CONTRA EL PUNTERO.

ESTRATEGIAS ARGUMENTATIVAS EN LOS DEBATES PRESIDENCIALES DE 20121 Resumen: Los debates presidenciales son ejercicios cvicos que permiten una difusin muy amplia de las propuestas de los candidatos, adems de aprendizaje poltico y formacin cvica. No obstante estn inmersos en un ambiente meditico y poltico de confrontacin, negatividad y personalizacin, lo que pudiera imprimirle tales caractersticas. Tomando como base la teora funcional de Benoit (2002, 2006), que considera a tales ejercicios como despliegues de estrategias de costo/beneficio destinados a aclamar, atacar o defender a los candidatos, elaboramos un anlisis de contenido de 518 unidades de los dos debates presidenciales de 2012. Encontramos un uso ms bien propositivo y no confrontativo de dicho formato, centrado en la exposicin de temas y propuestas y no de caractersticas personales, lo cual refuerza la utilidad cvica de los debates. Palabras clave: debates presidenciales, teora funcional, elecciones 2012, estrategias, anlisis de contenido, temas de campaa Abstract: Presidential debates are civic rituals that allow a broad diffusion of candidates views, as well as learning and civic instruction. Nevertheless these events are held in a media and political environment that depicts political events with elements of conflict, negativity and personalization, that could be present in debates as well. Using Benoits functional theory, that sees debates as strategic displays of cost and benefit stances, wich are used to acclaim, atack and defend candidates, we content analyzed 518 units of both presidential debates of the 2012 mexican campaign. We

El autor agradece a la Dra. Blanca Chong Lpez y sus colaboradores, de la Universidad Autnoma de Coahuila, la codificacin de los datos que fueron utilizados en este ejercicio.

found a rather informative performance, based more on acclaims than attacks, and issues than image stances, wich suggest that debates have a strong civic role nowdays. Keywords: presidential debates, functional theory, 2012 mexican elections, strategies, content analysis, campaign issues

Introduccin Conforme la democracia mexicana llega a su adolescencia, los debates presidenciales televisados se acoplan cada vez mas como rituales seeros de campaa. El slo hecho de alcanzar una vasta audiencia los hace merecedores de atencin y estudio cuidadoso, pues adems de un impacto electoral relevante pudiera tener consecuencias de socializacin poltica significativas, tales como el aprendizaje acerca de los temas expuestos (Drew & Weaver, 2006) o el fortalecimiento de las actitudes democrticas (McKinney & Chattopadhyay, 2007). Los debates presidenciales de 2012 ejemplifican su utilidad cvica. El segundo debate fue el ms visto de ambos y el ms visto en historia de los debates en Mxico; 60% de los ciudadanos vieron el debate en vivo o en repeticin, y platicaron sobre l (Mitofsky, 2012). Para el 55% de los electores fue importante que los debates hayan sido televisados (Flores Villar, 2012). Al margen de una atencin y ponderacin pblicas positivas para dichos eventos, los debates tambin estn expuestos a las caractersticas confrontacionales de las contiendas polticas y de los medios de comunicacin que las cubren. En un ambiente dominado por la cobertura conflictiva y de carrera de caballos de parte de los medios (Lozano, 2001) as como las descalificaciones continuas de parte de lderes y dirigentes partidistas entre s, nos preguntamos hasta qu punto las mismas contiendas son porosas a tales tendencias. A estas consideraciones se le suma la situacin peculiar de dicha
2

contienda de estar prcticamente definida desde el inicio: al tenor de las encuestas, muchos medios daban por sentado que la ventaja inicial y final del candidato priista Enrique Pea Nieto, de hasta 20 puntos porcentuales, sera irreversible. Combinado con la prohibicin de realizar calumnias en la publicidad poltica televisiva a raz de la reforma electoral de 2007-2008, los debates presidenciales de 2012 se convertiran en escenarios idneos para asestar un golpe mortal al llamado puntero de la contienda. En otras palabras, daran pi a que los candidatos planteen una estrategia argumentativa predominantemente de ataques, en detrimento de las propuestas, y de alta diferenciacin respecto a sus oponentes. Es as como la eleccin presidencial de 2012 se presenta como una buena oportunidad para estudiar las estrategias que los actores utilizan en los debates, puesto que la ventaja considerable del puntero implic de parte de los contendientes fincar en ste oportunidades valiosas de disminuirla. De la misma manera esta experiencia puede dar luz acerca de cmo y para qu los candidatos usan los debates en general, y en situaciones de amplia ventaja electoral de uno de los contendientes en particular. Con la finalidad de constatar estos supuestos realizamos un anlisis de contenido de ambos debates presidenciales implementando la teora del anlisis funcional, deudora de un enfoque racionalista de las decisiones electorales (Downs, 1957), pero til para describir tendencias generales. Posterior a la descripcin de los aspectos positivos de los debates damos cuenta de los aspectos negativos, contrarios a su espritu cvico, que pudieran derivar en confrontaciones y trivialidades en el seno de los mismos, as como los aspectos legales y coyunturales que nos permiten hipotetizar y presentar hallazgos en la direccin ya sealada. Las conclusiones a las que arribamos, lejos de corroborar el carcter beligerante de los debates, confirman la presencia de temas y propuestas de poltica pblica y reafirman la utilidad cvica de los mismos.
3

Utilidad cvica y conflictividad de los debates televisados. El caso mexicano Los debates histricamente han servido para formalizar el conflicto poltico entre partidos y estructurarlo de manera que fuerza a los participantes a revelar las posiciones partidistas y personales sobre los temas. (Kraus & Davis, 1981). Un debate es una suerte de controversia poltica controlada y encauzada en los lmites de la civilidad, un modelo a pequea escala de la democracia pensada como un marco institucional para el tratamiento de conflictos desde la comunicacin y el dilogo (Dader, 1998). Cuando son televisados, los debates solucionan el problema central de los candidatos y partidos de comunicarse con una audiencia amplia y persuadirle a aceptar su liderazgo (Kim, Khang, & Lee, 2008), adems de hacerlo en condiciones igualitarias de visibilidad para los diversos contendientes. Considerando el volumen de su audiencia, prcticamente imposible de conseguir para otros formatos de comunicacin poltica, as como la amplia cobertura meditica que tienen antes y despus del evento, los debates pudieran ser los nicos eventos televisivos capaces de atraer la atencin de los ciudadanos marginalmente atentos a las campaas (McKinney & Carlin, 2004), pues prcticamente es difcil para los votantes evadir la exposicin a estos eventos de campaa (Benoit & Klyukovski, 2006). Asimismo, los debates proveen el contacto ms prolongado, serio y directo de los candidatos con los electores, ante la inexistencia de guiones (Benoit & Brazeal, 2002), un aspecto significativo tomando en cuenta la ausencia de mediacin periodstica, por la cual la informacin de campaa regularmente deviene impregnada de sesgos ideolgicos, polticos o derivados de intereses que son inevitables (Laguna, 2003). La riqueza informativa de los mismos y la exposicin dilatada de las audiencias a temas y problemticas, ayuda a que los votantes adquieran amplio conocimiento de las

problemticas pblicas a travs de los debates, o bien estimulan su exploracin y la discusin con otras personas (Wyatt, 2000); por su naturaleza comparativa y simultnea los debates rompen la inercia de exposicin selectiva de los votantes hacia los candidatos con los que simpatizan, stos aprenden forzosamente de las propuestas de los dems. Por otro lado los debates presidenciales han demostrado tener efectos en las percepciones ciudadanas de los candidatos as como en las preferencias e intenciones de los votantes, incluso en pases de reciente experiencia democrtica como Mxico (Snchez Murillo & Aceves Gonzlez, 2008). No obstante los debates tambin provocan diversas crticas, tanto al formato como a su ejecucin televisiva. En cuanto al primero, la rigidez audiovisual con que se emiten ha llevado a los crticos a calificar a los mismos como conferencias de prensa simultneas, ms que debates reales. Por otro lado se critica la creciente americanizacin de las campaas polticas (Swanson, 1995), incluidos los debates, que incorporan cada vez ms las caractersticas de la mediatizacin poltica: espectacularizacin, conflictividad, fragmentacin y simplicidad (Gringas, 1998). La fragmentacin implica que se abordan mltiples temas que no pertenecen a un mbito comn del conocimiento promedio de los ciudadanos, y que al ser presentados en un mximo de tres minutos de manera desvinculada entre s, contribuyen a una visin simplista de los problemas sociales y econmicos (Jamieson, 1990; McKinney & Carlin, 2004). Por otra parte, y aprovechando su amplia cobertura periodstica, los polticos en ocasiones aprovechan estos espacios no para debatir sobre la validez de las propuestas o sus diferencias y ventajas, sino para suscitar un escndalo poltico, es decir, la exposicin pblica de un acto oculto de transgresin, que genera manifestaciones de desaprobacin (Thompson, 2001). El resultado es que los debates se

convierten en un espectculo trivializado de confrontacin a donde se va a ganar, no a discutir" (Tllez, Muiz, & Ramrez, 2010, p. 254) El caso mexicano no estara exento de ello. Al adoptar mltiples caractersticas de los formatos norteamericanos los debates seran una forma de poltica espectculo (Marn, 2003), que reproduce las caractersticas superficiales y conflictivas de otros gneros televisivos. El formato en Mxico se inaugur apenas en 1994, cuando la poltica, la comunicacin y la televisin se empezaron a relacionar con mayor intensidad (Vega, 2003). Su realizacin cada vez ms institucionalizada se puede considerar el producto de una larga transicin democrtica a partir de la cual la

competencia electoral es efectiva de manera que la confrontacin pblica de ideas adquiere sentido -, y es a la vez un proceso que interviene en la consolidacin del sistema democrtico. Los ataques y la conflictividad no son extraos en los debates en Mxico. Desde 1994 Diego Fernndez, candidato del PAN, acusa a Cuauhtmoc Crdenas, del PRD, de estar involucrado en un fraude electoral mientras fue Gobernador de Michoacn, y Crdenas por su parte acusa al candidato Ernesto Zedillo, del PRI, de no haber cumplido al frente de la SEP. En 2000 Crdenas culpa a Vicente Fox del PAN de haber viajado mucho cuando fue gobernador, y Francisco Labastida, del PRI, tambin lo acusa de que su familia est dentro de los beneficiarios del FOBAPROA. En 2006, Roberto Campa del PANAL acusa a Roberto Madrazo, del PRI, de evasin fiscal. Felipe Caldern, del PAN, acusa a Andrs Manuel Lpez Obrador, del PRD, de endeudar al DF, y ste denuncia a su vez de que su cuado obtuvo contratos millonarios cuando fue Secretario de Energa (Dominguez Cortina, 2011).

Los anlisis discursivos de los debates del 2006 en particular revelan que los ataques estuvieron fundados ms que en un juego retrico, en documentos o pruebas preexistentes (Valbuena, 2007), y que se utilizaron recursos de denostacin como la degradacin, el desenmascaramiento, el sarcasmo y la irona, no dirigidos a programas o ideas, sino ad hominem (Flores Trevio & Infante, 2010). La definicin de los antagnicos fue mordaz y amplificado: el ataque de Lpez Obrador hacia Caldern en el segundo debate tuvo una cobertura significativa que lo elev a nivel de escndalo, mandando el mensaje de que priistas y panista son igual de corruptos, y por lo tanto, son las lites mexicanas las que mantenan sus privilegios mediante la corrupcin. Caldern a su vez reinterpret el ataque, presentando a Obrador como el candidato del odio y la violencia en contraste con el candidato de la unidad y la paz que l representaba (Chihu, 2009). No obstante, el anlisis funcional de estos mismos debates encuentra que se us un promedio de 6.21 aclamaciones por 2.08 ataques en ambos eventos (Tllez, et al., 2010) cifras que relativizan la beligerancia de los debates mexicanos cuando se observan a un nivel panormico. Los debates de la campaa de 2012 fueron realizados entre el candidato Enrique Pea Nieto del PRI, ex gobernador saliente del Estado de Mxico, Josefina Vzquez Mota, del PAN, ex secretaria de Desarrollo Social y de Educacin y diputada federal, Andrs Manuel Lpez Obrador del PRD, ex jefe de gobierno del Distrito Federal y previo candidato a la presidencia, y Gabriel Quadri de la Torre, del PANAL, funcionario, consultor y empresario del medio ambiente. El primer debate se llev a cabo el 6 de mayo y se transmiti por los canales 5 de Televisa y 40 de Tv Azteca (que no tiene cobertura nacional), logrando una audiencia de 10.4 puntos de rating. El segundo debate presidencial se transmiti el 10 de junio por los canales 2 de Televisa y 13 de TV Azteca, que junto con otros permisionarios y concesionarios enlazados,
7

alcanz una cobertura potencial del 92.5% de los hogares. Combinado ello con la cercana de los comicios, la audiencia de tal evento fue de 22.6 puntos de rating, el ms alto de la historia para un debate presidencial y posiblemente uno de los acontecimientos polticos ms vistos en historia de Mxico (Torres, 2012). Es necesario apuntar dos aspectos que pudieron implicar una mayor conflictividad en los debates: son los primeros eventos de este tipo realizados al amparo de las reformas al modelo de comunicacin poltica de 2007 y 2008, que impiden, entre otras cosas, la compra de espacios televisivos por parte de cualquier actor y los ataques considerados calumniosos. Esto implic que a diferencia de la contienda de 2006, los ataques en los spots de parte de partidos fueron de menor frecuencia y tono, lo que dejaba al debate como el escenario ideal para proferir los ataques que no podan ser instrumentados en los spots sin riesgo de sancin. En segundo lugar a cada debate el candidato Pea Nieto del PRI llegaba en una posicin importante de ventaja, cmoda y casi definitiva, respecto a sus contendientes en varias de las encuestas publicadas: de acuerdo a Consulta Mitofsky, Pea Nieto llegaba al primer debate con el 48% de las preferencias, 27% para Vzquez Mota y 23% para Lpez Obrador. Al segundo debate Pea llegaba con el 44% de preferencias, 29% para Lpez Obrador y 25% para Vzquez Mota (Mitofsky, 2012). Incluso una de las encuestas ms apegadas al resultado final (De las Heras, 2012), sealaba que hacia el primer debate Pea Nieto tena el 40% de preferencias frente al 32% de Lpez Obrador y el 23% de Vzquez Mota, y 40%, 33% y 23% en el segundo debate, respectivamente. De esta manera la diferencia entre el puntero y ambos contendientes era considerable y la opcin estratgica hasta cierto punto lgica y tentadora era atacarlo. Esta inferencia merece una aclaracin de principios: en investigaciones de otros pases con reeleccin presidencial se ha demostrado que los candidatos retadores
8

atacan en mayor medida que los incumbentes; quien tiene de entrada carece de una ventaja estructural le apuesta a disminuir el atractivo del aventajado, en lugar de incrementar el suyo (Benoit & Klyukovski, 2006; Benoit & Sheafer, 2006). Esto tambin depende del tiempo de campaa remanente, puesto que cada vez se hace ms urgente disminuir la aprobacin de quien tiene una ventaja que pudiera ser irreversible, y los ataques seran un recurso eficaz. Si bien en Mxico no hay un paralelo a la relacin incumbente-retador (una extrapolacin en trminos de partidos pudiera ser forzada), el fenmeno se puede equiparar a la del candidato con una ventaja mayor en cuanto a visibilidad y posicin en la contienda, o lo que se ha llamado popularmente el puntero en las encuestas. Tanto el incumbente como el puntero ingresan al debate en una posicin considerablemente favorable respecto a sus oponentes, por lo que se prepara potencialmente un escenario de confrontacin entre aqul y los contendientes que estn rezagados en la contienda, particularmente si los tiempos para revertir las tendencias apremian. En suma, los aspectos de la reforma de 2007 y 2008 as como la ventaja del puntero preparaban el escenario para que los debates sean espacios de abierta confrontacin entre los candidatos, pero tambin de una amplia diferenciacin que, de acuerdo a la teora a exponer, permitiera a cada candidato hacerse preferible ante sus rivales. Marco terico La disciplina de la comunicacin poltica concibe a los candidatos como actores que buscan influir en la conducta de los votantes mediante estrategias teatralizadas de autopresentacin, que estn a su vez acotadas por una ritualidad y puesta en escena propia de un escenario o arena (Blanger, 1998); sta a su vez es concebida como una situacin de interaccin en las que los discursos de los polticos se confrontan, difunden y evalan pblicamente bajo reglas especficas (Gosselin, 1998). Los debates
9

posiblemente sean las nicas arenas televisivas que permiten tales funciones de manera simultnea entre varios actores y sin mediacin periodstica, pero cuyas intervenciones vienen restringidas por el formato y las convenciones propias de un debate poltico de altura. Al ser un evento emitido en vivo, las estrategias y autopresentacin de los candidatos son sumamente cuidadas y preparadas con antelacin, puesto que la evaluacin de los mismos de parte de la audiencia es a base de contraste y sin control editorial de parte de los emisores. Los anlisis argumentativos de los debates conforman una tradicin que comprende la observacin sistemtica de los choques de los candidatos o sus estrategias de ataque y defensa, la calidad y cantidad de los argumentos para determinar quin debate mejor o las estrategias de confrontacin de los candidatos (McKinney & Carlin, 2004). Una de las teoras ms conocidas respecto al aspecto de las estrategias las concibe como enunciaciones elaboradas en base a un clculo de la funcin persuasiva que stas tienen en las audiencias; como tal, el anlisis se centra en la intencin del hablante ms que en los recursos lingsticos que ste utiliza para construir las adhesiones. Aunque en cierto grado superficial, la propuesta de teora funcional de William Benoit se compensa con la posibilidad de proporcionar anlisis de contenido panormico de dichas estrategias bajo las premisas tpicas del rational choice, por el cual los votantes, en un plano marcadamente individual, implementan clculos de costo beneficio para tomar decisiones y alcanzar sus objetivos. De acuerdo con Benoit, los mensajes polticos de una campaa, en cualquier formato que se manifiesten, son inherentemente funcionales o instrumentales, esto es, tienen la finalidad de persuadir a los votantes. No obstante la persuasin o adhesin se realiza en un escenario ms bien comparativo. Los candidatos no necesitan ganar cada voto disponible, sino slo ganar ms votos que sus contrincantes. Por ello un candidato no
10

necesita parecer perfecto, sino simplemente preferible a otros candidatos para un nmero suficiente de votantes. Al final, un candidato en campaa intenta ser una mejor opcin y hacer parecer a su contrincante una peor opcin que l (un candidato no puede ser preferible si los contendientes son indistinguibles). Los mensajes de campaa son la manera de establecer distinciones, favorables para algn candidato. De acuerdo con estas consideraciones, el discurso poltico tiene tres funciones esenciales: aclamaciones o nfasis que incrementan la cualificacin del candidato para ocupar el cargo; ataques, comentarios que reducen la cualificacin del oponente y defensas, que refutan los ataques Partiendo de la premisa de que muchos votantes cambian su eleccin de partido en las campaas y que estos cambios se relacionan con sus posiciones sobre los temas y su evaluacin de los candidatos (Benoit & Brazeal, 2002, p. 222), las tres funciones trabajan como una forma de costo/beneficio desde la teora racional instrumental del voto2. Las aclamaciones le dan beneficios al candidato, los ataques identifican los costos en el oponente y las defensas niegan alegaciones de los costos, reparan la imagen de candidato. Las aclamaciones (self praise) son definidas por dos componentes: incrementan la responsabilidad y la evaluacin positiva de un acto; stas pueden ocurrir tanto en los temas polticos (issues) como en los atributos del personaje (image). Un ataque por el contrario intenta retratar al oponente bajo una luz desfavorable. Como las aclamaciones, tambin pueden enfocarse en temas o atributos personales. No obstante tienen la desventaja, segn el autor, de provocar el rechazo de cierto segmento del electorado que manifiesta aversin hacia la agresin entre candidatos y partidos
2

La premisa fundamental de esta teora es que los agentes proceden hacia su s metas con un uso mnimo de recursos escasos y slo llevan a cabo aquellas acciones por las cuales una utilidad marginal excede a un costo marginal (Downs, 1957, p. 137). De acuerdo a dichos supuestos, los ciudadanos eligen a los gobiernos o candidatos que les reporten ms beneficios, de modo que las aclamaciones incrementan las probabilidades de beneficio para el ciudadano y los ataques, los costos de elegir a determinada opcin en trminos de esos beneficios. Numerosas crticas y revisiones se han suscitado a partir de esta teora, pero la clarificamos en aras de explicar mejor la base de la propuesta elegida.

11

(Benoit & Sheafer, 2006). Las aclamaciones son similares a lo que la investigacin sobre los spots denomina positivos y los ataques a lo que se conoce como spots negativos aunque tienen un principio terico distinto. Por su parte la defensa tiene varias desventajas: pueden hacer parecer al candidato ms reactivo que proactivo, dbil y a la defensiva. Las defensas desvan al candidato de sus temas, destinando tiempo a los temas que pudieran favorecer al oponente. Asimismo el candidato tiene que identificar el ataque para refutarlo, lo cual indirectamente le puede recordar o informar a los votantes si no lo ha escuchado previamente - acerca de sus debilidades. Implementando esta categorizacin, Benoit concluye que en las elecciones estadounidenses los debates se enfocan mucho ms en temas que en personalidades; los candidatos toman posturas mayormente en lugar de atacar a sus oponentes, y los ataques rebasan a las defensas (Benoit & Brazeal, 2002). El carcter funcional de esta propuesta circunscribe su utilidad a la teora de la rational choice y en ese sentido pudiera ser limitada ante otras propuestas complementarias o antagnicas; sin embargo, la categorizacin es til para describir las intenciones de los hablantes en funcin de sus efectos previsibles, es decir, las estrategias que implementan para cubrir su objetivo. En atencin a lo antes mencionado, formulamos cuatro hiptesis: la primera es que los debates presidenciales de 2012 tuvieron al ataque como estrategia primordial. Esto se debe a una combinacin de factores, entre los cuales estaban los estructurales - las caractersticas intrnsecas del lenguaje televisivo -, las condiciones sistmicas del modelo de comunicacin poltica que impeda los ataques en los spots, as como los aspectos de coyuntura durante la cual el puntero en las encuestas llevaba amplia ventaja, que solo era posible abatir mediante ataques. En ese sentido, y como segunda hiptesis, la virulencia del debate aumenta conforme la contienda avanza y el tiempo de

12

restar preferencias al puntero se agota; en otras palabras, el segundo debate contiene ms ataques que el primero. En consecuencia tambin hipotetizamos una centralidad de los debates en aspectos de imagen por sobre temas y como cuarta hiptesis, una alta diferenciacin de los candidatos en los temas a tratar, mediante los cuales se podran considerar preferibles frente a sus contrincantes.

Mtodo El anlisis de Benoit se lleva a cabo mediante un ejercicio de anlisis de contenido. Codificamos los temas u ocurrencias que expresan una idea coherente, definidos aquellos como una asercin sobre un tpico; se trata de un argumento acerca de candidatos o partidos, que se hace manifiesto mediante una sola frase o bien, varios enunciados (Benoit & Brazeal, 2002; Benoit & Klyukovski, 2006; Benoit & Sheafer, 2006). Para nuestro ejercicio, los 518 argumentos que se desprenden de ambos debates fueron codificados bajo los siguientes criterios: las aclamaciones retratan al candidato o al partido del candidato de manera favorable, aclaman o enfatizan sus puntos deseables y elaboran propuestas (acciones para solucionar los problemas nacionales). Los ataques retratan al candidato o partido opositor de manera desfavorable, y los argumentos de defensa responden explcitamente a un ataque previo al candidato o al partido del candidato. Hay unidades que no se clasifican en alguna de estas categoras, por lo que se considera que no son funcionales. Los temas especficos que se trataron en el debate fueron clasificados de acuerdo a la lista de tpicos acordados por los partidos y el IFE previo a cada ejercicio, y cuyo abordaje fue estimulado por los moderadores de los debates.

13

Hallazgos A continuacin se presentan los hallazgos de los anlisis, as como ejemplificaciones de los argumentos y las pruebas estadsticas que intentan esclarecer nuestras hiptesis. Tabla 1. Enfoque de los candidatos
Candidato Pea Nieto N Imagen Tema 35 92 N% 27.6% 72.4% Vzquez Mota N 69 71 N% 49.3% 50.7% Lpez Obrador N 37 71 N% 34.3% 65.7% N 49 94 Quadri N% 34.3% 65.7% N 190 328 Total N% 36.7% 63.3%

Fuente: elaboracin propia En general, los debates estuvieron orientados en mucho mayor medida a discutir temas y problemticas pblicas (63.3%) que aspectos de imagen personal (36.7%). Lpez Obrador, por ejemplo, dedic una amplia proporcin de sus intervenciones a explicar los planes de austeridad que serviran para financiar el desarrollo: Vamos a obtener 300 mil por el combate a la corrupcin, 300 mil con el plan de austeridad y 200 mil terminando los privilegios fiscales. Y ese es el dinero que vamos a utilizar para rescatar al campo del abandono en que se encuentra, ese es el dinero que se va a utilizar para impulsar al sector energtico. La nica candidata cuya proporcin de temas y aspectos de imagen es distinta al resto de los candidatos es Vzquez Mota, del PAN, pues ambos aspectos tienen una proporcin casi igual (50% y 49%, respectivamente). Un ejemplo de ello sera esta afirmacin: Yo soy economista y entiendo las grandes variables econmicas, pero tambin entiendo lo que se vive en cada mesa del hogar, y s que ah es donde ustedes exigen gastar mejor.

14

Llama la atencin tambin la proporcin desigual de unidades dedicadas a imagen (27%) en comparacin con la de temas (72%) en el candidato Pea Nieto, considerando que los crticos desdeaban la falta de substancia de dicho candidato (posiblemente utiliz este espacio para contrarrestar tales percepciones). Las pruebas estadsticas chi cuadrada y V de Cramer evidencian por otra parte una relacin considerablemente significativa entre ambas variables, 2(3, N=518)=14.75, p =.002, V=.169). Tabla 2. Estrategias de los candidatos a nivel global, y detallado en el primer y segundo debates
Candidato Pea Nieto N Primer debate Aclamacin Ataque Defensa No aplica Segundo debate Aclamacin Ataque Defensa No aplica Total Aclamacin Ataque Defensa No aplica 77 11 18 21 60.6% 8.7% 14.2% 16.5% 82 37 9 12 58.6% 26.4% 6.4% 8.6% 79 22 3 4 73.1% 20.4% 2.8% 3.7% 61 32 0 50 42.7% 22.4% 0.0% 35.0% 299 102 30 87 57.7% 19.7% 5.8% 16.8% 51 1 5 8 78.5% 1.5% 7.7% 12.3% 41 23 3 4 57.7% 32.4% 4.2% 5.6% 51 1 1 4 89.5% 1.8% 1.8% 7.0% 42 15 0 17 56.8% 20.3% 0.0% 23.0% 185 40 9 33 69.3% 15.0% 3.4% 12.4% 26 10 13 13 41.9% 16.1% 21.0% 21.0% 41 14 6 8 59.4% 20.3% 8.7% 11.6% 28 21 2 0 54.9% 41.2% 3.9% 0.0% 19 17 0 33 27.5% 24.6% 0.0% 47.8% 114 62 21 54 45.4% 24.7% 8.4% 21.5% N% Vzquez Mota N N% Lpez Obrador N N% N Quadri N% N Total N%

Fuente: elaboracin propia

15

Respecto a la frecuencia de ataques y defensas, la proporcin de ataques en general es considerablemente menor (19%) que la de aclamaciones (57%); la proporcin de unidades cuya funcin es la defensa es prcticamente marginal (5%). Observamos tambin un porcentaje mnimo de unidades que no tienen alguna funcin (16%), evidenciando el carcter ampliamente estratgico del debate. Vzquez Mota del PAN fue la candidata ms beligerante del grupo (26%), seguido por Quadri (22%) y Lpez Obrador (20%). Al igual que Quadri, la proporcin de intervenciones que Vzquez Mota dedic a atacar limit sus aclamaciones, resultando los candidatos menos propositivos (42% y 28% respectivamente), en contraste con Pea Nieto (60%) y Lpez Obrador (73%), el ms propositivo de los cuatro. El hecho de que ms de la cuarta parte de los argumentos de Vzquez Mota los dedicara a atacar, indica una clara estrategia y finalidad de participacin en los debates. Los ataques fueron dirigidos en igual medida a Lpez Obrador que a Pea Nieto: a m no me cuadran sus cuentas (candidato Lpez Obrador). Estos primeros 300 mil millones de los que usted habla hoy, an despidiendo a todo el servicio del gobierno federal le dan a usted menos de 280 mil millones de pesos. Tendra que explicar qu va a eliminar, si las pensiones, si el Programa Oportunidades, si el Seguro Popular, sus cuentas no salen. O por ejemplo Tiene razn el candidato del PRI [] cuando dice que hay ms violencia, en lo que no tiene razn es en las causas de la violencia, porque creo que habra que ser suficientemente serio y cuando vemos este tipo de alianzas nos damos cuenta cmo ex gobernadores del PRI, aunque hoy ya se deslinda, son los cmplices del crimen organizado. Gabriel Quadri, candidato del PANAL, tambin define una estrategia basada parcialmente en ataques (22%). No obstante al parecer recibe pocos de ellos, a juzgar por la nula cantidad de defensas que implementa.
16

La posicin hasta cierto punto vulnerable de Pea Nieto se puede observar en la distribucin de sus argumentos: el 14% los dedic a defenderse de sus antagnicos, una cifra considerablemente menor que la proporcin de ataques (8%), e incluso menor a los argumentos sin funcin (16%) por lo que es posible afirmar que la estrategia de dicho candidato estuvo centrada primordialmente en las aclamaciones. De los pocos ataques que pronunci, que complementa a una intervencin de defensa, es ste: Si la televisin hiciera presidentes, usted sera Presidente, Andrs Manuel, porque en su gestin como jefe de Gobierno destin ms de mil millones de pesos [] para comunicacin social; y esto representa el doble de lo que el Gobierno del Estado de Mxico destin a comunicacin social Las pruebas estadsticas chi cuadrada y V de Cramer permiten observar una relacin altamente significativa entre ambas variables, 2(9, N=518)=92.12, p >.05, V=.244), lo cual reafirma el sentido estratgico e individual de las mismas. Por otra parte la comparacin entre las estrategias utilizadas en el primer y segundo debate arroja hallazgos relevantes. El primer debate contuvo ms ataques (24%) que el segundo (15%), y ste ltimo fue ms propositivo en general. Esto se debe en buena medida a que el candidato Lpez Obrador redujo sus ataques drsticamente, de 21 en el primer debate a slo 1 en el segundo. Pea Nieto y Quadri hicieron lo propio (de 10 a 1 y de 17 a 15, respectivamente). Slo Vzquez Mota los increment sustancialmente de 14 a 23, lo que represent un incremento del 20% al 32% en la proporcin de unidades dedicadas a atacar. Por el contrario, en el segundo debate tanto Pea Nieto como Lpez Obrador centraron su estrategia en las aclamaciones, de una manera preponderante (78% en el primero y 89% en el segundo). A juzgar por la baja frecuencia de argumentos de
17

defensa de ambos (5 y 1) frente a los 23 ataques de Vzquez Mota y 15 de Quadri, es posible afirmar que ambos compitieron en el abordaje de temas y la formulacin de propuestas. Lpez Obrador no crey necesitar la estrategia del ataque para disminuir las preferencias electorales de su oponente. No se descarta desde luego que las variaciones observadas se deban a las constricciones de los formatos, que fueron distintos en cada debate. Tabla 3. Temas abordados por los candidatos
Candidato Pea Nieto N Economa y Empleo Desarrollo Social Mxico en el Mundo Seguridad Pblica y Justicia Poltica y Gobierno Desarrollo Sustentable Fuente: elaboracin propia 9 3 12.7% 4.2% 4 5 6.2% 7.7% 4 1 6.6% 1.6% 12 15 13.2% 16.5% 21 18 12 8 N% 29.6% 25.4% 16.9% 11.3% Vzquez Mota N 20 21 7 8 N% 30.8% 32.3% 10.8% 12.3% Lpez Obrador N 34 12 8 2 N% 55.7% 19.7% 13.1% 3.3% N 13 24 13 14 Quadri N% 14.3% 26.4% 14.3% 15.4%

Dos temas dominaron ampliamente ambos debates, el de Economa y empleo y el de Desarrollo social. A pesar de la intensidad reciente de los temas de seguridad pblica y crimen organizado, ste fue incluso menor a los temas de relaciones exteriores (Mxico en el Mundo). En todo caso existen diferenciaciones moderadas entre los contendientes, a juzgar por la distribucin diferenciada de las frecuencias con que abordan cada tema, lo cual posiblemente se relaciona con sus perfiles personales y partidistas. Lpez Obrador

18

dedica el 55% de sus argumentos a temas de economa y empleo, cuestionando como miembro de izquierda al status quo, aspecto tocado de manera minoritaria por el liberal Gabriel Quadri (14%), quien como experto destaca por su dominio del tema Desarrollo sustentable (16%). A su vez Vzquez Mota sobresale en el tema de Desarrollo social (32%), posiblemente vinculado con su experiencia como Secretaria del rubro. Pea Nieto a su vez aborda con amplia frecuencia el tema Poltica y Gobierno (12%), slo superado por Quadri (13.2$) probablemente por la necesidad de granjearle una

percepcin democrtica a un partido que gobern de manera autoritaria al pas por 71 aos. Las pruebas estadsticas chi cuadrada y V de Cramer permiten afirmar que los temas y los candidatos estn altamente relacionados entre s, 2(15, N=288)=43.51, p >.05, V=.224). Si bien este indicador no describe el tratamiento de los temas por parte de los candidatos, permite aseverar una diferencia en ocasiones sutil y otras pronunciada en la frecuencia de tratamiento de los tpicos abordados en el debate.

Discusin y conclusiones Los hallazgos del presente anlisis coinciden con los propios resultados de Benoit en los EEUU (2002, 2006a, 2006b), y los anlisis comparados internacionalmente, as como con un par de ejercicios previamente realizados en Mxico desde el punto de vista funcional, a propsito de los debates de 2006 (Echeverra, 2008; Tllez, et al., 2010). La proporcin de argumentos que se refieren a temas rebasa considerablemente a los que se refieren a aspectos de imagen. Las aclamaciones superan ampliamente a los ataques, y las enunciaciones de defensa son minoritarias. Las correlaciones entre las variables implican que dichos aspectos dependen fuertemente del candidato que los enuncie, y no
19

son un sndrome generalizado o asarozo. Esto implica que a pesar de las condiciones estructurales, sistmicas y coyunturales expuestas, que inclinaban los debates en direccin a los ataques, las hiptesis propuestas no se cumplen. Tampoco se verifica la hiptesis de que el segundo debate sera ms beligerante que el primero. Un tcito pacto de no agresin en el segundo debate entre los candidatos mejor posicionados en las encuestas, Pea Nieto y Lpez Obrador, nulific el incremento de ataques por parte de Vzquez Mota, que vena en un remoto tercer lugar. Al parecer sta ltima candidata se comport conforme a nuestras expectativas, pero el inesperado comportamiento de Lpez Obrador echa por tierra la pretensin de identificar y generalizar el fenmeno. Por otro lado la eleccin estratgica de Lpez Obrador puede estar relacionada con un clculo de percepciones pblicas que hacen los propios candidatos y equipos; si dicho candidato decidi atacar mucho menos en el segundo debate, posiblemente se debi a que tal estrategia hubiera cimentado la percepcin de violento o beligerante de cara a una jornada electoral que l calculaba como reida, a pesar de los datos de las encuestas, y que los hechos se encargaran de demostrarlo. La cuarta hiptesis acerca de la diferenciacin de candidatos a travs de la frecuencia en que tratan ciertos temas se verifica en los datos. A pesar de las limitaciones de tiempo cada candidato abord en proporcin diferente los diversos temas, de manera que cada uno est identificado en mayor medida con uno de ellos. Este aspecto por otro lado coincide con los perfiles ideolgico partidistas y biogrficos de los contendientes, aunque se requiere ms investigacin al respecto para aseverarlo. No obstante es posible afirmar que a un nivel elemental, la funcin de los candidatos de diferenciarse de los dems para ser preferible se constata en este ejercicio. Si ello se vincula a las

20

condiciones sistmicas y estructurales previas requerira de otros mecanismos de verificacin. En resumidas cuentas y en virtud de su carcter propositivo, los resultados permiten afirmar que los debates de la eleccin presidencial de 2012 tienen un potencial considerable para contribuir a un electorado ms racional que pueda tomar una decisin informada; no obstante para arribar de lleno a esta afirmacin, estara pendiente un anlisis de la profundidad y detalle de la informacin, as como la factibilidad de lo propuesto. La eleccin por parte de los candidatos de aspectos de temas por encima de aspectos de imagen, as como de aclamaciones en lugar de ataques, pudiera deberse a que los ciudadanos prefieren en las encuestas tales aspectos - y los polticos les corresponden (Benoit & Klyukovski, 2006). Tambin se relaciona con el formato, que a pesar de sus adecuaciones, an impide la confrontacin cara a cara entre los hablantes, que pudiera dar pi a una cantidad mayor de ataques. Posiblemente la percepcin de que los debates son confrontativos e insustanciosos provenga de la cobertura periodstica de los

mismos, centrada en la lgica "horse race" en virtud de la cual se enfatizan aspectos de imagen en lugar de poltica y un tono negativo de ataques y defensas, en lugar de aclamaciones, que en realidad son preponderantes en los debates (Benoit, Stein, & Hansen, 2005; Reber & Benoit, 2001). La investigacin futura deber concentrarse en describir con ms detalle la manera en que los temas son abordados, para observar los puntos precisos de diferenciacin pragmtica o ideolgica. Tambin es necesario refinar el estudio acerca de los modos especficos en que se profieren ataques y defensas, integrando las perspectivas de anlisis del discurso con la funcional, que previamente debern conciliar e integrar sus

21

diferencias tericas; fruto de tal integracin se podran moderar los anlisis cualitativos que, hasta donde fueron revisados, tienden a describir a los debates como eventos dominados por invectivas. Desde luego ningn anlisis de este tipo estara completo sin el estudio de las audiencias de los debates, que a pesar de recientes incursiones (Domnguez Cortina, 2011) es an escaso.

Referencias bibliogrficas Blanger, A. (1998). La comunicacin poltica, o el juego del teatro y de las arenas. In G. Gauthier, A. Gosselin & J. Mouchon (Eds.), Comunicacin y Poltica. Barcelona: Gedisa. Benoit, W., & Brazeal, L. (2002). A functional analysis of the 1988 Bush-Dukakis presidential debates. Benoit, W., & Klyukovski, A. (2006). A Functional Analysis of 2004 Ukranian Presidential Debates. Argumentation(20), 209-225. Benoit, W., & Sheafer, T. (2006). Functional theory and political discourse: televised debates in Israel and the United States. Journalism and Mass Communication Quarterly, 83(2), 281-297. Benoit, W., Stein, K., & Hansen, G. (2005). New York Times Coverage of Presidential Campaigns. Journalism and Mass Communication Quarterly, 82(2), 376. Chihu, A. (2009). La construccin del antagonista en los debates presidenciales del 2006 en Mxico. Polis: Investigacin y Anlisis Sociopoltico y Psicosocial, 5(1), 91-114. Dader, J. L. (1998). Tratado de comunicacin poltica. Madrid: Edicin propia.

22

De las Heras, M. (2012). Encuesta Nacional De las Heras Demotecnia. Demotecnia. Retrieved from http://www.demotecnia.com.mx/ Dominguez Cortina, R. (2011). La aplicacin del anlisis textual a los debates polticelectorales televisados en Mxico. In N. Pareja & S. Molina (Eds.), La comunicacin poltica en Mxico. Zamora: Comunicacin Social Editores. Domnguez Cortina, R. (2011). Los debates poltico-electorales televisados en Mxico en la voz de dos generaciones y votantes: un estudio de recepcin en el mbito de la comunicacin poltica. Global Media Journal, 8(15), 98-122. Downs, A. (1957). An Economic Theory of Political Action in a Democracy. The Journal of Political Economy, 65(2), 135-150. Drew, D., & Weaver, D. (2006). Voter Learning in the 2004 Presidential Election: Did the Media Matter? Journalism and Mass Communication Quarterly, 83(1), 2542. Echeverra, M. (2008). Debates presidenciales y democracia en Mxico. Desempeo de los candidatos en los debates presidenciales de 2006. Revista Mexicana de Ciencias Polticas y Sociales, 50(202), 33-52. Flores Trevio, M. E., & Infante, J. M. (2010). Polifona y descortesa en el debate poltico. In F. Orletti & L. Mariottini (Eds.), Descortes en espaol. Espacios tericos y metodolgicos para su estudio (pp. 537). Roma: Edice. Flores Villar, A. (2012). Cunto influy la TV en el voto?: Caleidoscopio electoral. Animal Poltico, Gosselin, A. (1998). La comunicacin poltica, cartografa de un campo de investigacin y actividades. In G. Gauthier, A. Gosselin & J. Mouchon (Eds.), Comunicacin y poltica. Barcelona: Gedisa.

23

Gringas, A. M. (1998). El impacto de las comunicaciones en las prcticas polticas. In G. Gauthier, A. Gosselin & J. Mouchon (Eds.), Comunicacin y poltica. Barcelona: Gedisa. Jamieson, K. (1990). Presidential Debates: The Challenge of Creating an Informed Electorate. Cary: Oxford University Press. Kim, C., Khang, H., & Lee, Y. (2008). Functional Analysis of Televised Political Spots and Debates in Korean Presidential Elections, 1992-2008. Korea Observer, 39(2), 235-258. Kraus, S., & Davis, D. (1981). Political Debates. In D. Nimmo & K. Sanders (Eds.), Handbook of Political Communication. Londres: Sage. Laguna, A. (2003). Poltica y televisin: Las perversiones de la democracia. mbitos: Revista Internacional de Comunicacin(9-10). Lozano, J. C. (2001). Espectacularizacin en la cobertura informativa de las elecciones mexicanas a la Presidencia. Comunicacin y Sociedad, XIV(1), 29-49. Marn, B. (2003). Debates electorales por TV. In S. Berrocal (Ed.), Comunicacin poltica en TV y nuevos medios. Madrid: Ariel. McKinney, M., & Carlin, D. (2004). Political Campaign Debates. In L. Kaid (Ed.), Handbook of Political Communication Research. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates. McKinney, M., & Chattopadhyay, S. (2007). Political Engagement Through Debates. American Behavioral Scientist, 50(9), 1169-1182. Mitofsky. (2012). Preferencias ciudadanas, junio 2012. Retrieved from

http://es.scribd.com/doc/96858491/Consulta-Mitofsky-12-junio Reber, B. H., & Benoit, W. L. (2001). Presidential debate stories accentuate the negative. Newspaper Research Journal, 33(3), 43.

24

Snchez Murillo, L. F., & Aceves Gonzlez, F. (2008). Campaas polticas y configuracin del voto electoral en 2006. Encuestas electorales y publicidad poltica. Revista Mexicana de Ciencias Polticas y Sociales Ao, L(202), 93-116. Swanson, D. (1995). El campo de comunicacin poltica. La democracia centrada en los medios. In A. Muoz-Alonso & J. I. Rospir (Eds.), Comunicacin Poltica. Madrid: Universitas. Tllez, N., Muiz, C., & Ramrez, J. (2010). Funcin discursiva en los debates televisados. Un estudio transcultural de los debates polticos en Mxico, Espaa y Estados Unidos. Palabra Clave, 13(2), 251-270. Thompson, J. (2001). El escndalo poltico. Poder y visibilidad en la era de los medios de comunicacin. Barcelona: Paidos. Torres, M. (2012). #YoSoy132 y la cercana de la eleccin impulsan 'rating' de segundo debate. CNN Mxico. Retrieved from

http://mexico.cnn.com/nacional/2012/06/11/yosoy132-y-la-cercania-de-laeleccion-impulsan-rating-de-segundo-debate Valbuena, F. (2007). Estudio retrico-comunicativo de los debates presidenciales mexicanos (2006). Revista Mexicana de Ciencias Polticas y Sociales, XLIX(201), 111-144. Vega, A. (2003). Los Escenarios de la Comunicacin Poltica Mexicana. Razn y Palabra(35). Wyatt, R. (2000). Televised Presidential Debates and Public Policy. Journalism and Mass Communication Quarterly, 77(1), 207.

25