COLEGIO DE ESTUDIOS CIENTIFICOS Y TECNOLOGICOS DEL ESTADO DE TABASCO

PROFESOR: ANTONIO OCAA MAGAA. TEMA: MEDIOS DE COMUNICACIN.

ESPECIALIDAD: TURISMO.

TURNO: VESPERTINO.

GRADO: III

GRUPO: B

INTEGRANTES DEL EQUIPO: DORA MARIA SARAI PEREZ JIMENEZ. FRANCISCA HERNANDEZ ROMERO. ANA YOLIBETH GARCIA VASQUE. ANNY ESBEIDI SANCHES JUAREZ. GIOVANNI CRUZ LEON. RIGOBERTO SANCHEZ JIMENEZ.

Fecha:22/Oct./2013.

INTRODUCCIN
Los medios de comunicacin de masas son canales artificiales a travs de los cuales se transmiten mensajes dirigidos a un receptor colectivo o social. Entre ellos estn. La radio, la televisin, la prensa escrita, el cine, fax, computadores e Internet. La comunicacin que establece entre emisor y receptor traspasa las fronteras de tiempo y espacio. A estos medios de comunicacin social se les denomina mass media, es decir, medios de comunicacin masivos, pues el receptor, al ser colectivos, pierde identidad, integrndose a una masa social. Adems, se debe considerar la unidireccionalidad de la comunicacin, pues no existe posibilidad de respuesta por parte del receptor. La importancia de dichos medios es que permiten a una gran cantidad de personas a acceder a sus contenidos. De esta manera, sobre todo con el desarrollo de os medios electrnicos, ellos han contribuidos, en gran medida, a la globalizacin, rompiendo barreras de tiempo y espacio, dejando al mundo como una aldea global, sin fronteras. La Prensa.- es el medio de comunicacin masivo ms popular, el ms antiguo y tiene como recurso fundamental la palabra escrita. La radio.- es el medio de comunicacin ms accesible a la sociedad y se caracteriza por contar como nico recurso el sonido o la palabra hablada. La televisin.- es el medio de comunicacin ms masivo, se caracteriza por llevar la imagen hasta los hogares del espectador. El cine.- es el medio de comunicacin masiva ms espectacular por que cuenta con el mayor nmero de recursos que cualquier otro medio masivo de comunicacin. Los primeros pasos de la televisin en Mxico, en su etapa experimental, se remontan al ao 1934. Un joven de 17 aos, estudiante del Instituto Politcnico Nacional, realiza experimentos con un sistema de televisin de circuito cerrado, en un pequeo laboratorio montado en las instalaciones de la estacin de radio XEFO. Durante varios aos, el ingeniero Guillermo Gonzlez Camarena trabaja con el equipo que l mismo ha construido, hasta que, en 1939, cuando la televisin en blanco y negro ya funciona en algunos pases, Gonzlez Camarena impacta al mundo al inventar la televisin en color, gracias a su Sistema Tricromtico Secuencial de Campos. El ingeniero Guillermo Gonzlez Camarena obtiene la patente de su invento tanto en Mxico como en Estados Unidos el 19 de agosto de 1940. Este sistema de televisin en color se empieza a utilizar con fines cientficos. En 1951, transmite desde la Escuela Nacional de Medicina, lecciones de anatoma. En la actualidad, el mejor ejemplo de la utilizacin prctica de la creacin del ingeniero mexicano, est en las naves espaciales estadounidenses de la Agencia Nacional para el Estudio del Espacio Exterior (NASA), las cuales estn equipadas con el sistema Tricromtico. La primera transmisin en blanco y negro en Mxico, se lleva a cabo el 19 de agosto de 1946, desde el cuarto de bao de la casa nmero 74 de las calles de Havre en la capital del pas, lugar de residencia del ingeniero Guillermo Gonzlez Camarena. Fue tal el

xito, que el 7 de septiembre de ese ao, a las 20:30 horas, se inaugura oficialmente la primera estacin experimental de televisin en Latinoamrica; la XEIGC. Esta emisora transmite los sbados, durante dos aos, un programa artstico y de entrevistas. En septiembre de 1948, inician transmisiones diarias desde el Palacio de Minera de la "Primera Exposicin Objetiva Presidencial". Miles de personas son testigos gracias a los aparatos receptores instalados en varios centros comerciales. Por todos estos hechos, se le conoce al ingeniero Gonzlez Camarena como el "Padre de la televisin mexicana". Internet no es (primariamente) un nuevo 'medio de comunicacin', sino un nuevo 'canal' a travs del cual puede transitar el trfico de informacin de los medios de comunicacin ya existentes. En un primer momento -en el que an estamos-, por tanto, con Internet los 'medios de comunicacin' tradicionales (fundamentalmente: prensa escrita, radio y televisin) no encuentran la competencia de un 'nuevo medio', sino que se les abre la posibilidad de disponer de un 'nuevo canal' para la difusin de las informaciones que cada uno de ellos producen en el lenguaje que les es propio; un canal secundario (como otros que ya existen: as, el CD-ROM para la prensa escrita, o el Video domstico para la TV). La prensa electrnica es prensa y la radio en lnea es radio, aunque sobre un soporte y a travs de un canal de distribucin distintos... Sin embargo, este 'nuevo canal' tiene algunas peculiaridades extraordinarias, que mencionamos a continuacin, aunque volveremos a ellas con mayor amplitud ms adelante:

la primera de ellas, que -a diferencia de cualquier otro de los existentes- es un canal universal, es decir, un canal que soporta sin dificultad el trfico de todos los medios de comunicacin (es decir, es un canal multimedia). la segunda, que -tambin a diferencia de cualquier otro- es un canal omnifuncional , capaz de desempear funciones 'conectoras' (comunicaciones de uno a uno), funciones 'distribuidoras' (de uno a muchos) y funciones 'colectoras' (de muchos a uno); ello supone, entre otras cosas, que es un canal personalizable. la tercera, que es un canal bidireccional, y, por consiguiente, interactivo; no slo que admite la interactividad, sino que en su funcionamiento, la facilita e, incluso, en cierto grado, la exige. la cuarta, que es un canal de alcance prcticamente ilimitado, cuyo mbito es mundial.

Por sus caractersticas, el nuevo canal presenta grandes ventajas y algunos inconvenientes respecto a los canales tradicionales propios de cada uno de los medios (el soporte papel, la emisin de ondas de radio...). Las ventajas hacen posible un desarrollo de esos medios impensable con las limitaciones de los canales tradicionales; los inconvenientes pueden, en parte, ser mitigados o anulados por mejoras en la tecnologa del canal, que debern producirse durante los prximos aos.

Los medios de comunicacin masivos en el Mxico contemporneo.

Uno de los procesos sociales ms significativos del siglo XIX fue sin duda la aparicin y desarrollo de la radio y la televisin como medios masivos de comunicacin. En Mxico, las transmisiones por parte de estaciones comerciales tuvieron sus inicios en 1930, en el caso de la radio, y en 1950, en el caso de la televisin. Desde esos momentos, los nuevos medios dejaron de ver que sus capacidades de comunicacin superaban notablemente las de cualquier otro medio que operara en aquel momento, como la prensa o el telgrafo. Los medios electrnicos podan llegar de manera instantnea literalmente a la velocidad de la luz- y simultneamente a miles de personas ubicadas en lugares distintos y no exigan de sus receptores el ejercicio de ningn tipo de habilidad o actividad especfica, como podra ser leer o salir de la casa para comprar un peridico o enviar un telegrama. Uno de los usos ms evidentes que estos medios tuvieron en sus inicios fue el de instrumentos de difusin de publicidad comercial, que por primera vez permita utilizar sonidos e imgenes en el proceso de convencer a los potenciales consumidores de las virtudes de distintos productos. Su potencialidad de comunicacin iba mucho ms all de la simple transmisin de informacin. Dadas sus distintas caractersticas, la radio y la televisin rpidamente exhibieron su capacidad para orientar las opiniones e incluso los gustos y las preferencias de distinta naturaleza de su auditorio. No se trataba simplemente de instrumentos de informacin, sino de una nueva voz social escuchada, vista y atendida con un elevado grado de confianza en sus mensajes y, por tanto, con una gran influencia en la sociedad. Desde un principio, estas potencialidades fueron entendidas y tomadas en cuenta por el Estado, que actu en relacin con ellas en tres sentidos principales:

Como administrador de los bienes de la nacin, el Estado estableci mecanismos de control para el establecimiento y operacin de transmisoras de radio y televisin, basndose en el hecho de que stas para su funcionamiento requieren, necesariamente, del uso del espacio areo nacional. Como institucin autoritaria de control poltico, estableci restricciones y acuerdos con los operadores de los medios, de forma tal que su influencia social no rebasara los lmites de los intereses polticos oficiales. En tanto actor poltico, hizo uso de esta capacidad comunicativa para promover sus propios puntos de vista e intereses.

Con estas orientaciones, el Gobierno mexicano particip activamente en el proceso de establecimiento de la radio y la televisin en el pas desde sus primeros momentos. Durante los regmenes priistas, el Gobierno tuvo capacidad absoluta para decidir sobre el establecimiento de cualquier estacin de radio y televisin. Esto se logr sujetando dicho establecimiento a la obtencin de una concesin en el caso de estaciones comerciales- o de un permiso- en todos los dems casos- otorgados por el Gobierno.

Este sistema, que contina vigente, tambin da al Gobierno amplias facultades para retirar las concesiones o permisos en cualquier momento. Asimismo, se establecieron legalmente instrumentos normativos que permitieron al Gobierno controlar el contenido de las transmisiones, con amplia discrecionalidad. Durante dcadas, este sistema garantiz un fuerte control estatal de las transmisiones comerciales de radio y televisin. El Estado dispona, de este modo, de un instrumento publicitario y propagandstico de gran efectividad. El control oficial permita la constante transmisin de noticias y opiniones favorables al desempeo del Gobierno, la limitacin y supresin sistemtica de noticias y opiniones contrarias y amplios espacios directamente utilizados en publicidad oficial o en la transmisin de actos gubernamentales relevantes, como los informes presidenciales. A cambio de estas acciones a favor del Gobierno y su partido, los concesionarios de los medios electrnicos de comunicacin obtuvieron privilegios muy importantes:

A travs del sistema de concesiones se elimin en la prctica la competencia en ese sector de la economa. Las concesiones se fueron otorgando a un nmero muy limitado de particulares, especialmente en el caso de la televisin. Se les permiti el pago en especie de la totalidad del impuesto derivado del uso de un bien nacional el espacio areo-. Dicho pago se estableci en el uso oficial del 12.5% del tiempo de transmisin de cada estacin, y El gobierno comenz la adquisicin sistemtica y creciente de publicidad en los medios electrnicos.

Con el paso del tiempo, y como parte de las demandas sociales generales de apertura poltica, el control estatal de las transmisiones de radio y televisin se hizo objeto de fuertes crticas. En la dcada de los ochenta, y particularmente a partir del proceso de eleccin presidencial de 1988, la poltica oficialista de los medios llev a distintos tipos de protestas pblicas, desde plantones enfrente de las estaciones, hasta intentos de boicot a algunos de los principales noticieros de televisin, invitando a la poblacin a no verlos. Como resultado de la crisis electoral de ese mismo ao y de las crecientes presiones de democratizacin que se vivan en el pas, los medios masivos de comunicacin comenzaron tmidos procesos de apertura en sus transmisiones. Cada vez con mayor frecuencia podan escucharse opiniones polticas disidentes y se expresaban crticas a las polticas oficiales. Sin embargo, esta apertura nunca afect gravemente el contenido principalmente oficialista del conjunto de la programacin que la radio y la televisin tenan en esos aos. Esto, desde luego, no significa que no se pudieran encontrar voces o incluso permisionarios que en el conjunto adoptaban posiciones distintas a los posiciones gubernamentales, pero s que las estaciones con mayor influencia en especial televisin-siguieron orientando sus contenidos noticiosos y de opinin a favorecer en forma clara las polticas oficiales e incluso, a desacreditar las distintas expresiones opositoras, en lo poltico y en lo social. En trminos generales, los concesionarios mantuvieron sus acuerdos polticos y comerciales con los gobiernos priistas. Esta situacin se mantuvo, con algunas variaciones y modestos gestos de apertura, durante los sexenios siguientes.

Cuando en 2000 accedi a la Presidencia de la Repblica por primera vez un partido distinto del PRI, el sistema de partido de Estado lleg a su fin. Con l, el viejo sistema de control oficial sobre las transmisiones de radio y televisin dej de funcionar como lo haba hecho durante dcadas. Sin embargo, las bases legales del sistema se mantuvieron y produjeron nuevos fenmenos y procesos. El viejo mecanismo de concesiones y permisos se mantuvo y, desde luego, conservaron su vigencia las concesiones que ya haban sido otorgadas. Esto mantuvo el mercado de la radiodifusin cerrado a la competencia: slo podan participar en l quienes ya haban sido beneficiados con esa autorizacin por los anteriores gobiernos. Por otra parte, bajo las nuevas condiciones polticas de apertura democrtica, el Gobierno perdi sus capacidades de control sobre las estaciones de radio y televisin, capacidades que pasaron a ser socialmente percibidas como ilegtimas aunque, dentro de ciertos lmites, mantuvieron su base legal. Las posibilidades del Gobierno de retirar concesiones sin causa justificada, de censurar las transmisiones o de forzar a la difusin de informacin y opiniones favorables a sus polticas, se convirtieron en actos potenciales capaces de despertar muy fuertes crticas sociales y reacciones polticas de distinto nivel entre los dems actores polticos, principalmente los partidos y el Congreso. El conjunto de los medios de comunicacin de masas se conserv como el poderoso instrumento publicitario utilizado por el viejo rgimen de partido de Estado, pero sin un Estado capaz ya de controlarlo. Ese espacio de poder discrecional del Gobierno quedaba as depositado en manos de unos cuantos particulares. El vaco producido por la ausencia de nuevos mecanismos normativos de la actividad de los medios electrnicos gener un proceso de bsqueda por parte de los actores polticos, de acuerdos particulares con los concesionarios que, como resultado, favorecieran en sus transmisiones los puntos de vista de unos u otros. El viejo aparato de medios de comunicacin del sistema de partido de Estado dispona ahora de una gran autonoma frente a los actores polticos, a grado tal que poda imponerles sus propias condiciones tanto polticas como econmicas. En 2002, el Gobierno Federal y los concesionarios, encabezados por los empresarios de la televisin, establecieron un nuevo acuerdo que signific la reduccin drstica del impuesto por el uso del espacio areo que el Gobierno vena cobrando con el 12.5% de los tiempos de transmisin, y que pas a ser de 18 minutos al da para los concesionarios de televisin y de 30 para los de radio. Simultneamente, el Gobierno garantiz a su contraparte que no se expedira ninguna nueva concesin durante el resto del sexenio, evitndoles la posibilidad de enfrentar competencia comercial. En la prctica, esta decisin asegur a las dos compaas propietarias de la gran mayora de las estaciones de televisin Televisa y Televisin Azteca- el control duoplico del mercado, con la proteccin el Estado. El acuerdo incluy tambin mantener la adquisicin de publicidad radiofnica y televisiva por parte del Gobierno en montos anuales multimillonarios. Por su parte, los concesionarios dieron al Gobierno acceso privilegiado a sus espacios informativos y coordinaron con ste campaas publicitarias de diverso tipo, a favor de sus distintas polticas y de los proyectos de su partido.

En 2006, a travs de una controvertida reforma a la Ley Federal de Radio y Televisin, los grandes concesionarios logaron diversos privilegios. Entre ellos se destaca la conservacin gratuita de sus viejos rangos de frecuencias para el nuevo modelo tecnolgico de televisin digital. Las tecnologas digitales permiten la transmisin de un mucho mayor nmero de canales utilizando los mismos rangos de frecuencia, con lo que las empresas ya dominantes podran ampliar todava ms su participacin en la radiodifusin, sin tener que pagar por ese derecho. Esta reforma fue posteriormente invalidada por la Suprema Corte de Justicia de la Nacin, por lo que en la actualidad el futuro de la televisin digital en Mxico est por definirse. Finalmente en 2007, el Congreso aprob reformas a la Constitucin y al Cdigo Electoral prohibiendo la contratacin de publicidad electoral por parte de los partidos, con el fin de impedir tanto el desbordado gasto que stos venan haciendo en este rengln, como para evitar la reduccin de las campaas a competencias publicitarias. Los privilegios legales y extralegales de los que gozan los concesionarios y la falta de instrumentos para que la sociedad pueda cuestionar e influir en el desempeo de la radio y la televisin han dado un nuevo impulso a las fuertes crticas que pesan sobre el sistema de medios electrnicos de comunicacin en nuestro pas y ha intensificado los reclamos de diversos actores sociales y polticos para el establecimiento de un nuevo sistema. Desde luego, cualquier nuevo orden que la sociedad establezca para el funcionamiento de los medios electrnicos de comunicacin tendr que partir del total reconocimiento a la libertad de expresin, que es uno de los ms importantes derechos individuales en cualquier sociedad democrtica. Junto con este derecho, el nuevo sistema poltico que est en proceso de construccin en nuestro pas debe garantizar que instrumentos con el poder de influencia pblica que tienen los medios de comunicacin sean utilizados en beneficio de la sociedad y respetando el conjunto de los derechos individuales y sociales que hoy se tienen. Pongamos atencin en algunos de los elementos que son necesarios para lograr estos objetivos. Sin duda alguna, un instrumento que debe modificarse de manera urgente es el sistema de concesiones y permisos. La pluralidad poltica en Mxico y la diversidad social que tiene no se pueden ver adecuadamente reflejadas en un sistema monoplico dominado por slo dos empresas de televisin. Es conveniente dar paso a mecanismos que permitan realizar transmisiones de radio y televisin a un nmero mucho mayor de actores sociales, tanto empresarios en lo particular como asociaciones e instituciones con intereses de diverso tipo, incluyendo universidades, comunidades indgenas, organizaciones sindicales, partidos polticos e instituciones de gobierno, entre otras muchas. Evidentemente, el Estado deber mantener, en cualquier escenario, instrumentos de control y regulacin sobre el establecimiento y funcionamiento de estaciones difusoras, tanto porque, en efecto, utilizan un bien nacional para la realizacin de sus actividades, como porque slo existe un nmero limitado de canales de radio y televisin destinados al uso pblico, y stos tiene que asignarse a un nmero potencialmente ilimitado de difusores. Slo puede corresponder a una institucin pblica decidir a quines se puede permitir el uso de esos canales, y desde luego este tipo de decisiones no debe darse ms, como ha ocurrido hasta la fecha, sobre la base de discrecionalidad y los intereses

polticos y econmicos de quienes se encuentren en el gobierno, sino sobre la base de la mejor satisfaccin de los intereses de la sociedad, incluyendo el de la pluralidad poltica y social. Al mismo tiempo, la sociedad y los ciudadanos deben disponer de instrumentos legales para exigir a los medios de comunicacin que la informacin que transmiten sea verdad, que no se oculte informacin con el fin de privilegiar ningn tipo de intereses, que quien sea personalmente atacado por cualquier razn tenga el derecho a responder por los mismos medios y que la programacin que se transmite de manera abierta a travs del espacio areo satisfaga mnimos de calidad y pertinencia social. El nuevo poder de los medios de comunicacin slo puede justificarse en una sociedad democrtica si tambin se encuadra dentro de los principios de la equidad, la libertad y la pluralidad. El funcionamiento de un sistema de medios de comunicacin en unas cuantas manos slo postergar el logro de un nuevo sistema poltico mexicano plural y democrtico.

1.- Cules son los medios de comunicacin importantes en Mxico?

El sector de los medios de comunicacin en Mxico se caracteriza por la concentracin de las empresas de comunicacin en dos grandes grupos, Grupo Televisa y Grupo Salinas, que, entre los dos, controlan el 86% de las cadenas de televisin en abierto, y el 80% de las estaciones de radio de Mxico. El resto del sector se encuentra formado por pequeas y medianas empresas, que se especializan en uno o en varios sectores de actividad dentro de los medios de comunicacin, pero que, en conjunto, cuentan con una cuota de participacin en el sector muy pequea. Los dos grandes grupos de comunicacin mencionados, cuentan con tal poder en el mercado, que se podra decir que operan en una especie de duopolio, controlando el mercado e imponiendo grandes barreras al resto de las empresas del sector. Los sectores que comprenden el mercado de los medios de comunicacin son los siguientes: Radio Televisin Prensa escrita Revistas Internet

2.- Cul es el impacto de los medios masivos de comunicacin?

Los cambios que envuelven la totalidad del planeta y que han sido conceptualizados como globalizacin, por su alcance internacional estn basados en una vertiginosa aceleracin de los procesos tecnolgicos; pero este fenmeno no solo se da en los mbitos econmicos, financieros o comerciales, sino tambin se da en planos como el poltico y sobre todo en lo socio cultural, transmitido especialmente por los medios de comunicacin masiva. La prensa, la radio y sobretodo la televisin son considerados instrumentos que modelan e influyen en la forma de vida de los habitantes de un pas. De tal forma estos medios deben ser considerados como un vnculo importante entre gobernantes y gobernados. As, podemos afirmar que la poltica gira en los medios. Por otra parte, las opiniones en la sociedad se constituyen a partir de informaciones. Una sociedad informada suele ser una sociedad activa y participativa. La informacin, en este sentido, es un mecanismo formidable para incrementar, lo mismo que para desalentar a la gente de la participacin social y/o poltica a travs de la participacin de la opinin pblica.

3.- Cul es el papel que juega la televisin, la prensa e internet?

La opinin pblica puede llegar a absorber tal exceso de informaciones, que es incapaz de distinguir la informacin veraz, de la desinformacin o de la manipulacin, es decir, el destinatario de ese gran flujo informativo no tiene capacidad suficiente como para digerir y procesar ese ingente material.

Ahora bien, el beneficiario del flujo informativo, es soberano en cuanto a su libertad de eleccin de medios de comunicacin, de este modo, la prensa escrita tradicionalmente se ha caracterizado por unos niveles de prestigio mayores que los obtenidos por los medios audiovisuales, ello puede ser debido a que la informacin tratada se somete a un proceso de anlisis ms profundo, distinto al que puede aplicarse a los audiovisuales, as el impacto producido por una noticia en el espectador cobra mayor relevancia si es emitida de forma inmediata, incluso en directo, de este modo, en las redacciones de los medios informativos, en ocasiones ante determinadas noticias denominadas de alcance no hay tiempo material para contrastar las noticias aparecidas en los teletipos y es necesario optar entre la inmediatez con el consiguiente riesgo de faltar a la verdad o conseguir un relevante impacto visual en la audiencia del medio. Por su parte, la prensa escrita tradicional, no digital se enfrenta a un grave problema: la voracidad de la televisin, as el contenido de una noticia difundido en un peridico un da despus ya es historia.

Por su parte la radiodifusin, se enfrenta con el reto de tener que utilizar la palabra para proporcionar entidad visual a la noticia, objetivo que se consigue a travs de descripciones o narraciones basadas en la aportacin de mltiples datos, que permiten al oyente formarse una idea muy exacta de la noticia, a travs de la sucesin de testimonios e informaciones que reemplazan esa invisibilidad del hecho noticiable. La funcin social de los medios de comunicacin es la de formar, informar y entretener. Si bien, a pesar de ser esta su funcin social, tambin es necesario tener en cuenta que no se puede condicionar la voluntad del receptor, pues los medios ofrecen contenidos muy variados, y el destinatario de los mismos es el que tiene la facultad de seleccionarlos o elegirlos.

Ahora bien, no es menos cierto que algunos medios de comunicacin, denominados sensacionalistas son capaces de crear elevados ndices de audiencia difundiendo informaciones que rozan en algunos casos los lmites ticos de la cultura de la informacin, llegando a ocasionar conflictos entre el derecho a la intimidad personal y el derecho a la libertad de comunicacin. As mismo, es necesario destacar que la televisin sigue siendo un medio omnipresente en la vida social, a pesar de que las nuevas tecnologas avanzan de una forma vertiginosa.

La televisin viene creando desde hace dcadas unos modelos, estereotipos o patrones, que son asumidos por la colectividad como normas de conducta, as por ejemplo, la

imagen difundida por este medio del canon de belleza en las pasarelas de moda ms prestigiosas del mundo, se convierte en el modelo a seguir por millones de jvenes en todo el mundo, llegando a crear casos de anorexia nerviosa o bulimia por imitar ese canon de perfeccin, que se impone como un estereotipo de belleza y aprobacin social. Incluso se ha desarrollado una verdadera cultura del aspecto, en el sentido de que quien no se ajusta al estereotipo difundido como modelo por los medios esta fuera del crculo de las oportunidades a nivel social, econmico, etc.

Igualmente la posesin o uso de determinados bienes o servicios creados por la publicidad como sinnimo de un determinado status social comporta, que si conduces tal o cual vehculo, o si vistes esta u otra marca obtendrs grandes dosis de autosatisfaccin personal y un elevado grado de aprobacin social, de este modo, se ha instalado en nuestra sociedad actual la denominada cultura de marca, que es gestionada por parte de todos los operadores econmicos que confluyen en el mercado, as algunas empresas utilizan estos signos marcarios para proporcionar al consumidor un plus de calidad en sus productos marcas de garanta y obtener con ello una ventaja competitiva de orden superior con respecto al resto competidores, por su parte muchos consumidores hacen uso de estos signos como smbolos de su poder y capacidad econmica, como verdaderas referencias de su status. En definitiva, la influencia ya sea positiva o negativa que ejercen los medios de comunicacin sobre nuestra sociedad actual, produce una autntica transformacin del individuo.

INTERPRETACIN DE LAS ENCUESTAS Pasamos casa por casa, haciendo las mismas preguntas, en las cuales los entrevistados no solo respondan esas preguntas; sino que tambin amablemente nos daban su punto de vista del porque contestaban esa respuesta, por ejemplo, en la pregunta nmero 1 que era Desde cundo ve usted televisin? R: 1, ao, 5 aos, otros, personas de la tercera edad nos explicaban que no toda su vida haban visto la T.V.; ya que esos tiempos no haba la televisin sino hasta aproximadamente sus 17 o 20 aos que sacaron la TV. Y as nos daban diferentes puntos de vista, lo cual nos llev a aprender mucho ms, gracias a esos comentarios. Pregunta 1

11 24

A B C

Pregunta 2

11

A B C 21

Pregunta 3

15 20 A B C 5

Pregunta 4

14

11

A B C 13

Pregunta 5

16

14 A B C 10

Pregunta 6
18

18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 A

17

A B 5 C

Pregunta 7

35 30 25 20 15 10 5 0 A B 2

32

A B C 5

Pregunta 8
18 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 A B C 7 A B C 14

Pregunta 9

20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 A

19

10

11

A B C

Pregunta 10

30 25 20 15 10 5 0 A

27

A B C 6 6

CONCLUSIN
Medios de comunicacin masivos o de masas (trmino tambin muy utilizado directamente en ingls: mass media) son los medios de comunicacin recibidos simultneamente por una gran audiencia, equivalente al concepto sociolgico de masas o al concepto comunicativo de pblico. La finalidad de estos medios de comunicacin podra ser, segn la frmula acuada especficamente para la televisin, formar, informar y entretener al pblico que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio econmico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicacin multimedia, e influir en su pblico ideolgicamente y mediante la publicidad. Todos los ciudadanos del mundo estn expuestos a unos u otros medios, que resultan indispensables como herramienta de comunicacin y presencia pblica para todo tipo de agentes econmicos, sociales y polticos. La comunicacin de masas es el nombre que recibe la interaccin entre un emisor nico (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogneo y ser annimo. Los medios de comunicacin de masas son slo instrumentos de la comunicacin de masas y no el acto comunicativo en s. Los medios de comunicacin de masas se atribuyen a una sociedad y un modelo de vida muy concreto, como es la sociedad de masas, que tiene su origen en la Edad Contempornea y que se caracteriza por la revolucin industrial, que produce el abandono de la agricultura en favor de la industria y los servicios, grandes movimientos demogrficos que incluyen el xodo rural, y la mecanizacin del trabajo, que hace que las mquinas sustituyan a los artesanos. Los grandes cambios sociales de la sociedad industrial van acompaados de un cambio en la visin individual de la forma de vida, y en los lazos entre las comunidades. La historia de los medios de comunicacin est muy ligada al desarrollo de la tecnologa, el desarrollo econmico de los ltimos cien aos ha llevado a poder ofrecer al gran pblico, a precios cada vez ms bajos, una serie de productos relacionados con la comunicacin. Desde la poca de oro de la prensa escrita, cuando en EE. UU. los diarios fueron bajando sus precios, hasta llegar a ser asequibles para cualquier trabajador, hasta la popularizacin de internet. La incidencia en la sociedad de esta nueva forma comunicativa ha sido muy diversa, en parte ha hecho disminuir la comunicacin interpersonal directa y tambin ha facilitado la creacin de una opinin pblica. Los medios de comunicacin de masas se usan en la publicidad y la propaganda poltica directa o indirecta. Por la gran influencia en la opinin y los hbitos de la gente, son el objetivo de gobiernos y empresas. Han ayudado de manera decisiva al proceso de globalizacin, puesto que permiten que cualquier persona pueda acceder a informacin de cualquier lugar en cualquier momento, y cada vez con mayor rapidez, por lo que han colaborado en la expansin y estandarizacin de los gustos culturales de la poblacin mundial.

ANEXOS