postular al concurso, e internos porque la asignacin de fondos entre diferentes gerencias y departamentos se realiza, tambin, a travs de un sistema concursable, en el que un comit tcnico define los proyectos a ser financiados.

Objetividad
Este sistema es abierto, conocido, dotado de parmetros objetivos de seleccin, asignacin de recursos y evaluacin de resultados, con bases de concursabilidad diferenciadas para cada lnea programtica.

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Principales Herramientas de Apoyo


Pre Internalizacin
Es una herramienta de aprendizaje en marketing, comunicacin, relaciones pblicas y ventas que dispone Pro Chile, como por ejemplo:

o Visitas a ferias internacionales y agendas de exploracin de mercados, donde pueden generar y fortalecer capacidades exportadoras de empresas chilenas. o Actividades donde se adquieren conocimientos sobre nuevas tecnologas. o Investigacin, Desarrollo y novedades tcnicas que se producen a nivel internacional. o Iniciar o acelerar el proceso para lograr ventas y exportaciones. Tendencias del mercado. o ProChile acompaa a los participantes y gestiona agendas a travs de sus oficinas comerciales en el pas de destino, para maximizar el aprendizaje durante el viaje.

El objetivo de estas actividades es apoyar el aprendizaje en el mercado internacional con actividades en terreno, que permiten orientar a las empresas con potencial exportador respecto de las oportunidades disponibles en el mercado al cual se visita.

A quin est dirigido? Aquellas empresas con nfasis en las de menor tamao - no exportadoras, exportadoras indirectas, directas, o que recin estn comenzando en su proceso de internacionalizacin y que tengan potencialidad o capacidad exportadora (personas naturales o jurdicas).

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Coaching Exportador
Consiste en Intercambiar experiencias, conocer los problemas, mejorar la gestin, escuchar, aprender y capacitarse. Esos son los ejercicios que grupos de Pymex (Pequea y Mediana Empresa Exportadora) realizan en el Programa Coaching Exportador. Programa desarrollado por ProChile que apoya el proceso de insercin internacional de una Pymex, mediante la metodologa del Coaching Colaborativo.

Incentiva la cooperacin, el traspaso de conocimiento y experiencia entre empresarios con distintos niveles de experiencia en internacionalizacin de sus negocios. Adems, facilita la generacin de redes, incorpora tcnicas modernas de aprendizaje entre empresas, y permite la adquisicin de capacidades para que empresarios Pymes puedan desarrollar su Plan de Negocios Exportador.

A quin est dirigido? Podrn participar en este programa aquellas empresas exportadoras indirectas, directas, o que recin estn comenzando en su proceso de internacionalizacin y que tengan potencialidad o capacidad exportadora (personas naturales o jurdicas)

Algunos requerimientos o o o o Ser una pequeo o mediana empresa. Tener un producto o servicio con potencial exportador. Tener acceso al financiamiento necesario para abordar el proceso exportador. Aprobar el Test de Potencialidad Exportadora (TPE) que aplica ProChile.
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Diplomado E-Learning
Es un programa de capacitacin en materias relacionadas con el comercio internacional, impartido virtualmente, mediante actividades interactivas que facilitan el aprendizaje. Est diseado para empresarios y futuros emprendedores chilenos, y busca entregarles herramientas para mejorar su desempeo en mercados internacionales. Este programa se ha desarrollado en conjunto con SENCE El programa consiste en la capacitacin de exportacin de bienes y est construido con 8 mdulos obligatorios, y 3 electivos complementarios. Adems se dispone de un mdulo de ingls de negocios dictado en forma transversal, desde un nivel bsico hasta avanzado. El Diploma finaliza con la Presentacin de un Proyecto de Exportacin aplicada a la naturaleza de su empresa o negocio.

A quin est dirigido? Este Diploma de capacitacin est dirigido a empresarios nacionales, que hayan exportado anteriormente y deseen mejorar sus competencias, o bien que deseen exportar en un futuro prximo. Sin embargo, al ser un programa de participacin masiva, se invita a todo usuario que desee capacitarse en materias relacionadas con el comercio internacional, para que est preparado para emprender un proyecto de exportaciones. Los Cupos para el ao 2012, ya se han agotado
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Programa Talleres y Seminarios de Desarrollo Exportador

Estas herramientas contemplan el desarrollo de talleres o seminarios en Chile, en torno a temticas demandadas por sectores o empresas que manifiestan inters de participar en esta lnea de trabajo, con el objeto de apoyar sus procesos de exportacin. Se contemplan actividades como realizacin de talleres, charlas tcnicas, trada de expertos, publicaciones de inters para un sector, y actividades de inteligencia de mercado, entre otros. Los temas son seleccionados de comn acuerdo entre el Equipo Central, el Sector o Direccin Regional de ProChile que demande la actividad.

Los expositores son profesionales de excelencia con una relevante y variada experiencia prctica y reconocimiento en el mbito empresarial de procedencia nacional como internacional.

A quin est dirigido? Estas herramientas estn dirigida a empresarios que sean exportadores directos e indirectos que registren exportaciones incipientes y deseen mejorar sus competencias en la gestin exportadora.

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V.

Qu productos se estn exportando actualmente?

Que Chile exporta frutas, vino, madera, pescados o carne aparece como de toda lgica, pero existen algunos productos, cuyo carcter de exportable no deja de llamar la atencin. Por ejemplo, dentro de la gran variedad de productos que Corea del Sur import desde nuestro pas el ao pasado, figuraron huesos y ncleos crneos, en bruto, desgrasados, simplemente preparados, desgelatinizados, segn la glosa oficial (896,6 toneladas), adems de musgos y lquenes (139 ton). A China se envi lana esquilada, sucia, incluida la lavada en vivo (3.758,8 ton), mientras que Alemania recibi 187,7 miles de litros de bebidas fermentadas (sidra, perada, aguamiel), mezclas de bebidas fermentadas y no alcohlicas, nencop, y 240,9 ton de hierba de San Juan, fresca o seca, quebrantada o pulverizada. Mxico import el ao pasado 60 ton de cueros y pieles enteras, curtidas o secadas y pieles apergaminadas de bovino o equino, depiladas, divididos con la flor, mientras que Italia hizo lo propio con 37.929 kilos de barriles, cubas, tinas y dems manufacturas de tonelera, y 34.794 kilos de barriles, cubas, tinas y tinajas de madera En el siguiente recuadro presentamos los principales productos exportados por nuestro pas y sus principales destinos. Los valores estn expresados en dlares precio FOB1.

FOB: INCOTERMS Free on board: significa que el vendedor asume los gastos hasta la puesta de la mercanca en el barco o medio de transporte.

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VI.

Cobertura

ProChile mantiene oficinas a lo largo de todo Chile y en el mundo

Red nacional
A travs de sus 15 Direcciones Regionales a lo largo de Chile y su casa matriz en Santiago, ProChile fomenta el desarrollo de la oferta exportable. La Red Nacional trabaja en la identificacin de la oferta exportable regional con el fin de generar planes de promocin comercial y apoyar a las empresas regionales en la prospeccin,

penetracin y permanencia en los mercados externos. A su vez, conjuntamente con el gobierno regional, el sector privado, universidades y otras instituciones contribuyen a promover la

internacionalizacin de las regiones y a potenciar el aprovechamiento de la red de acuerdos comerciales.

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Red mundial
Las Oficinas y Representaciones Comerciales de ProChile estn ubicadas estratgicamente en ms de 40 pases. Cuentan con equipos de trabajo especializados con todo el know-how necesario para apoyar a las empresas exportadoras chilenas en la gestin internacional. Adems, realizan una trascendental labor de posicionamiento de la

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imagen de Chile en el mundo.

Amrica del norte


o Canad: Toronto y Montreal o EE.UU: Los ngeles, Miami, Nueva York, Washington y Chicago. o Mxico: Ciudad de Mxico y Guadalajara.

Europa
o o o o o Alemania: Berln y Hamburgo. Blgica: Bruselas Espaa: Madrid. Francia: Paris Italia: Miln y Roma o o o o Reino Unido: Londres Rusia: Mosc Suecia: Estocolmo Holanda: La Haya

Medio Oriente
o Emiratos rabes Unidos: Dubi.

Amrica del Sur


o Argentina: Mendoza, Aires y Crdova. o Ecuador: Guayaquil. o Colombia: Bogot. o Per: Lima. Buenos o o o o Bolivia: La Paz. Uruguay: Montevideo. Brasil: Sao Paulo. Venezuela: Caracas.

Centroamrica
o Costa Rica: San Jos

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VII.

Conclusin

Al finalizar este trabajo nos podemos dar cuenta de la importancia que tiene ProChile para el surgimiento tanto como del empresario como de nuestro pas, es una entidad preocupada del apoyo a nuevos empresarios en el rubro de la exportacin y del comercio exterior; gracias a sus feria internacionales y cursos intensivos a cargo de exitosos empresarios, ProChile hace capaz que estos emprendedores salgan al mundo y as surjan a nivel intelectual como tambin de su empresa, adems gracias a estos nuevos productores ayudan a que Chile siga escalando en su posicionamiento a nivel mundial.

VIII.

Bibliografa

Direccin de Promocin de Exportaciones Chile www.prochile.cl Revista Nuestra Tierra, publicacin del Ministerio de Agricultura, N261 www.chileexportaservicios.cl www.chileinfo.cl www.direcon. www.pymexporta.cl

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