ELVIS RAMIREZ GARCIA NOTICIA QUE INFLUYA POSITIVAMENTE SOBRE EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

La industria cosmtica es considerada un sector anticclico, pues sus resultados mejoran con las crisis econmicas. Brasileas y venezolanas, las que ms gastan en Latinoamrica.

El de los cosmticos es un sector en constante crecimiento, que mueve 80.000 millones de dlares al ao en la regin y en el que la crisis no hace mella. "El crecimiento se est dando en los pases emergentes y Latinoamrica es la segunda regin con mayor crecimiento", seala a Efe el presidente del Consejo de Asociaciones de la Industria Cosmtica Latinoamericana (CASIC), Jaime Concha.

Cada ao se venden en todo el mundo unos 4.000 millones de unidades de productos como esmalte de uas, mscara de pestaas y lpices labiales y polvos y bases para maquillar el rostro. Segn el estudio Gasto en maquillaje en Espaa y el resto del mundo 2013, de la espaola Escuela de Administracin de Empresas (EAE) presentado esta semana, Brasil y Venezuela son los pases de todo el mundo donde ms ha crecido el negocio de la cosmtica entre el 2006 y el 2012 (un 146% y un 120%, respectivamente). Brasil, adems, est en segundo lugar de la lista de pases en los que en 2012 se vendieron ms productos para embellecer. El primero es Estados Unidos, con 814 millones de unidades vendidas, el segundo Brasil con 409 millones y detrs estn Japn (333 millones), Rusia (196 millones) y Reino Unido (189 millones), de acuerdo con el informe de EAE Businnes School.

Segn Concha, tambin director ejecutivo de la Cmara de la Industria Cosmtica de la Asociacin de Empresarios de Colombia (ANDI), el sector de la cosmtica en Amrica Latina ha crecido un 314% en la ltima dcada, un crecimiento solo superado por Europa Oriental (333%). El crecimiento fue del 299% en Oriente Medio y frica, del 182% en Europa Occidental y del 145% en Norteamrica. Y mientras en 2000 el negocio en Latinoamrica "era la tercera parte de los mercados europeos, asitico y norteamericano", hoy "es tan grande como el norteamericano y cerca del 62% del asitico", dice el experto citando cifras de la consultora Euromonitor.

La dimensin del mercado se revel a inicios de este mes con un estudio publicado por el peridico britnico Daily Mail a partir de consultas en distintos pases. El estudio determin que cada mujer en promedio gasta 9.600 euros

(13.000 dlares) solo en maquillaje durante toda su vida y que japonesas, australianas, brasileas, britnicas y francesas estn por encima de la media.

Al respecto, segn los datos suministrados por Concha, Brasil, con un consumo anual promedio por persona en cosmticos de 214 dlares, Chile (166 dlares) y Venezuela (160 dlares) son lderes en Latinoamrica. En el otro extremo de la lista latinoamericana estn Guatemala (35 dlares) y Bolivia (32 dlares). Estas diferencias "tienen que ver con el ingreso per cpita, aunque no coinciden en orden (...) Tambin tienen incidencia la disminucin de la pobreza, el aumento de la clase media y la vinculacin de la mujer al mbito laboral", explic.

Ahora, "la meta que tenemos es convertirnos en 2020 en el segundo mercado" del mundo, superando a Estados Unidos y por detrs de Asia, sostuvo el experto sobre las perspectivas en Latinoamrica. Dentro de sus acciones, la CASIC tambin se ha planteado promover el mercado a travs de uno de los bloques comerciales ms prometedores: la Alianza del Pacfico, formada por Colombia (84 dlares de gasto en cosmticos al ao por mujer), Chile (166), Mxico (84) y Per (73).

Sobre este ltimo pas, Rafael Espaa, director de Estudios Econmicos de la Federacin de Comerciantes de Colombia (Fenalco), afirma que el gasto en cosmticos ha aumentado, pues las colombianas se dicen "primero muertas que sencillas".

Segn Espaa, de acuerdo con su ocupacin e ingresos, las colombianas pueden llegar a gastar unos 35 dlares en cosmticos al mes, aunque el promedio es de 84 dlares al ao. Las cifras de gasto en la regin tambin estn marcadas por la eleccin de cosmticos imprescindibles.

Segn una consulta de 2011 de la firma Datos Latam a 1.050 latinoamericanas, para el 65% de las venezolanas y dominicanas el artculo imprescindible es el polvo compacto. En el resto de pases varia del 28% al 52%. Las mujeres de Venezuela, pas que ha ganado seis ttulos de Miss Universo, son las que ms usan base de maquillaje (40%), frente a menos del 20% en Honduras y Colombia. En tanto, Nicaragua y Panam lideran la compra de artculos para cuidados de las uas, con un 70% y las peruanas son las que ms consumen lpiz labial (73,1%) y sombras (60,2%)1.

http://www.portafolio.co/economia/ventas-cosmeticos-latinoamerica

FACTOR QUE INFLUYEN SOBRE EL CONSUMIDOR: FACTORES PERSONALES

COMPORTAMIENTO

DEL

Edad y ciclo de vida: Conforme las personas atraviesan sus distintas etapas de vida, van adquiriendo cosmticos que van de acuerdo a cada etapa; as como cambian los gustos dependiendo de la edad. Ocupacin: La ocupacin de una persona influye en el tipo de maquillaje que se aplique. Estilo de vida: El estilo de vida de una persona con una determinada clase social puede ser muy diferente a otra persona que pertenezca a la misma clase social o subcultura, algunas mujeres pueden utilizar maquillaje suave y otras un maquillaje fuerte. Personalidad y concepto de s mismo: Todas las personas tienen personalidades diferentes, lo cual va a influir en su conducta de compra, este caso se da por los tonos del maquillaje como son las sombras, los lpices labiales.