Y t, qu marca

eres?
La diferenciacin como estrategia personal

Autora
Iciar Piera Iglesias Coach Personal & Ejecutivo www.coachingparaelexito.com

Negocio al da Mayo 2008 N 12

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Coaching de Negocios Qu tienen en comn la cadena Starbucks, David Beckham y el Pato Donald? Respuesta: Las tres son marcas personales
l concepto marca personal fue introducido por primera vez por Tom Peters al definir que cada uno de nosotros somos jefes de una empresa que se llama YO S.L. Desde esta perspectiva, las personas somos equiparables a las marcas, ya que, como ellas, poseemos atributos que nos caracterizan, nos asociamos con determinados valores y ocupamos un posicionamiento en nuestro entorno. William Arruda lo define de la siguiente manera: La marca personal es la manera de clarificar y comunicar aquello que nos hace diferentes y especiales, y de emplear esas cualidades, para guiar nuestra carrera o tomar nuestras decisiones estratgicas. Se trata de comprender cules son los atributos, fortalezas, habilidades, valores y pasiones, que nos hacen nicos y, as, emplearlos para diferenciarnos de nuestros competidores y de nuestros iguales. En este sentido, la marca personal consiste en comunicar de modo claro la promesa de valor nica que ofrecemos a nuestra empresa o a nuestros clientes. Con el Yes, we can de Obama, todava resonando en nuestros odos, parece lgico pensar que el primer paso en la definicin de la estrategia de nuestra marca personal, pase por identificar y clarificar qu nos hace diferentes y especiales. Cul es nuestro valor nico. De la misma forma que el valor del cambio es la marca personal de Obama, cada uno de nosotros tenemos que definir qu valores queremos asociar a nuestra propia marca. Vivimos en un entorno cambiante y competitivo. Ya no basta, como seala Neus Arqus en su libro Y t, qu marca eres?, ser conocido. Nuestra marca nos permite singularizarnos a los ojos de los dems. PASOS PARA DEFINIR TU MARCA PERSONAL Las diferentes etapas en la definicin de tu marca personal son: 1. Identificar tus valores 2. Definir tu visin y misin 3. Establecer objetivos acordes con tu visin y valores

4. Analiza tu situacin actual: fortalezas, debilidades, pblico objetivo, oportunidades, amenazas 5. Disear un plan de accin: Cmo puedo moverme desde donde estoy hasta dnde quiero estar? 6. Revisar y ajustar Estos pasos tambin se corresponden con las etapas de un proceso de coaching. VALORES: TU BRJULA PERSONAL Parte de mi labor como coach es ayudar a las personas a identificar sus valores, aquellas cosas que son importantes en su vida. Si la visin nos marca la direccin hacia la que queremos movernos, los valores son la brjula que nos indica cundo estamos siendo coherentes con nuestra visin y cundo nos estamos alejando de ella. Nuestros valores guan cada una de nuestras decisiones y, en consecuencia, nuestro destino. Quienes conocen sus valores y viven de acuerdo a ellos, se convierten en los lderes de nuestra sociedad. Cuando alguien piense en ti, qu tres palabras te gustara que asociasen contigo? De estos tres valores, cul es el ms importante en trminos de consecucin de tu visin profesional? A travs de qu tres objetivos honraras dicho valor? Aunque este concepto sea nuevo para ti, tu marca personal no es algo nuevo. Ya existe. Tu marca personal es un reflejo de tu manera de ser, de tus valores, de tus creencias que se manifiestan en lo que haces y en cmo lo haces.Tu marca personal se manifiesta en cada una de tus interacciones y en tus relaciones con otras personas. Lo quieras o no, t ya posees una marca propia. La pregunta es sabes cul es? Es la que quieres que sea? Le ests sacando partido? Cmo podras sacarle ms partido? I

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La marca personal consiste en comunicar de modo claro la promesa de valor nica que ofrecemos a nuestra empresa o a nuestros clientes

*BIBLIOGRAFA Y t, qu marca eres? 12 claves para gestionar tu reputacin personal. Neus Arqus. Editorial Alienta.